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uma empresa de
turismo nutico
EMPREENDEDORISMO
Diretor-Presidente
Diretora Tcnica
Vincius Lages
Mirela Malvestiti
Coordenao
Autor
Roberto Chamoun
Projeto Grfico
1. Apresentao ........................................................................................................................................ 1
2. Mercado ................................................................................................................................................ 1
3. Localizao ........................................................................................................................................... 3
5. Estrutura ............................................................................................................................................... 7
6. Pessoal ................................................................................................................................................. 8
7. Equipamentos ....................................................................................................................................... 8
Aviso: Antes de conhecer este negcio, vale ressaltar que os tpicos a seguir no
fazem parte de um Plano de Negcio e sim do perfil do ambiente no qual o
empreendedor ir vislumbrar uma oportunidade de negcio como a descrita a seguir. O
objetivo de todos os tpicos a seguir desmistificar e dar uma viso geral de como um
negcio se posiciona no mercado. Quais as variveis que mais afetam este tipo de
negcio? Como se comportam essas variveis de mercado? Como levantar as
informaes necessrias para se tomar a iniciativa de empreender?Com um amplo
litoral, com mais de 7.000 quilmetros de praias lindssimas e uma enorme quantidade
de vias internas navegveis, aliado a um clima ameno, o Brasil guarda um potencial
enorme para o turismo nutico. A atividade nutica, quando atrelada ao turismo, possui
caractersticas que a diferenciam do simples ato de navegao ou do uso de
embarcaes como meio de transporte. O turismo nutico caracteriza-se pela
utilizao de embarcaes de recreio como principal motivador da prtica turstica.
Pode ocorrer em lagoas, rios, represas, lagos ou no mar e envolve tambm as
atividades de cruzeiros (martimos ou fluviais), passeios, excurses e outras viagens
realizadas em embarcaes nuticas com finalidade turstica. Embora os atrativos
naturais sejam indispensveis para o desenvolvimento do turismo nutico, a existncia
destes elementos no garante a implementao de empreendimentos de sucesso
neste ramo. Para isto necessrio que os atrativos naturais de cada regio sejam
acompanhados de uma infra-estrutura, com capacidade e qualidade para receber as
embarcaes, alm de produtos e servios, que despertem nos consumidores o
interesse turstico pelo local. Criar a infra-estrutura necessria e explorar o potencial
turstico associado ao prazer de navegar o trabalho das empresas que atuam neste
segmento, que ano-a-ano cresce no Brasil e no mundo. Este documento no substitui
o plano de negcio. Para elaborao deste plano consulte o SEBRAE mais prximo.
2. Mercado
Um aspecto que facilita o desenvolvimento do Turismo Nutico no Brasil o seu
extraordinrio potencial inexplorado; outro a vantagem de que o inverno no
Hemisfrio Norte corresponde ao vero brasileiro. Assim, alm de se tornar destino
para os velejadores estrangeiros, torna-se rota para os navios de cruzeiros, sendo
mais lucrativo para as empresas manter os navios em curso, ao invs de atracados ou
fundeados. Segundo a Abremar, a temporada 2007/2008 de cruzeiros martimos
domsticos somou 396 mil passageiros, o que significa um aumento de 32% em
relao temporada 2006/2007, quando houve 300 mil turistas. Na temporada
2005/2006, esse nmero estava pouco acima dos 225 mil. A entidade estima que
5. Estrutura
A existncia de atrativos naturais indispensvel ao desenvolvimento de qualquer
empreendimento no ramo de turismo nutico. Alm dos atrativos naturais necessrio
que a infra-estrutura do local possua capacidade e servios de apoio que suportem as
atividades tursticas a serem desenvolvidas. Desta forma, um empreendimento de
turismo nutico com foco no atendimento a turistas que chegam com sua prpria
embarcao, ir necessitar de uma estrutura de servios de reparos e manuteno das
embarcaes, hangares e garagens para barcos, desembarque de tripulantes, etc. Por
outro lado existem empresas de turismo nutico que oferecem passeios em barcos
prprios para entretenimentos como mergulho, pesca de linha, pesca submarina,
sightseeing, etc. e que necessitam de servios como manuteno, abastecimento, etc.
somente para seus prprios equipamentos. Neste caso, a estrutura de servios de
apoio do local poder ser mais reduzida. Por esta razo, devem-se analisar o tipo de
servio de turismo nutico a ser prestado em relao s condies fsicas e as
instalaes de apoio existentes no local a serem explorados turisticamente, com
destaques para os aspectos considerados essenciais para esse tipo de negcio:
Segurana para a embarcao e turistas. Localizao do empreendimento. Conforto
para os usurios. reas de lazer Estacionamento para nibus e automveis.
Restaurantes Sanitrios. Como qualquer empreendimento, uma firma de turismo
nutico tambm ir necessitar de uma estrutura administrativa prpria. Neste caso,
julgamos conveniente a empresa contar, em local prximo ao seu atracadouro e
terminal para embarque e desembarque de passageiros, com uma rea coberta com
cerca de 40m, para instalao de seu escritrio. Estas instalaes devero possuir
6. Pessoal
A operao de um empreendimento no ramo de Turismo Nutico envolve a execuo
de tarefas diretamente relacionadas ao objetivo do negcio e outras que julgamos
acessrias. Para auxili-lo na execuo das atividades diretamente relacionadas ao
objetivo fim de sua empresa de turismo nutico, o empreendedor dever contar com
uma equipe de cerca de cinco a seis profissionais, conforme abaixo: -Um atendente,
de preferncia bilnge. -Um auxiliar de servios gerais. - Equipe de marinheiros. - As
atividades de planejamento e gesto do empreendimento (administrativa e financeira)
e divulgao (divulgao e vendas de pacotes tursticos) podem ser executadas pelo
prprio empreendedor ou com o auxlio de assistente(s). Alm destes, outros
profissionais podem ser requeridos para que a equipe prpria do empreendimento
preste um servio de qualidade: Guia ou atendente para fornecimento de informaes
sobre os servios e atividades; Guias ou monitores para conduo dos visitantes e
fornecimento das informaes sobre o atrativo e as atividades agregadas; Mecnicos
navais; Outros.
7. Equipamentos
Em muitos negcios no ramo de turismo nutico, o barco o principal equipamento a
ser adquirido. Contudo, a escolha deste meio de produo ir depender de fatores, tais
como: a) Tipo de embarcao (catamar, bote, lancha, etc): deve ser definida, com
base nas condies de navegao do local a ser explorado (praia, rio, lagoa, etc); Ex:
Uma embarcao de fundo chato no pode ser utilizada para navegao em mar
aberto. b) Quantidade de barcos a serem adquiridos e tamanho de cada barco: Deve
ser definidos com base na expectativa de faturamento, custos de aquisio e
manuteno dos barcos a serem adquiridos. A quantidade de barcos e capacidade de
assentos totais disponveis devem ser adequados para que a relao faturamento X
Custos X Lucratividade, fique equilibrada. c) A estimativa de custos de aquisio da
embarcao dever prever dentre outros equipamentos, itens de navegao,
comunicao, segurana, bem estar dos turistas (geladeira, freezer, som ambiente,
etc.) etc. Outros itens importantes para a operao do negcio so: Armrios.
Cadeiras; Cofre Equipamento de comunicao Rdio base. Fax; Impressora;
Letreiro Linha telefnica e aparelho; Mesa; Microcomputador com acesso a
internet; Dentre outros itens.
12. Investimento
Estimamos que o investimento bsico necessrio a abertura de uma empresa de
turismo nutico fique em torno de R$ 110.000,00. Contudo, esta uma estimativa que
poder variar significativamente conforme cada caso (vide item EQUIPAMENTOS), por
esta razo, recomendamos ao empreendedor a elaborao de um Plano de Negcio.
Neste documento podero ser identificados e estimados itens tais como: necessidade
de adaptaes e reformas nas instalaes, volume e servios oferecidos e
equipamentos necessrios, etc. Abaixo elaboramos um pequeno oramento de
investimento, para uma simples referncia do empreendedor: Adaptaes e Reformas
10.000,00 Embarcao/ Equipamentos 60.000,00 Mveis e Utenslios 5.000,00
Sistemas de Informtica 2.000,00 Outros 10.000,00 Investimento Fixo Total 87.000,00
Capital de giro 23.000,00 Total 110.000 ,00
14. Custos
O cuidado na administrao dos custos envolvidos nas operaes de turismo nutico
indica que o empreendedor poder ter sucesso ou insucesso, na medida em que
encarar como ponto fundamental a reduo de desperdcios, a compra pelo melhor
preo e o controle de todas as despesas internas. Quanto menores os custos, maior a
chance de ganhar no resultado final do negcio. Abaixo apresentamos uma estimativa
de custos mensal tpica de uma empresa de turismo nutico: -Mo de Obra: R$
16. Divulgao
Como o perfil do turista difere muito em funo de cada atividade de Turismo Nutico e
das formas de pratic-las cruzeiros, passeios etc. , o segmento possui algumas
especificidades no processo de promoo e comercializao. Peculiaridades para
promoo e comercializao Alguns aspectos, como a qualidade de infra-estrutura e
servios disponveis, devem ser considerados na promoo de qualquer destino
turstico. No caso especfico do Turismo Nutico, destacam-se os aspectos da
segurana e da conservao ambiental e cultural do local visitado, motivos pelos quais
o turista aporta em lugar ou outro. Para que tais aspectos se tornem visveis na
imagem do destino, necessrio um plano de gerenciamento profissional, no qual so
atribudas metas de qualidade com objetivo de atingir o grau de qualidade necessrio
para satisfazer e surpreender aos turistas. Assim, a questo de qualidade de oferta
turstica passvel de ser vivenciada durante a viagem proporciona uma das mais
eficientes formas de promoo: a propaganda espontnea, o boca-a-boca. Outro fator
importante a existncia de material promocional adequado aos diferentes grupos de
turistas. Devem ser disponibilizadas informaes sobre as condies de navegao,
I) Sem empregado
5% do salrio mnimo vigente - a ttulo de contribuio previdenciria do
empreendedor;
R$ 5,00 a ttulo de ISS - Imposto sobre servio de qualquer natureza.
II) Com um empregado: (o MEI poder ter um empregado, desde que o salrio seja de
um salrio mnimo ou piso da categoria)
Para este segmento, tanto ME, EPP ou MEI, a opo pelo SIMPLES Nacional sempre
ser muito vantajosa sob o aspecto tributrio, bem como nas facilidades de abertura do
estabelecimento e para cumprimento das obrigaes acessrias.
18. Eventos
- Exposio de Turismo e Congresso Brasileiro de Agncias de Viagens o maior
evento da rea de agncia de viagens e turismo realizado no Brasil. Maiores
informaes acessar o website: www.abav.com.br ou www.feiradasamericas.com.br -
Encontro Comercial Braztoa BRAZTOA (Associao Brasileira dos Operadoras de
Turismo) - realizado no Centro de Eventos do Shopping Frei Caneca em So Paulo,
esse encontro destaca-se entre outros eventos do setor por ser fundamentalmente
profissional e ter caractersticas diferenciadas. Website:
http://www.braztoa.com.br/home/index.php. Neste site
http://www.braziltour.com/site/br/eventos/index.php, o empresrio de Turismo Nutico
ir encontrar vrios eventos relacionados ao tema. Nautica Fair -Florianpolis
Organizao: Serpa Produes R. Conde Afonso Celso, 36, sala 301 Ed. Ademar Jos
Pereira Capoeiras - Fpolis/SC - Brasil - 88070-560 fone: (48) 3025 - 7004 Email:
serpa@serpaproducoes.com.br Rio Boat Show e So Paulo Boat Show Organizao:
GRUPO UM EDITORA Av. Brig. Faria Lima, 3064, 10 andar So Paulo-SP CEP
01451-000 Tel. (11) 2186-1001 E -mail: info@boatshow.com.br Semana de Vela
Ilhabela Rolex Organizao: Yacht Club de Ilhabela Sede em Ilhabela - Av. Fora
Expedicionria Brasileira, 299 Ilhabela, SP - CEP 11600-000 Tel: (12) 3896-2300 Fax:
(12) 3896-1748 Email: sec-ilha@yci.com.br
23. Caractersticas
O empreendedor que desejar ingressar no segmento de turismo nutico deve possuir
caractersticas, tais como: 1. Ter conhecimento genrico sobre o setor de turismo e em
24. Bibliografia
BOHN, tila & GARCIA, Walter. Mercado Nutico: diagnstico. Salvador. 2004.
BRASIL CRUISE. Consumos nas cidades com portos tursticos. Atualizado em 15 de
outubro de 2004. BRASIL. Ministrio do Turismo. Turismo Nutico: Orientaes
Bsicas. Braslia: Ministrio do Turismo, 2008. Cartilha. Disponvel em
http://www.turismo.gov.br/export/sites/default/turismo/o_ministeri
o/publicacoes/downloads_publicacoes/Turismo_Nautico_Orientaxes_Bxsicas.pdf.
Acesso em 12 mar 2010. BRASIL. Ministrio do Turismo. Turismo de Pesca:
Orientaes Bsicas. Braslia: Ministrio do Turismo, 2008. Cartilha. Disponvel em
http://www.turismo.gov.br/export/sites/default/turismo/o_ministeri
o/publicacoes/downloads_publicacoes/Livro_Pesca.pdf. Acesso em 12 mar 2010.
BRASIL. Ministrio do Desenvolvimento, Indstria e Comrcio Exterior.
Desenvolvimento de Aes de apoio Cadeia Produtiva da Indstria Naval e Marinha
Mercante. Braslia: Ministrio do Desenvolvimento, Indstria e Comrcio Exterior.
Junho, 2002. BRASIL. Ministrio do Turismo. Inventrio da Oferta Turstica. Braslia:
Ministrio do Turismo, 2004. ____________. Plano Aquarela: Marketing Turstico
Internacional do Brasil. Braslia: Ministrio do Turismo, 2005. ____________.
Programa Nacional de Orientao para Implantao de Marinas nas guas Interiores
Brasileiras. Braslia: Ministrio do Turismo, 2003. MARINHA DO BRASIL. Normas da
Autoridade Martima. Disponvel em
https://www.dpc.mar.mil.br/Normam/TabelaNormas.htm. Acesso em: 15 de maro de
2010. MARINHA DO BRASIL. Diretoria de Hidrografia e Navegao, DNH. Atlas de
Cartas Piloto para o Oceano Atlntico. 2 Edio 1993. SAAB, Willian. Breve
Panorama sobre o Mercado de Cruzeiros Martimos. Disponvel em
http://www.bndes.gov.br/SiteBNDES/export/sites/default/bndes_pt/Galerias/Arquivo
s/conhecimento/setorial/get4is17.pdf Acesso em: 13 de maro de 2010. SEBRAE.
Idias de Negcios. Agncia de Turismo Receptivo. 2010. Disponvel em
http://www.sebrae.com.br/momento/quero-abrir-um-negocio/defina-neg ocio/ideias-de-
20
Pessoal / Equipamentos / Matria Prima/Mercadoria / Organizao do Processo Produtivo / Automao /
Canais de Distribuio / Investimento / Capital de Giro / Custos / Diversificao/Agregao de Valor /
Divulgao / Informaes Fiscais e Tributrias / Eventos / Entidades em Geral / Normas Tcnicas /
http://www.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/ideias/Como-montar-uma-empresa-de-
negocio/integra_ideia?id=208F0AD4940709FC832574EA004B2B6E&cam
po=caracteristicas. Acesso em 14 de maro de 2010.