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Vamos inovar....
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Estratgia
Gary Hamel e
A estratgia como regenerao e revoluo
C. K. Prahalad
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Estratgia
O conceito de estratgia, segundo Michael Porter:
Mintzberg(2000) argumenta que estratgia pode ser definida sob vrias ticas,
uma delas a que considera a estratgia como um padro, ou seja, uma
consistncia de comportamento ao longo do tempo. Discute tambm que a
estratgia pode ser vista como uma posio, isto ,
uma localizao de determinados produtos em determinados mercados.
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Estratgia
O conceito de estratgia, segundo Kaplan e Norton:
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Por que precisamos da Estratgia ?
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Falhas na Estratgia
Menos de 10% das estratgias efetivamente
formuladas so efetivamente executadas - Revista
Fortune
Apenas 10% das estratgicas
so implementados
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Falhas na Estratgia
- Na maioria das falha, ns estimamos 70%, o problema real no
a estratgia ruim... execuo ruim - Revista Fortune
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Falhas na Estratgia
preciso elaborar uma boa Estratgia e fazer uma excelente execuo
Boa Estratgia:
Focada;
Simples;
Alinhada com os objetivos da Empresa e
Patrocinada pela alta direo.
Excelente execuo:
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Ferramentas
1.Balanced Scorecard
2.Alinhamento Estratgico
3.Anlise SWOT
4.Benchmarking
5.Cadeia de Valor
6.Custeio Baseado em Atividades
7.Gesto da Cadeia de Suprimentos
8.Planejamento de Cenrios
9.Outras
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Nascimento
BSC - Balanced Scorecard
Desenvolvido por Robert Kaplan e David Norton de
Havard, o balanced scorecard um mtodo pratico
e inovador de gesto do desempenho das
empresas e organizaes.
O objetivo da sua implementao permitir uma
gesto eficaz do desempenho organizacional,
baseando-se na viso estratgica da empresa e
traduzindo-a em indicadores de desempenho.
Harvard Business Review, 1992 uma abordagem estratgica de longo prazo,
- The Balanced Scorecard Measures sustentada por sistema de gesto, comunicao e
that Drive Performance.
medio do desempenho, cuja implementao
permite criar um viso compartilhada dos objetivos
em todos os nveis da organizao.
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BSC - Balanced Scorecard
Segundo Norton e Kaplan, o Balanced
Scorecard uma ferramenta (ou metodologia)
que traduz a misso e a viso das empresas
em um conjunto abrangente de medidas de
desempenho que serve de base para um
sistema de medio e gesto estratgica.
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BSC - Balanced Scorecard
Modelo de Gesto
Estratgica Integrada
Sistema de Gesto
Estratgica
Ferramenta de
implementao
da estratgia
Ferramenta de
medio
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BSC
As quatros perspectivas:
- Balanced Scorecard
Processos
Clientes Estratgia
Internos
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A gesto da Estratgia Baseada no Balanced Scorecard
Os desafios da gesto da estratgia baseada no balanced scorecard, que
pode ser definida como a construo de uma estratgia competitiva que
gera valor superior aos stakeholders utilizando como ferramenta esse modelo de
gesto, so os seguintes:
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BSC x Tradicional
1950 1960 1970 1980 1990
Linha
do tempo
Gesto
estratgico
Planejamento Planejamento Planejamento Administrao (Sintonizar
Financeiro a Longo Prazo estratgico estratgico o ambiente
(Cumprir o (Projetar o (Definir a (Determinar a interno com
oramento) futuro) estratgia) atratividade) externos)
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Introduo:
BSC x Tradicional
Gesto Estratgica: Modelo Tradicionais vs BSC
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BSC x Tradicional
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BSC onde aplicar?
Mas, BSC pode ser facilmente adaptada para Gesto Estratgica e Mensurao do
Desempenho de Unidade de Negcios:
Gesto de RH
Gesto de TI
Gesto de Vendas
Gesto de Compras
Gesto de Custos...
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Construo do BSC
pessoa
Valores
Misso
Viso
processo produto
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Viso
A viso serve como referncia para a criao do mapa estratgico do
BSC.
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Viso
Exemplos de Viso:
- Ser reconhecida como a empresa mais criativa do mundo (3M)
- Construir um site onde todos possam comprar qualquer coisa (Amazon)
- Ser o lder mundial em imagem (Kodak)
- Um lugar cativante para investir, para fazer as compras e para trabalhar (Sears)
- Eliminar os abusos contra o meio ambiente e promover solues ambientais
(Greenpeace)
- Bem estar Bem (Natura)
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Misso
A misso procura explicar a razo de ser de uma empresa e
serve como referncia (guia) para executivos para orientar a
escolha de negcios entre as vrias oportunidades existentes
no seu mercado competitivo.
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Misso
Uma declarao de misso bem elaborada apresenta as seguintes caractersticas:
Descreve o propsito da organizao;
Identifica os negcios dos quais a organizao deve participar no presente e no
futuro
Delineia a estratgia que dever ser seguida para gerar valor para os
stakeholders.
Define o que significa sucesso para os participantes da organizao
Incorpora os valores compartilhados e os comportamentos que a empresa
espera de seus colaboradores.
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Misso
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Misso
Exemplos de Misso:
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Valores
Por isso, os Valores devem ser muito bem escolhidos porque so vetores que vo
apoiar (ou no) a execuo da estratgia. Devem ser compatveis com a
Estratgia, para servir de suporte e referncia na Implementao.
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Valores
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Valores
Definio da Valores(1)
VALORES:
A Empresa valoriza:
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Construo do BSC
Diretrizes da Gesto Estratgica
Viso
Valores
Processos
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Exemplo: Viso, Misso e Valores
Viso:
SER LDER NAS REAS DE CONHECIMENTO
ESTRATGICAS PARA O DESENVOLVIMENTO DO
NEGCIO DAS EMPRESAS PT
Misso:
PROMOVER O PROCESSO DE INOVAO AO NVEL
DOS SERVIOS, TECNOLOGIAS E OPERAES
Valores:
- Criatividade e Inovao
- Saber e Fazer
- Esprito de Equipe
- Dedicao
- Orientao para o Cliente
Fonte: http://www.ptinovacao.pt/empresa/v_missao.htm
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Traduzindo a Misso e a Viso em Temas Estratgicos
Traduzindo a Misso e a Viso em Temas Estratgicos:
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Traduzindo a Misso e a Viso em Temas Estratgicos
Viso: Misso:
- Qual a realizao singular da - Como a empresa ir
empresa a longo prazo ? competir para gerar
Os temas valor para os clientes
Estratgicos e demais stakeholders ?
representam
a base da Temas Estratgicos:
Estratgia - Que objetivos possibilitaro a execuo da estratgia?
- Quais so as principais diferenas entre a situao atual
da empresa e o destino estratgico ?
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Traduzindo a Misso e a Viso em Temas Estratgicos
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Os objetivos Estratgicos derivam dos Temas Estratgicos
A Misso e a Viso geram
os Temas Estratgicos
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Construo do BSC
Definio
Definio das
das diretrizes
Perspectivas
estratgicas
Definir a
Financeira
Viso
Definir a
Cliente
Misso
Definir os
Processos
Valores
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Exemplo
Perspectiva Financeira
Objetivos Indicadores Metas Aes
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Exemplo
Perspectiva do cliente
Objetivos Indicadores Metas Aes
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Exemplo
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Exemplo
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Causa e Efeito
E atingir a Viso
Para levar ao
sucesso
financeira
Necessrias
para oferecer
composio
nica de
benefcios aos Benefcios ao cliente
clientes
Construir
competncias
estratgicas
Equipar nosso Competncias internas
pessoal
Conhecimento, habilidades,
sistemas e ferramentas
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Exemplo de Mapa Estratgico do BSC
Valor de Mercado
Perspectiva
Retorno Total da Empresa Valor para o
Financeira do Negcio Acionista
Valor da Reteno
Perspectiva Valor percebido
Valor do cliente
do Cliente pelo cliente
Valor da Marca
Perspectiva Inovao
dos Processos Valor dos Processos Produo e
Operaes
Internos Gesto de cliente
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O Exemplo Bsico: Cia Area de Baixo Custo
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Planejamento Estratgico x BSC
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Cobit Control Objectives for Information and related Technology
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Objetivos de negcios e
Objetivos de Governana de TI
Informao
4 - Domnios
Monitoramento Planejamento e
e Avaliao Organizao
Entrega e Aquisio e
Suporte Implementao
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Os Processos do Cobit. So 34 processos, agrupados em 4 domnios
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PO1 Definir um Plano Estratgico de TI
Foco no negcio
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Medido por:
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Objetivos de Controle Detalhados
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Objetivos de Controle Detalhados
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Entradas e Sadas
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Matriz RACI
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Objetivos e Mtricas
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Modelo de Maturidade do Cobit
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Dimenses do Nvel de Maturidade
Como
(Capacidade)
5 otimizado
gerenciado 4
Misso e
3 definido
Objetivos dos Negcios
Risco e 2 repetvel
Conformidade inicial
1
0 Recursos ($)
100%
Retorno de
Investimento
(ROI)
O qu
(controle) Fonte: Cobit (www.isaca.org)
Modelo de Maturidade
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Modelo de Maturidade
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Definio do Processo de PETI X PO1
O COBIT PO1 trata da definio da estratgia e o do planejamento da rea de TI. Estes dois elementos
so fundamentais para gerenciar e direcionar corretamente os recursos de tecnologia da informao. O
planejamento faz com que os objetivos de TI estejam alinhados com as estratgias da organizao e
garante que os projetos da organizao estejam suportados pelo portiflio de TI (ITGI, 2005).
O PO1 abrange estratgias e tticas com o objetivo de fazer com que a TI possa contribuir para atingir os
objetivos do negcio. Alm disso, este processo atua como agente facilitador para que a organizao
tenha uma governana de TI eficaz e eficiente, promovendo o alinhamento estratgico da TI organizao
e o gerenciamento de recursos e riscos nos projetos onde a tecnologia de informao est envolvida.
Para alcanar esta integrao o PO1 possui trs objetivos principais: fazer com
que os executivos da organizao atuem juntamente com o CIO, garantindo que a
estratgia de TI esteja suportando a estratgia de negcio da empresa a curto,
mdio e longo prazo; os gerentes e executivos devem conhecer a fundo as atuais
capacidades de TI da empresa; e prover um esquema de prioridades para que os
objetivos do negcio quantifiquem e determinem as prioridades das requisies do
negcio rea TI.
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PETI por Lutchen
Principais aspectos:
Identificar a Viso da TI
Viso da TI (Que tipo de organizao seremos nos prximos 5 anos?)
Anlise do
Portiflio de Portiflio de Atividades em TI
Objetivos de TI (Quais sero as estratgias para alcanar os objetivos?)
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1) Entender as Estratgias do Negcio
Entender as estratgias do negcio consiste na identificao das estratgias adotadas pela organizao
para alcanar seus objetivos estratgicos. Para cada estratgia de negcio identificada deve ser definida
uma estratgia de TI que d suporte e viabilize sua implementao. fundamental que as lacunas
existentes entre as estratgias corporativas e a TI sejam identificadas e eliminadas.
O ideal que as estratgias de TI sejam definidas em conjunto com as estratgias de negcio, de modo
que a TI deve dar suporte para que os objetivos corporativos sejam alcanados. de suma importncia
que o CIO esteja envolvido com a alta administrao e a par de qualquer mudana ocorrida no nvel
estratgico que possa influenciar as atividades da TI.
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2. Identificar a Viso de TI
Nesta etapa definida a viso da TI baseada na viso institucional para mobilizar a
unidade organizacional de TI no desenvolvimento de tecnologias para atender as
estratgias de negcio. A viso estratgica da organizao expressa a percepo que
ela tem do seu passado, do seu momento atual e do direcionamento do seu futuro.
Para que isso seja possvel necessrio:
Descrio plena de todas as iniciativas de TI atuais e futuras que movem a empresa em direo
aos objetivos estratgicos institucionais.
Depois, deve-se relacionar todas as iniciativas de TI existentes e futuras que conduzem s metas
do PEE Planejamento Estratgico Empresarial. Cada iniciativa deve ser submetida a um ranking,
tanto para ordem de importncia quanto para viabilidade tcnica de implementao em funo das
competncias da TI.
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4. Analisar o Portflio de Iniciativas de TI
Esta etapa a mais trabalhosa e consiste na classificao das iniciativas de TI que sero desenvolvidas na empresa, de acordo
com suas caractersticas e seus impactos na organizao como um todo, e na utilizao de recursos de TI. Os projetos de TI que
se mostrarem mais aderentes s estratgias de negcio devem ser inclusas no plano estratgico da empresa.
O conjunto de iniciativas levantadas no passo anterior (Definir objetivos Estratgico de TI) dever ser submetido a uma avaliao
segundo alguns aspectos. A caracterizao de cada iniciativa de TI feita com base em critrios como:
A definio do portflio de projetos de TI deve ser balanceada de maneira criteriosa segundo esses 6 aspectos. Dessa avaliao
possvel ter uma idia a respeito do perfil tecnolgico da organizao, bem como saber qual o grau de competitividade
proporcionado pela TI.
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4. Analisar o Portflio de Iniciativas de TI
A anlise completa do impacto financeiro proveniente de cada iniciativa do portflio essencial. Os custos e
benefcios devem ser avaliados segundo a totalidade dos investimentos na TI. Desta anlise possvel definir a
atratividade financeira em funo do valor estratgico que cada projeto proporciona.
Em relao aos riscos associados, deve-se levar em considerao a competitividade, os benefcios, os requisitos,
o planejamento, a capacidade em TI, a confiabilidade nas operaes e o posicionamento tecnolgico.
As competncias atuais em TI da organizao devem ser confrontadas com as competncias necessrias para o
desenvolvimento das iniciativas propostas. Se for necessrio mais conhecimento do que se tem, o fator tempo
deve ser reavaliado para permitir o recrutamento e/ou treinamento de pessoal. Muitas vezes, essa avaliao
acaba levando uma reestruturao da TI ou contratao de mo-de-obra terceirizada.
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5. Preparar o PETI
O PETI a materializao das informaes provenientes do estudo realizado. Uma vez que a estratgia de TI foi aceita, o
PETI precisa ser construdo com base nas iniciativas estratgicas ordenadas segundo o ranking que definiu a importncia, a
viabilidade, os custos e os riscos associados a cada uma delas.
Contedo
Subitem
Breve descrio da realidade atual da organizao e da situao desejada no cenrio do PEE definido.
Desenho de Cenrio
Anlise da importncia da rea de TI para o negcio da empresa.
Misso Institucional Qual a razo de ser da organizao, qual o seu propsito e o que a organizao faz.
Plano de Recursos Definio dos recursos sustentadores do PETI, entendendo-se por tal, os recursos que devem garantir a sua eficcia.
Inclui: sistemas, infra-estrutura e pessoas.
Estimativa do percentual do faturamento que dever compor o oramento de TI pra o perodo de vigncia do PETI.
Oramento
Expectativa de retorno sobre o investimento (ROI).
Portflio de Projetos de TI Definio do portflio de projetos de TI a serem implementados, alinhados aos objetivos estratgicos. Os projetos
devem levar em conta as tecnologias e sistemas disponveis no mercado com potencial estratgico para a organizao.
O portflio de projetos de TI traduz o que deve ser feito na prtica em relao ao PETI.
Este item deve contemplar o portflio de SIs corporativos, os recursos computacionais
e de comunicao necessrios (envolvendo o SGBD Sistema de Gerenciamento de
Banco de Dados , os sistemas de comunicao e a arquitetura de hardware e de
software) e a infra-estrutura de TI. Ele denota os resultados da priorizao, da
negociao e do trabalho de anlise de portflio de TI executado.
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Mtodo Bermejo
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Referncias (Crditos)
Universidade Federal de Santa Catarina
Tese de Doutorado
Autor: Prof. Dr. Paulo Henrique de Souza Bermejo
PLANEJAMENTO ESTRATGICO DE TECNOLOGIA DA INFORMAO COM
NFASE EM CONHECIMENTO
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