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BTL
Comunicacin de 360 grados
Cali, octubre10 de 2008
Mezcla de Mercadeo
Mezcla de Mercadeo
Producto
Precio
Plaza
Promocin
Publicidad
Promocin de Ventas
Ventas Personales
Relaciones Pblicas
BTL Comunicacin de 360 grados
Jaime Alberto Orozco Toro
Estrategias de 360 grados
Radio
Televisin
Prensa
Revistas
Comercial Aviso
Patrocinio Inserto
Prensa
Televisin Wipe (Recuadro pantalla) y Suplemento
Revistas Publirreportaje
Congelado
Programa especializado Clasificado
Cua
Patrocinio
Radio
Infomercial
Programa especializado
Prensa
20 % Televisin
57 %
Correo Directo
20.2 %
Televisin
Publicidad Exterior 23.3 %
0.8 %
Radio
7.0 % Medios resta ntes
12.6 %
Revistas
7.7 % Peridicos
22.1 %
Directorio Telefnico
6.3 % Fuente: Revista P&M Enero 2008
Radio
30,1 %
TV Regional
13,7 % Fuente: IBOPE Enero 2008
1. Bavaria 9.244.868
2. Sofasa 8.392520
3. Bancolombia 8.389.665
4. Procter & Gamble 8.257.578
5. Postobn 8.138.495
6. Unilever 7.359.002
7. Nacional de Chocolates 6.939.551
8. Movistar 6.783.727
9. Alpina 5.810.482
10. Colombia Mvil 5.748.052
11. Sancela 5.354.257
12. Comcel 5.252.212
Gastos Varios 9%
Alimentos
Transporte y 17% 31%
Comunicacin
Cultura - Diversin 3%
Vestuario 5%
Salud 5%
Educacin 5% 25%
Vivienda
1. Volantes 56.72
2. Vallas 49.54
3. Camiones con vallas 24.51
4. Camiones pintados 20.88
5. Pantallas mltiples de T.V. 19.67
6. Vehculos altoparlantes 15.41
7. Publicidad por correo 13.48
8. Altoparlantes en calles 11.41
9. Displays/inflables/globos 7.83
10. Postales 6.33
Fuente: EGM
Personas de 12 a 69 aos.
Niveles sociales 2 al 6.
17 principales ciudades.
Revistas 3
Televisin 7
Radio 14
BTL no convencional
Activaciones de Marca
Relaciones Pblicas
Punto de Venta
Promociones
Marketing Directo
Va Pblica
Entre otras.
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Jaime Alberto Orozco Toro
Estrategias de 360 grados
Construccin de Marca
Cada medio debe funcionar por separado pero bajo unidad temtica.
Empaques
Lneas gratuitas
Internet
Buses / Metro
Merchandising
POP Contactos
con el
Medios interactivos
Correo directo consumidor
Vallas CD ROM
Recomendaciones Finales
Nuevas posibilidades de
creacin de imagen de marca
para PYMES.
GRACIAS !