Anurio

Brasil Israel
2015 Yearbook

Gota a gota
Drop by drop
Solues israelenses para a crise hdrica no Sudeste do Brasil
Israeli solutions to the water crisis in Southeastern Brazil

Nordeste Brasileiro Aplicativos

Parcerias para o desenvolvimento Tudo na palma da mo

Brazilian Northeast Apps

Partnerships for development In the palm of your hand
 Endereo novo
e a proximidade
de sempre.
Ita Private Bank.
Estamos em um novo endereo.
Afinal, estar perto para atend-lo
o nosso objetivo.

Somos o primeiro Private Bank do Brasil,

com uma experincia de mais de 25 anos,
e estamos preparados para ser muito mais
que um banco, um verdadeiro scio
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Expediente / Expedient
Cmara Brasil-Israel de Comrcio e Indstria
Brazil-Israel Chamber of Commerce and Industry
Conselho Deliberativo / Deliberative Council
Presidente / Chairman Israel Vainboim
Vice-presidentes / Vice chairmen Claudio Luiz
Lottenberg e Dora Silvia Cunha Bueno
Conselheiros / Counselors Abram Szajman,
Antnio Henrique Cunha Bueno, Beno Suchodolski,
Boris Ber, Celso Lafer, Daniel Feffer, Jack Leon Terpins,
Marcos Arbaitman, Morris Dayan, Paulo Proushan,
Rogerio Amato e Romeu Chap Chap
Conselho Consultivo / Consultative Council
Larte Setbal Filho, Mario Amato,
Mauro Bento Salles e Ronald James Goldberg
Diretoria Executiva / Executive Board
Gesto / Term 2014-2016
Presidente / President Jayme Blay
Vice-presidentes / Vice presidents Claudio Thomas
Lobo Sonder, Mariano de Beer, Mrio Fleck e
Renato Ochman
Secretrio-geral / Secretary-general Israel Grytz
Tesoureiros / Treasurers Abram Berland e
Leo Rosenbaum
Traduo / Translation BK Idiomas (andrea.kogan@bkidiomas.com.br)
Diretores / Directors Alon Lederman,
David Diesendruk, Ivan Luvisotto, Luiz de Campos Salles,
Nelson Millner, Paulo Feldmann, Rafael Eliasquevitch
Mantovani, Roberto Davidowicz e Srgio Herz
Diretoria Regional / Regional Board
Marcelo Mazoni Mendes / Minas Gerais
Sandro Wainstein e
Sebastian Watenberg / Rio Grande do Sul
Sergio Niskier, Herry Rosenberg, Ruy Flaks Schneider
e Efrahim Kopel Miniuk / Rio de Janeiro
Ramiro Becker e Samy Charifker / Pernambuco
Equipe Executiva / Executive Staff
Diretora-Executiva / CEO Adriana Finzi
Comunicao e Eventos /
Communication & Events Renata G. Plapler
Relaes Internacionais /
International Relations Bruna Charifker
Administrativo Financeiro /
Administrative work Financial Patricia Potasio e
Diego Souza
Av. Brigadeiro Faria Lima, 1.713, cj. 61 - CEP 01452-001 - So Paulo/SP - Brasil
+55 (11) 3063-4424 www.cambici.org.br cambici@cambici.org.br
Compromisso
Anurio Cmara Brasil-Israel de Comrcio e Indstria
Brazil-Israel Chamber of Commerce and Industry Yearbook
em ser melhor
Realizao / Production Cmara Brasil-Israel de Comrcio
e Indstria / Brazil-Israel Chamber of Commerce and Industry
cambici@cambici.org.br
Coordenao Geral e Comercial / General
a cada dia.
Coordination and Commercial Adriana Finzi
Assessoria Executiva / Executive Assessor
Renata G. Plapler e Bruna Charifker
Coordenao e Produo Editorial / Publishing
Coordination and Production Verdelho Associados
Diretor / Director Valdeci Verdelho
Editor / Editor Dario Palhares - MTb 15.606
Colaboradores / Employees Adriana Teixeira, Camila Dias,
Dal Marcondes, Iolanda Nascimento,
Leila Reis, Liane Gotlib Zaidler e Ralphe Manzoni Jr.
Reviso / Review Jos Carlos Boanerges
Projeto Grfico / Graphic Project
365 Assessoria de Comunicao
Diretor / Director Rogerio Rogick Lopes
Diretora de Criao / Creative Director Suzana S Rossi
Mais do que produzir e entregar papel
Foto de capa / Cover photo Myriam Kieffer de qualidade h 91 anos, estamos
comprometidos com a sustentabilidade
Projeto Digital / Digital project Agncia LMA
Diretor de Criao / Creative Director Felipe Lima e a preservao dos recursos naturais
Diretor de Projeto / Project Director Joo Andery do nosso planeta.
Por isso, nossos produtos so
Impresso / Printing Vox Editora certificados, garantindo o plantio
Publicidade / Advertising Cmara Brasil-Israel de Comrcio e o manejo responsvel das nossas
e Indstria / Brazil-Israel Chamber of Commerce and Industry florestas, preservando o meio ambiente
anuario2@cambici.org.br / +55 (11) 3063-4424
e levando desenvolvimento social
e econmico s comunidades
Impresso em papel Chouch Design Gloss 210g/m2 (capa) e Couch
Design Matte 115/m2 (miolo), produzido a partir de florestas renovveis
onde estamos presentes.
de eucalipto. Cada rvore utilizada foi plantada para esse fim.
Printed on Chouch Design Gloss 210g/m2 (cover) and Couch
Design Matte 115/m2 (nucleus), produced from renewable
Procure por produtos certificados.
eucalyptus farming. Every tree that was used was planted for that.
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 Sumrio / Summary AGRONEGCIO Agribusiness

Lukas Gojda - fotolia

Em busca da liderana perdida
In search of the lost leadership.......................78
Protena nas alturas
Editorial Editorial ................................8 Protein goes sky-high.................................... 84
lia
bot - foto
pixelro

INSTITUCIONAL E CONJUNTURA Frases Highlights................................ 90

Institutional and State of Affairs
Uma relao prova de crise
A crisis-proof relationship............................... 16 PONTO DE VISTA Point of view......... 94
Velhos parceiros, novos negcios
Old partners, new business............................18
EDUCAO, P&D Education, R&D
As relaes bilaterais com o Brasil s vsperas
Proibidos para maiores
dos 67 anos de existncia do Estado de Israel
Forbidden to adults......................................106

100
Bilateral relations with Brazil just O povo do livro
before the celebration of the State The people of the book
of Israels 67th anniversary.............................22
SADE Health
Dupla afinada
A guerra da esperana
A well-tuned duo.......................................... 24
The war of hope......................................... 108
Volta por cima
Bouncing back.............................................. 28 EMPREENDEDORISMO E NEGCIOS

66
Entrepreneurship and Business SEGURANA Security

A terra dos aplicativos De olhos bem abertos

Eyes wide open............................................ 116 Um mar de gua doce
The land of the apps..................................... 34 A sea of fresh water
Caf com leite high-tech Vigilncia interligente
High-tech coffee and milk............................. 42 Intelligent surveillance..................................120

10 Em busca de credibilidade
In search of credibility
Inovao uma forma de superar a adversidade
Innovation is a way of TURISMO, LAZER E CULTURA
overcoming adversity................................... 48 Tourism, Leisure and Culture
Trao em curva ascendente
Menos mais
Up-trending success.......................................52
Less is more.................................................126
Israel em rede
Diverso para todos
Israel and its networks.................................. 58
Fun for everyone..........................................130
Vinicius Tupinamba - fotolia

nito - fotolia
146
A vibrante Tel Aviv
MERCADO DE CAPITAIS Capital Market The vibrant Tel Aviv......................................136
Padro Internacional Atraes em horrio nobre O samba pede passagem
International standard................................... 62 Prime time shows.........................................138 Make way for samba

SUSTENTABILIDADE Sustainability NOTAS Notes. .......................................150

Adeus, vazamentos
Goodbye leaks.............................................. 74
ASSOCIADOS Associates....................154
 Editorial
2015 vem se mostrando um ano de grandes provaes para o Brasil.
Segundo projees do Ministrio do Planejamento, o produto interno
bruto (PIB) deve apresentar nesta temporada uma retrao da ordem
de 0,9%, a maior registrada desde 1990, e a inflao acumulada fica-
r muito prxima dos dois dgitos, bem acima da meta anteriormente
estabelecida para o perodo. No bastasse a recesso, os brasileiros en-
frentam um problema antes inimaginvel uma crise hdrica na Regio
Sudeste, a mais rica do pas.
Desafios requerem sempre muito trabalho e dedicao, mas represen-
tam tambm oportunidades de crescimento, melhoria e inovao. Tal
raciocnio embasa o tom confiante dos textos desta edio do Anurio
da Cmara Brasil-Israel de Comrcio e Indstria. O Brasil, fato, vive
uma crise passageira, mas se destaca de forma crescente, entre outras
reas, pela pujana do agribusiness, a qualidade do design e a criativi-
dade das startups do segmento digital a ponto de despertar o interesse
do prestigiado Massachusetts Institute of Technology (MIT), como os
leitores podero conferir adiante.
Uma das prioridades do MIT, por sinal, da mais absoluta relevncia
para Brasil e Israel a busca de solues para a escassez de gua. Por
total necessidade, j que vivem em meio a desertos, os israelenses se
tornaram referncia global na produo desse valioso insumo, e vm
intensificando a cooperao com os brasileiros na rea. Dada a seme-
lhana de seu clima com o de Israel, o Nordeste do Brasil est na dian-
teira, no cenrio nacional, em negociaes de tecnologias israelenses
para equacionar a seca.
Atenta s oportunidades, a Cmara j marca presena no Nordeste.
Mediante o apoio de empresrios locais, inauguramos neste ano uma
sucursal em Recife. Com grande representatividade em So Paulo, a
nossa entidade que j contava com regionais no Rio de Janeiro, Rio
Grande do Sul e em Minas Gerais amplia o seu raio de ao. O ob-
jetivo um s: promover um maior intercmbio entre os dois pases
cujas economias, vale lembrar, so complementares. Em outras pala-
vras, tudo nos une, nada nos separa.
Jayme Blay
Presidente
Cmara Brasil-Israel de Comrcio e Indstria
8 Anurio 2015
2015 is turning out to be a year of major challenges to Brazil.
According to Ministry of Planning projections, the seasons gross
domestic product (GDP) will shrink by 0.9%, the biggest slump since
1990, and cumulative inflation will be just short of two digits, and
well above the target that had previously been set for the period.
As if recession has not been enough, Brazilians are facing an
unprecedented ordeal: a water crisis in the Southeast, the countrys
richest region.
Challenges require hard work and dedication, but they can also
bring growth, improvement, and innovation opportunities. This is the
reasoning behind the confident tone of the texts in this edition of the
Brazil-Israel Chamber of Commerce and Industry Yearbook. Brazil is
indeed undergoing a temporary crisis, but has also been growing in
other areas, thanks to the strength of its agribusiness, the quality of
its design, and the creativity of digital segment startups to the extent
of attracting the interest of the MIT, the prestigious Massachusetts
Institute of Technology, as our readers will be able to check further on.
One of the MITs priorities, by the way, is absolutely relevant for Brazil
and Israel the search of solutions to address water scarcity. Owing
to the absolute need to find water, since they live in the middle of the
desert, the Israelis have become a global reference in producing this
invaluable resource. And they have intensified their cooperation with
the Brazilians in this area. Given the fact that its climate is similar
to Israels, the Brazilian Northeast has given itself a head start, and
already started negotiations of Israeli technologies to fight the drought.
With an eye on opportunities, the Chamber has marked its presence in
the Northeast. With the support of the local business community, we
have opened a branch in Recife. Very active in So Paulo, our entity,
which already had regional branches in Rio de Janeiro, Rio Grande
do Sul, and Minas Gerais, is once again extending its activities. Our
sole goal is: to promote a bigger exchange between our two countries
whose economies, in fact, complement each other. In other words,
everything unites us, nothing separates us.
Jayme Blay
President
Eliana Assumpo
Brazil-Israel Chamber of Commerce and Industry
Brasil Israel 9

e conjuntura
Institucional
Em busca de
credibilidade
O Brasil finalmente sucumbiu
crise econmica internacional,
que afeta os quatro cantos do planeta,
hoje exceo dos Estados Unidos,
desde o fim da dcada passada. De-
pois de o PIB sofrer uma leve queda
de 0,2% em 2009, no eclodir da tor-
menta, o governo federal apostou em
renncias fiscais variadas e oferta
abundante de crdito, com forte atu-
ao dos bancos oficiais, para manter
o nvel de atividades em patamar ele-
vado. A estratgia surtiu grande efeito
em 2010, quando o pas cresceu 7,6%,
ndice digno dos tempos do milagre
brasileiro. Nos anos seguintes, contu-
do, as taxas de evoluo do PIB recua-
ram e, o que pior, as contas pblicas
comearam a fazer gua, devido aos
incentivos ao setor privado. Com o
sinal vermelho aceso e as sirenes a to-
car, o Executivo anunciou mudanas
em sua equipe. Em janeiro de 2015,
o engenheiro e economista Joaquim
Levy, ex-executivo do Bradesco e ti-
tular da Secretaria da Receita Federal
de 2003 a 2006, assumiu o Ministrio
da Fazenda com a misso de colocar
ordem na casa.
O governo tentou prolongar o pe-
rodo de vacas gordas, proporciona-
10 Anurio 2015
do pelo boom das commodities no
mercado global, quando as vacas j
estavam em franco processo de ema-
grecimento, comenta Ilan Goldfajn,
economista-chefe do Ita Unibanco.
Como resultado, o supervit prim-
rio [despesas menos receitas, exceto o
pagamento de juros], que oscilou en-
tre 2% e 4% do PIB desde o incio do
sculo, se transformou em um dficit
de 0,6% no ano passado, um tombo
muito grande. O Brasil foi alm da
conta.
O ajuste implementado pelo Minis-
trio da Fazenda amplo. Inclui,
alm da inevitvel conteno de gas-
tos pblicos, a elevao de impos-
tos, o fim da contribuio governa-
mental Conta de Desenvolvimento
Econmico (CDE), que j resultou
em aumentos nas tarifas de energia
eltrica, e o corte de cerca de 50%,
para R$ 12,8 bilhes, nas renncias
por conta da desonerao da folha
de pagamento de empresas 56 seto-
res, esta ainda em negociao com
o Congresso Nacional. O objetivo
estabelecido para 2015 apurar um
supervit primrio de 1,2% do PIB,
o que corresponder, segundo esti-
mativas do jornal Valor Econmico,
Institutional and
State of Affairs
Vin
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Gajus - fotolia
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In search of
credibility
O maior desafio do
governo brasileiro
The biggest challenge
facing the Brazilian
B razil has finally succumbed
to the global economic crisis
that affects the entire world,
the mission of tidying up
the mess in the house.
The government tried to
government in adjusting except the U.S., since the end of prolong the fat years afforded
no ajuste das contas
the last decade. After GDP dipped by the commodities boom
pblicas em curso its public accounts today slightly by 0.2% in 2009, at the on the global market, when
height of the crisis, the federal lean years had already settled
inspirar confiana aos is to inspire trust in government risked its chips on in, says Ilan Goldfajn, chief
agentes econmicos, para economic agents, so that various kinds of tax waivers plus economist at Ita Unibanco.
a loose credit policy, coupled As a result, primary surplus
viabilizar a retomada do the country can resume with strong actions from public (expenses minus revenues,
crescimento em 2016 its growth in 2016 sector banks to keep activities except interest payment), which
on a high level. The strategy oscillated between 2% and 4%
worked just fine in 2010, when of GDP since the beginning of
the country grew by 7.6%, a rate this century, turned into a 0.6%
seen only during the Brazilian deficit last year, posting a huge
miracle years. In the following plunge. Brazil had definitely
years, however, GDP rates shrank crossed the line.
and whats even worse the The adjustment implemented
governments accounts began to by the Ministry of Finance is
go under, due to incentives to the extensive. In addition to the
private sector. With red flags up inevitably constrained public
and alarms going off everywhere, spending, it includes higher taxes,
the Executive announced team end of government contribution to
changes. In January 2015, CDE, the Economic Development
Joaquim Levy, an engineer and Account, which has already led to
economist, former Bradesco bank higher electric power tariffs, and
executive, and former incumbent a 50% cut to R$12.8 billion in tax
Dreaming Andy - fotolia
of Brazils Federal Revenue waivers, as a result of a payroll
Service from 2003 to 2006, took tax exemption for companies in 56
over as Minister of Finance, with industries, is still being negotiated
Brasil Israel 11

O governo precisa indicar de forma clara os
passos a serem seguidos, seus objetivos e
sinalizar a sada. Do contrrio, a percepo de
que a situao econmica muito pior do que
a realidade pode gerar um clima exagerado de
pessimismo, comprometendo a retomada
a uma economia de R$ 111 bilhes.
O governo precisa dedicar muita
ateno comunicao, algo falha
nos ltimos anos, ressalta Antonio
Corra de Lacerda, coordenador do
Programa de Estudos Ps-gradua-
dos em Economia Poltica da Pon-
tifcia Universidade Catlica de So
Paulo (PUC-SP). preciso mostrar
de forma clara os passos a serem se-
guidos, seus objetivos e sinalizar a
sada. Do contrrio, a percepo de
que a situao econmica muito
pior do que a realidade pode gerar
um pessimismo exagerado, compro-
metendo a retomada.
O preo a ser pago na arrumao da
economia a recesso. O Executivo
Federal, na proposta de Lei de Dire-
trizes Oramentrias (LDO), apre-
Goldfajn: Com o forte ajuste, o pas ter
condies de voltar a crescer em 2016
Goldfajn: With a thorough adjustment, the
country will be able to resume its growth in 2016
Divulgao
sentada em abril, projeta uma queda
do PIB em 2015 da ordem de 0,9%,
a maior desde 1990, quando o recuo
atingiu 4,3%. A contrao na eco-
nomia dever ser mais acentuada no
setor industrial, mas tambm espe-
ramos uma pequena e indita, ao
menos nos ltimos vinte anos que-
da de atividade no setor de servios.
O contraponto positivo dever ser o
agronegcio, com expectativa de uma
safra de gros recorde, prev Carlos em 2014, para US$ 83,5 bilhes, neste
Kawall, economista-chefe do Banco
Safra, que estima uma contrao do
PIB ainda maior, na casa de 1,3%
Uma das consequncias do esfria-
mento das atividades ser, claro, uma
retrao na oferta de postos de traba-
lho. Na avaliao de Kawall, a taxa de
desemprego, na mdia do ano, deve
subir para 6,0%, 1,2 ponto percentu-
al acima do ndice registrado no ano
passado, o menor da srie histrica. A
boa notcia que o ajuste das contas
pblicas poder viabilizar a retomada
do crescimento j a partir de 2016.
e abre perspectivas para um 2016 with the Brazilian Congress. lowest in the historical series. The
mais positivo. Acreditamos que a The goal for 2015 is to attain a good news is that the adjustment The government
economia crescer 1,2% em 2016, primary surplus of 1.2% of GDP, in public accounts may lead to an needs to clearly
endossa Kawalll. Assim, voltara- which will equal an economy of early resumption of the countrys
indicate the steps
mos gradualmente a um crescimento R$111 billion, according to Valor growth in 2016. Not every analyst
mais baixo que no passado, mas mais Econmico newspaper. shows as much confidence as the to be followed, the
equilibrado e sustentvel, aguardan- The government needs to government, which is betting on a goals, and signal the
do as inadiveis reformas estruturais give a lot of attention to its GDP rise of 1.3%, but there is a way out. Otherwise,
tributria, trabalhista e previdenci- communications, as they have clear market awareness that it is
the impression
ria para retomar taxas de cresci- been somewhat poor in the last possible to start turning the tables
mento mais robustas. few years, says Antonio Corra in a few months time. that the economic
O fronte externo ter um papel impor- de Lacerda, coordinator of the Its quite possible to grow situation is much
tante no reaquecimento da economia. Graduate Program in Political in 2016, its sound reasoning. worse than in fact
Com a recente valorizao do dlar Economics at PUC, So Paulos The adjustments underway are it is, may lead to
frente ao real, as exportaes de pro- Catholic University. The tough and very thorough, says
dutos manufaturados, que andaram government needs to show clearly Goldfajn, who predicts a 0.7%
an atmosphere
em baixa nos ltimos anos, tendem a the steps to be taken, the goals evolution next year. This harsh of exaggerated
recuperar o flego. Tal reao ser cru- to be met, and signal the exit. adjustment is essential to regain pessimism, thus
cial para o governo cumprir outra meta Otherwise, believing that the the private sectors trust, which compromising
importante, a reduo do dficit em economic situation is much worse has been shaken in the last few
recovery
conta corrente de US$ 90,9 bilhes, than it actually is may lead to an years by the deterioration of
exaggerated pessimism, possibly macroeconomic fundamentals,
ano. O que estamos observando com compromising a rebound. and it brings in prospects of a
relao ao real uma correo, depois The price to be paid to tidy up more positive 2016. We believe
de anos de valorizao artificial da the economy is recession. In the economy will grow by 1.2% in
nossa moeda. Os resultados tendero its proposed LDO, the Law of 2016, Kawall says. This way,
a ser positivos, mas isso no imedia- Budgetary Guidelines, submitted we would gradually go back to a
to, observa Lacerda. Produo local, in April, the Executive forecasts a lower growth than in the past, yet
emprego, investimentos e exportaes plummeting GDP in 2015 of about more balanced and sustainable,
devero ser beneficiados com a des- 0.9%, the worst decline since and wait for structural reform
valorizao, o que ajudar a corrigir o 1990, when it shrank by 4.3%. in taxes, labor, and social
dficit externo. The tightened economy should security, which can no longer be
A Selic seguir elevada, em dois dgi- affect more the manufacturing postponed, so that we can resume Kawall: Reformas estruturais sero essenciais
tos. Segundo as projees da proposta industry, but we also expect a more robust growth rates. para uma retomada robusta
Kawall: Structural reform will be key to a
da LDO, a taxa bsica de juros, atual- small and unprecedented, at The outside front will play an robust rebound
mente em 12,75%, deve fechar 2016 least over the last twenty years important role in strengthening

Nem todos os analistas demonstram
tanta confiana quanto o governo, que
aposta numa alta do PIB de 1,3%, mas
h uma clara percepo no mercado
de que possvel comear virar o jogo
daqui a alguns meses.
D para crescer em 2016, um ra-
ciocnio vlido. Os ajustes em cur-
so so fortes, bem intensos, afirma
Goldfajn, que projeta uma evoluo
de 0,7% no prximo ano. O duro
ajuste essencial para a recuperao
da confiana do setor privado, abala-
da nos ltimos anos pela deteriorao
dos fundamentos macroeconmicos,
em 13,25%. Esta a forma, no enten-
der do Executivo, de conter maiores
avanos da inflao, que ganhou gs
com a recente recomposio dos pre-
os administrados energia eltrica,
combustveis e tarifas de transporte
urbanas, em especial. Segundo as
estimativas oficiais, a inflao deve
alcanar 8,2%, 3,7 pontos percentu-
ais acima da meta anteriormente esta-
belecida para o ano. A inflao atin-
gir o maior patamar registrado nos
ltimos 12 anos. Em 2016, contudo,
acreditamos que recuar para 6% ao
ano, assinala Kawall.
drop in the service sectors
activity. The bright side is
agribusiness, expected to turn
out a record grain harvest, says
Carlos Kawall, chief economist
at Banco Safra, who estimates
an even tighter GDP squeeze, of
around 1.3%.
One of the consequences of the
activity slump will, of course, be a
decrease in job offers. In Kawalls
evaluation, the year average
unemployment rate is expected to
increase by 6.0%, 1.2 percentage
point above last years rate, the
Divulgao
the economy. With the recent
devaluation of the real against the
dollar, exports of manufactured
goods, which ran low in the recent
past, tend to pick up steam. Such
a reaction will be crucial for the
government to accomplish another
important target reducing the
countrys current account deficit
of US$90.9 billion in 2014, to
US$83.5 billion this year. What
we see with relation to the real is
a correction after so many years
of an artificial valuation of our
currency.

12 Anurio 2015 Brasil Israel 13

institucional e conjuntura Institutional and State of Affairs

The results tend to be positive, but

not immediate, Lacerda notes. A recesso bate porta
Local production, employment,
investment, and exports will benefit
from devaluation, which will help
Recession knocks at the door
correct the trade deficit.
The Selic rate is expected to be
Evoluo do PIB
kept on a high level, at a two-digit GDP Evolution
rate. According to projections of
the LDO proposal, basic interest
rate, currently at 12.75%, should 7,6%
be up by 13.25% at the end of 2016.
In the Executives understanding,
this is the way to contain an even * Projeo includa na proposta de Lei de Diretrizes
greater bout of inflation, which was Oramentrias (LDO), apresentado pelo Ministrio do
Planejamento em 15 de abril de 2015 / Projection of
spurred by a recent rearrangement of the proposed Law of Budgetary Guidelines, submitted
by the Ministry of Planning in April 15, 2015
administered prices electric power,
fuels, and urban transportation fares, Fonte: Banco Central do Brasil
particularly. According to official Source: Central Bank of Brazil

estimates, inflation will reach 8.2%,

3.7 percentage points above the
target previously set for the year. 3,9% C

Inflation will get to the highest level M

recorded in the last 12 years. But in Y

2016, we believe it will roll back to

6% per year, says Kawall.
2,7% CM

MY

1,8% CY

CMY

0,1% -0,9 % * K

2010 2011 2012 2013 2014 2015

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ica Stu
Afr

Marcha lenta: queda do PIB em 2015

ser a maior desde 1990
In slow motion: fall of the GDP in
2015 will be the greatest since 1990

14 Anurio 2015
e conjuntura
Institucional

Uma relao prova de crise

Nos ltimos anos, o cenrio econmico internacional tem sido de grande instabilidade. No entan-
to, Brasil e Israel no s conseguiram atingir um volume comercial no valor de US$ 1,3 bi, em
2014, como tambm mantiveram o nmero de turistas brasileiros a Israel em torno dos 60 mil.
A relao econmica Israel-Brasil no depende somente de importao e exportao de produ-
tos, mesmo porque existem limitaes israelenses, devido sua pequena dimenso territorial.
Mais do que vender, Israel aspira continuar construindo coisas junto ao Brasil e, dessa forma,
poder contribuir para o crescimento econmico e social brasileiro por meio de instalaes de
empresas como a Tama, que foi inaugurada em 2014 em Feira de Santana, na Bahia, a Netafim
e outras que j atuam no Brasil h vrios anos, que, juntas, oferecem centenas de empregos aos
brasileiros.
Estamos tambm sempre buscando compartilhar tecnologias e pesquisas em vrios setores da
economia, como formao na rea profissional, defesa, computao e medicina. Esta tendncia
tem se manifestado mais intensamente com a crise hdrica no Brasil, em que as empresas lderes
em dessalinizao, gerenciamento de redes e tecnologia hdrica vm procurando cada vez mais
parceiros no Brasil. Estas parcerias no s contribuiro para a soluo deste problema, mas
tambm vo significar mais um grande salto em consolidar as relaes de longo prazo entre
Brasil e Israel.
nesta viso de fortalecimento das nossas parcerias, aumento do comrcio bilateral e consoli-
dao da amizade entre os nossos pases que eu e todo corpo diplomtico no Brasil baseamos
nosso trabalho.

A crisis-proof relationship
In recent years, the international economic environment has been
very unstable. However, Brazil and Israel not just managed to attain
a US$1.3bn trade volume in 2014, but also maintained a steady figure
of Brazilian tourists to Israel around 60,000.
The Israel-Brazil economic relationship doesnt rely solely on product
imports and exports, given the fact that Israeli limitations exist due

Eliana Assumpo
to its small territorial size.
More than selling, Israel aspires to continue building jointly with Brazil, and
therefore contribute to the Brazilian economic and social growth through
the installation of business facilities such as Tama, which opened in 2014 in
Feira de Santana in Bahia, Netafim, and many others, which have operated
in Brazil for several years. Together, these companies provide Brazilians with
hundreds of jobs. We are always willing to share technologies and research
in various economic sectors, such as training in the professional field,
defense, computer science, and medicine. This trend has been expressed more
intensely with the water crisis in Brazil. Leading desalination companies,
management of water networks, and water technology are increasingly
Nossa rea de atuao extensa.
seeking partners in Brazil. These partnerships not only aim to contribute
to the solution of this problem, but it would also mean a major leap in
Nossas solues, sob medida.
strengthening the long-term relationship between Brazil and Israel.
It is in this perspective of strengthening partnerships, increasing Com uma presena crescente no mercado global, a Embraer Defesa & Segurana uma empresa que possui parcerias
bilateral trade and consolidating the friendship between our countries
estratgicas para desenvolver solues integradas de defesa e segurana. Nossa tecnologia customizada permite
that I and the entire diplomatic corps in Brazil base our work. Dr. Reda Mansour
Embaixador de Israel no Brasil uma atuao eficiente na terra, no mar e no ar. Afinal, proteger pessoas, territrios e patrimnios a nossa misso.
Ambassador of Israel to Brazil

16 Anurio 2015

e conjuntura
Institucional
Complexo Industrial e Porturio
do Pecm: dessalinizao
e reso de gua em pauta
The Pecm Manufacturing
and Port Complex: desalination
and water reuse
Tecnologias israelenses marcam presena no Nordeste brasileiro
S o antigos e slidos os laos
entre o povo judeu e o Nor-
deste brasileiro. Tudo comeou
em 1630, quando foi inaugurada
em Recife a sinagoga Kahal Zur
Israel (Rocha de Israel, em hebrai-
co), a primeira do Novo Mundo.
A relao seria retomada de forma
intensa a partir da dcada de 1970,
com a implantao do polo fruti-
cultor do Vale do Rio So Fran-
cisco, viabilizada por modernos
processos israelenses de irrigao.
Passados 40 anos, a regio recorre
uma vez mais aos tradicionais par-
ceiros do Oriente Mdio em busca
de solues em outras frentes.
grande o interesse no Nordeste,
18 Anurio 2015
Velhos parceiros,
novos negcios
em projetos de abastecimento de gua e agronegcio
especialmente no Cear, por tec-
nologias israelenses nas reas de
gua, agricultura e segurana p-
blica, comenta Boaz Albaranes,
chefe da Misso Econmica e Co-
mercial de Israel em So Paulo,
que esteve reunido, em fevereiro
ltimo, com o governador daquele
estado, Camilo Santana, e o secre-
trio de Recursos Hdricos, Fran-
cisco Jos Coelho Teixeira.
As parcerias com o Cear tive-
ram como marco inaugural a vi-
sita do ex-governador Cid Gomes
a Israel, em outubro de 2013.
poca, foram firmados convnios
para a instalao de uma fazenda-
modelo no municpio de Quixe-
projects in the
Brazilian Northeast
ramobim, voltada elaborao
de tecnologias agroambientais e
hdricas, e o desenvolvimento de
projetos conjuntos pela Compa-
nhia de gua e Esgoto do Cear
(Cagece), e a sua similar israe-
lense, a Mekorot. A fazenda mo-
delo est em fase de implantao,
tendo, inclusive, recebido a visita
de uma delegao israelense em
2014. J as negociaes entre a
Cagece e a Mekorot esto prestes
a sair do papel com perspectivas
de grande crescimento.
De incio, a empresa cearense pla-
nejava adquirir nove estaes m-
veis de tratamento e dessalinizao
de gua, para atender a cidades no
Joselito Silveira - Governo do Cear
Israeli technologies
mark their presence
with water
distribution and
agribusiness
Depending on the
evolution of the pilot
project between
Cagece and Mekorot
of Israel,
a big new market in
Cear may emerge
for water desalination
and treatment,
making room for
the local settlement
of Israeli companies began in October 2013, with the
Institutional and
State of Affairs
Old partners,
new business
T he bonds between the Jewish
people and the Brazilian
Northeast are solid and age old. It
to Israel. At that time, agreements
were made to establish a model
farm in the town of Quixeramobim,
all began in 1630, when the first focused on farming, water, and
synagogue Kahal Zur Israel (The environmental technologies, plus
Israel Rock, in Hebrew) was built. the development of joint projects by
It was the first in the New World. Cagece, Cears Water and Sewers
Country relations would be resumed utility, and Mekorot, its Israeli
in the 1970s, with the establishment counterpart. The model farm is
of a fruit production complex in the being implemented, and was visited
So Francisco River Valley, which in 2014 by an Israeli delegation.
was enabled by modern Israeli The negotiations between Cagece
irrigation processes. Forty years on,
the region has turned once again to
its traditional Middle East partners,
and Mekorot are about to go live,
with bright growing prospects.
At the beginning, Cagece was
in search of solutions for other areas. planning to acquire nine mobile
The Brazilian Northeast, especially water treatment and desalination
Cear state, is very interested in stations of to meet the Cear towns
Israeli technologies, particularly as demand. The funds are expected to be
regards water, agriculture, and public released by mid-2015, but due to the
security, says Boaz Albaranes, Head recent devaluation of the Brazilian
of the Israeli Economic and Trade real against the U.S. dollar, they may
Mission to So Paulo last February, be reduced. The good news is that the
during a meeting with Cear Cear government plans to start a
Governor Camilo Santana, and the pilot project, with the acquisition of
Cear Water Secretary Francisco the first machines, and contemplates
Jos Coelho Teixeira. future expansion. Depending on
Partnerships with Cear officially how this project between Cagece
and Mekorot evolves, a new big
visit of former governor Cid Gomes water desalination and treatment
Brasil Israel 19
institucional e conjuntura Institutional and State of Affairs institucional e conjuntura Institutional and State of Affairs

entrou em operaes um escritrio market may develop in Cear, even would be able to up Complex supply for cotton harvest in the town of
Dependendo do andamento do projeto-piloto em Recife*. Uma das prioridades attracting Israeli companies to settle to 2.5 cubic meters per second, a Feira de Santana, Bahia. The
entre a Cagece e a Mekorot, de Israel, desse posto avanado promover in the state, Teixeira said. consumption level estimated for the manufacturing plant, which called
eventos com tcnicos e especialis- The pilot project, however, is just part next two years, said Teixeira. for a R$56 million investment, is to
poder surgir um grande mercado no Cear no
tas que visitam o pas a convite da of State Governments plans, as there The choice may lead to one or even have its production capacity doubled
segmento de tratamento e dessalinizao gua, entidade. A recm-criada sucur- may be new business opportunities both options. But regardless of the over the next couple of years.
abrindo espao, inclusive, para a instalao sal da Cmara no Nordeste uma for Israeli companies. The largest decision made, the Water Secretary With this trend in mind, the Brazil-
de indstrias israelenses no estado iniciativa sumamente importante, project being considered by Cear considers that partnerships will Israel Chamber of Commerce and
porque h muito a fazer na regio. State is aimed at ensuring water be necessary to run the project Industry has already appointed
O campo mais amplo e frtil, e distribution to CIPP, the Pecm and keep it going. We are going representatives in the Northeast. At
interior do estado. Os recursos de- incio da produo da CSP. Com sempre mais fcil vencer em locais Manufacturing and Port Complex, to submit the proposal to other the beginning of this year, a branch
vem ser liberados at meados des- o uso dos efluentes de Fortaleza, que oferecem muitas oportunida- expected to gain momentum with Northeastern states, since the in Recife** started its operations.
te ano, mas, por conta da recente conseguiramos elevar o abasteci- des, afirma Jayme Blay, presiden- the beginning of operations of the estimated investment is 200 One of the priorities of this
alta do dlar, o lote deve encolher. mento do Complexo para 2,5 me- te da Cmara. Pecm Steel Company (CSP) in million, Teixeira adds, noting that outpost is to promote events with
A boa notcia que o governo do tros cbicos por segundo, patamar early 2016, at the latest. The States he is also in favor of desalination. technicians and specialists who
Cear pretende dar incio, com a de consumo previsto para daqui a Water Authority is examining two Previously, it was a costly visit the country at the Chambers
aquisio das primeiras mquinas, dois anos, informa Teixeira. solutions: the post-treatment reuse of process. Today, with the advance invitation. The recently created
a um projeto-piloto, com possibi- A escolha poder recair sobre uma sewage discharge in the sea by the of new technologies and the water Chamber branch in the Northeast
lidade de expanso. Dependen- ou at sobre as duas opes. Qual-
*
Contate a regional da Fortaleza combined sewer overflow shortage, it is part of the agenda. is an extremely important initiative,
do do andamento desse processo, quer que seja a deciso, contudo, Cmara no Nordeste and the installation of a desalination In the private sector, business is since there is a lot to be done in
poder surgir um grande mercado o secretrio de Recursos Hdricos unit. The demand for water at also growing between Israel and the area. The field is broad and
no Cear nesse segmento, abrindo considera que sero necessrias Contact the Northeast
**
CIPP is expected to double to two the Brazilian Northeast. Last fertile, and its always easier to
espao, inclusive, para a insta- parcerias para tocar o(s) projeto(s) regional of the Chamber cubic meters of water per second, October, Tama, created in 1950 at win in places which offer many
lao de indstrias israelenses, adiante. Vamos apresentar a pro- after CSPs production begins. With Mishmar HaEmek kibbutz, opened opportunities, says Jayme Blay,
assinala o titular da Secretaria de posta a outros estados da regio, cambici.ne@cambici.org.br the use of Fortalezas effluents, we a company of plastic packaging the Chambers president.
Recursos Hdricos, Francisco Jos pois a estimativa de um investi-
Coelho Teixeira. mento de 200 milhes de euros,
O projeto-piloto, no entanto, re- revela Teixeira, que tambm v
presenta s uma parcela dos pla- com bons olhos a dessalinizao. Teixeira: projeto de parcerias com outros
nos do Executivo cearense que Antes, o processo era oneroso. estados para enfrentar a escassez de gua
podero resultar em novos e gran- Hoje, com o avano tecnolgico e Teixeira: partnership projects with
other states to counter water shortage
des negcios para empresas de Is- a escassez de gua, est na ordem
rael. O maior empreendimento em do dia.
estudo pelo governo estadual tem No setor privado, tambm cres-
por objetivo garantir o abasteci- cem os negcios entre Israel e o
mento de gua para o Complexo Nordeste brasileiro. Em outubro
Industrial e Porturio do Pecm do ano passado, a Tama, surgi-
(Cipp), que ganhar novo impul- da em 1950 no kibbutz Mishmar
so com o incio das operaes da HaEmek, inaugurou em Feira
Companhia Siderrgica do Pecm de Santana, na Bahia, uma fbri-
(CSP), previsto, no mais tardar, ca de embalagens plsticas para
para o comeo de 2016. A Secre- a colheita de algodo. A planta
taria de Recursos Hdricos analisa industrial, que demandou um in-
duas solues: a reutilizao, aps vestimento da ordem de R$ 56
tratamento, do esgoto lanado milhes, deve ter a capacidade de
ao mar pelo interceptor oceni- produo duplicada nos prximos
co de Fortaleza e a instalao de dois anos.
uma usina de dessalinizao. A Atenta tendncia, a Cmara Bra-
demanda por gua no Cipp deve sil-Israel de Comrcio e Indstria
Divulgao

saltar de um para dois metros c- j conta com representantes no

bicos de gua por segundo, aps o Nordeste. No comeo deste ano

20 Anurio 2015

e conjuntura
Institucional
As relaes bilaterais com o Brasil
s vsperas dos 67 anos de
existncia do Estado de Israel
Agradeo pela oportunidade de compartilhar com os leitores alguns pen-
samentos e vises sobre as relaes bilaterais entre Brasil e Israel, por
ocasio da publicao da edio 2015 do Anurio da Cmara Brasil-Israel publication of the 2015 Brazil-Israel Chamber of Commerce and Industry
de Comrcio e Indstria.
As relaes entre os nossos pases tiveram neste ltimo ano seus altos e
baixos, principalmente no mbito poltico, mas no contexto de uma longa
tradio de muito boas e estreitas relaes bilaterais. Divergncias surgem,
por vezes, at mesmo entre bons amigos, mas os dois pases souberam
super-las e se sobrepor aos mal-entendidos.
At alguns decnios atrs, as relaes polticas entre os pases eram o n- A few decades ago, political relations between countries were the core
cleo e o centro das relaes bilaterais. Hoje, com as tecnologias de co-
municao, as distncias geogrficas se encurtaram e, em consequncia,
o nus da cooperao bilateral passou a se fundamentar muito mais nas
relaes entre os povos, people to people. Em outras palavras, os povos, e
no os governos, passaram a ser o fator importante nas relaes bilaterais.
Os povos so eternos, os governos vm e vo. Se as relaes humanas e
interpessoais de povo a povo so positivas, h uma chance muito boa de
que as relaes entre os dois pases sejam frutferas e positivas.
Neste marco, os aspectos comerciais e econmicos so primordiais, tendo,
nos casos de muitos pases, se transformado nas reas mais importantes do
relacionamento bilateral e, frequentemente, multilateral.
nesta direo que se desenvolvem tambm as relaes bilaterais entre
Brasil e Israel, principalmente na rea econmica, com uma presena maior
de empresas israelenses aqui no Brasil, com um esforo considervel das
autoridades e do mundo empresarial de Israel para facilitar o intercmbio,
favorecido pelo Acordo de Livre Comrcio entre o Mercosul e Israel, que
completa cinco anos em 2015 e a penetrao crescente de empresas brasi-
leiras em Israel
A Cmara Brasil-Israel de Comrcio e Indstria e seu incansvel presi-
dente, o sr. Jayme Blay, no tm medido esforos para fortalecer e ampliar
nossos laos econmicos e comerciais com todos os estados brasileiros.
Contam, nessa tarefa, com o apoio decisivo e entusiasmado da Misso
Econmica de Israel no Brasil, dirigida pelo meu colega, o sr. Boaz Alba-
ranes. Todos esto de parabns pelo belo trabalho realizado.
Este Consulado Geral e toda a sua equipe esto disposio e prontos para
contribuir, da forma mais ampla, para o desenvolvimento dos laos de ami-
zade e cooperao entre nossos dois pases e povos amigos.
22 Anurio 2015
Institutional and
State of Affairs
Bilateral relations with Brazil just
before the celebration of the State
of Israels 67th anniversary
Thank you for this chance of sharing with the readers some thoughts
and views about the bilateral relations between Brazil and Israel, upon
Yearbook.
During this year, the relations between our countries have had their ups
and downs, particularly in the political area, but in the wider context of
a long tradition of very good and close bilateral relations. Sometimes,
disagreements happen even between good friends but both our countries
have overcome them and put misunderstandings behind us.
and center of bilateral relations. Today, with communication technologies,
geographical distances have been shortened and, as a result, bilateral
cooperation is now more based on the relations between peoples people
to people. In other words, peoples, rather than governments, have become
the key factor in bilateral relations.
Peoples are eternal, governments come and go. If human and interpersonal
relations between peoples are positive, there is a good chance that relations
between two countries are productive and positive as well.
In this context, commercial and economical aspects are essential, and in
many countries have turned into the most important areas of bilateral
and often multilateral relations.
Eliana Assumpo
Bilateral relations between Brazil and Israel have been developing in this
direction, especially in the economic area, with an increasing presence
of Israeli companies here in Brazil, with a considerable effort from the
authorities and Israels business community to support our exchanges. In
fact, these have been favored by the Israel-Mercosur Free Trade Agreement
(which will turn 5 in 2015) and the increasing penetration of Brazilian
companies in Israel.
The Brazil - Israel Chamber of Commerce and Industry and its tireless
president, Mr. Jayme Blay, have been making every effort to strengthen and
broaden our economic and commercial ties with all the Brazilian states. In
their task, they have had the decisive and enthusiastic support of the Israeli
Economic Mission to Brazil, headed by my colleague, Mr. Boaz Albaranes.
Congratulations on their beautiful job.
You can count on this Consulate General and its entire team to contribute,
as much as possible, to the development of friendly and cooperative ties
between our two friendly peoples and countries.
Yoel Barnea
Cnsul-geral de Israel em So Paulo
Consul General of Israel in So Paulo
Brasil Israel 23

e conjuntura
Institucional
Os negcios entre brasileiros e
israelenses acusaram, em 2014, a
primeira queda desde o incio da
vigncia do Acordo de Livre Co-
mrcio do Mercosul com Israel,
em 2010. No fim do ano, contudo,
empresrios dos dois pases rece-
beram uma boa notcia: Roy Nir,
chefe da Misso Econmica de Is-
rael no Brasil entre 2008 e 2014,
assumiu o comando da Cmara
Israel-Brasil de Comrcio e In-
dstria, em Tel Aviv. Ter algum
com o conhecimento, a experincia
e a habilidade do Roy frente da
Cmara Israel-Brasil uma vanta-
gem excepcional para incrementar
o comrcio entre as duas naes,
festejou poca Jayme Blay, pre-
sidente da Cmara Brasil-Israel de
Comrcio e Indstria.
A dupla de dirigentes no tardou
a arregaar as mangas. Em de-
zembro, Nir veio ao Brasil para se
reunir com associados da Cmara
Brasil-Israel e debater propostas
de aes conjuntas das duas enti-
dades. Ele revelou a Blay, na oca-
sio, que chegou a ficar na dvida
sobre o convite para presidir a C-
mara israelense. Decidi encarar
o desafio porque queria executar
em Israel o mesmo bom trabalho
desenvolvido pela Cmara Brasil-
Israel na tua gesto. Em paralelo,
sabia que a nossa amizade iria
ajudar bastante, contou ele a
Blay, durante entrevista concedi-
da por ambos ao Anurio. Confira
a seguir.
24 Anurio 2015
Dupla afinada
As Cmaras Brasil-Israel e Israel-Brasil traam planos
conjuntos para estimular o comrcio entre os dois pases
Que planos esto sendo traados em
conjunto pelas duas Cmaras?
Blay Um de nossos projetos levar
a diretoria da Cmara Brasil-Israel
numa misso a Israel, em 2015, com
o apoio da Cmara Israel-Brasil. O
objetivo fazer com que nossos di-
retores sintam a realidade do pas.
Assim, quando voltarem ao Brasil,
eles tero muito mais elementos
para buscar formas de incentivar
negcios entre as duas naes.
Nir A ideia muito boa. Quem sabe
possamos tornar essas misses roti-
neiras. Todo ano, uma Cmara iria
visitar a outra.
A corrente de comrcio entre Brasil e
Israel teve queda de 13% em 2014.
Quais as razes desse retrocesso?
Blay No houve nenhum fator extraor-
dinrio que possa ter infludo, exceto
um pouco de falta de nimo dos em-
presrios, uma dificuldade maior no
relacionamento. O fato que h vrios
mercados em Israel ainda inexplora-
dos por brasileiros. Alguns exemplos
so mveis, pedras e azulejos. O mes-
mo vale para os biqunis, que tm um
design muito competitivo. O expor-
tador brasileiro de txteis no
precisa vender produtos a 10
centavos de dlar para com-
petir com fabricantes de
Bangladesh, da ndia, do
Paquisto. Ele pode, sim,
vender um produto mais
caro, mas que conta com
um atrativo especial.
Nir Nas reunies de que participei
com o governo brasileiro, sempre ouvi
reclamaes sobre o dficit da balana
comercial do pas com Israel. Eu ar-
gumentava que, alm de no impor-
mos obstculos, queramos importar
produtos brasileiros. Mas, se o expor-
tador brasileiro s enxergava outros
mercados, no havia jeito. Acho que o
governo brasileiro levou minhas pon-
deraes em conta. A embaixada em
Jerusalm me informou que esto sen-
do realizados mais esforos para levar
exportadores brasileiros a Israel. Ns,
que no somos dos governos, tambm
podemos tentar estimular o comrcio.
Blay e Nir: uma amizade a
servio do comrcio exterior
Blay and Nir: Friends at the
service of foreign trade
A well-tuned duo
The Brazil-Israel and Israel-Brazil Chambers make joint
plans to promote trade between both countries
In 2014, the trade between
Brazilians and Israelis posted the
first drop since the beginning of
the Israel-Mercosur Free Trade
Agreement in 2010. At year end,
however, entrepreneurs from
both countries heard the good
news: Roy Nir, head of the Israel
Economic Mission to Brazil
between 2008 and 2014, had just
been appointed head of the Israel-
Brazil Chamber of Commerce
and Industry in Tel Aviv. Having
someone with Roys knowledge,
experience and skills to lead the
Chamber is an extraordinary
advantage to develop the trade
between both nations, celebrated,
at the time, Jayme Blay, president
of the Brazil-Israel Chamber of
Commerce and Industry.
In no time, both leaders rolled up
their sleeves and set to work. In
December, Nir came to Brazil to
meet members of the Chamber and
to debate joint action proposals.
At the time, he told Blay that he
was in doubt about accepting
the invitation to lead the Israeli
Chamber. I decided to face the
challenge because I would like to
do the same good job you do at
the Brazilian Chamber. And I also
knew that our friendship would
help a lot, he told Blay during
their interview for the Yearbook.
Check below:
What plans are being jointly
prepared by the Chambers?
Blay One of our projects is to take the
directors of the Brazilian Chamber
on a Mission to Israel in 2015, with
the support of the Israeli Chamber.
The goal is to have our directors
experience the countrys reality. So
when they come back to Brazil they
will have many more arguments and
ways of encouraging business
between the two nations.
Nir The idea is very good.
Maybe we can turn these
missions into a routine.
Every year one Chamber
would pay a visit to the
other.
Institutional and
State of Affairs
In 2014, the trade between
Brazil and Israel dropped
by 13%. What happened?
Blay There wasnt any unusual
issue that might have influenced
it, except for a little lack of
enthusiasm from the business
community, relations became
more difficult. The fact is that
there are several markets
in Israel still unexplored by
Brazilians. A few examples
include furniture, stones, and
kitchen and bathroom wall tiles.
The same goes for beachwear,
which has a very competitive
design. Brazilian textile
exporters dont need to sell
products for ten cents of a dollar
to compete with manufacturers
from Bangladesh, India, or
Pakistan. They can sell a more
expensive product, but it needs
to be especially attractive.
Nir I always heard complaints
about Brazils balance of trade
deficit with Israel during the
meetings with the Brazilian
government. I pointed out that
we wanted to import Brazilian
products and posed no obstacles.
But there was no way to do that if
Brazilian exporters only had eyes
for other markets. I think that the
Brazilian government took my
ideas into account. The Embassy
in Jerusalem told me that more
efforts are being made to take
Divulgao
Brazilian exporters to Israel.
Brasil Israel 25
institucional e conjuntura Institutional and State of Affairs
De que formas?
Blay Eu acrescentaria uma proposta a
esta ideia. O Brasil precisa deixar de
ser um mero exportador de commodi-
ties e voltar a despachar maiores volu-
mes de manufaturados para o exterior.
Creio que uma frmula seria apresen-
tar a investidores e empresrios daqui
solues desenvolvidas por startups
israelenses que agreguem valor s ex-
portaes brasileiras. um jogo em
que todos ganham: o investidor aplica,
a startup cresce e a empresa brasileira
se beneficia das tecnologias israelen-
ses, gerando mais divisas.
Nir Uma das solues promover
misses comerciais de exportado-
res brasileiros para l e de impor-
tadores israelenses para c. Alm
disso, as duas Cmaras planejam
encarar um novo desafio: incre-
Though we arent part of
the government, we can also
attempt to advance trade.
How?
Blay I would add a proposal
here. Brazil has to stop being a
mere commodities exporter and
try selling more manufactured
products abroad. I believe one
way would be to show Brazilian
investors and business people a
few solutions developed by Israeli
startups which would add value
to Brazilian exports. It is a game
where everybody wins: the investor
invests his money, the startup
grows, and the Brazilian company
benefits from Israeli technologies,
which generates more foreign
exchange.
Nir One solution is to promote
business missions - of Brazilian
exporters to Israel and Israeli
26 Anurio 2015
mentar os investimentos brasileiros
em Israel, que so reduzidos. H
alguns anos, todo mundo queria in-
vestir no Brasil, mas isso mudou e
at os brasileiros buscam outros ca-
minhos. Uma das melhores opes
no cenrio internacional so as star-
tups israelenses de alta tecnologia.
Em 2015, pretendemos levar um
grupo de investidores brasileiros
para conhecer o que Israel tem a
oferecer na seara da inovao.
O Brasil enfrenta a maior crise hdrica
dos ltimos 80 anos. Que solues o
pas pode buscar em Israel, uma refe-
rncia na rea?
Blay O problema a lentido com que
certas decises so implementadas
aqui no Brasil. Em 2009, por exem-
plo, a Sabesp firmou um convnio de
cooperao com a Mekorot, a empre-
exporters to Brazil. In addition,
both Chambers have a new
challenge: increasing Brazilian
investments in Israel. So far, they
have been scanty. A few years
back, everybody wanted to invest
in Brazil, but this has changed.
Even Brazilians look for other
alternatives. One of the best
options on the global market are
the Israeli high-tech startups.
In 2015, we intend to take a
group of Brazilian investors
to see what Israel has to offer
in terms of innovation.
Brazil is facing the biggest water
crisis of the last 80 years. What
solutions can the country seek in
Israel, an authority in the field?
Blay The problem is the slow
pace in making decisions in
Brazil. In 2009, for example,
Sabesp established a cooperation
agreement with Mekorot, Israels
sa de guas de Israel, que no saiu do
papel. O mais grave que trechos do
estado de So Paulo, devido ao mau
uso da gua existente m gesto, j
so zonas consideradas semiridas,
praticamente iguais a Israel. Ento,
temos de aproveitar muito o que os
israelenses conhecem nessa rea.
Nir Cheguei aqui em 2008 e co-
mecei a procurar as empresas de
guas. As solues estavam na
mesa, no era preciso invent-las.
No me deram ouvidos, mas tudo
bem. Israel tem tudo o que preci-
so para ajudar o Brasil a superar a
crise hdrica. O pas lder mundial
em dessalinizao, reso e controle
de desperdcio de gua. Cerca de
80% da nossa gua, por exemplo,
reusada e pode at ser consumida
pela populao.
water utility, which never
materialized. The most serious
issue is that, due to the poor use
of water and mismanagement,
parts of So Paulo State are
already considered semi-arid
regions, practically the same as
Israel. Therefore, we must really
take advantage of the Israeli
experience in this area.
Nir I got here in 2008 and
started looking for water
companies. The solutions were
on the table, there was no need
to invent them. Nobody listened
to me, but that was OK. Israel
Muitas vezes os mercados apresentam-se como o mar agitado. Grandes ondas e obstculos
has everything you need to help VXEPHUVRVVRGHVDRVDVHUHPYHQFLGRV0DVDFDOPDULDWDPEPSRGHOHYDUVHXVQHJFLRV
Brazil overcome the water crisis. SDUDEHPORQJHGRVVHXVREMHWLYRV1HVWDMRUQDGDHVVHQFLDOWHUDRVHXODGRXPSDUFHLUR
The country is a world leader in WHFQROJLFRTXHOKHIRUQHDLQIRUPDHVSUHFLVDV
desalination, water reuse, and $$&7$5QHVWDVGXDVOWLPDVGFDGDVDFXPXORXH[SHULQFLDVQRSODQHMDPHQWRH
waste control. Around 80% of GHVHQYROYLPHQWRGHSURMHWRVGHPOWLSODFRPSOH[LGDGHHPWHFQRORJLDGDLQIRUPDR
7(/&26,63V%DQFRV*RYHUQRVH,QGVWULDVWPUPDGRSDUFHULDVGXUDGRXUDVFRPD$&7$5
our water, for example, is reused 1RVVRWLPHGH(QJHQKHLURVWHPFRQWULEXGRSDUDHVVDVHPSUHVDVDOFDQDUHPVHXVREMHWLYRV
and can even be consumed by &RQYHUVHFRQRVFRHGHVFXEUDFRPRSRGHPRVDMXGORDFKHJDUVHJXURDRVHXGHVWLQR
the population.

e conjuntura
Institucional
Volta por cima
Depois de apresentar queda no ano passado, a corrente de comrcio
entre Brasil e Israel recupera o vigor no primeiro trimestre de 2015
F oi, tudo indica, uma queda
passageira. Em 2014, pela
primeira vez desde o incio da
vigncia do Acordo de Livre Co-
mrcio entre o Mercosul e Israel,
em abril de 2010, os negcios
entre Brasil e Israel perderam o
pique. A corrente de comrcio re-
cuou 13%, para US$ 1,3 bilho,
com as exportaes brasileiras re-
trocedendo 9,9%, para US$ 409,8
milhes, e as israelenses, 14,3%,
para 954,1 milhes. A tendncia,
Freepik.com
28 Anurio 2015
contudo, j outra. De janeiro a
maro de 2015 as transaes en-
tre os dois pases somaram US$
312,1 milhes, cifra que corres-
pondeu a um crescimento de 3,6%
em relao ao primeiro trimestre
de 2014 e terceira melhor marca
para o perodo na dcada. O sal-
to deveu-se, em sua maior parte,
aos israelenses, com negcios de
US$ 232,4 milhes, 11,7% a mais
do que nos trs primeiros meses
de 2014. Israel est mudando
Institutional and
State of Affairs
Bouncing back
After reporting a drop last year, the Brazil-Israel trade
flow recovers its strength in the first quarter of 2015
Israel est mudando I t was seemingly just a temporary slump. In 2014, for
the first time since the Israel-Mercosur Free Trade
Agreement was signed in April 2010, business between
gradualmente a pauta
Brazil and Israel slowed down. The trade flow plunged
de exportaes para
13% to U$1.3 billion, with Brazilian exports decreasing
o Brasil. Fertilizantes by 9.9% to U$409.8 million, and Israeli exports by
e produtos qumicos 14.3% to U$954.1 million. The trend, however, has
vm cedendo espao changed: from January to March 2015, foreign sales
between both countries totaled U$312.1 million, which
a itens de maior
points to a 3.6% growth compared with the first quarter
valor agregado, of 2014 and the decades third best mark for the period.
como avies e The leap was mostly due to Israeli foreign sales totaling
equipamentos para U$232.4 million, 11.7% up from the first quarter of
avicultura e irrigao 2014. Israel is gradually changing the list of exports to
Brazil. Fertilizers and chemicals have been yielding to
items with a higher added value, such as aircraft, poultry
equipment, and irrigation, says Boaz Albaranes, head of
the Israeli Economic Mission to So Paulo. Israel is gradually
Brazils strengths are agribusiness commodities, such as changing the list of
beef, soybeans, corn, coffee, and sugar. For some time exports to Brazil.
now, the country has accounted for about 40% of the
Fertilizers and
sugar consumed in Israel. Since 2005, Israels market
demand has grown from 500,000 to 600,000 tons a chemicals have
year, and is still going up. We therefore expect a growth been yielding to
in our sales, as Israel imports 100% of the sugar it items with a higher
consumes, says Antonio de Padua Rodrigues, technical added value, such
director of the Brazilian Sugarcane Industry
Association (Unica). as aircraft, poultry
Trifling in January and February, Brazilian exports equipment, and
to Israel began to pick up again at the end of the first irrigation
quarter, in the wake of the real devaluation against the
dollar. In March, shipments added up to U$27.1 million,
0.6% up from the same period in 2014, raising the year-
to-date amount in 2014 to U$79.6 million. In addition
to farm commodities, another product category with a
Brasil Israel 29
institucional e conjuntura Institutional and State of Affairs
gradualmente a pauta de expor-
taes para o Brasil. Fertilizantes
e produtos qumicos vm ceden-
do espao a itens de maior valor
agregado, como avies e equipa-
mentos para avicultura e irriga-
o, comenta Boaz Albaranes,
chefe da Misso Econmica e Co-
mercial de Israel em So Paulo.
J o forte do Brasil so merca-
dorias do agronegcio, casos de
carne bovina, soja, milho, caf
e acar. H tempos, por exem-
plo, o pas responde por cerca
de 40% do acar consumido em
Israel. Desde 2005, a demanda
no mercado israelense saltou de
500 mil para 600 mil toneladas
ao ano e segue em alta. A expec-
tativa, portanto, de crescimento
das nossas vendas, j que Isra-
el importa 100% do acar que
consome, assinala Antonio de
Padua Rodrigues, diretor tcnico
da Unio da Indstria de Cana-
de-Accar (Unica).
Tmidas em janeiro e fevereiro,
as exportaes brasileiras para o
parceiro do Oriente Mdio come-
aram a reagir no fim do primeiro
ulianna19970 - fotolia
30 Anurio 2015
institucional e conjuntura Institutional and State of Affairs
trimestre, na esteira da desvalori-
zao do real frente ao dlar. Em
No h dvidas de que o setor
caladista tem aproveitado portas
Em franca retomada / Bouncing back
maro, os embarques somaram e portos abertos pelo Acordo de Evoluo da balana comercial Brasil-Israel / Evolution of Brazil-Israel trade balance
US$ 27,1 milhes, 0,6% acima Livre Comrcio entre o Merco-
do registrado em igual perodo de sul e Israel. No entanto, os isra-
2014, elevando o acumulado no elenses vm usufruindo de forma
B
razilian exports
s
ano para US$ 79,6 milhes. Alm mais intensa tais oportunidades ira
das commodities do campo, uma do que os brasileiros. Segundo o is le
categoria de produtos de maior Ministrio do Desenvolvimento, ra milho / million
sb
valor agregado teve boa partici- Indstria e Comrcio Exterior
e
pao nessas vendas, os calados. (MDIC), o Brasil o 16 maior
2011 2012
rta
As exportaes do setor para Is- comprador de produtos israelen-
Expo
rael somaram US$ 1,3 milho, ses, absorvendo 1,6% das expor- US$ 498,5 US$ 376,1
103,9% a mais do que em mar- taes do pas, ao passo que ocu-
o de 2014. No ltimo ano, por pa a modesta 33 posio entre os
sinal, os israelenses assumiram o fornecedores, detendo uma fatia
18 posto entre os maiores com- de apenas 0,3% das importaes
2013 2014
pradores de calados brasileiros do parceiro. Temos potencial US$ 454,7 US$ 409,8
ortaes brasilei
17 frente da posio ocupada para vender muito mais. O Brasil Imp ras
em 2011 com importaes de pode exportar para Israel, entre
Br
US$ 14,3 milhes, 10,3% acima outros produtos, papel e celulo- milho / million a
2015 *
zil
de 2013. Israel um mercado se e mveis, diz o ex-ministro
ian
novo para os calados brasilei- Miguel Jorge, titular do MDIC US$ 79,6
poca da entrada em vigncia do 2011 2012
imp
ros. Comeou a ser prospectado
na dcada passada, e vem apre- Acordo de Livre Comrcio. O
US$ 904,4 US$ 1.143,6
orts
sentando uma demanda ascen- problema o mercado brasilei-
dente, afirma Heitor Klein, pre- ro, cujas dimenses levam boa
sidente executivo da Associao parte do empresariado local a
Brasileira da Indstria de Cala- pensar trs vezes antes de cruzar 2013 2014
dos (Abicalados). as fronteiras.
US$ 1.113,5 US$ 954,1
de comrcio Trade f
low
Em 2014, os israelenses assumiram o 18 posto rente
or milho / million 2015*
entre os maiores compradores de calados
US$ 232,4
C
brasileiros 17 frente da posio ocupada
no incio da dcada , com importaes da 2011 2012
ordem de US$ 14,3 milhes, 10,3% a mais
US$ 1.402,9 US$ 1.519,7
do que o registrado em 2013
2013 2014
US$ 1.568,2 US$ 1.363,9
* Dados at maro / * Data up to March
2015*
US$ 312,1
Fonte: Ministrio do Desenvolvimento, Indstria e Comrcio Exterior (MDIC) / Source: Ministry of Development, Industry and Foreign Trade (MDIC)
Brasil Israel 31
institucional e conjuntura Institutional and State of Affairs

higher added value has marked However, Israelis have been

its presence among Brazilian benefiting much more from the
sales footwear. opportunity than Brazilians.
Footwear sales to Israel have According to the Ministry of
amounted to U$1.3 million, Development, Industry and
103.9% up from March of In 2014, the Israelis Foreign Trade (MDIC), Brazil is
2014. Last year, Israel came came in 18th the 16th biggest buyer of Israeli
as the 18th biggest buyer of products, accounting for 1.6% of
Brazilian footwear 17 notches position among the countrys exports, occupying
ahead of its 2011 position the top buyers of a modest 33rd position among
with imports worth U$14.3 Brazilian footwear Israels suppliers, with a market
million, 10.3% more than in 17 notches ahead share of a puny 0.3% of its
2013. Israel is a new market partners imports. We can
for Brazilian footwear. It
of its place in the potentially sell much more.
began to be prospected in the early part of the Brazil can export to Israel,
last decade, and has shown a decade with among other products, paper
rising demand, says Heitor imports worth and pulp and furniture, says
Klein, CEO of the Brazilian former minister Miguel Jorge,
U$14.3 million,
Footwear Industry Association head of MDIC when the Free
(Abicalados). 10.3% more Trade Agreement was signed.
Undoubtedly, the footwear than in 2013 The problem is the Brazilian
industry has taken advantage of market, whose size makes the
Israels demand and the open local business community think
ports policy thanks to the Israel- three times before crossing
Mercosur Free Trade Agreement. borders.

Divulgao

Feira Frum
Hospitalar 19 a 22 MAIO 2015
Expo Center Norte - SO PAULO 17 a 20 MAIO 2016
Porto de Rio Grande: principal ponte de
acesso dos calados brasileiros a Israel

The Port of Rio Grande: the main access

bridge of Brazilian footwear to Israel TUDO SOBRE A FEIRA + FRUM: www.hospitalar.com
LEIA A REVISTA:www.hospitalar.com/revista2015

32 Anurio 2015 Empreendimento*5832&285202'$+263,7$/$5Gesto e Realizao: SO PAULO FEIRAS COMERCIAIS

Empreendedorismo

Entrepreneurship
and Business
e Negcios

A terra dos The land

aplicativos of apps
Israel est se tornando o principal celeiro de startups Israel is becoming a major hotbed of startups
voltadas ao desenvolvimento de programas para smartphones dedicated to developing smartphone apps

E m junho de 2013, o Google assombrou o mundo

ao pagar US$ 1,1 bilho pelo Waze, depois de uma
batalha renhida com o Facebook, de Mark Zuckerberg.
A bilionria soma era indita para um aplicativo de smar-
tphone, que unia recursos de GPS com colaboraes dos
usurios, informando, em tempo real, a situao do trfego
em diversas cidades ao redor do globo. O app, como so
chamados esses programas para telefones celulares, est
tornando obsoletos mapas online que do direes pre-
cisas, mas deixam de informar as condies do trnsito,
como acidentes, interdies, obras e congestionamentos,
indicando o caminho mais rpido.
Fundada em 2008 pelos israelenses Uri Levine, Ehud
Shabtai e Amir Shinar, em Raanana, a 20 quilmetros de
Tel Aviv, o Waze faz parte de uma nova safra de empresas
inovadoras que est tornando Israel, j reconhecida como
a nao das startups, a terra dos aplicativos. Sua aquisio
pelo Google no um exemplo isolado dos negcios que
envolvem empresas israelenses voltadas ao desenvolvi-
mento de programas para smartphones. Em fevereiro de
2014, foi a vez do Viber, um aplicativo de mensagens
desenvolvido pelos israelenses Talmon Marco, Igor Me-
gzinik, Sani Maroli e Ofer Smocha,
ganhar os holofotes globais. O app,
que a principal opo ao badalado
WhatsApp, do Facebook, foi adquiri-
do por US$ 900 milhes pela japone-
sa Rakuten, considerada a Amazon
japonesa. No h nenhuma razo
para que Israel no se transforme em
uma potncia nesta rea nos prxi- traffic conditions, in real time, in
mos anos, disse recentemente Ofer
Sachs, presidente do Instituto de Ex-
portao e Cooperao Internacional
(IEICI, da sigla em ingls).
Sachs, ao que tudo indica, tem razo
em sua previso. O IEICI acredita que
h mais de 5 mil profissionais especia-
lizados no desenvolvimento de aplica-
tivos em Israel. Segundo estimativas
da organizao, existem entre entre
1,5 mil e 2 mil companhias de apps no
pas. E esse nmero tem crescido dia
aps dia afirma Sachs. S no ano
I n June, 2013, Google amazed
the world when it paid US$1.1
for Waze after a hard-fought
battle with Mark Zuckerbergs
Facebook. This huge, unheard of,
amount was paid for a smartphone
application, which combines GPS
with user cooperation, and reports
Wazes acquisition by Google is
several cities worldwide. The app,
as these cell phone programs are
called, is making online maps with
precise directions obsolete, as they
fail to report traffic conditions,
such as accidents, road blocks,
construction works, and traffic
jams. Nor do they indicate the
fastest route.
Set up in 2008 by Israelis Uri
Levine, Ehud Shabtai, and Amir
Shinar, in Raanana, 20 kilometers
Sachs, CEO of Israels Export
and International Cooperation
Institute (IEICI).
away from Tel Aviv, Waze is part Sachs forecast seems quite
of a new group of innovative correct. IEICI believes that there
companies which are turning are over 5,000 professionals
Israel, already known as a start- specialized in the development of
up nation, into the land of apps. apps in the country. According to
the institute, there are between
not the sole example of business 1,500 and 2,000 app companies
involving Israeli companies in Israel. And this number has
focused on the development of been growing day after day, he
smartphone apps. In February says. Last year alone saw an
2014, the spotlight was on Viber, impressive 500 new app companies
a messaging app developed by set up in Israel.
Israels Talmon Marco, Igor Businesses such as Moovit, which
Megzinik, Sani Maroli, and Ofer developed an app considered the
Smocha. The app, an option to Waze of public transportation,
Facebooks famous WhatsApp, was or Pango, developer of parking
acquired for US$900 million by solutions which make parking
Rakuten of Japan, considered the meters and one-hour parking
local Amazon. There is no reason cards obsolete. The list includes
why Israel shouldnt become a another hundred companies from
superpower in this industry within different fields, such as GlassesOff,
the next few years, says Ofer an app for people suffering from

O Instituto de Exportao e Cooperao Israels Exports and International Cooperation

Internacional acredita que h mais de 5 mil Institute believes that there are over 5,000
profissionais especializados no desenvolvimento professionals in Israel specialized in developing
de aplicativos em Israel. Segundo a organizao, apps. According to the Institute, there
o pas conta com algo entre 1,5 mil e 2 mil are between 1,500 and 2,000 companies in
companhias voltadas criao de apps the country focused on creating them
Freepik.com

34 Anurio 2015 Brasil Israel 35

Empreendedorismo e Negcios Entrepreneurship and Business
Os apps se
tornaro o canal
oficial para levar
contedos e servios
aos consumidores.
De entretenimento
a produtividade,
passando pela
automao da casa,
haver um aplicativo
para praticamente
qualquer coisa que
um consumidor
conectado queira
fazer
Pango: aplicativo testado
no Centro Cvico de Curitiba
Pango: app tested at the
Curitiba Civic Center
36 Anurio 2015
passado, assistimos a um nmero im-
pressionante de 500 novas empresas
app estabelecidas em Israel.
So negcios como a Moovit, que
desenvolveu um aplicativo conside-
rado o Waze do transporte pblico,
ou a Pango, criadora de uma soluo
para estacionamentos que aposenta
os parqumetros e tales de zona azul.
A lista incluiu ainda uma centena
de outras empresas dos ramos mais
variados, como a GlassesOff, dona
de um app para pessoas com vista
cansada, o 356Scores, com informa-
es em tempo real sobre esportes, o
GreenIQ, que utiliza algoritmos pro-
prietrios para ajustar a irrigao de
acordo com o tempo no momento e
a previso meteorolgica, e o Bree-
zoMeter, um medidor em tempo real
dos nveis de qualidade do ar.
Todas essas empresas de aplicativos
esto brigando por um mercado glo-
bal que deve deve saltar de US$ 26
bilhes, em 2013, para US$ 77 bi, em
2017, de acordo com estimativas da
consultoria americana Gartner. A pre-
viso de que os aplicativos mveis
Divulgao
sero baixados mais de 268 bilhes de
vezes, daqui a dois anos. Os apps se
tornaro o canal oficial para levar con-
tedos e servios aos consumidores,
diz Brian Blau, diretor de pesquisas do
Gartner. De entretenimento a produ-
tividade, passando pela automao da
casa, haver um aplicativo para prati-
camente qualquer coisa que um con-
sumidor conectado queira fazer.
As companhias que nascem em Isra-
el tm ao menos uma vantagem entre
seus pares de outras partes do plane-
ta, em especial dos Estados Unidos.
Como no contam com grandes
mercados local e regional, tm, ne-
cessariamente de se voltar para o
mundo. As startups israelenses pen-
sam globalmente desde o primeiro
dia. Esta outra vantagem chave de
seu ecossistema, afirma o jornalista
americano-israelense Saul Singer,
autor do livro Nao Empreendedo-
ra: o milagre econmico de Israel e
o que eles nos ensina, em conjunto
com Dan Senor, publicado no Brasil
pela editora vora.
O caso do Moovit ilustrativo dessa
ambio global das startups israe-
lenses. Desenvolvido em 2012 pelos
israelenses Nir Erez, Roy Bick e Ya-
ron Evron, o app tem como objetivo
oferecer aos passageiros de transporte
pblico viagens mais rpidas e mais
fceis. Ao combinar dados dos ope-
radores do sistema de transporte e de
autoridades s informaes em tempo
real dos prprios usurios, o aplicati-
vo indica as melhores rotas e compila
todos os elementos que o passageiro
precisa para planejar seu trajeto com
um clique no celular. O sistema caiu
no gosto dos brasileiros e hoje uti-
lizado em cerca de 30 municpios do
pas. um aplicativo amigvel, ideal
para quem visita a cidade. Para aqueles
que j a conhecem, uma ferramenta
acessria, avalia Joo Felipe Lanza,
gerente de transporte pblico da Em-
presa Municipal de Desenvolvimento
Urbano e Rural de Bauru (Emdurb),
presbyopia; 356Scores, with real
time sports news; GreenIQ, which
uses proprietary algorithms to
adjust irrigation according to
the current weather conditions
and the weather forecast; and
BreezoMeter, which measures air
quality levels in real time.
All these app companies are
fighting for a global market,
expected to jump from US$26
billion in 2013 to US$77 billion
in 2017, according to estimates
from Gartner, a U.S. consulting
company. The company forecasts
more than 268 billion downloads
in two years time. The apps
will become the official channel
delivering content and services
to consumers, says Brian
Blau, research director at
Gartner. From entertainment
to productivity, including house
automation, there will be an app
for practically everything that an
online consumer would dream of.
Companies established in Israel
have at least a head start over
their peers in other parts of the
world, particularly in the United
States. As they cant count on
large local and regional markets,
they necessarily turn to the global
market. Israeli startups have
been thinking globally since day
one. This is another advantage
of Israels ecosystem, says U.S.-
Israeli journalist Saul Singer, c
o-author with Dan Senor, of the
book titled Start-up Nation:
the story of Israels economic
miracle.
The Moovit case is a clear
example of the Israeli startups
global ambition. Developed in
2012 by Nir Erez, Roy Bick,
and Yaron Evron, the app offers
faster and easier routes to public
transportation users. Combining
data provided by transportation
system operators and authorities
Empreendedorismo e Negcios Entrepreneurship and Business
Apps will become
the official channel
to provide content
and services to
consumers. From
entertainment to
productivity, through
house automation,
there will be an
app for practically
everything an online
consumer would
like to do
with real time information
provided by the users themselves,
the app shows the best routes to
get you anywhere and adds all
the elements you may need to
plan your itinerary with a click
on your cell phone. The app has
been very well accepted in Brazil
and is currently used in some 30
cities of the country. It is a user-
friendly app, ideal for those who
visit the city. For those already
familiar with it, its an extra
tool, says Joo Felipe Lanza,
public transportation manager
at Emdurb, Empresa Municipal
de Desenvolvimento Urbano e
Rural de Bauru, Rural and Urban
Development Company of Bauru,
a town in So Paulo state which
adopted Moovit in March, 2014.
Since it started, the company has
raised more than US$80 million
from private equity funds, such as
BRM Capital and Sequoia Capital,
the latter being one of the main
Silicon Valley startup investors
of the United States. One year
after its inception, Moovit started
its global expansion. Today it is
present in over 500 cities in 50
countries.
The app has been translated into
31 languages and has over 16
million users around the world, 3
million of which in Brazil, its main
market. Last year, Moovit opened a
central office in San Francisco, the
heart of Silicon Valley. We need
to attract talents to Moovit, says
Alex Torres, Global Marketing
Vice President. Torres, for one,
is a former Google employee, in
charge of Google maps, and was
conquered by the Israeli startup.
Product divisions, operations,
research and development,
however, are still in Ness Ziona,
near Tel Aviv.
Viber is also very popular in
Brazil. Present in 193 countries,
the app has 23 million Brazilian
users, which accounts for 4.4%
of its total public. We are set
as a global company, says Luis
Felipe Barros, general manager
of the Brazilian operation. It is
a communications product that
everyone can use.
Breezometer, created a little
more than a year ago, is a good
Torres ( dir.) e o CEO Nir Erez: Moovit
precisa atrair talentos
Torres (right) and CEO Nir Erez: Moovit
needs to attract talents
Divulgao
Brasil Israel 37
Empreendedorismo e Negcios Entrepreneurship and Business
Negcio bilionrio
Billionaire business
Freepik.com
2013
US$ 26
bi / bn
102 bi / bn
no interior paulista, que adotou o
Moovit em maro do ano passado.
Desde que surgiu, a companhia j
captou mais de US$ 80 milhes de
fundos de private equity, como a
BRM Capital e a Sequoia Capital,
este ltimo um dos principais inves-
tidores de startups do Vale do Silcio,
nos Estados Unidos. Um ano depois
de criada, a Moovit j iniciava sua ex-
panso global. Hoje, est presente em
mais de 500 cidades de 50 pases.
38 Anurio 2015
Estimativa da evoluo das receitas e do
nmero de downloads de aplicativos mveis
Estimate of evolution of revenue and
number of mobile app downloads
2017
US$ 77
enue
bi / bn
ev
as / r
receit
268 bi / bn
nloa
ds
dow
Fonte: Gartner / Source: Gartner
O app foi traduzido para 31 idiomas e gado pela startup israelense. As divi-
conta com mais de 16 milhes de usu- ses de produtos, operaes, pesquisa
rios no mundo, sendo 3 milhes deles e desenvolvimento, no entanto, foram
no Brasil, seu principal mercado. No mantidas em Ness Ziona, prxima a
ano passado, a Moovit abriu um es- Tel Aviv.
critrio central em So Francisco, co- O Viber tambm muito popular no
rao do Vale do Silcio. Precisamos Brasil. Presente em 193 pases, o apli-
atrair talentos para a Moovit, afirma cativo conta com 23 milhes de usu-
Alex Torres, vice-presidente global rios brasileiros, o que corresponde a
de marketing. Torres, por exemplo, 4,4% do pblico total. Nos posicio-
um ex-funcionrio do Google, que namos como uma empresa global,
cuidava do Google Maps, que foi fis- diz Luis Felipe Barros, diretor geral da
example of the ambition of Israeli
entrepreneurs, who think of
solutions for global problems.
Our target is to make people
check air quality as much as they
would check weather conditions,
said Ziv Lautman, one of the
founders and marketing director,
during an interview to The
Jerusalem Post last year.
The strategies to go global dont
necessarily mean opening a
subsidiary. In the apps era, you
can reach consumers in several
parts of the globe without a local
presence. But in some cases, this
is crucial. One example is Pango
Mobile Parking, a solution for
public parking, used regularly
by 1.5 million people in Israel,
the U.S., France, Germany,
Czechoslovakia, Poland, and
Greece.
To enter Brazil, the company
partnered with Eduardo Bekin,
from Curitiba. He holds 50% of
the Brazilian operation. The app,
which is quite simple, was tested
in the Curitiba Civic Center in
the second half of 2014. After
Moovit: aplicativo utilizado em
cerca de 30 cidades brasileiras
Moovit: an app used in
about 30 Brazilian cities
Empreendedorismo e Negcios Entrepreneurship and Business
365Scores is another Israeli startup with its eyes
on Brazil. With a Portuguese version ready,
its app allows users to create their own sports
channel, by choosing their favorite teams or
athletes and getting real-time news
downloading Pango to your the fifth biggest in the world.
smartphone, it shows you the The app, which already has
streets it covers. As soon as you a Portuguese version, allows
park your car, you just confirm users to create their own sports
the name of the street where you channel by choosing their
are. Counting the amount youll favorite teams and athletes, to
pay automatically stops when get real-time news through a
you leave the place. Payment can system that collects info content
be made by debit or credit card, and notifies some 3 billion
but you need to register before users a month. There is a huge
using it. The consumer pays just potential in Brazil, says Yevgeny
for the time they use the parking Brener, 365Scores co-founder
lot, says Bekin, who confirms and marketing VP. The app has
that he is negotiating with other already conquered 250,000
Brazilian cities. Cities with more Brazilian users, even without
than 500,000 inhabitants are our making an effort. There are a
target. monthly 5 million active users
365Scores is another Israeli around the globe. Our plan is to
startup eyeing Brazil, a market open an operation by the end of
with 280 million mobile users, 2015, as its a strategic place.
BreezoMeter: a tromba do elefante Waze: marco bilionrio na ascenso
serve como ponteiro das startups israelenses
BreezoMeter: the elephants trunk Waze: a billionaire milestone
is the hand of the watch on the rise with Israeli startups
Brasil Israel 39
Empreendedorismo e Negcios Entrepreneurship and Business

operao brasileira. Ele um produto pois de baixado ao smartphone, ele

de comunicao que serve para todo informa as ruas englobadas pelo Pan-
mundo se comunicar. go. Ao estacionar o carro basta con-

Somos um ingrediente do
Com pouco mais de um ano de vida, firmar o nome da rua em que est. A
a Breezometer um bom exemplo da contagem do valor paralisada auto-

sucesso de mais de 1.000

ambio dos empreendedores israe- maticamente ao deixar o local. O pa-
lenses, que pensam em solues para gamento pode ser feito via carto de

clientes em todo Brasil

problemas que so globais. Nossa
meta fazer com que as pessoas con-
sultem as condies do ar da mesma
forma que checam as informaes
meteorolgicas, disse Ziv Lautman,
um dos fundadores e diretor de ma-
rketing, em uma entrevista ao The Je-
rusalem Post, no ano passado.
As estratgias para ganhar o mundo
no passam necessariamente por abrir
uma subsidiria. Na era dos aplicati-
vos, possvel chegar aos consumido-
res de vrias partes do globo sem ter
presena local. Mas, em alguns casos,
isso imprescindvel. Um exemplo
crdito ou dbito, mediante cadastro
prvio. O consumidor paga somente
pelo tempo que usa o estacionamen-
to, diz Bekin, que confirma que ne-
gocia com outras cidades no Brasil.
Nosso alvo so os municpios com
mais de 500 mil habitantes.
A israelense 365Scores outra startup
que est de olho no Brasil, um mer-
cado com 280 milhes de assinantes
mveis, o quinto maior do mundo. O
aplicativo, que j conta uma verso
em portugus, permite que os usu-
rios criem seu prprio canal espor- Inteligncia e tecnologia para Food Service
tivo, escolhendo times ou atletas de C

Com mais de 10 anos de experincia, a Altec est

a Pango Mobile Parking, que conta sua preferncia, para receber notcias M

presente na gesto e operao dos maiores bares

com uma soluo para estacionamen- em tempo real por meio de um sis-
e restaurantes do Brasil, sendo referncia em
Y

tos pblicos usada regularmente por
1,5 milho de habitantes em Israel,
tema que agrega o contedo e envia,
atualmente, 3 bilhes de notificaes
CM
sistemas de food service.
MY

Estados Unidos, Frana, Alemanha, por ms. H um enorme potencial no

Tchecoslovquia, Polnia e Grcia. Brasil, diz Yevgeny Brener, cofunda-
CY Com Altec, inteligncia com tecnologia para gerar
Para entrar no Brasil, ela se associou, dor e vice-presidente de marketing da CMY mais resultados o prato do dia, todos os dias.
no ano passado, com o curitibano 365Scores, que j conquistou 250 mil K

Eduardo Bekin, que detm 50% da usurios brasileiros, mesmo sem um

Ingredientes Altec
operao no Pas. O aplicativo, que esforo (globalmente, so 5 milhes
Barros: Viber se posiciona foi testado testado no Centro Cvico de usurios ativos por ms). Nosso Tecnologia exclusiva para o mercado brasileiro.

como uma empresa global
Barros: Viber is preparing
de Curitiba, no segundo semestre do plano abrir uma operao no fim de Todos processos em uma s ferramenta. Integrado com
to go global. ano passado, bastante simples. De- 2015, por ser um local estratgico. Preparado para multi-lojas e franquias.
Compatvel com desktop, tablet e smarthphones. ,PDJLQHHQWUDUQDODGRUHVWDXUDQWHDQWHV
de sair de casa. Ou pagar a conta atravs
do smartphone, direto.
A 365Scores outra startup israelense que est
E se fosse possvel ter todas informaes de
de olho no Brasil. Seu aplicativo, que j conta com
um restaurante, para saber qual prato vai
uma verso em portugus, permite aos usurios vender mais?
criar o prprio canal esportivo, escolhendo
times ou atletas de sua preferncia, para Com Altec + KiiK isso j realidade.
receber notcias em tempo real
Divulgao

Ainda tem dvidas que temos todos ingredientes para uma

receita de sucesso? Ligue e agende uma demonstrao

40 Anurio 2015
11 3512.3940 www.altec.ws
Empreendedorismo
e Negcios
Caf com leite
high-tech
So Paulo e Minas Gerais se consolidam no cenrio
internacional como celeiros de startups de alta tecnologia
N a chamada Repblica Velha, entre 1889 e
1930, So Paulo e Minas Gerais comanda-
ram os rumos do Brasil com a famosa poltica do
caf com leite. Passados quase 90 anos do fim da
aliana, as duas unidades da Federao se destacam
como beros de empresas voltadas a tecnologias
de ponta. A Pauliceia dispe do 13 melhor ecos-
sistema do mundo para o surgimento de empre-
endimentos high-tech, segundo a verso 2014 do
prestigiado The Startup Ecosystem Reports. J os
mineiros contam, entre outros trunfos, com o So
Pedro Valley, como conhecido, numa aluso ao
Vale do Silcio norte-americano, o polo de startups
instalado no bairro homnimo de Belo Horizonte.
A capital mineira comeou a se tornar referncia
como celeiro de negcios tecnolgicos em 2005,
quando o Google comprou a Akwan, startup de-
senvolvedora de sistemas de busca fundada por
professores da Universidade Federal de Minas Ge-
rais (UFMG). A vocao para a inovao, contudo,
Rawpixel - fotolia
42 Anurio 2015
High-tech
coffee and milk
So Paulo and Minas Gerais states are becoming internationally
renowned for working as incubators of high-technology startups
j se manifestava desde 1992, com a
criao da Fumsoft, parceira da C-
mara Brasil-Israel de Comrcio e In-
dstria e patrocinadora da aceleradora
Acelera MGTi. A instituio, que atua
na induo da cadeia de Tecnologia da
Informao do Estado, tem 300 asso-
ciadas.
Uma das crias mais bem-sucedidas
da Acelera a Contentools, de Flo-
rianpolis, que acaba de desembarcar
nas imediaes do Vale do Silcio, na
Califrnia, com o apoio da acelera-
dora 500 Startups. Fundada em 2012,
a empresa lanou, no ano seguinte,
uma plataforma para gesto de ma-
rketing de contedo, por meio da
qual os clientes apresentam deman-
das e recebem sugestes de contedo
de redatores especializados. Defini-
D uring the so-called Old Republic between
1889 and 1930, Brazil was ruled by politicians
from either So Paulo or Minas Gerais the famous
coffee and milk politics, as it was called. Almost 90
years after the end of the alliance, the two states stand
out as incubators of new companies geared to cutting
edge technologies. So Paulo has the 13th best ecosystem
worldwide for setting up high-tech enterprises, according
to the 2014 edition of the prestigious publication The
Startup Ecosystem Reports. Minas state has, among other
trumps, its So Pedro Valley, as it is known an allusion
to the Silicon Valley in the U.S. a startup incubator at
the Belo Horizonte district of So Pedro.
The Minas Gerais capital began getting known as a
tech business incubator in 2005, when Google acquired
Akwan, a startup that developed search systems funded
by teachers of the Federal University of Minas Gerais
(UFMG). Their penchant for innovation, however, was
clear since 1992, with the opening of Fumsoft, a partner
of the Brazil-Israel Chamber of Commerce and Industry
Entrepreneurship
and Business
and sponsor of Acelera MGTi.
The institution, which operates in
the states information technology
chain induction, has 300 member
companies.
One of Aceleras most successful
creations is Contentools, of
Florianpolis, which has just arrived
in the surroundings of the Silicon
Valley, California, with the support
of the 500 Startups accelerator.
Established in 2012, the company
launched in the following year
a platform to manage content
marketing, through which clients
submit their demands and get content
suggestions from specialized editors.
Roughly described, buyers follow
the production step by step and later
receive the content to endorse it with
Brasil Israel 43
Empreendedorismo e Negcios Entrepreneurship and Business
O Olhos da Cidade um sistema de
comunicao interativo que permite aos usurios
reportarem problemas e receberem alertas sobre
anormalidades. O aplicativo foi utilizado
no Rio durante a Copa do Mundo e voltar
ativa em 2016, nos Jogos Olmpicos
das as linhas gerais, os compradores
acompanham a produo pari passu
e, a seguir, recebem o contedo para,
em um clique, endoss-lo ou solicitar
revises. Uma vez aprovado o mate-
rial, o sistema o distribui nas redes
sociais cadastradas.
A demanda pelo servio cresceu de
forma geomtrica. Tanto que, de
menos de 30, a carteira de clientes
locais e estrangeiros saltou para
cerca de 300 em um ano e meio. A
Contentools atende, basicamente,
negcios de mdio porte que querem
intensificar o trfego em seus sites,
alm de empresas de tecnologia, edu-
cao, e-commerce e B2B em geral.
A receita anual j chega U$ 1 milho
e cresce 22% ao ms, afirma a CEO e
cofundadora Emilia Chagas, que antes
de liderar a startup atuou como repr-
ter de televiso em Santa Catarina.
Schepers, da Opinion Box: faturamento
previsto de R$ 1,6 milho em 2015
Schepers, of Opinion Box: estimated
sales of R$1.6 million in 2015
Divulgao
44 Anurio 2015
Mineira da gema, a Opinion Box
tambm faz sucesso. Sob a tutela da
Acelera, a startup do So Pedro Valley
desenvolve sistemas para pesquisas
de mercado e coleta de dados prim-
rios. Por meio de nossa plataforma,
possvel criar questionrios e dispar-
los para os prprios contatos ou para
o nosso painel, com mais de 150 mil
consumidores, conta o cofundador
Felipe Schepers.
O grande diferencial da empresa so
os baixos custos oferecidos aos clien-
tes, que podem adquirir pacotes com
entrevistas a partir de R$ 4 per capita.
Dessa forma, o negcio j rene em
seu portflio de profissionais liberais
a multinacionais. As receitas crescem
em ritmo acentuado somaram R$
400 mil em 2013, dobraram no ano
passado e a previso de um novo sal-
to de 100% neste ano, chegando a R$
1,6 milho. O potencial do mercado
para pesquisa online no Brasil enor-
me. Estamos apenas comeando, co-
menta Schepers.
J os empreendedores paulistas, an-
tenados por natureza, vm apostando
no desenvolvimento de aplicativos
para smartphones. Um dos exemplos
a Incube que atua como incubado-
ra e venture builder, investindo em
projetos prprios e de terceiros. O de
maior porte at o momento o 99
Motos, que a Incube adquiriu no ano
passado por R$ 3 milhes. Voltado
inicialmente chamada de motoboys,
o sistema agora tambm abrange en-
comenda e pagamento mvel de ser-
vios de courier, transporte e logstica.
A aquisio faz parte de uma estrat-
gia que busca criar sinergia com ou-
tro negcio da Incube, a V de Txi.
As duas operaes foram integradas
numa mesma plataforma.
Relanamos o 99 Motos em janei-
ro e planejamos atingir em breve um
volume de 30 mil entregas mensais,
anuncia Alex Barbirato, CEO da In-
cube, que j planeja operar em outras
capitais brasileiras e at em Bogot,
na Colmbia.
Alm de 99 Motos e V de Taxi a
Incube investe em outros projetos,
como Experiences e Olhos da Cida-
de. O primeiro, uma espcie de con-
cierge digital, permite fazer reservas
em restaurantes sofisticados, receber
atendimento personalizado e pagar a
conta virtualmente sem precisar nem
sequer mostrar o carto de crdito. J
o Olhos da Cidade um sistema de
comunicao interativo que os usu-
rios acessam para reportar proble-
mas, receber alertas sobre anormali-
dades ou ver imagens de cmeras de
segurana ao vivo. O aplicativo foi
utilizado pela Prefeitura do Rio de
Janeiro durante a Copa do Mundo e
voltar ativa em 2016, por ocasio co-founder Felipe Schepers.
dos Jogos Olmpicos.
a click or request revisions. Once
the material is approved, the system
distributes it among their registered
social networks.
The demand for the service has
grown exponentially. So much so, that
from less than 30, its portfolio jumped
to some 300 local and foreign clients
in a year and a half. Contentools
basically caters to midsize companies
that wish to step up traffic on their
websites, in addition to technology,
education, e-commerce, and general
B2B businesses. Annual income is
already at R$1 million and grows
by 22% a month, says CEO and
co-founder Emilia Chagas, who was
TV reporter in Santa Catarina state
before leading the startup.
Born in Minas as well, Opinion
Box is also a hit. Under Aceleras
wing, the So Pedro Valley startup
develops systems for market research
and primary data collection. Our
platform enables users to create
questionnaires and send them off to
their contacts, or to our panel, with
over 150,000 consumers, says
another jump of 100% this year, to a
The companys major differential
Sergey Nivens - fotolia
Empreendedorismo e Negcios Entrepreneurship and Business
Olhos da Cidade
(the citys eyes)
is an interactive
communications
system that enables
users to report
issues and get alerts
on abnormal issues.
The application was
used in Rio during
the World Cup and
will return in 2016 for
the Olympic Games
are its low costs for clients, who
may acquire interview packages
starting from R$4.00 per person.
In this manner, the company has
already added liberal professionals
and multinational corporations to its
portfolio. Revenues have grown fast
they doubled from R$400,000 in
2013 to 2014, and the forecast is for
R$1.6 million total. Brazils market
potential for online research is huge.
Were just beginning, Schepers says.
So Paulo entrepreneurs, savvy
by nature, have been betting on
the development of smartphone
apps. One example is Incube,
which operates as an incubator
and venture builder, investing
in projects of its own and of third
parties. The biggest so far is 99
Motos, which Incube acquired
last year for R$3 million. Initially
catering to requests for motoboys
(motorcycle courier services), the
system now accepts deliveries
as well, and mobile payment of
courier, transportation, and logistics
services. The acquisition is part of
a strategy that seeks to create
synergy with V de Txi
Divulgao
(Go by taxi), another Incube
business. Both operations are now
parts of the same platform.
We reintroduced 99 Motos in
January, and plan to attain a
volume of 30,000 deliveries a
month soon, announces Incube
CEO Alex Barbirato, who is
also planning to operate in other
Brazilian capitals, and extend the
service to Bogot, in Colombia.
In addition to 99 Motos and V
de Taxi, Incube is investing in
other projects, such as Experiences
and Olhos da Cidade.
Experiences, a kind of digital
concierge, enables users to make
reservations in luxury restaurants,
get customized service, and pay
the bill virtually, without even
producing their credit cards. Olhos
da Cidade, on the other hand,
is an interactive communication
system that users access to report
issues, get alerts on abnormalities,
or watch live images of security
cameras. The app was used by the
city of Rio de Janeiro during the
World Cup, and is scheduled
to go back into operation in 2016,
during the Olympics.
Barbirato: plano de
expanso da paulista
Incube inclui Bogot
Barbirato: expansion
plan for So Paulos
Incube includes Bogot
Brasil Israel 45
No Fundo, somos todos um s.
O Fundo Comunitrio apoia a Marcha da Vida, que faz a conexo entre
o passado judaico e o presente de Israel para os jovens brasileiros, porque acredita
que atravs da educao se desenvolvem cidados mais conscientes e tolerantes.
Se voc compartilha dessa ideia, entre em contato e ajude-nos a incentivar mais jovens.

Tel.: 11 3081-7244 - fundo@fundocomunitario.org.br - www.fundocomunitario.org.br

Empreendedorismo

Entrepreneurship
Inovao uma forma Innovation is a way of

and Business
e Negcios

de superar a adversidade overcoming adversity

O impulso inicial partiu, de for-
Startups so timas ma involuntria, do escritor, co- Em 2011, proferiu palestra e auto-
para a inovao e lunista e consultor poltico norte-
americano Daniel Samuel Senor.
grandes empresas
Dan, como conhecido, ligou
so boas em escala. para o seu cunhado, o jornalista
Nenhuma to americano-israelense Saul Singer,
boa no que a outra em busca de ajuda: queria suges-
tes de leituras sobre o sucesso das
faz. Mas conectar
startups israelenses voltadas alta
as diferentes tecnologia. Singer, que j havia
foras das startups produzido reportagens a respeito,
e das grandes saiu procura de textos, mas pou-
companhias cria co acrescentou escassa lista ela-
borada por Dan. Os dois resolve-
uma combinao ram, ento, escrever a quatro mos
poderosa. Por a primeira obra de flego sobre o
isso, empresas de tema, que chegaria s livrarias, em
diversos pases 2009, com o ttulo Nao Empre- crevemos Nao Empreendedora
endedora: o milagre econmico de
constroem laos
Israel e o que ele nos ensina.
com Israel Os autores imaginavam que o seu
trabalho teria boa vendagem nos
Estados Unidos e em Israel. Er-
Divulgao
visitou o Brasil em duas ocasies.
grafou exemplares de sua obra em
parceria com Senor, no clube A He-
braica. No ano seguinte, participou
da Semana do Empreendedoris-
mo Criativo, na Livraria Cultura,
e manteve contatos com diversas
empresas, instituies de ensino
e entidades ligadas comunidade
judaica de So Paulo. Confira a se-
guir a entrevista exclusiva do coau-
tor de Nao Empreendedora ao
Anurio.
Na sua opinio, por que Israel tem
tantas empresas de tecnologia?
Saul Singer Dan Senor e eu es-
released in 2009, titled Start-
para responder a essa pergunta.
Inovao foi a nossa forma de su-
perar a adversidade: ser um pas
pequeno e sem recursos com uma
vizinhana ruim.
The initial drive came,
inadvertently, from the writer,
columnist and political
consultant, Daniel Samuel
Senor, of the USA. Dan, as he
is known, called his brother-in-
law Saul Singer, a journalist,
also from the U.S., for help:
He wanted reading suggestions
on the success of Israeli high-
tech startups. Singer, who had
written newspaper stories about
the topic, began looking for
texts, but couldnt add much to
the small list organized by Dan.
So both of them decided to write
together the first substantial
book on the subject, to be
up Nation: The Story of Israels
Economic Miracle.
The authors had thought that
their book would sell many
copies in the U.S. and in Israel.
U.S., and Israel.
At the invitation of the Brazil-
Israel Chamber of Commerce
and Industry, Saul Singer has
been twice to Brazil. In 2011
he gave a talk and autographed
copies of his book at A Hebraica
club. In the following year he
was at the Week of Creative
Entrepreneurship, which took
place at Livraria Cultura
bookstore and he made contact
with several companies, schools,
and entities related to the Jewish
community of So Paulo. Check
below the exclusive interview of
the Start-up Nation co-writer.
center, but they are spread all
In your opinion, why are there so
many technology companies in
Israel?
Saul Singer Dan Senor and
I wrote Start-up Nation to
answer this question. Innovation
has been our way to overcome
adversity: being a small country,
without resources, in a bad
neighborhood.
What makes Tel Aviv the second
best city in the world for startups?
SS Israel has the highest startup
population in the world. There
are more startups in Israel than
in any other place outside the
Silicon Valley. Tel Aviv is the
over the country.

raram feio. Depois, de alcanar o But they got it all wrong.

quinto posto no ranking de publi-
caes sobre negcios do jornal
The New York Times, em 2010,
o livro comeou a ganhar edies
mundo afora. Hoje, so quase 30
incluindo francs, portugus,
japons, mongol e vietnamita , e
agora est prestes a ser lanada a
traduo em bahasa, lngua oficial
da Indonsia. Ou seja, o planeta
sonha em seguir o exemplo de Is-
rael, mas Singer faz um alerta. A
maioria das startups falha em toda
parte, incluindo o Vale do Silcio,
O que torna Tel Aviv a segunda melhor
cidade do mundo para as startups?
SS Israel tem a maior densidade de
startups de qualquer pas do mundo.
H mais startups em Israel do que
em qualquer lugar fora do Vale do
Silcio. Tel Aviv o centro, mas elas
esto espalhadas por todo o pas.
Qual a principal vantagem das star-
tups de Israel em relao s do Vale
do Silcio?
SS Israel no to focada no mer-
cado dos EUA, como as empresas
After ranking 5th on The New
York Times list of business
publications in 2010 the book
started being published globally.
Today, there are almost 30
different translations of the book
including French, Portuguese,
Japanese, Mongolian and
Vietnamese - and a version
in Bahasa, officially spoken
in Indonesia, about to be
published. In other words, the
world is dreaming of following
Israels example, but Singer

nmcandre - fotolia
nos Estados Unidos, e Israel. do Vale do Silcio. Esta uma van- warns: Most startups fail
A convite da Cmara Brasil-Israel tagem em um mundo onde muitos everywhere, including in
de Comrcio e Indstria, Singer j dos problemas so melhor aborda- the Silicon Valley, in the

48 Anurio 2015 Brasil Israel 49

Empreendedorismo e Negcios Entrepreneurship and Business
dos a partir de uma perspectiva de
fora do mercado norte-americano.
Existe algum apoio do governo israe-
lense para ajudar as startups?
SS O governo tenta ajudar o cres-
cimento do ecossistema quando
pode, mas esse sobretudo um fe-
nmeno impulsionado pelo setor
privado, como o Vale do Silcio.
Muitas multinacionais criaram de-
partamentos de pesquisa e desenvol-
vimento em Israel. Por qu?
SS Startups so timas para a ino-
vao e grandes empresas so boas
em escala. Nenhuma to boa no
que a outra faz. Mas conectar as
diferentes foras das startups e
das grandes companhias cria uma
combinao poderosa. Por esta ra-
zo, mais empresas de diversos pa-
ses esto trabalhando para cons-
truir seus laos com o ecossistema
israelense.
possvel dizer que Tel Aviv tem
uma indstria avanada de capital
de risco?
SS Sim. Israel recebe mais capital
de risco per capita do que qualquer
outro pas. Em janeiro de 2015, ha-
via US$ 1,3 bilho em investimen-
tos e aquisies em Israel.
Poderamos dizer que hoje em dia h
um frenesi sobre apps. Basta ver o
quanto o Facebook pagou para com-
prar o WhatsApp, no ano passado. Is-
rael est pronto para esta nova onda
de startups?
SS Israel est produzindo cerca de
mil novas startups todos os anos
mais de duas por semana. Isso vai
continuar, mas eu acho que, para
crescer, preciso estreitar rela-
es com corporaes de outros
pases. A grande oportunidade
inexplorada combinar os pontos
fortes de diferentes naes e ino-
var juntos.
50 Anurio 2015
companies from several countries
Startups are great are building ties with Israel.
for innovation and
Can you say that Tel Aviv has an
big companies
advanced venture capital industry?
are good in scale. SS Yes. Israel receives more
Neither is as good in venture capital per capita
what the other does. than any other country. In
January 2015, investments and
But joining different
acquisitions in Israel totaled
startup and big US$1.3 billion.
company strengths
makes a powerful We can say that today there is this *
combination. This is frenzy about apps. Suffice it to
see how much Facebook paid for
why companies from WhatsApp last year. Is Israel ready
several countries for this new wave of startups?
are building ties SS Israel is producing around
with Israel 1,000 new startups every year
- this is more than two per
week. This tends to continue,
but I think that in order to
What is the biggest advantage of grow, you need to have close
Israels startups vis--vis those in ties with corporations of other
Silicon Valley? countries. The major unexplored
SS Israel is not so focused opportunity is to combine the
on the U.S. market, as those strengths of different nations
companies in Silicon Valley are. and innovate together.
This is an advantage in a world
where many of the problems are
better tackled from outside the
U.S. market. Best seller: obra j soma verses
em cerca de 30 idiomas
Bestseller: Versions in about
Is there any support from the 30 languages
Israeli government for startups?
SS The government tries to help
the ecosystems growth whenever
it can, but this is, above all,
an event driven by the private
sector, like Silicon Valley.
Many multinational companies have
created research and development
departments in Israel. Why?
SS Startups are great for
innovation and big companies
are good in scale. Neither is as
good in what the other does.
But joining different startup and
big company strengths creates a
Divulgao
powerful combination. Thats why
Empreendedorismo

Entrepreneurship
and Business
e Negcios

Trao em curva
Up-trending success
ascendente Israel starts conquering space and prestige at leading international design contests
Israel comea a conquistar espao e prestgio nos
principais concursos internacionais de design
I sraeli designer Gidi Tuchler was
very proud of himself in February
2, 2015. And it couldnt have been
and and painter Elisha Ben Yitzhak.
The design area of Bezalel, where
Arak is also famous, includes three
was manufactured by Israels A.D.
Meraz Industries, under Bezalels
license. The academy does not

O designer israelense Gidi Tuch-

ler era a satisfao em pessoa
ponta, comenta Ido Bruno, professor
da Academia de Artes e Design Beza-
any different, since he found out
on that Friday, that he had won
renowned alumni: Ido Bruno and
the duo formed by Ronen Bavly and
make projects on demand, but works
along with several industries, such as
Divulgao

em 2 de fevereiro de 2015. Pude- lel, de Jerusalm. the iF Design Award, presented by Ornit Arnon, of the Magenta studio. Bosch, Piaggio and General Motors,
ra, pois soube, naquela sexta-feira, Principal escola israelense na rea, a the International Forum Design Along with his colleague Arthur besides A.D. Meraz. Every year
que havia conquistado o iF Design Bezalel mais antiga do que a pr- of Hannover, Germany, which is Brutter, Bruno developed a seemingly we license three or four products,
Award, prmio concedido pelo Inter- pria nao. Iniciou as suas atividades deemed the Oscar of industrial regular piece of furniture, but which Bruno says.
national Forum Design, de Hannover, em 1906, ou seja, 42 anos antes do design. Far from being a one-off is capable of saving millions of lives. Another highlight in Israeli design
na Alemanha, considerado o Oscar surgimento do Estado de Israel. V- event, recognition of the Trapez It is a quake-proof school desk. The is Magenta. Created in 1992, by
do desenho industrial. Longe de ser rios nomes de peso das artes israe- ceiling lamp, designed by Tuchler creators idea has been that, as soon Ronen Bavly, the studio works with
um fato isolado, o reconhecimento lenses frequentaram aulas tericas e for Austrian manufacturer XAL, as an earthquake begins, the students several kinds of materials: stainless
sua luminria Trapez, desenhada para prticas na Bezalel. A lista inclui, en- marks a further notch on the up- can take shelter under the desk. It steel, wood, aluminium, etc. One of
a fabricante austraca XAL, represen- tre outros, os escultores Yitzhak Dan- trending success of design pieces can absorb crashes of buildings the Magentas most acknowledged
made in Israel. Suffice it to say that falling apart up to an impact of a creations abroad is the Didi table
since the beginning of the 2010s, ton. Included in MoMAs permanent lamp. Its name in Hebrew, which
Ser designer hoje em Israel muito mais Israeli designers and companies collection (Museum of Modern Art means beloved girl, is a perfect
gratificante do que h dez anos. have received 16 awards from iF, of New York), in 2013, the table match with Bavlys lines, as it mimics
23% more than the total won till
O pblico local comea, de fato, a apreciar o
2010. Israeli design has been Design de sobrevivncia: a mesa prova de terremotos, na coleo permanente do MoMa
design de qualidade, estimulando assim very inspired, no doubt about Survival Design: the quake-proof table, in the MoMas permanent collection
o surgimento de novos talentos no pas that. Its rise started some 20 years
ago, in the wake of the growing
local development of cutting-edge
ta mais um ponto na curva ascendente ziger (1916-1977) e Yaacov Agam, o technologies, says Ido Bruno, a
De pai para filha: a luminria
do design made in Israel. Basta dizer arquiteto Ron Arak e o pintor Elisha teacher at Bezalel Academy of Arts
que, desde o incio da dcada, proje- Ben Yitzhak. Na seara do design, na and Design, of Jerusalem.

Didi rendeu dois prmios
ao Magenta
From father to daughter:
The Didi table lamp won
Magenta two awards
tistas e indstrias do pas receberam
16 diplomas do iF, 23% a mais do
que o total registrado at 2010. A as-
censo do design isralense teve incio
h 20 anos, na esteira do desenvolvi-
mento local de novas tecnologias de
qual Arak tambm transita com bri-
lho, trs ex-alunos de destaque so o
prprio Ido Bruno e a dupla formada
por Ronen Bavly e Ornit Arnon, do
estdio Magenta.
Em parceria com Arthur Brutter, Bru-
no desenhou uma pea de mobilirio
aparentemente comum, mas capaz de
salvar milhes de vidas. Trata-se de
uma mesa escolar prova de terremo-
Tzur Kotzer
Israels main school in the area,
Bezalel is older than the nation itself.
It started its activities in 1906, 42
years before the creation of the State
of Israel. Several heavy weights
from Israels fine arts have attended
theoretical and practical classes at
Bezalel. The list includes sculptors
Yitzhak Danziger (1916-1977) and
Yaacov Agam, architect Ron Arak

52 Anurio 2015 Brasil Israel 53

Empreendedorismo e Negcios Entrepreneurship and Business Empreendedorismo e Negcios Entrepreneurship and Business

tos. A ideia dos criadores que, to a pleated skirt. Custom-made for

logo tenha incio um tremor de terra,
os alunos se abriguem sob a estrutura,
cujo tampo pode absorver desabamen-
tos de at uma tonelada. Includa no
acervo permanente do Museu de Arte
Moderna de Nova York (MoMA), em
2013, a mesa fabricada pela israelen-
se A.D. Meraz, sob licena da Bezalel.
AAcademia no executa projetos sob
encomenda, mas trabalha em parceria
com vrias indstrias, entre as quais
Bosch, Piaggio e General Motors,
alm da A.D. Meraz, conta Bruno.
Outra referncia no trao israelense
o Magenta. Criado em 1992, por
Ronen Bavly, o estdio trabalha com
diversos materiais: ao inox, madei-
ra, tecidos etc. Uma das suas criaes
mais conhecidas a luminria Didi.
Seu nome em hebraico, que significa
garota amada, casa perfeio com
as linhas de Bavly, que lembram uma
saia plissada. Concebido para a filha
do designer, o projeto conquistou
um trofu de platina na edio 2012
do A Design Award, na Itlia, e tam-
bm colheu louros no International
Divulgao
Principal escola israelense na rea, a Bezalel mais the designers daughters bedside
antiga do que a prpria nao. Iniciou as atividades table, the project won a platinum
trophy at the 2012 edition of the
em 1906, 42 anos antes da criao do Estado de
A Design Award in Italy, and was
Israel. Cerrou as portas em 1929, devido ao crash da also distinguished at the 2011
Bolsa de Nova York, mas retornou lida em 1935 Being a designer International Design Awards in the
in Israel today USA. Didi is entirely handmade. All
is much more its parts have been hand crafted by
Design Awards, nos Estados Unidos, coautora da estante. gratifying our team, Ornit points out.
em 2011. A Didi um produto intei- A nova gerao de designers isra- The Crane bookshelf, Magentas
than it was ten
ramente artesanal. Todos os seus com- elenses tambm promete. Um dos latest success, also has a playful
ponentes so produzidos mo por candidatos a prmios internacionais years ago. The local design. Created by Bavly and Ornit,
nossa equipe, informa Ornit. Isaac Atlas, que criou a mala Fugu. public is really the piece was one of the 12 awarded
Com um toque igualmente ldico, a Assim como o peixe que lhe empres- starting to value creations at the 2014 Lexus Design
estante de livros Crane o mais re- ta o nome, conhecido no Brasil como Awards, a contest sponsored by
a quality design,
cente sucesso do Magenta. Assinada baiacu, a valise incha, de 25 para 70 Toyotas luxury division. Its metallic
por Bavly e Ornit, a pea foi uma centmetros de espessura, e pode ser which encourages structure, similar to a crane, as
das 12 premiadas no Lexus Design usada como cmoda, mesa, escrivani- the appearance the name suggests, plays with the
Awards 2014, concurso patrocina- nha e criado-mudo. of new talent in law of gravity, drawing attention
do pela diviso de luxo da Toyota. A boa ideia logo atraiu interessados. the country everywhere. We have a thing for
Semelhante a um guindaste, como o Em dezembro de 2014, Atlas captou Elegncia de peso: a cafeteira
Solo Espresso, de Shmuel Linski
objects and simple mechanisms.
prprio nome em ingls indica, sua US$ 433,7 mil por intermdio do A mark of elegance: Espresso Solo Crane is an example of it, says the
estrutura metlica brinca com a lei portal virtual norte-americano Kicks- coffee maker, by Shmuel Linski
bookshelf co-creator.
da gravidade, atraindo todos os olha- tarter, especializado no financiamento The new generation of Israeli
res. Temos uma queda por objetos e coletivo a projetos inovadores. Agora designers is also quite promising.
mecanismos simples. A Crane um capitalizada, a pequena empresa de One of the international award
exemplo dessa vocao, assinala a Jerusalm planeja iniciar a produo candidates is Isaac Atlas, who

Brasil quebra recordes Brazil breaks records

Garrafas Mediterrneo: quinto
iF Award para a gacha Riva
The Mediterrneo Bottles:
fifth iF Award to Riva, of Rio
Grande do Sul
O design brasileiro est em festa. Na edio 2015 do iF Design Award, o pas rece-
beu 43 prmios, 18 a mais do que o recorde anterior, registrado no ano passado. De
quebra, atingiu outra marca histrica, conquistando seis iF Gold, a distino mxima
concedida pelo International Forum Design, de Hannover. No ranking geral, o Brasil
ficou em oitavo lugar, frente, entre outros, de Itlia, Inglaterra, ustria, Sua, Sucia
e Dinamarca. Neste ano, o concurso contou com uma nova categoria, arquitetura de
interiores, na qual os brasileiros conquistaram dez trofus. A novidade ajudou, claro,
mas, mesmo sem ela, o recorde de premiao seria quebrado com alguma folga,
comemora Juliana Buso, coordenadora de projetos do Centro Brasil Design (CBD), re-
presentante do iF no pas.
Foi graas a um empurrozinho do governo federal que o trao brasileiro ganhou pres-
tgio alm-fronteiras. Em 2003, o Ministrio do Desenvolvimento, Indstria e Comr-
cio Exterior (MDIC), poca chefiado por Luiz Fernando Furlan, comeou a subsidiar
inscries de projetos no iF, por intermdio da Agncia Brasileira de Promoo de Ex-
portaes e Investimentos, a Apex-Brasil. O retorno veio rpido: j no ano seguinte,
indstrias e designers nativos conquistaram 24 prmios no concurso alemo, 14 a mais
The Brazilian design industry has reasons to celebrate. At the 2015 iF De-
sign Award, the country won 43 awards, exceeding by 18 its own record
in 2014. In addition, it hit another historical mark by winning six iF Gold
awards, the most important honor bestowed by the International Forum
Design of Hannover. In the overall ranking, Brazil came in 8th, before Italy,
England, Austria, Switzerland, Sweden, and Denmark, among others. A
new category was created this year: interior architecture, in which Brazil-
ians won ten awards. Of course this new category helped, but even without
it, the record would have been easily broken, says Juliana Buso, project
coordinator at Centro Brasil Design (CBD), iFs representative in Brazil.
It was thanks to the federal governments support that Brazilian design has
gained prestige abroad. In 2003, the Ministry of Development, Industry
and Trade (MDIC), then headed by Luiz Fernando Furlan, began subsidizing
submissions to iF through the Brazilian Trade and Investment Promotion
Agency (Apex-Brasil). The response came fast: In the following year, Brazil-
ian companies and designers won 24 awards in the contest, exceeding by

Divulgao
do que o total acumulado at 2003. Desde ento, o Brasil recebeu 268 Oscars do 14 the total accumulated by 2003. Since then, Brazil has won 268 indus-
desenho industrial. trial design Oscars.

54 Anurio 2015 Brasil Israel 55

Empreendedorismo e Negcios Entrepreneurship and Business
das valises do tipo sanfona no primei-
ro semestre deste ano. Estamos pen-
sando, inclusive, em lanar verses
menores, revela o vice-presidente de
desenvolvimento de negcios da Fugu
Luggage, Daniel Gindis.
Shmuel Linski outro nome que me-
rece ateno. Graduado no Shankar
College, em Ramat Gan, o designer,
de 33 anos, tem uma produo de
peso literalmente, diga-se. Sua ma-
tria-prima predileta o concreto, que
descobriu nos tempos de estudante. O
rapaz j chegou at a construir uma
canoa de concreto, com a qual venceu
uma prova disputada apenas por em-
barcaes similares. Hoje, suas apos-
tas se concentram em duas peas de
dureza toda prova, as caixas de som
Exposed e a cafeteira Solo Espresso.
O contraste entre a rugosidade, soli-
dez e dureza do concreto e as partes
metlicas finas da cafeteira foi muito
desafiador e interessante para mim,
comenta Linski, que constata o in-
teresse crescente dos israelenses por
bons projetos. Ser designer hoje em
Israel muito mais gratificante do que
h dez anos. O pblico local comea,
de fato, a apreciar o design de quali-
dade, estimulando assim o surgimento
de novos talentos no pas.
Divulgao
56 Anurio 2015
Bezalel, the main Israeli school in the field, is older
than the nation itself. It started its activities in 1906,
42 years before the creation of the State of Israel.
It closed down in 1929 as a result of the New York
Stock Exchange crash, but reopened in 1935
designed the Fugu suitcase. Fugu literally solid production. His favorite
means puffer fish, and this is why the raw material is concrete, which he
bag got its name. It inflates from 25 discovered as a student. He has even
to 70 centimeters in height and can built, together a concrete canoe, with
be used as a dresser, desk, or bedside which won a challenging contest
table. held just for similar vessels. Today,
His good idea soon attracted he focuses on two other extra-hard
peoples interest. On December pieces: the Exposed loudspeakers
2014, Atlas and his peers raised and the Espresso Solo coffee maker.
U$433,700 through a U.S. web The contrast between concrete
portal called Kickstarter, specialized roughness, sturdiness, and hardness
in crowdfunding for innovative and the fine metallic parts of
projects. Newly capitalized, the the coffee maker has been very
small Jerusalem company plans to challenging and interesting to me,
start producing the accordion-like says Linski, who notices a growing
suitcases in the first half of 2015. interest from the Israelis for
We are also thinking about smaller good projects. Being a designer
versions, says Daniel Gindis, Vice in Israel today is much more
President at Fugu Luggage. gratifying than it was ten years ago.
Shmuel Linski is another name The local public is really starting
which deserves attention. Graduated to value a quality design, which
from the Shankar College, in Ramat encourages the appearance of
Gan, the 33-year-old designer has a new talent in the country.
Toque ldico: a estante Crane venceu o Lexus Design Awards 2014
A playful design: The Crane bookshelf won the 2014 Lexus Design Award
Empreendedorismo
e Negcios
Israel em rede
No sou uma hard user das redes sociais. Pelo menos
no plano pessoal. Com a marca que represento, a his-
tria outra, claro. Pequenas Empresas & Grandes
Negcios tem mais de dois milhes de fs e seguido-
res. Como pessoa fsica, reconheo o valor e o servi-
o revolucionrios at que essas mdias prestam
sociedade. Mas, quando o assunto cultivar relacio-
namentos pessoais, prefiro o bom e velho face to face
ao Facebook. Foi com uma sensao reconfortante,
portanto, que ouvi no de um, mas de vrios jovens
israelenses, que eles no recorriam s redes para tudo
e muito menos o tempo inteiro, como fazem os brasi-
leiros. Habitantes de um pas pequeno, eles podem se
dar ao luxo de recorrer a um amigo, no ao Linkedin,
quando precisam achar a pessoa certa para o lugar cer-
to. A mxima por l a de que um sabra*, um judeu
nativo de Israel, no est a seis graus de separao de
outras pessoas, mas a apenas um.
Os jovens israelenses no recorrem s redes
sociais como os brasileiros. Habitantes de um pas
pequeno, eles podem se dar ao luxo de recorrer
a um amigo, no ao Linkedin, quando precisam
achar a pessoa certa para o lugar certo
Esse conceito de proximidade e senso de comunidade
servem como base poderosa para empreendedores lan-
arem ideias inovadoras. So relaes de confiana te- uma lucidez pragmtica sobre nossos
cidas ao longo dos anos no servio militar obrigatrio
(trs para homens e dois para mulheres), em atividades
comuns ou em trincheiras onde se tornam testemunhas
do comportamento de seus pares, em situaes, por
vezes, de extrema tenso. Ou seja, tratam-se de liga-
es que sero realmente importantes ao longo de suas
vidas. Talvez por contraste, esse foi um dos aspectos
mais marcantes do pas para mim, que havia desem-
barcado em Israel trazendo na bagagem referncias
sobre os fatores que tornavam aquela nao incrivel-
mente empreendedora fatores esses brilhantemente
58 Anurio 2015
descritos por Saul Singer no clssi-
co Start-up Nation.
Visitei Israel por duas vezes. Em ou-
tubro de 2008 e em janeiro de 2014.
So viagens que, somadas, resultam
numa estada de pouco mais de um
ms no pas. Da primeira vez fui
como jornalista de Marie Claire, in-
cumbida de fazer uma reportagem
sobre a nova gerao de israelenses.
Seus sonhos, conflitos e dilemas. Na
segunda, como participante de um
programa de estudos sobre empre-
endedorismo organizado pela Fun-
dao Getlio Vargas (FVG) em par-
ceria com a Sociedade Brasileira dos
Amigos da Universidade Hebraica
de Jerusalm (UHJ). Tive a felicida-
de, ainda, de espichar essa temporada
na companhia de amigos, hospedada
na casa dos queridos Esther e Eli, no
calmo condomnio de Har Adar, a
cerca de 15 quilmetros dessa cidade
santificada por tantos povos e cultu-
ras ao longo dos sculos.
No primeiro tempo dessa ltima via-
gem, as aulas expositivas serviram
para compor o retrato terico da Terra
Santa. Workshops bem desenhados,
por outro lado, nos ajudaram a ganhar
references about the factors which made that nation
sonhos, misso e valores. A perspec-
tiva de que temos a responsabilidade
de construir uma trajetria significa-
tiva uma constante em Israel. No
por acaso, em hebraico o brinde um
brado vida (Lechaim!). Eu e meus
colegas atravessamos o pas juntos.
Subimos at a fortaleza de Massada
smbolo da resistncia dos judeus
aos romanos , conhecemos de perto
um kibbutz e, avanando um pou-
Entrepreneurship
and Business
Israel and its networks
I am not a heavy user of social media at least
on a personal level. With the brand I represent, of
course, it is quite another story. Pequenas Empresas
& Grandes Negcios magazine (Small Companies
& Big Businesses) has over two million fans and
followers. As an individual, I acknowledge the value
Vargas (FGV) in partnership
with the Brazilian Friends of the
Hebrew University of Jerusalem.
I was lucky enough to be able to
extend my visit to Israel in the
company of friends, as I stayed
and the service which are even revolutionary at Esther and Elis, at the calm
that these media provide to society. Nonetheless, Id Har Adar condominium, about
rather go face to face in my personal relationships, 15 kilometers away from this holy
than using Facebook. It was therefore very heartening city visited by people of so many
to hear from not one, but several, young Israelis that different origins and cultures
they do not resort to social media for everything, throughout the centuries.
least of all using their whole time, as Brazilians do. During the first part of the trip,
Living in a small country, Israelis can have the luxury the lectures we attended helped
of turning to a friend, not to Linkedin, when they need us form a theoretical image of
to find the right person for the right place. The maxim the Holy Land. Well-prepared
over there is that a sabra*, a Jewish that was born in workshops helped us add a realistic
Israel is not six degrees apart from other people, but clarity to our dreams, mission, and
merely one. values. The prospect of being in
This idea of proximity plus a sense of community charge of building a meaningful
form a strong base for entrepreneurs to introduce path is a constant concern in
innovative ideas. These are trusted relationships Israel. Its no coincidence that a
built throughout years of mandatory military
service (three years for men and two for women) in
Crdito da foto
common activities or in the trenches, where they have
witnessed their peers behavior in extremely tense
situations. In other words, those connections will
be really important all their lives. To me, perhaps
by contrast, this was one of the most remarkable
aspects of the country. I had brought to Israel a few
incredibly entrepreneurial. These factors have been
brilliantly described by Saul Singer in the classic
Start-Up Nation.
I have been to Israel twice: in October, 2008, and in
January, 2014. Adding up the days I have spent in
the country, I was there slightly over a month. The
first time, I went as a Marie Claire journalist, in
charge of writing a story about the new generation of
Israelis, their dreams, conflicts, and challenges. The Sandra Boccia
second time, I was taking part in a study program Diretora de redao da revista
on entrepreneurship organized by Fundao Getlio Pequenas Empresas & Grandes Negcios
Chief editor of Pequenas Empresas
& Grandes Negcios
Brasil Israel 59
Empreendedorismo e Negcios Entrepreneurship and Business

co mais na complexa geografia do
Oriente Mdio, chegamos s estrat-
gicas Colinas de Gol, nas fronteiras
com Lbano e Sria. Poderia usar o
adjetivo inesquecvel para qualifi-
car minha experincia, mas no sem
correr o risco de ter essa palavrinha
hospitalizada pelo uso excessivo,
como nos ensina a narrativa criativa
de David Grossman**. Por isso, pre-
firo qualificar minhas visitas somente
com um substantivo: experincia. E
ponto. Mas na acepo mais profun-
da que esse termo pode ter para um
viajante.
Na minha memria, ficaram impres-
sas as linhas sinuosas das estradas
que nos conduziam de um ponto a
outro, nas montanhas, e o traado
irregular das margens de dois ma-
res: o Morto e o Mediterrneo o
Vermelho ainda no conheci. E o
contorno sutil do cu da Jordnia.
To longe, to perto. Alm dos
marcos, os monumentos histricos
(sempre!) e o muro. O polmico
muro da Cisjordnia. Israel no ,
em definitivo, para iniciantes.
Antes de as viagens se tornarem
antdotos para vidas estressantes
e sem pausa, sinnimos de dolce
far niente, tiveram a nobre funo
de trabalhar o corpo, o intelecto e
o esprito. Dos mais de 40 pases
que visitei, nenhum outro lugar
exerceu sobre mim essa funciona-
lidade com tanta eficcia. De certa
forma, viajar para Israel significa
visitar a ns mesmos. Somente de
volta ao Brasil, contudo, me dei
conta de que havia formado vn-
culos genunos com os israelenses.
Foi assim que conseguimos convi-
dar e trazer pela primeira vez ao
nosso pas! Uri Levine, criador
do aplicativo Waze, uma rede so-
cial queridinha dos brasileiros, da
qual, sim, fao uso todos os dias.
Foi assim, tambm, que me dei
conta que, passado mais de um
ano do meu retorno, esto vivos
e ativos os diferentes grupos de
WhatsApp que nasceram a partir
da minha experincia. :)

toast in Hebrew is a call to life: In addition to the landmarks, the

Lechaim! My colleagues and I
crossed the country together. We
climbed Masada (the fortress,
in Hebrew), which is a symbol
of Jewish resistance against the
Romans. We visited a Kibbutz and,
moving forward in the complex
Middle East geography, we arrived
at the strategic Golan Heights
near the Lebanese and Syrian
borders. I could use the adjective
unforgettable to qualify my
experience, but not without risking
an overuse of the word due to
excessive use, as David Grossmans
creative narrative teaches us**.
This is why Id rather use a noun
to describe my visits: experience
period. But with the deepest
meaning this term may have to a
historic monuments (always!)
and the wall. The controversial
West Bank wall. Israel is
definitely not for beginners.
Before traveling became an
antidote for stressed-out and
overactive people, and a synonym
to dolce far niente, had the noble
role of working out the body, the
mind, and the spirit. Of the 40+
countries I have visited, no other
place exerted such an effective
functionality over me. In a way,
visiting Israel could mean visiting
ourselves. However, only when
I was back to Brazil I realized
I had formed genuine bonds with
the Israelis. And that was how we
were able to invite and bring
to Brazil for the first time Uri
Young Israelis
do not use social
media as often as
Brazilians do. Living
in a small country,
they can turn to a
friend and not to
Linkedin, when they
need to find the
right person for
the right place
INVESTIR EM DUAS FBRICAS,
DOIS CENTROS DE DISTRIBUIO
* Foi por iniciativa do jornalista Uri Kesari que
os judeus nascidos em Israel passaram a ser
conhecidos como sabras (figos-da-ndia), frutos
muito comuns no pas. Em 1931, Kesari publicou
no jornal Doar Ha-Yom, de Jerusalm, o artigo
E QUATRO UNIDADES DE NEGCIO
Somos as folhas do Sabra. No texto, o autor compara
os nativos da regio ao fruto, que duro, resistente FAZ PARTE DO NOSSO TRABALHO.
e espinhoso por fora, doce e macio por dentro.

traveler.
The winding roads that led us from
place to place, the mountains,
and the uneven geography of the
banks of the Dead Sea and the
Mediterranean are still in my
memory I havent visited the Red
Sea yet. And the subtle contour of
Jordans sky, so far, yet so close.
Levine, creator of the Waze app,
a kind of social media so dear to
Brazilians, and which I personally
use every day. This was how
I have also realized
that even a year after my return,
the several Whatsapp groups that
started during my expirience, are
** David Grossman, an Israeli writer, is the author of
still alive and kicking! :)
** Escritor israelense, autor, entre outros, de
O SORRISO NO ROSTO
Algum Para Correr Comigo, traduzido para
o portugus pela Companhia das Letras.
DE MILHARES DE PESSOAS
PARTE DA RECOMPENSA.
* It was Uri Kesari, a journalist, who first called
Jews born in Israel sabras (prickly-pears), a very
common fruit in the country. In 1931, Kesari
published an article titled We Are the Sempre que vendemos um produto, transformamos a vida de algum.
Sabra Leaves in Doar Ha-Yom, a Jerusalem
Quando investimos em uma regio, transformamos a vida de milhares de pessoas.
newspaper. He compares the Israelis
with the fruit, which is hard and thorny on
Com a atuao de cada franqueado ou revendedor, aumentamos a nossa
the outside, and sweet and soft on the inside.
capilaridade e levamos beleza para diversas cidades espalhadas por todo o pas.
Someone to Run With, among other books. Transformar a vida das pessoas a nossa maneira de continuar espalhando a beleza.

grupoboticario.com.br

60 Anurio 2015
mercado de capitais
Padro internacional
Com mudanas regulatrias introduzidas na dcada passada,
o mercado de aes israelense ganhou flego e atraiu o interesse externo
O s investidores internacionais
andam de olho em Israel, e no
apenas por conta das startups de alta
tecnologia do Silicon Wadi. No per-
odo entre 2011 a 2014, as inverses
estrangeiras em aes na Bolsa de Va-
lores de Tel Aviv (TASE, na sigla em
ingls) tiveram saldo positivo de US$
3,8 bilhes, contribuindo para elevar
o valor de mercado das 470 compa-
nhias listadas no prego eletrnico
israelense das quais 49 tambm so
negociadas em bolsas de outros pases
em 27,7%, para a casa de US$ 200,6
bilhes. Tal interesse s fez crescer a
partir da segunda metade da ltima
dcada, quando a nao do Oriente
Mdio foi admitida no seleto clube da
Organizao para a Cooperao e De-
senvolvimento Econmico (OCDE),
hoje composta por 33 pases, e adotou
uma srie de medidas para aprimorar
a governana e a transparncia das
empresas abertas.
A qualidade da regulao do mercado
de capitais israelense j foi reconhe-
cida vrias vezes. A primeira, e uma
das mais importantes, coube OCDE,
durante a anlise dos procedimentos
que levaram incluso de Israel na
organizao, h cinco anos, afirma
Zohar Goshen, professor da Escola de
Direito da Universidade de Columbia,
em Nova York, que cumpriu papel de-
cisivo na formulao de novas regras
para o setor em Israel.
Em agosto de 2004, ele assumiu a li-
derana de um comit da Israel Secu-
rities Authority (ISA), rgo equiva-
lente brasileira Comisso de Valores
62 Anurio 2015
Mobilirios (CVM), encarregado de
elaborar um novo marco regulat-
rio para a governana corporativa de
companhias de capital aberto israelen-
ses. O grupo de trabalho, que passou a
ser conhecido como Comit Goshen,
se debruou sobre regimentos espec-
ficos de quatro pases Estados Uni-
dos, Alemanha, Holanda e Turquia e
apresentou a sua proposta pouco mais
de um ano frente. Em dezembro de
2006, a ISA anunciou que adotaria o
pacote de sugestes.
Um dos grandes desafios, segundo
Goshen, era garantir mais direitos aos
acionistas minoritrios. Para isso, a
equipe de especialistas nomeada pelas
autoridades estabeleceu que pelo me-
nos a metade dos membros de conse-
lhos de administrao de companhias
com grupos de controle formalizados
deveriam ser comprovadamente inde-
pendentes, ou seja, sem quaisquer vn-
culos com os acionistas majoritrios e
executivos conceito tambm esten-
dido s comisses encarregadas dos
trabalhos de auditoria interna. Alm
disso, o Comit estabeleceu procedi-
mentos especficos para a aprovao
de negcios entre scios de empresas
de capital aberto de um mesmo gru-
po empresarial. Em Israel, cerca de
90% das companhias abertas so con-
troladas por uma nica pessoa ou pe-
quenos grupos de acionistas. Em um
mercado como este, os desafios para
a governana corporativa so muito
diferentes dos Estados Unidos ou da
Inglaterra, onde 90% das corporaes
tm seus controles acionrios pulveri-
International standard
With the regulatory changes introduced in the last decade,
the Israeli stock market has gained momentum and attracted foreign interest
A qualidade The quality of I nternational investors have been
paying close attention to Israel,
not just because of the high-tech
da regulao the Israeli capital
Silicon Wadi startups. Between 2011
do mercado de market regulation
and 2014, foreign investments on the
capitais israelense has already been Tel Aviv Stock Exchange (TASE) had
j foi reconhecida acknowledged a US$ 3.8 billion surplus, helping
vrias vezes. A several times. The to raise the market value of the
470 companies listed on the Israeli
primeira, e uma das first, and one of the
electronic trading - 49 of which
mais importantes, most important, was also traded in other countries stock
coube OCDE, due to the OECD, markets - by 27.7%, up to US$200.6
durante a anlise when it reviewed the billion. Such interest has only grown
dos procedimentos procedures that led since the second half of the last
decade, when the Middle Eastern
que levaram to Israels inclusion in nation was admitted to the select club
incluso de Israel the organization five of the Organization for Economic
na organizao, h years ago Cooperation and Development
cinco anos (OECD), currently comprising 33
countries, and adopted a series of
measures to improve governance and
transparency of listed companies.
The quality of the Israeli capital
market regulation has been
recognized several times. The first,
and one of the most important, was
due to the OECD, as it analyzed the
procedures that led to the inclusion of
Israel in the organization, five years
3desc - fotolia
ago, said Zohar Goshen, professor
at the Law School of Columbia
University in New York, who played
a decisive role in the formulation of
new rules for the sector in Israel.
In August 2004, he took on the
leadership of a committee at the
Israel Securities Authority (ISA), an
organization similar to the Brazilian
Securities Commission (CVM), to
prepare a new regulatory framework
CAPITAL MARKET
for the corporate governance of
Israeli publicly-traded companies.
The work group, which is known
now as the Goshen Committee,
focused on specific regulations of
four countries the U.S., Germany,
the Netherlands, and Turkey and
submitted its proposal just over a
year later. In December 2006, the
ISA announced it would adopt the
package of suggestions.
A major challenge, according to
Goshen, was to guarantee more
rights to minority shareholders.
To do this, the team of experts
appointed by the authorities
established that at least half the
members of the companies boards
of directors with formalized control
groups should be demonstrably
independent, that is, without any
ties to the majority shareholders
and executives a concept also
extended to the committees in charge
of internal audit. In addition, the
Committee has established specific
procedures for the approval of
transactions between members of
publicly traded companies in the
same business group. In Israel,
about 90% of publicly traded
companies are controlled by a
single person or small group of
shareholders. In a market like this,
corporate governance challenges
are very different from the ones in
the U.S. or the U.K., where 90%
of corporations have their equity
control shared by a large number
of stockholders, says Goshen.
Brasil Israel 63
MERCADO DE CAPITAIS CAPITAL MARKET
zados, assinala Goshen.
O trabalho no Comit rendeu-lhe
uma merecida recompensa. Em fe-
vereiro de 2008, poucos meses antes
da ecloso da crise financeira inter-
nacional, ele sucedeu a Moshe Tery
na presidncia da ISA. Apesar do
cenrio adverso, Goshen comemo-
rou, no primeiro semestre daquele
ano, um passo decisivo rumo in-
ternacionalizao do mercado israe-
lense a adoo, pelas companhias
abertas, do padro contbil de apre-
sentao de resultados financeiros
definido pelo International Financial
Reporting Standards (IFRS).
Os retoques finais no amplo projeto de
modernizao do mercado de capitais
israelense foram aplicados j no final
da gesto do acadmico. Entre dezem-
bro de 2010 e janeiro do ano seguinte,
a ISA ganhou o status de autoridade
administrativa o que lhe garantiu
maior agilidade e autonomia na inves-
tigao e imposio de penas e sanes The final touches to the
a delitos cometidos por empresas aber-
tas e investidores e passou a contar
com uma corte de justia voltada es-
pecificamente ao setor. Os tribunais
israelenses estavam sobrecarregados e
no conseguiam desenvolver a exper-
tise necessria para regular o mercado
de aes e atividades corporativas,
afirma Goshen. Aps quatro anos em
operao, podemos dizer que a corte
um grande sucesso. Ela tem emitido
regras que esto aumentando a prote-
o aos minoritrios e a confiana do by publicly-traded companies
pblico nos mercados.
Depois de deixar a ISA, em maio de
2011, Goshen viu o seu legado ser
reforado. Desde ento, o estabeleci-
mento de alguns acordos internacio-
nais garantiu ainda mais credibilidade
e segurana ao mercado israelense.
Um dos mais importantes foi o reco-
nhecimento, pela European Securities
and Market Authority (ESMA), de
que a legislao regulatria israelense
equivalente europeia. Israel foi o
primeiro e nico pas fora da Europa a
64 Anurio 2015
receber esse aval, que permite s cor- After leaving the ISA, in May
poraes israelenses utilizar seus pros- 2011, Goshen found out that his
pectos de emisso em todos os pases legacy was strengthened. Since
europeus, observa Goshen. then, the establishment of some
international agreements also
ensured more credibility and
security to the Israeli market.
His work in the committee gave One of the most important was
him a well-deserved reward. In the recognition by the European
February 2008, a few months Securities and Market Authority
before the outbreak of the (ESMA), that the Israeli regulatory
international financial crisis, legislation is equivalent to the
he succeeded Moshe Tery as European. Israel was the first
president of the ISA. Despite the and only country outside Europe
adverse circumstances, Goshen to receive this endorsement, which
celebrated, in the first half of allows Israeli corporations to
that year, a decisive step towards use their issuing prospectus in
the internationalization of the all European countries, says
Israeli Market the adoption by Goshen.
publicly-traded companies of the
accounting standards of financial
results presentation defined by the Goshen: personagem central da revoluo
International Financial Reporting no mercado de capitais de Israel
Standards (IFRS). Goshen: central character of Israels
capital market revolution
broad Israeli capital market
modernization project have
already been applied by the end
of the professors management
period. Between December 2010
and January of the following
year, ISA got the status of
administrative authority which
gave it greater agility and
autonomy in the investigation
and imposition of penalties and
sanctions for offenses committed
and investors and now it has
a court focused specifically IN
the sector. The Israeli courts
were overwhelmed and could not
develop the expertise necessary to
regulate the stock market and the
corporate activities, said Goshen.
After four years in operation,
we can say that the court is a big
success. It has issued rules that
are increasing the protection of
Divulgao
minority shareholders and peoples
confidence in the markets.
sustentabilidade

Sustainability
Um mar de gua doce A sea of fresh water
Em Israel, metade da populao consome gua dessalinizada do In Israel, half the population consumes desalinated water from
Mediterrneo. A bem-sucedida experincia pode ser valiosa para o Brasil the Mediterranean. The successful experience can be valuable to Brazil

O Brasil dispe de um privilegiado estoque de

gua doce superficial para o abastecimento
de suas cidades e atividades rurais, industriais e de
servios. Cerca de 13% de toda a gua doce do pla-
neta circula pelo pas, o que deveria ser o suficiente.
No entanto, este no o cenrio observado atual-
mente. As regies Nordeste e Sudeste, que abrigam
quase 70% da populao da nao, vivem cenrios
de escassez. Os motivos vo desde a superexplora-
o dos mananciais poluio das principais fontes
de gua por esgotos e dejetos industriais, passando
pela superpopulao e o desperdcio.
O fato que os especialistas comeam a definir
a situao do Sudeste como um real colapso dos
sistemas de abastecimento. Uma situao que vai
exigir abordagens de longo prazo em termos de
educao e mudana de hbitos. A mudana em seu
cenrio climtico coloca a regio entre os territ-
rios globais densamente povoados so cerca de
80 milhes de habitantes com recursos hdricos
insuficientes para a populao.
Tal realidade muito semelhante de Israel, que
robert - fotolia
tem apenas 10% da populao do
Sudeste brasileiro, mas tambm
enfrenta grandes desafios para
B razil has a privileged surface of fresh water to
supply its cities and rural, manufacturing, and
service activities. About 13% of all of the planets
This reality is very similar to that of
Israel, which has only 10% of the
Brazilian Southeastern population, but
garantir a segurana hdrica da fresh water is located in the country, which should also faces major challenges to ensure
sociedade. Embora a maior parte be enough. However, this is not the current picture. water security to society. Although most
de seu territrio seja ocupada por The Northeast and Southeast, home to almost 70% of its territory is made up of desert, the
desertos, a nao forte exporta- of the nations population, are undergoing a water nation is a leading exporter of fruits
dora de frutas e legumes, princi- shortage. The reasons range from overexploitation and vegetables, especially during the
palmente durante o inverno euro- of water springs, to pollution of the main water European winter, when the continent
peu, quando aquele continente v sources by sewage and industrial effluents, sees a sharp decrease of its food
cair drasticamente a sua capaci- in addition to overpopulation and water waste. production capacity.
dade de produo de alimentos. Experts are beginning to define the situation in the Without enough water springs available,
Sem mananciais suficientes Southeast as an actual collapse of water supplying Israel has had to look for alternative
mo, Israel teve de buscar opes systems a situation that will need to be addressed ways of producing water. The countrys
para produzir gua. Os cientistas through long-term methods to educate people and scientists and technicians have turned
e tcnicos do pas voltaram seus companies and change their habits. The climate their eyes to the largest body of water
olhos para a maior fonte de gua change is placing the region among the worlds available, the Mediterranean Sea.
disponvel, o mar Mediterrneo. most densely populated areas some 80 million This virtually endless supply presents
Essa reserva praticamente infini- people with insufficient water. a problem in which Israeli engineers
ta apresenta um problema que a have become experts in solving. Salt
engenharia israelense tornou-se water needs a sophisticated treating
perita em resolver. A gua sal-

66 Anurio 2015 Brasil Israel 67

sustentabilidade sustainability sustentabilidade sustainability

A Regio Sudeste do Brasil vive um real colapso
de seus sistemas de abastecimento de gua,
e no uma crise passageira. A situao vai
exigir aes de longo prazo de educao
e mudanas de hbitos tanto nos usos agrcola
e industrial como dos cidados
gada necessita de um sofisticado Lokiec, gerente geral da usina
processo de tratamento e filtra- de Sorek at dezembro ltimo, a
gem para tornar-se potvel. opo pela dessalinizao deu
Pois o pas conseguiu superar populao do pas maior confor-
as barreiras tecnolgicas e hoje to em relao ao abastecimento
abastece metade da sua popula- de gua e no apenas aos ci-
o por meio de quatro grandes dados, mas tambm para as ati-
estaes de dessalinizao de vidades agrcolas e industriais.
gua Sorek, Ashkelon, Hadera Em Israel, 50% da gua dispo-
e Palmachim, que iniciaram suas nvel destinada ao agribusiness.
atividades a partir de meados da Os ncleos urbanos recebem 35%
dcada passada. Instalada a 15 e o restante distribudo na pro-
quilmetros de Tel Aviv, a pri- poro de 5% para a indstria,
meira, administrada pela IDE Te- 7,5% para os palestinos e 2,5%
chnologies, a maior do mundo, para reas de proteo ambien-
com uma produo ao redor de tal, informa Lokiec.
200 milhes de metros cbicos Os percentuais de distribuio, di-
por temporada e recebeu em sua ga-se, mostram a eficincia alcan-
categoria, no ano passado, o Glo- ada pelos israelenses no uso da
bal Water Awards, o prmio mais gua. No Brasil, cerca de 70% de
importante do setor. toda a gua doce utilizada des-
nheiro, foi bastante aprimorada
pelos israelenses ao longo dos
ltimos anos. Na usina de So-
rek, por exemplo, a captao
feita cerca de 1.110 metros mar
adentro. A seguir, a gua salgada
levada at os equipamentos de
flotao e filtragem, onde sub-
metida a um processo qumico,
a osmose inversa, que garante a
sua pureza. Hoje, a usina con-
segue produzir 500 litros de gua
potvel para cada mil litros cap-
tados no Mediterrneo, destaca
o ex-gerente geral.
Um dos antigos obstculos para o
crescimento da indstria de dessa-
linizao era o preo final da gua most important prize.
potvel, que inviabilizava econo-
micamente muitos projetos. No
entanto, como assinala Lokiec,
essa barreira foi superada com o
desenvolvimento de tecnologias
mais eficazes. O metro cbico da
gua produzido na usina de Sorek
custa cerca de 65 centavos de d-
lar. um valor compatvel com a
maior parte dos sistemas de trata-
mento existentes no planeta, in-
cludos aqueles que no recorrem
dessalinizao, explica.
and filtering process to become
drinkable.
Despite the odds, the country
has overcome technological
barriers and now supplies half of
its population through four large
water desalination plants - Sorek,
Ashkelon, Hadera and Palmachim,
which began their operations
in the middle of the last decade.
Installed within 15 kilometers of
Tel Aviv, Sorek, managed by IDE
Technologies, is the worlds largest the countrys population greater
plant, turning out some 200 million comfort regarding water supply - not
cubic meters of desalinated water
per season. Last year, it won the
Global Water Award, the industrys
The desalination club has other
members around the world. Across
the Mediterranean, Barcelona in
Spain has the largest drinking water
production plant in Europe, capable
of supplying 20% of its population
of 5 million inhabitants. The list
of the top producers of drinking
water out of seawater includes a
few Israel neighbors, such as Saudi activities. In Israel, half the water
Arabia, the United Arab Emirates, available is slated for agribusiness.
and Kuwait, apart from the U.S. and Urban centers get 35% and the rest
Japan. The Israelis, however, are is distributed to manufacturing (5%),
the segment leaders and have export Palestinians (7.5%) and protected
their technology to several nations, areas (2.5%), says Lokiec.
including the U.S., China, Australia, You can say that the distribution
India, and Chile. percentages show the efficiency
In the opinion of Rio de Janeiro-born achieved by the Israelis in the use
Fredi Lokiec, general manager of of water. In Brazil, about 70% of all
the Sorek plant, till last December, fresh water is used for agriculture.
the option for desalination has given Its worth mentioning another
difference in water management
between Brazil and Israel: while
just to citizens, but also to people in Brazil water consumed by crops
in agricultural and manufacturing is abstracted from water springs,
Brazils Southeast is experiencing a full-blown
collapse of its water supplying systems,
not a temporary crisis. The situation will require
long-term actions of education and change
of habits both in farming and manufacturing,
and of citizens generally
Direto do mar: a usina de Hadera, inaugurada em 2009
Straight from the ocean: the Hadera plant, opened in 2009

O clube da dessalinizao tem
outros scios mundo afora. Do
outro lado do Mediterrneo a
cidade espanhola de Barcelona
mantm a maior usina de produ-
o de gua da Europa, capaz de
abastecer 20% da sua populao,
de 5 milhes de habitantes. Na lis-
ta dos maiores produtores de gua
potvel a partir dos mares figuram
alguns vizinhos de Israel, como a
Arbia Saudita, Emirados rabes
Unidos e Kuwait, alm de Esta-
dos Unidos e Japo. Os israelen-
ses, contudo, ocupam a vanguarda
no segmento, e j exportam a sua
tecnologia para diversas naes,
casos de Estados Unidos, China,
tinada agricultura. Vale ressaltar
ainda outra diferena na gesto da
gua entre os dois pases: enquan-
to no Brasil a gua consumida
pela lavoura captada em manan-
ciais, comprometendo os volumes
que chegam s estaes de trata-
mento, em Israel a maior parte do
lquido utilizado em irrigao de
reso, ou seja, guas j utilizadas
nas cidades e que passam por um
tratamento simples antes de ser
destinadas produo no campo.
A estimativa de que o volume
de reso colocado disposio
dos produtores rurais some cerca
de 500 milhes de metros cbicos
ao ano, assinala Lokiec.
Essa tecnologia, no entanto, pre-
cisa ser utilizada com alguns cui-
dados, por conta de seus impactos
ambientais. Lokiec reconhece que
o descarte da gua residual, muito
mais salinizada, precisa ser feito
com cuidado. No caso da usina is-
raelense de Sorek, o despejo re-
alizado atravs de uma tubulao
que avana dois quilmetros mar
adentro e busca diluir o mximo
possvel a gua residual. Mesmo
assim, pesquisadores garantem
que o resultado final positivo,
porque a gua oferecida para o
pblico de excelente qualidade.
Sucesso de crtica e pblico, a des-
salinizao ganha espao em Isra-
Divulgao

Austrlia, ndia e Chile. A tecnologia para o tratamento e el. Entre 2008 e 2013, a produo
Na avaliao do carioca Fredi a dessalinizao, observa o enge- anual saltou de 140 milhes para

68 Anurio 2015 Brasil Israel 69

sustentabilidade sustainability sustentabilidade sustainability

cerca de 400 milhes de metros
cbicos, o que corresponde a qua-
se trs vezes o volume dispon-
vel, no incio de abril, na Represa
de Guarapiranga, na Grande So
Paulo (ver tabela). Para Abraham
Tenne, diretor da Autoridade Na-
cional de gua de Israel bas-
tante provvel que, no futuro, o
pas seja abastecido com 100% de
gua dessalinizada. Estamos em
uma regio onde o clima de de-
serto e h muita insegurana em
relao ao abastecimento por fon-
tes naturais, explica.
Ele acredita que a tecnologia de-
senvolvida em seu pas tem poten-
cial de aplicao em outras regies
do planeta onde o dficit de gua
ameaa a segurana hdrica e o de-
senvolvimento econmico. Tenne
cita o Nordeste do Brasil, que tem
uma conhecida carncia de gua.
A dessalinizao pode ser muito
til para compor o mix de forneci-
mento na regio, ressalta.
No Brasil, alm da usina pioneira
em Fernando de Noronha, implan-
tada em 2004, o Programa gua
Doce, coordenado pelo Ministrio
do Meio Ambiente, j construiu 65
microusinas de dessalinizao para
atender populaes de baixa ren-
da, a maioria em Pernambuco, na
Paraba e no Rio Grande do Norte.
H, ainda, pelo menos outros dois
grandes projetos em estudo, am-
bos no Nordeste um no Cear,
para o abastecimento do Comple-
xo Industrial e Porturio do Pecm
(veja reportagem nesta edio), o
Cipp, e outro em Recife.
O metro cbico da
O processo tambm uma boa
gua produzido na opo para equacionar problemas
usina de Sorek, em causados por mananciais de gua
Israel, custa cerca doce muito poludos, na viso de
Cristiano Borges, pesquisador do
de 65 centavos
COPPE, instituto de pesquisas li-
de dlar. um gado Universidade Federal do
valor compatvel Rio de Janeiro (UFRJ). Conside-
com a maior parte rado um dos maiores especialis-
tas em dessalinizao do pas, ele
dos sistemas de
considera que a aposta especial-
tratamento existentes mente vlida se a contaminaes
no planeta, includos forem causadas por hormnios e
aqueles que elementos qumicos, que deman-
dam pesados investimentos para
no recorrem
a purificao do produto final.
dessalinizao
Nesses casos a gua do mar des-
salinizada pode ser muito com-
petitiva, afirma. O custo da
operao fica em torno de 2 reais
por mil litros, o que est bastante
prximo aos custos operacionais
de tratamentos convencionais de
gua doce.
compromising the volumes that get
to treatment plants, in Israel most
of the water for irrigation is reused,
i.e., its water that has already been
used in cities and undergone a
simple treatment before being reused
on crops. The value of reused
water made available to farmers is
estimated to total some 500 million
cubic meters a year, says Lokiec.
The treatment and desalination
technology, according to Lokiec,
has been greatly enhanced by the
Israelis over the past few years. At
the Sorek plant, for example, sea
water abstraction is done some
1,110 meters offshore. Water is
subsequently taken to the flotation
and filtration equipment, where
it undergoes a chemical process
called reverse osmosis, which
ensures its purity. Today, the plant
can produce 500 liters of drinking
water per 1,000 liters abstracted
from the Mediterranean, says the
former general manager.
One of the previous obstacles to
the growth of the desalination
industry was the high end price of
drinking water, which made any
project unaffordable. However,
this barrier has been overcome
through the development of more
efficient technologies, Lokiec
notes. The cubic meter of water
produced at the Sorek plant costs
about US$0.65. This is compatible
with the majority of existing
treatment systems worldwide,
including those that do not resort
to desalination, he explains.
This technology, however, must be
One cubic meter used with some caution, because
of its impact on the environment.
of water produced
Lokiec recognizes that the disposal
at Israels Sorek
of much saltier wastewater needs
plant costs to be done carefully. In the case of
about US$0.65. Sorek, discarding is done through
piping which goes two kilometers
This amount is
into the sea to dilute wastewater as
compatible with
much as possible. Still, researchers
the majority of ensure that the end result is positive,
existing treatment because the water distributed to the
public is of excellent quality.
systems worldwide,
With excellent reviews from critics
including those
and the public, desalination is
which do not resort gaining ground in Israel. Between
to desalination 2008 and 2013, the annual
production jumped from 140 million
to 400 million cubic meters, which
equals almost three times the
volume available at So Paulos
Guarapiranga Dam in early April
(see table). To Abraham Tenne,
director of Israels National Water
Authority, it is quite likely that in

Bebedouro high-tech: prottipo de gerador de gua domstico da WaterGen A high-tech water cooler: domestic water generator prototype by WaterGen

Fazedores de gua Water makers

O homem ainda no alcanou a proeza de tirar leite de pedra. Israelenses e brasileiros, no
entanto, j conseguem extrair gua do ar. Tal feito executado por aparelhos produzidos pela
WaterGen, de Rishon LeZion, no Distrito Central de Israel, e a Wateair, de Valinhos, no interior
paulista. Em ambos os casos, o modus operandi das mquinas relativamente simples. Uma
bomba de suco puxa o ar para o interior de um compartimento onde as molculas de gua
presentes na mistura gasosa so condensadas e liquefeitas. A seguir, o lquido recebe um mix de
Divulgao
Humankind has not yet attained the feat of getting blood out of a stone. Israelis and
Brazilians, however, have already been able to extract water from the air. Such a feat is
performed by devices made by WaterGen, Rishon LeZion, of the Central District of Israel,
and Wateair of Valinhos, near So Paulo. In both cases, the modus operandi is relatively
simple. A suction pump pulls air into a compartment in which water molecules present
in the gas mix are condensed and liquefied. Next, the liquid gets a blend of minerals.

sais minerais. Pronto: a gua j pode ser consumida. And thats it: the water is ready for consumption.

70 Anurio 2015 Brasil Israel 71

sustentabilidade sustainability

Freepik.com
future the country will be 100%
supplied with desalinated water.
Our region has a desert climate
is desert and there is a lot of
uncertainty regarding supply from Quase trs Guarapirangas
natural sources, he explains. 
 
He believes that the technology Almost three Guarapirangas 
developed in his country can Produo de gua dessalinizada em Israel e


potentially be applied in other 


a sua equivalncia com alguns reservatrios   
   
 
regions of the world, where water 
   
   
 
 

shortage can threaten water security Desalinated water production in Israel
and economic development. Tenne and its equivalence to a few reservoirs
cites the Brazilian Northeast, which
is well known for its water shortage. Produo
Desalination can be very useful to anual 2011 2012 2013
complete the regions mix of water
supply, he added.
Annual 344 349 399
production*
In Brazil, apart from the pioneering Fonte: Autoridade Nacional de gua de Israel / Source: Israels National Water Authority
*

plant in Fernando de Noronha, em milhes de m3

in millions of m
3

implemented in 2004, the Fresh

Water Program, coordinated by the
Ministry of the Environment, has
built 65 desalination micro-plants
to supply water to low-income
populations, mostly in Pernambuco, Sistema
Paraba and Rio Grande do Norte Cantareira 2011 2012 2013
states. At least another two major Cantareira 58,4 59,2 67,7
projects in the Northeast are under System**
consideration: one in Cear, to Complexo de oito represas que abastece a Grande So Paulo, tinha 589,1 milhes
**

equivalncia, em % de metros cbicos em 7 de abril de 2015 / A complex consisting of 8 dams that supply
supply the Pecm Manufacturing and equivalence, in % Greater So Paulo, it had 589.1 million cubic meters on April 7, 2015

Port Complex (CIPP) see article in  !"!! #-#%  "'%!#'#%!
!#"#$# !%"&# !%!'% $! '&!!'!'%
this issue, and the other in Recife.  !!"#$ % !&
The process is also a good option 
in addressing problems caused by
over-polluted freshwater springs, Represa
in the view of Cristiano Borges, a Guarapiranga 2011 2012 2013
researcher at COPPE, a research
institute linked to the Federal
Guarapiranga 238,5 242,0 276,7
Reservoir***
University of Rio de Janeiro (UFRJ). Integrante do Sisitema Cantareira, tinha 144,2 milhes de metros cbicos em 7 de abril de
***

equivalncia, em % '#!!#%-#&%

Considered a leading Brazilian equivalence, in %
2015 / Part of the Cantareira System, it had 144.2 million cubic meters on April 7, 2015 (%!%"&#"%))#
#$ !!
'$(' %") 
expert in desalination, he believes
that the plan is particularly valid if
the pollution is caused by hormones
and chemicals that require a heavy
investment to purify the end product.
In such cases, desalinated seawater Piscina
can be very competitive, he says. olmpica 2011 2012 2013
The operation cost is around R$2 Olympic 137.600 139.600 159.600 &+,-#!!'% #*#%"%!'#
per 1,000 liters, which is quite close Pool**** $ ,-)$!"')#!' ! *!' '+!'%
Volume de 2.500 metros cbicos / Volume of 2,500 cubic meters
****

to the operating cost of conventional equivalncia, em %

treatment of fresh water.

equivalence, in %

72 Anurio 2015
sustentabilidade
Adeus, vazamentos
A Aegea Saneamento recorre tecnologia da israelense TaKaDu para o
monitoramento de perdas de gua em Mato Grosso do Sul e no Rio de Janeiro
O pior pesadelo de engenheiros que trabalham com
distribuio de gua so vazamentos na rede p-
blica. No aqueles que afloram superfcie em ruas e
caladas, chamando a ateno de pedestres e motoris-
tas, mas sim os invisveis, que ocorrem nas galerias, no
subsolo das cidades. So estes os grandes responsveis
pela perda de 38% do volume total processado nas es-
taes de tratamento do Brasil, que se situa trs pontos
percentuais acima da mdia mundial, segundo levanta-
mento do Conselho Mundial da gua (WWC, na sigla
em ingls). Em Campo Grande, h nove anos, o quadro
era ainda mais grave: nada menos do que 56% da gua
potvel produzida pela concessionria guas Guariroba
era desperdiada ou no tinha seu consumo registrado,
por conta de problemas no encanamento, como fraudes,
furos e rachaduras. Desde ento, a companhia investiu
em equipamentos de ponta e conseguiu reduzir as per-
das para 22%. Seus executivos, no entanto, queriam es-
tancar ainda mais a sangria. O que fazer?
A soluo encontrada foi a tecnologia desenvolvida pela
israelense TaKaDu, capaz de identificar vazamentos
onde quer que eles estejam. Criada em 2008, a empre-
sa, que se tornou rapidamente referncia internacional
na rea, iniciou a sua parceria com a concessionria sul-
mato-grossense em janeiro de 2014. Ao final da tempo-
rada, os resultados j impressionavam. No ano passado,
as perdas na rede em Campo Grande caram para 19%
e a nossa meta chegar a 15% at 2018, revela Marco
Aurlio Pereira da Silva, diretor de projetos da Aegea Sa-
neamento, a controladora da guas Guariroba.
O mtodo de controle desenvolvido pela TaKaDu se
vale de algoritmos matemticos para identificar dife-
olia
fot
-
ov
um
Na
itry
Dm
74 Anurio 2015
renas de padro nas redes de distri-
buio em tempo real, possibilitan-
do a rpida interveno das equipes
responsveis pela manuteno. Os Not those that are visible on the
sensores so capazes de medir n-
veis de reservatrios, vazo de tubu-
laes, presso, qualidade da gua
e tambm o nvel de consumo de in the underground, under the city
grandes usurios. Qualquer varia-
o identificada automaticamen-
te em telas instaladas no Centro de
Controle Operacional, o CCO. Caso
necessrio, o software pode acionar
engenheiros atravs de smartpho-
nes, assinala Silva.
O sucesso alcanado no Centro-
Oeste no tardou a gerar frutos para
a corporao israelense. Em no-
vembro do ano passado, a Aegea e a
TaKaDu ampliaram a parceria para a
operao do grupo brasileiro na Re-
gio dos Lagos, no Rio de Janeiro.
A concessionria Prolagos abastece
cinco municpios daquela localida-
de Cabo Frio, Bzios, Arraial do
Cabo, Iguaba Grande e So Pedro da
Aldeia , que somam uma populao
fixa de 400 mil habitantes e recebem
1,6 milho de visitantes na alta tem-
porada. A proposta a mesma: mo-
nitorar vazamentos numa rede com
cerca de 1.695 quilmetros de exten-
so, minimizando desperdcios e ris-
cos de problemas no abastecimento,
especialmente nos perodos de pico,
durante as frias escolares.
Estamos satisfeitos com os resulta-
dos extraordinrios do nosso proje-
to-piloto com a guas Guariroba e
orgulhosos de trabalhar com Aegea
para agregar valor a seus clientes
Sustainability
Goodbye leaks
Sanitation company Aegea turns to TaKaDu, an Israeli company, for its monitoring
technology to keep an eye on water losses in Mato Grosso do Sul and Rio de Janeiro states
T he worst nightmare of
engineers working with water
distribution is water main leakage.
da Silva, project director at Aegea
Saneamento (guas Guarirobas
holding company).
The control method developed
surface of streets and sidewalks, by TaKaDu uses mathematical
drawing attention from pedestrians algorithms to identify differences in
and drivers, but those we cannot see pattern in water distribution systems
in real time, enabling maintenance
drains. These are the main culprits teams to promptly intervene. The
for a 38% loss of the total volume sensors can measure reservoir
processed in Brazils water treatment levels, piping outflow, pressure,
plants, which is three percentage water quality, and also the water
points above the world average, consumption level of major water
according to the World Water consumers. Any variation is
Council (WWC). Nine years ago, the automatically identified on screens
situation in Campo Grande was even set at the Operating Control Center
more serious: no less than 56% of all (CCO). If necessary, the tool can
drinking water produced by water call engineers via smartphones,
utility guas Guariroba was wasted, Silva points out.
or consumption was not recorded The success in the Brazilian Center-
due to water plumbing problems, West quickly brought good results to
such as holes, cracks, or fraud. Since the Israeli corporation. In November
then, the company has invested in 2014, Aegea and TaKaDu expanded
high-tech equipment and managed their partnership to include the
to keep water losses at 22%. But its Brazilian group that operates in the
executives wanted to cut the losses Lakes Region of Rio de Janeiro. The
even further. So what could they do? Prolagos utility supplies water to five
The solution they found was a towns in the area: Cabo Frio, Bzios,
technology, developed by ITaKaDu, Arraial do Cabo, Iguaba Grande,
an Israeli company, capable of and So Pedro da Aldeia, which
identifying leaks wherever they are. jointly make up a steady population
Created in 2008, the company has of 400,000 people, plus 1.6 million
fast become a world reference in visitors during the high season. The
its field. It started its partnership proposal is the same: to monitor
with the Mato Grosso do Sul water leaks in a 1,695-kilometer long water
utility in January 2014. By the end
of the season, results were already
impressive. Last year, water losses
in Campo Grande dropped to 19%
and our target is to achieve 15% by
2018, says Marco Aurlio Pereira
Brasil Israel 75
sustentabilidade sustainability
atravs de novas abordagens na ges-
to da rede integrada, afirmou Amir
Peleg, CEO e fundador da empresa
israelense, poca da assinatura do
segundo contrato.
Graduado em fsica, matemtica e
cincia da computao pela Univer-
sidade Hebraica de Jerusalm (UHJ),
Peleg o pai da tecnologia que re-
duziu as perdas em Campo Grande
e promete fazer o mesmo na Regio
dos Lagos. Alm de Brasil e Israel,
sua empresa presta servios em pa-
ses como Austrlia, Chile, Reino
Unido, Espanha e Portugal e vem
conquistando importantes prmios in-
ternacionais, casos do Tech Pioneer,
do Frum Econmico Mundial, em
2011, e do Sustainia Award, em 2013,
no qual superou mais de 500 candida-
tos de 79 pases. Mercado o que no
falta para o empreendimento. H
2.500 empresas de gua no mundo e
todas esto empenhadas em aumentar
sua eficincia hdrica, declarou ele
ao portal Eco-business, logo aps a
conquista do Sustainia.
Como o Brasil tem muito a avanar
no quesito, as perspectivas da TaKa-
Du no mercado local so promisso-
ras. A comear pela prpria Aegea,
que soma 28 companhias atuantes
em 36 municpios de sete estados,
nos quais atende a uma populao
estimada de 2,4 milhes de pessoas.
H dois anos, a holding contraiu um
financiamento de US$ 100 milhes
junto International Finance Corpo-
ration (IFC), brao do Banco Mun-
dial voltado ao setor privado, para
bancar a expanso das atividades e
aumentar a sua eficcia operacional.
Se depender do CEO do grupo, Ha-
milton Amadeo, parte desses recur-
sos ser aplicada na tecnologia isra-
elense de monitoramento de perdas.
A TaKaDu tem sido fundamental
para tornar a rede guas Guariroba
mais eficiente. Queremos expandir o
sistema para mais concessionrias,
system, minimizing waste and risks in
supply, particularly at season peaks,
during school vacation.
We are very happy with the fantastic
results of our guas Guariroba pilot
project and proud to work with Aegea
to add value to its consumers through
a new approach to managing an
integrated system, said Amir Peleg,
CEO and founder of the Israeli
company, when the second contract
was signed.
Graduated in Physics, Mathematics,
and Computer Science from the
Hebrew University of Jerusalem
(UHJI), Peleg is the father of a
technology which has cut losses in
Campo Grande, and promises to do
the same at the Lakes Region. Besides
Brazil and Israel, his company
provides services in Australia,
Chile, United Kingdom, Spain and
Portugal and has won important
international awards, such as the
Tech Pioneer, of the World Economic
Forum (in 2011), and the Sustainia
Award (in 2013), where he outdid 500
candidates from 79 countries. There
is a huge market for his enterprise.
CCO da guas Guariroba: controle online de vazamentos
CCO of guas Guariroba: online control of water leaks
There are 2,500 water companies
in the world and they are all engaged
in improving their water efficiency,
he told the Eco-business portal, soon
after winning the Sustainia award.
TaKaDus prospects on the local
market are promising, as Brazil
has a long way to go on this field.
Starting with Aegea itself, which
holds 28 active companies in 36
towns in seven states, where it
provides services to an estimated
2.4 million population. Two years
ago, the holding company obtained
a US$100 million financing from
International Finance Corporation
(IFC), a World Bank arm geared
to the private sector, to expand its
activities and improve its operating
efficiency. Should the decision
be up to Hamilton Amadeo, the
groups CEO, part of these funds
will be invested in the Israeli loss-
monitoring technology. TaKaDu Qualidade
has been crucial to make the guas
Guariroba system more efficient. We e segurana
want to expand the system to other
water utilities, Amadeo said last
acima de tudo
November.
A TEVA a empresa nmero 1 no mundo em medicamentos genricos e tambm
a nmero 1 na produo de insumos farmacuticos. Est em 60 pases e j ultrapassa
os 40 mil colaboradores. Hoje, uma das 10 maiores empresas farmacuticas
do mundo. A TEVA investe em pesquisa e desenvolvimento. So mais
de 1000 molculas no portiflio e 4,2 milhes de receitas-dia preenchidas
www.tevabrasil.com.br
com seus produtos. H mais de 100 anos, a TEVA tem uma abordagem humanizada
Divulgao

2UA*AMES*OULEsANDAR
destacou, em novembro ltimo. H SURGXWRV LQRYDGRUHV ,VVR VH WUDGX] QXP FRPSURPLVVR FRP R IXWXUR %HQHFLDU 3O0AULOs30s 
um nmero cada vez maior de pessoas o resultado que tanto comemoramos.   

76 Anurio 2015
agronegcio
Em busca da
liderana perdida
Trabalhando juntos em laboratrios e no campo, brasileiros
e israelenses traam novas perspectivas para o cultivo da mamona no Brasil
A t o fim dos anos 1980, o Brasil era o maior pro-
dutor mundial de mamona em gro e o maior
exportador do precioso leo da planta. A produo al-
canava cerca de 600 mil toneladas por safra e a rea
plantada somava quase 500 mil hectares. De l para
c, a cultura entrou em declnio no pas, que perdeu
a liderana para a ndia e o segundo posto no ranking
mundial para a China. De quebra, plantio e colheitas
vm apresentando grandes oscilaes no cenrio do-
mstico. Na safra 2012/13, por exemplo, a rea plan-
tada no passou de 88 mil hectares e a produo ficou
em apenas 15,8 mil toneladas. Apesar deste quadro, a
Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuria (Embra-
pa) prev a expanso do cultivo e admite a retomada
da posio de principal fornecedor mundial.
Um dos principais motivos da aposta o acordo de
pesquisa conjunta para o avano da ricinocultura no
Brasil celebrado no fim do ano passado entre a Em-
brapa e a Evofuel, subsidiria da Evogene, empresa
israelense lder em genmica vegetal. Inicialmente, a
O acordo entre a Embrapa e a Evofuel viabilizar
avanos tecnolgicos, como a mecanizao
da colheita, e a superao de entraves
que dificultam a produo em larga escala
da mamona, com o controle de plantas
daninhas e o manejo de pragas e doenas
78 Anurio 2015
cooperao ser focada no desen-
volvimento de tecnologias para o
controle de doenas especficas da
mamoneira, como o mofo cinzento,
que hoje representa o maior risco
para a safra, e em prticas agrco-
las para a rotao de culturas entre
mamona e soja em algumas regies
de quatro estados do Norte e Nor-
deste: Maranho, Tocantins, Piau e
Bahia, onde h disponibilidade de
cerca de 5 milhes de hectares ade-
quados para a cultura.
O acordo pretende reunir a expe-
rincia da Embrapa na pesquisa e
desenvolvimento de mamona com
as variedades prprias da Evofuel,
adaptadas para colheita mecanizada
e prticas agrcolas modernas. Com
isto, os produtores brasileiros tero
agribusiness
In search of the
lost leadership
Working together in labs and in the field, Brazilians and
Israelis outline new prospects for castor bean crops in Brazil
B razil was the worlds largest
producer of castor beans and
the largest exporter of its precious
this belief is the joint research
agreement for advancing castor
bean farming in Brazil, signed last
oil until the end of the 1980s. The year by Embrapa and Evofuel, a
country turned out some 600,000 subsidiary of Evogene, an Israeli
tons per harvest and the castor leader in vegetable genomics.
beans planted area added up to Initially, this cooperation will focus
just under 500,000 hectares. Since on the development of technologies
then, production has been declining to control specific castor tree
in the country, which has lost its diseases, such as gray mold, which
world leadership to India and is currently the worst risk to crops,
the second position to China. In and in farming practices including
addition, planting and harvesting rotation between castor seed and
have been facing major fluctuations soybean crops in some areas of four
The agreement between Embrapa and Evofuel
is expected to enable technological progress,
such as harvest mechanization and overcome
several hurdles in the large-scale castor bean
production, such as weed control and
pest and disease prevention
on the domestic market. During the states in the North and Northeast:
2012/2013 harvest, for example, the Maranho, Tocantins, Piau,
planted area did not exceed 88,000 and Bahia, where some 5 million
hectares and production totaled hectares of land are available and
a mere 15,800 tons. Despite this ready for farming.
picture, Embrapa, the Brazilian The agreement aims to bring
Farming and Ranching Research together Embrapas experience
Corporation, forecasts a crop in castor bean research and
expansion and says the country development and Evofuels own
might soon resume its leading varieties, adapted to mechanical
Saulo Coelho
position as a world supplier. harvesting and modern farming
One of the main reasons for practices. This will give Brazilian
Brasil Israel 79
Agronegcio agribusiness Agronegcio agribusiness

a opo do cultivo em larga escala
da mamoneira com viabilidade eco-
nmica e sustentabilidade.
Desde a sua criao, em 1973, a
Embrapa gerou mais de 9 mil tec-
nologias para a agricultura brasilei-
ra, contribuindo para a reduo de
custos dos produtores, melhoria da
segurana alimentar, conservao
de recursos naturais e a diminuio
da dependncia externa em desen-
volvimento gentico. A Evofuel
construiu seu patrimnio gentico
de mamona com base em uma cole-
o de mais de 300 linhas em mais
de 40 regies geogrficas e climti-
cas diferentes, nas quais aplica m-
todos de melhoramento de ponta.
Temos a alegria de juntar foras
com a Embrapa, que j tem uma
tremenda histria no desenvolvi-
mento de solues tecnolgicas
para a agricultura brasileira. Uma
necessidade-chave para a adoo
da mamoneira a tolerncia das
plantas a vrios estresses, como as
doenas e as ervas daninhas. Ve-
mos no largo conhecimento local
da Embrapa um grande ativo tecno-
lgico que nos permitir otimizar
e acelerar nossas solues para os
produtores de mamona declarou
o gerente-geral da Evofuel, Assaf
Oron, ao celebrar o trato.
Para o Brasil, o acordo representa
uma nova perspectiva. Ns real-
mente acreditamos que o cultivo da
mamona tem potencial para crescer
e se tornar uma cultura de grande
relevncia para o agronegcio bra-
sileiro. Viabilizar avanos tecno-
lgicos, como a mecanizao da
colheita, e a superao de entraves
que dificultam a produo em larga
Parceira da
Embrapa, a Evofuel
construiu seu
patrimnio gentico
de mamona com
base em uma
coleo de mais
de 300 linhas em
mais de 40 regies
geogrficas e
climticas diferentes,
nas quais aplica
mtodos de
escala da mamona, com o contro-
le de plantas daninhas e o manejo
de pragas e doenas, afirma Liv
S. Severino, chefe de Pesquisa
e Desenvolvimento da Embrapa
Algodo, que responde pelos es-
tudos de oleaginosas. Segundo o
pesquisador, os dois maiores pro-
dutores de mamona, ndia e China,
enfrentam dificuldades para manter
a produo porque dependem de
colheita manual, cujos custos esto
se tornando inviveis. O Brasil
o pas que est mais avanado no
desenvolvimento de um modelo de
produo mecanizada, que poder 9,000 technologies for Brazilian
aumentar a sua rea plantada para
at 2 ou 3 milhes de hectares. Se
tiver xito na empreitada, voltar a improving food safety, preserving
ser o maior produtor mundial, ex-
plica Severino.
Com forte presena na agricultura genetic development. Evofuel
familiar, a mamona ganhou notorie-
dade nos ltimos 10 anos no Brasil
por conta da sua incluso no pro-
grama nacional de biodiesel. Alm
de ser uma das principais opes
para a produo de combustveis
de origem vegetal, a planta conta,
de quebra, com outro grande dife-
rencial econmico as caracters-
ticas qumicas da sua gordura, com
as quais nenhuma outra oleaginosa
consegue competir.
Com um teor mdio de leo de
cerca de 50% muito superior ao
da soja e algodo, por exemplo ,
a mamona amplamente utilizada
em vrios segmentos industriais e
reina soberana em alguns processos
We can see a major technological
An Embrapa partner, Evofuel has built its genetic asset in Embrapas extensive local
castor assets based on a collection of over 300 knowledge which will enable us to
optimize and speed up our solutions
castor lines from more than 40 different geographic
for castor bean producers, said
and climate regions, on which it applies Evofuels general manager Assaf
cutting-edge improvement methods Oron, upon signing the agreement.
The agreement stands for a new
prospect for Brazil. We really
believe castor bean crops have a
producers the option of having an based on a wide collection of 300+ potential to develop and become a
economically-viable, sustainable, castor lines from over 40 different very relevant culture in Brazilian
large-scale castor bean crop. geographic and climatic regions, agribusiness. It will enable
Since its creation in 1973, to which it applies cutting-edge technological progress, such harvest
Embrapa has generated more than improvement methods. mechanization, and overcome several
We are happy to join forces with hurdles that impair a large scale
agriculture, contributing to a Embrapa, which has a long-standing production of castor bean, such as
cost reduction for producers, history in the development of weed control and prevention of pests
technological solutions for Brazilian and diseases, says Liv S. Severino.
natural resources, and reducing agriculture. A critical need for the He is head of Embrapa Cottons
the dependence on other countries adoption of castor bean plants is Research and Development, in
its tolerance to several kinds of charge of oilseeds studies. According
has built its castor genetic assets stress, such as diseases and weed. to the researcher, the worlds largest
Technology that
makes the difference
The joint research agreement signed with Embrapa represents Evogenes
continued development strategy in Brazil. This began over three years
ago through its Evofuel subsidiary, also a partner of SCL Agrcola S/A,
one of the largest land owners in the country. The company, from Rio
Grande do Sul state, manages 16 production units with 320 hectares of
soybeans, corn, and cotton in six states.
Working together since 2011, Brazilians and Israelis have been doing
field trials with Evofuel castor seed varieties. Some tests were initially run in areas up to 25 hectares. Productivity in those areas

melhoramento
de ponta
Severino: Brasil avana na criao
de modelo de produo mecanizada
Severino: Brazil moves forward in
the development of a production
mechanization model
Divulgao
Saulo Coelho
e aplicaes, pela absoluta falta de exceeded 2,000 kilos per hectare a rate that has never been achieved in Brazil, where the maximum was 1.41 thousand kilos
bons substitutos naturais ou sint- during the 1977/78 harvest. The result encouraged SLC to step up its investments and include castor beans in its crops, first in a
ticos. Seu leo tem mercado asse- 2,000-hectare area which could be quickly expanded depending on market conditions. Castor bean crops have a high value. We
gurado como insumo na fabricao believe they can potentially diversify our portfolio systems and crop rotation, Aurlio Pavinato, SLC Agrcolas president says.
de medicamentos, fungicidas, len- Evofuel expects to start marketing the seeds developed with SLC in 2016. The plants will not be very tall when they reach pro-
tes de contato, batons, espuma para duction age up to 1.5 meter in height, which simplifies harvesting mechanization. Since there were no specific harvesters for
colches, tintas, adubos etc. No this crop, machines have been developed, with Evofuels help, and are now being tested. By the way, the prospect of mechaniz-
caso da aviao, insubstituvel na ing the process is the Evogene subsidiarys major accomplishment. Brazil is the only country with large castor bean areas which
produo de um fluido que impede can be mechanized. The Embrapa-Evofuel partnership enables a significant technological leap in our effort to reconquer Brazils
o congelamento do combustvel nos lost leadership. Researcher Liv S. Severino, of Embrapa Cotton, states.
tanques de avies e foguetes.

80 Anurio 2015 Brasil Israel 81

Agronegcio agribusiness

Tecnologia que faz a diferena
O acordo de pesquisa conjunta assinado com a Embrapa re-
presenta a continuidade da estratgia de desenvolvimento
da Evogene no Brasil, iniciada h mais de trs anos por meio
da sua subsidiria Evofuel, que mantm parceria, tambm,
com a SLC Agrcola S/A, uma das maiores proprietrias de
terras no pas. A empresa gacha administra 16 unidades
de produo com 320 mil hectares de soja, milho e algodo,
em seis estados.
Trabalhando juntos desde 2011, brasileiros e israelenses vm
realizando ensaios de campo com variedades de mamona
Evofuel. Inicialmente, foram feitos testes em reas de at 25
hectares, que apresentaram produtividade superior a 2 mil
quilos por hectare, ndice jamais registrado no Brasil, onde a
produtividade mxima alcanada foi de 1,41 mil quilos na sa-
fra 1977/78. O resultado estimulou a SLC a ampliar os investi-
mentos e a incluir a mamona entre seus cultivos, inicialmente
numa rea de dois mil hectares, que poder se expandir rapi-
Aproximar culturas
Promover bons negcios
damente, dependendo das condies de mercado. A mamo- Multiplicar resultados
na uma cultura de alto valor. Acreditamos que tem potencial
para diversificar nossos sistemas de carteira e de rotao de
culturas, afirma Aurlio Pavinato, presidente da SLC Agrcola.
A Evofuel espera iniciar em 2016 a comercializao das se-
Approach cultures
mentes desenvolvidas com a SLC. Ao atingirem a idade de
produo, as plantas tm porte reduzido, de at 1,5 metro Promote good deals
de altura, o que facilita a colheita mecnica. Como no havia
colheitadeiras especficas para a cultura, as mquinas foram
desenvolvidas, com a colaborao da Evofuel, e j esto em
Multiply results
testes. A perspectiva de mecanizao do processo, por sinal,
o grande trunfo do trabalho da subsidiria da Evogene.
O Brasil o nico pas que dispe de grandes reas meca-
nizveis de mamona. A parceria da Embrapa com a Evofuel
possibilita um salto tecnolgico significativo para buscarmos
reconquistar a liderana perdida, destaca o pesquisador Liv
S. Severino, da Embrapa Algodo.

castor seed producers, India and
China, are facing difficulties to keep
up production because they depend
on manual harvesting, whose costs
are becoming unaffordable. Brazil
is the most advanced country as
regards development of a mechanized
farming, castor seeds have become
relevant in the last 10 years in Brazil
due to its inclusion the national
biodiesel program. Besides being
one of the main options to produce
fuels of vegetable origin, the plant
has another economic differential:
absolute requirement in a few
processes and applications, due to
the total lack of good substitutes,
whether natural or synthetic.
Castor oil has a captive market
which includes raw material to
manufacture pharmaceuticals,

production model. This may increase
the planted area to as much as 2
or 3 million hectares. If this plan
succeeds, the country will once again
be the worlds leading producer, he
explains.
With a strong presence in family
the chemical aspects of its fat, with
which no other oil seed can compete.
With an average oil content of
around 50% -- far superior to
soybeans and cotton, for example
castor beans are largely used
in several industries and are an
365comunicacao.com.br
fungicides, contact lenses, lipstick,
foam for mattresses, paints,
fertilizers, etc. In aviation it is
irreplaceable in the production
of a fluid that prevents the fuel in
tanks of airplanes and rockets from
freezing.

H 56 anos a Cmara Brasil-Israel trabalha

para estabelecer parcerias slidas entre empresrios
Srgio Cobel da Silva

brasileiros e israelenses, superando distncias

para criar oportunidades.

For the last 56 years The Brazil Israel Chamber of

Commerce and Industry has been working to establish
solid partnerships between Brazilian and Israeli businessmen,
overcoming distances to create opportunities.

Associe-se e faa parte de uma entidade visionria

Join and become part of a visionary entity!
cambici@cambici.org.br - cambici.org.br - (55 11) 3063-4424
82 Anurio 2015
agronegcio

agribusiness
Protena nas alturas Protein goes sky-high
Em cinco anos, a carne de frango ser a mais consumida do planeta. In five years time, chicken will be the most consumed meat in the world. Good news
uma boa notcia para a avicultura brasileira, lder mundial em exportaes for the Brazilian poultry breeding business, already a world leader in exports

A carne de frango bate asas e ganha altura mundo

afora. Dentro de cinco anos, o produto dever
se tornar a protena animal mais consumida no pla-
milhes de toneladas (ver grfico
na pgina 86).
Com um consumo per capita de
C hicken meat spreads its wings
and goes abroad. In five
years, the product is expected to
a bright prospect for Brazilian
poultry breeders. With an output
exceeding 12 million tons per year,
incomparable sanitary conditions.
Among the worlds top producers,
we are the sole country which has
neta, com 124 milhes de toneladas, superando em frango de 69,7 quilos anuais entre become the worlds most consumed the country holds the third position, never reported any case of Bird
0,6% a demanda pela carne de porco, projetada para seus 8 milhes de habitantes (cerca animal protein: 124 million tons, a right after the U.S. and China, Flu, Turra remarks.
123,8 milhes de toneladas. A diferena tende a au- de 40% superior mdia brasilei- 0.6% increase over pork demand, and is the largest global exporter. The Brazilian poultry breeding
mentar em 0,41 ponto percentual em 2022 128,4 ra), Israel importou do Brasil 180 a projected 123.8 million tons. The Local breeders work hard to expand performance reflects the expansion in
milhes de toneladas da ave, ante 126,6 dos sunos. toneladas de carne da ave em 2014. difference tends to grow by 0.41 foreign sales, which have posted a domestic demand, which has helped
Nos pases em desenvolvimento, a procura tende a O nmero, 37,5% superior ao regis- percentage point in 2022 128.4 record growth in 2014, a total 4.1 with scale and competitiveness. In
crescer por conta dos preos da carne de frango, os trado no ano anterior, faz de Israel million tons of poultry against million tons (see chart). the 1970s, the national per capita
mais acessveis nos aougues. J nas naes desen- um mercado com excelente poten- 126.6 of pork. On the one hand, the In Israel, per capita chicken chicken consumption was only 2.3
volvidas, o envelhecimento da populao, as mudan- cial de parceria com nossa cadeia demand in developing countries consumption is 69.7 kilos/year
as de estilo de vida e a preocupao com dietas mais produtiva, como define Francisco tends to grow due to the price of among its population of 8 million
saudveis tambm favorecem os galetos. Turra, ex-ministro da Agricultura chicken, the most affordable meat residents (about 40% above the Uni: Grande nmero de bons
Tal cenrio previsto no estudo Perspectivas Agr- e presidente-executivo da Associa- one can purchase. In developed Brazilian average). In 2014, Israel pesquisadores favorece o Brasil
Uni: The great number of good
colas 2013-2022, da Organizao para a Coopera- o Brasileira de Protena Animal researchers favors Brazil
o e Desenvolvimento Econmico (OCDE) e da (ABPA). Em sua avaliao, o fran-
Organizao das Naes Unidas para a Alimentao go produzido no Brasil reconheci- Brazilian chicken is famous for its quality and taste,
e a Agricultura (FAO). O trabalho aponta para um do por sua qualidade e sabor, graas thanks to the production model, focused on high
salto na oferta global de carne de frango de 22,7%, ao modelo de produo, focado na
quality and strict sanitary conditions. Among the
nos prximos anos, perspectiva que abre o apetite da qualidade e num status sanitrio
avicultura brasileira. Com produo superior a 12 inigualvel. Dentre os maiores top world producers, the country is the only one
milhes de toneladas anuais, o pas ocupa o terceiro produtores mundiais, somos o ni- which has never recorded any Bird Flu cases
posto no ranking, atrs apenas de EUA e China, e co que nunca registrou Influenza
lder em exportaes. Os criadores nativos trabalham Aviria ressalta.
duro para expandir as vendas externas, que apresen- A performance da avicultura brasi- countries, on the other hand, the imported 180 tons of chicken from
taram recorde de crescimento em 2014, somando 4,1 leira reflete a expanso da demanda reasons for favoring poultry include Brazil. This total, up 37.5% from
aging populations, the change in 2013, makes Israel a market with
lifestyles, and trying healthier diets. an excellent potential partnership
This is the forecast of a joint study with our productive chain, in the
O frango brasileiro reconhecido por sua Agricultural Outlook 2013-2022 words of Francisco Turra, former
prepared by OECD (Organization Agriculture minister and CEO of
qualidade e sabor, graas ao modelo de produo,
for Economic Cooperation and the Brazilian Association of Animal
focado na qualidade e em um status sanitrio Development) and the United Protein (ABPA in Portuguese). He
rigoroso. Dentre os maiores produtores Nations FAO (Food and Agriculture says chicken produced in Brazil
Valentina R. - fotolia

mundiais, o pas o nico que nunca Organization). The study points is recognized by its quality and
to a 22.7% leap in global chicken flavor, thanks to the production

Divulgao
registrou casos de Influenza Aviria
supply over the next few years, model, focused on quality and on

84 Anurio 2015 Brasil Israel 85

Agronegcio agribusiness
interna, que contribuiu para dar-lhe
escala e competitividade. Na dca-
da de 1970, o consumo per capita
nacional era de apenas 2,3 quilos
anuais, ante 22,8 de carne bovina
e 8,1 de carne suna. Em 2012, a
ave liderava a preferncia nacio-
nal, com um consumo per capita 47
quilos, ante 36 de cortes bovinos e
14,8 de sunos. Fator determinante
para esta mudana, o preo do fran-
go resfriado, nos ltimos dez anos,
oscilou numa faixa inferior a R$ 6,
ao passo que as outras duas opes
de protena animal variaram entre
R$ 10 e R$ 18.
So vrios os ingredientes desta
receita de sucesso. O principal o
modelo de integrao adotado, no
qual as agroindstrias cumprem pa-
pel fundamental na organizao da
cadeia produtiva. Tambm figuram
na lista: melhoramentos genticos;
Novo recorde / New record
Exportaes brasileiras de frango em milhares de toneladas
Brazilian Chicken Exports - in thousands of tons
3.917
Freepik.com
86 Anurio 2015
Agronegcio agribusiness
incentivos fiscais; aumento da pro- kilos/year, compared with 22.8 kilos Dr. Zehava Uni, of the Hebrew At conferences held in Brazil there
duo de gros, para a alimentao of beef and 8.1 kilos of pork. In 2012, University of Jerusalem (HUJ), one is always a good connection with
Os avicultores do rebanho; adoo de modernas poultry became a national meat of the greatest authorities in animal the attendees, including students
nacionais tiveram tecnologias e o permanente apri- leader, with a per capita consumption nutrition in the world, to take part in and people from the industry.
moramento cientfico. Uma clara of 47 kilos of chicken, against 36 the 15th edition of the Brazil-South They attend in high numbers, ask
de rever estratgias demonstrao dessa sede de saber kilos of beef and 14.8 kilos of pork. Poultry Breeding Symposium (in questions during and after the
e reduzir custos. foi o convite doutora Zehava A determining factor in this change Portuguese: Simpsio Brasil Sul de presentations, and later make
Agora, eles Uni, da Universidade Hebraica de has been the price of chilled poultry Avicultura) held in April, 2014 at contact by e-mail, says Uni. But
se beneficiam Jerusalm (UHJ), uma das maiores in the last ten years, which fluctuates Chapec, Santa Catarina state. what makes Brazil different from
autoridades em nutrio animal below 6 Brazilian reais, while the two
desse ajuste e da
do mundo, para participar da 15 other kinds of animal protein have Turra: Israel mercado com excelente potencial de parceria
estabilizao dos edio do Simpsio Brasil Sul de oscillated between 10 and 18 reais. Turra: Israel is a market with an excellent partnering potential
preos dos gros, Avicultura, realizado em abril do There are many ingredients in
essenciais para a ano passado em Chapec (SC). this successful recipe. The main
Em conferncias realizadas no one is the integration model
atividade. Esto mais
Brasil, h sempre uma boa cone- adopted, in which agribusinesses
do que capacitados xo com os participantes, incluin- play a key role in the production
para conquistar do alunos e o pessoal da indstria. chain organization. Other factors
novos mercados Eles comparecem em peso, fazem include: genetic improvements; tax
externos perguntas durante e aps as apre- incentives; an increased production
sentaes e depois mantm conta- of chicken feed grain; the adoption
to por e-mail, destaca Uni. Mas of modern technologies and
o que diferencia o Brasil de outros permanent scientific improvements.
Divulgao
A clear demonstration of this
thirst for knowledge was to invite
4.099
3.891
Fonte: Associao Brasileira de Protena Animal (ABPA) / Source: Brazilian Association of Animal Protein (ABPA)
Agronegcio agribusiness
pases o grande nmero de bons
estudantes e pesquisadores de ci-
ncia avcola, que trabalham lado
a lado com a indstria.
No evento, a acadmica apresen-
tou dois trabalhos sobre a nutrio
animal e a importncia da quali-
dade intestinal das aves para que
tenham um desenvolvimento ade-
quado. O projeto da doutora Uni
nico. Ela busca conhecer melhor
as estruturas e o funcionamento
do trato gastrointestinal das aves
e formas de melhorar o aprovei-
tamento de nutrientes das dietas.
Esses estudos vo viabilizar a pro-
duo de aves de melhor qualida-
de com custos cada vez menores,
destaca o mdico veterinrio, Joo
Batista Lancini, coordenador da
comisso cientfica do Simpsio
Brasil Sul de Avicultura.
O potencial da avicultura local tem
animado a Plasson do Brasil, que
fez um investimento significativo
no ano passado, com o objetivo de
ampliar a produo, e estuda ou-
tras oportunidades. Associada da
Cmara Brasil-Israel de Comrcio
e Indstria, a empresa nasceu em
Israel atravs da unio de um grupo
de profissionais liberais e agriculto-
res pertencentes ao kibbutz Maagan
Michael, e se instalou no Brasil em
1997 com uma fbrica em Crici-
ma (SC), onde produz equipamen-
tos para granjas.
Temos crescido continuamente.
Em 2014, demos um salto de 24%
e em 2015 planejamos mais 20%,
diz Franke Hobold, presidente da
Plasson no Brasil. Para ele, o setor
passou por dificuldades, que o obri-
garam a rever estratgias e reduzir
custos. Agora, os produtores esto
colhendo os resultados desse ajuste
e da estabilizao dos preos dos
gros, matrias-primas essenciais
para a atividade. Esto mais do que
capacitados para conquistar novos
mercados externos.
88 Anurio 2015
Divulgao
National poultry
breeders have
reviewed their
strategies and cut
costs. Now they
benefit from this
adjustment and
the stability of
grain cost, which
is essential for their
activity. They are
more than capable
of conquering new
foreign markets
Hobold: Crescemos 24% em 2014
e planejamos mais 20% neste ano
Hobold: We grew 24% in 2014 and
plan to add another 20% in 2015
other countries is the great number year aiming to increase production,
of good students and researchers of and is studying other opportunities.
poultry science, who work side by The company was created in
side with the industry. Israel, through the association of
During the event, the scholar independent professionals with
presented two pieces on animal Maagan Michael kibbutz farmers,
nutrition and the importance of the and set up in Brazil in 1997 at
poultry digestive system if chickens Cricima, Santa Catarina, where it
are to develop adequately. Doctor produces poultry breeding equipment.
Unis project is unique. She is We have grown continuously.
always pursuing new knowledge In 2014, we took a 24% leap,
of the structures and the workings and for 2015 we are planning to
of the chickens gastrointestinal add another 20%, says Franke
tracts and ways to improve their Hobold, CEO of Plasson do Brasil.
absorption of feed nutrients. These In his opinion, the industry has
studies will enable the production been through difficulties which
of better quality chicken with made him reconsider strategies
lowering costs, points out Joo and cut costs. Now the producers
Batista Lancini, veterinarian and are reaping the rewards of this
coordinator of the symposiums adjustment and also benefiting
scientific committee. from the stability in feed grain cost,
The potential of poultry breeding has which is key to the activity. They
encouraged Plasson do Brasil. The are now more than able to conquer
company invested significantly last new foreign markets.
 Discurso direto / Direct speech

highlights
frases

Frases de destaque / Highlights

Acervo Memria da Famlia

Sempre me lembro das palavras do meu saudoso
professor Fitterer, chefe do departamento de
clculo da Colorado School of Mines, onde
estudei: Na hora do aperto, em lugar de usar a
alta matemtica, procure usar o bom senso.

I always remember the words of my late professor Fitterer (whom

I miss dearly). He was head of the Calculus department of the
Um banco central sem autonomia para trabalhar no Colorado School of Mines, where I studied: When push comes to
vai desempenhar o seu papel. [] A autonomia de shove, instead of using high mathematics, use common sense.
jure [pela lei], como vrios bancos centrais no mundo
Antnio Ermrio de Moraes (1928-2014), presidente de honra
tm, est em discusso, no debate poltico. do Grupo Votorantim / honorary president of Votorantim Group
Folha de S.Paulo, Dezembro de 1994 / December, 1994
A central bank without autonomy to work is not going
to play its role. [...] De jure Autonomy [according to the
law], which that several central banks in the world enjoy,
is being discussed as part of the political debate.

Alexandre Tombini, presidente do

Banco Central / Governor of the Central
Bank of Brazil Maio de 2014 / May, 2014
Para fazer negcio qualquer negcio tem de dar primeiro
Agncia Brasil
uma luva [pagamento antecipado ao locador de um imvel].
Eu no tinha luva para dar e portugus eu no sabia falar,
ento a nica coisa que sobrou foi ir vender na rua, de porta
em porta. Com isso, aprendi a falar e a comprar por 100
e vender por 200. E at agora eu estou fazendo isso.

A contribuio mais importante que os legisladores To do business - any kind of business - you
americanos podem fazer sade da economia have to pay key money. I didnt have any money
and I couldnt speak Portuguese, so the only
mundial manter a prpria casa em ordem.
thing left for me to do was to sell from door to
door. With that, I learned the language and also
The most important contribution that U.S. to buy for 100 and sell for 200. And thats what
policymakers can make to the health of the world Ive been doing since then.
economy is to keep our own house in order.
Divulgao

Samuel Klein (1923-2014), fundador da Casas

Stanley Fischer, ex-presidente do Banco de Israel Bahia / founder of Casas Bahia O Estado de
(2005-2013), atual vice-chairman do Federal Reserve Board S.Paulo, Novembro de 2002 / November, 2002
of Governors, dos Estados Unidos / former governor of the
Bank of Israel (2005-2013), vice-chair of the U.S. Federal

Divulgao
Reserve System Outubro de 2014 / October, 2014

90 Anurio 2015 Brasil Israel 91

frases highlights

Quando cheguei ao
alto do Corcovado,
entendi por que o
H um espao para o crescimento atravs do Rio a cidade mais
ganho de mercado. A inovao vai dar o tom no conhecida do mundo.
prximo ano e as empresas precisam encontrar impressionante a
novas formas de manter o lucro com base na reunio do mar e da
eficincia para obter o ganho de produtividade. montanha. Acho que
Quem sabe antes de o PIB se recuperar, as vai dar poesia...
empresas j tenham feito o seu dever de casa.
When I got to the
There is room for growth by increasing market share. top of Corcovado, I
Innovation is going to be the trend next year, and companies understood why Rio
need to find new ways of keeping up their profit based on is the best known city
efficiency to have productivity gains. Maybe before GNP of the world. The sea
recovers, companies will have their homework done. meeting the mountain
is awesome. I think this
Ilan Goldfajn, economista-chefe do Ita Unibanco / chief
economist at Ita Unibanco Abril de 2014 / April, 2014
will lead to a poem... C

Reda Mansour, embaixador M

de Israel no Brasil e poeta / Y

Israel Ambassador to Brazil CM

and poet O Globo, Setembro

MY
de 2014 / September, 2014
CY

CMY

A economia israelense tambm enfrenta muitos

Divulgao

desafios. A lacuna de produtividade muito diferente

entre as vrias indstrias e setores. Em indstrias
focadas na exportao, [...] a produtividade
relativamente alta e, na maioria delas, mais alta do
que em outras economias avanadas. As indstrias
que focam na produo para a economia domstica
sofrem de produtividade relativamente baixa.

The Israeli economy is also faced with many challenges. The

productivity gap is very different among the various industries and
sectors. In export-oriented industries, [] productivity is relatively high
and in most of them, it is higher than in other advanced economies.
The industries that concentrate on production for the domestic
economy suffer from relatively low productivity.

Karnit Flug, presidente do Banco de Israel / president of

the Bank of Israel Dezembro de 2014 / December, 2014

92 Anurio 2015
ponto de vista
Rafael Reif, presidente do respeitado centro de pesquisas e ensino
superior norte-americano, visita o pas para identificar potenciais parcerias
O Brasil entrou na rota do Mas-
sachusetts Institute of Technology
(MIT), uma das mais respeitadas
instituies de pesquisa e ensino
superior do mundo. Seu presi-
dente, o engenheiro venezuelano
Rafael Reif, visitou o Brasil para
identificar reas em que o MIT tem
condies de colaborar com a sua
reconhecida expertise. Hoje no
podemos trabalhar sozinhos. Os
desafios so globais, porm com
solues locais. Sabemos como
impactar o mundo com conheci-
mentos e tecnologias e queremos
trabalhar com o Brasil, declarou
Reif, o primeiro acadmico nasci-
do fora dos Estados Unidos a ocu-
par, com plenos poderes, a chefia
do Instituto*.
Detentor de mais de 80 Prmios
Nobel, o MIT comeou a analisar
a possibilidade de parcerias com o
pas por vrias razes. Uma delas criatividade dos nossos alunos.
o nmero de brasileiros que aces-
sam os contedos educacionais
oferecidos gratuitamente pelo Ins-
tituto na internet. Os brasileiros
s so superados por norte-ameri-
canos, indianos e britnicos. For-
mam, portanto, o maior grupo de
usurios de pases de lnguas no no mundo. Esta situao fora as
inglesas, logo frente dos chine-
ses, revelou Reif, que concedeu
entrevista exclusiva ao Anurio.
Confira a seguir.
94 Anurio 2015
O Brasil no
radar do MIT
education center, visits the country to identify potential partnerships
Qual o seu maior desafio
frente do MIT?
Rafael Reif A misso do MIT de-
senvolver em seus alunos a sabe-
doria e a criatividade na busca de
um mundo melhor, estimul-los a
usar os conhecimentos para resol-
ver os maiores desafios da humani-
dade. Os alunos esto l para fazer
a diferena e impactar o mundo.
Neste contexto, o maior desafio
encontrar recursos atravs de
parceiros, colaboradores e patroci-
nadores que possam apoiar estes
projetos.
Quais so as principais ferramentas
que o MIT usa para desenvolver a
sabedoria e a criatividade dos alunos
na busca de um mundo melhor?
RR Colaborao e interdisciplina-
ridade so as palavras-chave para
desenvolvermos a sabedoria e a
Damos aos estudantes problemas
que so muito maiores do que eles
mesmos e at mesmo do que as
prprias disciplinas. Um exemplo:
lanamos aos nossos alunos e pro-
fessores o desafio de ajudar a re-
solver a escassez de gua potvel
Fre
pessoas a trabalharem em coopera-
e
pik
.
co
o com outras reas e a conhece-
m
rem pensamentos distintos. A pro-
posta de trazer diferentes formas
Brazil on the
radar of MIT
Rafael Reif, president of the renowned U.S. research and higher
Brazil is on the route of the
Massachusetts Institute of
Technology (MIT), one of the
most prestigious research and
higher education institutions
in the world. Its president, the
Venezuelan engineer Rafael Reif,
visited Brazil to identify areas
in which the MIT can contribute
with its acknowledged expertise.
Today we cannot work alone.
Challenges are global, but
solutions can be local. We know
how to impact the world with
knowledge and technology, and
we want to work with Brazil,
said Reif, the first academic
born outside the U.S. to become
head of the institute, with full
powers *.
Boasting over 80 Nobel Prizes,
the MIT began looking for
potential partnerships with
Brazil for various reasons.
One is the number of Brazilians
who access the free educational
content posted on the Institutes
website. Brazilians are
surpassed only by U.S., Indian,
and British citizens. Therefore,
theyre the biggest group of non-
English-speaking users,
just ahead of the Chinese,
said Reif, who gave an exclusive
interview to the Yearbook.
Read it next.
* No incio dos anos 1920, o britnico Elihu Thomson ocupou a presidncia do MIT interinamente em duas ocasies, mas sem responder pela administrao.
* In the early 1920s, Elihu Thomson, of the U.K., was acting president of the MIT on two occasions, but without accounting for management.
point of view
What is your biggest challenge
as head of the MIT?
Rafael Reif The MITs mission is
to develop wisdom and creativity
in students in our quest for a better
world, encouraging them to use
the acquired knowledge to solve
the greatest challenges facing
human kind. Students are there
to make a difference and change
the world. In this context, the
biggest challenge is finding funds
through partners, collaborators
and sponsors who can support
these projects.
What are the main tools used
by the MIT to develop student
wisdom and creativity in the
quest for a better world?
RR Collaboration and
interdisciplinarity are the
keywords for us to develop our
students wisdom and creativity.
We give students problems which
are much greater than themselves,
and even greater than the subjects
themselves. An example: we have
given our students and teachers
the challenge of helping to
solve the worlds drinking water
shortage. This condition forces
people to work in cooperation
with other areas and to learn
of different points of view. The
proposal of bringing different ways
Brasil Israel 95
ponto de vista point of view ponto de vista point of view

de pensar para resolver algo o
corao de como fazemos as coi-
sas no MIT.
O MIT reconhecido como uma das
principais universidades e centros
de pesquisa e desenvolvimento do
mundo. Como o Instituto atingiu
tal grau de excelncia?
RR Posso destacar trs componen-
tes que fazem com que o MIT seja
o que ele hoje. Em primeiro lugar,
destaco a nossa misso, que no
apenas a de promover o conheci-
mento avanado em nossos alunos,
e sim usar o conhecimento para
resolver problemas e beneficiar
a humanidade. Outro importante
componente o que ns chama-
mos de STEM, ou seja, Cincias,
Tecnologia, Engenharia e Mate-
mtica. 90% dos nossos alunos se
graduam em cincias ou engenha-
ria, o que nos d um enfoque mui-
to quantitativo. O terceiro ponto
o que chamamos de meritocracia.
Se o aluno se candidata e aceito
no MIT, no avaliamos a situao
financeira e nem queremos saber
se seus pais ou avs estudaram no
Instituto. Queremos os melhores
alunos e ajudamos em tudo o que
for possvel. Muitas pessoas des-
conhecem, mas um tero de nossos
estudantes de graduao no paga
anuidade.
Se o aluno se
Qual o motivo de
candidata e
sua visita ao Brasil?
aceito no MIT, no RR Antigamente, bastava unir to-
avaliamos a sua das as reas do MIT para solucio-
situao financeira. nar um desafio. Hoje, os desafios
Queremos os so to grandes que precisamos
de parcerias e colaboradores em
melhores alunos e diversas partes do mundo. Esta
ajudamos em tudo uma das razes da minha vinda
o que for possvel. ao Brasil. Quero entender melhor
Muitas pessoas como esto sendo tratados, a lon-
go prazo, os desafios que o Brasil
desconhecem, mas
vem enfrentando para, juntos, des-
um tero de nossos cobrirmos como o MIT pode ser
estudantes de parte da soluo.
graduao no
paga anuidade O senhor v reas em que Brasil,
Israel e o MIT poderiam colaborar
entre si?
RR Eu acho que gua potvel, co-
mida e energia so problemas mun-
diais. Israel, no meio do deserto,
conseguiu superar diversas adversi-
of thinking to the table in order to
solve a problem is the essence of
how we get things done at the MIT.
The MIT is recognized as one of the
leading universities and research
and development centers worldwide.
How has the Institute achieved
such a degree of excellence?
RR I can highlight three factors
which make up todays MIT. First,
Id highlight our mission, which
is not just to promote advanced
knowledge to our students, but to
use advanced knowledge to solve
problems and benefit human kind.
Another important factor is what
we call the STEM, or Science,
Technology, Engineering and
Mathematics. About 90% of our
students graduate in Science or
Engineering, which gives us a
very quantitative approach. The
third factor is what we call a
meritocracy. If a student applies
and is accepted at the MIT, we do
not evaluate his or her financial
situation, nor want to know if
his/her parents or grandparents
studied at the Institute. We want
the best students and make a point
of helping them in everyway we
can. Many people are unaware
of it, but one-third of our
undergraduate students dont pay
tuition.
When a student
What is the reason for
applies to, and is
your visit to Brazil?
accepted by, the RR Some time ago, it was enough
MIT, we dont assess to connect all the MIT areas
his/her financial to solve a challenge. Today,
situation. We want the challenges are so immense
that we need partnerships and
the best students, collaborators in different parts
and help them of the world. This is one of the
wherever possible. reasons for my visit to Brazil.
Many people are I want to see how Brazils
challenges are being addressed
unaware of it, but
in the long term, so that we can
one third of our jointly find out how the MIT can
undergraduate part of the solution.
students dont
pay tuition Do you see areas where Brazil, Israel,
and the MIT could work together?
RR I think that drinking water, food,
and energy are global issues. Israel,
in the middle of the desert, has
overcome adversity and is a great
example to the world. It is also

Da lamina de barbear conquista da Lua
Fundado em 1861 pelo gelogo e fsico William Barton Rogers, o Massachusetts Institute of Techno-
logy (MIT) contribuiu para tornar a cidade de Cambridge, na rea metropolitana de Boston, a maior
detentora de Prmios Nobel do mundo, com a espantosa mdia de um para cada 450 habitantes. So
234 lauris 81 do Instituto e 153 da vizinha Universidade de Harvard. A conterrnea leva vanta-
gem em quatro dos cinco grupos de cursos avaliados pelo Academic Ranking of World Universities
(ARWU). O MIT, contudo, reina soberano no primeiro posto em engenharia, tecnologia e cincia da
computao desde o primeiro levantamento, elaborado em 2003.
A inovao est no DNA do Instituto. Entre as criaes de seus alunos e professores figuram de objetos
do dia a dia a tecnologias que mudaram o mundo. No primeiro grupo, um exemplo a lmina de bar-
bear descartvel, a popular gilete, desenvolvida por King Camp Gillette com a ajuda de um ex-aluno do
MIT, William Nickerson. No segundo, a instituio atingiu seu ponto alto, em todos os sentidos, durante
a corrida espacial, quando colaborou com a Nasa, a agncia aeroespacial norte-americana. Alis, foi
graas a um professor da casa, Robert Seamans, que John Kennedy, presidente dos Estados Unidos de
1961 a 1963, no mudou o destino da empreitada.
Kennedy, preocupado com a possibilidade de os soviticos chegarem primeiro Lua, decidiu enviar
Freepik.com
From the razor to the conquest of the Moon
Founded in 1861 by geologist and physicist William Barton Rogers, the Massachusetts Institute of
Technology (MIT) has contributed to turn the city of Cambridge, in the Boston metropolitan area,
the leading holder of Nobel Prizes worldwide, with an amazing average of one award for every 450
inhabitants. There are 234 laurels - 81 won by the Institute and 153 won by Harvard University, its
neighbor. Harvard has been ahead in four out of five groups of courses evaluated by the Academic
Ranking of World Universities (ARWU). The MIT, however, has always been a leader in Engineering,
Technology, and Computer Science since the first survey, conducted in 2003.
Innovation runs in the MITs blood. Its students and teachers creations include from everyday items
to technologies that have changed the world. In the first group, an example is the disposable razor,
popularly called gillette by Brazilians, developed by King Camp Gillette with the help of William
Nickerson, an MIT alumnus. In the second group, the institution reached its peak, in every way, during
the space race, when it joined efforts with NASA, the US aerospace agency. Indeed, it was thanks
to a teacher of the Institute, Robert Seamans, that John Kennedy, U.S. president from 1961 to 1963,
accepted not to change the task.
Worried about the possibility of the Soviets getting to the Moon first, Kennedy decided to send a

uma misso a Marte, contou Rafael Reif, presidente do MIT. Seamans apresentou vrios argumentos mission to Mars, said Reif. Seamans presented several arguments and said, President, we cannot
e disse-lhe: Presidente, no podemos atingir esse objetivo. Precisamos ir Lua. accomplish this goal. We need to go to the Moon.

96 Anurio 2015 Brasil Israel 97

ponto de vista point of view

globally acknowledged for its major

Hoje, os desafios so to grandes que precisamos advances in innovation. Brazil can
de parcerias pelo mundo. Esta uma das razes da also bring great contributions to the
table. Working in partnership with
minha vinda ao Brasil. Quero entender como esto
Israel and Brazil would be very
sendo tratados os desafios do pas para, juntos, good for the MIT.
descobrirmos como o MIT pode ser parte da soluo
How do you see the future of digital
technology vis--vis education?
dades e um grande exemplo para da oferta para que o estudo seja in- RR Digital technology will be part
o mundo, alm de ser reconhecido teiramente digital, completamente of education in the future. We will
globalmente pelos grandes avan- online e muito mais acessvel em have traditional education as it
os em inovao. O Brasil tambm termos de custo. Nossos alunos, is today, which includes digital
pode trazer grandes contribuies por exemplo, recebem contedos technology. At the other end, there
neste cenrio. Trabalhar em parce- antecipadamente, com ferramentas will be growing initiatives to make
ria com Israel e com o Brasil seria digitais que possibilitam a todos studies entirely digital, online,
muito bom para o MIT. chegarem na sala aula dominando and much more affordable. Our
a matria, independente do tempo students, for example, receive their
Como o senhor v o futuro da relao que cada um leva para assimilar. content in advance, with digital
entre tecnologia digital e educao? tools which enable them to master
RR A tecnologia digital ser parte Qual a sua mensagem their subjects before getting to
da educao no futuro. Teremos a para os jovens? their classrooms, regardless of the
educao tradicional, a exemplo de RR O futuro pertence aos jovens, time it takes for each of them to
como ela hoje, na qual a tecnolo- e eles podem criar um futuro me- assimilate content.
gia digital est integrada. No outro lhor, mas para isso precisam se
extremo, teremos um incremento dedicar. What is your message to youngsters?
RR The future belongs to
youngsters, and they can create a
Reif: Queremos trabalhar com o Brasil
Reif: We want to work with Brazil
better future, but to do that they
need to dedicate themselves.

Today, the
challenges are so
great that we need
partnerships over
the world. This is
one of the reasons
I came to Brazil.
I want to learn
how the countrys
challenges are being
addressed, so that
we can jointly find
out how the MIT
can be part of
Divulgao

the solution

98 Anurio 2015

educao, P&D
Quase metade da populao de Israel tem formao superior.
Pas conta com seis universidades entre as 500 melhores do mundo
I srael est entre as naes mais
instrudas do planeta. Ocupa a
quarta posio em ranking elabora-
do pelo The Wall Street Journal, a
partir de indicadores da Organiza-
o para a Cooperao e Desenvol-
vimento Econmico (OCDE), que
mede a proporo das populaes
com ensino superior de diversos pa-
ses. Segundo a mais recente edio
da pesquisa, apresentada em setem-
bro de 2014, com base em dados de
2012, quase a metade dos habitantes
do pas 46,4%, mais precisamente
tem diploma universitrio. Os is-
raelenses so superados apenas por
russos, canadenses e japoneses, apa-
recendo logo frente dos norte-ame-
ricanos, que contam com 52 das 100
melhores universidades do mundo,
de acordo com o Academic Ranking
of World Universities (ARWU).
O ensino e a educao sempre cons-
tituram um pilar fundamental da mi-
lenar cultura do povo judeu. A essa
caracterstica cultural se juntou o fato
de que Israel no possui riquezas na-
turais, o que levou o Estado a inves-
tir fortemente na sua maior riqueza:
o capital humano, assinala Shaul
Shashoua, do conselho tcnico-cient-
fico no Brasil do Instituto de Tecnolo-
gia de Israel, o Technion. A educao
um valor fundamental para a socie-
dade israelense e tem sido elemento
essencial da sociedade judaica. por
isso que os judeus so chamados de
o Povo do Livro, acrescenta Dov
Smith, da Diviso de Comunicao e
Marketing da Universidade Hebraica
100 Anurio 2015
O povo do livro
de Jerusalm (UHJ).
O grande salto ocorreu nos ltimos
20 anos. De acordo com o Comit
de Planejamento e Oramento do
Conselho para o Ensino Superior de
Israel, o contingente de alunos ma-
triculados em cursos de graduao
(exclusive a Universidade Aberta de judeus, muulmanos,
Israel, voltada ao ensino a distncia)
cresceu cerca de 90% entre 1996/97 e
2012/13, de 101.230 para 190.810. As
67 instituies superiores incluindo
seis universidades classificadas entre
as 500 melhores do mundo deram
conta do recado. O ensino seguiu com
boa qualidade e custos acessveis
populao. A anuidade dos cursos
de graduao nas universidades p-
blicas de Israel, incluindo o Technion,
de aproximadamente US$ 3 mil,
um valor muito baixo se comparado
s universidades lderes dos Estados
Unidos, observa Shashoua.
Nos ltimos anos, o pas vem obser-
vando mudanas importantes nas pre-
ferncias de seus estudantes de gra-
duao. As matrculas nos cursos de
matemtica e cincia da computao
recuaram de 8,3% do total registrado
em 2001/02 perodo marcado pela
decolagem da indstria high tech is-
raelense para 5,7% em 2012/13. J
a rea de gesto e negcios tem atra-
do a ateno dos estudantes de forma
crescente: o total de inscritos aumen-
tou de 6.780 (6,7% do total), entre
os 1996/97, para 23.230 (12%), em
2012/13, uma evoluo de 242,6%.
Na contramo, a populao universi-
tria voltada rea de humanas dimi-
The people of the book
Almost half of Israels population has a higher education degree.
There are 6 Israeli universities among the worlds 500 best universities
A Universidade
de Haifa a mais
The University of
Haifa is the most
I srael is among the worlds
most educated nations. It is
ranked fourth by The Wall Street
Journal, based on indicators of the
pluralista de Israel. pluralistic in Israel.
Organisation for Economic Co-
Em um pequeno In a small space, Operation and Development (OECD),
espao, convivem Jewish, Muslims, which measures the percentage of
Christians, Arabs, populations with a college education
cristos rabes, Druze, Orthodox in several countries. According to the
latest research edition presented in
drusos, judeus Jews and marines September 2014 and based on 2012
ortodoxos e fuzileiros live in harmony. data, almost half of Israels population
navais. uma Its a perfect mix, -- 46.4%, to be more precise has a
mistura perfeita, que a melting pot university degree. Israelis come just
behind Russians, Canadians, and
reflete o mosaico da which reflects
Japanese and are right in front of the
sociedade israelense Israels society U.S., which has 52 of the 100 best
universities in the world, according
to the Academic Ranking of World
Universities (ARWU).
Teaching and education have
always been the pillars of millenary
Jewish culture. This cultural feature
adds to the fact that the country
has no natural resources, which
has led Israel to heavily invest in its
greatest asset: human capital, says
Shaul Shashoua, from the Brazilian
Technion Society, of Technion - Israel
Institute of Technology. Education
is a core value for Israeli society
and has been an essential asset in
the Jewish community. Thats why of 242.6%. By contrast, the number
Jews are called The People of the
Valerie Potapova - fotolia
Book, adds Dov Smith, from the
Hebrew Universitys Marketing and
Communication Division.
The major leap happened over
the last 20 years. According to the
Planning and Budgeting Committee
education, R&D
of Israels Council for Higher
Education, the number of students
enrolled in undergraduate courses
(including the Open University of
Israel, focused on distance learning)
grew by around 90% between
1996/97 and 2012/13, from 101,230
to 190,810. The 67 higher education
institutions - including six universities
ranked among the best 500 in the
world did their homework. Annual
fees for undergraduate courses at
Israels public universities, including
Technion, are about US$3,000
very affordable, when compared
with leading U.S. universities,
Shashoua notes.
In the last few years, the country has
seen major changes in the preferences
of its undergrad students. Enrollments
in Mathematics and Computer
Sciences dropped from 8.3% of the
2001/2002 total a period marked
by the Israeli high-tech industrys
takeoff to 5.7% in 2012/2013. The
Management and Business area, on
the other hand, has been drawing
an increasing number of students:
the number of students enrolled
grew from 6,780 (6.7% of the total),
between 1996/1997 to 23,230 (12%)
in 2012/2013, showing an evolution
of Human Sciences students was
markedly reduced from 18.5% in
1996/1997, to 7.5% in 2012/2013.
The main challenge facing Israeli
authorities is to open the doors of
colleges and universities to an even
larger percentage of the population.
Brasil Israel 101
EDUCAO, PESQUISA E DESENVOLVIMENTO Education, Research and Development
nuiu acentuadamente de 18,5%, em
1996/97, para 7,5%, em 2012/13.
O principal desafio das autoridades
israelenses abrir as portas de facul-
dades e universidades a uma parcela
ainda maior de cidados. As grandes
oportunidades, na avaliao do Con-
selho de Ensino Superior, passam,
necessariamente, por uma maior in-
cluso de populaes de menor ren-
da, grupo que inclui rabes, judeus
ultraortodoxos e habitantes do norte
e sul do pas. Apesar da lenta taxa
de crescimento, o nmero de alunos
na regio norte de Israel quase tripli-
cou na ltima dcada, principalmente
como resultado da expanso dos pro-
gramas de ensino das faculdades,
assinala o estudo O Sistema de En-
sino Superior em Israel, elaborado
pelo Conselho no ano passado.
Localizada na extremidade seten-
trional do pas, a Universidade de
Haifa ter papel fundamental na
execuo dessa estratgia. Fundada
em 1963, por iniciativa da prefeitura
local e sob os auspcios da UHJ, a
instituio ganhou autonomia nove
anos depois. Soma 18 mil alunos,
em boa parte provenientes de fam-
lias de menor renda. Para aumentar
seu quadro de estudantes a univer-
sidade ter de oferecer mais bolsas,
mas j est alinhada com as dire-
trizes traadas pelo Conselho, pois
23% de seus alunos so rabes.
Somos a universidade mais pluralis-
ta de Israel. Em um pequeno espao,
convivem judeus, muulmanos, cris-
tos rabes, drusos, judeus ortodoxos
e fuzileiros navais. uma mistura
perfeita, que reflete o mosaico da so-
ciedade israelense. Isso nos torna, em
muitos aspectos, um modelo a ser co-
piado, em termos de coexistncia de
excelncia acadmica combinado com
um pluralismo excepcional, afirma o
direto-executivo Michael Messinger.
Em termos de qualidade de ensino,
as principais referncias no pas so a
Divulgao
Universidade Hebraica de Jerusalm e
102 Anurio 2015
o Technion, que ocupam a 70 e a 78 campo, ressalta Shashoua. According to the Council for Higher students are Arab. moved up three positions and last
posies, respectivamente, no ranking O boom tecnolgico de Israel tem Education, the best opportunities We are Israels most pluralistic year ARWU ranked it 43rd best in
do ARWU (confira a lista completa em relao direta com o Technion. Bas- cant be achieved without a greater university. In a small space, Jewish, the world. Since 2009, however,
www.shanghairanking.com). A dupla ta dizer que 68% das empresas isra- inclusion of low-income populations, Muslims, Christians, Arabs, Druze, Technions highlight has been
est para Israel assim como a Univer- elenses cotadas na Nasdaq, a bolsa i.e., groups which include Arabs, orthodox Jews, and marines live Computer Sciences, a branch of
sidade de Harvard e o Massachusetts de valores eletrnica de Nova York, ultra orthodox Jewish and country in harmony. It is a perfect mix that knowledge ranked among the 18
Institute of Technology (MIT) em re- foram fundadas ou so conduzidas residents in the north and south. reflects the melting pot which is most popular, according to ARWU.
lao aos Estados Unidos. por discpulos da universidade. O Despite the sluggish growth Israeli society. This makes us, in This is the highest position ever
Fundado em 1924, em Haifa, o Te- Technion tem uma longa histria de rate, the number of students in the many aspects, a role model to be achieved by an Israeli Institution
chnion o principal polo israelense antecipao das necessidades de Is- northern part of Israel almost tripled followed, in terms of coexistence in any field, Shashoua says.
de formao de profissionais de cin- rael nas reas de engenharia e com in the last decade, mainly as a result of academic excellence with an Israels technological boom is
cias exatas, entre os quais engenhei- uma atitude visionria. Um impor- of the expansion of the colleges outstanding diversity, says executive directly linked to Technion. Suffice it
ros, fsicos, qumicos e experts em tante exemplo o novo mestrado em teaching programs, as pointed out officer Michael Messinger. to say that 68% of Israeli companies
computao. Em engenharia, a esco- engenharia de petrleo e gs natural, by Israels Higher Education In terms of quality teaching, the traded on NASDAQ, the New
la saltou trs postos e se firmou, no lanado logo aps a descoberta, pela System study, prepared by the main references in the country York electronic stock market, have
ano passado, como a 43 melhor do primeira vez na histria de Israel, de Council in 2014. are the Hebrew University of been founded or are run by the
mundo, segundo o ARWU. O grande reservas de gs natural no Mar Medi- Located in the northernmost part of Jerusalem and Technion, ranked Universitys students. Technion
destaque do Technion, contudo, so terrneo, observa Shashoua. the country, the University of Haifa respectively 70th and 78th by ARWU has a long history of anticipating
as cincias da computao, rea do Multidisciplinaridade a caractersti- is to play a fundamental role in ranking (check the full list at www. Israels needs in engineering with
conhecimento em que, desde 2009, ca principal da Universidade Hebrai- this strategy. Founded in 1963, by shanghairanking.com). HUJI and a visionary attitude. An important
se situa entre os 18 mais bem avalia- ca de Jerusalm, a nmero 1 do pas. initiative of the local City Hall, and Technion are to Israel what MIT example is the new Masters Course
dos pelo ARWU. Esta a mais alta Surgida em julho de 1918, ela iniciou sponsored by the HUJI, the institution and Harvard are to the USA. in Natural Gas & Petroleum
classificao j alcanada por uma suas atividades sete anos mais tarde. became autonomous nine years later. Founded in Haifa in 1924, Engineering, introduced right after
instituio israelense em qualquer Contou entre seus fundadores com It has 18,000 students, coming mostly Technion is the main Israeli the discovery, for the first time in
from low-income families. To boost training center for Exact Sciences Israel, of natural gas reserves in the
its number of students, the University professionals. These include Mediterranean, says Shashoua.
O ensino e a educao sempre constituram um pilar will have to offer more grants-in- engineers, physicists, chemists, and Multiple fields of study are the
da milenar cultura do povo judeu. A essa caracterstica aid, but it is already aligned to the computer programmers. As regards main characteristic of the Hebrew
Councils policies, since 23% of its Engineering, the University has University of Jerusalem, the countrys
cultural se juntou o fato de que Israel no possui
riquezas naturais, o que levou o Estado a investir
fortemente na sua maior riqueza: o capital humano
Diplomas a granel / Diplomas galore
Pases com maior nvel de instruo - dados de 2012
Universidade de Haifa: papel decisivo na expanso do acesso ao ensino superior Countries with the highest level of education - data from 2012
The University of Haifa: a key role in expanding the access to higher education
Populao com ensino Investimento per capita em estudantes
superior Population with de nvel superior, ao ano Investment per
a higher education capita in higher education students/year
Rssia / Russia 53,5% US$ 7,4 mil
Freepik.com
Canad / Canada 52,6% US$ 23,2 mil
Japo / Japan 46,6% US$ 16,4 mil
Israel / Israel 46,4% US$ 11,5 mil
Estados Unidos / United States 43,1% US$ 26,0 mil
Coreia do Sul / South Korea 41,7% US$ 9,9 mil
Austrlia / Australia 41,3% US$ 16,3 mil
Reino Unido / United Kingdom 41,0% US$ 14,2 mil
Nova Zelndia / New Zealand 40,6% US$ 10,6 mil
Irlanda / Ireland 39,7% US$ 16,1 mil
Fontes: Organizao para a Cooperao e Desenvolvimento Econmico (OCDE), The Wall Sreet Journal, Banco Mundial, Unesco
Sources: Organisation for Economic Co-Operation and Development (OECD), Wall Street Journal, World Bank, UNESCO
Brasil Israel 103
EDUCAO, PESQUISA E DESENVOLVIMENTO Education, Research and Development

As seis mais grandes nomes da cincia, casos de

The top six
Universidades israelenses listadas entre
as 500 melhores do mundo em 2014
Israeli Universities ranked among
the 500 best in the world in 2014
Obs: aps o centsimo posto, o ranking agrupa as
instituies em blocos de 50, sem especificar posies.
Note: after the 100th position, the list arranges
institutions in blocks of 50, without specifying positions.
Ranking
Universidade Hebraica
de Jerusalm 70
Hebrew University
of Jerusalem
Fonte / Source: Academic Ranking of World Universities (ARWU) - www.shanghairanking.com
Albert Einstein, Sigmund Freud e Teaching and
do qumico bielorusso Chaim Azriel
Weizmann, que criaria, em 1934, o
education have
always been the
Instituto Weizmann de Cincia, em
Rehovot, e se tornaria, 15 anos fren- pillars of millenary
te, o primeiro presidente do Estado de Jewish culture.
Israel. O melhor desempenho da ins- This cultural feature
tituio no ranking do ARWU em adds to the fact that
matemtica, no qual alcanou a 27
posio em 2014. Cincias naturais, the country has no
fsica, economia e cincias da compu- natural resources,
tao so outros cursos de destaque. which has led it to
Com 23 mil alunos, a UHJ se des- invest heavily in
taca no cenrio cientfico por conta
its greatest asset:
do elevado nmero de artigos cien-
tficos publicados em revistas de human capital

Instituto de Tecnologia prestgio, como Nature e Scien-

de Israel - Tecnhion 78 ce, e por grandes prmios. Entre
Israel Institute of as maiores conquistas figuram uma number one. It was founded in July
Technology - Tecnhion
medalha Fields, considerada o No- 1918, but started its activities seven
Instituto Weizmann bel da Matemtica, e oito Prmios years later. Its founders include
de Cincias 101-150 Nobel de fato e de direito quatro important names of Sciences, such
Weizmann Institute em qumica, dois em fsica e dois as Albert Einstein, Sigmund Freud,
of Science em economia. Com laos que se and the Belarusian chemist Chaim
estendem para a comunidade cien- Azriel Weizmann, creator, in 1934, of
Universidade
de Tel Aviv 151 -200 tfica e acadmica em todo o mun- the Weizmann Institute of Science, in
Tel Aviv do, a Universidade Hebraica um Rehovot, and first president of Israel
University lugar onde o ensino e a pesquisa in- 15 years later. The Universitys best
teragem para criar abordagens ino- performance, according to the ARWU
Universidade vadoras, destaca Dov Smith. ranking, is in Mathematics, a field of
de Bar-Ilan 401 -500
study in which it ranked 27th in 2014.
Bar-Ilan
University Natural Sciences, Physics, Economy
and Computer Sciences are other
Universidade popular courses.
Ben-Gurion do Negev 401 -500 Campus da UHJ: a nmero 1 de Israel teve
With 23,000 students, HUJI stands
Einstein e Freud entre seus fundadores
Ben-Gurion University out in sciences for its large number
HUJ Campus: Israels number 1 - Einstein and
of the Negev Freud among its founders
of scientific articles published
in prestigious journals, such as
Nature and Science, as well as for
its awards. Its major achievements
include a Fields Medal, considered
a Nobel Prize in Math, plus eight
Nobel Prizes four in Chemistry,
two in Physics, and two in
Economics. With ties throughout
the scientific and academic world,
the Hebrew University is the place
where teaching and research
interact to create innovative
Divulgao

approaches, says Dov Smith.

104 Anurio 2015

 education, R&D
educao, P&D

Proibidos para maiores Forbidden to adults

Jogos e quebra-cabeas educativos criados por empresa Educational games and puzzles created by by an Israeli company
israelense ganham espao em salas de aula de Taboo da Serra are breaking new ground in classrooms of Taboo da Serra, near So Paulo

O s alunos da rede municipal

de Educao Infantil e En-
sino Fundamental de Taboo da
Serra, na Grande So Paulo, esto
cada vez mais conectados esco-
la virtual. No incio deste ano, o
acesso a jogos digitais combinados
com quebra-cabeas, para ajudar os
pequenos a aprenderem com mais
facilidade e rapidez, foi ampliado
de 1.250 para 4.150 estudantes. A
tecnologia desenvolvida pela is-
raelense Edu-Consulting, especia-
lizada em sistemas de aprendizado,
principalmente para o aperfeioa-
mento do raciocnio lgico.
Decidimos enfrentar o fracasso
de muitos alunos no processo de
aprendizagem, constatado em pa-
ses desenvolvidos e em desenvol-
vimento, implantando um amplo
projeto de educao, que visa a
formao integral da criana. Sua
linha principal de ao o desen-
volvimento de habilidades cogni-
tivas, sociais, emocionais e ticas
por meio de jogos de raciocnio,
explica o secretrio municipal de
Educao, Joo Medeiros.
Desde o ano passado, a Edu-Con-
sulting participa do programa de
Taboo da Serra com dois produ-
tos. So eles o Edu Play, para alu-
lativas ao desenvolvimento infan-
til, com vdeos e histrias anima-
das. O professor pode, por meio do
sistema, acompanhar o progresso
do aluno e criar cursos personali-
zados, informa Blenda Batista,
gerente de vendas para a Amrica
Latina da Edu-Consulting.
A empresa iniciou as atividades h
20 anos e hoje atua em mais de dez
pases. Os sistemas usados pelas
crianas de Taboo da Serra, por
exemplo, tambm esto ao alcance
de estudantes de naes com alto
nvel de desenvolvimento edu-
cacional, casos de Rssia
e Coreia do Sul. Nossas
solues so baseadas
no currculo universal.
Mas temos experincia
em agregar contedos
especficos para atender
parmetros nacionais.
Fizemos modificaes na
implantao de sistemas
na Rssia e no Cazaquisto,
que possuem um nvel de ensino da
matemtica muito avanado, ob-
serva Blenda.
A implantao de novas metodolo-
gias de ensino no municpio paulista
j mostra bons resultados. No ltimo
ano, o ndice de Desenvolvimento
S tudents from the municipal
educational system
(Elementary + Junior High
School) of Taboo da Serra,
in Greater So Paulo, are
increasingly more connected to
virtual classes. At the beginning of
2015, the access to digital games
combined with puzzles, to help
children learn faster and quicker,
jumped from 1,250 students to
4,150. The technology has been
developed by Edu-Consulting,
an Israeli company specializing
in teaching systems, with a focus
on the improvement of logical
reasoning.
We decided to deal with the
failure of many students in the
learning process, which has
occurred in both developed
and developing countries,
by introducing an extensive
educational project aiming
at a childs full educational
process. Its main action line is
the development of cognitive,
social, emotional, and ethical
skills through reasoning games,
explains Joo Medeiros, So
Paulos Municipal Secretary
of Education.
Since 2014, Edu-Consulting has
of teaching materials made of
wood and software that gathers
all information relative to child
development, with videos and
animated tales. Through the
system, the teacher can follow
the students progress and create
customized courses, says Blenda
Batista, Edu-Consulting Sales
Manager for Latin America.
The company began its activities
20 years ago and is currently
present in more than ten countries.
The systems used by the Taboo
da Serra children, for example,
are also accessible to students
from countries with a highly
developed educational level,
such as Russia and South Korea.
Our solutions are based on a
Aprendizado divertido: sistema
desenvolvido pela Edu-Consulting
Fun learning: a system developed
by Edu-Consulting
universal core curriculum. But
we have a large experience in
adding specific content to fulfill
national parameters. We made
some changes to implement
systems in Russia and Kazakhstan,
which have already achieved very
advanced methods of teaching
mathematics, Batista notes.
The implementation of new
teaching methodologies in So
Paulo has already shown good
results. Last year, So Paulos
IDEB, the Basic Education
Development Index, grew 0.7 point
to 5.9, exceeding the national
average by the same rate. The
project has been highly appraised
by parents and teachers,
Medeiros celebrates.

nos com necessidades especiais, e
o MultiKid, voltado a crianas de
5 a 9 anos. Nossos sistemas se ba-
seiam na combinao de materiais
Divulgao
da Educao Bsica (Ideb) do mu- participated in the Taboo da
nicpio subiu 0,7 ponto, para 5,9, su- Serra program with two products:
perando a mdia nacional em igual Edu Play, for students with
proporo. O projeto vem sendo special needs, and MultiKid, for
Freepik.com

didticos de madeira e um software muito bem avaliado por pais e pro- students aged 5 to 9. Our systems
que rene todas as informaes re- fessores, comemora Medeiros. are based on a combination

106 Anurio 2015 Brasil Israel 107


sade
A guerra da esperana
O cncer uma ameaa crescente, mas pesquisadores israelenses
vm contribuindo para dar mais perspectivas e alvio aos pacientes
A cada minuto, 15 pessoas mor-
rem de cncer no mundo e
outras 26 recebem a temida con-
firmao de que alguma parte do
corpo est afetada por um tumor
maligno. Os nmeros so basea-
dos em relatrios da Organizao
Mundial de Sade (OMS), que re-
gistraram, em 2012, 8,2 milhes
de mortes causadas pela doena e
14,1 milhes de novos casos em
todo o planeta. No Brasil, segun-
do o Instituto Nacional de Cn-
cer Jos Alencar Gomes da Silva
(INCA), em 2014 foram contabi-
lizados 576 mil novos casos de 19
tipos de cncer. Em Israel, 10,3 mil
pessoas sucumbiram molstia em
2013 e, a cada ano, cerca de 26 mil
cidados so diagnosticadas com a
doena, incluindo 400 crianas.
O relatrio Cncer no Mundo
2014, elaborado com a colabora-
o de 250 cientistas de 40 pases,
revela que a incidncia da doen-
a est aumentando e alerta para
a necessidade urgente de imple-
mentao de estratgias de pre-
veno eficientes. A lista inclui
controle do alcoolismo e tabagis-
mo, alimentao e estilo de vida
saudvel, alm de aes para de-
teco prvia. Sem isto, podero
se confirmar as sombrias previses
da OMS, que apontam para 21,4
milhes de novos casos e 13,2 mi-
lhes de bitos em 2030.
108 Anurio 2015
health
The war of hope
Cancer is a growing threat, but Israeli researchers have
been contributing to give better prospects and relief to patients
E very minute, 15 people die
of cancer in the world, and
another 26 receive the dreaded
confirmation that some part of
their body has been affected by a
malignant tumor. The numbers are
based on World Health Organization
(WHO) reports, which in 2012
reported 8.2 million deaths from
the disease and 14.1 million new
cases across the globe. In Brazil,
according to INCA, Instituto
Nacional do Cncer Jos Alencar
Gomes da Silva, in 2014 there were
576,000 new cases of 19 types of
cancer. In Israel, 10.3 thousand
people succumbed to the disease in
2013, and every year, some 26,000
people are diagnosed with the
O relatrio Cncer no disease, including 400 children.
Mundo 2014 revela The World Cancer The World Cancer Report 2014,
que a incidncia Report 2014 shows drawn up with the collaboration
da doena est an increase of the of 250 scientists from 40 countries,
reveals that the incidence of the
aumentando e alerta disease and points
disease is increasing and warns
para a necessidade to the urgent of the urgent need to implement
urgente de need to implement effective prevention strategies.
implementao prevention The list includes control of
alcoholism and smoking, healthy
de estratgias strategies, such
eating and lifestyle, and actions
de preveno, as control of for early detection. Without this,
como controle alcoholism and the gloomy forecasts of the
Freepik.com
do alcoolismo smoking, plus WHO can be confirmed, pointing
e tabagismo, to 21.4 million new cases
healthy foods
and 13.2 million deaths in 2030.
alimentao e estilo and lifestyle The good news is that science has
de vida saudvel advanced towards offering options
Brasil Israel 109
sade health
A boa notcia que a cincia tem
avanado no sentido de oferecer
opes para preveno, diagns-
tico, tratamento e alvio do sofri-
mento de vtimas de alguns tipos
de cncer. Pacientes com sarcoma
da Kaposi, por exemplo, contam
com um aliado importante desde
1995, quando a Food and Drug Ad-
ministration (FDA), dos Estados
Unidos, autorizou, pela primeira
vez, o uso de uma nanodroga con-
tra o cncer, o Doxil, desenvolvido
em Israel. O medicamento permite
uma sensvel melhora na qualida-
de de vida dos pacientes, que no
sentem nuseas, no perdem o ca-
belo e sobrevivem por mais tem-
po. No uma cura, mas os pa-
cientes sofrem muito menos com
os efeitos colaterais do tratamen-
to, afirma Yechezkel Barenholz,
professor de Bioqumica e chefe
do Departamento de Bioqumica
da Universidade Hebraica de Je-
rusalm (UHJ).
Foi nos laboratrios da UHJ que
o Doxil comeou a sair do papel.
Sua frmula inibe a propenso
dos tumores a desenvolverem
resistncia aos frmacos, que re-
presenta um dos maiores proble-
mas nos tratamentos. No caso de
pacientes de cncer de ovrio, por
exemplo, mais de 70% apresen-
tam tumores resistentes aos me-
dicamentos. Nossas pesquisas se
concentraram na combinao de
nanotecnologia e nanomedicina
com vrios aspectos da biofsica
e biologia para desenvolver lipos-
somas e nanolipossomas, medica-
mentos base de nanodrogas, para
aplicaes terapeuticamente efica-
zes, explica Barenholz, o Chezy,
como chamado pelos colegas.
Bioqumico especializado em li-
possomas, ele codetentor de mais
de 30 patentes, autor de quase 400
artigos cientficos. Alm disso, lan-
ou em 2003 o Prmio Barenholz,
110 Anurio 2015
Uma das ltimas descobertas do Instituto
Weizmann revela que os tumores crescem de
forma mais acelerada noite, constatao que ter
papel decisivo na definio de novas sistemticas
na administrao de medicamentos
que incentiva estudantes israelen-
ses a desenvolverem excelncia e
a inovao em cincia aplicada.
necessrio educar pessoas que
possam dar continuidade aos estu-
dos que temos feito, justifica .
Na avaliao do acadmico, que
esteve no Brasil em 2014, para
compartilhar conhecimentos, ain-
da h muito para ser feito e ser
aprimorado na luta contra o cn-
cer. Neste sentido, Israel tem con-
tribudo com avanos expressivos.
o caso do High Intense Focus
Ultrassound (Hifu), aparelho ca-
Trunfo do ICESP: aparelho israelense destri tumores sem cirurgias
ICESP Trump: Israeli machine destroys tumors without surgery
paz de destruir clulas cancerge-
nas sem a necessidade de cirurgia,
que utilizado desde 2011 no Ins-
tituto do Cncer do Estado de So
Paulo (ICESP). Desenvolvido pela
israelense InSightec em parceria
com a General Electric Healthca-
re, o equipamento, dotado de uma
tecnologia resultante da fuso do
ultrassom de alta intensidade com
a ressonncia magntica, foi apon-
tado pela revista norte-americana
Time como uma das 50 invenes
mais importantes de 2011.
Na rea de pesquisas, a coopera-
Divulgao
for prevention, diagnosis, treatment
and relief of victims suffering of
some types of cancer. Patients with
Kaposi sarcoma, for example, have
an important ally since 1995, when
the Food and Drug Administration
(FDA), of the U.S., authorized, for
the first time, the use of a nanodrug
against cancer, Doxil, developed
in Israel. The product allows a
significant improvement in quality
of life of patients, who do not feel
nausea, do not lose hair and survive
longer. Its not a cure, but patients the equipment, equipped with a
suffer much less with the side effects
of the treatment, says Yechezkel
Barenholz, professor of biochemistry
and head of the Department
of Biochemistry at the Hebrew the top 50 inventions of 2011.
University of Jerusalem (HUJI).
It was in the HUJI laboratories that
Doxil began to leave the drawing
board. Its formula inhibits the
propensity of tumors to develop
drug resistance, which represents a
major problem in the treatments. In
the case of ovarian cancer patients,
for example, over 70% have drug
resistant tumors. Our research
focused on the combination of
nanotechnology and nanomedicine
with various aspects of biophysics
and biology to develop liposomes and
nanoliposomes, nanodrugs-based
medicines, to therapeutically effective
applications, explains Barenholz, or
Chezy, as colleagues call him.
A biochemist specialized in
liposomes, he is co-holder of more
than 30 patents, author of almost
400 scientific articles. He also
launched, in 2003, the Barenholz
Award, which encourages Israeli
students to develop excellence and
innovation in applied science. It
is necessary to educate people who
can continue the studies we have
done, he explains.
In assessing the academic, who
was in Brazil in 2014, to share
knowledge, there is still much to
sade health
be done and improved in the fight
against cancer. In this sense,
Israel has contributed to significant
progress. This is the case of High
Intense Focus Ultrasound (HIFU),
a device that can destroy cancer
cells without the need for surgery, One of the latest
which has been used since 2011 at discoveries of the
the Instituto do Cncer do Estado
de So Paulo (ICESP) - So Paulo
Weizmann Institute
Cancer Institute. Developed by shows that tumors
Israeli InSightec in partnership grow more rapidly at
with General Electric Healthcare, night, a finding that
will play a crucial
technology resulting from the fusion
of high-intensity ultrasound and role in developing
magnetic resonance, was appointed new systems in
by the U.S. Time magazine as one of administering
medication
In the research area, the
cooperation between the two
countries is growing. In addition
to the Barenholz subsidies, Brazil
has the support of the Weizmann
Institute of Science, which
maintains 60 research groups
involved in the understanding
and prevention of cancer. We
are focused on basic science.
We seek to understand the new
Divulgao
physiological processes deregulated
by cancer that allow us to develop
new strategies to fight the disease,
says Professor Rony Seger, Head
of the Department of Biological
Regulation at the Institute.
One of the recent discoveries
made at Weizmann Laboratories,
in Rehovot, reveals that tumors
grow more quickly at night, a
finding that will play a decisive
role in the reset routine medication
of patients. These studies were
Barenholz: nanotecnologias para diminuir
resistncia de tumores medicao
Barenholz: nanotechnologies to reduce
tumor resistance to medication
Brasil Israel 111
sade health
o entre os dois pases crescen-
te. Alm dos subsdios de Bare-
nholz, o Brasil conta com o apoio
do Instituto Weizmann da Cincia,
que mantm 60 grupos de pesqui-
sa envolvidos na compreenso e
preveno do cncer. Somos vol-
tados cincia bsica. Procura-
mos entender os novos processos
fisiolgicos desregulados por cn-
cer que nos permitam desenvolver
novas estratgias para combater
a doena, assinala o professor
Rony Seger, Chefe do Departa-
mento de Regulao Biolgica do
instituto.
Uma das ltimas descobertas rea-
lizadas nos laboratrios do Weiz-
mann, em Rehovot, revela que os
tumores crescem de forma mais
rpida noite, constatao que
ter papel decisivo na redefini-
o de rotinas de medicao dos
pacientes. Tais estudos foram
Instituto Weizmann de Cincia: parceria em pesquisas com a Fapesp
Weizmann Institute of Science: research partnership with FAPESP
112 Anurio 2015
apresentados a pesquisadores bra
sileiros, em 2014, no mbito de
um acordo de cooperao mantido
entre o Instituto e a Fundao de
Amparo Pesquisa no Estado de
So Paulo (Fapesp).
Indagado sobre a possibilidade de
a cincia vencer o cncer, Seger
diz que no sabe responder, mas
acrescenta: Espero que sim. Ele
e Chezy integram uma legio de
cientistas, mdicos e pesquisado-
res que trabalha incansavelmente,
buscando novas formas de comba-
ter a doena, na esperana de en-
contrar a cura. O fato de no terem
uma previso de quando isto po-
der ocorrer no lhes tira a deter-
minao. Antes da cura do cn-
cer, temos de conseguir trat-lo da
maneira mais eficaz, dando assim,
uma qualidade de vida melhor s
vtimas dessa doena, observa victims of this disease, observes
Barenholz.
sade health
presented to Brazilian researchers, Alm do combate ao cncer, Israel tambm se destaca, no Besides the fight against cancer, Israel also stands
in 2014, as part of a sustained cenrio internacional da medicina, pela criatividade no de- out, on the international medical scene, by the
cooperation agreement between senvolvimento de tecnologias na rea da cardiologia. Tanto creativity in developing technologies in the field
Coraes online / Online hearts
the Institute and the Fundao de faz se o paciente est trabalhando, praticando esportes ou of cardiology. It does not matter if the patient is
Amparo Pesquisa no Estado de em repouso. Sistemas, aparelhos e aplicativos so capazes working, playing sports, or at rest. Systems, devices
So Paulo (FAPESP) - So Paulo de monitorar suas funes cardacas online distncia e at and applications are able to monitor his/her heart
Research Foundation. mesmo de permitir aos mdicos conferir o seu corao na function online at a distance and even allow
Asked about the possibility of ponta dos dedos. Confira a seguir: doctors to check his/her heart at their fingertips.
science beating cancer, Seger says Check out the following:
he does not know the answer, but Elegncia saudvel
adds: I hope so. He and Chezy A camiseta hWear dispe de eletrodos acoplados a um Healthy elegance
integrate a legion of scientists, dispositivo armazenador, que monitora os sinais vitais do The hWear t-shirt has electrodes linked to a store
doctors and researchers working organismo, incluindo frequncia cardaca e presso arterial, device, which monitors the vital signs of the body,
tirelessly, seeking new ways to abastece os smartphones dos usurios com informaes e including heart rate and blood pressure, supplies
fight the disease, in the hope of os alerta sobre anormalidades. Com o incio da produo smartphone users with information and warnings
finding a cure. The fact that they previsto para o segundo semestre deste ano, a pea, que of abnormalities. With the beginning of production
do not have a prediction of when pode ser lavada at 50 vezes, ser vendida no portal do scheduled for the second half of this year, the
this may occur does not eliminate fabricante, a HealthWatch, por 199 euros. piece, which can be washed up to 50 times,
their determination. Before the will be sold on the manufacturers website, the
cure for cancer, we must be able to Check-ups instantneos HealthWatch, for 199 euros.
treat it most effectively, thus giving Presente em mais de 40 pases, a Aerotel referncia global
a better quality of life for the em telemedicina. Fundada h 30 anos, a empresa de Ho- Instant check-ups
lon, nas imediaes de Tel Aviv, conta em seu catlogo com Present in more than 40 countries, Aerotel is a
Barenholz. sete aparelhos portteis que realizam eletrocardiogramas e global reference in telemedicine. Founded 30 years
enviam informaes, por meio de smartphones ou telefo- ago, the company from Holon, near Tel Aviv, has
nes fixos, a uma central de atendimento, onde um software in its catalog seven portable devices that perform
realiza o diagnstico imediato. electrocardiograms and send information, through
smartphones or phones, to a call center, where a
Informaes vitais piece of software performs immediate diagnosis.
Divulgao
Em atendimentos de emergncia, fundamental para os
cardiologistas conhecerem a fundo o histrico dos pacientes. Vital information
O administrador de empresas Danny Oberman ouviu isso de In emergency care, it is essential for cardiologists
seu prprio mdico, 48 horas aps ter sido submetido s to know the historical background of the patients.
pressas a um cateterismo. Da surgiu a ideia do CathMaps+, The business manager Danny Oberman heard
um aplicativo para smartphones que, alm de ar- it from his own doctor, 48 hours after being
mazenar as fichas completas dos usurios, oferece subjected to a hasty catheterization. Hence
uma lista de endereos qualificados para a busca arose the idea of CathMaps+, an application
de socorro. for smartphones that, in addition to storing the
complete profiles of users, offers a list of qualified
Ao vivo e em cores addresses for seeking help.
Coraes flutuam pelo ar nas salas de cirur-
gia do Centro Schneider para Medicina Infantil, Live and in colors
tepn Kpl - fotolia em Petah Tikva, no Distrito Central de Israel. Tais Hearts float over the air in the operating rooms
fenmenos so, na verdade, holografias em trs of Schneider Childrens Medical Center of Israel,
dimenses desenvolvidas pela RealView Imaging, in Petah Tikva, in the Central District of Israel.
de Yokneam, a sudeste de Haifa. A tecnologia, Such phenomena are, actually, holograms in three
j exibida pela srie de TV Greys Anatomy, dimensions developed by RealView Imaging, of
permite aos mdicos do Schneider analisar Yokneam, southeast of Haifa. The technology, as
e at manusear o msculo cardaco, ao displayed by the TV series Greys Anatomy, allows
vivo em cores, antes das Schneider doctors to analyze and to handle the
intervenes. heart muscle, live in colors, before interventions.
Brasil Israel 113
 CHATO QUANDO ALGO NO DO
TAMANHO QUE VOC PRECISA.
O plano de sade que deve se adaptar sua empresa
e no o contrrio. Por isso, escolha Amil. Ela primeiro
conhece a realidade do seu negcio e depois apresenta
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segurana

De olhos
bem abertos
A tocha olmpica s chegar ao
Brasil em maio de 2016, mas
o Rio de Janeiro j se prepara para
a contagem regressiva da maior
festa do esporte. Em agosto, co-
podsolnykh - fotolia
pe Machado Caldeira, especialista
em segurana e professor de Direi-
to do Ibmec.
A segurana das Olimpadas do
Rio de Janeiro ficar a cargo da is-
Eyes wide open
T he Olympic Flame will only
get to Brazil in May 2016,
but Rio de Janeiro is already
preparing for the countdown to
the worlds biggest sports event.
Security
Olympics in 2012, to Athens in
2004, and Barcelona in 1992.
Its mission in Brazil will be
Brazil turns to Israeli
technologies to
to provide consultancy and ensure total safety
security services. In an interview

mea o Aquece Rio, uma srie de
45 disputas preparatrias para os
Jogos Olmpicos e Paralmpicos de
2016, para avaliar, alm das arenas,
os sistemas de segurana pblica,
em desenvolvimento desde o ano
passado. Um bom planejamento,
O Brasil recorre a que garanta a mxima segurana
tecnologias israelenses de atletas e espectadores, exige,
claro, muito sigilo, mas j pos-
para garantir total svel afirmar que o Brasil contar
tranquilidade ao pblico com altas tecnologias na rea, in-
cluindo algumas desenvolvidas em
e aos atletas nos Jogos Israel, das quais boa parte j pas-
Olmpicos Rio 2016 sou por um teste rigoroso a Copa
de 2014.
No temos histrico de terroris-
mo. O Brasil conhecido interna-
cionalmente por sua postura pacfi-
ca, mas isso tambm pode ser um
atrativo para extremistas. O uso de
tecnologias agrega muito na pre-
veno e combate, comenta Feli-
Contamos hoje com um Centro Integrado de
Comando e Controle, alm de outros centros
espalhados pelas cidades-sedes da Copa,
que rene as melhores tecnologias de integrao
de banco de dados, imagens, operaes
e sistemas de segurana e comunicao
raelense ISDS. Fundada em 1982, a
empresa ostenta no currculo servi-
os aos organizadores dos jogos de
Londres-2012, Atenas-2004 e Bar-
celona-1992. Sua misso em terras
brasileiras ser prestar consultoria
e fornecer sistemas de segurana.
Em entrevista revista israelen-
se IsraelDefense, em outubro de
2014, o vice-presidente Ron Sha-
fran classificou como um desafio
a tarefa que a ISDS ter no Brasil
a qual, diga-se, se estender a
Salvador, Belo Horizonte, Braslia
e So Paulo, onde ocorrero jogos
do torneio olmpico de futebol.
Todas as equipes esto trabalhan-
do na preparao, da construo de
um conceito de segurana cons-
truo dos sistemas tecnolgicos a
serem instalados nas arenas espor-
tivas e todas as facilidades logsti-
cas, declarou.
Nos ares, no h garantia de que ha-
ver cu de brigadeiro durante os
17 dias de disputas, mas l estaro
os Veculos Areos No Tripulados
(Vants) da Polcia Federal (PF) e
da Fora Area Brasileira (FAB),
que atuaram durante a Copa. Todos
so produzidos por companhias de
Israel. A FAB conta com aparelhos
da Elbit e a PF, da Israel Aerospace
In August, Aquece Rio (Warm up
Rio) begins. Its a series of 45
contests in preparation for the
2016 Olympics and Paralympics,
scheduled to assess the arenas
and public security systems,
which started being developed
in 2014. Good planning to
ensure maximum security to the
athletes and spectators requires
secrecy, of course, but one can
state that Brazil will be able to
count on cutting-edge security
technologies, including a few
developed in Israel. Many
of these have already passed
a thorough test at the of clear skies throughout the
2014 World Cup.
We dont have a history of
terrorism Brazil is known
worldwide for its peaceful
position. But this can also be
attractive to extremists. The use
of technology adds a lot of value
to prevention and combat,
says Felipe Machado Caldeira,
a security specialist and Law
professor at Ibmec.
Israeli company ISDS will be
responsible for security at the
Rio Olympic Games. Founded
in 1982, the company provided
its services to the London
to IsraelDefense magazine in to the public and
October 2014, its vice president
Ron Shafran considered the
athletes at 2016
companys task in Brazil a Rio Olympic Games
challenge - as it will cover
Salvador, Belo Horizonte,
Braslia, and So Paulo - where
the Olympic soccer games will
take place. All our teams are
working on the preparation, from
the development of a security
concept to the construction of
technological systems to be
installed in the sports arenas and
all logistic facilities, he said.
In the air, there is no guarantee
17 days of the event, but the
Federal Police and the Brazilian
Air Force (respectively PF and
FAB, in Portuguese) will operate
their UAVs, which have already
been used during the World Cup.
Today, we have an Integrated Command
and Control Center, in addition to other
centers spread throughout other World Cup
host cities, with the best database, image,
operation, and communication and security
systems integration technologies

116 Anurio 2015 Brasil Israel 117

segurana Security
Industries (IAI). A IAI responde
por 40% das exportaes israelen-
ses na rea de defesa e segurana e
7% das vendas totais do pas, in-
forma Henrique Gomes, presidente
da IAI do Brasil.
A compra desses veculos pelo
governo brasileiro vem sendo re-
alizada desde 2009 e faz parte de
um acordo de transferncia de tec-
nologia entre os dois pases. As
mquinas da Polcia Federal foram
adquiridas para monitorar regi-
es de fronteira, em operaes de
combate ao narcotrfico e ao con-
trabando. Entre seus Vants, figura
um dos mais modernos da IAI, o
Heron I UAV. O aparelho tem
mltiplos sensores, que captam
imagens de dia e noite, e operam
continuamente por mais de 40 ho-
ras. O sistema de comunicao por
satlite permite operaes em v-
rias altitudes e a cobertura de uma
rea superior a mil quilmetros de
extenso, explica Gomes.
Coordenada pela Secretaria Extra-
Vigilncia: Vants produzidos pela IAI cuidaro da segurana area
Surveillance: Unmanned Aerial Vehicles (UAVs) produced by IAI will be in charge of air security
Divulgao
118 Anurio 2015
ordinria de Segurana para Gran-
des Eventos (Sesge), do Ministrio
da Justia, toda a segurana nos Jo-
gos Olmpicos e Paralmpicos ser
de responsabilidade do governo
brasileiro. O investimento previsto
nesta rea supera R$ 350 milhes
at 2016. Os recursos sero aplica-
dos, sobretudo, em treinamento das
foras policiais, aquisio de equi-
pamentos e tecnologias, informa
Andrei Rodrigues, titular da Sesge.
Na ponta do lpis, entretanto, o va-
lor bem maior, se considerarmos
as inverses em todos os eventos
internacionais de grande porte que
o Brasil vem sediando nos ltimos
anos, casos dos Jogos Pan-America-
nos em 2007, da Copa das Confede-
raes e da Jornada Mundial da Ju-
ventude, ambos em 2013, e da Copa
do Mundo da Fifa. Somente para o
mundial de futebol, o aporte somou
cerca de R$ 1 bilho, dos quais R$
240 milhes em tecnologia.
Contamos hoje com um Centro
Integrado de Comando e Controle,
segurana Security
alm de outros centros de comando They were all produced by Israeli Gomes explains. Today, we have an Integrated
espalhados pelas cidades-sedes da Companies. FAB has aircraft Coordinated by the Ministry Command and Control Center,
Copa, que rene as melhores tec- from Elbit, while the PFs air of Justices Special Security apart from other centers spread
nologias de integrao de banco de vehicles were manufactured by Office for Major Events (Sesge), throughout other World Cup
dados, imagens, operaes e siste- the Israel Aerospace Industries all security during the Olympic host cities, which makes up
mas de segurana e comunicao, (IAI). IAI accounts for 40% of and Paralympic games will be the best database, images,
assinala o secretrio. all Israeli defense and security on the Brazilian governments operations and communication
Do montante direcionado para a exports, and 7% of the countrys responzability. The investment and security systems integration
segurana nas Olimpadas, perto total sales, says Henrique in the area will exceed R$350 technologies, Rodrigues says.
de R$ 100 milhes foram inves- Gomes, CEO at IAI - Brazil. million by 2016. The funds Of the amount planned for the
tidos em 2014 e a maior parte do The Brazilian government has will be invested mainly in Olympic Games security, some
restante ser aplicada neste ano. been purchasing UAVs since training the police force and R$100 million were invested in
Entre as novidades, a Secretaria 2009, as part of a technology purchasing equipment and 2014, and most of the balance will
apresentar quatro bales estacio- transfer agreement between the technologies, says Andrei be invested this year. Novelties will
nrios capazes de filmar e captar two countries. The PFs UAVs Rodrigues, head of Sesge. include Sesges four surveillance
imagens de multides em alta defi- have been acquired to monitor But when doing the math, balloons, which can make videos
nio, com transmisso em tempo international border regions in their the amount is much higher, and capture high definition images
real. De quebra, a Sesge prev no- operations against drug trafficking considering the investments made in crowds. Sesge also envisions
vos investimentos em tecnologias and contraband. Among its UAVs, in all international events Brazil new investments in technologies
e em capacitao de pessoal para one of IAIs flagships: Heron I UAV. has hosted for the last few years: and in training personnel to use
utiliz-las. O plano de seguran- It has multiple sensors which the Pan American Games in 2007, them. The security plan is being
a est sendo construdo e vamos capture images day and night and Confederations Cup and World drawn up and we will identify
identificar algumas necessidades. work continuously for over 40 Youth Day - both in 2013, and the a few requirements. There are
H muitos processos de aquisio hours. Its communication system Fifa World Cup. For the World many acquisition processes in
em andamento, afirma Rodrigues, enables operations in several Cup alone, the investment added the pipeline, said Rodrigues,
apontando para mais oportunida- altitudes and coverage of areas up to around R$1 billion, of which indicating more business
des de negcios. longer than 1,000 kilometers, R$240 million in technology. opportunities.
Centro Olmpico de Tnis: ateno redobrada para os 18 mil espectadores
The Olympic Tennis Center: closer attention to 18,000 viewers
Brasil Israel 119
segurana

Security
gpmax - fotolia
Vigilncia inteligente Intelligent surveillance
Tecnologias israelenses garantem maior agilidade e Israeli technologies ensure more agility and precision
preciso na anlise de imagens de cmeras de segurana in analyzing security camera images

I srael um dos expoentes do mer-

Paiva: Sem anlise rpida, pouco
se pode fazer com imagens
Paiva: Unless we use fast analysis,
little can be done with the images
Divulgao
cado global de sistemas de defesa.
Figura entre os dez maiores expor-
tadores, com negcios ao redor de
US$ 7 bilhes, nos ltimos anos, e
frequentemente ocupa o primeiro lu-
gar no ranking, tomando por base a
relao entre vendas externas e o pro-
duto interno bruto (PIB). Alm dos
volumes e cifras, a nao se destaca
no segmento pela sofisticao do seu
cardpio. Fortes investimentos em
pesquisa e desenvolvimento torna-
ram a indstria israelense referncia
em tecnologias defensivas e de se-
gurana de ponta em diversas reas.
Estamos abertos a vender, mais ou
menos, qualquer coisa. Acreditamos
que temos os melhores produtos,
declarou o ministro da Defesa de Is-
rael, Moshe Yaalon, ao chegar, em
fevereiro, feira internacional Aero
Nosso sistema filtra, automaticamente, 95% das
imagens irrelevantes. Reduz, assim, para cerca de
10 minutos um trabalho de busca em gravaes
que dura 24 horas, pelo menos, se forem utilizados
India, em Bangalore, na ndia.
Uma das especialidades do pas so
sistemas computacionais de interpre-
tao de imagens. A NICE Systems,
de Raanana, no Distrito Central de
Israel, ganhou destaque nesse nicho
de mercado, no ano passado, com o
lanamento do NICE Suspect Search.
A novidade conta com uma tecnologia
que analisa rapidamente gravaes de
vdeos e identifica pessoas suspeitas,
perdidas ou de interesse de rgos
de vigilncia e, alm disso, recupera
seus movimentos e trajetos. O siste-
ma filtra, automaticamente, 95% das
imagens irrelevantes. Reduz, assim,
para cerca de 10 minutos um trabalho
de busca em gravaes que dura, ao
menos, 24 horas pelos mtodos con-
vencionais, explica Alexandre Paiva,
diretor de vendas da rea de segurana
para o Cone Sul.
I srael is a leader on the global
market of defense systems. The
country has ranked among the
top ten exporters in the last few
years, with a sales volume adding
up to US$7 billion, and it is often
the number one, considering the
relationship between foreign sales
and the gross domestic product
(GDP). Moreover, Israel stands
out in this segment thanks to
the sophistication of its product
Our system automatically filters 95% of irrelevant
images. It therefore cuts down to about 10 minutes
a footage search analysis that would take at least
24 hours with conventional examining methods
portfolio. Substantial investments
in research and development have
turned Israeli industry into a
reference in defense technologies
and cutting-edge security in
several areas. We are open to sell
practically anything. We believe we
have the best products, said the
Israeli Defense Minister, Moshe
International Aero India Fair, in
Bangalore, India, in February.
One of the countrys specialties
are the digital systems of image
interpretation. NICE Systems, from
Raanana, in the Central District of
Israel, drew this markets attention
last year by introducing NICE
Suspect Search. The technology
quickly analyzes video footage and
pinpoints suspects, lost people,
or people sought by surveillance
2014, and are still operating in one
entities, in addition to recouping
their movements and paths. The
system automatically filters 95%
of the irrelevant images, thereby
reducing to 10 minutes a search
which would take at least 24 hours
using conventional methods,
explains Alexandre Paiva, security
director at NICE Brazil.
includes New Yorks Statue of
Liberty and the Miami and Dallas
international airports, the company
also offers analyses of atypical
movements in crowd images. Their
tools can mitigate risks and assist
in fast decision making, such as
traffic detours and more turnstiles
open in subway and train stations.
Some of those systems were used
in command and control centers at
the Soccer World Cup in Brazil in
of the host cities - the name is not
revealed for security reasons.
NICE invests substantially
in research and development
(R&D). Last year, the amount was
US$148.6 million and it accounted
for some 15% of the revenue over
the period, exceeding by 7.5% its
2013 investments. Aiming at the
return on these investments, the
Israeli company plans to bid for a
few technology supply contracts
for the Olympic Games in Rio de
Janeiro. Paiva, however, notes that
this markets potential goes beyond
major events. Everything is more
and more monitored by CCTV

os mtodos convencionais de anlise Yaalon, upon arriving at the With a client portfolio which cameras, both by the public and the

120 Anurio 2015 Brasil Israel 121

segurana Security
A tecnologia
desenvolvida pela
BriefCam
foi decisiva para a
rpida identificao,
pelas foras de
segurana dos
Estados Unidos,
dos autores do
atentado terrorista
na Maratona de
Boston, em abril de
2013, que matou trs
espectadores e feriu
mais de 170
Com uma carteira de clientes que in-
clui, entre outros, a Esttua da Liber-
dade, em Nova York, e os aeroportos
internacionais de Miami e Dallas, a
fabricante tambm conta com opes
de anlise de atipicidades em ima-
gens de multides. So ferramentas
que podem mitigar riscos e ajudar
na tomada rpida de decises, como
desvios de trfego e abertura de mais
catracas em estaes de metr e trens.
Alguns desses sistemas foram usados
em centros de comando e controle
do mundial de futebol no Brasil, em
2014, e seguem em operao em uma
das cidades-sede, no revelada por
questes de segurana.
A NICE investe firme em pesquisa e
desenvolvimento (P&D). No ano pas-
sado, foram US$ 148,6 milhes, cifra
que correspondeu a cerca de 15% do
faturamento no exerccio e superou
em 7,5% as inverses registradas
em 2013. De olho no retorno des-
sas aplicaes, a empresa israelense
pretende disputar alguns contratos de
fornecimento de tecnologias para as
Olimpadas do Rio de Janeiro. Paiva,
no entanto, observa que o potencial
122 Anurio 2015
desse mercado vai muito alm dos
grandes eventos. Cada vez mais,
tudo monitorado por cmeras, seja
na esfera pblica, seja na corporativa.
Mas, sem inteligncia de interpreta-
o e anlise rpida, pouco se pode
fazer com as imagens, assinala.
Como ainda h muito potencial a
ser explorado nesse mercado, novos
competidores no param de apresen-
tar suas credenciais. o caso da tam-
bm israelense BriefCam, que surgiu
nos laboratrios da Universidade
Hebraica de Jerusalm, h oito anos,
e iniciou sua operao comercial em
2010. Empresas que nascem das
inovaes desenvolvidas em univer-
sidades, para suprir as necessidades
do mercado local, so muito comuns
em Israel, principalmente na rea de
defesa e segurana, comenta o CEO
Dror Irani. Uma vez que se provem
eficazes, suas tecnologias e mtodos
podem ser exportados.
No caso da BriefCam, o grande salto
alm-fronteiras ocorreu aps o atenta-
do terrorista na Maratona de Boston,
em 15 de abril de 2013, que matou
trs espectadores e feriu mais de 170.
Graas ao sistema desenvolvido por
Irani e seus pares, as autoridades lo-
cais conseguiram resumir as imagens
Miami-Dade Aviation Department
segurana Security
captadas por cmeras de segurana, private sector areas. But without services were already after the
ampli-las e identificar movimentos interpretation intelligence and fast perpetrators, the Chechen brothers
suspeitos. Horas depois, a polcia e os analysis, very little can be done Tamerlan and Dzhokhar Tsarnaev.
servios de inteligncia j estava no with the images, he points out. Investigation teams spend hours,
encalo dos responsveis, os irmos Since there is still a lot of potential days, weeks and even months looking
chechenos Tamerlan e Dzhokhar in this market, new competitors are at images to find what they are
Tsarnaev. Equipes de investigao always presenting their credentials. looking for. And those delays can cost
passam horas, dias, semanas e at It is also the case of Israels lives, says Irani.
meses olhando imagens para encon- BriefCam, which emerged from the The company is looking for a
The technology
trar o que buscam. E os atrasos po- Hebrew University of Jerusalem representative in Brazil, which,
dem custar vidas, assinala Irani. laboratories eight years ago, and developed by because of its crime rates, has
A companhia est procura de um re- started its commercial operation BriefCam was become a promising market for the
presentante no Brasil, que, por conta in 2010. Companies that are decisive for the fast segment. It is therefore planning
dos ndices de violncia, se tornou um born from university-developed to follow in the footsteps of similar
identification by the
mercado promissor para o setor. Pre- innovations to meet the local Israeli businesses NICE, Hagan,
tende, portanto, seguir os passos das markets needs are very common in U.S. security forces Ituran, and Israel Aerospace
conterrneas NICE, Hagan, Ituran e Israel, particularly in the defense of the perpetrators of Industries (IAI), which already
Israel Aerospace Industries (IAI), que and security field, says CEO the Boston Marathon operate in Brazil. Controlled by
j operam no pas. Controlada pelo Dror Irani. Once they prove to bombings in April the Israeli government, IAI has
governo israelense, a IAI vem am- be effective, their technologies and been expanding its services in
pliando a atuao no Brasil, por meio methods can be exported. 2013, which killed 3 Brazil through agreements and
de acordos e da compra de participa- BriefCams major contract abroad viewers and injured purchases of holdings in smaller
o em empresas menores. Na rea materialized following the Boston more than 170 companies. As to civil security, one
de segurana civil, um de seus trunfos Marathon terrorist attack on April of its trump cards is the command,
so centros de comando, controle e co- 15th, 2013, which killed 3 spectators control, and communication
municao, locais ideais para rodar and injured more than 170. Thanks to centers, ideal spots to run image
softwares de identificao de imagens. the system developed by Irani and his identification software. The main
A principal vantagem dos centros a partners, the local authorities were advantage of the centers is the
capacidade de fornecer respostas r- able to short-list the images captured ability to provide quick answers
pidas a atividades de risco, hostis ou by security cameras, enlarge them, to risky, hostile, and criminal
criminais, observa Henrique Gomes, and identify suspect activities. Hours activities, says Henrique Gomes,
CEO da IAI do Brasil. later, the police and the intelligence CEO at IAI Brazil.
Divulgao
Aeroporto Internacional de
Miami: monitorado pela NICE
Miami International Airport:
monitored by NICE
Sempre alerta: tela do software
criado pela BriefCam
Always alert: software screen
created by BriefCam
Brasil Israel 123
H 53 ANOS CONSTRUIMOS O BEM
E TRANSFORMAMOS EM REALIDADE
O QUE AINDA NO SE V.
Nossa histria se fortalece a cada obra realizada. Hoje, mais de 200 mil
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UPiT\^b^[dVPa^]ST\dXc^bb^]W^bbTaTP[XiPa^2^\R^aPVT\cXRP
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turismo, lazer
e cultura
Menos mais
F dos espartanos Ludwig Mies van der Rohe e
Lina Bo Bardi, o arquiteto paulistano Isay Weinfeld
coleciona prmios no Brasil e no exterior
O scar Niemeyer faz e sempre far falta, claro,
mas a arquitetura brasileira vai muito bem,
obrigado. Falecido em 5 dezembro de 2012, s vs-
peras de completar 105 anos, o criador de Braslia
deixou um grande nmero de discpulos e herdei-
ros uns mais, outros menos afinados com as suas
ideias. A lista longa. Os experientes mestres Pau-
lo Mendes da Rocha, vencedor (assim como Nie-
meyer) do Prmio Pritzker, o Prmio Nobel do
ramo, e Ruy Ohtake, autor do projeto da Embai-
xada Brasileira em Tquio, a encabeam, seguidos
por profissionais mais jovens, casos de Arthur Ca-
sas, Roberto Loeb, Mrcio Kogan e Isay Weinfeld.
Fernando Guerra
Dessa turma, o paulistano Weinfeld se destaca,
alm do talento, por uma compulso: o hbito de
colecionar trofus, diplomas e medalhas em com-
peties nacionais e internacionais. Desde 2000,
soma cerca de 70, dos quais 70% no exterior.
Dois prmios que recebi aqui no pas me deram
especial satisfao. O primeiro foi o Rino Levi, do
Instituto de Arquitetos do Brasil (IAB), em 2000,
pela Casa Inglaterra, em So Paulo. O outro foi o
da IV Bienal de Arquitetura de So Paulo, em 2005,
pela Praa Amauri, na rua de mesmo nome, tambm
na Pauliceia, conta o arquiteto, de 62 anos.
O jri do Future Projects Awards destacou a
originalidade do 360 (foto) e observou, ainda, que
a abordagem adotada no projeto oferece lies
teis para qualquer arquiteto que queira projetar
moradias decentes em edifcios altos
126 Anurio 2015
Tourism, leisure
and culture
Less is more
A fan of Spartan architects Ludwig Mies van
der Rohe and Lina Bo Bardi, So Paulo architect
Isay Weinfeld collects awards in Brazil and abroad
O scar Niemeyer is missed and will always be
missed, of course, but Brazilian architecture
has been doing fine, thanks. Niemeyer, Brasilias
creator, who passed away on December 5th, 2012, just
before turning 105 years of age, left a great number
of followers and disciples some more attuned to his
ideas than others. The list is long. Knowledgeable
masters such as Paulo Mendes da Rocha, a Pritzker
award winner, along with Niemeyer himself the
Pritzker award being regarded as the Nobel Prize
of architecture and Ruy Ohtake, who designed the
Brazilian Embassy in Tokyo, top the list. Younger
professionals include Arthur Casas, Roberto Loeb,
Mrcio Kogan, and Isay Weinfeld. Of these, So Paulo
citys Weinfeld stands out, not only for his talent, but
for his habit of collecting trophies, awards, and medals
from national and international contests. Since 2000, he
has won over 70 prizes, 70% of which abroad.
Two awards I won in Brazil made me especially happy.
The first was the Rino Levi Award, presented in 2000
by the Institute of Brazilian Architects (IAB) for Casa
Inglaterra, in So Paulo. The other came in 2005 from
the IV Architecture Biennial of So Paulo for Praa
Amauri, on Amauri street, also in So Paulo, says the
62-year-old architect.
The Future Projects Awards judging panel
drew attention to the uniqueness of the 360 (pict)
and noted that the projects approach brings
useful lessons for any architect who wants
to create decent homes in tall buildings
Brasil Israel 127
turismo, lazer e cultura Tourism, leisure and culture
No fronte externo, este filho de
alemo e brasileira ostenta, alm
de lauris a granel, algumas pou-
cas e boas criaes. So os casos
dos hotis Fasano Las Piedras,
no Uruguai, e Square Nine, na
Srvia, vencedores de oito com-
peties na Europa e nos Estados
Unidos. A relao est prestes a
ser reforada pelo Edifcio La
Petite Afrique, em Mnaco, ain-
da em obras. um prdio de
uso misto que fica colado aos
jardins do famoso Cassino de
Monte Carlo. H trs anos, nos-
so escritrio venceu um concurso
internacional para a execuo do
projeto, o qual contou com dez
concorrentes, explica.
A maior parte do acervo do arqui-
teto est espalhada pelas ruas e
avenidas de So Paulo. Boa par-
te das obras, por sinal, pode ser
conferida in loco nos mnimos
detalhes, grupo que inclui o Ho-
tel Fasano, o bar Nmero, a nica
agncia do Banco Luso Brasilei-
ro, a Galeria Luisa Strina, trs
restaurantes da rede Forneria San
Paolo e trs lojas da Livraria da
Vila. Seu trabalho de maior rele-
vncia na capital paulista, con-
tudo, de acesso exclusivo aos
moradores. Trata-se do Edifcio
360, uma torre residencial de 22
andares. Como seu nome sugere,
a estrutura no tem frente, verso
nem laterais as quatro faces so
ocupadas por blocos sobrepostos
de forma irregular, com sacadas,
terraos e janelas.
O prdio tornou-se o grande des-
taque da edio 2009 do Future
Projects Awards, concurso pro-
movido pela conceituada revista
britnica Architectural Review.
Venceu na categoria residencial
e ainda recebeu o grande prmio,
batendo todos os demais inscri-
tos. O jri da competio ressal-
tou a originalidade do autor na
128 Anurio 2015
adoo de uma estrutura inspi-
rada em cata-ventos como base
para a construo de apartamen-
tos com generosas reas abertas.
Observou, ainda, que a aborda-
gem adotada no 360 oferece
lies teis para qualquer arqui-
teto que queira projetar moradias
decentes em edifcios altos. enfeites gratuitos e, de quebra,
Graduado pela Universidade
Presbiteriana Mackenzie, Wein-
feld tem dois grandes mestres
O Edifcio La Petite
Afrique, de uso
misto, fica colado
aos jardins do
famoso Cassino de
Monte Carlo. H
trs anos, nosso
escritrio venceu
um concurso
internacional para a
execuo do projeto,
o qual contou com a
participao de dez
concorrentes
inspiradores. So a italiana natu-
ralizada brasileira Lina Bo Bardi
(1914-1992) e o alemo Ludwig
Mies van der Rohe (1886-1969).
A primeira, que desembarcou no
Brasil em 1946, aps o fim da II
Guerra Mundial, no era chega-
da a floreios, como comprovam
as linhas e ngulos retos de suas
principais obras, o Museu de Arte
de So Paulo (Masp) e o Sesc
Pompeia. J o germnico, um dos
gigantes da arquitetura do sculo
20, mesclava elegncia, leveza e
sobriedade. Seu estilo era defini-
do por ele em uma frase que, vol-
ta e meia, repetia a seus colegas,
subordinados e alunos: Menos
mais.
So das mais nobres, portanto, as
influncias sobre o trao esparta-
no de Weinfeld. Assim como Lina
e Ludwig, ele no cede espao a
tem ojeriza pelo chamado esti-
lo neocolonial, ainda em voga.
com alegria, alis, que perce-
be a abertura de espao, por al-
gumas construtoras paulistanas,
para colegas de talento, casos
do escritrio Aflalo & Gasperi-
ni, responsvel pelo Jardim das
Perdizes, de Arthur Casas, autor
do VN Ferreira Lobo, e da dupla
Konigsberger e Vannucchi, que
assina o Residencial Aika. Es-
pero que isso no seja fruto s de
uma tendncia e sim de um maior
esclarecimento sobre arquitetura
por parte de investidores e em-
preendedores, assinala.
Weinfeld: Empreendedores precisam
de maior esclarecimento
Weinfeld: Entrepreneurs need more
clarification
Luciana Prezia
turismo, lazer e cultura Tourism, leisure and culture
emphasized the authors originality
La Petite Afrique, a mixed-use building, in adopting a pinwheel-inspired
is adjacent to the gardens of famous Monte structure as the base of the apartment
building, with spacious open areas.
Carlo Casino. Three years ago, our office won
It further noted that the 360 building
an international contest to implement the project. approach offers useful lessons for
There were 10 competitors any architect willing to design decent
homes in tall buildings.
A Mackenzie Presbyterian
As to his work abroad, Weinfeld, of It includes: Hotel Fasano, Bar University graduate, Weinfeld has
German origin on his fathers side Nmero, the sole branch of Luso- two inspiring masters: Italian-born
and Brazilian on his mothers, has Brasileiro Bank, Luisa Strina Art Brazilian- citizen Lina Bo Bardi
a few good creations, adding to his Gallery, three restaurants of the (1914-1992), and Ludwig Mies van
numerous awards. These include Forneria San Paolo chain, and three der Rohe (1886-1969) of Germany.
hotels Fasano Las Piedras in Livraria da Vila book stores. But his The former, who arrived in Brazil
Uruguay and Square Nine winners most remarkable work in So Paulo in 1946, soon after World War II,
of eight contests in Europe and gives exclusive access to no one but wasnt too keen on flourishes or
the USA. A recent work is about to its residents: It is the 360 building, ornaments, as can be seen from the
become part of this list: La Petite a 22-story residential tower. As its straight lines and right angles of her
Afrique project in Monaco, still name suggests, the structure has main projects: MASP, the So Paulo
under construction. It is a mixed- neither front, nor side entrances Museum of Art and SESC Pompeia.
use building next to the gardens its four sides consist of irregularly The latter, one of the architecture
of the world-famous Monte Carlo overlapping blocks, with balconies, giants in the 20th century, combined
Casino. Three years ago, our office terraces, and windows. elegance, lightness, and sobriety.
won an international contest to The building became the main His style was self-defined in a single
build the project, which had 10 highlight of the 2009 edition of sentence he used to repeat now and
competitors, he says. Future Projects Awards, a contest then to his peers, employees, and
The largest part of the architects held by Architectural Review, a
students: Less is more.
collection is spread around renowned British magazine. It won in Weinfelds Spartan-style drawings,
So Paulo streets and avenues. the residential category, in addition to therefore, had noble influences.
Incidentally, a major part of his receiving the main prize, beating all Like Lina and Ludwig, he allows
work can be seen locally in detail. other competitors. The judging panel no meaningless ornaments. He also
abhors the so-called neocolonial
style, still in fashion. By the way,
Tuca Reins
he hails the opportunities being
extended by a few So Paulo
construction companies to talented
colleagues, such as the Aflalo &
Gasperini office, responsible for
Jardim das Perdizes, Arthur Casas,
author of VN Ferreira Lobo, and
the Konigsberger and Vannucchi
duo who created Residencial Aika.
I hope this is not just a passing
fad, but a better understanding
of architecture by investors and
entrepreneurs, he says.
Casa Inglaterra: projeto em So Paulo
recebeu o Prmio Rino Levi
Casa Inglaterra: a Rino Levi Award
recipient project in So Paulo
Brasil Israel 129
 Tourism, leisure
turismo, lazer

and culture
e cultura

Migrao em massa: garas

fazem escala no Vale do Hula
Divulgao

Mass bird migration: herons

stop over at the Hula Valley

Diverso para todos Fun for everyone

Alm de monumentos e stios histricos, Israel aposta em maratonas, In addition to monuments and historical sites, Israel offers
peras e at observao de pssaros para atrair turistas marathons, operas and even bird watching to attract tourists

J erusalm , de longe, o destino preferido dos turistas

que vo a Israel. Segundo dados oficiais (ver tabela),
77% dos visitantes estrangeiros fazem escalas na milenar
cidade. Pudera, pois a capital israelense, declarada Patri-
mnio da Humanidade pela Unesco em 1982, rene nada
menos do que 220 monumentos histricos. Sem descuidar
um s segundo desse tesouro, o Ministrio do Turismo de
Israel, no entanto, est empenhado em apresentar aos via-
jantes um cardpio mais variado, com opes para todos
os gostos inclusive em Jerusalm. Os brasileiros, que
nos visitam em nmero crescente, esto se interessando
por novas atraes, como maratonas e peras, afirmou
Amir Halevi, diretor-geral do Ministrio, que cumpriu
curta agenda no Brasil, no incio de maro.
At a dcada passada, o calendrio israelense de provas de
longa distncia se resumia s maratonas da Galileia, dis-
putada desde 1977, e de Tel Aviv, vencida pelo goiano Os-
miro de Souza Silva em sua oitava edio, em 1989. Em
2011, Jerusalm estreou no circuito internacional, para a
alegria de quenianos e etopes, de l para c ento vm
se revezando no topo do pdio. Ainda sem brigar pelas
primeiras posies, os brasileiros vm se destacando pela
forte presena, com cerca de 150 inscritos. o segundo
J erusalem is, by far, Israels
favorite tourist destination.
According to official data (see
table), 77% of foreign visitors stop
by the old city. The Israeli capital
was declared World Heritage Site by
Em junho do ano
UNESCO in 1982, and has no less
passado, as cavernas than 220 historical monuments.
de Maresha e The Ministry of Tourism, not only
Bet-Guvrin, a looks after Israels treasures, but
15 quilmetros da is also committed to showing
travelers a more diversified menu,
cidade de Kiryat with options for every taste, even in
Gat, no Distrito Sul, Jerusalem. Brazilians, who have
ganharam espao been visiting us in growing numbers,
na listagem dos are getting interested in new
attractions, such as marathons and
Patrimnios Mundiais,
operas, says Amir Halevi, general
elevando para oito director of the Ministry, who visited
o total de stios Brazil for a short period in early
israelenses tombados March.
Until the last decade, the Israeli
pela Unesco
calendar of long-distance running
competitions was limited to the
Galilee Marathon held since 1977,
and the Tel Aviv marathon won
participants, Halevi pointed out.
The success of these sports events
is obvious. The latest editions
by Osmiro de Souza Silva, from of the Tel Aviv and Jerusalem
Goinia, in 1989, its 8th edition. competitions in February and March
In 2011, Jerusalem was included in of this year had 40,000 and 25,000
the international circuit, to the joy contenders, respectively. It doesnt
of Kenyans and Ethiopians, who come as a surprise that another
have been taking turns with each two marathons have been added to
other at the podium. Brazilians the race calendar, the Eilat Desert
havent won yet, but are being Marathons, and the Samaria Bible
noted for their numbers some 150 Marathon, which took place for the
contenders. Its the second largest first time in November and April.
group of foreigners, just behind U.S. Equally popular is the Israel
In June 2014, the Maresha and Bet-Guvrin caves,
15 kilometers away from the city of Kiryat Gat,
in the Southern District, were declared
UNESCOs World Heritage Sites. Now there
are eight Israeli sites on the UNESCO list

130 Anurio 2015 Brasil Israel 131

turismo, lazer e cultura Tourism, leisure and culture
maior grupo de estrangeiros na prova,
atrs apenas dos norte-americanos,
assinalou Halevi.
O sucesso desses eventos esporti-
vos salta aos olhos. As ltimas edi-
es das provas de Tel Aviv e Jeru-
salm, em fevereiro e maro deste
ano, contaram com cerca de 40 mil
e 25 mil participantes, respectiva-
mente. No por acaso, a dupla aca-
ba de ganhar a companhia de outras
duas competies, as maratonas do
Deserto, em Eilat, e a Bblica, na
Samria, que tiveram as suas edi-
es inaugurais disputadas em no-
vembro e abril ltimos.
Igualmente concorrida a tempora-
As ltimas edies das maratonas de Tel Aviv e
Jerusalm, em fevereiro e maro deste ano, contaram
com cerca de 40 mil e 25 mil participantes. A dupla
acaba de ganhar a companhia de outras duas
provas de longa distncia, em Eilat e na Samria
Areias de Tel Aviv: cidade tem
duas praias certificadas pela FEE
Tel Aviv sands: two beaches
certified by FEE
132 Anurio 2015
da de vero da pera de Israel. Com
sede em Tel Aviv, a instituio passou,
h cinco anos, a produzir espetculos
nas runas da fortaleza de Massada,
a sudoeste do Mar Morto, declara-
da Patrimnio Mundial em 2001. A
combinao de canto lrico e palcos
histricos se mostrou uma aposta cer-
teira, ganhando espao tambm na
Piscina do Sulto, em Jerusalm, e na
cidade de Acre, na Galileia.
Alm de esportes e msica, Israel ofe-
rece aos visitantes um amplo leque de
atraes naturais. O Vale do Hula, no
norte do pas, um dos principais po-
los de observao de pssaros do pla-
neta. Afinal, a regio ponto de es-
Divulgao
cala de cerca de 500 milhes de aves
de 22 espcies migratrias. Com 300
quilmetros de extenso, o litoral
outro trunfo da nao. Soma 21 praias
agraciadas com a Bandeira Azul, da
Fundao para a Educao Ambiental
(FEE, na sigla em francs), cujos cri-
trios de certificao incluem, alm
da qualidade da gua, a prestao de
informaes sobre o meio ambiente,
o gerenciamento, a segurana e os
servios prestados aos frquentadores.
A vertente histrica tambm segue em
alta. Em junho do ano passado, as ca-
vernas de Maresha e Bet-Guvrin, a 15
quilmetros da cidade de Kiryat Gat,
no Distrito Sul, ganharam espao na
listagem dos Patrimnios Mundiais,
elevando para oito os stios israelen-
ses tombados pela Unesco. Algumas
novas candidaturas israelenses esto
sendo analisadas pela Unesco, entre
as quais a da cidade de Nazar, in-
formou Halevi.
O conflito na Faixa de Gaza preju-
dicou o turismo israelense no ano
passado. Os visitantes somaram 3,2
milhes, 7,9% abaixo de 2013. A re-
trao dos brasileiros foi maior, atin-
gindo 13,3%. Para reverter a tendn-
cia, o governo local vem promovendo
campanhas publicitrias e de esclare-
cimento. Uma das formas de mudar
essa imagem de nao supostamente
perigosa por meio dos turistas. Du-
rante a estada, eles notam que Israel
um pas muito seguro, onde se pode
andar de madrugada sem perigo,
destacou Halevi.
A meta do escritrio do Minist-
rio do Turismo no Brasil, instalado
em So Paulo h oito anos, voltar
ao patamar de 2013, quando 60 mil
brasileiros viajaram para Israel. um
nmero at conservador, consideran-
do o desempenho da equipe desse
posto avanado. Desde 2006, o fluxo
de brasileiros rumo Terra Santa sal-
tou de 15 mil para 52 mil, um cres-
cimento de 246,6%. No incio da
dcada, concentramos nossa atuao
turismo, lazer e cultura Tourism, leisure and culture
Rumo Opera summer season. Based in
Tel Aviv, the institution started to
provision of information on the
environment, management, safety,
Terra Santa hold concerts five years ago at
the ruins of the Masada fortress,
and services to users.
History is another up-trending
to the southwest of the Dead Sea, tourist attraction. In June 2014,
To the Holy Land declared a World Heritage Site in Maresha and Bet-Guvrin caverns,
2001. The combination of opera 15 kilometers away from Kiryat
Fluxo de turistas brasileiros and historical stages has proved Gat, in the Southern District, were
Brazilian tourist inflow extremely successful, with similar declared World Heritage Sites. Now
attractions being added at the there are eight Israeli sites on the
2012 57.000 Sultans Pool in Jerusalem, and in
the city of Acre in Galilee.
UNESCO list. A few other Israeli
sites are also being reviewed by
In addition to sports and music UNESCO, among them the city
concerts, Israel offers its visitors a of Nazareth, says Halevi.
2011 53.054 variety of natural attractions. The
Hula Valley, in the north, is one of
The Gaza Strip conflict has hurt
tourism. Last year, there were 3.2
the main destinations worldwide for million visitors to the area, 7.9% less
bird watching. After all, the region than in 2013. There was a 13.3%
2013 60.000 is a stopover for around 500 million
birds of 22 migratory species. Israels
drop in the number of Brazilians.
The local government has been
300-kilometer coast is another holding advertising and clarification
popular destination. It consists of 21 campaigns to revert this trend.
2014 52.000 beaches graced by the Blue Flag of
the Foundation for Environmental
Education (FEE), whose certification
One way to change the image of
this supposedly dangerous nation
is through the tourists. During their
BRASIL-ISRAEL.pdf 1 do
Fonte: Ministrio 25/03/2015
Turismo de 11:55:43
Israel
Source: Israel Ministry of Tourism criteria include water quality, the stay, they notice that Israel is a very
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turismo, lazer e cultura Tourism, leisure and culture

em grandes feiras do setor e em con-
tatos com operadoras. um trabalho
de formiguinha, que incluiu, s em
2014, visitas a mais de 70 cidades,
conta a cnsul Suzan Klagesbrun.
Os resultados no tardaram. Em 2013,
os brasileiros ultrapassaram os holan-
deses e se tornaram o dcimo maior
grupo de estrangeiros a visitar Israel.
Isso apesar de a companhia erea El
Al ter suspendido os voos entre So
Paulo e Tel Aviv em 2011. Creio que
teremos um forte argumento para o
restabelecimento dos voos diretos
quando os turistas brasileiros em Is-
rael somarem 70 mil a cada tempora-
da, comentou Halevi.
Destinos mais
procurados
The latest marathon
editions were held in
February and March,
2015 in Tel Aviv and
Jerusalem and had
around 40,000 and
25,000 participants,
respectively. Another
two long-distance
running contests,
in Eilat and
Samaria, have just
been added
safe country, where they can walk
around even in the middle of the
night without danger, Halevi said.
The target of Israels Ministry of
Tourism office in Brazil, located in
So Paulo since 2007, is to return
to 2013 numbers, when 60,000
Brazilians visited Israel. It is still a
conservative number, considering
the office teams performance. Since
2006, the flow of Brazilian visitors
to the Holy Land increased from
15,000 to 52,000, a 246.6% jump.
At the beginning of the decade,
we focused on big trade shows and
connections with tour operators. It is
a painstaking job which included, in
2014 alone, visits to over 70 cities,
Consul Suzan Klagesbrun says.
The results came in fast. In 2013,
Brazilians became the tenth foreign
group (in number of tourists) to visit C

Israel. And it happened despite El

por turistas
M

Als cancellation of flights between Y

So Paulo and Tel Aviv in 2011.

estrangeiros I believe we will have a strong
CM

MY

argument to reestablish those non-

stop flights when Brazilian tourists
CY

Top destinations Maratona de Jerusalm: brasileiros

marcam forte presena na prova
to Israel add up to 70,000 every CMY

season, Halevi says.

according to
K
Jerusalems marathon: Brazilians are
a strong presence at the competition

foreign visitors
Jerusalm
Jerusalem 77 %
Tel Aviv
Tel Aviv 56 %
Mar Morto
Dead Sea 51 %
Tibrias e
Mar da Galileia
Tiberias and
the Sea of Galilee 44 %
Haifa
Haifa 25 %
Fonte: Ministrio do Turismo de Israel
Source: Israel Ministry of Tourism

134 Anurio 2015


turismo, lazer
e cultura
A vibrante Tel Aviv
A metrpole israelense ganha pontos junto aos turistas
com a sua incluso na Rede das Cidades Criativas, da Unesco
S e Jerusalm sinnimo de hist-
ria e tradio em Israel, Tel Aviv
se destaca pela modernidade e ino-
vao. Fundado em 1909, o principal
ncleo urbano da costa israelense o
corao do Silicon Wadi, polo de alta
tecnologia que s tem paralelo no Si-
licon Valley, nos Estados Unidos. A
colina da primavera (significado
de seu nome em hebraico) se tornou
referncia internacional em processos
de ponta em medicina, engenharia da
computao, defesa e segurana, entre
outras reas, e vem ganhando espao
tambm na seara cultural. Tanto que,
em dezembro do ltimo ano, se tor-
nou uma das 28 novas scias ao
lado das brasileiras Curitiba e Floria-
npolis da seleta Rede das Cidades
Criativas, patrocinada pela Unesco, na
categoria de Artes Miditicas.
A entrada de Tel Aviv na Rede de
Cidades Criativas da Unesco reflete
o reconhecimento do mundo da con-
tribuio da cidade para o presente e
para o futuro o reconhecimento de
Tel Aviv como um vibrante centro
de criao cultural e de tecnologia
de ponta, comemorou o prefeito
136 Anurio 2015
Ron Huldai, em nota oficial.
O aval, claro, tende a render bons
frutos para o turismo na cidade, que
ocupa o segundo posto no ranking de
destinos preferidos pelos viajantes es-
trangeiros em Israel. Um dos trunfos
locais, por sinal, tambm conta com
a chancela da Unesco. Trata-se da
White City, zona urbana erguida entre
as dcadas de 1930 e 1950, declara-
da Patrimnio Mundial em 2003. A
White City tem a maior concentrao
de prdios em estilo Bauhaus de todo
o mundo. So cerca de 4 mil edifi-
caes, assinalou o diretor-geral do
Ministrio do Turismo de Israel, Amir
Halevi, durante rpida passagem pelo
Brasil, no incio de maro.
Forte nos quesitos tecnologia e cul-
tura, Tel Aviv no tem competidores
em Israel no que diz respeito di-
verso. Sua vida noturna foi apon-
tada pela revista Lonely Planet, h
trs anos, como uma das dez mais
vibrantes do planeta. Tambm em
2012, a metrpole israelense ganhou
com folga a eleio, promovida pela
American Airlines e o portal GayCi-
ties.com, para a escolha das melho-
res cidades do mundo para o turismo
LGBT. Recebeu 43% dos votos, dei-
xando para trs Nova York (14%),
Toronto (7%) e So Paulo (6%). A
vitria nesta competio destaca o
fato de que Tel Aviv uma cidade
que respeita todas as pessoas igual-
mente e permite que todos vivam de
acordo com seus valores e desejos,
postou poca o prefeito Huldai, em
seu perfil no Facebook.
Forte nos quesitos
tecnologia e cultura,
Tel Aviv no tem
competidores em
Israel no que diz
respeito diverso.
Sua vida noturna foi
apontada pela revista
Lonely Planet, h
trs anos, como uma
das dez mais
agitadas do planeta
The vibrant Tel Aviv
I f Jerusalem is synonymous with
the history and tradition of Israel,
Tel Aviv stands out for being modern
and innovative. Founded in 1909, the
main urban part of the Israeli coast is
the heart of Silicon Wadi, a high-tech
hub equaled only by Silicon Valley,
in the USA. The spring hill (the
Hebrew meaning of its name) has
become a global reference in cutting-
edge processes in medicine, computer
engineering, and defense and safety,
among other areas, and has been
winning more space in cultural
events as well. In December 2014,
Tel Aviv became one of the 28 new
members - along with Curitiba during his brief visit to Brazil, at the
and Florianpolis, in Brazil - of
Unescos Creative Cities Networks in
the Media Arts category.
Tel Avivs entry in Unescos Creative
Cities Network reflects the worlds
recognition of the citys contribution
to the present and to the future the
recognition of Tel Aviv as a vibrant
center of cultural creation and
breakthrough technology,
Ron Huldai, mayor of the city,
celebrated in an official note.
Tourism, leisure
and culture
The Israeli metropolis is conquering tourists due to its
inclusion in Unescos Creative Cities Network
This endorsement, of course, tends Tel Aviv has no competition in Israel
silver-john - fotolia
to favor tourism in Tel Aviv, which when it comes to having fun. In 2012,
comes second on the list of Israels its night life was ranked among
attractive destinations for foreign the top 10 action-packed cities by
visitors. One of the local attractions, Lonely Planet magazine. In the same
by the way, also counts on Unescos year, the Israeli metropolis won by
support. It is the White City, an urban a landslide a competition held by
area built the decades of 1930s and American Airlines and the GayCities.
1950s. It was declared a Cultural com portal, and was elected the
Heritage of the World by Unesco best LGBT city in the world. It got
in 2003. The White City has the 43% of the votes, leaving New York
largest concentration of Bauhaus- (14%), Toronto (7%), and So Paulo
style buildings in the world. There are (6%) behind. The victory highlights
around 4,000 such buildings, said the fact that Tel Aviv is a city that
Amir Halevi, general manager of respects every person the same way
Israels Ministry of Tourism Director, and allows them to live according
to their values and desires, Mayor
beginning of March. Huldai posted on his Facebook
Strong in technology and culture, profile, at the time.
With its strong points including technology and
culture, Tel Aviv has no competition in Israel as
far as fun is concerned. In 2012, Lonely Planet
magazine ranked Tel Aviv among the worlds top
10 action-packed cities as regards night life
Brasil Israel 137
 Tourism, leisure
turismo, lazer

and culture
e cultura

Atraes em Prime
horrio nobre time shows
Criadas em Israel, sries como Sesso de Terapia e Homeland Created in Israel, TV series such as
conquistam audincias e prmios mundo afora, inclusive no Brasil In Treatment and Homeland
are conquering audiences and
awards worldwide, Brazil included
O s brasileiros tm mais em comum com os
israelenses do que imaginam. consenso
Ouro, em 2008, e duas indicaes ao
Emmy, em 2008 e 2009, por sua atua-
que ambos so povos calorosos, alegres e aficio-
nados por msica. Recentemente, uma nova afini-
dade foi descoberta: o paladar para bons progra-
o como o terapeuta Paul Weston.
Levi comeou a desenvolver o proje-
to por volta de 2000. Como a propos-
B razilians have more in common with
Israelis than they think. It is general
consensus that both peoples are warm, happy,
mas de televiso. O telespectador brasileiro vem ta, de incio, no seduziu as emissoras and music lovers. A new point in common has
prestigiando formatos criados e desenvolvidos por de TV de seu pas, ele resolveu bancar been recently discovered: the taste for good TV
profissionais israelenses, que, depois de fazerem um episdio piloto com recursos pr- shows. Brazilian viewers enjoy shows created
sucesso em seu pas de origem, tm sido exporta- prios. Colheu novo insucesso, mas seu and developed by Israeli professionals. After
dos para emissoras de vrias naes. esprito empreendedor e a intolerncia becoming hits in Israel, these shows are exported
A mais emblemtica dessas produes Be- ao fracasso, caractersticas marcantes to TV broadcasters in several countries.
Tipul, criada pelo israelense Hagai Levi, que dos israelenses, falaram mais alto. A The most emblematic of these productions is
aportou no GNT em 2012, com o ttulo Sesso persistncia acabou sendo premiada: BeTipul, created by Hagai Levi, an Israeli.
de Terapia. Durante trs temporadas, tornou-se em 2005, o segundo captulo experi- The show started on Brazilian channel GNT in
programa obrigatrio para um pblico engajado, mental, tambm bancado pelo autor, 2012 titled Sesso de Terapia. Its three seasons
que usou as redes sociais para repercutir entusias- foi aprovado pelo canal a cabo Hot3. became a must-see for a committed audience
ticamente cada episdio. No foi diferente nos S para vender a ideia, levei um ano who use social media to discuss every episode.
Estados Unidos, onde a srie recebeu o nome de e meio. O baixo oramento prova- It was no different in the U.S., where it was
In Treatment e deu novo vigor carreira do ator velmente convenceu a emissora, mas titled In Treatment. The show has given a
irlands Gabriel Byrne, que recebeu um Globo de acho que eles no acreditavam muito new boost to Gabriel Byrne, an Irish actor,

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138 Anurio 2015 Brasil Israel 139
turismo, lazer e cultura Tourism, leisure and culture
no sucesso da iniciativa, contou ele
Criada pelo em entrevista ao Instituto Polons de
israelense Hagai Filmes, em outubro de 2014.
No Brasil, o personagem principal, o
Levi, BeTipul
doutor Theo Cecatto, foi interpretado
aportou no GNT por Z Carlos Machado. O ator pau-
em 2012, com o listano soube temperar com compe-
ttulo Sesso de tncia os encontros dirios com seus Mello e problemas de oramento
atormentados pacientes, vividos por
Terapia. Durante
um time de primeira. Desfilaram pelo
trs temporadas, consultrio, entre outros, Cludio Ca-
tornou-se programa valcanti (1940-2013), Letcia Saba-
obrigatrio para um tella, Camila Pitanga, Maria Fernanda
pblico engajado, Cndido, Celso Frateschi, Mariana
Lima, Selma Egrei, Srgio Guiz, pro-
que usou as tagonista da novela global Alto As-
redes sociais para tral, e Bianca Comparato, vencedora
repercutir cada do prmio de melhor atriz de TV da
episdio Associao Paulista dos Crticos de
Arte (APCA), em 2013, por sua atua-
o como Carol, uma jovem estudante
de arquitetura s voltas com um cncer.
Dirigida pelo talentoso Selton Mello,
Sesso de Terapia deixou uma le-
Time de primeira: elenco da 2
temporada de Sesso de Terapia
Top-notch cast: stars of the second
season of Sesso de Terapia
140 Anurio 2015
gio de rfos aps a exibio de
seu ltimo episdio, em setembro de
2014. Foi grande a insatisfao, por
parte de pblico e crtica, quando o
GNT, dois meses depois, anunciou
a interrupo do projeto. A falta de
espao na agenda do diretor Selton
seriam a causa da descontinuidade.
Afinal, a produo, ao contrrio da
espartana verso original, seria uma
das mais caras da TV paga brasilei-
ra, por conta do elenco estelar s
na primeira temporada, os custos
teriam alcanado a cifra de R$ 6
milhes. Fs de terapia pela telinha
ainda tm esperana de que as ses-
ses de tratamento ressuscitem
pelas mos de outro diretor ou mes-
mo de outro canal.
O sucesso alcanado pela atrao,
criada originalmente em Israel, cha-
mou a ateno da TNT. Tanto que o
canal por assinatura anunciou em no-
Jorge Bispo
turismo, lazer e cultura Tourism, leisure and culture
(1940-2013), Letcia Sabatella,
Created by Hagai Levi, an Israeli, BeTipul began Camila Pitanga, Maria Fernanda
on Brazilian channel GNT in 2012 as Sesso de Cndido, Celso Frateschi, Mariana
Lima, Selma Egrei, Srgio Guiz
Terapia [Therapy Session]. Its three seasons have
(main actor of the Brazilian soap
become a must-see for committed viewers, who opera Alto Astral), and Bianca
discuss every episode on social media Comparato, winner of best TV
actress award given by APCA (So
Paulo Association of Art Critics) in
who won a Golden Globe in 2008 approved by cable channel Hot3. It 2013, for her role as Carol, a young
and two Emmy nominations, in took me a year and a half just to sell architecture student who has cancer.
2008 and 2009, for his role as the idea. The low budget probably Directed by the talented Selton
psychotherapist Paul Weston. convinced the channel, but I think Mello, Sesso de Terapia left many
Levi started to develop the project they didnt believe that it would be people crying for more when it ended
around 2000. At first, the proposal a hit, he said at an interview to in September, 2014. Its audience and
did not convince Israels TV stations, the Polish Film Institute in October, critics were greatly disappointed
so he decided to air a pilot episode 2014. In Brazil, main character when channel GNT announced, two
out of his own pocket. It was another Dr. Theo Cecatto was played by months later, that the show would be
flop, but his enterpreuneral spirit Z Carlos Machado, an actor from discontinued. The reasons given were
and intolerance to failure, striking So Paulo city. His performance director Mellos tight schedule and
features of Israelis, spoke was very good as a doctor at daily budget issues. Its production, unlike
louder. His perseverance finally paid meetings with his tormented patients, the original low-budget version,
off in 2005, and his second pilot played by a top-notch cast of actors. was one of the most expensive of
episode, which he also financed, was These included Cludio Cavalcanti Brazilian cable TV due to its stellar
turismo, lazer e cultura Tourism, leisure and culture
vembro ltimo que gravar ainda no
primeiro semestre de 2015, para exi-
bio at o fim do ano, a srie Rua
Augusta, verso local de Allenby
St., um grande sucesso da televiso
israelense na temporada de 2012.
Produzida pela Inosan, de Moshe
Danon, que tambm bancou BeTi-
pul, a trama baseada no romance
homnimo de Gadi Taub, historiador,
roteirista, comentarista poltico e pro-
fessor da Universidade Hebraica de
Jerusalm (UHJ).
Os ttulos escolhidos nos dois pases
do pistas sobre a temtica das obras.
Assim como a paulistana Rua Au-
gusta, a Allenby Street, em Tel Aviv,
uma via comercial que muda de
cara e frequncia assim que cai a noi-
te. As semelhanas entre as duas so
magnficas, comenta Rogrio Gallo,
diretor do TNT. Ambas fazem parte
das histrias de suas cidades e so os
centros de agitada vida noturna, onde
rola diverso, sexo e drogas.
A narrativa de Allenby St. tem in-
cio quando Mika, uma bela stripper
interpretada por Moran Atias, v-
tima de um violento ataque e acaba
mergulhando em um pesadelo. Nes-
se momento, comea a ser revelado
o submundo secreto de um bar de
striptease, apresentando personagens
complexos, que vivem base de sus-
peita, cobia e desejo.
Assim como as duas tacadas certeiras
da Inosan, Homeland, a grande co-
queluche do momento, tambm tem
DNA israelense. A srie se encontra
atualmente em sua quarta temporada
nos Estados Unidos e est disponvel
no Brasil para os assinantes do Netflix
e do Fox Play. Na TV aberta, exibi-
da localmente pela Globo como Ho-
meland Segurana Nacional, sem-
pre no fim da noite, logo aps o Jornal
da Globo. Ganhador de oito prmios
Emmy e sete Globos de Ouro, em
diversas categorias, o programa, de-
senvolvido nos EUA por Howard
Gordon e Alex Gansa e estrelado por
142 Anurio 2015
turismo, lazer e cultura Tourism, leisure and culture
Claire Danes, nasceu em Israel. Cria- resse de emissoras de diversos pases same name written by Gadi Taub, - Segurana Nacional (National
do por Gideon Raff, estreou em 2009, na Amrica Latina, alm de Rssia, Homeland, the hit a historian, screenwriter, political Security), as a late-night show after
com o ttulo de Hatufim. Turquia, ndia e Coreia do Sul, que of the moment, has commentator, and professor at the Jornal da Globo newscast. It has won
Na produo norte-americana, a compraram os direitos de adaptao Hebrew University of Jerusalem. eight Emmy and seven Golden Globe
the Israeli DNA as
agente da CIA Carrie Mathison (Clai- do drama. A premiao e a badalao The show titles chosen in both awards in several categories. The
re Danes), especialista no combate a em torno da verso norte-americana well. The TV series is countries give a few clues to the show, developed in the United States
terroristas do Oriente Mdio, recebe tambm renderam louros para a tra- in its fourth season plot. Rua Augusta, in So Paulo by Howard Gordon and Alex Gansa
de um informante a dica de que um ma original, produzida e exibida em in the United States. and Allenby Street, in Tel Aviv are and starred by Claire Danes, was
soldado ianque foi cooptado por uma Israel. Com o ttulo de Prisoners of both business streets that change created in Israel in 2009 by Gideon
In Brazil, it can be
organizao terrorista durante o per- War, as duas temporadas de Hatu- their atmosphere and public in the Raff, and titled Hatufim.
odo em que esteve preso no Iraque. fim, foram compradas por canais de seen on two cable evening. Their resemblance is In the U.S. production, CIA agent
Alguns meses frente, o sargento cerca de 20 pases, entre os quais In- channels and on amazing, TNT director Rogrio Carrie Mathison (Claire Danes),
Nicholas Brody, vivido por Damian glaterra, Frana, Alemanha, Austrlia open TV as well Gallo remarks. Both are part of the an expert in fighting terrorism
Lewis, encontrado, aps oito anos e Brasil. Por aqui, a srie reprisada history of their cities and the hottest in the Middle East, is tipped off
desaparecido em territrio inimigo. O s sextas-feiras no canal +Globosat, after-dark hangouts as well - where by an informer that an American
fuzileiro naval recebido como heri que a exibiu pela primeira vez no ano cast the costs of the first season one can find fun, sex and drugs. soldier had defected to a terrorist
por toda a nao exceto pela bri- passado. alone were said to have totaled 6 The story of Allenby St. starts organization while in jail in Iraq. A
lhante, mas instvel, Carrie, que tem Um aviso aos telespectadores inte- million Brazilian reais. Fans of the when Mika, a beautiful stripper few months later, Sgt. Nicholas Brody
certeza absoluta de que ele o inimi- ressados: grande a diferena entre show are still hopeful that their interpreted by Moran Atias, is (played by Damian Lewis) is found,
go infiltrado. Prisoners of War e Homeland. A treatment sessions will resume violently attacked and her life turns after going missing for eight years in
Atormentada por no ter consegui- matriz um drama psicolgico que d under another director, or even on into a nightmare. At that moment, the enemy territory. The marine is hailed
do evitar o atentado ao World Trade mais nfase s questes sociais, cultu- another TV channel. secret underworld of a striptease bar as a hero by the entire country,
Center, em 11 de setembro de 2001, rais e morais. Ficam em segundo pla- The success of the show, originally begins to unfold, revealing complex except by the brilliant, but unstable,
Carrie fica obcecada em desmasca- no as teorias de conspiraes e cenas created in Israel, has drawn TNT characters that thrive on suspicion, Carrie, who is dead sure he is the
rar o sargento Brody para evitar uma de ao, que so, claro, o ponto forte e channels attention. TNT even greed, and desire. undercover enemy.
nova tragdia. Essa investigao fre- marcante da verso norte-americana. announced last November that it will Following in the footsteps of Inosans Agonizing over being unable to
ntica, temperada por uma histria de A histria comea quando o governo start shooting the Rua Augusta TV previous hits, the rage right now prevent the World Trade Center
amor, o motor da trama, que sofreu de Israel finaliza a troca de alguns ter- series during the first half of 2015, is Homeland, also an Israeli attack on September 11, 2001,
uma incrvel reviravolta, dividindo a roristas islmicos, responsveis por to be aired before year-end. The creation. In the U.S., the TV series Carrie is obsessed with exposing
opinio de seu exrcito de fs. A pol- um trgico atentado bomba, por dois series is a local version of Allenby is in its fourth season, while in Sgt. Brody, to prevent a new
mica teve sequncia na quarta tempo- de seus soldados, que haviam sido St., an Israeli TV hit of 2012. It was Brazil the show is only available to tragedy. This frantic investigation,
rada, ainda indisponvel no Brasil. feitos prisioneiros 17 anos antes, em produced by Moshe Danons Inosan, Netflix and Fox Play subscribers. amid a love story, is what drives
Considerada pelos crticos uma das misso secreta. A trama se concen- who also financed BeTipul. The It is also being locally aired by the plot, with an incredible turn
melhores sries das safras recentes na tra na difcil readaptao de Nimrod plot is based on the novel by the open TV Globo, titled Homeland of events which divides opinion
telinha, Homeland despertou o inte- Klein (Yoram Toledano) e Uri Zach among its fans. This controversy
continues during the fourth season,
not yet available in Brazil.
Considered by the critics one of the
best new TV series, Homeland
Homeland, a grande coqueluche do momento, has drawn the attention of TV
tambm tem DNA israelense. A srie se encontra stations from several countries in
atualmente em sua quarta temporada nos Estados Latin America, in addition to Russia,
Turkey, India, and South Korea,
Unidos. No Brasil, pode ser conferida em dois which acquired its adaptation
canais pagos e at mesmo na TV aberta rights. All the excitement about the
U.S. version has also benefitted the
original plot, which was produced
Divulgao
and exhibited in Israel. Titled
Obcecada: Carrie Mathison (Claire Danes) Prisoners of War, both seasons of
protagoniza Homeland
Obsessed: Carrie Mathison (Claire Danes)
Hatufim were purchased by some
is the main character in Homeland 20 countries, including England,
Brasil Israel 143
turismo, lazer e cultura Tourism, leisure and culture
(Ishai Golan) rotina de suas famlias
e do pas, e na desconfiana de Haim
Cohen (Gal Zaid), psiclogo militar
encarregado de descobrir se a dupla
guarda algum segredo. Ele acredita
que sim e pede ajuda a uma colega,
a que acabar se envolvendo com um
dos regressos.
Os israelenses no so bons s de
drama. A msica uma de suas pai-
xes, por isso no de se estranhar
que h mais de dez anos um reality
show musical seja um dos programas
mais prestigiados da TV local. Ko-
chav Nolad, ou A Star Is Born em
ingls, garimpa desde 2003 talentos
vocais que leva para o palco, na linha
do American Idol.
Apresentado desde a sua primeira
temporada por Zvika Hadar, o pro-
grama revela artistas que tm se tor-
nado estrelas do showbiz de Israel. Os
direitos de utilizao desse formato
de show de talentos teriam sido com-
prados pela Globo. A emissora, que
j produziu aqui formatos comprados
da TV americana casos de Fama,
The Voice e Superstars , no
confirma, no entanto, a informao.
O jeito esperar para ver e ouvir.
A TNT comear a
gravar ainda neste
primeiro semestre,
para exibio at o
fim de 2015, a srie
Rua Augusta.
a verso verso
brasileira de Allenby
St., baseada no
romance homnimo
de Gadi Taub,
que teve grande
audincia na TV
israelense em 2012
144 Anurio 2015
France, Germany, Australia, and
Brazil. In Brazil, the show is aired In the first half of this
on Fridays by +Globosat channel, year, TNT channel
which also aired it for the first time
will start shooting TV
in 2014.
A warning to interested viewers: series Rua Augusta
there is a big difference between (Augusta Street)
Prisoners of War and expecting to air it
Homeland. The Israeli version
before year-end.
focuses on social, cultural, and
moral issues. Conspiracy theories This is the Brazilian
and action scenes, which are clearly version of Allenby
the strong features of the U.S. St., based on the
version, are a secondary plot. novel of the same
The story begins when the Israeli
government concludes the exchange of
name, by Gadi Taub.
a few Islamic terrorists, responsible for The show was
a tragic bomb attack, for two soldiers a success on
who were taken prisoners 17 years Israeli TV in 2012
before, during a secret mission. The
plot focus on the difficult adaptation
of Nimrod Klein (Yoram Toledano)
and Uri Zach (Ishai Golan) to their
families and countrys routines, and Toque de talento: Selton Mello dirigiu Sesso
the suspicion of Haim Cohen (Gal de Terapia, verso brasileira de BeTipul
A touch of talent: Selton Mello
Zaid), a military psychologist in directed the Brazilian version of BeTipul
charge of finding out if either of the
soldiers is keeping any secrets. He
believes so, and asks a colleague for
help. She ends up getting involved
with one of the ex-prisoners.
Drama is not the only thing Israelis
are good at. Music is another of
their passions. That is why a musical
reality series is one of the shows
with the most prestige on local TV.
Since 2003 Kochav Nolad (A Star
Is Born) has been looking for vocal
talents, similar to American Idol.
Hosted since its first season by
Zvika Hadar, the show reveals artists
that have become stars of the Israeli
show business. Brazilian TV Globo
may have purchased the rights of this
kind of talent show. But the channel,
which has already produced similar
shows from American TV, such as
Fama, The Voice, and Superstars,
has not confirmed it. We can only
Jorge Bispo
sit and wait for what they have
in store for us.
 Tourism, leisure
turismo, lazer

and culture
e cultura

O samba pede passagem Make way for samba

Clssicos de Nelson Cavaquinho, Ismael Silva e Pixinguinha Classics written by Brazilian composers Nelson Cavaquinho, Ismael Silva,
ganham verses em hebraico na voz de Noa Peled and Pixinguinha are getting Hebrew versions sung by Noa Peled

A artista, educadora ambiental, fotgrafa e

cantora israelense Noa Peled, de 39 anos,
bem que poderia reivindicar o ttulo de embai-
xadora cultural do Brasil em seu pas. Ainda
adolescente, ela ouviu o samba Preciso me En-
contrar, de Candeia, na voz de Marisa Monte.
Foi paixo primeira audio. Mais frente, to her country. When she was a
j maiorzinha, comeou a frequentar baladas
em Tel Aviv animadas por ritmos brasileiros.
L conheceu capoeira, samba, forr e chorinho.
Sabia o significado de algumas poucas palavras,
entre as quais corao, saudade, voc e amor.
Intrprete dedicada, Noa resolveu ento estudar
Stela Handa
N oa Peled, a 39-year-
old artist, is also an
environmental educator,
photographer, and Israeli
singer, who could well be
Brazils cultural ambassador
Diz Que Fui Por A, by Z Keti
teenager, she heard the samba
song Preciso me encontrar (I
need to find myself), written by
Candeia, and sung by Marisa
Monte. She immediately fell
in love with it. Later on, she
started going to hangouts in Tel
Aviv where they played Brazilian
music. There she learned
years. The result can be checked
out by listening to her album
20:13, with 13 popular Brazilian
classics, including Antonico,
by Ismael Silva; Carinhoso, by
Pixinguinha and Joo de Barro;
novamente (Love will be eternal
and Hortncio Rocha; Que
Nem Jil, by Luiz Gonzaga and
Humberto Teixeira, as well as
Preciso Me Encontrar, of course.
In the CD and in shows, she is
accompanied by the Cafezinho
Band, formed by Brazilian
musicians.
A pacifist and ecology activist,
a duo with samba singer Joo
Borba. The song, in the form of
a prayer, starts with O sol h
de brilhar mais uma vez... (The
sun will shine once again) and
ends with O amor ser eterno
again).
I listen to a song and its
Hebrew lyrics start coming to
my mind almost at the same
time, sometimes in the middle
of the night, Noa says. When
this happens, I cannot stop
writing. I delve deep into my
work to understand what the

Ouo uma msica about capoeira, samba, forr, Noa says that she always adds
e a letra em hebraico and chorinho. She knew the
comea a vir minha meaning of a few words, such
cabea quase que as corao, saudade, voc, and coincidence that the opening
amor (heart, longing, you, and
simultaneamente,
love, respectively). A dedicated
muitas vezes no meio performer, she then decided to
da noite. Quando study the language of Machado
isso acontece, no de Assis and Noel Rosa so that
consigo parar de she could understand the whole
lyrics of what she heard. She
escrever. took three Portuguese courses
Mergulho no trabalho in Israel and came to Brazil to
para entender o practice.
que a cano Here, she spent eight months.
Her efforts finally paid off. Her
realmente diz dream of singing Brazilian songs
in Hebrew came true, and she
has been performing for over ten
song really means; I play with
a message of peace in her the rhymes and leave blanks
version songs. It is therefore no until I come up with a solution.
In some cases, it may require a
song of her CD is Juzo long ripening process. There
Final, by Nelson Cavaquinho, was a song version that took me
sung initially in Hebrew and two years until I could consider
subsequently in Portuguese, in it ready. Sometimes, a song has
I listen to a song, and the lyrics in Hebrew start
coming to my mind almost immediately, often
in the middle of the night. When this happens, I
cannot stop writing. I delve deep into my work to
understand what the song is all about

146 Anurio 2015 Brasil Israel 147

turismo, lazer e cultura Tourism, leisure and culture turismo, lazer e cultura Tourism, leisure and culture

cia, ela nunca imaginou ganhar a few points in common with my instinctively and helped me

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Antonico, o samba de Ismael Silva em que seu po tocando instrumentos own life experience. Then I use cooperate with other people Antonico, an
um amigo pede ajuda para outro que vive e soltando a voz. Sempre fui those translations as therapy, musicians and artists with whom Ismael Silva samba
muito tmida, no me imagina- says the singer. I interact to do my work.
em grande dificuldade, mereceu uma sensvel song in which a
va em palcos, conta. A msica Antonico, a samba by Ismael Her music, as mentioned, was
e comovente adaptao. Na verso em hebraico, veio de forma espontnea e me Silva, in which a friend asks influenced by two pop icons of friend asks for
quem pede auxlio uma me que recebeu ensinou a colaborar com outras Antonico to help a common Brazilian music. One day, Noa help for a common
um filho dilacerado pela guerra pessoas: msicos e artistas com friend of theirs who is in great visited her parents and told them friend who is in
quais eu coopero para realizar o difficulty, gained a sensitive, she was going to perform at a
great difficulty,
meu trabalho. touching adaptation. In the Brazilian music show with the
A opo, como vimos, teve a in- Hebrew version, its a mother band she had formed. They has warranted a
a lngua de Machado de Assis e mente, muitas vezes no meio da fluncia de dois cones da MPB. who asks for help, as her son were very surprised because it sensitive, touching
Noel Rosa, para entender, do in- noite, conta Noa. Quando isso Um dia, Noa chegou casa de came back from war all torn up. was something totally different adaptation.
cio ao fim, as letras que cantava. acontece, no consigo parar de seus pais e disse que ia fazer um Available on YouTube, the song, from what they had imagined In the Hebrew
Fez trs cursos em Israel e depois escrever. Mergulho no trabalho show de msica brasileira com a accompanied by Daniel Velloso, for me, she remembers, while
veio treinar no Brasil, onde pas- para entender o que a cano re- banda que ela havia criado. Eles was recorded in Salvador last pointing out that both of them
version, it is a mother
sou oito meses. almente diz, jogo com as rimas e ficaram muito surpresos, porque year, when Noa came to Brazil were soon quite supportive. who asks for help for
O esforo teve justa recompen- deixo espaos livres nos trechos era uma coisa totalmente fora for the 20:13 release tour. The Today, my mom says she cannot her war-torn son
sa. H mais de dez anos, a artista para os quais ainda no encontrei do que tinham imaginando para tour included So Paulo, Rio, stop dancing samba while she
vive o sonho de cantar msicas a soluo. Em alguns casos, tal mim, lembra, assinalando que Braslia, Recife, Belo Horizonte, cooks, listening to my CD.
brasileiras em hebraico. O re- processo pode exigir longa matu- os dois logo a apoiaram. Hoje, and Salvador. It was a great The performer, who cant get
sultado pode ser conferido no rao. Teve verso que s ficou minha me fala que no conse- success. Now, I want to release enough of popular Brazilian
lbum 20:13, com 13 grandes pronta depois de dois anos. s gue parar de sambar enquanto the DVD with the So Paulo music, continues to explore I have not stopped producing
clssicos da MPB, casos de An- vezes, a msica tem a ver com a cozinha, ouvindo meu CD. shows, she announces. other possibilities. In January, since I came back to Israel. I
tonico, de Ismael Silva, Cari- minha histria de vida. Assim, eu Inquieta, a intrprete segue a ex- Chords, arrangements, and she shared the stage of the have four albums ready, with
nhoso, de Pixinguinha e Joo de uso as tradues como terapia, plorar outras vertentes da MPB. music scores were pleasant Brazilian Cultural Center in Tel translated songs, arrangements
Barro, Diz Que Fui Por A, de conta a cantora. Em janeiro, dividiu o palco do incidents in the artists life. Aviv, with Paulinho Ferreira, and all, which I keep in my
Z Keti e Hortncio Rocha, Que Antonico, o samba de Ismael auditrio do Centro Cultural Although she had studied piano a Brazilian singer, composer, mind and in my heart, says
Nem Jil, de Luiz Gonzaga e Silva em que um amigo pede aju- Brasileiro, em Tel Aviv, com o for seven years as a child, she and instrumentalist. The duo Noa. Banda Cafezinho and I
Humberto Teixeira, alm, claro, da para outro que vive em gran- cantor, compositor e instrumen- had never imagined making a performed songs by Antnio are anxious for invitations from
de Preciso me Encontrar. A de dificuldade, mereceu uma tista brasileiro Paulinho Ferreira. living as a musician or singer. Carlos Jobim, one of the Bossa Brazil.
banda Cafezinho, que a acompa- sensvel e comovente adaptao. A dupla interpretou composies I have always been very shy, Nova creators. It was a clear To make us happy, all you have
nha no CD e em shows, forma- Na verso em hebraico, quem de Antnio Carlos Jobim, um dos I never imagined myself on a sign of her desire to cross the to do is send us an e-mail:
da por brasileiros. pede auxlio uma me que re- criadores da Bossa Nova. mais stage, she says. Music came Atlantic again. NoaPeledMusic@gmail.com.
Pacifista e militante ecolgica, cebeu um filho dilacerado pela uma clara demonstrao de seu
Noa afirma que sempre impri- guerra. Disponvel no YouTube, desejo de cruzar novamente o
me s verses uma mensagem de a cano, com acompanhamento Atlntico. No parei de produ-
paz. No toa, portanto, a faixa de Daniel Velloso, foi gravada zir desde que voltei a Israel. Te-
escolhida para a abertura de seu em Salvador, no ano passado, nho quatro lbuns prontos, com
disco Juzo Final, de Nelson quando Noa voltou ao Brasil canes traduzidas e arranjos
Cavaquinho, interpretada inicial- para a turn de lanamento do feitos, que guardo na cabea e no CD com 13 faixas marcantes do
mente em hebraico e depois em lbum 20:13. O roteiro incluiu corao, revela. Eu e a banda
portugus, em dueto com o sam- So Paulo, Rio, Braslia, Recife Cafezinho estamos ansiosos por perodo ureo da msica brasileira
bista Joo Borba. A cano em e Belo Horizonte, alm da capital convites do Brasil. Para nos dei-
formato de prece comea com o baiana. Foi um sucesso. Agora, xar felizes, basta escrever para CD with remarkable songs from
sol h de brilhar mais uma vez... quero lanar o DVD dos shows NoaPeledMusic@gmail.com. the golden age of Brazilian music
e encerra com o verso o amor em So Paulo, anuncia.
ser eterno novamente. Acordes, arranjos e partituras fo- Intrprete dedicada: Noa traduz
Ouo uma msica e a letra em ram gratos acidentes na vida da prolas da MPB no meio da noite
hebraico comea a vir minha artista. Embora tenha estudado A devoted performer: Noa translates
jewels of popular Brazilian music in
cabea quase que simultanea- piano durante sete anos na infn- the middle of the night

148 Anurio 2015 Brasil Israel 149

 2014 em foco / Focus on 2014 Encontro com Luciano Coutinho,
notas

notes
presidente do BNDES
Aes organizadas pela Cmara / Chamber Actions
1 de setembro, em So Paulo
Um seleto grupo de empresrios e altos
executivos teve a oportunidade de ouvir e
Palestra A Realidade no Oriente Mdio nos Dias de Hoje, dialogar com o economista pernambucano,
com o historiador Benny Morris que desde 2007 comanda o Banco Nacio-
Almoo Palestra Varejo Digital nal de Desenvolvimento Econmico e Social
19 de fevereiro, no Banco Daycoval
A convite da Cmara Brasil-Israel de Comrcio e Indstria, o professor da Universidade no Brasil e no Mundo, com Alex (BNDES). No encontro, Coutinho destacou
Ben Gurion abordou as oportunidades e os obstculos para o estabelecimento da paz no Szapiro, da Amazon a necessidade de fortalecer a poltica fiscal,
Oriente Mdio, analisando as relaes entre israelenses e palestinos desde o surgimento contendo os gastos pblicos.
17 de setembro, no restaurante
do Estado de Israel, em 1948. Morris (foto) esteve no Brasil para promover o lanamento Cantaloup
de seu novo livro, Um Estado, dois Estados - Solues para o conflito Israel-Palestina. O Ciclo de Palestras da Cmara abriu es- Meeting with Luciano Coutinho,
pao para o comrcio eletrnico, segmento president of BNDES, the Brazilian
The Current Reality in the Middle East, talk given
em que o Brasil j ocupa a quinta posio
by historian Benny Morris Development Bank
no ranking global. Szapiro (foto) fez um
February 19, at Daycoval Bank retrospecto das operaes da Amazon no September 1, in So Paulo
At the invitation of the Brazil-Israel Chamber of Commerce and Industry, the Ben Eliana Assumpo
pas e destacou a venda de livros pelo por- A small group of entrepreneurs and
Gurion University professor addressed the opportunities and challenges to attain tal local, que teve incio em agosto de 2014. top executives had a meeting with the

Eliana Assumpo
peace in the Middle East and between Israelis and Palestinians since the creation Enquanto aguarda o envio do livro fsico, o economist Luciano Coutinho, BNDES
of Israel in 1948. Morris (photo) was in Brazil for the release of his new book, cliente pode comear a ler a verso digital. president since 2007. During the meeting,
One State, Two States - Resolving the Israel/Palestine Conflict. Essa funcionalidade est disponvel para 13 he addressed the need to strengthen the
mil ttulos, com possibilidade de expanso, tax policy, which includes public spending.
assinalou.
Comemorao dos 55 anos da Cmara Dilogo franco/ Open dialogue:
Claudio Lottenberg, Mario Fleck,
Brasil-Israel de Comrcio e Indstria Misso Empresarial a Israel Jayme Blay, Luciano Coutinho
Digital Retail in Brazil and In the World,
6 de maio, no Buffet Frana 14 a 18 de maio
Luncheon talk by Alex Szapiro, of Amazon
Cerca de 150 pessoas, entre autoridades, empresrios, altos executivos e Chefiada por Jayme Blay, presidente da Cmara Brasil-Israel
lideranas da comunidade judaica, participaram da festa do 55 aniver- de Comrcio e Indstria, a delegao brasileira cumpriu September 17, at Cantaloup restaurant
srio da Cmara. O evento teve como ponto alto a palestra de Alexandre extensa agenda. A programao incluiu um encontro com The Chambers Talk Cycle made room for e-commerce, a segment where Brazil ranks
Tombini (foto), presidente do Banco Central, que defendeu a autonomia da Boaz Albaranes, que acabara de ser indicado para a chefia 5th worldwide. Szapiro (photo) went over Amazons Brazilian operations, especially
instituio frente ao Executivo federal. A proposta alcanou grande reper- da Misso Econmica e Comercial de Israel em So Paulo, book sales through its local portal, which started running in August, 2014. While
cusso no meio econmico e no debate eleitoral. e visitas ao Google Campus, incubadora high tech mantida clients waiting for their hard book copy, they can start reading the e-book. This
pelo gigante da web, e Ramot, companhia de transferncia method is available with 13,000 titles, which may be expanded, he pointed out.
Celebration of the 55th anniversary of the Brazil-Israel de tecnologia da Universidade de Tel Aviv (TAU). No dia

Eliana Assumpo
Chamber of Commerce and Industry 15, os participantes da misso acompanharam, na TAU, a
May 6, at Buffet Frana cerimnia de entrega do ttulo de Doutor Honoris Causa ao
About 150 people, including government authorities, entrepreneurs, top ex-presidente Fernando Henrique Cardoso.
executives, and leaders of the Jewish community, attended the Chambers
55th anniversary. The keynote speaker at the event was Alexandre
Business Mission to Israel
Palestra Transferncia de tecnologia - Da pesquisa Technology Transfer - From Research To Market,
Tombini (photo), governor of the Central Bank of Brazil. He defended the May 14 to 18
Led by Jayme Blay, president of the Brazil-Israel Chamber
ao mercado, com o professor Yechezkel Barenholz, talk by Professor Yechezkel Barenholz,
banks independence from the federal government. The proposal fetched
significant attention from the economic community and electoral debate. of Commerce and Industry, the Brazilian delegation da Universidade Hebraica de Jerusalm of the Hebrew University of Jerusalem.
followed an extensive agenda. The schedule included 22 de outubro, no restaurante Cantaloup October 22, at Cantaloup restaurant
Eliana Assumpo

a meeting with Boaz Albaranes, who had just been
appointed head of the Israel Economic and Trade Mission
in So Paulo, and visits to Google Campus, a high-tech
incubator held by the web giant, and to Ramot, the
technology transfer company of Tel Aviv University
(TAU). On the 15th, the mission members attended
the awarding ceremony at TAU, when it conferred the
Doctor Honoris Causa Award on Fernando Henrique
Cardoso, former President of Brazil.
O acadmico, que contabiliza mais de 30 patentes e cerca de 300
artigos cientficos publicados, fez uma detalhada apresentao
das nanodrogas incluindo o anticancergeno Doxil, criado pelo
prprio palestrante, o primeiro medicamento do gnero aprovado
pela Food and Drugs Administration (FDA), dos Estados Unidos.
Chefe do Laboratrio de Pesquisa de Membranas e Lipossomos
da Faculdade de Medicina Hadassah da Universidade Hebraica de
Jerusalm (UHJ), Barenholz destacou a importncia do apoio da
indstria para o desenvolvimento de drogas avanadas.
The scholar, who holds more than 30 patents and has written
some 300 published scientific articles, gave a detailed presenta-
tion on nanodrugs - including the anti-cancerigenous drug Doxil,
created by Barenholz himself, and approved by the American
Food and Drug Administration (FDA). Head of the Membrane
and Liposome Research Laboratory of the Hebrew University
of Jerusalems Hadassah Medical School, Barenholz highlighted
the importance of the industrys support to the development
of advanced drugs.

150 Anurio 2015 Brasil Israel 151

notas notes notas notes

Videoconferncia Novidades da Nao
Empreendedora: Financiamento colaborativo -
a prxima febre na inovao financeira
9 de outubro, no Microsoft Technology Center
Em um projeto inovador da Cmara, em parceria com a Microsoft
Brasil, o norte-americano naturalizado israelense Jon Medved intera-
giu, de seu escritrio em Jerusalm, com cerca de 35 empresrios e
empreendedores brasileiros presentes ao Microsoft Technology Center
(MTC) de So Paulo, em evento acompanhado online por diversos in-
ternautas. O rei das startups, como conhecido, tratou do equity
crowdfunding, que consiste na captao de capital por empresas
novatas, via internet, em troca de participaes acionrias.
Videoconference: Update from the Start-Up Nation:
Equity Crowdfunding The Next Wave of Innovation
Finance, by Jon Medved
October 9, at the Microsoft Technology Center
With an innovative, joint project of the Chamber with Microsoft
Brazil, the U.S.-born Israeli citizen Jon Medved interacted from
his office in Jerusalem with some 35 Brazilian businessmen
and entrepreneurs present at the Microsoft Technology Center
(MTC) in So Paulo, an online event watched by several internet
users. The startup king, as he is known, talked about equity
crowdfunding, a way new companies have found of raising
equity funds over the web in exchange for company holdings.
Encontro com Roy Nir, presidente da Cmara Israel-Brasil
de Comrcio e Indstria, de Tel Aviv
1 de dezembro, no restaurante Aguzzo
O ex-diplomata israelense, que durante seis anos atuou como Cnsul para assuntos eco-
nmicos no Brasil, apresentou a empresrios e associados da Cmara Brasil-Israel de Co-
mrcio e Indstria planos e ideias para estimular os negcios entre os dois pases. Criei
vnculos fortes com o Brasil e cheguei concluso de que no queria continuar a carreira
diplomtica e partir em misso para um novo pas. Fiz o caminho inverso e decidi sair do
governo e assumir a presidncia da Cmara Israel-Brasil, com a proposta de trabalhar de
forma coordenada e harmonizada com as entidades parceiras aqui no Brasil, renovar a
entidade e incrementar as relaes econmicas entre Brasil e Israel, destacou Nir. Negcios em pauta/ Business on the
agenda: Boaz Albaranes, Jayme Blay,
Rafael Prado, Roy Nir

Meeting with Roy Nir, president of the Israel-Brazil

Encontro Anual de Empresas
Israelenses no Brasil e palestra
de Ilan Goldfajn
18 de novembro, no Restaurante Kasher,
da Hebraica
Chamber of Commerce and Industry, of Tel Aviv
December 1st, at Aguzzo restaurant
The Israeli ex-diplomat, who was the consul for Economic Affairs to Brazil
for six years, presented to businessmen and members of the Brazil-Israel
Chamber of Commerce and Industry plans and ideas to encourage
business between both countries. I have formed strong bonds with
Brazil and came to the conclusion that I did not want to continue with
my diplomatic career and go on a mission to another country. I inverted
my path and decided to leave the government and take over as president

Mais de 60 representantes de empresas is-
raelenses que atuam no pas participaram
da reunio, promovida conjuntamente pela
Eliana Assumpo
Eliana Assumpo
of the Israel-Brazil Chamber, with proposals to work in coordination and
harmony with partner entities here in Brazil, renovating the entity and
expanding economic relations between Brazil and Israel, Nir said.

Cmara Brasil-Israel de Comrcio e Inds-

tria, a Misso Econmica de Israel no Brasil
e o Consulado Geral de Israel em So Pau-
Foco na economia/ Focus on economy: Yoel Barnea, Ilan Goldfajn,
lo. O evento teve como ponto alto a pales-
Jayme Blay, Reda Mansur, Boaz Albaranes
tra de Ilan Goldfajn, economista-chefe do
Annual meeting of Israeli companies Ita Unibanco, que abordou as Perspectivas
Mundiais e do Brasil. Os dois pases tem
in Brazil and talk by Ilan Goldfajn
economias complementares, e apesar de
November 18, at A Hebraicas Kosher Restaurant estarmos distantes um do outro, temos um
Over 60 Israeli company representatives operating in Brazil attended the meeting, DNA semelhante, declarou Reda Mansour,
held by the Brazil-Israel Chamber of Commerce and Industry, the Israel Economic embaixador de Israel no Brasil, que tambm
Mission to Brazil, and the Consulate General of Israel in So Paulo. The highlight discursou no encontro.
of the event was the lecture of Ilan Golddfajn, chief economist at Ita Unibanco,
who talked about Worldwide and Brazilian Perspectives. Both countries have
complementary economies and, despite the distance, we have a similar DNA, said
Reda Mansour, the Israel Ambassador to Brazil, who also spoke at the meeting.

Misso Desbravar Israel The Israel Ground-Breaking Mission

15 a 24 de novembro
Organizada pelo Instituto Desbravar, com apoio da Cmara Brasil-
Israel de Comrcio e Indstria, a misso, formada por empresrios,
empreendedores e investidores brasileiros, percorreu centros de
referncia israelenses nas reas de pesquisa e desenvolvimento
(P&D) e empreendedorismo. O roteiro incluiu visitas ao Instituto
Weizmann de Cincias, Netafim, no Kibutz Hatzerim, ao escrit-
rio do Cientista-Chefe de Israel e Yissum, empresa de transfern-
cia de tecnologia da Universidade Hebraica de Jerusalm (UHJ).
November 15 to 24
Organized by Instituto Desbravar, with the Brazil-Israel Chamber
of Commerce and Industrys support, the Mission, formed by
Brazilian businessmen, entrepreneurs, and investors, visited Israel
research and development (R&D) and entrepreneurship reference
centers. The tour included visits to the Weizmann Institute
of Sciences, to Netafim, at Kibutz Hatzerim, the Office
of the Chief Scientist of Israel, and Yissum, the Hebrew
University of Jerusalems technology transfer company.

152 Anurio 2015

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