intro
Epgrafe
P
oner el pie en un centro comercial,
mirar al frente y darse de bruces con
un enorme mapa de situacin en el
que destaca un gran punto rojo con
una flecha y un texto que insiste en la idea:
Usted est aqu. Lo que aos atrs podra ha-
ber sido un acto reflejo forma ya parte de esa
gruesa lista de acciones con un deje nostlgi-
co, por obra y gracia de la tecnologa. No por-
que el concepto en s mismo se haya quedado
obsoleto. Ms bien por lo de siempre: hay otra
forma ms fcil de llegar al mismo resultado.
Tras la llegada masiva de los telfonos in-
teligentes (solo en Espaa hay ms de 15 mi-
llones) que proporcionan Internet sobre la
marcha, el siguiente fenmeno en la sombra
parecen ser las aplicaciones basadas en la geo-
localizacin.
Saber y dar a conocer nuestro lugar en el
mundo -al menos en el sentido estricto de la
palabra- interesa cada vez ms. La cuestin de
la ubicacin se ha reducido a apretar un par de
teclas. Ya es posible llegar a una cita sin recu-
84 EL PAS SEMANAL
USTED
EST
Aqu
La geolocalizacin mvil invita a apreciar
a descubrir qu hay alrededor y aprovechar
los consejos de quienes han estado antes.
Una nueva forma de caminar por el mundo.
Por Nombre de Persona
Fotografa Nombre de Persona
Sumario 1a parte 3/5 4 lneas
rrir al tradicional callejero, gracias a la eficien-
cia de Google Maps Mobile. Y nuestros amigos
saben por donde andamos cuando lo anuncia-
mos en aplicaciones como Gowalla, Facebook
Places o Foursquare.
Es una herramienta genial para que los ex
y las actuales parejas sepan en todo momento
donde ests y con quien, comenta con cierta
retranca Martn Milone, director creativo de
una agencia publicitaria y usuario habitual de
esta ltima aplicacin. Basta con que un con-
tacto anuncie a travs de un check in -un
registro, en el argot de Foursquare- el lugar en
el que est para que, a los pocos segundos, una
chincheta con su nombre aparezca en un
mapa en las pantallas de toda su red de cono-
cidos. En algunos casos hay recompensas por
la frecuencia con la que se haga ese check in.
As, si un usuario se registra en el mismo lugar
de forma repetida, es posible que acabe con-
virtindose en el alcalde del mismo. En
nuestro trabajo tenemos una lucha descarna-
da por la alcalda. Todo ayuda a superar el te-
dio y la rutina, apunta Milone. A pesar de que
disfruta con ella, se queja del poco jugo que se
le saca en Espaa. En Nueva York no hay ca-
fetera que no te regale o te descuente algo por
cada check-in.
Lo cierto es que no todas las aplicaciones
utilizan la geolocalizacin de un modo tan
transparente. Hagan la prueba: busquen en
Google Mobile un trmino desde dos ciudades
distintas. Los resultados varan. Igual que la
publicidad que aparece en la pantalla. Hasta
qu punto controlamos lo que compartimos y
a partir de cual somos, sin saberlo, vctimas de
las empresas de rastreo? No parece que haya
mucho margen de accin, al menos a ojos de
la abogada Paloma Llaneza, socia directora de
Razona Legal Tech. Google tiene su sede en
Mountain View (Califorina), y hace todo lo po-
sible para evitar que se le apliquen las leyes de
otros pases, incluidas las normas europeas de
proteccin de datos. Al no haber una normati-
caja baja exer suscincidunt
aliquatio euis nostis alis alit
incilit amet num del iniam adi
va en Estados Unidos relativa a esto, Google
trata la cuestin como un problema meramen-
te contractual: si has aceptado sus condiciones
de uso, por muy largas o mal traducidas que
estas sean, tienes que aceptar que a partir de la
IP, o de otros datos del dispositivo, te posicio-
ne. Y an hay ms: Puede hacer lo que sea
con los datos: almacenarlos, cruzarlos con
otros servicios, segmentarlos por bsquedas y
localizacin al final es capaz de generar un
perfil de las preferencias, gustos o perversio-
nes del usuario, aade Llaneza.
No es una ancdota aislada. El pasado
mayo las autoridades europeas de proteccin
de datos se vieron obligadas a dictaminar que
los dispositivos porttiles se deban vender
con el servicio de geolocalizacin desactivado,
siendo el cliente el que debera dar el permiso
explcito para que cualquier aplicacin enve
informacin sobre dnde est. Tan solo un
mes antes, en el evento Where 2.0 celebrado
en California, los investigadores Alasdair Allan
EL PAS SEMANAL 85
 Epgrafe de pase
y Pete Warden haban anunciado que los dis-
positivos iPhone e iPad de Apple estaban re-
gistrando los movimientos de sus propietarios
en un archivo oculto y sealaron: No estamos
seguros de por qu Apple est recopilando es-
tos datos, pero es claramente intencionado, ya
que la base de datos se restaura mediante co-
pias de seguridad e, incluso, las migraciones
del aparato. La respuesta de la empresa no se
hizo esperar. Fue el propio Steve Jobs quien
ataj las crticas con una importante senten-
cia: No hemos estado rastreando a nadie,
nunca lo hemos hecho y nunca lo haremos.
Poco antes haban anunciado una actualiza-
cin gratuita del sistema operativo de los peri-
fricos de la manzana que correga ese fallo en
la recoleccin de datos.
La geolocalizacin activa, a pesar de su
transparencia (o precisamente debido a ella)
tambin tiene enemigos. Robos en casas
aprovechando que estn vacas?, Riesgo de
secuestro al conocer la ubicacin en cualquier
momento? Enrique Dans, profesor de Siste-
mas de Informacin en IE Business School,
piensa que estos miedos estn relacionados
con un mal uso:
Sumario 1a parte 3/5 4 lneas Oviamente, si com-
partimos todo con
caja baja exer suscincidunt todo el mundo, sin
tener en cuenta que
aliquatio euis nostis alis alit sean amigos o no, es-
taremos usando mal
incilit amet num del iniam adi la herramienta y co-
rreremos los mismos
riesgos que si nos de-
dicsemos a anunciar a los cuatro vientos dn-
de vamos a estar o qu estamos haciendo. La
idea de unos supuestos ladrones ultratecnol-
gicos que actan vigilndonos a travs Fours-
quare es, a ojos de Dans, fruto del sensaciona-
lismo. No se ha demostrado ninguna
actuacin de este tipo, sentencia.
86 EL PAS SEMANAL
El informtico Antonio Cambronero, fun- riendo registrarse en los sitios. La apuesta co- do el tema del ligoteo a las seis de la tarde.
dador en 2001 de la bitcora tecnolgica blo- mercial de Foursquare goza, sin embargo, de Grindr no es el nico cupido mvil. Badoo,
gpocket (www.blogpocket.com) insiste en la una salud envidiable. El pasado julio firm MiuMeet o Flirtomatic son algunos ejemplos
idea: Es preciso ser usuarios conscientes de una alianza estratgica con la empresa de des- de cmo el 3G puede volverse cmplice del
nuestra privacidad, pero no solo con la geolo- cuentos Groupon para que saltasen las pro- amor. O de un momento de pasin.
calizacin, sino con cualquier tipo de activi- mociones al hacer check in. Yo le veo un gran Los paladares ms osados tambin hacen
dad en Internet. A modo de ejemplo del da a futuro como herramienta de mrketing. En mella en el geoposicionamiento. Apuestas
da resume: La calle es igual de peligrosa que mis viajes a Estados Unidos he comprobado como Foodspotting, Yelp o el anteriormente
una red social. E igual que un nio aprende a cmo el uso es mayor. Hay grandes centros co-
mirar a ambos lados antes de cruzar o a no ad-
mitir caramelos de desconocidos, tambin
merciales cuyo alcalde de Foursquare tiene
aparcamiento reservado cerca de la entrada.
Sumario 1a parte 3/5 4 lneas
debe aprender a utilizar apropiadamente las
herramientas de su tiempo.
Eso al establecimiento no le cuesta nada y tie-
ne a decenas de personas compitiendo por la
caja baja exer suscincidunt
Lo cierto es que, a pesar de tener atacantes
y defensores, no se puede negar que el geopo-
plaza, apunta Contreras.
El fenmeno extiende sus tentculos ms
aliquatio euis nostis alis alit
sicionamiento se encuentra en un momento
dulce. Con l tienen que ver el 45% de bsque-
all de la simple ubicacin. Se est especiali-
zando. Se imaginan ligar a travs del mvil,
incilit amet num del iniam adi
das en Google desde el mvil. Facebook, por pero con gente que est en los alrededores? No
ejemplo, ha creado Facebook Places (con un es una idea tan descabellada. Xabier Cid se de- mencionado Zagat de Google no hacen sino
objetivo similar a Foursquare) y Twitter permi- clara usuario habitual de la aplicacin Grindr corroborar el inters por los fogones del pbli-
te geolocalizar cada tuit y bucear entre los ms (el eslogan de la misma es: Encuentra gratis y co general. Juan Andrs Milleiro tiene 27 aos,
prximos al lugar en que se encuentre el ter- cerca de donde ests a homosexuales, bisexua- es gestor de redes sociales y un habitual de pla-
minal. Probablemente una de las empresas les y curiosos). La mecnica es que la gente taformas como Foursquare (cada vez tienen
ms proactivas en esta materia sea, precisa- crea perfiles explicando sus intereses y si hay ms recomendaciones en los establecimien-
mente, Google. Hace tres aos se aventuraron alguien interesado en los alrededores solo ten- tos, dice). Hace tiempo que sigue la evolucin
a adquirir el proyecto primigenio de los funda- dr que enviarle un chat privado para quedar. de Yumit, una web dedicada a fotografiar pla-
dores de Foursquare, Latitude, una suerte de La experiencia de Cid es satisfactoria: Desde tos de comida. Apetece una tortilla de patata?
Google Maps con las fotos de los contactos dis- que lo uso ya o tengo que salir de copas hasta Mejor echar un ojo a las que venden en los al-
tribuidas por los diferentes puntos de la ciu- las tres de la maana. Puedo dejar soluciona- rededores antes de elegir sitio. Ese es el espri-
dad en que se encuentran. Posteriormente hi-
cieron una apuesta ms social con los sistemas
de recomendaciones Hotpot, Google Places
(ahora unificados) y su ltima adquisicin, Za-
gat, una suerte de gua de restaurantes geolo-
calizada que ofrece crticas hechas por los pro-
pios usuarios. A nosotros nos gusta innovar
orgnicamente, con muchas pruebas, y dejar
que los usuarios decidan qu funciona y qu
no. Cuando algo funciona se integra en las
marcas ya existentes para no marearlos con
muchas submarcas, dice Bernardo Hernn-
dez, responsable mundial de mrketing de
productos de consumo de Google. Efectiva-
mente, cuando algo no funciona lo retiran.
Y es que, aunque la historia del fenmeno
es ms bien corta, ya ha manchado su biogra-
fa con algn fracaso. Basta remontarse al lan-
zamiento de Facebook Places el pasado enero.
La idea original era rentabilizarlo alindose
con los establecimientos para ofrecer a los
usuarios promociones y descuentos con cada
registro. El sistema se llam Deals (tratos, en
ingls). Todava recuerdo cuando regalaban
una bebida gratis por cada check-in pblico
en Starbucks. Para un adicto al latte con vaini-
lla como yo, la iniciativa era demasiado tenta-
dora, y la publicacin no molestaba demasia-
do en mi muro, comenta Manu Contreras,
usuario de la red social y bloguero de tecnolo-
ga en la red de blogs Hipertextual. En agosto,
la empresa anunciaba el cierre de Deals, aun-
que mantena Places para quien siguiera que-