MANUAL DE PRODUO GRFICA

Carlos Henrique Andrade Figueiredo - 6176754

Guilherme Sanches Pimentel 6125757
Isaura Maria da Silva 6098855
Jaqueline Sanches da Silva 6093889
Kaique Polino Ruvollo 5874361
 N este manual esto reunidas informaes, solues e
problematizaes de toda espcie dentro do amplo universo de possi-
bilidades que a produo grca. Seria muito pretensioso armar
que so abordados todos os assuntos pertinentes a esta disciplina,
mas com certeza existe a preocupao em manter uma linha de
raciocnio clara e objetiva tanto para o leitor de primeira viagem

Apresentao quanto para aquele que j possui conhecimentos nessa rea. Alm da
explorao de assuntos elementares, como a histria e desenvolvi-

mento da impresso, procuramos tambm dar noes relacionadas a

prtica do prossional da rea, desde o fechamento do arquivo at as
leis que regem os direitos autorais. Este manual de produo grca
tem como objetivo elucidar as mais diversas questes que podem se
apresentar ao leitor, bem como dar noes gerais a todos aqueles
que podem se interessar pelo assunto.
 Sumrio
Histria e Desenvolvimento da Impresso pg. 7
Fundamentos bsicos da Linguagem Visual pg. 13
Fluxograma da Produo Grca pg. 17
Bitmap vs. Vetorial pg. 21
Cor, Luz e Pigmento pg. 22
Gerenciamento de Cores pg. 23
Processos de Impresso pg. 27
Quadricromia pg. 33
Letras, Tipos e Texto pg. 33
Resoluo de Imagens pg. 36
Papeis e Substratos pg. 37
Aproveitamento de Papel pg. 39
Aspectos legais do uso de imagem pg. 41
Fechamento de Arquivos pg. 43
Oramento pg. 46
Provas de Impresso pg. 48
Acabamentos Grcos pg. 50
Mdias Sociais, Portais e E-mail Marketing pg. 53
Bibliograa pg. 55
1.
Histria e
Desenvolvimento
da Impresso

China
comum nos referirmos imprensa como uma inveno do
alemo Johannes Gutemberg, mas nem sempre lembramos
que na verdade ela j existia bem antes de seu inventor, e
surgiu por volta do sculo XI. O que acontece que precisa-
mos de um cone para levantar como pioneiro, como
criador. Mas fazendo uma anlise mais detalhada da
histria, veremos que os chineses j faziam impresses em
xilograa e at mesmo usando caracteres mveis.
A impresso se difundiu com o Budismo na China, passou
pela Coria e pelo Japo e continua se desenvolvendo at os
dias de hoje. O desenvolvimento foi lento: primeiro surgiu o
papel em 105, depois a tinta em 179, ento o mais antigo livro
xilogrco que se tem conhecimento em 868, e depois a
inveno dos caracteres mveis em 1041. Mil anos antes de
Gutenberg, todos os pr-requisitos para o surgimento da
imprensa estavam na China.
Muito provavelmente, a impresso com matrizes em relevo
e usando tinta surgiram da unio de duas tcnicas muito
populares na antiga China: a do sinete e a do calco. A primei-
Histria e Desenvolvimento da Impresso
7
ra surgiu em 221 a.C. e consistia em pressionar os sinetes contra
o papel, usando os caracteres em relevo invertidos. Por outro
lado, os calcos eram tirados sobre inscries epigrcas, apli-
cando o papel umedecido sobre os contornos do original e
tampando os relevos com a tinta.
Gutenberg
A secular histria da impresso foi muito marcada pela
evoluo, ora lenta, ora acelerada, dos equipamentos grcos,
e a Johann Genseish Guntenberg (1397-1468), nascido na
Mguncia (Alemanha), que se deve a sua grande popular-
izao. Em 1428, Gutenberg parte para Estrasburgo onde fez as
primeiras tentativas de impresso com caracteres mveis e
passou a divulgar a sua ideia. Nesta cidade teria, em 1442,
impresso o primeiro exemplar na sua prensa original - um
pedao de papel com onze linhas.
Em 1448, Gutenberg volta para Mogncia e em 1450 conhece
Johann Fust, homem rico que lhe zera um emprstimo de 800
 8
ducados. Em troca exige-lhe a participao nos lucros da
empresa que ento formaram e denominaram "Das Werk der
Buchei" (Fbrica de Livros). Pouco tempo depois, a sociedade
ganha um novo scio, Pedro Schoer. Este descobriria o modo
de fundir e fabricar caracteres, aliando o chumbo ao antim-
nio, devendo-se a ele tambm a criao de uma tinta composta
de negro de fumo. Mas a Gutenberg que a histria atribui o
mrito principal da inveno da imprensa, no s pela idia dos Conjecturas sobre os primrdios da tipograa do conta que
tipos mveis mas tambm pelo aperfeioamento da prensa,
que at ento era utilizada para cunhar moedas, espremer
uvas, fazer impresses em tecido e acetinar o papel.
No incio da dcada de 1450, Gutenberg iniciou a impresso da
clebre Bblia de quarenta e duas linhas (em duas colunas).
Com cada letra composta mo e com cada pgina laboriosa-
mente colocada na impressora, tirada, seca e depois impressa
no verso, parece quase impossvel que algum tivesse cora-
gem para comear. Supe-se que Gutenberg imprimia cerca de
trezentas folhas por dia, utilizando seis impressoras. A Bblia
tm 641 pginas e pensa-se que foram produzidas cerca de
trezentas cpias, das quais existem cerca de quarenta.
Histria e Desenvolvimento da Impresso
Xilograa
Originria da China e do Japo, a xilogravura o mtodo
mais antigo na ilustrao de livros, sendo utilizado na
Europa a partir do Sc. XIV, portanto anterior ao surgimento
da imprensa com os tipos mveis de Gutenberg que datam
de 1455. A impresso xilogrca constitui, segundo pesqui-
sadores como Edouard Rouveyre, o primeiro passo no sen-
tido da descoberta da impresso em caracteres mveis.
Gutenberg associara-se a um annimo que produzia jogos
de carta em xilogravura e teria tido, a, a ideia de separar
individualmente os caracteres.
No Sc. XV, com o aperfeioamento da imprensa, a xilogra-
vura ganhou espao na ilustrao de livros de todos os tipos,
facilitando o entendimento tambm das classes populares.
Surgiram muitos livros de viagens ou de ensinamentos prti-
cos. Predominavam os livros religiosos sobre a histria de
Jesus, de Maria e dos Santos, sob inuncia da Igreja medie-
val.

Gravuras em Metal
A tcnica da Gravura em Metal consiste na "gravao" de
uma imagem sobre uma chapa de cobre. De modo geral, o
artista faz o desenho com uma ponta seca, ou seja, um
instrumento de metal parecido com uma grande agulha que
serve de "caneta ou lpis". A ponta seca risca a chapa,
formando sulcos, pequenas concavidades, onde a tinta
retida e transferida para o papel atravs de uma grande
presso, imprimindo assim a imagem desejada.
Alm de ferir a chapa de cobre com a ponta seca, a chapa
tambm pode receber banhos de cido, que provocam
corroso em sua superfcie, criando assim outro tipo de con-
cavidades. Desta forma o artista consegue uma gama de
tons que vai do mais claro, at o mais profundo escuro.
A gravura em metal considerada a mais completa forma de
reproduo grca. A tcnica foi utilizada por artistas como:
Durer, Callot, Rembrandt, Goya, Picasso, Matisse, Tpies,
Mir e por muitos outros artistas contemporneos.
Histria e Desenvolvimento da Impresso
4
9
Litograa
A base tcnica da litograa o princpio da repulso entre gua
e leo. O desenho feito atravs do acmulo de gordura sobre
a superfcie da matriz, e no atravs de fendas e sulcos na
matriz.Uma litograa era atcnica usada entes do oset. O
termo oset indica que a impresso no feita diretamente de
pranchas de impresso. Em vez disso, a imagem transferida
para outra superfcie e dessa para o papel. Esse processo
mais frequentemente usado para impresso comercial, rara-
mente para arte. Impresses em larga escala, como de jornais,
revistas e publicidade so, na maioria das vezes, litograas em
oset.
10
Impresso China antiga

Johann Genseish Guntenberg

 11 4

Chapa de cobre com gravura

Processo de xilogravura
12

Exemplos de impresso
em Oset
 2.
Fundamentos bsicos
da Linguagem Visual

Fundamentos Bsicos
da Linguagem Visual
Os elementos visuais constituem a substncia bsica do que
vemos. Uma das maneiras de se analisar uma obra visual,
consiste em decomp-la em seus elementos constituintes
para compreender melhor o conjunto.
Estes elementos podem ser classicados em: conceituais,
visuais e relacionais.
O Ponto
a unidade mais simples e irredutvel da comunicao
visual. Qualquer ponto tem uma fora visual grande de
atrao sobre o olho. Diversos pontos conectados so
capazes de dirigir a viso. Quanto mais prximos entre si,
maior a capacidade de guiar o olho. Em grande quantidade
e justapostos, criam a iluso de tom ou cor.
Fundamentos Bsicos da Linguagem Visual
15
A Linha
Pode ser denida como uma cadeia de pontos to prximos
que no se pode distingui-los. A linha o elemento visual por
excelncia. A linha pode adotar formas muito distintas para
expressar intenes diferentes: a linha vertical atrai o olhar
para o alto, a horizontal provoca a impresso de repouso, a
curva nos d a sensao de movimento, as linhas retas pro-
duzem uma sensao de tranqilidade, de solidez, de sereni-
dade, as curvas, de instabilidade, graciosidade, alegria, a na
produz impresso de delicadeza e a grossa, de energia; a carre-
gada, de resoluo, violncia.
O Plano
A trajetria de uma linha em movimento se torna um plano.
Tem comprimento e largura, no tem espessura (geometrica-
mente falando). limitado por linhas, dene os limites exter-
nos de um volume.
 16
O Volume
A trajetria de um plano em movimento se torna um volume.
Tem posio no espao e limitado por planos.
O Formato
Qualquer coisa que pode ser vista tem um formato que propor-
ciona a identicao principal para nossa percepo.
O Tamanho
a grandeza relativa dos elementos visuais. a grandeza e a
pequenez, comprimento ou brevidade, os quais s podem ser
estabelecidos comparativamente. Mas tambm medida con-
creta, mensurada em termos de comprimento, largura e pro-
fundidade.
Fundamentos
A Textura
Pode ser percebida tanto pelo tato quanto pela viso. Mas
possvel que uma textura no tenha nenhuma qualidade
ttil, somente tica. J quando h uma textura real, coex-
istem ambas as sensaes. A maior parte da nossa experin-
cia com as texturas visual, e a maioria dessas texturas no
est realmente ali.
A Cor
a mais eciente dimenso de discriminao. o elemento
que tem mais anidade com as emoes. Nas artes visuais, a
cor no apenas um elemento decorativo ou esttico, o
fundamento da expresso. Ela exerce uma ao trplice
sobre o indivduo que recebe a comunicao visual: ela
impressiona a retina quando vista; provoca uma emoo,
sentida; e construtiva, pois, tem um signicado prprio,
tem valor de smbolo e capacidade de construir uma lingua-
gem que comunique uma idia.
Bsicos da Linguagem Visual
 17
Fluxograma

Esse uxograma mostra a forma convencional de impresso e nalizao de um produto. Essas etapas foram substitu-
idas pela etapa Pr-impresso ou desktop publishing (DTP) no Fluxograma que representa a Tecnologia Eletronica.

Arte nal Produto acabado

Seleo de cores Aplicao de capa e rele

Retoque Costura/ colagem/ granpeao

Montagem Alceamento
Tecnologia
Exposio de chapas Dobradura Convencional
Revelea de chapas Impresso

Acerto chapas Regulagem de tinteiro

Limpeza de blanquetas Acerto de registro

Fundamentos Bsicos da Linguagem Visual

 18
Fluxograma

Computer-To-Film (Do computador para o lme): Esse processo est baseado na produo, diretamente do computa-
dor, de lmes (fotolitos) que sero utilizados na gravao de matrizes para impresso.

Pr-impreso ou DTP Produto acabado

Aplicao de capa e rele

Costura/ colagem/ granpeao

Montagem Alceamento CTF - Computer

Exposio de chapas Dobradura
To Film
Revelea de chapas Impresso

Acerto chapas Regulagem de tinteiro

Limpeza de blanquetas Acerto de registro

Fundamentos Bsicos da Linguagem Visual

 19
Fluxograma

Computer-To-Plate (Do computador para a chapa): Nessa possibilidade do processo produtivo a image setter , equipa-
mento responsvel pela confeco de lme substituda por outro equipamento, a plate setter, que grava diretamente
em chapas de impresso.

Pr-impresso ou DTP Produto acabado

Aplicao de capa e rele

Costura/ colagem/ granpeao

Alceamento CTP - Computer

Exposio de chapas Dobradura
To Plate
Revelea de chapas Impresso

Acerto chapas Regulagem de tinteiro

Limpeza de blanquetas Acerto de registro

Fundamentos Bsicos da Linguagem Visual

 20
Fluxograma

Os processos de prova que eram utilizados no modelo convencional utilizavam um tipo de papel chamado Ozalid
para imprimir provas pogrcas no processo de impresso oset monocromco clssico.

Ideia Conceito

Fotograas
Ilustrao Acabamento Convencional
Textos Impresso
Layout
Prova de mquina
Scanner
Chapas
Arte nal
Regulagem de tinteiro
Prova de cor digital

CPT - Computer To Plate Ozalides digitais Fotolitos

Fundamentos Bsicos da Linguagem Visual


Bitmap vs. Vetorial
Existem dois tipos de arquivos fundamentais na com-
putao grca: bitmap e vetorial. Alguns programas mais
conhecidos que criam arquivos bitmap (pixel) so: Adobe
PhotoShop, Corel Photopaint, Corel Painter, Corel Paint
Shop Pro, Gimp e outros. J programas que criam arte veto-
rial (tambm conhecidos como arte orientada a objeto) so
CorelDRAW, Illustrator, Xara, Inkscape,R ealDraw, entre
outros. O programa Flash tambm trabalha com vetorial,
porm ele destinado a construo de artes para a Internet.
Um novo software est j h algum tempo nesse mercado,
o Microsoft Expression Design 4. Esses programas cada vez
mais integram num mesmo aplicativo a manipulao dos
dois tipos de arquivos.
Bitmap
Imagens bitmap so construdas com a formao de quadra-
dos muito pequenos chamados de pixel. O nmero de pixels
determina a resoluo do arquivo. O computador registra
este arquivo pela gravao da exata localizao e cor de
cada pixel (abreviatura de picture element). O olho humano
Fundamentos Bsicos da Linguagem Visual
21
no capaz de ver cada pixel individualmente, cando ento
com a percepo de uma imagem com suaves gradaes. O
nmero de pixels necessrios para obter uma boa imagem
depende do uso desta imagem.
As imagens bitmap (mapa de bits) so tal como o nome indica
uma coleo de bits que formam uma imagem. A imagem con-
siste numa matriz de pontos individuais (ou pixels) em que
cada um tem a sua prpria cor (descrita usando bits, a menor
unidade de informao para um computador). Quando tenta-
mos alargar, aumentar (em escala ou aleatoriamente) o
bitmap, um problema acontece, o arquivo modicado em
tamanho/ imagem, somente alarga o tamanho do pixel, o que
resulta no efeito de pixelizao da imagem.
Vetor
A arte vetorial diferente do procedimento da criao em
pixels individuais, so criados objetos, como por exemplo,
retngulos e crculos. Mas nada de coordenadas matemticas,
destas formas, o programa vetorial pode criar arquivos com
uma frao do espao utilizado pelo bitmap (imagens rastrea-
das), e mais importante, possuem a capacidade de serem
 22
ampliados indenidamente sem perderem denio e detalha-
mento. Imagem vetorial um tipo de imagem gerada a partir
de construes geomtricas de formas, diferente das bitmap
(mapa de bits) construdas por uma unidade bsica.
Uma imagem desenvolvida em um programa vetorial com-
posta por curvas, elipses, polgonos, texto, entre outros
elementos, isto , utilizam vetores matemticos para sua
descrio. Em um trecho de desenho slido, de uma cor
apenas (chapado), um programa vetorial utiliza pouca infor-
mao, no tendo que armazenar dados para cada pixel.
Cor, Luz e Pigmento
A Luz constituda de ondas eletromagnticas. O comprimen-
to de onda das oscilaes eletromagnticas varia entre 1000
quilmetros a fraes de milicrom. As oscilaes das ondas
eletromagnticas visveis, portanto a luz, variam de compri-
mento entre 400 e 700nm (nanmetros) ou milimicra. Esta
parte do espectro eletromagntico, entre 400 e 700nm
chamada de espectro visvel. Dividindo esse espectro em trs
partes proporcionais, teremos a predominncia de trs cores:
Vermelho, Verde e Azul-Violeta, que traduzidas para o ingls
Fundamentos
sero: Red, Green e Blue, ou seja, RGB.
A luz branca luz formada pela adio destas trs luzes
coloridas RGB, no sistema conhecido como Sntese Aditiva
ou Sistema Aditivo, que pode ser observado em qualquer
monitor de computador ou televiso que possui somente
fsforos destas trs cores, e podem compor todas as
demais cores que observamos.
Ao contrrio da Luz, a Tinta apresenta a Sntese Subtrativa
ou Sistema Subtrativo, aonde a cor branca a ausncia de
tinta, e a cor preta a mistura de todas elas. As cores bsicas
da sntese subtrativa so ciano, amarelo e magenta, que
traduzidas para o ingls sero: Cyan, Magenta, Yellow e
Black, ou seja, CMYK.
Uma tinta constituda basicamente de dois elementos prin-
cipais: o pigmento e o aglutinante ou base. A base o
elemento de ligao e xao das partculas de pigmento;
geralmente so usados vernizes, plsticos ou leos. Os
pigmentos determinam a cor da tinta. So materiais colori-
dos que, modos, se misturam como lquidos de xao
(base) para formar tinta.
Bsicos da Linguagem Visual

Gerenciamento de Cores
Os problemas de correspondncia de cores resultam do fato
de vrios dispositivos e softwares usarem espaos de cores
diferentes. Uma soluo ter um sistema que interprete e
converta as cores com preciso entre os dispositivos. Um
sistema de gerenciamento de cores (CMS) compara o
espao de cor em que a cor foi criada com o espao de cor
onde ela ser utilizada e faz os ajustes necessrios para
representar a cor da forma mais uniforme possvel entre
dispositivos diferentes.
Um sistema de gerenciamento de cores converte as cores
com a ajuda de pers de cores. Um perl uma descrio
matemtica do espao de cor de um dispositivo. Por exemp-
lo, um perl de scanner informa a um sistema de gerencia-
mento de cores como o scanner v as cores. O gerencia-
mento de cores usa pers ICC, um formato denido pelo
International Color Consortium (ICC) como um padro entre
plataformas.
Fundamentos Bsicos da Linguagem Visual
23
Como no h um nico mtodo de converso de cores que seja
ideal para todos os tipos de elementos grcos, um sistema de
gerenciamento de cores fornece opes para mtodos de apli-
cao de acabamento ou mtodos de converso, para que
voc possa aplicar um mtodo apropriado a um elemento grf-
ico especco. Por exemplo, um mtodo de converso de
cores que preserve as relaes corretas entre as cores de uma
fotograa da vida selvagem poder alterar as cores em um
logotipo que contenha tons uniformes de cores.
Nota: No confunda gerenciamento de cores com correo de
cores. Um sistema de gerenciamento de cores no corrigir
uma imagem que foi salva com problemas de equilbrio de cor
ou de tom. Ele fornece um ambiente onde voc pode avaliar
imagens com preciso no contexto da sada nal.
24

A gura abaixo mostra bem como a falta de

controle leva um resultado longe do esperado.
Gerenciamento
de Cores

Em 1 temos a captura, em 2 o tratamento e

3 a impresso. Saber como controlar cada
etapa imprescindvel para evitar desvios do
resultado esperado.
 254

Vetorial

Bitmap
x
26
Sntese Aditiva
Luz - RGB

Sntese Subtrativa
Pigmento - CMYK
 3.

Processos de Impresso

Processos e tipos de
Impresso
Para executar uma impresso necessrio o uso de algum
tipo de impressora, um aparelho eletrnico que transfere as
informaes binrias para uma superfcie fsica atravs de Todavia, as impressoras matriciais se mostram teis para a
recursos variados, como o laser e a tinta.
Impressoras matriciais
Um dos primeiros tipos de impressora que o mercado con-
heceu foi a impressora matricial. Embora esteja cada vez
mais em desuso devido ao surgimento de tecnologias de
impresso mais sosticadas, ainda possvel encontrar
impressoras matriciais sendo utilizadas em vrios estabeleci-
mentos, j que se trata de um tipo bastante durvel e que
possui baixos custos em relao aos seus suprimentos.
Por utilizar um esquema de impacto sobre uma ta com
tinta (que so baratas e, geralmente, bastante durveis), as
impressoras matriciais no so boas para trabalhar com
vrias cores, j que, para cada cor, necessrio ter uma ta
exclusiva ou, ainda, uma ta que se divide em vrias cores.
Mesmo assim, a delidade das cores bastante limitada,
Processos de Impresso
29
razo pela qual se convencionou a utilizar apenas a cor preta
ou tons de cinza.
impresso de documentos baseados apenas em texto ou que
necessitam de cpias. Isso porque o impacto gerado pela
cabea de impresso suciente para que seja possvel a apli-
cao de papel carbono, recurso til, por exemplo, na
impresso de passagens de nibus.
Por outro lado, as impressoras matriciais so, em geral, barul-
hentas e, muitas vezes, lentas, dependendo do tipo de
impresso. Isso faz com que seu uso seja invivel em ambien-
tes que exigem silncio - bibliotecas, por exemplo. Alm disso,
a qualidade das impresses limitada, j que elas no conseg-
uem trabalhar com resolues altas.
Impressoras a jato de tinta
As impressoras a jato de tinta so as mais utilizadas no ambi-
ente domstico e tambm so muito comuns nos escritrios, j
que so capazes de oferecer impresses de excelente quali-
 30

dade e delidade de cores aliadas a um custo relativamente da empresa que popularizou este tipo de dispositivo). As
baixo. Ao contrrio das matriciais, as impressoras a jato de impressoras a laser contam com uma espcie de tambor (ou
tinta no so de impacto. A impresso feita por meio da cilindro) revestido por um material que permite a aplicao
emisso de centenas de gotculas de tinta (geralmente no de uma carga eletrosttica.
tamanho de 3 picolitros) emitidas a partir de minsculas aber-
turas existentes na cabea de impresso. Este ltimo compo-
nente posicionado sobre um eixo que o permite se movimen-
tar da esquerda para a direita e vice-versa muito rapidamente.
Processos de Impresso
Impressoras a laser Tipograa
As impressoras a laser tambm fazem parte da categoria de Mtodo de impresso direto em alto relevo, que utiliza
no impacto e so muito utilizadas no ambiente corporativo, j como matriz tipos (peas fundidas: letras, nmeros, carac-
que oferecem impresses de excelente qualidade, so capazes teres especiais), clichs para desenhos ou fotos.
de imprimir rapidamente, trabalham fazendo pouco barulho e As aplicaes mais comuns acontecem em cartes de visita,
possibilitam volumes altos de impresses associados a custos convites, cartes comemorativos, notas scais, tales de
baixos. O funcionamento destas impressoras semelhante ao pedidos. Utilizado para impressos de pequena tiragem,
das fotocopiadoras (no Brasil, tambm conhecidas como onde de consegue um baixo custo.
"mquinas de xerox", sendo que, na verdade, Xerox o nome

Processos de Impresso

Hot Satmping
Processo que deposita na superfcie dos diversos materiais a
serem impressos uma camada de pigmentos e adesivos con-
tidos em uma ta especial, que ao entrar em contato com
clichs aquecidos promovem a impresso em relevo.
Oset
Processo de impresso plano grco no qual as reas de
imagem e de no imagem esto no mesmo plano na chapa
de impresso. Baseia-se na repelncia entre gua e gordura
(tinta). As reas a imprimir recebem a tinta enquanto as
restantes, midas, a repelem
Impresso Digital
Mtodo de impresso no qual a imagem gerada a partir da
entrada de dados digitais ,direto do computador para
impressoras de produo.
Processos de Impresso
31
Flexograa
Mtodo de impresso rotativo direto, que utiliza chapas de
borracha ou fotopolmero com a imagem em alto relevo.
comum ser utilizado para a impresso de rtulos, embalagens
em geral, embalagens de papelo ondulado e sacolas plsticas.
Imprime sobre qualquer tipo de substrato exvel: papel,
alumnio, lme plstico (PE, PP, PET) nylon, celofane, etc.
Rotogravura
Processo de impresso direto, que emprega uma matriz ciln-
drica em baixo relevo. O cilindro imerso em tinta, o excesso
raspado por uma lmina e a imagem transferida para o substra-
to. Utilizado para embalagens de alta tiragem e revistas de alta
tiragem. Assim como a exograa, imprime sobre qualquer
tipo de substrato desde que seja exvel.
 32

Serigraa
Processo de impresso direta atravs de uma tela de nylon
vazada nas reas de impresso e vedada nas reas de no
impresso. Pode ser utilizado em diversos tipos de materiais:
papel, tecido, plstico, cermica, vidro, metal, couro, etc. O uso
desse processo comum nas indstrias de eletroeletrnicos,
brinquedos, brindes em geral, embalagens, calados e outros.
Normalmente feito para pequena e mdia tiragem.

Tampograa
Processo de impresso por transferncia indireta de tinta
atravs de um tampo de silicone, a partir de um clich grava-
do em baixo relevo. Impresso em peas compostas de termo-
plsticos, termoxos, metais, vidros, madeiras, couro etc.
Impresses em superfcies planas, irregulares, cncavas, con-
vexas e em degraus. Ideal para mdia e alta tiragem.

Processos de Impresso

Quadricromia
O termo Quadricromia refere-se tcnica de impresso que
utiliza o sistema CMYK (Cyan/Ciano, Magenta,
Yellow/Amarelo e Black/Preto) para reproduzir uma gama
innita de cores a partir de 4 cores bsicas. Teoricamente, os
pigmentos ciano, magenta e amarelo seriam sucientes
para produzir toda a gama cromtica esperada, mas na prti-
ca o preto deve ser acrescentado ao sistema para que a mis-
tura das outras trs produza um tom preto puro ou para que
a tinta no sature o suporte de impresso nos tons mais
escuros. O conjunto de pontos especcos de cada uma das
4 cores do sistema chamado de retcula.
Quanto mais baixo o nmero de linhas da retcula, maiores
sero os pontos que a linha compem. A lineatura de retcu-
la mais alta composta de pontos de tamanho menor. H
uma relao direta entre lineatura da retcula, resoluo da sacerdotes a ensinaram a alguns escravos, que passavam os
impressora (dispositivo de sada) e o nmero de nveis de
cinza da imagem (intervalo tonal). A retcula estoctica
possui pontos de igual tamanho. O que vai proporcionar a
tonalidade a aproximao desses pontos.
Processos de Impresso
33
Letras, Tipos e Texto
Origem da escrita: A letra manuscrita foi criada pelos
egpcios 5.000 anos antes de Cristo. Eles utilizavam a fala que
perpetuava alguns acontecimentos, os narrando de uma
gerao para outras. O aparecimento da escrita foi um marco
colocado entre a pr-histria e a histria da civilizao, e a
maior preocupao da civilizao na poca era deixar para
futuras geraes experincias e conhecimentos adquiridos nas
reas mais diferentes.
Evoluo da escrita: A letra, smbolo visual - comuni-
cao humana e/ou na xao de um pensamento um regis-
tro da imaginao humana. Trata-se de uma forma, um signo,
que vem naturalmente evoluindo. Se os smbolos (letras) no
sofressem alteraes, estaramos ainda desenhando sinais
pictricos, como sacerdotes egpcios. Na antiguidade, os
ensinamentos a conhecidos e familiares.
O primeiro alfabeto criado foi pelos Fencios que o divulgaram
atravs do Mediterrneo, onde desenvolviam atividades
comerciais. A sua formulao era baseada na escrita de diver-
 34

A
Romanas
sos povos semitas (Hebreus, assrios, aramaicos, fencios e Inscries lapidrias nos
rabes). Os gregos modicam esse alfabeto inicial, atendendo arcos de triunfo romanos
a necessidades de sua linguagem. Formaram um novo alfabe- serviram de modelo s
to, de 16 letras. Mais tarde tambm esse seria modicado, letras maisculas deste
segundo os dialetos Nascendo: Dricos, tico, Jnico etc. Aps tipo. As minsculas (caixa
Gutenberg, cada tipgrafo, em diferentes regies, imprimia baixa) nos chegam da Carolina - Escribas da poca de

textos, construindo seus prelos. Carlos Magno.

Classicao dos caracteres tipogrcos: os tipos, mod-

elos ou caracteres tipogrcos inicialmente foram gticos. Os
gravadores foram buscar nas inscries do Sc.1 (Coluna de

A
Trajano) estilo romano, se implantou e pouco evoluiu nos
ltimos sculos. Com a introduo da litograa e os movimen-
tos artsticos de renovao esttica (Art-nouveaux, Bauhaus,
Gtico
por exemplo) abrangendo a arquitetura e a pintura, os tipos Letras ligadas arquitetura

deixaram de cultivar o estilo romano - 1554 a 1783. do seu tempo. Trata-se de

uma escrita ponderada e
elaborada.

Processos de Impresso
 35

A A
Bodoni Egpcias
Opem a rigidez e simplici- Parece decorrer uso sobre
dade racional ao rebusca- fardos trazidos do Egito
do do Barroco-Rococ. aps campanha de
Napoleo.

A
Cursiva
Classe agrupando as letras
oriundas, da forma e do
ritmo de execuo rpida
da escrita manual.
A Sem Serifas
Grca aprimorada, funcio-
nal e simplicada dos sinais
do alfabeto. Franceses as
denominam ANTIQUE;
Alemes - GROTESQUE.

Processos de Impresso
 36
Resoluo de Imagens
Italianas (Impresso e Monitor/Tela)

A
As letras deste tipo so de Os pixels so pontos de cores que compe e do vida s ima-
inspirao igual a das gens digitais. Quantos mais pixels existirem melhor a
egpcias. A sua particulari- resoluo e qualidade da imagem.
dade reside na espessura O tamanho de uma imagem no monitor depende das
das pernas que ultrapas- dimenses em pixel da imagem e tambm do tamanho e
sam a o corpo da letra.. resoluo do monitor. Por exemplo, um monitor de 14 pole-
gadas apresenta 800 pixels na horizontal e 600 na vertical.
Uma imagem com dimenses de 800 por 600 pixels

A
preenche a rea total desse monitor. Se a congurao do
monitor for de 1024 por 768 pixels, essa imagem aparecer
com um tamanho inferior, ocupando apenas parte do moni-

Fantasia tor.
A resoluo de uma imagem medida em DPI (Dots Per
Criadas muitas vezes oca-
Inch), a unidade de medida na impresso para descrever a
sionalmente. Formas
resoluo geomtrica de uma imagem, que corresponde ao
fantasiosas, efmeras,
nmero total de pixels verticais e horizontais existentes na
expresso quase abstrata.
imagem. De forma geral, quanto maior a resoluo de uma
imagem digital, melhor a sua qualidade, sendo tambm
maior a dimenso do arquivo.
Processos de Impresso

Uma imagem para ser visualizada no monitor s necessita
de 72 DPI, enquanto para papel aconselhada uma
resoluo de 300 DPI para impressos at A4 e 150 DPI para
tamanhos superiores. A resoluo de uma imagem para o
monitor no igual a uma imagem impressa para uma revis-
ta.
Papeis e Substratos
O tipo de matria-prima, o processo e os diferentes aditivos,
permitem fabricar os mais variados tipos de papel. Acom-
panhe o mtodo bsico de produo deste material to
difundido em todo o mundo.
Colheita da matria-prima: A rvore cortada e trans-
portada para o local de fabricao. L passa por um proces-
so de limpeza (lavagem, retirada das cascas) e s ento
dividida em cavacos de tamanhos pr-estabelecidos.
Preparo da polpa: Os cavacos so cozidos em um
digestor temperatura de 160 C. Nessa etapa j se tem
acesso a uma pasta marrom que pode ser usada para fabri-
Processos de Impresso
37
car papis no branqueados, ver Lignina na composio do
papel.
Branqueamento: Os alvejantes (produtos qumicos
branqueadores) so adicionados pasta marrom transforman-
do-a em polpa branqueada.
Secagem e prensagem: A polpa de celulose espalhada
em uma tela de metal que roda entre diversos cilindros. A
matria ento seca e prensada at atingir a gramatura deseja-
da para o papel a ser produzido.
Papel e Papelo: neste grupo esto os sacos e papis de
embrulho, formas simples e baratas de embalagem, as caixas e
cartuchos de papelo liso e as caixas de papelo ondulado. Os
papis no so resistentes a gua; para lidar com esta desvan-
tagem, foram desenvolvidas vrias tcnicas para modicar o
material.
Vidro: o vidro um dos mais antigos materiais usados
para a fabricao de embalagens. Armazena alimentos e bebi-
das, preservando-lhes o sabor e protegendo-os contra a trans-
misso de gases. As embalagens de vidro so utilizadas
 38
tambm para conter produtos qumicos, impedindo o escapa-
mento de gases txicos.
Metal: alm das tradicionais latas de folha-de-andres,
so exemplos de embalagens metlicas os tambores de ao e
os laminados de alumnio. Inicialmente, o uso principal das
latas para embalagem era a preservao de alimentos. As
embalagens de metal aumentam o tempo de venda do conte-
do e podem resistir presso mecnica.
Plsticos: Os plsticos foram introduzidos na fabricao
de embalagens no ps-guerra e englobam, entre outros,
lmes, sacos, tubos, engradados e os frascos. As embalagens
de plstico podem ser moldadas em diversos formatos e, com-
paradas a outros materiais, so mais leves. Entretanto, so
pouco resistentes ao calor e permitem alguma difuso de
gases, vapor e sabores.
Processos
Aproveitamento de Papel
Uma etapa muito importante no desenvolvimento de um
projeto grco a denio do tamanho do suporte (geral-
mente papel), e to importante quanto, usar um tamanho
que possibilite um bom aproveitamento de papel.
Muitas vezes, por questes de um ou dois centmetros, o
projeto pode acabar custando bem mais caro do que sairia
se fosse construdo com pequenas alteraes.
A primeira coisa para se avaliar sobre o melhor aproveita-
mento de papel so os tamanhos disponveis de mdia. Feito
isso voc precisa pensar em qual a rea til de impresso
digital
Os tamanhos mais comuns de papel usados para impresso
digital so o formato A4 (21cm x 29,7cm) e o formato A3 (
29,7cm x 42cm ). Alm destes formatos voc tambm
poder encontrar um formato chamado super A3, que um
pouco maior do que o A3 convencional.
A rea til de impresso digital sempre ser menor do que o
formato da mdia. Voc ter que sempre levar em consider-
ao um desconto de 0,5 cm em cada borda da mdia. Por
de Impresso
 39

exemplo, numa folha A3 que tem 29,7cm x 42cm de taman-

ho, voc ter 28,7cm x 41 cm de rea til de impresso. Exemplo de Impressora
Com estas duas informaes bsicas voc j consegue
comear a planejar os melhores formatos para obter o
Matricial
melhor aproveitamento de papel e assim obter o melhor
custo benefcio nas suas impresses digitais.

Processos de Impresso
40
Quadricromia

Aproveitamento
de papel
 Aspectos
Legais e
Fechamento
de Arquivo

4.

Aspectos legais do
uso de imagem
Noes Bsicas do Direito Autoral: O Direito Autoral no
Brasil est regulamentado pela Lei 9.610, de 19 de fevereiro
de 1998. Ele tem como principal objetivo a proteo da
expresso de ideias, reservando para seus autores o direito
exclusivo sobre a reproduo de seus trabalhos. Entende-se
por Direito Autoral a proteo de trabalhos publicados e no
publicados nas reas de literatura, teatro, pintura, escultura,
lme, trabalhos visuais de arte, incluindo fotograas e os
softwares, msica e coreograas de dana.
Registro de Obras Literrias e Artsticas: Desde 1973, como
denido na Lei 5.988, a Biblioteca Nacional a instituio
responsvel pelo registro de obras literrias e artsticas,
aceitando o registro de textos dos mais diversos gneros
literrios, tcnicos e cientcos; como tambm de criaes
musicais, teatrais, para cinema e televiso, histria em
quadrinhos e personagens desenhados; e outras produes
publicitrias e para publicaes peridicas.
O esprito extremamente atual que permeia as discusses
Aspectos Legais e Fechamento de Arquivo
43
sobre direito autoral faz com que at mesmo a criao de sites,
no que diz respeito seleo, organizao e disposio de seu
contedo, possa ser registrado na Biblioteca Nacional. Em
todo o territrio nacional, outras instituies podem, mediante
convnio com a Biblioteca Nacional, se credenciar como
escritrios de representao.
importante saber, no entanto, que o registro na Biblioteca
Nacional facultativo. A proteo aos direitos do autor inde-
pende de registro, diferentemente do que acontece, por
exemplo, com a patente ou outros instrumentos de proprie-
dade industrial.
Fechamento de Arquivos
O termo fechar refere-se a preparar um arquivo para
impresso. O arquivo vai ser manipulado em outro computa-
dor, sendo assim, podem ocorrer imprevistos, como: proble-
ma de fontes, movimento acidental de elementos do arquivo,
problemas de cor
 44
Modo de Cor: O que determina qual modo de cor ou espao de
cor a se usar onde a imagem ser utilizada, por exemplo: para
internet podemos usar Indexed color ou RGB; para vdeo deve-
mos usar apenas RGB; e para impresso utilizamos o CMYK e as
cores especiais ou Spot Colors (PANTONE). Indexed Color -
Possui apenas 256 cores. Como tem pouca informao de cor,
arquivos usando esse modo tendem a ser pequenos. Ideal para
internet.
O sistema RGB (Red Green Blue) usado pelos monitores de
vdeo, televisores, video-projetores, etc. J o sistema CMYK
utilizado para impresses OSet e digital em Grcas e impres-
soras. Portanto se voc tiver uma imagem ou vetor em RGB ou
Indexed color, que foi criado neste padro ou mesmo baixado
da internet, este precisar ser convertido para CMYK para
poder ser impresso na Grca.
Principais extenses de imagem: A noo de extenso do
nome de um arquivo foi criada pelos sistemas operativos DOS
(incluindo o Windows), para diferenciar os vrios cheiros
Aspectos Legais e Fechamento de Arquivo
externamente ao seu contedo. Consiste em apenas alguns
caracteres (3 ou 4, atualmente) no nal do nome, precedi-
dos por um ponto. Ento, padronizaram-se algumas
extenses:
JPEG (Joint Pictures Expert Group) o melhor forma-
to para quem quer enviar imagens por e-mail. Surigiu em
1983 e acabou virando um dos padres mais populares da
Internet. Um arquivo em JPEG (ou JPG como tambm
chamado) tem tamanho pequeno quando comparado a
outros formatos, facilitando o seu armazenamento e a sua
distribuio. Ele comprime os dados para ser muito menor,
mas isso gera perda na qualidade da imagem.
PNG (Portable Network Graphics) Ao contrrio do
GIF, o PNG suporta mais cores. um concorrente do GIF.
Surgiu em 1996 e possui caractersticas que tornaram o GIF
to bem aceito: animao, fundo transparente e com-
presso sem perda de qualidade, mesmo com salvamentos
constantes do arquivo. O PNG suporta milhes de cores, no
apenas 256, sendo, sendo assim, uma tima opo para

fotos. Uma caracterstica a mais no PNG a transparncia
por 24 imagens de bit RGB.
Bitmap podem suportar milhes de cores e preser-
vam os detalhes, porm deixam os arquivos extremamente
grandes, pois no utilizam compresso. Se voc quer
mandar fotos para seus amigos, esquea o Bitmap. O forma-
to torna o envio de imagens na internet lento, j que esses
arquivos no so comprimidos. O BMP (como abreviado)
um formato histrico, pois surgiu com o sistema operacional
Windows. Imagens BMP podem variar de preto e branco (1
bit por pixel) de at 24 bits de cores (16,7 milhes de cores).
TIFF (Tagged Image File Format) mais usado por
prossionais de imagens. o tipo de arquivo preferido da
maioria dos designers grcos, para edio e impresso.
Tm pouca ou nenhuma compresso e no perdem quais-
quer detalhes, embora os arquivos possam ser bastante
grandes. O TIFF o mais verstil, exceto que as pginas web,
pois alguns navegadores no mostram imagens TIFF.
Tambm muito usado em digitalizao (scanner e fax).
Aspectos Legais e Fechamento de Arquivo
45
Oferece grande quantidade de cores e excelente qualidade de
imagem, fazendo com que o tamanho dos seus arquivos seja
grande. Tambm permite o uso de camadas (como nos arquiv-
os PSD originais do photoshop) que so verses diferenciadas
da imagem existentes num mesmo arquivo. Pode aparecer
com a extenso .tif ou .ti e suporta fundo transparente.
RAW (cru em ingls) um padro em algumas
cmeras digitais, mas no um formato obrigatrio, poden-
do-se escolher entre os padres JPG ou PNG. cru por no
conter aplicao de efeitos ou ajustes. Por causa disso, oferece
alta qualidade de imagem e maior profundidade de cores.
Como os arquivos neste padro so puros, o editor tem a
liberdade de utilizar a imagem do jeito como foi capturada e
aplicar seus prprios efeitos ou ajustes, normalmente gerando
fotos muito boas.
 46
Oramento
Para solicitar um oramento correto a uma grca necessrio
diversas informaes e conhecimento de materiais e
acabamentos. Quando voc sabe o que esta solicitando, pode
economizar no preo, no prazo e ter qualidade melhor. Veja
abaixo o passo a passo:
Discrimine o nome da sua empresa, seu nome, e-mail, tele-
fone.
D as informaes a respeito do material, primeiramente
indicando a quantidade.
Descreva o que o material: um catlogo, lmina, folder,
revista, paneto, etc.
Em seguida medida, sendo que geralmente esta passada
em milmetros.
Indique se uma lmina ou mais.
O tipo de papel para cada lmina.
Cores de impresso. Quando impresso s de um lado,
indicado 0 (zero) para a outra face.
O material ser sangrado?
A arte fornecida?
Aspectos Legais e Fechamento de Arquivo
E o fotolito, ser fornecido ou dever ser includo no ora-
mento?
Indique os acabamentos, que podem ser dobras, gram-
pos, furos, picotes, cortes, bolsa para pastas ou catlogos.
Indique os acabamentos especiais, como relevo seco,
relevo americano, verniz UV, laminao brilhante ou fosca,
faca para corte especial, espiral ou wire-o
Assim, fornecendo todas essas informaes, voc ter um
oramento completo e sem margem de erro ou alteraes
posteriores. Siga essas instrues e, com certeza, ter
menos problemas.
Elaborao: No intuito de contribuir para que o mercado
grco apure seus preos de venda com clareza e segu-
rana, elaboramos um passo a passo para a elaborao de
um oramento. Observe as instrues abaixo e acompanhe
o oramento modelo no nal do captulo:
Calcule o custo dos Materiais Diretos (MD) a serem utiliza-
dos.
 47

Calcule o Custo Indireto (CI), tambm conhecido como

Custo de Transformao.
Calcule os Servios Externos (Servex) a serem utilizados.
Modelo
Para encontrar o Custo de Produo (CP), some o total do
MD, o CI e o Servex.
de oramento
Calcule o Custo Financeiro (CF), os Custos Especiais de
Venda (CEV) e o Lucro (L).
Para chegar ao Preo de Venda, some o CP, CF, CEV e o L.

Aspectos Legais e Fechamento de Arquivo

 5.
Acabamentos
e Mdias Sociais

Provas de Impresso
(Analgicas e Digitais)
A prova de impresso funciona como uma ferramenta de
avaliao que visa simular o impresso nal. Ela usada para
comunicar ao cliente o que ser produzido, ou ainda, para
orientar as grcas sobre aquilo que o cliente espera obter
da produo. Os sistemas de provas analgicos, baseados
em fotolitos, foram usados por muito tempo como padres
de mercado. As provas nesses sistemas eram geradas a
partir dos fotolitos que seriam usados para a gravao das
chapas, o que garantia uma equivalncia maior entre a prova
e os impressos produzidos. J os digitais, utilizam os meios
de impresso digital para realizar as provas. As provas
podem ser classicadas dentro dos seguintes grupos: de
contedo; de imposio; contratual; de cor.
As provas de contedo, que tambm podem ser chamadas
de provas de reviso ou de layout, servem basicamente para
a reviso dos elementos do contedo do impresso, como
textos e imagens. As provas de imposio so usadas para a
vericao de posicionamento de pginas, levando em con-
siderao o planejamento do produto grco. Para a aval-
Acabamentos e Mdias Sociais
51
iao do contedo do impresso, da imposio das pginas e
das cores, so geradas as provas de contrato, que devem ser
consideradas aceitveis tanto pelo cliente quanto pelo
fornecedor para ns comerciais, pois acabam formalizando o
acordo entre essas partes. Existem ainda as provas de cor,
essas so para analise da cor nal a ser impressa e prova a ser
enviada ao cliente.
O tipo de tecnologia selecionada para a gerao das provas
mencionadas acima vai depender da qualidade a ser obtida,
assim como os custos onerados. Para a produo de uma prova
de contrato, por exemplo, so utilizadas as tecnologias digitais
que asseguram maior consistncia e delidade de cores.
Acabamentos Grcos
Acabamento grco a etapa do processo em que o produto,
j impresso, nalizado.
Em acabamento grco, muitos recursos podem ser utilizados,
de aplicao de verniz dobras e cortes especiais. Esses pro-
cessos so to importante e especcos que existem empresas
 52

grcas especializadas nesse segmento. podem ser manuais ou automticas. Algumas mquinas anti-
As opes de acabamento grco so diversas, porm as mais gas de impresso tipogrca foram adaptadas para dar
utilizadas so: acabamento de corte e vinco em impressos menores.

Laminao: Aplicao de vernizes:

O processo consiste em aplicar uma pelcula plstica no papel. O acabamento grco de aplicao de vernizes tambm
Essa pelcula pode ter diversas caractersticas como ser brilhan- conhecido como "coating". Os vernizes podem ser aplica-
te ou fosca, com padres de cores, texturas, etc. A aplicao dos em todo a superfcie do material ou de modo focado,
geralmente feita em ambos lados do impresso, para evitar a conhecido como aplicao de verniz em reserva. Existem
deformao do material. A laminao tambm fornece vernizes de alto brilho, texturizados, com aroma, etc. O
proteo extra ao material e diculta rasgos que estragam a acabamento grco com vernizes pode ser feito na prpria
apresentao do mesmo. oset, em mquinas serigrcas, osets dedicadas, etc.

Corte e vinco: Relevo seco:

O processo de corte e vinco utiliza um tipo de faca moldado em
uma matriz de madeira. As facas so feitas de ao e pode-se
utilizar lminas de corte, com bordas aadas, ou lminas de
vinco, com bordas cegas ou arredondadas. O corte do papel
feito sob presso em mquinas especcas para corte e vinco e
Acabamentos
O processo de relevo seco utiliza um conjunto de clichs
macho-fmea sob presso para gravar uma imagem no
papel. Em papis mais grossos, como papelo utilizado em
encadernao de capas-duras, pode-se conseguir o mesmo
efeito com a utilizao de apenas um clich.
e Mdias Sociais

Encadernao:
Encadernar unir ordenadamente, por meio de costura
slida, os cadernos de uma obra, para formar um volume
compacto, cobrindo-o com uma capa para proteo e
embelezamento.
O processo de encadernao abrange vrios mtodos. O
mais comum, utilizado na produo de livros, o sistema de
colagem a quente, conhecido como "hot melt". Alm do
"hot melt", ainda existem na encadernao os sistemas de
"wire-o" e espiral, comum em cadernos e apostilas, e o
grampeamento, presente em revistas e catlogos.
Faca Grca:
Processo no qual se aplicam cortes ou corte, no lineares
ou limitados, no papel ou carto, acompanhados ou no de
vincos para dobras. As formas so lminas de ao montadas
sobre uma base de madeira.
Acabamentos e Mdias Sociais
53
Plasticao:
Processo de acabamento grco no qual se aplica um lme
plstico sob calor ou presso sobre uma folha impressa, a m
de proteg-la e melhorar-lhe a aparncia.
Os lmes plsticos (polipropileno e polietileno) aplicados neste
processo podem ser brilhantes ou foscos. Como alternativa
temos os lmes metalizados, perolizados, iridescentes,
hologrcos etc.
Mdias Sociais
Mdias sociais se referem aos meios de interao entre pessoas
pelos quais elas criam, compartilham, trocam e comentam con-
tedos em comunidades e redes virtuais. Trata-se da produo
de contedos de forma descentralizada e sem o controle edito-
rial de grandes grupos.
As "ferramentas de mdias sociais" so sistemas online projeta-
 54
dos para permitir a interao social a partir do compartilha-
mento e da criao colaborativa de informao nos mais diver-
sos formatos.
Tecnologias de mdias sociais podem ser classicadas por
grupos como:
Relacionamento (Facebook, Linkedin)
Conversao (Skype, Whatsapp)
Publicao (Wordpress, Blogger)
Jogos Sociais (World War Craft)
Microblogging (Twitter)
Compartilhamento (Youtube, Flickr, Instagram)
Portais Web
Um portal um site na internet que funciona como centro
aglomerador e distribuidor de contedo para uma srie de
outros sites ou subsites dentro, e tambm fora, do domnio ou
subdomnio da empresa gestora do portal.
A diferena entre um website e um portal web que um portal
tem 100% do foco nos seus pblicos, e cria contedos espec-
Acabamentos
cos para eles, os chamados contedos verticais. Alm
disso, um portal possui ferramentas que constroem um real
relacionamento entre quem produz e que consome a infor-
mao. Muitos sites de grandes empresas no incluem nem
contedos verticais, nem ferramentas de relacionamento,
mas ainda assim se dizem portais.
Geralmente um portal possui uma busca com inteligncia
em palavras-chave e em grande maioria, possuem registro
de usurios.
Email Marketing
Email Marketing a utilizao do e-mail como ferramenta de
marketing direto, possibilitando disparo de uma infor-
mao, apresentao da marca ou empresa, ofertas, comu-
nicados e at venda de produtos ou servios.
A visualizao do retorno gerado feita atravs de relatri-
os e anlises grcas, possibilitanto campanhas cada vez
mais otimizadas.
e Mdias Sociais
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