O Cruzeiro: uma revista sntese de uma poca da histria da imprensa

brasileira
Marialva Barbosa 1

Resumo

Dois movimentos concomitantes caracterizam a imprensa do Rio de Janeiro na dcada

de 1920: o aparecimento de um jornalismo eminentemente sensacional e o surgimento
dos primeiros conglomerados de imprensa, representados pelos Dirios Associados.
Espelhando de certa forma o chamado pensamento conservador, os jornais da cidade
adquirem caractersticas peculiares. Para uns o sensacional a grande arma de conquista
do pblico. Para outros, a ao poltica seria fundamental. Em meio a esses dois
movimentos, o grupo dos Dirios Associados lanam aquela que seria a principal revista
ilustrada brasileira do sculo XX : O Cruzeiro. Este texto - parte de uma ampla
pesquisa, financiada pelo CNPq, que reconta a histria da imprensa no Rio de Janeiro a
partir dos indcios deixados pela mltiplas falas do pblico - faz uma breve reflexo
sobre a histria inicial desse peridico de um ponto de vista particular : o olhar do leitor.
Num primeiro momento, reproduz as estratgias editoriais e mercadolgicas quando do
lanamento da publicao em novembro de 1928. Como segundo movimento, descreve
as prticas jornalsticas adotadas na dcada seguinte, que pode ser considerado o
momento de consolidao da revista no cenrio nacional brasileiro. At o momento,
remontamos a histria da imprensa do Rio de Janeiro durante os cinquenta primeiros
anos do sculo XX, estando agora exatamente na metade. A partir dessa anlise inicial
escrevemos o livro Desvendando a face do pblico: 50 anos de imprensa do Rio pelo
olhar do leitor, que est sendo editado com financiamento da Fundao de Amparo
Pesquisa do Rio de Janeiro (FAPERJ).

Indcios e Vestgios

Que indcios e vestgios o leitor de O Cruzeiro, de 1928, deixou impregnado nas

pginas daquela que seria uma das mais importantes publicaes brasileiras do sculo
XX? Recuperar a histria de um veculo de comunicao pela tica das leituras plurais
do seu pblico , sem dvida, um exerccio metodolgico que enfatiza alguns
pressupostos.
Em primeiro lugar, considera que o passado sempre objeto de uma
interpretao, sob a tica da leitura do pesquisador do presente. Assim, o que de fato se

1
Marialva Barbosa fez ps-doutorado em Comunicao pelo CNRS/LAIOS, Paris, 1999 e Doutora em
Histria Social pela Universidade Federal Fluminense (1995). Professora Titular de Jornalismo da
Universidade Federal Fluminense. Professora e atual coordenadora do Mestrado de Comunicao,
Imagem e Informao da Universidade Federal Fluminense. Membro do Comit Acadmico da Ctedra
UNESCO/UMESP de Comunicao.
deu est irremediavelmente emoldurado pelas aes do passado. So as pegadas, os
indcios e os vestgios que esses passos deixaram, que o pesquisador procura enxergar,
mas sempre sob a tica da interpretao.
Assim, este estudo procura remontar, ou melhor, reinterpertar a histria daquela
que foi uma das mais importantes publicaes brasileira do sculo XX a partir de uma
tica extremamente particular: o leitor.
So os indcios de apreenses de sentido e de apropriaes deixados no texto
que nos permite aventurar na recuperao de uma dada leitura do passado. essa leitura
que vai montando a histria do peridico e no o contrrio. O leitor que reconta aquela
histria, a partir de um movimento interpretativo operacionalizado em duas direes: o
do leitor do passado e o do leitor do presente, no caso o pesquisador.
Baseados no pressuposto de que a ao de ler antes de tudo uma atitude ativa e
que uma obra s se constri pela interao texto e leitor (RICOUER: 1997), procuramos
nesta pesquisa da qual apresentamos apenas uma pequena parte , dar voz ao gesto
interpretativo do pblico.
Para Ricouer existe uma espcie de mundo do leitor, s ganhando a obra
significao atravs da mediao exercida pela leitura. O leitor se acrescenta ao texto
como uma espcie de complemento.
Sedimentando essas suas afirmaes na esttica da recepo e do efeito,
proposta sobretudo por Jauss e Iser, Ricouer estabelece alguns pressupostos essenciais
para a construo de uma esttica da leitura. Da mesma forma que existe um autor
implicado, para ele tambm o leitor est implicado no texto.
Esse leitor deixa espcies de espaos em branco, lugares de indeterminao, que
s so construdas no ato de leitura. Para Ricoeur o texto como uma partitura
musical, sucetvel de execues diferentes (1997:287).
Assim, caberia ao pesquisador do presente remontar esses ritmos, harmonias,
enfim essa notao do leitor, atravs tambm de uma leitura. A obra que foi executada
pelo leitor e pelas leituras do passado tambm submetida ao mesmo movimento pelo
leitor-pesquisador do presente. A ela so sobrepostas caractersticas que definem o seu
lugar no mundo dos textos.
Uma leitura feita de imagens

Nada mais fugaz nem to leve que o interesse do leitor de notcias. Um rpido
passar de olhos sobre o ttulo e, s vezes, a graa de uma leitura apressada do
texto compensam, muitas, muitas vezes, dias, semanas, meses de esforos,
riscos, ansiedade, toda a viglia de um reprter. Este o seu prmio. O
comentrio. Uma frase de elogio. O telefonema de um amigo. Na manh
seguinte, ele troca Peron por um mestre de gafieira e vai gastando a sua lama,
as suas emoes, a sua sensibilidade, o seu fgado, a sua alegria, vai-se
desidratando, vai secando o seu estilo, vai depenando a imaginao, vai
cortando as asas de veludo de sua fantasia, para ser apenas um relator de fatos,
um contador de histrias que acontecem. O reprter um anatomista. A notcia
o cadver (Moraes: 1965)

No final dos anos 1920 surge na cena carioca uma revista aberta a novas
possibilidades de leitura para este fugaz leitor de notcias. A leitura da imagem ganha
destaque na cena do jornalismo, com a criao deste novo peridico: Cruzeiro.
As estratgias de publicao moldam prticas de leitura. Cria-se, em
conseqncia, novos gneros de textos e novas frmulas de publicao. Ao diversificar
a forma e o contedo dessa imprensa diria ou semanal alarga-se, a rigor, esse auditrio
fugaz e nem sempre visvel. Cada nova publicao cria novas formas de organizao e
de transmisso dos textos, consolidando uma certa cultura escrita.
Dentro do territrio textual disponvel, como acentua Chartier (1999: 31), os
leitores assumem o comando, do significado s obras e as investem de suas prprias
expectativas. Os recursos tcnicos visveis nessas novas publicaes no possuem uma
significao unvoca, como tambm no possuem o contedo que salta dos peridicos.
A tcnica e o contedo so aquilo que os produtores e os usurios fazem deles.
No texto memorialstico sobressai as formas de leitura. A pressa com que o
receptor toma conhecimento da informao, o fato de um ttulo chamar a sua ateno. A
leitura se faz de forma entrecortada, tal a profuso de informao que inunda as pginas
desses peridicos.
Uma dessas apropriaes realizada pelo leitor se traduz no comentrio, tambm
explicitado no texto memorialstico de Mrio de Moraes. Este o seu prmio. O
comentrio. Uma frase de elogio. O telefonema de um amigo.
Mas o que o comentrio? O que indica sobre a leitura? O que informa sobre o
processo de recepo?
Foucault (1996) considera o comentrio como um dos procedimentos internos
de controle do discurso. O comentrio seria um dispositivo discursivo para dominar o
prprio discurso, reduzindo o que este tem de acontecimento e acaso. Toda sociedade,
escreve Foucault, separa alguns discursos para conserv-los, dando lugar a novos
discursos. So pois infinitamente repetidos, comentados e transformados.
O dispositivo do comentrio supe um princpio de seleo dos textos e um
conjunto de regras que estabelecem as formas legtimas de relao com esses textos, isto
, as leituras. Assim, cada texto est inscrito em pr-figuraes lingsticas anteriores
que pressupem formas e modos de leituras. Pressupem tambm disparidades de
apropriaes, de controle, de interpretaes.
Permite, enfim, a construo de um novo texto a partir do original. A presuno
dessa afirmativa faz com que cada leitor dos peridicos ao comentar o texto, ao
reelabor-lo, ao tomar posio crtica, ao passar os olhos rapidamente sobre as
manchetes e releg-las a segundo plano seja, tambm, autor.
Bakhtin (1990), ao considerar o carter dialgico do texto, destaca tambm a
questo do comentrio, mas sobretudo a transfigurao dos textos, ao serem transpostos
para um outro regime de literalidade. Embora no saibamos da mesma (palavra) tudo o
que pode nos dizer, a introduzimos em novos contextos, a aplicamos a um novo
material, a colocamos em uma nova situao para obter dela novas respostas, novas
facetas quanto a seu sentido e novas palavras prprias (porque a palavra alheia
produtiva gera em resposta, de maneira dialgica, nossa nova palavra).
Haveria, pois, duas ordens de texto: um certo texto acabado, morto em sua
literalidade e um texto aberto a construes mltiplas, sendo, portanto, inacabado,
dinmico e vivo em cada uma de suas tradues. E possibilidade de ser traduzido
sempre pela leitura que d ao texto seu carter polissmico e sua pluralidade a mltiplas
interpretaes/criaes.
Mas preciso considerar que o ato de ler , sobretudo, provisrio, j que a
leitura sempre substituda por uma outra leitura indefinidamente.
Assim, qualquer anlise antes de tudo uma leitura e uma interpretao. A
anlise que se faz hoje das leituras mltiplas realizadas pelo pblico dos peridicos de
outrora nada mais so do que interpretaes de um mundo mltiplo e plural.
Interpretaes de uma cultura do impresso que existia somente naquele mundo.
Um mundo que v surgir em 10 de novembro de 1928 uma nova publicao.
Cinco dias antes, 4 milhes de folhetos um nmero trs vezes maior do que o de
habitantes da cidade so atirados do alto dos prdios na cabea de quem passa na
ento Avenida Central. Os volantes anunciam o aparecimento de uma revista
contempornea dos arranha-cus, uma revista semanal colorida que tudo sabe, tudo
v. Os panfletos trazem no verso anncios que sero veiculados pela nova publicao.
Que tipo de sensao causara na cidade estas estratgias? Teriam elas levado o
leitor de 1928 a comprar cinco dias mais tarde a nova publicao que trazia numa capa
inundada de cores a figura desenhada de forma hiper-realista de uma mulher?
Alm da profuso de cores, a capa do nmero um chama a ateno para o carter
do desenho do rosto de mulher que a ilustra: a figura de uma melindrosa. Unhas
cintilantes, sombra nos olhos e boca pintada. Completando a atmosfera, sobre o rosto
da melindrosa as cinco estrelas de prata do Cruzeiro do Sul que haviam inspirado o
nome da revista. Abaixo do ttulo a complementao: Cruzeiro uma Revista Semanal
Ilustrada.
Com a redao, administrao e oficinas funcionando na Rua Buenos Aires,
152, Cruzeiro dirigida por Carlos Malheiro Dias. Possui agentes em todas as cidades
do Brasil e correpondentes em Lisboa, Paris, Roma, Madrid, Londres, Berlim e Nova
York. O nmero avulso custa 1$000 e a assinatura anual em todo o territrio nacional
de 45$000. No exterior o preo aumenta consideravelmente: 60$000. Ainda neste
primeiro nmero anunciam a tiragem do novo peridico: 50 mil exemplares. (Cruzeiro,
n. 1. 10/11/1928)
Quase a metade das 64 pginas da revista est repleta de anncios. Alm de
pginas inteiras a cores oferecendo os automveis Lincoln, as novas vitrolas da GE e
filmes da Metro Goldwyn Mayer, h tambm uma profuso de pequenos anncios: de
produtos de higiene casas de tecidos, de hotis cabelereiros; de foges a gasolina
restaurantes. Profissionais liberais, como mdicos e advogados tambm anunciam em
suas pginas. Remdios e elixires os mais diversos completam a extensa lista.
Lado a lado com os anncios na primeira e na segunda pginas, explicam para o
leitor que poderia ser tambm um anunciante em potencial - a importncia da
propaganda:

Um grande anncio mal apresentado e mal redigido vale menos do que um

pequeno anncio atraente. Nem sempre o objeto do anncio suporta uma larga
despesa de publicidade. Um pequeno anncio insistente produz mais do que
um grande anncio isolado. Criando a seo de pequenos anncios Cruzeiro
oferece ao anunciante o meio de obter com o mnimo dispndio o mximo da
eficincia publicitria.

Tudo isso por apenas 5$000 por centmetro, o preo com que compra cinco
revistas. E complementam: A propaganda passa a ser um poderoso instrumento
tambm no Brasil e o telefone a principal arma para dinamizar as vendas.
(Cruzeiro,10/11/1928).
O texto de apresentao do primeiro nmero traa inicialmente um paralelo entre o nome da
publicao e a histria do prprio pas. Assim Cruzeiro , ao mesmo tempo, fonte de inspirao para os
primeiros nomes do pas, a constelao que guia os navegantes, o nome da nova moeda brasileira
e o smbolo da bandeira. Dessa forma , ao mesmo tempo, smbolo cristo e smbolo-sntese da
nacionalidade. Por tudo issoCruzeiro um ttulo que inclui nas suas trs slabas um
programa de patriotismo.
O mesmo texto particulariza para o leitor as diferenas bsicas, na concepo da
poca, entre revista e jornal.

Um jornal pode ser o rgo de um partido, de uma faco, de uma doutrina

() A cooperao da gravura e do texto concede revista o privilgio de
poder tornar-se obra de arte. A poltica partidria seria to incongruente numa
revista do modelo de Cruzeiro como num tratado de geometria () Uma
revista dever ser, antes de tudo, uma escola de bom gosto.

Materializando o que definem como ideal, divulgam nas pginas internas

reportagens, contos e crnicas, nos quais a ilustrao tem sempre destaque. O cunho
nacionalista domina o discurso. A evoluo da moeda no Brasil, A grafia de Brasil
ao lado de charges encabeadas pelo ttulo Progresso ou copiadas de revistas
estrangeiras. O tema feminino tambm est por toda a parte, indicando um pblico
potencial que pretende conquistar.
No primeiro nmero, indicam, ao lado de cada texto, o tempo mdio de leitura.
Assim, para ler a entrevista com o presidente de Portugal, Oscar Carmona, o leitor iria
precisar de treze minutos e vinte segundos. O conto Salva pelo amor demandaria um
tempo maior: 26 minutos e vinte segundos. A reportagem sobre a realizao do filme
Helena de Tria, da Metro Goldwyn Mayer, dez minutos exatos. O texto no qual o
leitor levaria mais tempo uma entrevista com o pioneiro na produo de desenhos
animados no Brasil: Luiz Seel. Para percorr-lo seriam necessrios, segundo a revista,
exatos 38 minutos e dezessete segundos.
Presumindo, pois, as pausas, as interferncias, os momentos mesmo de leitura, a
indicao da temporalidade evidencia tambm uma certa presuno igualitria existente
na maneira de ler daquela sociedade. Indica a existncia de uma cultura da leitura
dominante, ainda que no unvoca.
a leitura feita nos ambientes fechados, em voz baixa, com toda a ateno
voltada para o texto. O leitor de Cruzeiro, devia, pois, inicialmente folhear a revista,
passar os olhos sobre a profuso de ilustraes e fotos existentes em todas as pginas e
s depois se deter nos temas que mais lhe chamam a ateno. Ai, sim, comea o que a
revista considera a leitura.
A indicao do tempo real para ler cada um daqueles textos pode evidenciar
tambm a necessidade de direcionar o leitor para um veculo considerado
completamente diferente do que ele estava habituado. Cruzeiro no uma revista
ilustrada como qualquer outra. , como eles mesmo afirmam, uma espcie de obra de
arte. Pode indicar tambm que se deseja capturar leitores at ento no habituados a
este tipo de veculo: a revista ilustrada.
Mas pode significar muito mais: o tempo de leitura expresso no prprio veculo
tem uma funo tambm de natureza informativa e ideolgica. Particulariza claramente
quanto o leitor gastar do seu tempo livre na tarefa de ler Cruzeiro.
H uma espcie de obsesso do tempo. Numa sociedade que ainda est
dominando o tempo, dividindo-o sob a gide da lgica econmica capitalista, no tempo
do trabalho e no tempo do lazer, claramente distintos, onde um no pode interferir sob o
outro, o tempo da leitura tambm deve ser aprisionado.

Olho o relgio. Nove horas! Lucia est se preparando para ir ao cinema, ou

para ir ao theatro, ou para ir a casa de uma amiguinha, de onde volta meia-
noite, uma hora, s duas horas, plida debaixo do rouge e sem sono (O
Cruzeiro, n.2, 17/11/1929).

Uma outra prtica editorial comum poca a interrupo das matrias que tm
sua continuidade depois de vrias pginas subseqentes tambm no deve ser vista
como resultado to somente dos modelos editoriais existentes.
Esse tipo de edio tanto das revistas como dos dirios indica uma prtica de
leitura particular: o leitor l de forma entrecortada. No h a mesma noo de
linearidade que j existe nas dcadas seguintes. O texto feito para ser seccionado. O
texto feito para ser, em certo aspecto, memorizado
Ao folhear a revista, a continuidade do texto pginas e pginas adiante induz a
pensar que o leitor no se desvia pelo caminho, memoriza a ltima frase e continua o
texto, formando uma apreenso de sentido.
No seria justo pensar que este leitor capaz de percorrer um caminho sinuoso
para a leitura teria tambm uma leitura sinuosa?
Pouco meses depois de seu lanamento, Cruzeiro torna-se a grande revista
nacional. As estratgias adotadas para conquistar leitores so inmeras: prope manter
contato direto com o pblico recebendo cartas em vrias sees, como a jurdica, a
mdica a de arquitetura domstica. Alm disso, abusam das ilustraes, que do o tom
mesmo da revista. Distribuem prmios variados. Instituem concursos os mais diversos
para a participao do pblico.
O primeiro deles lanado ainda no nmero 1: um concurso de fotografia:

Cruzeiro institui um prmio de 500$000 destinado ao fotgrafo profissional ou

amador que lhe trouxer o instantneo indito de um acontecimento que possa
ser considerado sensacional pelo assunto e pela tcnica de execuo (Cruzeiro,
10/11/1928).

Meses depois lanam um outro concurso que causa ainda mais sensao: de
contos e novelas. Os dez primeiros classificados teriam seus trabalhos publicados na
revista. O concurso desperta tal interesse que poucas semanas depois so obrigados a
suspender o recebimento de originais. Em curto espao de tempo, mais de quatrocentos
textos tinham chegado redao, surgidos tanto dos grandes centros de cultura como
dos mais apagados recantos da provncia (MORAIS, 1994:194).
Um pblico claramente buscado pela revista o feminino. Para ele dedicam
numerosas pginas e sees. Uma delas Dona mostra que a mulher de melhor
poder aquisitivo a leitora da publicao.
Alm dessa, dedica tambm ao pblico feminino a seo Carta de Mulher, onde
publicam correspondncias das leitoras. Cinelndia, com as novidades sobre o cinema
americano e fofocas das estrelas de Hollywood, Estdio, com notas sobre esportes
variados, e Consultrio Mdico completam as principais sees da publicao. Nesta
ltima, um mdico responde s dvidas dos leitores sobre os mais diversos problemas
de sade.
H tambm nesse Cruzeiro dos primeiros tempos sees de curiosidades,
culinria, coluna social, moda e charges internacionais. Crnicas e contos de autores
como Malba Tahan, Ea de Queirz, entre outros, compem o restante do contedo.
Em todos os textos, fotos materializam o clima do artigo ou da reportagem e so
poucas as pginas que no contm pelo menos um anncio, distribudo segundo a
revista de modo a atrair a ateno do leitor.
As indicaes que transpem as pginas e o prprio tempo mostram que este
leitor est por toda a parte. Podiam ser jovens que dedicam parte do tempo livre ao
acampamento, podia ser um sargento do exrcito, uma noiva interessada no preo do
enxoval, uma outra com a ateno voltada para os ltimos desfiles dos modistas. Podia
tambm estar nas cidades do interior.
Na edio de aniversrio (n. 52, 2/11/1929) publicam a seo Fotografias de
nossos leitores. So seis fotos: A futura capital do Brasil, feita por um leitor baiano;
Carteiro, de autoria de um morador de So Loureno; A amiguinha de O Cruzeiro,
mostrando uma menina segurando exemplares da revista, enviada por um leitor de
Taubat. Ao lado dessas, Burros, de um leitor de Pedro do Rio, no interior do estado
do Rio, Cultura fsica, mandada do Esprito Santo e Queda de um coqueiro enviada
por um leitor de Macei.
A fidelidade publicao motivo para premiao. Um acordo com as casas
lotricas naturalmente tambm anunciantes faz com que estas se comprometam a
fornecer um bilhete para os assinantes da revista em cada extrao.
As estratgias publicitrias adotadas pelos novos peridicos do futuro imprio
de Chateaubriand deram certo. Os lucros obtidos pelas empresas lideradas por O Jornal,
em 1928, foram da ordem de 4500 contos.

No ano passado essas trs fontes publicidade, assinaturas e venda avulva nos
deram quase 4500 contos de lucro lquido. Se 1929 terminar como est
comeando para ns, o grupo de empresas liderado por O Jornal ter uma
receita lquida de 12 mil contos de ris. (O Jornal, 12/1/1929, apud MORAIS:
191).

Uma revista invade coraes e mentes

Mas O Cruzeiro s se consolidaria no mercado editorial brasileiro na dcada

seguinte.
Gradativamente o peridico, que apresenta fotografias acompanhando todos os
artigos, reportagens, crnicas e sees variadas, vai conquistando leitores e leituras.
Editada com 47 pginas, alm de acrescentar o artigo o ao seu ttulo original, comea a
caminhada em direo expanso que seria recorrente nas dcadas seguintes.
Na edio de 25 de outubro de 1930 anuncia um programa de remodelao
geral, com a importao da Alemanha de uma nova rotativa capaz de produzir
rotogravuras a cores.

O Cruzeiro que inaugurou a rotogravura na imprensa ilustrada nacional e que

serviu de campo experimental para a rotogravura a cores, para o que tem j
montada nas suas novas oficinas a gigante rotativa de cinco unidades,
adquirida na Alemanha.
 O programa de remodelao como a prpria revista nomeou como novidades
inclui tambm o aumento do nmero de pginas.

Essas reformas representam em seu conjunto um dos mais arrojados

empreendimentos editoriais at hoje realizados no Brasil, e compreendem a
execuo semanal de 64 pginas em rotogravura e cromo-rotogravura e uma
vasta colaborao literria e artstica, confiada aos nossos mais notveis
escritores e ilustradores.

A seguir, no mesmo texto dirigido expressamente aos seus leitores,

anunciam a futura alterao do preo do exemplar. Antes, porm, materializariam para o
pblico as inovaes editando uma vez por ms um nmero especial da revista. Assim,
o leitor teria

a demonstrao prvia da importncia que vai assumir essa remodelao de

modo a que nossos leitores possam verific-la, acompanhando-a nas suas fases
progressivas, e reconhecer devidamente a sua importncia.

O nmero especial tem um sentido determinado: facultar ao leitor a apreciao

das reformas por que vai passar esta revista at ultimar sua completa reformulao (O
Cruzeiro a seus leitores. In: O Cruzeiro, 25/10/1930).
Ao mesmo tempo em que experimentam novos processos ainda desconhecidos,
o que trazia riscos edio, promove a adaptao dos leitores a elementos introduzidos
no suporte impresso at ento ausentes da imprensa nacional. Manter o leitor fiel o
objetivo buscando, como tambm o habitu-lo a nova leitura que introduz a profuso
de cromos a cores, num universo at ento dominado pelo realismo em preto e branco.
A primeira edio de novembro de 1930 tem um s destaque: a deposio de
Washington Lus. A capa da revista reproduz uma foto do general Menna Barreto,
acompanhado por outros militares, em frente ao Palcio Guanabara no dia da deposio
do presidente. A matria d a senha para a tnica da revista durante o perodo do
chamado Estado Novo: o apoio incondicional Getlio e Revoluo de 1930.
O editorial deste nmero ilustrado pela imagem do presidente deposto sendo
conduzido de carro at o forte de Copacabana, onde seria preso. Para a revista a
reproduo fotogrfica servia de verdadeiro documento-monumento dos
acontecimentos. Construam assim no presente uma histria futura.

A fotografia desta pagina fixa o acontecimento mximo do movimento

revolucionrio de 24 de outubro, quando o Sr. Washington Lus, deposto das
suas supremas funes de Chefe do estado pelas foras armadas constitudas
em Junta Pacificadora; e tendo-se inflexivelmente negado a abdicar, foi
conduzido como prisioneiro fortaleza de Copacabana em seu automvel,
 acompanhado por sua Eminncia o Sr. Cardeal D. Sebastio Leme e pelo Sr.
General Tasso Fragoso, presidente do triunvirato militar que assumiu o poder
sob a designao da Junta Governativa Provisria, como mandatrio da
revoluo triunfante.

A seguir, explicam, detalhadamente, as razes da priso do presidente deposto,

exagerando nas tintas descritivas para deixar claro que a ao extrema fora decorrncia
da prpria incompreenso de Washington Lus.

Foi somente ao anoitecer do dia 24, pela relutncia invencvel do Sr.

Washington Lus em aceitar a formula da resignao to avessa sua rgida
tempera, e que, com pattica altivez declarara ser a vida naquele momento, o
bem que menos prezava, que os chefes do Exrcito deliberaram constitui-lo
prisioneiro, cercando-o de todas as garantias e transportando-o ao forte de
Copacabana, quando j a adeso de So Paulo pusera termo s ltimas e dbeis
resistncias apostas sublevao nacional (O Cruzeiro, 1/11/1930).

Na mesma edio publicam cinco pginas com 27 fotografias mostrando a

vitria da revoluo. So imagens da populao comemorando nas ruas, uma delas,
inclusive, tirada em frente ao Dirio da Noite; do empastelamento de jornais
governistas pela multido, como O Paiz e das tropas em combate em frente ao Palcio
Guanabara, entre outras.
Na edio da semana seguinte, Getlio Vargas o tema e a capa da publicao.
Comea, ai, tambm em O Cruzeiro, a construo da mtica em torno da imagem
personalista de Getlio que se intensificar com a ao das instituies responsveis
pela consolidao do chamado discurso estadonovista.
Na mesma edio, o editorial substitudo pela reproduo a Ordem do Dia n
1, do Comando Geral das Foras Nacionais. Diversas pginas ostentam fotos dos
comandantes da Revoluo e editam ainda imagem de pgina inteira de um Getlio
Vargas austero e nomeado como chefe supremo da revoluo.
Essa a tnica do nmero. H incontveis matrias falando das aes
revolucionrias pelos quatro cantos do pas e seus diversos participantes. A seo Fatos
da Semana substituda por Figuras e Fatos da Revoluo.
At o final de 1930, as mudanas editoriais so espordicas e sem grande
impacto. Os contos agora so publicados a moda dos folhetins, com a continuao da
histria nos nmeros seguintes. Com isso, ao mesmo tempo em que trazem para o
pblico um tipo de texto e de edio familiar, criam a fidelidade do leitor que deseja
acompanhar o desfecho da trama. Ao invs da profuso de pequenas fotos registradas
nos anos anteriores, publica pginas grficas, ocupadas inteiramente por fotografias,
como ocorre com a edio de 30 de novembro de 1935. Neste nmero, alm da
publicao de uma nova coluna Novidades da RKO-Rdio, onde noticia as tendncias
da moda das estrelas norte-americanas o Dia da Bandeira lembrado atravs de duas
pginas com fotografias das comemoraes. Continuam destinando grande parte de seu
contedo s mulheres, seja atravs de colunas j existentes como Dona - ou de outras
criadas posteriormente como Me e Filho, na qual um pediatra d conselhos mdicos e
educacionais. A questo da sade est sempre presente. Uma nova seo destinada a
oferecer conselhos sobre o fsico reproduzindo inclusive exerccios que as mulheres
devem praticar ganha destaque: Graa, sade e beleza.
Mas os temas polticos continuam sendo editados, algumas vezes com grande
destaque.
Tal como outros veculos pertencentes Chateaubriand, tambm O Cruzeiro
apia incondicionalmente o governo durante os acontecimentos de outubro de 1935.
Assim, na edio de 7 de novembro daquele ano, em duas pginas, a revista noticia o
desfecho do levante da Praia Vermelha.

Aos primeiros momentos da sedio, madrugada ainda, o Sr. Getlio Vargas

dirigiu-se de automvel para a Escola Militar, onde permaneceu ao lado dos
oficiais que ficaram fiis ao Governo, levando o incentivo de sua presena aos
soldados que combatiam os amotinados (O Cruzeiro, 7/11/1935).

Na matria so editadas sete fotos dos oficiais comemorando a vitria.

Diversas promoes continuam sendo a tnica da revista como meio de
conquistar leitores. Muitas vezes divulgam concursos realizados por outras empresas
jornalsticas, como por exemplo o que lanado pela Rdio Tupi, pouco tempo depois
de sua inaugurao, em 1935, em que promove um Concurso de Msica Popular
Brasileira para o ano seguinte. Concorriam sambas e marchas, atravs de votao
popular e os prmios alcanam 2:000$000 reis (O Cruzeiro, 6/11/1935).
Em 1938, a revista muda de endereo: do moderno prdio da Avenida 13 de
maio, onde funciona todos os veculos pertencentes Chateaubriand, para uma sede
prpria na rua do Livramento, um arranha-cu, projeto de Oscar Niemeyer.
A grande mudana, mas de natureza editorial, s viria dois anos depois: o novo
estilo de reportagem. Inaugurando a grande reportagem de carter investigativo, a
revista possui ao alvorecer da dcada 1940 agncias em todo o pas e correspondentes
nas principais capitais do exterior. A II Guerra Mundial o grande tema dos anos 1940.
O primeiro nmero da dcada, de 27 de janeiro, tem como matria principal uma
reportagem fotogrfica sobre o conflito, mostrando os confrontos entre russos e
finlandeses e uma vila alem tomada pelos franceses. Entremeando esse clima belicoso,
notcias sobre estrelas de Hollywood, contos falando de amor, traio ou enfocando
histrias fantsticas. Em julho de 1940, o assunto principal o Armistcio Frana-Itlia-
Alemanha. Sete fotos mostram a paz de Copenhague e Munique. So imagens da
assinatura do armistcio, de De Gaule na Inglaterra e de Hitler e Mussoline sendo
ovacionados pelo povo.
Nas datas nacionais, os olhares voltam-se para a poltica interna e para a difuso
da ideologia estadonovista. Exemplo disso a edio de 7 de setembro de 1940, quando
publicam fotos e texto sobre o Desfile da Juventude Brasileira.

Pela primeira vez, j arregimentanda, a Juventude Brasileira desfilou Quarta-

feira ltima, graciosa e marcial, perante milhares de cariocas que quiseram
testemunhar com a sua presena a gratido legtima pelos grandes esforos
despendidos pelos organizadores do estado Novo, em prol de uma raa sadia e
forte e um revigoramento da populao nacional (O Cruzeiro, 7/09/1940).

Mas os temas polticos no afastam a intimidade das estrelas de Holywood, seus

vestidos suntuosos, suas casas luxuosas, nem os contos que causam sensao.
Realidade e fantasia fazem parte do contedo da publicao, buscando com isso
atingir um leitor variado e cada vez mais expressivo. O Cruzeiro transforma-se na
publicao de maior circulao no pas.
Cinco anos depois, a revista introduz mais novidades. A primeira pgina no
mais dedicada aos pequenos anncios. Em seu lugar entra o ndice, ao lado de um
artigo. Em maio daquele ano apresenta: artigos, reportagens, poesia, contos, entrevistas,
cinema, humorismo, assuntos femininos e figurinos e modelos. Alm desses, h as
seguintes sees: Escreve o Leitor, Sete Dias, Back-ground, No Mundo dos Livros,
Foto-teste, Msica, Sport-light e Mundanismo.
A dupla David Nasser e Jean Manzon reponsvel pelas grandes reportagens
desde 1943. O ex-fotgrafo da revista francesa Paris Match, que chegara ao Brasil, em
1942, tendo trabalhado inicialmente no DIP, introduz na revista fotos dinmicas, bem
distintas das imagens posadas e sem impacto reproduzidas por O Cruzeiro at ento. A
primeira reportagem da dupla sobre Os loucos. Em 1944, publicam a reportagem
sensao Enfrentando os Xavantes, editada em 18 pginas, com fotos de selvagens
atacando a flechadas e golpes de borduna, a poucos metros de distncia, um avio
(MORAIS, 1994: 419-420). A reportagem reproduzida em 60 pases. A revista esgota
nas bancas. Nasce a marca da revista e que a acompanha pelo resto da existncia a
grande reportagem. Para milhares de leitores surge ali um dstico ao qual se habituariam
e que duraria quinze anos: Texto de David Nasser, fotos de Jean Manzon.
Nas pginas da prpria revista possvel encontrar esse signo de admirao ao
trabalho que cai no gosto do pblico.

Leitor assduo de O Cruzeiro e admirador do sensacionalismo da dupla

Manzon-Nasser, formulo esta, lembrando guisa de sugesto, uma reportagem
sobe uma usina da morte, de onde saem cadveres esquartejados para o repasto
da baste humana. Sim, tudo num frigorfico, deve ser sinistro: sangue, dor,
crueldade e... lucros extraordinrios!

O leitor, que se nomeia assduo, pede, a rigor, uma tipologia de texto comum no
jornalismo brasileiro desde os anos 1910: o fait-divers violento. A excepcionalidade a
marca registrada das reportagens da dupla que faz sensao junto ao pblico. Os temas
induzem mais uma vez polmica, mostram o desconhecido, o perigo eminente,
tornando os prprios produtores da notcia verdadeiros heris. Heris do jornalismo que
sero lidos por pessoas comuns que encontram naqueles relatos uma mistura de
realidade e sonho. A mtica do desafio induz o leitor a um mundo tambm de
imaginao.
Como resposta, a revista diz que a sugesto foi encaminhada a Jean Manzon e
David Nasser. E acrescentam:

Mas como eles constituem uma dupla autnoma, sobretudo na escolha de seus
assuntos, nada podemos adiantar se a sugesto foi aceita ou no. De qualquer
maneira, foi recebida com satisfao pelo O Cruzeiro, como ndice do esprito
de colaborao que o pblico to entusisticamente nos dispensa (O Cruzeiro,
05/06/1945).

O leitor pode escrever a revista para expressar sua admirao pelo seu contedo,
para aplaudir de p e de todo corao, para pedir sugestes sobre leituras, para enviar
textos literrios escritos por eles mesmos. Os leitores podem tambm expressar o desejo
de se tornar participantes ativos daquele cenrio atravs da produo textual. Afinal, a
leitura indutora do desejo da escrita.
Ao lado das grandes reportagens ilustradas com profuso de fotografias, as
pginas humorsticas ganham cada vez mais destaque. Alm de Pif-Paf de autoria de
Milr Fernandes, a popularssima charge Amigo da Ona reproduz sempre um tema do
quotidiano. Na edio de 28 de junho de 1945 o assunto a situao de Getlio no ps-
guerra. Num comcio popular, no qual se v placas com os dizeres anistia, Viva a
Rssia, abaixo a ditadura, leite, carne e po, viva a democracia, o Amigo puxa
algum a seu lado e instrui: Grita, queremos Getlio....
 A deposio de Vargas noticiada com destaque por O Cruzeiro. Jean Manzon,
valendo-se das relaes estabelecidas durante o perodo em que trabalhou no DIP,
fotografa os ltimos momentos de Getlio no Catete.

Manzon depara com Getlio, j ex-presidente, sentado sua mesa, com os cotovelos abertos e o
tronco inclinado para frente. Segundo palavras do fotgrafo, Vargas tem o jeito de um homem
cansado, mas atrs de seus culos de metal seu olhar ainda est muito vivo e frio ele parece um
animal prestes a atacar ou a defender-se com vigor (MORAIS, 1994: 457-458).

No dia seguinte, o ttulo explosivo: A queda de Vargas, uma reportagem

fotogrfica de Jean Manzon. A essa altura, a revista lida por milhares de leitores.
Milhares de leitores que vm na publicao reportagens no apenas do domnio do
excepcional, mas que procura registrar no momento mesmo do acontecimento
instantes fundamentais para a construo de uma determinada histria da nao. A
revista constri-se como testemunha de uma poca, reproduzindo, com o apoio sempre
da fotografia, momentos que so apresentados como unvocos. Constri-se dessa forma
como produtores de uma histria futura. E seus dirigentes e jornalistas sabem desse
papel.

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