P R E G U N TA 1

1. El brand equity es:

a Conjunto de cualidades o responsabilidades
. asociadas a la marca

b Construccin del la marca

.
c Elemento de los estados financieros
.

10 puntos
P R E G U N TA 2
1. La marca que sostiene una relacin con el consumidor de amor, nica y
personal se dice que es:

a Una marca con gran

. calidad

b una love mark

.
c Una marca
. personalizada

10 puntos
P R E G U N TA 3
1. La construccin y gestin de una imagen corporativa ayuda a:

a Medir el valor de marca

.
b Comunicar mejor la marca
.
c Disminuir la influencia de los factores del entorno en la
. decisin de compra

10 puntos
P R E G U N TA 4
1. Se dice que un cliente es leal a la marca cuando:

a Hace publicidad de boca en boca

.
b Cuando el cliente opina de la marca en las redes sociales
.
c Cuando el cliente tiene una actitud positiva hacia la marca y se
. inclina a recomendarla

10 puntos
P R E G U N TA 5
1. Una consecuencia que ha trado el marketing digital a las organizaciones es
que:
 a Es ms fcil controlar al cliente
.
b Las tcnicas de comercializacin
. deben cambiar

c Los distribuidores se aduearon de la

. marca

10 puntos
P R E G U N TA 6
1. El marketing digital tiene la siguiente ventaja sobre los medios de comunicacin
tradicionales:
a Es ms rentable
.
b La empresa tiene mayor poder sobre la
. informacin

c Genera mayor brand equity

.
10 puntos
P R E G U N TA 7
1. Se considera a una marca socialmente responsable cuando:

a Slo realiza acciones filantrpicas

.
b Escucha lo que le interesa a sus grupos de inters
.
c Desarrolla e implementa estrategias para lograr metas de carcter econmico,
. social y medioambiental

10 puntos
P R E G U N TA 8
1. Se puede construir una imagen corporativa adecuada a travs de:

a Los patrocinios
.
b Brand equity
.
c Posicionamiento de la
. imagen

10 puntos
P R E G U N TA 9
1. Mtodo de valuacin de marca que toma los datos de los lectores de cdigos de
barra de los supermercados para conocer las preferencias de los consumidores

a Modelo de Keller
.
b Modelo Logit
.
 c Modelo de resonancia de
. marca

10 puntos
P R E G U N TA 1 0
1. Asociaciones positivas de marca generan:

a Buena publicidad boca a

. boca

b Garanta financiera ante los

. bancos

c Interacciones con los

. clientes

10 puntos