ANALISI KUANTITATIF PERMINTAAN

KONSEP ELASTISITAS

Elastisitas
Ukuran dari responsivitas satu variabel untuk perubahan lain variabel; persentase
perubahan salah satu variabel yang timbul karena diberikan persentase perubahan lain variabel.
Alat utama yang digunakan untuk menentukan besarnya perubahan tersebut adalah
elastisitas analisis. Memang, konsep yang paling penting diperkenalkan pada bab ini adalah
elastisitas. Elastisitas adalah konsep yang sangat umum. Sebuah elasticitymeasures respon dari
satu variabel perubahan variabel lain. Misalnya, elastisitas kelas Anda sehubungan dengan
belajar, dinotasikan EG, S, adalah persentase perubahan di kelas Anda (% G) yang akan
dihasilkan dari persentase perubahan tertentu dalam waktu yang Anda habiskan belajar (% S).
Dengan kata lain
G
EG,S = S

Dua aspek elastisitas yang penting: (1) apakah itu positif atau negative dan (2) apakah itu
lebih besar dari 1 atau kurang dari 1 dalam nilai absolut. Tanda elastisitas menentukan hubungan
antara Gand S. Jika elastisitas positif, peningkatan Sleads peningkatan G. Jika elastisitas negatif,
peningkatan Sleads penurunan G.

Apakah nilai absolut elastisitas lebih besar atau kurang dari 1 Menentukanbagaimana
responsif Gis perubahan S. Jika nilai absolut elastisitas lebih besardari 1, pembilang lebih besar
dari penyebut dalam rumus elastisitas, dan kamitahu bahwa perubahan persentase kecil di Swill
menyebabkan persentase yang relatif besarperubahan G. Jika nilai absolut elastisitas kurang dari
1, pembilang adalahlebih kecil dari penyebut dalam rumus elastisitas. Dalam hal ini, persentase
perubahan tertentu di Swill menyebabkan perubahan persentase yang relatif kecil di G. Hal ini
berguna untuk menjaga titik-titik ini dalam pikiran kita mendefinisikan beberapa elastisitas
tertentu.

ELASTISITAS PERMINTAAN TERHADAP HARGA

 Penurunan harga akan menyebabkan peningkatan penjualan yang cukup berarti sehingga
penerimaan total meningkat. Tetapi pada waktu yang lain, penurunan harga komoditas dapat
menurunkan penerimaan total perusahaan. Melalui dampaknya terhadap penjualan , kebijakan
penentuan harga suatu perusahaan juga akan mempengaruhi biaya produksinya, dan kemudian
provitabilitasnya.

Dua aspek elastisitas yang penting: (1) apakah itu positif atau negative dan (2) apakah itu lebih
besar dari 1 atau kurang dari 1 dalam nilai absolut. Tanda elastisitas menentukan hubungan
antara G dan S.

elastisitas harga sendiri

Ukuran dari responsivitas kuantitas menuntut dari baik untuk perubahan harga yang baik; itu

persentase perubahan dalam kuantitas menuntut dibagi dengan persentase perubahan harga

dari baik

Ingat bahwa dua aspek elastisitas yang penting: (1) tanda dan (2) apakah itu lebih besar atau
kurang dari 1 dalam nilai mutlak. Oleh hukum permintaan, ada hubungan terbalik antara harga
dan kuantitas yang diminta; dengan demikian, elastisitas harga sendiri permintaan adalah angka
negatif. Nilai absolut dari elastisitas harga sendiri permintaan dapat lebih besar atau kurang dari
1 tergantung pada beberapa faktor yang akan kita bahas selanjutnya.

Namun, hal ini berguna untuk memperkenalkan beberapa terminologi untuk membantu dalam
diskusi ini.

Pertama, permintaan dikatakan elastis nilai absolut dari elastisitas harga sendiri lebih besar dari
1:

|EQxPx| > 1

Kedua, permintaan dikatakan elastis jika nilai absolut dari harga sendiri elastisitas kurang dari 1:

|EQxPx| < 1

Terakhir, permintaan dikatakan kesatuan elastis nilai absolut dari sendiri elastisitas harga sama
dengan 1:

|EQxPx| = 1
elastisitas permintaan

Permintaan elastis jika mutlak nilai sendiri elastisitas harga adalah lebih besar dari 1.

inelastisitas permintaan

Permintaan inelastic jika mutlak nilai sendiri elastisitas harga adalah kurang dari 1

kesatuan elastis permintaan

Permintaan elastis uniter jika nilai absolut dari elastisitas harga sendiri adalah sama dengan 1.

kenaikan harga. Secara khusus, kemiringan fungsi permintaan linear ini adalah konstan yang
berarti bahwa kenaikan absolut nilai sebagai Px meningkatkan. Dengan demikian, elastisitas
harga sendiri permintaan bervariasi sepanjang linear kurva permintaan. Ketika nilai absolut dari
elastisitas harga sendiri kurang dari 1 (poin A melalui D dalam Tabel 3-1), peningkatan kenaikan
harga berjumlah pendapatan. Sebagai contoh, peningkatan harga dari $ 5 hingga $ 10 per unit
meningkatkan total pendapatan dengan $ 250. Melihat bahwa untuk dua harga ini, yang sesuai
elastisitas permintaan kurang dari 1 di nilai mutlak. Ketika nilai absolut dari elastisitas harga
sendiri lebih besar dari 1 (poin F melalui I pada Tabel 3-1), peningkatan harga menyebabkan
penurunan total pendapatan.

Misalnya, ketika kenaikan harga dari $ 25 (di mana elastisitas harga sendiri ? 1.67) $ 30 (di mana
elastisitas harga sendiri? 3), kita melihat bahwa total pendapatan berkurang $ 150. Harga-
kuantitas kombinasi yang memaksimalkan total pendapatan di Tabel 3-1 adalah pada titik E, di
mana elastisitas harga sendiri sama? 1. Kurva permintaan sesuai dengan data pada Tabel 3-1
disajikan dalam atas panel dari Gambar 3-1, sedangkan total pendapatan yang terkait dengan
setiap harga-kuantitas Kombinasi pada kurva permintaan digambarkan dalam panel yang lebih
rendah. Ketika kita bergerak ke atas kurva permintaan dari titik A ke titik I, permintaan menjadi
semakin elastis. Di titik E, di mana permintaan kesatuan elastis, pendapatan total dimaksimalkan.
Pada poin ke barat laut dari E, permintaan elastis dan total pendapatan menurun seiring kenaikan
harga. Pada poin ke tenggara dari E, permintaan inelastis dan total meningkat pendapatan saat
harga meningkat. Hubungan ini antara perubahan harga, elastisitas, dan total pendapatan disebut
tes total pendapatan.

Total Uji Pendapatan

Jika permintaan elastis, peningkatan (penurunan) harga akan menyebabkan penurunan

(kenaikan) total pendapatan. Jika permintaan inelastis, peningkatan (penurunan) harga akan
menyebabkan peningkatan (penurunan) total pendapatan. Akhirnya, total pendapatan
dimaksimalkan pada titik di mana permintaan kesatuan elastic
permintaan elastis sempurna

Permintaan elastis sempurna jika elastisitas harga sendiri tak terbatas dalam nilai absolut. Dalam
hal ini kurva permintaan horizontal.

permintaan inelastis sempurna

Permintaan inelastis sempurna jika elastisitas harga sendiri adalah nol. Dalam hal ini kurva
permintaan vertikal.

Ketika permintaan elastis sempurna, seorang manajer yang menaikkan harga bahkan sedikit akan
menemukan bahwa tidak ada yang baik yang dibeli. Dalam hal ini kurva permintaan adalah
horisontal, seperti yang diilustrasikan pada Gambar 3-2 (a). Produsen generik produk
(bermerek), seperti aspirin, mungkin menghadapi kurva permintaan yang elastis sempurna;
peningkatan kecil dalam harga dapat menyebabkan pelanggan mereka untuk berhenti membeli
produk mereka, mendukung versi generik bersaing produk. Sebaliknya, ketika permintaan adalah
inelastis sempurna, konsumen tidak merespon sama sekali terhadap perubahan harga. Dalam hal
ini kurva permintaan adalah vertikal, seperti yang ditunjukkan pada Gambar 3-2 (b). Banyak
menganggap produk dan jasa di industri perawatan kesehatan (seperti obat-obatan yang
menyelamatkan jiwa) memiliki kurva permintaan yang inelastis sempurna. Sementara banyak
memiliki kurva permintaan yang sangat inelastis, mereka umumnya tidak inelastis sempurna
(lihat dalam Bisnis 3-2 untuk diskusi yang lebih menyeluruh).

Biasanya, permintaan tidak elastis sempurna atau inelastis sempurna. Dalam hal ini pengetahuan
tentang nilai tertentu elastisitas dapat berguna bagi seorang manajer. perusahaan besar,
pemerintah, dan universitas umumnya mempekerjakan ekonom atau ahli statistik untuk
memperkirakan permintaan produk. pekerjaan manajer adalah untuk mengetahui bagaimana
menafsirkan dan menggunakan estimasi tersebut.
Faktor-faktor yang Mempengaruhi Pernah elastisitas harga

Sekarang untuk memahami apa elastisitas harga sendiri dan bagaimana hal itu dapat digunakan
untuk menilai dampak dari perubahan harga pada volume penjualan dan pendapatan, kita akan
membahas tiga faktor yang mempengaruhi besarnya elastisitas harga sendiri baik a: pengganti
yang tersedia, waktu, dan berbagi pengeluaran.

Pengganti tersedia

Salah satu penentu utama dari elastisitas permintaan yang baik adalah jumlah dekat barang
pengganti. Secara intuitif, semakin barang pengganti tersedia, semakin elastis permintaan untuk
itu. Dalam situasi ini, kenaikan harga menyebabkan konsumen untuk mengganti ke produk lain,
sehingga mengurangi jauh kuantitas barang yang diminta. Ketika ada beberapa substitusi
sempurna untuk yang baik, permintaan cenderung relatif inelastis. Hal ini karena konsumen tidak
dapat dengan mudah beralih ke pengganti dekat ketika kenaikan harga.

Waktu

Permintaan cenderung lebih inelastis dalam jangka pendek dibandingkan jangka panjang. Waktu
konsumen lebih harus bereaksi terhadap perubahan harga, lebih elastis permintaan untuk
kebaikan. Secara konseptual, waktu memungkinkan konsumen untuk mencari pengganti yang
tersedia. Misalnya, jika konsumen memiliki 30 menit untuk mengejar penerbangan, dia jauh
lebih sensitif terhadap harga yang dikenakan untuk naik taksi ke bandara daripada akan terjadi
jika penerbangan beberapa jam kemudian. Waktu yang cukup, konsumen dapat mencari alternatif
moda transportasi seperti bus, mobil teman, atau bahkan berjalan kaki. Tapi di jangka pendek,
konsumen tidak punya waktu untuk mencari pengganti yang tersedia, dan permintaan untuk naik
taksi lebih elastis.

Berbagi pengeluaran

Barang yang terdiri pangsa relatif kecil dari anggaran konsumen cenderung lebih elastis
daripada barang yang konsumen menghabiskan porsi yang cukup besar dari pendapatan mereka.
Dalam kasus ekstrim, di mana konsumen menghabiskan nya atau seluruh anggarannya pada yang
baik, konsumen harus mengurangi konsumsi ketika harga naik. Pada dasarnya, tidak ada yang
menyerah tapi baik itu sendiri. Ketika baik yang terdiri hanya kecil porsi anggaran, konsumen
dapat mengurangi konsumsi barang lainnya ketika harga meningkat baik. Misalnya, kebanyakan
konsumen menghabiskan sedikit garam; peningkatan kecil dalam harga garam akan mengurangi
kuantitas yang diminta sangat sedikit, karena garam merupakan sebagian kecil dari total
anggaran konsumen.

Pendapatan marginal dan elastisitas harga sendiri Permintaan

penerimaan marjinal (MR) adalah perubahan total pendapatan karena perubahan output, dan
bahwa untuk memaksimalkan keuntungan perusahaan harus menghasilkan dimana pendapatan
marjinal sama dengan biaya marjinal. Kami akan mengeksplorasi output dan harga keputusan
yang memaksimalkan laba secara rinci nanti dalam buku ini, tetapi berguna pada saat ini untuk
menunjukkan bagaimana pendapatan marjinal sebuah perusahaan terkait dengan elastisitas harga
sendiri permintaan untuk produk perusahaan.

Baris berlabel MR pada Gambar 3-3 adalah penerimaan marjinal yang terkait dengan masing-
masing pasangan harga-output pada kurva permintaan. Perhatikan bahwa untuk kurva
permintaan linear, jadwal penerimaan marjinal terletak persis di tengah antara kurva permintaan
dan sumbu vertikal. Selanjutnya, penerimaan marjinal kurang dari harga untuk setiap unit yang
dijual.

cross-harga elastisitas

Ukuran dari responsivitas permintaan untuk baik untuk perubahan harga dari baik terkait; itu
persentase perubahan dalam kuantitas menuntut satu baik dibagi dengan persentase perubahan
harga dari yang baik terkait.

Misalnya, jika elastisitas harga silang dari permintaan antara Corel Word Perfect dan
Microsoft Word perangkat lunak pengolah kata adalah 3, kenaikan 10 persen dalam harga Word
akan meningkatkan permintaan untuk WordPerfect sebesar 30 persen, karena 30% / 10% 3.
Peningkatan ini permintaan untuk WordPerfect Terjadi Karena konsumen pengganti menuju jauh
dari Word dan WordPerfect, karena kenaikan harga.

Lebih umum, setiap kali barang X Yare pengganti, peningkatan harga Yleads
peningkatan permintaan untuk X. Dengan demikian, setiap kali barang X Yare pengganti. Ketika
barang X Yare melengkapi, peningkatan harga Yleads penurunan permintaan X. Dengan
demikian, setiap kali barang X Yare melengkapi. Tabel 3-4 memberikan beberapa elastisitas
harga silang perwakilan. Sebagai contoh, pakaian dan makanan memiliki elastisitas harga silang
dari 0,18. Ini berarti bahwa jika harga makanan meningkat 10 persen, permintaan untuk pakaian
akan menurun 1,8 persen; makanan dan pakaian yang melengkapi. Lebih penting, data ini
memberikan kuantitatif mengukur dampak dari perubahan harga makanan di konsumsi pakaian.
Berdasarkan data pada Tabel 3-4, adalah makanan dan rekreasi pelengkap atau pengganti? Jika
harga rekreasi meningkat sebesar 15 persen, apa yang akan terjadi permintaan untuk makanan?
Pertanyaan-pertanyaan ini tertanam dalam masalah berikut.
TABLE 34 Selected Cross-Price Elasticities
Cross-Price Elasticity
Transportation and recreation 0.05
Food and recreation 0.15
Clothing and food 0.18
Source: M. R. Baye, D. W. Jansen, and J. W. Lee, Advertising Effects in

Elastisitas harga silang memainkan peran penting dalam keputusan harga dari
perusahaan yang menjual beberapa produk. Memang, banyak restoran cepat saji menawarkan
hamburger untuk di bawah $ 1,00 karena manajer mereka menyadari bahwa hamburger dan soda
adalah komplemen: Ketika konsumen membeli hamburger, soda biasanya menyertai pembelian.
Dengan demikian, dengan menurunkan harga burger, restoran mempengaruhi pendapatan dari
baik penjualan burger dan penjualan soda. Dampak tepat pada pendapatan tersebut tergantung
pada harga sendiri dan elastisitas harga silang dari permintaan. Secara khusus, kita tahu dari total
tes penerimaan bahwa pengurangan harga hamburger akan kenaikan (penurunan) pendapatan
dari penjualan hamburger ketika harga sendiri elastisitas permintaan hamburger elastis
(inelastis). Selain itu, karena hamburger dan soda yang melengkapi, mengurangi harga
hamburger meningkatkan kuantitas menuntut soda, sehingga meningkatkan pendapatan soda.
Besarnya kenaikan soda pendapatan akan tergantung pada besarnya elastisitas harga silang dari
permintaan antara Burger dan soda.

Lebih umum, misalkan pendapatan suatu perusahaan berasal dari penjualan dua
produk, X dan Y. Kita dapat mengungkapkan pendapatan perusahaan sebagai R= R x + Ry , Di
mana Rx= PxQx menunjukkan pendapatan dari penjualan produk X dan Ry= PyQy merupakan
pendapatan dari produk Y. Dampak dari perubahan persentase kecil dalam harga produk X
(%Px = Px / Px) Pada total pendapatan perusahaan adalah 1

R = [Rx ( 1 + E QxPx) + Ry EQyPx ] x % Px

- Untuk menggambarkan bagaimana menggunakan rumus ini, misalkan restoran

mendapatkan $ 4.000 perminggu pendapatan dari penjualan hamburger (produk X) dan $ 2.000
per minggu dari soda penjualan (produk Y). Dengan demikian, Rx? $ 4.000 dan Ry? $ 2.000.
Jika elastisitas harga sendiri permintaan untuk burger adalah dan elastisitas silang harga
permintaan antara soda dan hamburger adalah apa yang akan terjadi pada perusahaan total
pendapatan jika menurunkan harga hamburger sebesar 1 persen? memasukkan ini angka ke
rumus di atas mengungkapkan.
R = [$4000(1-1,5) + $2000 (-4,0)] -1%
= $20 + $80
= $100

Dengan kata lain, menurunkan harga hamburger 1 persen kenaikan total pendapatan
sebesar $ 100. Perhatikan bahwa $ 20 dari peningkatan ini datang dari peningkatan pendapatan
burger (Permintaan untuk burger adalah elastis, sehingga penurunan harga burger meningkatkan
pendapatan hamburger) dan $ 80 dari kenaikan adalah dari penjualan soda tambahan (yang
permintaan untuk soda meningkat 4 persen, sehingga pendapatan tambahan sebesar $ 80 dari
penjualan minuman ringan)

ELASTISITAS PENDAPATAN
Elastisitas pendapatan Ukuran dari responsivitas permintaan untuk baik untuk perubahan
pendapatan konsumen; persentase perubahan kuantitas menuntut dibagi dengan persentase
perubahan laba.

Ketika baik X adalah barang normal, kenaikan pendapatan menyebabkan peningkatan konsumsi
X. Jadi, ketika X adalah barang normal. Ketika X adalah inferior baik, peningkatan pendapatan
menyebabkan penurunan konsumsi X. Dengan demikian, ketika X adalah barang bermutu
rendah. Tabel 3-5 menyajikan beberapa perkiraan klasik elastisitas pendapatan untuk berbagai
produk. Perhatikan, misalnya, elastisitas pendapatan untuk transportasi, 1,8. Ini nomor memberi
kita dua informasi penting tentang hubungan antara pendapatan dan permintaan untuk
transportasi. Pertama, karena elastisitas pendapatan positif, kita tahu bahwa konsumen
meningkatkan jumlah yang mereka keluarkan untuk transportasi ketika pendapatan mereka
meningkat. Transportasi sehingga merupakan barang normal. Kedua, karena elastisitas
pendapatan untuk transportasi lebih besar dari 1, kita tahu bahwa pengeluaran transportasi
tumbuh lebih cepat daripada pendapatan. Baris kedua Tabel 3-5 menunjukkan bahwa makanan
juga merupakan barang normal, karena elastisitas pendapatan dari makanan 0,8. Karena
elastisitas pendapatan kurang dari 1, peningkatan pendapatan akan meningkatkan pengeluaran
pada makanan dengan persentase lebih rendah dari
TABLE 35 Selected Income Elasticities
Income Elasticity
Transportation 1.80
Food 0.80
Ground beef, nonfed 1.94

persentase peningkatan pendapatan. Ketika penurunan pendapatan, pengeluaran untuk makanan

menurunkan kurang cepat dari pendapatan. Baris ketiga dari Tabel 3-5 menyajikan elastisitas
pendapatan untuk daging sapi nonfed. daging sapi Nonfed berasal dari sapi yang belum diberi
makan diet khusus. Kebanyakan sapi diberi makan jagung untuk 90 sampai 120 hari sebelum
pergi ke pasar dan dengan demikian menghasilkan lebih daging sapi dari ternak nonfed.
Elastisitas pendapatan untuk daging sapi nonfed negatif; oleh karena itu, kami tahu bahwa
daging sapi nonfed adalah baik rendah. Konsumsi tanah nonfed daging sapi akan menurun 1,94
persen untuk setiap kenaikan 1 persen dalam pendapatan konsumen. Oleh karena itu, manajer
toko kelontong harus mengurangi pesanan mereka dari daging sapi nonfed selama booming
ekonomi dan meningkatkan perintah mereka selama resesi.

MEMPEROLEH ELASTISITAS DARI FUNGSI PERMINTAAN