Asignatura Datos del alumno Fecha

Direccin de
Apellidos: Arvalo Snchez
Marketing y
04/12/2016
Marketing
Nombre: Martha Lucia
Estratgico

Actividades

Caso prctico: Metabical

Metabical: Precio, empaque y pronstico de la demanda de un nuevo

medicamento para bajar peso

Debers leer el caso de Metabical, empaque y pronstico de la demanda de un nuevo

medicamente para bajar peso.

El objetivo del mismo es analizar las estrategias llevadas a cabo para el lanzamiento
del producto.
Desde mi punto de vista las Estrategias Realizadas en este Caso las Enumerare de
Acorde a los Temas Anteriormente Vistos
1. Se debe conocer la situacin existente en el entorno: tena muy claras las
ventajas ofrecidas por el producto y cules son sus diferenciadores
frente a la competencia.
2. Donde se va a desarrollar la actividad: ella Planteo 3 opciones:
Apuntar a un mercado potencial muy grande (personas con sobrepeso
en USA, con IMC entre 25 y 30)
Una estimacin que aprovecha el inters de algunos consumidores que
estaran dispuestos a bajar de peso con un medicamento prescrito.
Un consumidor ideal, mujeres entre 35 y 65aos con sobrepeso.

3. Se debe Conocer el mercado potencial: Identifico claramente su poblacin objetivo

est compuesto por mujeres en edad laboral, que poseen ingresos
propios y pueden pagar un mejor precio de mercado.
4. Cmo segmentarlo: mujeres entre 35 y 65 aos con sobrepeso
5. Qu necesidades de productos existen: El 65% de la poblacin adulta
estadounidense tiene sobrepeso, es obesa o severamente obesa136
millones de personas en EEUU tienen o sufren de sobrepeso.
6. Qu caractersticas tiene el Producto:

TEMA 3 Actividades Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

 Asignatura Datos del alumno Fecha
Direccin de
Apellidos: Arvalo Snchez
Marketing y
04/12/2016
Marketing
Nombre: Martha Lucia
Estratgico

Los compuestos del medicamento, un supresor de apetito y un

bloqueador de grasa y absorcin de caloras.
Ingredientes muy superiores a los medicamentos actuales del mercado.
Impacto menos contraproducente en las funciones del corazn,
hgado y vescula, as como efectos gastrointestinales mnimos.
Facilitar la informacin necesaria para el establecimiento de las polticas.
Objetivos.
Planes.
Estrategias a la empresa.
Demanda futura
Estudio de la viabilidad
Posibilidades de xito
Exclusividad o novedad del producto
Realmente responde a una necesidad existente
Conocimiento del nivel de satisfaccin de sus clientes
Bases de datos significa identificar consumidores con necesidades similares

Extensin mxima: dos folios.

El planteamiento del caso est disponible en el aula virtual

TEMA 3 Actividades Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)