Comisin de Promocin del Per

para la Exportacin y el Turismo

PROMPERU

LA VISIN DEL TURISMO JUSTO EN

LA PROMOCIN DEL PER
II Encuentro Internacional sobre Comercio Justo y Turismo
Por: Mara Seminario
Trujillo, 3 de Julio 2007
 TENDENCIAS
Los indicadores del futuro

Si supieramos todo sobre el futuro,

qu haramos de diferente hoy?

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 Estrategia de Negocio 2001/2006

Objetivo:
Objetivo Posicionar Per como destino turstico

Estrategia:
Estrategia

Diferenciacin Creacin de la Marca Turstica

Per
Creacin del Fondo de Promocin y
Desarrollo Turstico (2003) Ley 27889
 Arribo de pasajeros: 2001/2006
(En Miles de Personas)

2,000
1,486 1,600
1,500 1,277
998 1,070
1,000 901 1,097
827 989
500 501 647 688

0
2001 2002 2003 2004 2005 2006

MERCADOS PRIORITARIOS TOTAL PERU

 Ingreso por Turismo: 2001/2006
(En millones de US $)

1,500 1,500
1,371
1,168
1,000 1,000
863
733 972
879
500 649
355 445 478

0
2001 2002 2003 2004 2005 2006

MERCADOS PRIORITARIOS TOTAL PERU

 Estrategia de PromPer

Objetivo:
Objetivo Lograr un incremento descentralizado y
sostenido de ingresos producto de la promocin y
crecimiento del sector turismo en el Per

Estrategia:
Estrategia
Enfoque en segmentos/nichos turistas con nivel
educativo, responsables ante sostenibilidad de
destinos que basan su atractivo en naturaleza y
cultura (Turismo cultural, Turismo de Naturaleza
Observacin de Aves, Turismo de Aventura Film
Location, RICE, Turismo Gastronmico).
 Nuevas Tendencias

La longevidad y los jvenes de 60: una vida

rica en actividad y tiempo como retirados.
relaciones valiosas en lugar de coleccionar
objetos valiosos. La vida cmo queremos
vivirla: establecer
SOS (Save our Society): El relacionarse con
empresas / productos con una comprobada
responsabilidad social.
Compensaciones: Esos gustos que hacen
ms llevadera la vida.
Nuestra estrategia, producto y relacin con los clientes descansa sobre ellas?
 La estrategia de promocin de PromPer
Un mensaje fuerte y claro de acuerdo al mercado y al
segmento al que nos dirigimos:

- Turismo cultural:

1. Destino turstico que utiliza sus recursos culturales

con visin sostenible
2. Respeto por la diversidad cultural
3. Promocin turstica basado en la autenticidad y en la
participacin y beneficio directo de las comunidades
involucradas
4. Atractivos culturales dirigidos a turistas responsables
y respetuosos de los recursos culturales de las
comunidades.
 La estrategia de promocin de PromPer

- Turismo de naturaleza:

1. Contacto respetuoso con habitats naturales. Priorizar

el estudio cientfico y la preservacin de la vida silvestre
por encima de las actividades tursticas.
2. Observacin de flora y fauna. Especies endmicas y
nicas en el mundo. La presencia del turista es
minimizada para no molestar a las distintas especies.
Fomentar turismo especializado que ayude a la
conservacin del medio ambiente.
 La estrategia de promocin de PromPer

- Turismo de deportes de aventura:

1. Riesgo pero al mismo tiempo responsabilidad en la

prctica de deportes de aventura en entornos naturales.
2. Sostenibilidad de recursos culturales y naturales

Benchmarking: No se usa el pasado como referencia.

La comparacin no se limita a los pases vecinos.
Turismo Cultural Histrico-Arqueolgico

Feria BIT, Miln Seor de Sipn, FITUR, Madrid

 Turismo de Naturaleza
Observacin de Aves

Observacin de Flora
Paseo por la costa norte
DESDE LA LABOR DE PROMOCIN
DEL PER:
- Evitamos la vanalizacin de la imagen del destino
en aras de ser considerados exticos
- Evitamos la masificacin de los destinos que
implique la mercantilizacin y explotacin irracional
de recursos culturales y naturales
- Evitamos la trasgresin de los valores culturales
de comunidades andinas y amaznicas
DESDE LA LABOR DE PROMOCIN
DEL PER:
- Evitamos la explotacin laboral y la distribucin
desigual de ingresos econmicos en las
comunidades que debieran ser beneficiarias del
turismo
- Evitamos el turismo sexual y especialmente, el
que se basa en la explotacin infantil.
- Evitamos ser considerados destino para
traficantes de bienes culturales y naturales, as
como de consumo de drogas y estupefacientes.
 UNA VISIN CONJUNTA

El turismo justo y responsable no es un asunto solo de

mensajes claros a travs de la promocin. Es la visin
conjunta que debera caracterizar a toda la cadena de
valor de la industria turstica.

Es tan importante que la oferta incorpore estos

conceptos de sostenibilidad y justicia como dirigirse a
una demanda dispuesta a escuchar y a respetar el
destino que visita.
www.peru.info