MENCOC

1. Resumen ejecutivo

2. Descripcin de la
compaa 2.1 VISION
Ser una empresa lder en la extraccin, produccin y comercializacin
de Gel Bucal, para consolidarnos como la mejor empresa del mercado
brindando productos cosmticos de primera calidad que satisfagan las
aspiraciones de nuestros consumidores

2.2 Misin
3. Somos una empresa dedicada a la extraccin, produccin y

comercializacin del Gel Bucal. Con procesos de calidad aportamos a la

salud y bienestar de nuestros clientes, generamos trabajo formal a

nuestros colaboradores y creamos nuevos mercados para los productores

de coco. Estamos comprometidos a generar rentabilidad a nuestros

accionistas, cumplir la ley y respetar el medio ambiente.

3.1 Objetivos de la compaa

Detallar las propiedades de la COCA, STEVIA, Y MENTA en base al gel que se

producir.

Hallar las condiciones ptimas para la elaboracin de gel a partir del colapiz

y pectina.

Analizar el comportamiento del producto de acuerdo al mtodo elegido (),

modificando las variables como: Temperatura y pH con el fin de determinar las

condiciones ms favorables y eficientes para el proceso.

Elaborar un gel bucal dental a base de coca menta y esteva, que ayude a la higiene

bucal bajo condiciones favorables.

Elaborar la esencia natural de la coca, menta.

 Mostrar los resultados obtenidos durante y despus en la investigacin mediante

un informe escrito.

3.2 Objetivos de mercadotecnia

1
Posicionarnos en el mercado dentro de la ciudad de Arequipa.
Crear distintos canales de distribucin para que el producto llegue
fresco a los hogares arequipeos

4. Diagnostico

4.1 Anlisis de la empresa

Le empresa Productora y comercializadora de gel a base de menta, stevia y coca:

GELCOC S.A.C. Paralelamente a la inscripcin de la marca se constituir la

empresa, ante los registros pblicos de Arequipa, bajo la modalidad de Sociedad

Annima Cerrada (S.A.C.). La cual permitir a los integrantes del proyecto,

actuar como una persona jurdica, capaz de realizar las diferentes operaciones

que se pudieran necesitar.

4.2 Anlisis de la competencia

En cuanto a la competencia la podramos considerar indirecta como DENTO

y COLGATE quienes a su vez tambin ofrecen productos de uso y cuidado
personal, pero ofrecen algo comn como la pasta dental entre otros productos
que se expandieron en el Per
Sin embargo, se podra considerar tambin competencia a negocios que
comercializan est a nivel artesanal. Aunque no son conocidos y son escasos y
difciles de encontrar.
En base a esto nos enfocamos en un pblico adulto y adolescentes.

4.3 Anlisis de mercado

Los supermercados ya mencionados dentro de la ciudad de Arequipa son

considerados los compradores potenciales primordiales para despus una
 extensin a hipermercados como lo son Plaza Vea , Tottus y Metro para
comercializar y expandirnos.
Adems de que estas empresas exhiban nuestros productos en las zonas de
cuidado personal

4.4 Anlisis del consumidor

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El producto busca satisfacer las exigencias y necesidades de los clientes y

consumidores, que demandan del mercado productos nutritivos, de excelente
calidad e inocuidad, de bajo costo y de fcil uso

Los productos de uso personal como es el enjuague bucal, cepillos, etc. estn
enfocados enfocados para todas las personas y es un producto de una fcil
uso y practico de llevarlo

5. FODA

5.1 Amenazas:
Alta competitividad
Variacin de los Precios en la materia prima

5.2 Oportunidades:
Tenemos una distribucin en los diferentes puntos de venta en los
supermercados
Crear fuentes de empleo

5.3 Debilidades
No existe una frecuencia de compra
No cuenta con una infraestructura muy moderna

5.4 Fortaleza
Somos la nica empresa especializada en este producto
Contamos con un producto muy rico para el publico

6. Marketing Mix

6.1 Segmentacin, mercado, meta y posicionamiento

6.1.1 Geogrfico
 Tamao de ciudades. Esto nos influenciara ya que de acuerdo a
esto mediremos nuestro nivel de produccin inicial.
Regiones. -Depende de la demanda de cada regin
distribuiremos nuestro producto.

6.1.2 Demogrfico
3
Es para el pblico en general no hay lmite de edad para el
consumo y gracias a nuestros bajos precios est al alcance de la
poblacin

6.1.3 Psicogrfico
Como se mencion antes es para el pblico es libre de compra de
nuestro producto

6.1.4 Conductual
Ocasin de Compra. Su compra puede ser tanto ocasional como
inter diaria para el consumidor
Beneficios. Nuestra calidad est regulada por los organismos
gubernamentales encargados
Frecuencia de uso. Se puede consumir diario, inter diario o
semanal depende de cada cliente

Posicionaminto

Nuestra empresa esta lanzando un producto nuevo e innovador para

gusto y necesidad de nuestros consumidores, nuestra meta es
posicionarnos en un mercado leal que beneficie a nuestra clientela
garantizndole la calidad del producto, una buena manera de
distinguirse de los competidores es que nuestro producto tiene un
valor agregado que contiene mas cantidad a un precio comodo para los
bolsillos del publico.

6.2 Producto

La elaboracin de nuestro producto se basa en un gel con coca combinado con

los mejores ingredientes para as elaborar nuestro gel, para disfrutar de un
aliento fresco.
6.2.1 Materiales

Una vasija grande y una chica

Un colador
Cucharas medidoras
Un batidor globo
Una cuchara normal 4
Tazas medidoras
Un bote de plstico, donde se echara el gel

6.2.1.1 Materia Prima:

Mentha
Coca
Stevia
Pectina

5.2.1.2. Gel Bucal

Componentes Cantidad
Mentha 2ml
Calcio 0.3 g
Fosforo 1,1 g
Coca 1g
Stevia 0.05g
Agua 62.5 ml
Colapiz 1g
Miel de maiz 10ml
Edulcorantes 2 gotas
Maicena 1 crd
Tintes vegetales 1 oz

5.2.1.3. Material para la elaboracin del gel bucal

Materia Prima Cantidad

Stevia 0.05gr
Coca 1 gr.
Mentha 2ml
Maicena 1crda
Miel de maiz 10ml
Agua 62.5 ml
a) Recepcin de materia prima: Se recibe en el rea de
descarga, bajo las condiciones de higiene necesarias para su
manejo

b) Seleccin y Limpieza: Se separan las piezas de acuerdo al 5

color, tamao, piezas daadas.

c) Seleccin de Materia Prima: Se realiza de acuerdo a las

especificaciones del equipamiento disponible.

d) Molido: Consiste en la reduccin de tamao mediante el secado,

que permiten el fcil manejo para la trituracin de la materia
prima, en los siguientes pasos del proceso (como el mezclado).

e) Mezclado y Homogenizado: Es la integracin de los

componentes principales del Gel Bucal, se adicionan los aditivos,
edulcorantes, colorantes, los cuales han sido previamente
medidos antes de ser incorporados a la mezcla.

f) Formado del Gel: Una vez formado el gel Bucal, esta pasa al
proceso que le proporciona la consistencia caracterstica al
producto.

g) Forma la consistencia: Se realiza movimientos envolventes

constantes.

h) Enfriado: El enfriado se da a una temperatura ambiente.

i) Envasado: Se colocarn 60ml de gel en los pomos.

j) Etiquetado: se procede a etiquetar los frascos con sus

respectivas etiquetas de reversa y delantera.

k) Almacenado: Se trasladan a los contenedores o cajas donde se

procede a poner el producto ya listo.
5.2.1.4. Observaciones:
Con respecto al producto se lleg a la conclusin que la mejor forma
para hacer el desodorizado del producto se realiz una prueba que se
llev a cabo con solo agua a base de los 88 (pre hervido) por el tiempo
de 20 minutos.

6
En comparacin con el desodorizado de cloruro de sodio y bicarbonato
se demostrando un sabor menos agradable y poco suave.
Por lo que optamos por el desodorizado del agua a 88C
 6.2.2 Envase
El embace que diseamos es para todo pblico en general, este
consta de 60ml. De gel que contendr.

En estos envases se incluir la informacin que describa el tipo

de producto, su tamao, el logotipo y marca de la empresa.
7
Tambin contara con un innovador diseo, as con sus colores,
presentaciones.

Tambin centenera la fecha de elaboracin, tanto como la fecha

de vencimiento de nuestro producto y la forma en que este se
debe de conservar.

6.3 Precio

6.3.1 Precio de venta

Producto Pes Precio Precio Precio

Neto Mayorista Minorista
Gel Bucal de 60 50 gr. S/. S/. 3.00 S/ 5.00
ml 2.00

6.3.2 Precio de insumos

INSUMO PRECIO CANTIDAD COMPRADA

Coca S/ 0.20 60 ml

Fuente: Elaboracin Propia

 6.3.3 Anlisis del consumidor
Consumidor:
Su percepcin sobre el valor del producto: Nuestro producto es un
frasco de gel S/. 5.00
Su sensibilidad a los precios: Nos enfocamos en el consumidor que
le gusta la calidad pero a su vez su salud
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Su capacidad econmica: Nuestro producto va a abocado para
ambos tipos de consumidor ya que es un precio accesible para
ambos.

Ciclo de vida:

Nuestro producto es accesible al bolsillo de todo consumidor ya

que es un producto nuevo lanzndose en el mercado con una alta
expectativa en la acogida.
Crecimiento: S/.5.00
Nuestra estrategia es llegar al consumidor con una clase de precio
psicolgico

6.4 Plaza
6.4.1 Distribucin:

La distribucin de nuestro producto ser directa ya que contaremos

con nuestra propia movilidad para el traslado y entrega de nuestro
producto bajo normas estrictas de seguridad y salubridad.

6.4.2 Puntos de Venta

Nuestro producto ser distribuido selectivamente a:

Franco Supermercados
El Sper.

6.5 Promocin
6.5.1 Publicidad
a) Propaganda publicitaria: Elaboracin del video, promocionando
nuestro producto para influir en el consumidor.
 b) Paneles publicitarios: Para la vista de los transentes que llame
su atencin con un diseo llamativo y frases que inciten a la
compra.
Av. Ejercito
Ovalo del Avelino
Entrada a Cono norte
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El tamao de nuestro panel ser de las siguientes medidas:
3metros de ancho por 2 metros de alto.

c) Publicidad en internet: Las ofertas y promociones que

lancemos de nuestro producto.

d) Volantes publicitarios: se le entregare el volante con la

informacin respectiva de nuestro nuevo producto a la hora de
la degustacin del gel bucal.

6.5.2 Promocin de venta

Usaremos la herramienta de la degustacin de nuestro producto para
la atraccin de nuevos consumidores, estaremos establecidos en:
Mercados y Supermercados como Franco y El super, San camilo.

La frecuenta de degustaciones ser todos los fines de semana durante

el primer mes de lanzamiento en los diferente puntos ya nombrados y
adaptndonos a los eventos prximos.

Tendremos descuentos en el segundo producto.

6.5.3 Relaciones publicas

Exposicin de nuestro producto con ayuda de promotores.

Contamos con un producto muy nutritivo para el beneficio de los consumidores.

 7. Plan de Accin

Plan de accin para el lanzamiento de MENCOC

Actividades Departamento queResponsable Calendario

lo llevara a cabo establecido (por
semanas, meses o
das) 10

Diseo y
desarrollo
de un
producto

Prueba de
un producto