4 ilustrssima HHH Domingo, 19 DE FEvErEiro DE 2017 ab

N O T C I A FA L S A

RESUMO Reportagem
mostra como funciona a
fbrica de ttulos sensaci-
onalistas e inverdades que
se disseminam nas redes
sociais. Sites faturam de
acordo com a audincia,
que contedos apelati-
vos impulsionam. Pesqui-
sas mostram que a maio-
ria dos leitores tem dificul-
dade em distinguir boatos
de informaes confiveis.

FABIO VICTOR

Leticia ProvedeL j tinha Be-

to Silva entre seus contatos tele-
fnicos e recebia dele correntes e
outras bobagens que costumam
circular num aplicativo de celular.
Especialista em propriedade in-
telectual e advogada de Gilberto
Gil, ela conversara com Beto por
telefone duas vezes, em 2015 e em
2016, para avis-lo de que seria
processado caso no retirasse do
ar inverdades sobre o cantor publi-
cadas no site Pensa Brasil.
Beto, dono do site, pagou para
ver. s vsperas do Natal passado,
o Pensa Brasil publicou uma not-
cia com o ttulo Lula lutou mui-
to pelo Brasil, no merecia esse
juizinho fajuto, diz Gilberto Gil,
ilustrada com uma foto do artista.
O juizinho fajuto, dizia o texto,
era Sergio Moro.
Como jamais afirmara aquilo so-
bre o magistrado da Lava Jato, Gil
entrou na Justia contra o Pensa
Brasil e o Facebook. Pedia a retira-
da imediata de todos os links e com-
partilhamentos da notcia falsa.
Citando deciso do ministro
Herman Benjamin, do Superi-
or Tribunal de Justia, segundo
a qual a internet o espao por
excelncia da liberdade, o que no
significa dizer que seja um univer-
so sem lei e infenso responsabili-
dade pelos abusos que l venham

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a ocorrer, o juiz Carlos Saraiva, do
Rio de Janeiro, deferiu o pedido.
A liminar saiu numa sexta, 23
de dezembro de 2016. No dia se-
guinte, o contedo foi removido.
Gil decidiu manter uma ao de

Uma semente de iluso

indenizao por dano moral.
Ao receber a deciso da Justia,
Beto alegou que apenas reproduzi-
ra o contedo de um site parceiro.
Em entrevista Folha, o dono
do Pensa Brasil deu outra verso.
Disse que trs fontes, todas re-
presentantes de movimentos pr-
impeachment de Dilma Rousseff
(PT), haviam visto um show de Gil
A genealogia das mentiras que miram Gil, Lula, Acio
e qualquer outra figura que renda cliques na internet
em que ele dissera a tal frase con-
tra Moro. Buscamos de todas as
formas, mas no conseguimos um
vdeo desse show, afirma.

TEIA Alberto Jnio da Silva, 37,

vive em Poos de Caldas, sul de Mi-
nas, onde conhecido como Beto
Silva ou Beto Louco o apelido,
ele diz, foi dado pela coragem de
denunciar problemas da cidade.
Beto hoje o integrante mais
ativo e barulhento de um trio que
se formou em Poos e logo alou
a nvel nacional o negcio do gro-
tesco nos meios digitais.
Seus sites integram uma teia de
pginas que disseminam pela in-
ternet informaes falsas e/ou sen-
sacionalistas uma pandemia co-
nhecida no mundo todo sob o rtu-
lo de fake news (notcias falsas),
que passou a chamar a ateno no
ano passado ao influenciar vota-
es no Reino Unido e nos EUA.
Luciano Vieira e Luciano Moura
so os outros integrantes do trio,
que se uniu no incio desta dcada
em torno da marca Pensa Poos.
Criada para tratar de temas da ci-
dade, j batizou um jornalzinho,
uma webrdio e uma pgina no
Facebook que hoje Beto toca so-
zinho, aps o grupo ter rachado.
Pensa Brasil, Brasil Verde e
Amarelo, Dirio do Brasil, Folha
Digital, Juntos pelo Brasil, Jornal
do Pas, Voc Precisa Saber, Em
Nome do Brasil, Folha de Minas,
The News Brazil, Na Mira da No-
tcia e Sade, Vida e Famlia so
sites que esto ou estiveram no ar
com caractersticas semelhantes.
Foram criados por membros do
trio ou por algum prximo a ele
em alguns casos, um deles re-
gistrou o domnio e cedeu para
parceiros desenvolverem os sites.
Se h problemas com uma pgina,
ela fechada e logo reaparece sob
um novo endereo.
preciso talento at para criar
um domnio, comenta Vieira, que
tocava o Brasil Verde Amarelo at
janeiro, quando, segundo conta, o
Google lhe informou que ele per-
dera sua conta por violar polticas
de contedo da empresa.
Vieira mantm o Brasil Verde
Amarelo no Facebook e est as-
sociado ao Jornal do Pas (diz que
o domnio dele, mas que amigos
cuidam do site) e Juntos Pelo Brasil
(diz que no dele, mas aparece
no expediente como diretor e aten-
de o celular registrado na pgina).
A reportagem no conseguiu
contato com Luciano Moura. Na
eleio presidencial de 2014, ele
teve seus 15 minutos de fama quan-
do a campanha de Acio Neves,
candidato pelo PSDB, acionou o
Ministrio Pblico para investigar o
site Poos 10, que atacava o tucano.
Moura era um dos autores do site
que no existe mais e da pgina
de um vereador petista da cidade.
As aes de Beto Silva e da rede
de Poos de Caldas, contudo, no ANNCIOS Sites lucram com a
se guiam exclusivamente por mo- venda de anncios. Quanto mais
tivos poltico-ideolgicos. acessada uma pgina, mais ela ga-
Na cidade, o Pensa Poos j ata- nhar com publicidade.
cou (e defendeu) polticos de todos Segundo a empresa comScore,
os matizes. A teia abriga pginas que mede audincia digital, o Pen-
explicitamente de direita (como sa Brasil teve em dezembro 701 mil
era o Brasil Verde e Amarelo), ou- visitantes nicos, com mdia de
tras pr-Lula e pr-PT (caso do Em trs pginas vistas por visita (2,1
Nome do Brasil) e ainda outras que milhes de pginas vistas/ms).
atiram para todos os lados. Jornal mineiro mais acessado, o
O Pensa Brasil est neste ltimo Estado de Minas teve no mesmo
segmento. Costuma ser rotulado co- ms 2 milhes de visitantes nicos
mo de direita e prosperou com a de- e 16 milhes de pginas vistas.
bacle petista, mas volta e meia ata- A comScore registra que, em
ca Acio e o governo Temer (PMDB). maro de 2016 ms do maior ato
O que une esses sites a busca pr-impeachment e da conduo
por cliques. No mundo digital, cli- coercitiva do ex-presidente Lula,
que significa dinheiro. E, quanto a o Pensa Brasil alcanou 3,2 mi-
isso, o Pensa Brasil de Beto Silva lhes de visitantes nicos e 10,7
no vai nada mal. milhes de pginas vistas.
A turbulncia poltica de 2016,
alis, foi uma era de ouro da au-
dincia digital, da qual sites de no-
tcias falsas se beneficiaram larga.
A rede de sites de Poos Beto Silva no quis dizer quanto
ganha com o Pensa Brasil. Profis-
de Caldas no se guia sionais do mercado publicitrio
apenas por motivos consultados pela reportagem es-
poltico-ideolgicos; timaram que os anncios do site
rendam de R$ 100 mil a R$ 150
h pginas de todos os mil por ms, dos quais at 50%
matizes partidrios; ficariam com o intermedirio, e o
restante, com o dono do site.
o que as une a A venda da publicidade feita
busca por cliques por agncias especializadas ou via
ferramentas como o Google Ad-
Sense, que seguem a lgica de um
leilo: o site diz o preo mnimo
que pretende receber por anncio
e qual modalidade prefere, sendo
as mais comuns CPM (custo por mil
impresses, que considera o n-
mero de visualizaes) e CPC (cus-
to por clique, em que o pagamento
calculado em cima de quantas
vezes o anncio foi clicado).
Os anunciantes definem o per-
fil de seu pblico-alvo, mas no
controlam em que site a propa-
ganda ser veiculada. A audincia
o principal requisito para quem
anuncia; no caso de sites de notci-
as, no costuma haver verificao
sobre a credibilidade do veculo ou
a qualidade da reportagem.
Em geral sob ttulos berrantes,
com notcias que embaralham ver-
dade e mentira, o Pensa Brasil e
seus similares se retroalimentam,
com ajuda de pginas e perfis cri-
ados por seus donos no Facebook.
Em 6 de fevereiro, por exemplo,
trs dias depois da morte da ex-
primeira dama Marisa Letcia, o
Pensa Brasil publicou uma notcia
com o ttulo Marisa fotografada
na Itlia. Morte da mulher de LU-
LA mentira, ENTENDA!. O texto
comeava com uma aviso de que
tudo poderia ser um boato e logo
amontoava especulaes.