DOC-1Antecedentes Histricos de la

Mercadotecnia
1. LA MERCADOTECNIA

2. RESUMEN
La Mercadotecnia es el conjunto de actividades que desarrolla una
empresa, e implica un enfoque hacia aumentar la demanda y satisfacer
las necesidades y deseos de los consumidores. Para tener conocimiento
de la mercadotecnia contemplaremos cinco temas primordiales.
Antecedentes de la mercadotecnia.
El mercado y el consumidor.
Estrategias de producto y precio Estrategias de distribucin.
Estrategias de publicidad y promocin.

3. INTRODUCCIN
En la actualidad, la Mercadotecnia es de vital importancia porque en
ella vemos reflejada la aceptacin de la gente en la demanda de los
productos y servicios. Pero en realidad la esencia de la mercadotecnia no
slo es eso, sino que va en una direccin tambin de retroalimentacin;
Es decir, la informacin relativa a los deseos y necesidades de un grupo
social se intercambia con la organizacin empresarial para que sta,
adems de satisfacer estas aspiraciones, a su vez, sirva de gua para
identificar estas necesidades de la propia sociedad. As tambin como
para que haya empresas ms competitivas y con productos de mejor
calidad.

4. DESARROLLO
Antecedentes de la Mercadotecnia Este proceso tiene sus orgenes en el
hombre primitivo cuando este viva en las cavernas, era autosuficiente
pero poco a poco se fueron relacionando unos con otros donde creaban
villas de intercambio. Esto comenz en 1800 pero no fue sino hasta el
ao de 1920, que empresas en Europa y EEUU junto a la revolucin
industrial, mostraron una clara orientacin de produccin. A partir de
este ao se crearon y desarrollaron productos, que luego trataban de
introducirse en el mercado. Concepto Philip Kotler asegura que esta
disciplina es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos
e individuos obtienen lo que necesitan y desean a travs de generar,
ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes. La
American Marketing Association define la mercadotecnia como El
proceso de planificar y ejecutar la concepcin, asignacin de precios,
promocin y distribucin de ideas, bienes y servicios para crear
intercambios que satisfagan metas individuales y de la organizacin

5. EL MERCADO Y SU CONSUMIDOR
 El mercado es el ambiente social (o virtual) que propicia las condiciones
para el intercambio. En otras palabras, debe interpretarse como la
institucin u organizacin social a travs de la cual los ofertantes
(productores y vendedores) y demandantes (consumidores o
compradores) de un determinado tipo de bien o de servicio, entran en
estrecha relacin comercial a fin de realizar abundantes transacciones
comerciales. Los consumidores son las personas, ya sean fsicas o
jurdicas que, como destinatarias finales, adquieren o utilizan productos
y/o servicios de cualquier empresa o profesional. No se consideran
consumidores las personas que adquieren esos artculos o servicios para
comercializarlos a terceros
6. ESTRATEGIAS DE PRODUCTO Y SU PRECIO
Un producto es cualquier cosa que se puede ofrecer en un mercado
para su atencin, adquisicin, uso o consumo y que podra satisfacer un
deseo o una necesidad. (Sin embargo), el concepto de producto no est
limitado a objetos fsicos; cualquier cosa que pueda satisfacer una
necesidad se puede llamar producto (objetos fsicos, servicios, personas,
lugares, organizaciones e ideas).
El precio es el dinero u otras consideraciones (incluyendo otros bienes y
servicios) que se intercambian por la propiedad o uso de un bien o
servicio.

7. ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCIN
El canal de distribucin lo constituye un grupo de intermediarios
relacionados entre s que hacen llegar los productos y servicios de los
fabricantes a los consumidores y usuarios finales. Un sistema de
distribucin fsica eficaz contribuye al beneficio que los compradores
esperan, es una va excelente para que una empresa individual marque
una diferencia competitiva para sus productos. Levar un producto
exclusivo del consumidor, cerca de l y en el momento preciso.

8. ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD Y DE PROMOCIN

La promocin es un intento de influir en el pblico; sirve para informar,
persuadir y recordarle al mercado la existencia de un producto y/o su
venta. La Publicidad Es una herramienta de apoyo que utiliza una serie
de tcnicas creativas para cimentar el posicionamiento de la empresa
y/o las ventas de bienes y servicios. Los diferentes tipos de publicidad
son el resultado de una o ms clasificaciones que ayudan a determinar
el alcance de la publicidad, los diferentes usos que se le puede dar, las
situaciones en las que puede ser utilizada. Estrategias: Las promociones
estratgicas no buscan, necesariamente incrementar de inmediato las
ventas, sino que buscan motivar otro tipo de comportamiento futuro o
presente.

9. CONCLUSIN
Como conclusin de esta presentacin, pienso que la mercadotecnia en
cualquiera de sus funciones es indispensable investigaciones y
estadsticas de las organizaciones; pero su funcin principal es satisfacer
de necesidades de los clientes. Tambin es una herramienta muy
importante pues como futuros profesionales debemos tener los
conocimientos bsicos de este tema para as poder extender nuestro
campo de trabajo.

10. BIBLIOGRAFIA: Apuntes de Luis Arturo Martnez Garrido;

http://www.monografias.com/trabajos16/ensayomercadotecnia/ensayo-
mercadotecnia.shtml#CONCLU
http://www.trabajo.com.mx/mercadotecnia.htm Fisher de la Vega L,
(1993), Mercadotecnia, Mxico D.F, McGraw-Hill. Lourdes M, /Paloma S,
(2006),