CURS 11 RECLAMA PUBLICITARA, IDENTITATE VIZUALA, LOGO

Definii RECLAMA PUBLICITARA i tipurile acesteia.

Un rol essential in Campania de marketing il are publicitatea.

Odata cu evolutia tehnolongiei campaniile publicitare se desfasoara pe mai multe planuri prin mai multe
moadlitati:
- prin intermediul graficii de ambalaj
- prin intermediul afiului publicitar
- prin intermediul promovarii radio i tv
- prin intermediul unor evenimente (multimedia - noua form de art contemporana)
- prin intermediul mediului virtual

PUBLICITATEA poate fi asemnat cu e arta, dar o art adresat unui public fr baz cultural specific.
Trebuie s transmit foarte clar un anumit mesaj i celor care nu au cunostinte in domeniul respectiv.

PUBLICITATEA poate fi
- informativ - utilizat pentru lansarea unui produs nou, necunascut
- persuativ - eficient pentru a combate concurenta de piat
- de reamintire - pentru a mentine clientela n momentul n care un produs este prezent de
mult timp pe piat
- de asigurare - starneste mandria celor care au achizitionat un produs, sunt ncntati de el,
ntrind brand-ul pt viitor
 Ce este IDENTITATEA VIZUALA? Ce poate conine un caiet de
identitate vizual?
Definirea unor reguli clare pentru utilizarea:
- unor anumite fonturi,
- a unei cromatici specifice,
- a unui mod de organizare al compozitiei grafice,
- a Iogoului i
- a texturilor
asigur unitatea vizual i ntrete un brand sau un pordus ce apartine unui brand

Exemple: New York City Transit Authority, American Red Cross, Deutsche Bank
 Ce este un LOGO? Explicai n dintre regulile de creare a unui
logo.
CE ESTE UN LOGO?
Element grafic care relaieneaza sau confirma apartenena unui produs la o companie/ brand.
Un logo nu trebuie s descrie n mod direct obiectul de munca al brand-ului.
Un brand se identifica cu un logo, lucru ce l face extrem uor de recunoscut

REGULI DE CREARE A UNUI LOGO:

- Conceptul de baza trebuie sa fie puternic, astfel ofera mai pmult potential brand-ului.
- Schitele preliminare sunt obligatorii, ele perfectionand materializarea conceptului.

- KISS (keep it simple, stupid) cu cat mai simplu cu atat mai usor de indentificat si retinut.

- Cromatica necesita o atentie sporita, 95% din logo-uri folosesc una sau doua culori
- Regulile (cromatice):
o Culorile nu trebuie sa fie deschise sau electrice (deranjeaza privitorul si au tendinta de a
crea efecte optice la dimensiuni mici, putand chiar sa nu fie percepute)
o Logoul trebuie desenat monocrom (e de preferat alb-negru) dupa care se pot face teste
cu culori oferind emotie care sa surprinda personalitatea campaniei)

- Caracterele folosite au un rol foarte mare in cadrul compozitiei. Trebuie incercate foarte
multe variante pentru a allege cea care se potriveste cel mai bine cu mesajul
o O Varianta ce ofera unicitate logo-ului este cea de a crea un font personalizat (Coca-
Cola, Twitter, Yahoo)
- Nu sunt recomandate efectele excesive. Software-ul din ziua de azi ofera diferite unelte
ajutatoare, dar un logo nu trebuie sa se bazeze pe ele

- Echilibrul compozitiei este o alta caracteristica importanta:

o Suunt necesare mai multe incercari pentru dimeniunea fontului, grosimile de linie
o Inscrierea unui logo intr-un patrat virtual poate oferi echilibru compositional in
momentul implrementarii lui pe diferite produse
o Chiar daca dezechilibrul compositional poate oferi avantaje, nu uitati ca el se adreseazza
unui public fara cunostinte in aceasta disciplina, variant echilibrata fiind inteleasa
inconstient de mai multi utilizatori
ORIGINALITATEA
- O alta regula simpla este accea de a nu copia un alt logo. Nu e nimic rau in a verifica munca
altor designeri si de a te inspira din ea, dar copierea muncii altcuiva este inadmisibila
- Lipsa de originalitate se refera si la utilizarea imaginilor sau template-urilor predefinite
- Important este gasirea unui stil propriu care va aduce succes creatilor voastre

DE EVITAT LOGOUL INESTETIC

- Un logo reflecta personalitatea unui brand
- Calitatea grafica a unui logo exprima importanta acordata produselor si clientilor
- Imensiunea unui logo nu trebuie sa fie exagerata, este suficient ca acesta sa poata fi citit
- Supradimensionarea unui logo denota nevoia de a iesi in evidenta si poate crea senzatia de
a fi agasant sau violent