C D B A B Y P R E S E N TA :

10 TRUCOS DE PUBLICIDAD MUSICAL

QUE PUEDES USAR AHORA MISMO
Un e-book de tus amigos de StoryAmp que te ayudar a salir ms en la prensa.

P OR DMI T R I V IE T Z E

www.StoryAmp.com
Copyright 2012 by StoryAmp, LLC

www.StoryAmp.com
:: amplify your story ::

2 10 TRUCOS DE PUBLICIDAD MUSICAL QUE PUEDES USAR AHORA MISMO

 NDICE
Bienvenido: Es hora de aumentar tu presencia en los medios! 4
Truco #1: Que tu historia enganche 5
Truco #2: Encandila a la gente con golosinas para la vista 8
Truco #3: Sbete al escenario 10
Truco #4: Dosifica tu cario con exclusivas 11
Truco #5: Contesta tu condenado telfono (y email) 12
Truco #6: La magia de la informacin siempre a mano 13
Truco #7: Haz una salida a todo ritmo 14
Truco #8: Domina las entrevistas 15
Truco #9: Pon tu informacin de contacto en todos lados 16
Truco #10: Da una palmadita a tus programadores de conciertos 17
En resumen: Piensa en buenas estrategias, siempre 20

3 10 TRUCOS DE PUBLICIDAD MUSICAL QUE PUEDES USAR AHORA MISMO

BIENVENIDO
ES HORA DE AUMENTAR TU PRESENCIA EN LOS MEDIOS!

Mientras la industria musical contina cambiando, comunicar tu historia, como msico o como ban-
da, se ha convertido en algo ms importante que nunca. Y los lderes de opinin de los medios siguen
teniendo un importante papel en ello, junto a las redes sociales y otras acciones dirigidas directa-
mente a los fans. Las historias en prensa hacen que corra la voz, aportan veracidad, y te dan algo que
compartir con tus fans. Si te pones a pensar en el funcionamiento del periodismo musical y dedicas
algo de tiempo a planificacin y estrategia, puedes usar estos diez trucos de publicidad y relaciones
pblicas para aumentar tus (oportunidades de) apariciones en la prensa.

La mayor parte de las diez estrategias explicadas en este e-book se pueden usar tanto si se trabaja
con un publicista profesional como si lo haces por tu cuenta. No te cuestan nada. La mayora estn
dentro de las posibilidades de un artista independiente que use StoryAmp (www.StoryAmp.com), una
nueva plataforma que ayuda a los msicos y sellos a contactar con periodistas. De hecho, algunas
de ellas se han creado con el mismo ADN de StoryAmp. Hemos aadido un consejo para usuarios de
StoryAmp al final de cada truco publicitario.

Pero no es obligatorio utilizar StoryAmp para usar esta gua. Cualquier artista o sello puede imple-
mentar estas estrategias directamente.

4 10 TRUCOS DE PUBLICIDAD MUSICAL QUE PUEDES USAR AHORA MISMO

TRUCO #1
QUE TU HISTORIA ENGANCHE

Sacar un nuevo disco no es una noticia suficiente para conseguir que la prensa la cubra, a menos que
tengas un importante nmero de seguidores en tu estilo o escena musical. Y adjetivos rimbombantes
como revolucionario o el mejor y frases como estrella emergente o entra con fuerza o tomar
al asalto tampoco son suficiente. Piensas que frases utilizadas comnmente como seductora voz
o lbum maduro lo conseguirn? No! Si ves un clich, sacrifcalo sin compasin.

Tener una buena historia que a la gente le guste contar captar la imaginacin de los periodistas
musicales y activar el boca a boca sobre ti. La gente repite y recuerda aquello con lo que conectan.
Mejor aun, puedes buscar mltiples ngulos de la historia cada vez que lanzas una nueva grabacin
o vdeo, o cada vez que sales de gira o tocas en una ciudad concreta. Primero, haz un brainstorming
sobre todas las posibilidades, y solo despus perfecciona aquellas que sobresalen lo suficiente como
para ser escritas y contadas a la prensa.

No ests seguro de por dnde empezar? Aqu tienes unas ideas para sumergirte en las posibilidades
de tu propia historia:

Canciones Escribe una cosa interesante de cada una de las canciones del nuevo lbum o del set
de conciertos. Puede ser sobre la letra o lo que te inspir, puede ser sobre fuentes musicales o
culturales. Puede ser una historia personal durante la creacin de la cancin.

QUE PUEDE HACER STORYAMP POR TI?

Si ests planeando lanzar un lbum o montar una gira,
puedes comunicarlo sin ningn coste a periodistas
relevantes. No lleva mucho tiempo y como resultado
tendrs una impactante presentacin para prensa
optimizada para periodistas musicales. Prubalo gratis hoy
mismo.

5 10 TRUCOS DE PUBLICIDAD MUSICAL QUE PUEDES USAR AHORA MISMO

 QUE PUEDE HACER STORYAMP POR TI?
Si ests planeando lanzar un lbum o montar una gira,
puedes comunicarlo sin ningn coste a periodistas
relevantes. No lleva mucho tiempo y como resultado
tendrs una impactante presentacin para prensa
optimizada para periodistas musicales. Prubalo gratis hoy
mismo.

Instrumentos Piensa en cada uno de los instrumentos utilizados en la grabacin o en la gira.

Cules tienen una historia especial (su origen, una tcnica alternativa, cmo aprendiste a tocarlo,
etc.)?

Historias de tus fans Puede ser algo que te han enviado por email, o han dicho online, o algo
que pas en un concierto. Pero no lo uses si es un lugar comn.

Historias de la banda Que sea divertida, que sea triste, en la furgoneta yendo de gira o en el
estudio, pero sobre todo que no sea la misma cosa que estn diciendo otras 10.000 bandas.

Vida personal Muchos msicos se resisten a revelar cosas personales. Si puedes dejar la
necesidad de mantener todo en privado, puedes crear una gran historia de inters pblico y
dar a los fans una manera de conectar emocionalmente contigo. Deja que tu personalidad asome
en tu arte y en la forma en que lo describes. Esto no tiene nada que ver con dejar al descubierto
tus secretos ms ntimos. Puedes hablar de dificultades, triunfos, y experiencias inspiradoras
relacionadas con tu msica, sin exponer al pblico tu vida privada.

6 10 TRUCOS DE PUBLICIDAD MUSICAL QUE PUEDES USAR AHORA MISMO

Intenta hacer que los enfoques de tu historia la hagan pegadiza siguiendo los criterios descritos en el
gran libro de Chip y Dan Heath Made to Stick:

Sencilla Encuentra el ncleo de cada idea

Inesperada Llama la atencin de la gente sorprendindolos

Concreta Que la idea sea fcil de entender y recordar ms tarde

Creble Da verosimilitud a tu idea

Emocional Ayuda a la gente a ver la importancia de una idea

Narrativa Faculta a la gente a usar una idea a travs de un relato

CONSEJO STORYAMP
En cada lugar en que aparecen tus Envos de StoryAmp, se vern tu nombre artstico y fecha
de concierto o de publicacin y la ciudad del concierto. As que no repitas esa informacin en el
titular de tus Envos. En vez de eso elige una frase breve y seductora que atraiga a los periodistas.
Piensa en el titular de tu Envo, una presentacin breve, y otra ms larga como un tringulo que
se expande a medida que agregues ms informacin. Si tienes conexiones o historias locales,
adelos en la presentacin del concierto de cada mercado. Las conexiones locales llaman ms la
atencin de la prensa local. Pero, en una larga gira, no necesitas cambiar la presentacin para cada
Envo. De hecho, puedes utilizar la plantilla de presentacin para acelerar la introduccin de datos
de largas giras. Solamente retoca aadiendo las conexiones locales si son vlidas y tienes tiempo.
Una buena historia es importante, pero trabajar con suficiente antelacin es MS importante (mira
el Truco #7). Y NO LO PONGAS TODO EN MAYSCULAS!!!! (te hace parecer un amateur).

7 10 TRUCOS DE PUBLICIDAD MUSICAL QUE PUEDES USAR AHORA MISMO

TRUCO #2
ENCANDILA A LA GENTE CON GOLOSINAS PARA LA VISTA!

Si las fotos de la banda y el diseo del lbum no han sido una prioridad para ti, ests perdiendo una
gran oportunidad. Unas buenas fotos y un buen diseo grfico del lbum pueden significar la diferen-
cia entre salir en los medios importantes o no salir en ninguno. Y en la cultura actual de las publica-
ciones de fotos y vdeos, Pinterest e Instagram, ests compitiendo visualmente con imgenes impac-
tantes que la gente es capaz de producir con un telfono de cuatro pulgadas. Las fotos de tu banda
y la portada de tu lbum mejor que tengan calidad y representen tu imagen y tu marca. Haz que la
imagen corresponda a las historias que has acentuado, si es posible.

Incluso aunque no puedas contratar a un fotgrafo profesional, si no eres una persona con gran
capacidad visual (esto es, si te pones cualquier camiseta o pantaln que est el primero en la pila de
ropa y te cortas t mismo el pelo), haz que ese amigo tuyo (o esa amiga) con buen gusto te ayude a
escoger qu fotos usar o mejor aun, haz que ella o l te las hagan! A veces puedes conseguir una
resea de un concierto que haga que un show funcione o no, pero la foto adecuada har de tu con-
cierto el concierto destacado en la agenda de un semanario. Ten disponibles fotos de alta resolucin
(normalmente 300 DPI y 200mm de ancho son suficientes).

Tener una variedad de opciones de fotos tambin es til para los medios. Si es posible, cubre cada
una de las siguientes, as un diseador puede ponerte en ms sitios:

portada del lbum y fotos de artista

rectngulos verticales, horizontales y fotos cuadradas

color y blanco y negro

imgenes ms oscuras y ms luminosas

extra: fotos con fondo totalmente blanco (esto puede ayudar a un diseador a hacer que tu imagen
destaque dentro de la pgina)

Ten en cuenta que las fotos caducan. Si has conseguido colocar tus fotos en diferentes publicaciones,
necesitas fotos nuevas cada 6-12 meses para que tus imgenes sigan siendo utilizadas en los medios.
En otras palabras, los periodistas de ms all de tu territorio quieren ver nuevas fotos tuyas ms o
menos cada vez que vas de gira por su zona o con un nuevo lbum.

8 10 TRUCOS DE PUBLICIDAD MUSICAL QUE PUEDES USAR AHORA MISMO

Puedes llevar las cosas un paso ms all con buenos vdeos. Hay muchas publicaciones online, al-
gunos son exclusivamente online y otros son la versin digital de un medio impreso o de canales de
radio y televisin (en los que, por cierto, los periodistas que trabajan son distintos que en la parte
tradicional) que solo te darn espacio si tienes un vdeoclip. Dado que la mayora de la gente est
consumiendo vdeos en pantallas pequeas, malas y de baja resolucin, aqu tienes algo en lo que
puedes recortar presupuestos. Ya llegar el momento de invertir un presupuesto de cinco cifras en un
vdeo.

Y ya que estamos en el tema de la esttica un embalaje nico o de alta calidad de un lbum fsico
tambin puede aportarte algo de cobertura en prensa. El equivalente digital es hacer que la web de
tu banda tambin destaque (eso no significa usar sofisticadas intros en Flash que asustan a la gen-
te o no aparecen en algunos navegadores, ni tampoco obligar a quienes te visitan por primera vez a
escuchar tu ltimo sencillo sin darle a ningn botn). Aunque es cierto que nunca hemos odo de una
banda que haya obtenido presencia en los medios porque su web sea preciosa.

CONSEJO STORYAMP
Que tu imagen que aparece por defecto sea la mejor, ya que es la que se ve primero. Si solo tienes
la cuenta gratuita en StoryAmp, solo dispones de una foto o vdeo. Si eliges que sea vdeo, tiene la
ventaja de que los periodistas disponen tambin de audio con un solo clic.

9 10 TRUCOS DE PUBLICIDAD MUSICAL QUE PUEDES USAR AHORA MISMO

TRUCO #3
SBETE AL ESCENARIO

Dar conciertos incrementa tus posibilidades de salir en los medios; as de simple. Casi todo el mundo
puede grabar un disco en su ordenador, pagar para que se lo mastericen, y soltar mil dlares para
fabricar una primera tirada de CDs (o, incluso, por menos dinero, tenerlo en descarga digital). Para
estar en un escenario de cualquier tipo, al menos una persona ha de decir, Ok, s, me arriesgar con
esta banda.

Las noches de micro abierto apenas cuentan para esto, pero incluso as, en una ciudad pequea, este
podra ser el nico espectculo que tiene lugar, lo que lo convierte en noticiable.

Pero hablamos de tocar en una sala de verdad donde cuesta dinero entrar. As que, si es posible, ten
algunas fechas contratadas antes de coger a un publicista o haz tu propio trabajo de prensa.
Incluso un par de conciertos en ciudades de cierto tamao crearn un impulso y aumentarn el
nmero de medios interesados en hablar de ti. Y, ya que hablamos de ello, ciudades de segundo nivel
tambin tienen buenos canales mediticos y son menos competitivos a la hora de conseguir presen-
cia en ellos. As que no los dejes fuera. Aparecer en el New York Times es realmente difcil. Incluso
hay mucha competencia para aparecer en la agenda del New Yorker. Diarios como el Boston Globe,
Chicago Tribune o Washington Post estn a tu alcance.

Como nota al margen, podras pensar en tocar en una de las salas online emergentes un concier-
to online en directo desde el saln de tu casa como medio para aparecer en prensa. Es una gran
manera de tocar para tus actuales fans y de seguir trabajando hacia tus 10.000 horas para conseguir
el magisterio de tu arte (mira Outliers, el libro de Malcolm Gladwell para ms informacin sobre esta
idea), pero, a menos que ests en su radar por otras razones (fama, un historial de xito en esa ciu-
dad, estar en busca y captura), un concierto online sin un pblico presente no va a atraer a la prensa
a hablar de ti. Hazlo por otras razones, no por la prensa.

CONSEJO STORYAMP
Aunque solo tengas una cuenta gratuita de StoryAmp, agrega tus conciertos, porque StoryAmp
incluye en los listados de los emails a periodistas influyentes incluso en las cuentas gratuitas.
Si tocas un montn de conciertos en tu ciudad, no los publicites todos; dirgete a la prensa solo
cuando algo especial est ocurriendo. De otra manera, ninguno de tus conciertos parecer especial.
Y sabemos que eres especial!

10 10 TRUCOS DE PUBLICIDAD MUSICAL QUE PUEDES USAR AHORA MISMO

TRUCO #4
DOSIFICA TU CARIO CON EXCLUSIVAS

Dar una exclusiva a un medio concreto es una tctica publicitaria de alto nivel. En otras palabras,
en vez de dar la misma noticia a 500 periodistas, puedes pensar en el medio que marca la diferencia
para ti, o un medio dentro de tu gnero o mbito musical que pueda consolidar a tu banda en ese
gnero o escena musical.

Casi siempre necesitas tener ya un nmero significativo de seguidores o ser relativamente conoci-
do para usar esta tcnica, pero es bueno conocerla ya que ests planificando tu publicidad a largo
plazo. A veces puedes convencer a un medio local o ms pequeo para hacer algo sobre ti, cuando
normalmente no lo haran, a cambio de prometerles exclusividad. Cada banda tendr un medio difer-
ente como objetivo para esta tcnica, teniendo en cuenta lo grande que eres, en qu mbito musical
te mueves, qu medios hablan de esa msica, y cules son tus objetivos (que crezca tu base de fans
ms fieles o ir a una nueva base de fans). El contenido exclusivo puede consistir en noticias (como un
nuevo disco, tocar en un importante festival, o una prxima colaboracin con una gran estrella), un
nuevo video musical que el medio podra estrenar y tener en exclusiva (durante un da o una semana
antes de compartirlo con otros), o un estreno en streaming de tu nuevo lbum.

CONSEJO STORYAMP
Aunque no puedes dirigirte individualmente a los medios con StoryAmp, puedes retener un vdeo
o pista de audio en StoryAmp y dar una pista sobre el mismo en la presentacin que envas a los
periodistas. Luego, cuando el periodista correcto te contacte, puedes sacar el vdeo o la cancin
a la luz ofrecindole una exclusiva de algn tipo. Si tienes la direccin de email de un periodista
concreto, puedes usar el botn de Compartir de tu Envo para dirigir el contenido junto a una nota
personal y un enlace a ms material exclusivo.

11 10 TRUCOS DE PUBLICIDAD MUSICAL QUE PUEDES USAR AHORA MISMO

TRUCO #5
CONTESTA TU CONDENADO TELFONO (Y EMAIL)

Con todas las cosas por hacer para el artista actual, o su manager, especialmente si ests en el es-
tudio o en la carretera, es fcil pensar ya devolver maana la llamada a ese periodista. Pero una
llamada de cinco minutos puede suponer tener o no tener cobertura en un medio nacional.

Los artistas cuyos managers o publicistas devuelven las llamadas de inmediato (o cogen la llamada
a la primera) tienen ms presencia en la prensa. Si eres tu propio manager o publicista, eso significa
que el responsable eres t! No lo estropees por pereza o por estar demasiado ocupado. Incluso si
el mensaje de respuesta es: Hemos tenido un accidente con la furgoneta y estamos en el hospital
cmo de urgente es lo tuyo?

CONSEJO STORYAMP
Pon siempre la direccin de email del miembro de tu equipo que ms contesta a los mails en tu
Perfil de Artista como direccin de contacto para prensa y publicidad. Si nadie de tu equipo suele
contestar a los mails, crea una direccin de email especial para prensa con la respuesta automtica
de vacaciones siempre activada y dando a los periodistas un telfono mvil al que deben llamar
para obtener respuesta.

12 10 TRUCOS DE PUBLICIDAD MUSICAL QUE PUEDES USAR AHORA MISMO

TRUCO #6
LA MAGIA DE LA INFORMACIN SIEMPRE A MANO

De la misma manera, da al periodista todo lo que necesita para hablar de ti, en tu website (o en la
de tu publicista). Esto incluye: fotos de alta resolucin, de la banda y de la portada del lbum, todos
los detalles de la gira, biografa, y muestras de audio que puedan descargarse (protegidas por con-
trasea, si es necesario). Un enlace a esta web optimizada para prensa debera aparecer en Facebook
y Twitter Esto puede aumentar la cobertura por algn periodista que trabaja de noche o incrementar
la exactitud de la informacin (como mencionar el lbum actual en vez de uno de hace cuatro aos
que est en tu pgina de MySpace).

CONSEJO STORYAMP
Copia los enlaces para Compartir en el panel de control de tu Envo y publcalos en la pgina de
prensa de tu propia website o blog.

13 10 TRUCOS DE PUBLICIDAD MUSICAL QUE PUEDES USAR AHORA MISMO

TRUCO #7
HAZ UNA SALIDA A TODO RITMO

Hoy en da, muchos artistas dicen que la fecha de lanzamiento es el mismo da en que el lbum llega
del fabricante. No pienses as. Como mnimo, planifica tu fecha de lanzamientos dos meses despus
de la fecha en que esperas recibir los CDs. Y si quieres que aparezca en revistas, debera ser cinco o
seis meses despus de que la msica se ha masterizado. Muchas revistas mensuales necesitan tener
la msica en las manos y una propuesta convincente cinco meses antes de que la revista salga a la
calle.

Incluso los diarios necesitan tiempo suficiente para: recibir la msica (incluso en formato digital);
ponerla en cola con las docenas o centenares de otros msicos que compiten por su atencin; que tu
publicista (a veces t mismo) les recuerde que la tienen y por qu debera interesarles; escucharla,
tomar una decisin; que les compre la idea el editor-director; producir la pieza; y entregarla a tiempo
para que el diseador maquete la publicacin. Es muy raro que tengas espacio en prensa anunciando
un concierto una semana antes de la fecha.

Dos semanas de adelanto se considera noticia de ltima hora en el negocio del periodismo musical.
S, hay algunas excepciones online. Pero, para qu jugrsela?

CONSEJO STORYAMP
Que tus Envos a StoryAmp sobre tu concierto y lanzamiento salgan siete semanas antes de que
estos tengan lugar.

14 10 TRUCOS DE PUBLICIDAD MUSICAL QUE PUEDES USAR AHORA MISMO

TRUCO #8
DOMINA LAS ENTREVISTAS

Una vez que has concertado una entrevista, nunca contestes a una pregunta con monoslabos. Un
entrevistado aburrido lleva a una entrevista aburrida si tienes suerte! (puede llevar a que no se
publique nada).

A veces a los periodistas se les asigna algo que no entra en su rea de conocimientos (otro gnero
musical, o quiz estn sustituyendo a alguien). A veces tienen que hacer el trabajo de tres personas
y sencillamente no tienen tiempo de prepararse bien. O quiz tienen un mal da o sencillamente son
perezosos. Sea cual sea la razn, sucede que hacen las preguntas equivocadas; preguntas que dan
pie a respuestas aburridas o clichs, o preguntas que estn basadas en equvocos.

Preprate para redirigir amablemente las preguntas o la conversacin a un tema que pienses que
dar vida a la conversacin y la historia resultante. Esto puede hacerse sutilmente con frases como
seguro que esto pasa a menudo, pero una vez tuve un fan que. O puede hacerse ms directamente,
como No tengo mucho que decir sobre eso, pero sabas que yo. Los periodistas normalmente
buscan una buena historia, as que dsela, aunque no te hagan las preguntas correctas.

De igual manera, si la pregunta es una simple cuestin de s o no, extindete proactivamente sobre el
aspecto ms interesante del tema. Una entrevista es un toma y daca, y no tienes que seguir pasiva-
mente al periodista. S un participante activo y da buen material a tu entrevistador.

CONSEJO STORYAMP
Piensa en qu preguntas te gustara contestar, y cuando recibas ese email a travs de
StoryAmp,estate preparado! Si ya intuyes un tema que el periodista querr tratar, pero no te har
dar lo mejor de ti ten preparadas unas cuantas frases para redirigir el asunto.

15 10 TRUCOS DE PUBLICIDAD MUSICAL QUE PUEDES USAR AHORA MISMO

TRUCO #9
PON TU INFORMACIN DE CONTACTO EN TODOS LADOS (P.EJ. LA PARED DEL
CUARTO DE BAO)

Esto es simple, pero tambin es fcil de olvidar: que haya siempre una manera de contactar con tu
manager (o contigo, si haces ese papel) o tu publicista, en todos los sitios que controlas. Intenta ser
consistente, de forma que sepas siempre dnde encontrars las preguntas y la gente que intenta con-
tactarte sepa exactamente cmo hacerlo.

Lugares en los que poner la informacin bsica de contacto de tu manager/publicista:

La pgina web de tu banda

Websites de colaboradores (management, agente, sello, publicista)

Blog

Facebook

Twitter

En el embalaje de tu disco

Un email a los programadores de conciertos cuando consigues una actuacin

CONSEJO STORYAMP
Te obligamos a poner tu informacin de contacto en el lugar adecuado. Solo tienes que escoger la
persona correcta para recibir los mensajes.

16 10 TRUCOS DE PUBLICIDAD MUSICAL QUE PUEDES USAR AHORA MISMO

TRUCO #10
DA UNA PALMADITA A TUS PROGRAMADORES DE CONCIERTOS

Para cada concierto que programes, si es con un promotor independiente o lo ests produciendo
t mismo, pregunta al promotor o a la sala si desean compartir contigo su lista de prensa local, as
puedes obtener mejores resultados. En la mayora de los casos estarn contentos de compartirla.
Programadores expertos y organizados te la cedern de forma proactiva. Otros te contestarn cuando
preguntes. Y ocasionalmente encontrars a un promotor celoso de su lista o que no te da respuesta.
Pero preguntar no hace dao.

Los buenos promotores mantienen sus listas de medios siempre actualizadas, pero no todos lo hacen,
as que an necesitars revisar la lista. Asegrate de que est al da (revisa los rechazos de email o
incluso si el medio an se imprime o est online) y completa (He visto que no hay emisoras de ra-
dio en esta lista, puedes sugerirme qu 2 o 3 emisoras de radio seran ms favorables a mencionar
nuestro concierto o a entrevistarnos el da del concierto?). Una vez tienes su lista de prensa, pon en
prctica los consejos antes mencionados (tiempos, enfoques de la historia, fotos, etc.) para conectar
con los periodistas locales en relacin a tu concierto. Consejo de publicista de rock star: NO agregues
a todos los periodistas de los mercados locales tu lista nacional. Los periodistas realmente no quie-
ren saber cundo ests dando conciertos en la otra punta del pas.

Recuerda que los programadores quieren vender cuantas ms entradas mejor de todos sus concier-
tos. O si es un concierto sin entradas (como una actuacin en una plaza o durante un festival) sigue
siendo beneficioso para el programador tenerte ayudando a promocionar la reputacin de su evento,
serie de conciertos, o sala.

En cuanto se programa un concierto, demustrale al organizador que trabajas en equipo y quieres

ayudarles a que el show sea un xito. Esto significa contestar rpido a sus demandas e implicarte en
cualquier conversacin estratgica que ellos inicien. Tambin significa darles todo lo que necesitan
con bastante antelacin: un puado de lbumes fsicos y posters, la posibilidad de ofrecer reproduc-
ciones en streaming y descargas a sus amigos de la prensa, fotos, vdeos, y todo lo mencionado en el
apartado #6. Llevar un CD a la prueba de sonido no es con antelacin. En general, piensa en unas
seis semanas antes. S el artista que les gusta a los promotores/organizadores/salas. Si eres eficaz
a la hora de ayudarles a hacer su trabajo, ellos te lo devolvern en forma de relaciones pblicas extra
con sus amigos periodistas, o compartiendo contigo algunas sugerencias y contactos en los medios.

17 10 TRUCOS DE PUBLICIDAD MUSICAL QUE PUEDES USAR AHORA MISMO

Puedes ganar puntos extra con un programador o una sala tratndolos bien en tus redes sociales, por
ejemplo:

Etiquetando su sala en los posts y tweets

Dndoles golosinas para compartir en redes sociales con sus fans en Facebook y seguidores en
Pinterest/Twitter: fotos exclusivas, vdeos, enlaces a los artistas que te han influido o a tus gustos
y cosas favoritas (msica, comida, locales)

Respondiendo directamente a sus seguidores que hacen comentarios en las pginas de la sala en
redes sociales.

Utilizando las redes sociales para conectar con la escena LOCAL (menciona un bar o cafetera que
te gusta cerca de la sala, di pblicamente que te gustara que una banda o un famoso local fuesen
a ver tu concierto, etc.).

Cantando las excelencias de la sala si te gusta su acstica, su esttica, el marketing, cmo tratan
a los artistas, la ubicacin, la comida/bebida, etc.

Cmo puedes optimizar el seguimiento de la prensa cuando tocas en un festival? Salir en la prensa
cuando tocas en un festival en ocasiones puede ser muy fcil y en otras realmente difcil. Es fcil si
los medios locales o incluso nacionales ya van al festival. La prensa local frecuentemente habla de
todos los artistas que van a un festival local apreciado entre su comunidad. En estos festivales, tienes
garantizada la aparicin en prensa. Puedes acabar en una bonita doble pgina con tu foto o una
buena frase que podrs utilizar ms adelante. Pero en cuanto a la experiencia del fan, puedes aca-
bar enterrado entre una o dos docenas de artistas. Por otra parte, si tocas en un gran festival (lase
SXSW o CMJ, por ejemplo) con cientos o miles de artistas y no eres an cabeza de cartel puede ser
muy difcil llamar la ms MNIMA atencin. Aqu tienes algunas sugerencias sobre cmo incrementar
tus opciones de aparecer en prensa en los festivales:

Unas fotos atractivas que el periodista tenga fcilmente a su alcance pueden acabar siendo la
imagen del festival.

Ser la banda que tiene la historia ms seductora tambin puede dar resultado. No des por su-
puesto que vas a acabar siendo ignorado. Intenta ser la banda que llama la atencin incluso antes
de llegar a la ciudad!

Los publicistas de los festivales sufren para conseguir todos los materiales que necesitan de cada
artista. Pnselo fcil: dales lo que precisan con tiempo, revsalo ocasionalmente e incluso propor-
cinales una agenda de tu disponibilidad para entrevistas en las semanas anteriores al festival.
No los atosigues con llamadas, aydales a que te tengan en mente de forma positiva, as cuando
una emisora de radio les pregunte a quin me sugieres que llame para entrevistarlo?, pen-

18 10 TRUCOS DE PUBLICIDAD MUSICAL QUE PUEDES USAR AHORA MISMO

 Cuando no ests ocupado tocando o con las pruebas de sonido, djate ver por la carpa o la mesa
de la prensa, ayudndoles a mejorar su experiencia. Aydales y s parte del equipo. As S saldrs
en prensa.

CONSEJO STORYAMP
Da a los programadores de conciertos los enlaces para compartir de tus Envos de StoryAmp

19 10 TRUCOS DE PUBLICIDAD MUSICAL QUE PUEDES USAR AHORA MISMO

EN RESUMEN
PIENSA EN BUENAS ESTRATEGIAS, SIEMPRE

No importa a qu nivel ests en tu carrera como msico, estas son estrategias que puedes usar para
incrementar tu presencia en los medios. La mayora de ellas cuestan muy poco o nada en trminos
de gastos financieros. Solamente requieren pensamiento estratgico, planificacin y sudar un poco.
La mayora de estrategias funcionan a medida que se desarrolla tu carrera, as cosas como crear una
narracin rica en diferentes ngulos de la historia, integrar eso en el packaging de tu lbum, o cmo
programar conciertos en directo, te ayudarn conseguir cobertura en prensa y tambin te ayudarn a
incrementar y a fidelizar a tu base de fans, diversificar tus fuentes de ingreso y a mejorar tu present-
acin, incluso aunque no consigas ms apariciones en prensa. Todo lo dems simplemente aumenta
tus posibilidades de salir en prensa. Prueba las estrategias aqu mencionadas y cuntanos qu tal
funcionan para ti contactndonos aqu: http://support.storyamp.com/.

ESTS LISTO PARA AMPLIFICAR TU HISTORIA CON STORYAMP?

Ahora que ya piensas como un publicista, qu te falta? Necesitas acceso a periodistas relevant-
es, un sitio en el que albergar tu contenido optimizado para prensa, y una manera de enviarles tu
msica. StoryAmp.com ofrece TODAS esas cosas gratis! Date de alta ahora sin compromiso.

20 10 TRUCOS DE PUBLICIDAD MUSICAL QUE PUEDES USAR AHORA MISMO

EN RESUMEN
PIENSA EN BUENAS ESTRATEGIAS, SIEMPRE

Los artistas de CD Baby tienen un 20% de descuento en la Cuenta Premium de StoryAmp, que hace
que los anuncios de tus conciertos destaquen en los emails a la prensa. Solo tienes que abrir tu
cuenta aqu:

https://www.storyamp.com/cdbaby

Adems, los usuarios de CD Baby pueden probar la cuenta Premium gratis durante un mes usando el
cdigo promocional: cdb2012

21 10 TRUCOS DE PUBLICIDAD MUSICAL QUE PUEDES USAR AHORA MISMO

Sobre StoryAmp.com
StoryAmp es una nueva manera de conectar a msicos y periodistas. Puedes aadir la informacin
de tus conciertos y tus lanzamientos en la web de StoryAmp y el sistema enviar automticamente
la informacin a periodistas interesados en tu gnero musical y de las ciudades en que vas a tocar.
El periodista oir hablar de tu publicacin o concierto tres veces antes de que tengan lugar (si has
enviado la informacin con un adelanto de al menos seis semanas). Hay herramientas para que los
periodistas identifiquen rpidamente aquello que interesa e interacten con los msicos. Es un po-
tente paquete publicitario con herramientas diseadas para la nueva industria musical. StoryAmp ha
sido diseado por renombrados veteranos del sector de la publicidad musical y puesto en marcha por
el excelente equipo tecnolgico de SproutBox (www.SproutBox.com)

Sobre el autor
Dmitri Vietze es fundador y CEO de StoryAmp. Ha sido publicista en el sector musical durante catorce
aos, ha trabajado con todos los grandes sellos y docenas de influyentes sellos independientes. l
y sus compaas Rock Paper Scissors, FlipSwitch PR y ahora StoryAmp, han llevado a ms de 500
artistas a cientos de canales y medios, entre ellos Letterman, Leno, Rolling Stone, Spin, Fader, Peo-
ple, Time, Newsweek, New York Times, NPR Morning Edition, All Things Considered, Fresh Air, Conde
Naste Traveler, New Yorker, Wall Street Journal y muchos ms. Su entusiasmo por la generacin
emergente de altamente motivados msicos y sellos independientes es an ms llamativo que los
extravagantes pantalones que le gusta vestir. Bscalo en Google. En cuanto lo veas, lo reconocers.

Sobre CD Baby
CD Baby, el mayor distribuidor mundial de msica independiente, es una compaa DE msicos PARA
msicos. Hemos pagado ms de $200 millones a artistas DIY de todo el mundo. Desde nuestros
humildes inicios en 1998 como una pequea empresa unipersonal en un garaje, a nuestra situacin
actual como uno de los nombres de ms prestigio en la msica independiente, hemos desarrollado
una gama de servicios para ayudar a los artistas, incluyendo distribucin fsica y digital, almacenaje
y envo de CDs, DVDs y vinilos, herramientas promocionales incluyendo nuestro reproductor Music
Player, diseo hosting para web asequible, tarjetas de descarga y duplicacin de discos.

Haz clic AQU para convertirte hoy mismo en artista de CD Baby.

22 10 TRUCOS DE PUBLICIDAD MUSICAL QUE PUEDES USAR AHORA MISMO