AUTOMN E - HIV E R 2015 - 2016

mta-media
#1 0
C a h i e r d e t e n d an ce s m d ias d e Fr a nc e T l v i s i o ns

Eric scherer

Journaliste
designer
Journalisme
visuel,
exprientiel
et immersif

Journalisme
prospectif

Journalisme
en mode projet

m e ta - m e dia.fr
Journaliste
designer
Eric scherer
.6 .18 .50
Introduction Journalisme visuel, Journalisme prospectif
exprientiel et immersif

Les quipes plateformes, nouvelles Journalisme 360 p.52

stars des rdactions p.20
Lavenir du slow journalisme est dans
Donner une culture de l'image aux lexprience du lecteur p.54
futurs journalistes p.24

Journalisme web : 10 tendances pour

2016 p.27

Les grandes tendances 2015 de l'info

p.30

Bienvenue l're de l'info visuelle verticale

p.34

Plaidoyer pour le journalisme mobile

p.38

Comment Snapchat compte devenir le

mdia dinformations des jeunes p.42

Info : comment profiter de la coproduc-

tion avec le public et du phnomne de
gamification p.45

Journalisme : quelle thique en ralit

virtuelle ? p.48
.60
Journalisme en mode
projet
Journalistes, il est grand temps de
prendre soin du how ! p.62
Presse : encore possible d'entre-
prendre sans se casser la gueule tout
de suite ! p.66
Le management trop souvent en mode
autodestruction p.68
.70
La traque des nouveaux
usages
TV : les jeunes Amricains prts passer
au tout OTT p.72
2016, lan 1 du mobile first : 3 pistes
pour en profiter p.73
Ce que veulent les jeunes : des contenus
authentiques, pertinents, divertissants,
au design irrprochable p.78
Ralit virtuelle : qui va faonner le
march ? p.80
eSport : 5 raisons pour les mdias de
sy intresser vite p.86
Adblockers : vers un Internet du riche et
un Internet du pauvre ? p.88
Non, le numrique ne tue pas les industries
cratives et culturelles en Europe p.90
Indicateurs p.92
.96
Livres recommands
Big Data : comment les algorithmes
faonnent le monde p.98
Quels impacts des technologies de
communication sur l'Homme qui vient ?
p.100
Pourquoi les lites ont-elles du mal
avec le numrique ? p.104
Un geek de 95 ans : notre inadapta-
tion au monde moderne est patente.
p.108
Pour aller plus loin p.108
INTRO
DUCTION
}
INTRO
DUCTION

Dans un monde de plus en plus technologique, complexe, changeant, chaotique, le futur

de linformation passe dsormais par des collectifs dexperts runis autour dvne-
ments, par de nouveaux formats narratifs visuels, par le design de services et pas
seulement de contenus conformes aux besoins dune socit en pleine mutation.

Dans cette transition, les journalistes doivent sils veulent continuer davoir un impact
sur une socit de plus en plus dfiante accepter des modifications profondes de leur
manire de raconter, de faire comprendre le monde, afin de mieux clairer les citoyens,
voire de les inspirer.

Ils doivent non seulement utiliser bien davantage les outils numriques et les nouvelles
technologies, mais aussi accepter de repenser la manire dont ils conoivent leur rle, de
partager leur mission, de collaborer dans des process qui font leur preuve dans le monde
des start-ups.

Pour comprendre le monde qui vient, le nouveau journalisme passe par labandon de
postures accables et dune culture de limpuissance, pour mieux faire remonter les lieux
et les lans de rsistance et denthousiasme, bien prsents, notamment dans la jeunesse,
mais trop souvent ignors du plus grand nombre.

6 Aujourdhui, pour russir, une rdaction doit mettre au centre les nouvelles technologies
et les donnes, avoir un ADN social, tre laise avec le temps rel, les mobiles et les
nouvelles plateformes de distribution qui remodlent le journalisme, ne pas craindre la
personnalisation accrue des contenus.

Cest aussi son travail de faire en sorte davoir plus daudience, et, si son but est de viser
les jeunes qui se dtournent de linfo traditionnelle , demployer des jeunes, y com-
pris aux responsabilits. Au management des mdias de porter et de partager galement
une vraie vision indispensable dinnovation.

Le nouveau journaliste est donc un scnariste de linformation, un designer narratif de

la ralit du monde, un producteur dimpact, un chef de projets.

Comment expliquer la crise du journalisme alors quil ny jamais eu autant de demande

pour de bons storytellers , et de qute de sens ? Sommes-nous lchs par le public,
pourtant avide dinformations, ou lavons-nous abandonn ?

Le nouvel engagement civique du journaliste doit surmonter la trop frquente culture

conservatrice des rdactions qui freine lmancipation indispensable vers ce nouveau
journalisme 360.

Pour cela, nous suggrons ici trois pistes, parmi dautres :

} Le journalisme visuel, exprientiel, immersif
} Le journalisme prospectif
} Le journalisme en mode projet

journaliste designer | Automne - Hiver 2015 - 2016

Le journalisme visuel, exprientiel, immersif
Si pour le clbre dictionnaire Oxford, le mot de lanne est un pictographe, cest
quil se passe vraiment quelque chose !

Lemoji a t retenu car il reprsente le mieux lesprit, lhumeur et les proccupations

de 2015.

Crs au Japon dans les annes 1990, les symboles moticnes, les smileys, sont utiliss
dans les messages de communication pour les appuyer et gagner du temps dans un lan-
gage quasi universel facilement comprhensible.

Aprs la culture de lcrit, celle de lcran : visual first

Aujourdhui, limage est le nouveau langage des adolescents, via les messageries et les
applis des smartphones,

avec des photos, dessins, emojis, vidos, gifs et demain la ralit virtuelle.
Les images, de fait, sont de plus en plus au centre du travail des rdactions. Jusquici
on faisait appel aux dpartements photo, vido ou graphique pour illustrer un article.
Aujourdhui, cest linverse : les histoires se structurent autour de limage. 7

Dsormais, il faut penser visuel ds le dbut du travail , estime Aron Pilhofer, le patron
du numrique au Guardian, et ancien du New York Times, o les graphiques anims, sous
forme de visualisation de donnes, bnficient des plus fortes audiences web. Avant
mme les articles.

Rseaux sociaux et applis de news o les images dominent

La plupart des gros investissements rcents dans des mdias dinformations privilgient
toujours ceux qui mettent en avant des contenus visuels : Vice, Business Insider, Vox,
BuzzFeed, etc.
Twitter ressemble aujourdhui de plus en plus Facebook, o les vidos ont explos,
UpWorthy restructure limage et la data comme lment dominant du storytelling, Insta-
gram, devenu lingua franca de facto de notre monde numrique, permet de suivre lactu
visuellement, et sur Quartz, limmense photo a pris la place du titre.

Chez NPR, laccent est dsormais mis sur le visuel. Pas banal pour une radio, qui utilise de
plus en plus des photos, la vido, les diaporamas sonoriss pour raconter le monde. Des
applis dinfos, trs visuelles, faites pour mobiles, rencontrent le succs : comme Yahoo
Digest, Vizo mais aussi Twitter Moments, Facebook Instant Articles.

TL;DR : too long, didnt read

Le temps est compt, lcran souvent petit, il faut faire court : le fameux lede anecdo-
tique, cher aux Anglo-Saxons, est remplac par limage.
INTRO
DUCTION

Et quand linformation devient abondante, lattention devient la ressource rare.

Dans le tumulte numrique, dans le nouveau monde mobile, social, connect 24/7, sub-
merg dinformations, demails, les images sont le meilleur moyen dattirer lattention.

Cette nouvelle syntaxe correspond de nouvelles manires de regarder, mme si les

cartes ont dailleurs toujours t des outils puissants de persuasion.

Les applis visuelles de messageries plus importantes que les rseaux

sociaux

Mlange dcrits et dimages, les messageries sont devenues le principal canal de com-
munication dune nouvelle gnration qui juge la profondeur et la densit des images
suprieures aux mots.

Plateformes multimdias trs visuelles, diffusant emojis, photos, vidos, jeux, ces
applis deviennent de gros distributeurs de contenus dinformations, plus importants
dsormais que les rseaux sociaux. Elles permettent datteindre les jeunes, mais aus-
si de collecter des infos via le public. Do leur importance dsormais cruciale pour les
rdactions et le journalisme.

8 CNN, BuzzFeed, Vice sont des fournisseurs dinfos de Snapchat. La BBC, le New York
Times, comme dautres mdias traditionnels, testent la plupart dentre elles. Les nouveaux
mdias, comme BuzzFeed, Vice, Mashable, les utilisent massivement. De nombreux
magazines en ligne mettent en avant leurs contenus iconographiques, comme lamricain
Vocativ ou le Franais Ijsberg.

Linfo peut passer aussi par la bande dessine comme la Revue Dessine, mais aussi
des cinmagraphes, ces photos o certaines parties sont animes d'un lger mouvement
rptitif, gnralement au format GIF, qui peut donner l'impression de regarder une vido.
A ne pas ddaigner non plus : la gamification croissante de linfo, qui va parfois tre
joue et non lue. Car dans la bataille pour lattention, le public vis est souvent plus un
public qui joue, quun public qui lit de linfo.

Les micro-moments ns de la fusion mobile, sociale, vido

Chacun le sait dsormais : le mobile est devenu le 1er cran. Il y a aujourdhui plus de
smartphones Android et iOS en circulation que de PC. Il y en aura bientt dix fois plus.

Le mobile combin avec les rseaux sociaux, les messageries et la vido qui va
reprsenter sous peu 80% du trafic Internet dbouche sur un mlange visuel dto-
nant : 8 milliards de vidos sont vues chaque jour sur Facebook, 6 milliards sur Snap-
chat, 2 milliards de photos sont mises en ligne, etc. Instagram, qui remplace de plus en
plus les blogs et accueille des formats longs de journalisme, est dsormais plus grand
que Twitter. 300 heures de vidos sont postes chaque minute sur YouTube qui connat un bond
de 50% du nombre de vidos vues en un an. Mme tendance sur Tumblr, Pinterest ou Vine.

journaliste designer | Automne - Hiver 2015 - 2016

La gnration mobile only joue tout au long de la journe de cette nouvelle exprience
intgre : elle cre, dite, partage, regarde ces images sur ses mobiles, o les captures
dcran sont les nouveaux fichiers !

Pour les jeunes, sur Snapchat, le dessin/customisation des photos et vidos remixes
du bout des doigts, le glissement horizontal/latral comme nouveau mode de navigation
mobile, la fonctionnalit compte rebours du contenu phmre, la vido verticale plein
cran, font le succs de la plateforme dexpression immdiate. Google parle justement de
micro-moments vido.

Editeur mobile dinfos

Contrairement la tlvision, le mobile est un mdia personnel, o la vido est consom-

me avec ou sans le son, sous-titre, de plus en plus en mode vertical dans la paume. Lat-
tention doit tre capte ds les premires secondes, le contexte dutilisation pens,
les vidos brves, claires, authentiques, pertinentes, partageables.

Do la ncessit pour un mdia dinformations de devenir aussi un diteur mobile, un rle

nouveau, indispensable quand prs des deux tiers du trafic en ligne vient de terminaux
mobiles. Cest--dire un diteur multiplateformes qui doit inventer sans cesse de nou-
velles offres et services adapts au mode narratif et au support. Un journalisme qui cre 9
pour le mobile, mais aussi avec le mobile.

Les journalistes visuels, qui produisent des fiches, cartes, graphiques, vidos natives
pour le web et les mobiles, peuvent tre designers, dveloppeurs, photojournalistes, JRI.
Le Guardian gre ainsi un desk Visual qui soccupe du traitement des donnes, des
graphiques, de linteractivit, des photos, du multimdia et du design, sans pour autant
sacrifier le fond.

Des outils sont de plus en plus disponibles pour aider les journalistes renforcer le
caractre visuel de leur narration (XMind, VIS, Mattermap) et aider mieux comprendre
les enjeux de grands vnements. Les modles peuvent tre utiliss plusieurs fois.
Des applis mobiles se dveloppent pour aider les journalistes aux formes immersives de
narration visuelle, comme Periscope pour le direct ou Steller, en textes, photos et vidos.
Google Photos fabrique lui automatiquement des GIFs partir de vos images. Les vidos
peuvent prendre de multiples formes : du direct, des fichiers bruts non drushs, des for-
mats courts, des tutoriels, des interviews, des narrations, des magazines

Sur les terminaux mobiles, deux types principaux de navigation dominent aujourdhui : le
scroll vertical vers le bas et le survol dune photo ou dune vido qui intresse. Car sur
mobile, linfo est en concurrence pour lattention avec de trs nombreuses applis et jeux.
Do cette exigence de pertinence et dinfo visuelle. Yahoo Digest ou La Matinale du
Monde permettent lutilisateur un contrle accru sur linfo. Il trie, scanne, regarde, sur-
vole, lit, partage. Dautres ajoutent au mix visuel une curation algorithmique, type Juice
ou Nuzzel.
INTRO
DUCTION

Le diaporama comment, les infographies, fixes ou animes, se multiplient.

Lintrt pour la visualisation est norme : les dataviz de Reddit comptent plusieurs millions
dabonns. Mais rares sont encore les rdactions en mesure aujourdhui de proposer des
papiers aussi bien illustrs que trs rcemment la fonte du Groenland dans le New York
Times. Les classements thmatiques illustrs, les fameuses listes ( la BuzzFeed) font
aussi partie de ce journalisme visuel en raison de leur approche ergonomique facilite.
Comme les tutoriels vido.

Les nouvelles expriences de linfo : immersion et ralit virtuelle. La prochaine

vague, aprs les rseaux sociaux et les messageries, pourrait aussi trans-
former le journalisme

Alors que les rdactions ont dj du mal digrer (et surtout profiter) des bouleverse-
ments crs par la rvolution Internet et de ses nouveaux outils web et mobiles, se pointe
dj un mdia nouveau qui, lui, transporte le public DANS lvnement.

La ralit virtuelle est une nouvelle technologie trs immersive pour raconter et com-
prendre le monde, notamment parce quelle passe, l encore, par les smartphones.
Par sa vision globale, priphrique, elle permet de prsenter lvnement comme il se pro-
duit, dans sa totalit visible ; de se faire sa propre ide dune situation, et non de dpendre
10 de langle en 2D choisi par le photographe ou le vidaste. De son ct, la ralit augmen-
te, elle aussi en plein dveloppement, permet de voir des infos qui vont venir en surim-
pression du monde physique.

Avec ces technologies disparat l'cran rectangulaire de la tlvision, du cinma, de l'ordi,

et mme du smartphone tenu distance. L'image est tout AUTOUR de vous. Cette vido
sphrique, diffuse sur un cran infini, sans squence de plans, qui met le public au centre
du sujet, permet de sauter dans lhistoire , dtre baign dans lactualit comme aucun
autre mdia nest parvenu le faire, dinteragir avec lenvironnement, de naviguer dans
les contenus avec des gestes et de ressentir plus d'empathie pour le sujet, de se mettre
la place d'autrui, de percevoir ce qu'il ressent. Grce une nouvelle criture et une nou-
velle grammaire pour une nouvelle narration, souvent plus explicative, elle permet aussi
de rconcilier les mdias traditionnels avec la gnration Minecraft, celle des jeux vido.

L'exprience est incontestablement beaucoup plus forte que de regarder une vido clas-
sique : vous avez le sentiment dtre au centre dune manifestation, dun camp de rfugis
ou dune zone de guerre. Avec ce mdia la premire personne, vous passez de tlspec-
tateur tmoin. Lattention est maximale.

Les journaux (New York Times, groupe Gannett) et chanes de TV amricaines (ABC
News en Syrie, CNN pour les dbats de la prsidentielle 2016, .) se mettent ce mdia
exprientiel, ce journalisme immersif fait de nouvelles critures interactives. Les nou-
veaux acteurs aussi (YouTube, Vice News).

Pour l'instant, les rdactions se posent encore beaucoup de questions : quelle est la per-
tinence ? Quel avantage pour l'utilisateur ? Quelle plus-value ? Dans quel format ? Qui est

journaliste designer | Automne - Hiver 2015 - 2016

journaliste ? Quid des faits dans ce monde virtuel ?
Mais la ralit virtuelle, c'est aussi la fin du journalisme de surplomb au profit de l'engage-
ment littral du public dans l'vnement, pris par les jeunes gnrations.
Car cest bien un mdia qui coche toutes les cases de lpoque : interactivit, personna-
lisation, mobilit, immersion.

Le journalisme prospectif
Le journalisme prospectif doit clairer et aider comprendre le monde qui vient, se
prparer aujourdhui demain. Cest un journalisme rsolument tourn vers lavenir, au
profit dune socit embarque dans une mutation complexe, voire une mtamorphose.

Le journaliste doit bien sr rester critique et tenter par tous les moyens de montrer les
choses que dautres veulent cacher. Mais il peut aussi se diffrencier dun journalisme
qui apparat trop souvent ngatif, en restant juste, pertinent, utile, alors que la confiance
du public est partie !

Si, comme le dit Carl Bernstein, le fameux reporter du Watergate, le journalisme est la
meilleure version disponible de la vrit , nous devons revoir nos pratiques, car si le
public nous tourne le dos cest quil juge que nous ne donnons plus une reprsentation
exacte du monde. 11

(The Philosopherss Mail)

Notre responsabilit, notre valeur ajoute peuvent tre plus ambitieuses que de donner
seulement les mauvaises nouvelles.

Certes, pas les trains qui arrivent lheure !

Il ne sagit pas de prner je ne sais quel journalisme positif, qui donnerait les bonnes nou-
velles, les happy news , les nice stories , les feel good stories .
INTRO
DUCTION

Non, cest un complment.

Grossissons le trait : sur papier, depuis 150 ans, les journaux ont donn linformation de
la veille, les tlvisions en continu donnent depuis 30 ans linfo du jour, Internet donne
les infos de limmdiat. Il est temps de se projeter davantage et danticiper sur lavenir. Le
monde de demain est dj l et notre perception est celle daujourdhui.

Le journalisme prospectif cest donc :

} Un journalisme proche du journalisme constructif , thoris par Ulrich Haage-

rup, patron de linfo de laudiovisuel public danois, dans louvrage Constructive News
(InnoVatio Publishing, 2014)
} un journalisme proche du journalisme dimpact , cher aux Anglo-Saxons et aux
Scandinaves.
} un journalisme proche du journalisme de solutions , qui permet de tracer des
pistes, de trouver de nouvelles ides.

En somme, un journalisme de questionnement, mais aussi dinspiration.

Un journalisme qui sintresse non plus seulement au why des fameux 5 W, mais aussi
12 au so what and now what .

Elargir le rle du journalisme : service et impact sont complmentaires

Cest avant tout un journalisme utile, un journalisme plac sous le signe du service pour
rinventer, rsister, reconstruire, participer, co-crer, etc.
Du service, mais aussi de limpact. Cet impact, que tout jeune journaliste rve de crer sur
la socit.

Linformation a trop souvent surf sur notre mcanisme dautodfense qui voit notre cer-
veau programm pour ragir davantage ce qui nous met en danger plutt qu ce qui
peut nous rjouir. La sociologie des organisations a toutefois montr que les messages
anxiognes ne font pas bouger les lignes.

Pour sadapter une socit en pleine mutation, au nouveau monde complexe qui vient, le
public a besoin de savoir deux choses : ce qui ne va pas et comment on peut lamliorer.
Les deux faces de la mdaille. La vie dans son entiret.

Journalisme de scnarios

Au journaliste de couvrir non seulement les risques, mais aussi les opportunits, non seu-
lement les problmes, mais aussi les solutions ou des lments de rponse, ceux dont a
besoin la socit. De guider, dclairer, de rduire le brouhaha dInternet, daider distin-
guer le signal dans le bruit.
Pas seulement de pointer du doigt des difficults, qui souvent enferment les gens dans
la peur, lapathie, le dsengagement, mais aussi de dnicher des histoires de rsilience.

journaliste designer | Automne - Hiver 2015 - 2016

Sans embellir, le journaliste peut pousser davantage le questionnement, se tourner vers
ce qui marche, traiter des sujets sous langle problme-solution , montrer le monde des
possibles et donner lenvie dagir.

Il peut mettre en valeur le rcit de reconstruction qui raconte le processus de gurison,

de rcupration dindividus ou de communauts, aprs ou au milieu dune situation de
crise. Au-del du contexte et de limmdiatet dune situation difficile, ce journalisme sin-
tresse ses effets long terme et travaille sur la dure en aidant les personnes concer-
nes mais aussi en montrant un exemple aux autres. Il agit en vrai tiers de confiance pour
un public dont le rfrentiel est de plus en plus divers. Il peut aussi aider la rconciliation,
comme le fait le projet The Enemy en ralit virtuelle de France Tlvisions.

Journalisme dinspiration

En France, depuis 10 ans, Reporters despoirs dfend ce type de journalisme ; depuis 8 ans,
le Lib des solutions figure dans le top 3 des ventes de lanne. Le succs du Journal des
initiatives de France 3 ou des Carnets de campagne de France Inter, ou de Spark News,
montre la fatigue du public face limpuissance. Laudiovisuel public belge, flamand et su-
dois sy sont mis aussi. Lhebdo Le 1, dEric Fottorino, ancien directeur du Monde, nest pas un
journal dinformation mais dinspiration .
13
Le site amricain Ryot entend pousser le public devenir acteur de linfo en liant chaque
article une action. La radio publique NPR, dont la mission est de faire en sorte que laudience
se soucie de lactualit, systmatise aussi les appels laction depuis Washington.

Le journalisme de solutions y a aussi dj un rseau qui entend couvrir les pistes de solu-
tions aux problmes de la socit.

Crons donc des rles d impact producer dans les rdactions !

Ce nest pas ncessairement un journalisme de plaidoyer (advocacy journalism), mais un

journalisme qui regarde devant de manire critique, qui cherche les ides innovantes, le
plus souvent ignores grce une ligne ditoriale moderne faite de nouveaux formats qui
contextualisent rapidement.

Cest un journalisme de valeur ajoute o linformation atomise peut tre rutilise et les
extraits darticles ragrgs comme des briques de Lego pour donner du sens dautres
histoires.

Cest aussi un journalisme facilitateur, qui organise le dbat dans la cit, favorise les
conversations, et relie les gens.

La mesure de son succs joue aussi un rle important : jusquici, en ligne, le nombre de
visiteurs uniques et de visites ont rgn, donc les clics. Mais la manire dont le public sem-
pare dune information, y ragit, la partage, compte de plus en plus, tout comme le temps
quil y passe. En rsum, limportant est la valeur quil lui accorde et son engagement.
INTRO
DUCTION

Cest enfin un journalisme qui rejette le cynisme qui circule trop souvent dans les rdac-
tions et qui tente de donner encore plus de sens sa MISSION DMOCRATIQUE.

Le journalisme en mode projet

Garant de la ligne ditoriale, le rdacteur en chef fut longtemps le guide de la rdaction et
de ses membres, les journalistes.
Le dsigner en chef est davantage un chef dorchestre, charg de coordonner des
mtiers diffrents, dsormais obligs de travailler ensemble pour russir une couverture
plus complexe.

Car raconter le monde, informer laide des nouvelles technologies, donner du sens aux
vnements, se projeter dans lavenir, fait appel des formats nouveaux qui simposent
et ncessitent la collaboration dexpertises diverses, de plus en plus complmentaires.
Pour faire un bon papier , il faut videmment un bon sujet, mais aussi une bonne plate-
forme et une bonne programmation. En rsum, plus un projet quune histoire. Plus une
quipe quun loup solitaire. Finis les solistes, vive les petites formations, les quartets, etc.

Paradoxalement, mme si ce qui ncessitait autrefois des dizaines de professionnels peut

14 tre ralis aujourdhui, grce au numrique, par un seul journaliste et son ordinateur, il
faut plus que jamais travailler en quipe.
Une quipe o les personnes en provenance de lInternet et du numrique ne sont pas
accueillies comme des btes curieuses au sein de la rdaction.

Les nouveaux mtiers de la rdaction

Cette orchestration passe par un changement de culture dans les rdactions, en raison
notamment de linfluence croissante des grandes plateformes dans lcosystme de linfo.

Lheure est donc lintgration des codeurs, des dveloppeurs, des gens laise avec les
APIs, des statisticiens laise avec les donnes, des experts en interfaces, en UX (ergo-
nomie et simplicit dutilisation), demain de professionnels jonglant avec la ralit virtuelle.

Les rdactions, qui ont dj du mal faire travailler ensemble journalistes-papier, photo-
graphes, vidastes, JRI, journalistes-web, ne sont pas laise, aujourdhui encore, avec ce
type dexpertises, pourtant indispensables. Mme la visualisation de donnes, de plus en
plus importante, nentre pas dans ses codes naturels.

Pour avoir un impact dans la socit en travaillant dans des mdias, dont les ressources
diminuent et o le temps est de plus en plus compt, pas question de promouvoir le jour-
nalisme-shiva, ni mme les journalistes-programmeurs.

Mais il est ncessaire didentifier aussi les nouveaux mtiers de la rdaction : diteurs,
producteurs, quipes mdias sociaux et plateformes, curateurs, designers, dveloppeurs,
quipe data, quipe ddie aux supports mobiles, quipe vido, quipe de lengagement

journaliste designer | Automne - Hiver 2015 - 2016

avec laudience, graphistes, diteurs photos, quipe rgie vido, etc. Et ds lors, didenti-
fier les talents, les apptits pour ces modes de travail, voire ceux dont cest dj lhabitat
naturel ! Ils sont pour linstant rares, mme en provenance des coles de journalisme, dont
la mue reste trop lente. Il ny pas assez de codeurs ou dexperts de la donne dans les
quipes.

Ces quipes interactives ne doivent pas seulement tre cantonnes au quartier gnral
du mdia, mais galement tre rpliques, dans la mesure du possible, dans les bureaux
dlocaliss, dans les bureaux mme des correspondants. Avec aussi les quipes en
marge de la rdaction (partenariats, rseaux sociaux).
Cette collaboration devrait, par ailleurs, se drouler davantage avec lexterne, entre
mdias locaux, rgionaux, nationaux, internationaux, avec les universits, les centres de
recherche, les coles dingnieurs et de design, comme cest le cas Nantes avec le
Ouest Mdialab, le 1er cluster et laboratoire numrique des mdias en rgion. La possibilit
dagrger des contenus tiers pertinents est de plus en plus souhaite.
Les hackathons doivent se multiplier pour trouver des ides, des talents, pour faire tra-
vailler les quipes ensemble, avec des rdactions open source qui partagent les lignes
de code.

Des rdactions pourraient aussi travailler davantage de manire dcentralise, sur diff-
rents fuseaux horaires, entre journalistes qui ne se voient jamais irl mais qui collaborent 15
grce aux outils du web, la manire des start-ups. Cest le cas des rdactions de nou-
veaux mdias comme Mashable, TechCrunch, etc.

Des collectifs de freelance peuvent aussi grce ces outils sorganiser de plus en plus
facilement et crer de nouvelles structures lgres avec un minimum dactifs immobiliss,
tout en mutualisant les cots dinfrastructures.

Le mode projet

On retrouve bien l des process , des faons de travailler, chers aux quipes agiles du
monde numrique et des start-ups. Le fameux mode projet, remis au got du jour avec des
objectifs ditoriaux pour les grands vnements, pour organiser, cadrer, planifier, piloter
lquipe et laction, larrter, la relancer, tester, recommencer.

Le journaliste-entrepreneur ne doit donc pas se priver des principaux marqueurs de la

conduite agile de projets : faisabilit, cahier des charges, budget, plan daction, chancier,
rtro-planning, dfinition des livrables, mise en uvre, tapes de validation, circulation de
linformation, stratgie de communication, etc
Ces nouveaux modes de travail, qui sinscrivent dans des processus quotidiens
dinnovation, privilgient toujours les dmos des produits, contenus, services aux
mmos dpasss qui les dcrivent. Souvent dailleurs, les plus formidables ides viennent
des dveloppeurs qui ont envie de travailler avec les journalistes.

Et a marche !
Au Washington Post, Jeff Bezos a tripl en quelques mois le nombre de dveloppeurs
INTRO
DUCTION

dans la rdaction, o ils sont une cinquantaine, dsormais physiquement intgrs avec
les journalistes.
Dans ce vieux journal de lestablishment amricain, la priorit a donc t donne la
coopration entre diteurs et ingnieurs. Rsultat : en octobre, pour la premire fois, il
est pass devant le New York Times en accueillant pas moins de 67 millions de visiteurs
uniques sur ses diffrentes plateformes en ligne, soit un bond de 60 % en moins dun an.
Dans les pages vues, les mobiles ont progress de 230 %, et les visiteurs uniques mobiles
de 112%.

Mieux : dans cette priode de crise de la presse, le Washington Post a embauch 100 per-
sonnes l'an dernier, essentiellement pour le web.
Le quotidien est en train de rpliquer cette dmarche de coopration pousse avec les
dveloppeurs dans les quipes de la publicit.

Le fondateur dAmazon a donc impos ses mthodes (et mis son argent). Et notamment
un contrle de la qualit des contenus qui se fait chaque mois auprs d'un chantillon de
300 personnes.

Travailler aussi avec laudience

16 Il faut donc que le journaliste aiguise son apptit pour les nouvelles technologies. Les
plus jeunes dentre eux devraient dsormais avoir des notions basiques des langages
informatiques HTML et JavaScript et tre en mesure de lire les donnes de mesure et
dutilisation de leurs contenus. Avec lquipe donnes, ils doivent pouvoir, avec des dispo-
sitifs performants, fournir le feedback de la consommation dinfos en ligne en temps rel,
mesurer les succs, les checs, lengagement, les tendances, la qualit des contenus, les
performances techniques des outils et plateformes utiliss et recourir, comme Netflix et
tant dautres aujourdhui, lefficace outil dA/B testing pour amliorer rapidement le ser-
vice. Car comme le dit dsormais le Financial Times, lheure nest plus au digital first , ni
au mobile first mais l audience first .

La rdaction doit aussi pouvoir vite tenir compte des ractions et plaintes ventuelles du
public. Mais aussi travailler avec lui. Car travailler avec laudience, cest aussi apprendre
delle pour samliorer. Le mode collaboratif doit donc aussi linclure avec des procdures
rigoureuses de vrification, mais aussi de prcaution lgard de ces tmoins non pro-
fessionnels. Sur Facebook ou Twitter, nouvelles plateformes dinformation, o la recom-
mandation des amis remplace souvent lautorit dun mdia ou dune marque de presse,
lusager est coproducteur.

Nous navons encore rien vu !

Larticle est dj du code ; et de plus en plus de visualisations de donnes, fixes, animes

et interactives, sont cres dans leur quasi totalit par des logiciels et des algorithmes.
De mme, des articles sont dj produits par des robots, notamment pour la couverture
sportive et financire.

journaliste designer | Automne - Hiver 2015 - 2016

Mais peu de journalistes sont en mesure aujourdhui dcrire, coder et imaginer un design
narratif. Il leur faudra toutefois apprendre travailler avec les machines, dfier les
algorithmes.

Demain, le dveloppement des technologies de ralit virtuelle ncessitera une fusion

complte des quipes ditoriales et de production, comme la coopration difficile entre,
dun ct, crateurs, journalistes, cinastes, et de lautre geeks, dveloppeurs, concep-
teurs de jeux vido et fabricants. Entre Hollywood, la Silicon Valley, la French Touch et la
R&D dAsie.

Dsormais, linnovation ne peut plus tre un moment de la vie de la rdaction mais deve-
nir un processus continu qui favorise la confiance crative du staff, nous enseigne la
Design School de Stanford. Et la bonne nouvelle, cest quaujourdhui les rdactions
embauchent ces nouveaux profils diversifis.

Eric Scherer
Directeur de la Prospective et du MdiaLab
29 novembre 2015

17
JOURNALISME V
EXPRIENTIEL E
 Les quipes plateformes, nouvelles
stars des rdactions p.20

Donner une culture de l'image aux

futurs journalistes p.24

Journalisme web : 10 tendances pour

2016 p.27

Les grandes tendances 2015 de l'info

p.30

Bienvenue l're de l'info visuelle verticale

p.34

Plaidoyer pour le journalisme mobile

p.38

Comment Snapchat compte devenir le

mdia dinformations des jeunes p.42

Info : comment profiter de la coproduc-

tion avec le public et du phnomne de
gamification p.45

Journalisme : quelle thique en ralit

virtuelle ? p.48

VISUEL,
ET IMMERSIF
JOURNALISME, VISUEL
EXPRIENTIEL ET IMMERSIF

LES QUIPES PLATEFORMES,

NOUVELLES STARS DES RDACTIONS
Par Eric Scherer, France Tlvisions, Directeur de la Prospective

L'INQUITUDE GRANDIT CHAQUE JOUR SUR LA PERTE D'INDPENDANCE DES MDIAS D'INFORMATION
AU PROFIT DES GRANDES PLATEFORMES DU WEB QUI S'INTERCALENT DE PLUS EN PLUS AGRESSI-
VEMENT ENTRE L'DITEUR ET SON AUDIENCE. ELLE N'EMPCHE PAS LES GRANDES RDACTIONS DE
MULTIPLIER LES INITIATIVES POUR TRE LES PLUS PRSENTES POSSIBLE SUR CES NOUVEAUX CANAUX
DE DISTRIBUTION: RSEAUX SOCIAUX ET MESSAGERIES. NOTAMMENT POUR NE PAS SE COUPER DES
JEUNES DONT LES USAGES SE SONT, L'VIDENCE, RADICALEMENT TRANSFORMS. SURTOUT QUAND
PLUS DE 60% DU TRAFIC EN LIGNE EST DSORMAIS MOBILE.

20

La grande r-intermdiation du web force donc les
diteurs se doter aujourd'hui de nouveaux talents
dans leurs quipes numriques : les quipes
plateformes , charges d'optimiser cette nouvelle
diffusion.
Une tche d'autant plus complexe que chaque
plateforme a bien sr sa propre syntaxe, ses formats
et ses pratiques.
L'quipe innovation du Washington Post
Nous avons fait le choix d'tre partout , a rsum
il y a quelques jours Londres Christopher Meighan,
directeur du design pour l'info numrique et les nouveaux
produits mergents au Washington Post : Kindle Fire,
bien sr, mais aussi Instant Articles de Facebook o
quasiment tous les contenus sont proposs, Apple

journaliste designer | Automne - Hiver 2015 - 2016

News, Apple Watch, Twitter Moments, Facebook
Notify, et bientt AMP (Accelerated Mobile Pages)
de Google, mais aussi les newsletters trs visuelles.
Il dirige donc une quipe de 25 30 personnes
compose de journalistes, de dveloppeurs,
d'ingnieurs et de designers UX (exprience utilisateur)
qui fonctionne en mode start-up et qui reporte au
directeur de l'information et au directeur technique.
Elle produit plus d'une vingtaine de modules ou
formats diffrents chaque jour partir des contenus
du site web du WashPost qu'elle aspire, trie et dite
avec son propre CMS.
Pratiquement en temps rel , prcise Meighan.
Le 13 novembre, l'quipe a ainsi produit 18 formats
diffrents dans la journe pour des applis mobiles
illustrant les attentats de Paris.
Les contenus mobiles sont ractualiss en
permanence, ceux pour tablettes deux fois par jour et
les titres sont travaills pour favoriser la conversation
et non plaire tout prix aux moteurs de recherche
(SEO).
Mme politique au Guardian o le CMS de la
rdaction est install sur la position mobile par dfaut !
Face l'explosion des plateformes, on essaie tout ,
explique Subhajit Banerjee, diteur mobile du quotidien
britannique innovant, du responsive aux applis, des
wearables la ralit virtuelle .
Des formats interactifs pour mobiles sont dvelopps,
comme le trs beau reportage sur le Mkong.
Les messageries instantanes, type WhatsApp, sont
plutt utilises pour recueillir des infos du public,
photos ou vidos UGC. Pratique, car la rdaction
possde le numro de tlphone du tmoin. Mme
utilisation par le Daily Mirror. D'ailleurs, note la BBC,
le nombre de partages sur WhatsApp a dj dpass 21
celui sur Twitter.
Le New York Times a, de son ct, mis en place une
quipe ddie aux seules notifications, et Vox Media
cherche son responsable des partenariats avec les
plateformes.
Pour chaque plateforme, l'audience est diffrente.
Mais trop souvent, les journalistes ne ralisent
pas que leurs histoires peuvent se raconter bien
autrement , rsume Michael Kowalski, fondateur de
l'agence Contentment.
Dveloppeurs et designers, first !
En Suisse, le quotidien Le Temps, rachet rcemment
par le groupe Ringier, a mis en place une quipe
numrique de 12 personnes o les dveloppeurs
sont en haut de la hirarchie, car ils amnent plus
de valeur ajoute que le rdacteur en chef , estimait
vendredi Neuchtel Jean Abbiateci, red-chef adjoint.
Voici donc par ordre d'importance les comptences de
son quipe :
Au Temps, on ne demande pas la multicomptences,
mais on ne veut pas avoir des gens qui ne savent pas
grer des projets .
Les plateformes exigent de toute faon des
comptences diffrentes. Y compris au sein d'une
mme marque. Les stories de Snapchat n'exigent
JOURNALISME, VISUEL
EXPRIENTIEL ET IMMERSIF
22
pas le mme niveau de production lche que les
fiches animes sur Discover, o le travail est trs
exigeant , note Mashable qui gre dans son quipe
plateformes de New York des talents en animation et
d'autres en production vido. L'quipe social de
Mashable Londres s'occupe des messageries Viber
et Line, plateforme trs visuelle o elle compte dj
150 000 utilisateurs.
Les tls aussi !
Car prs de 60% de leur trafic en ligne vient dsormais
des mobiles.
CNN accentue ainsi sa stratgie d'hyper-distribution
(sur Facebook Instant Articles, Instagram, Facebook,
Twitter...). Une quipe d'une trentaine de personnes
sera ddie au dbut de 2016 cette mission vers
les nouvelles plateformes. Du contenu original pour
certaines sera aussi produit. ESPN a montr la voie
cette anne.
La chane d'infos en continu multiplie les formats
ddis et labors (photos, vidos, animations) mobile
first , comme ceux sur l'Etat islamique.
journaliste designer | Automne - Hiver 2015 - 2016
Des formats qui peuvent faire 7 ou mme 17 minutes
sont ainsi spcialement conus. Plus tard seulement,
on regarde ce qu'on peut mettre l'antenne , indique
Inga Thorndar, directeur ditorial de CNN Digital
International.
Sur Snapchat Discover, CNN produit chaque soir, vers
17h, 5 sujets vido films verticalement pour 700 000
utilisateurs. Nous touchons ainsi une audience que
nous n'atteignions pas avant.
CNN compte aussi sur sa nouvelle filiale Great Big
Story , cre il y a 3 semaines, qui produit 3 vidos
magazines par jour sur des sujets contemporains pour
concurrencer BuzzFeed et Vice auprs des jeunes.
Fusion (Univision / Disney) se dote aussi en ce moment
dune quipe dune douzaine de personnes ddie aux
nouvelles plateformes de distribution.
La partie numrique de la tl publique suisse
allemande (SSR) s'est rorganise rcemment en
trois sections : un ple contenus, un ple UX et un
ple technologie. A la BBC, les exprimentations
se poursuivent. Les fonctions vont mrir , explique
Trushar Barot, diteur mobile.
 La mga-trend du moment est la personnalisation des
contenus , estime CBS : pas l'individualisation, mais
la multiplication des versions d'un mme programme
ou mission, selon les audiences et les plateformes.
Nouvelles mesures du succs
Faire du clic c'est facile ! Tout le monde sait faire ,
rsume Jean Abbiateci. Nous nous concentrons
dsormais sur le temps pass et les utilisateurs
loyaux qui reviennent. Mais tout le monde, au journal
Le Temps, a accs aux statistiques d'audience et doit
dsormais savoir les interprter.
Pour CNN, l'important est, via ces plateformes,
d'tre vu par les jeunes, avec nos contenus de qualit
tris et vrifis .
Chez BuzzFeed, o 70% du trafic est mobile, l'important
est, sur la News App, d'intresser le lecteur trs vite
et de lui donner un sentiment fort d'engagement: il ne
reste que 30 secondes en moyenne sur l'appli, dcrit
Brianne Obrien, diteur mobile Londres, la tte
d'une quipe de 7 personnes.
Attention au mode portrait vido
Attention toutefois la gnralisation du mode portrait
de captation vido vertical des mobiles qui risque de
poser un srieux problme aux TV , s'inquite la BBC.
Quoi qu'il en soit, de nouvelle formes narratives vont
continuer d'merger sur mobiles.
La prochaine bataille sera celle de l'cran verrouill,
qui remplace de plus en plus l'InBox des emails ,
prdit le Guardian.
Pour cela, le quotidien britannique compte beaucoup
sur le nouvel outil Notify de... Facebook !
Priorit l'exprience utilisateur !
Tout le monde s'informe sur Facebook, il faut donc y
tre ! Les gens restent sur Facebook et ne reviennent
pas car l'exprience y est meilleure , rsume Meighan
du Washington Post.
Confirmation de Google Paris : Si votre site mobile 23
est plus rapide, il sera prioritaire sur Google News !
Avons-nous donc le choix ?
JOURNALISME, VISUEL
EXPRIENTIEL ET IMMERSIF

DONNER UNE CULTURE DE L'IMAGE

AUX FUTURS JOURNALISTES
Par Cdric Rouquette, Directeur des tudes du Centre de Formation des Journalistes

SI NOUS VOUS DEMANDIONS, AUJOURDHUI, DE TRAITER LE MME SUJET UNIQUEMENT DE FAON

VISUELLE, QUAURIEZ-VOUS PU NOUS PROPOSER ?
DE FAON VISUELLE ? HEU
OUI, AVEC DES IMAGES FIXES OU ANIMES : VIDOS, PHOTOS, INFOGRAPHIES CE QUE VOUS VOULEZ.
PRENEZ LE TEMPS DE RFLCHIR, IL NY A PAS DE PROBLME.

Jai men ce type de dialogue une centaine de fois Quand ils le font, ils parlent dun certain type dimages :
au mois de juin dernier. En qualit de directeur des la tlvision le plus souvent, la photo de presse la
tudes du CFJ, jtais aux manettes du jury denqute- rigueur. Ils nont pas tort, ils y sont forms depuis long-
reportage. Poser cette question me paraissait indis- temps dans cette maison. Mais ces deux univers sont
pensable pour ne pas courir le risque de nous priver aujourdhui beaucoup trop restrictifs. Limage, sur tous
dun talent spcifique. Cette gnration de journalistes les supports, notamment sur les supports numriques,
sera celle qui aura produire de linformation pour les est dsormais une ressource au moins gale la res-
ados et enfants ns dans les annes 2000. Ceux pour
qui YouTube et Instagram sont des canaux daccs
la connaissance au moins aussi lgitimes que France
2 et Le Monde. Lespoir consistait dceler, chez eux,
lexistence dune culture de limage en gnral, et si
possible, de limage dans le monde du numrique en
24 particulier. Jai vu 129 candidats. Les rares qui avaient
gagn ou perdu leur place en quelques minutes nont
pas forcment t questionns sur le sujet. Aucun des
autres na pu lesquiver. Mais je peux compter sur les
doigts dune main les rponses qui mont surpris ou
intress. Le travail consistant former des journa-
listes au rcit par limage est un chantier ciel ouvert. Il
est gigantesque mais passionnant.

La question avait des airs de pige vicieux. Elle ntait

rien dautre quune interrogation basique pour un jour-
naliste daujourdhui. Cette preuve denqute-repor-
tage est de loin celle qui mobilise le plus longtemps les
candidats au concours. Ils ont la journe pour rdiger
un article de 3 000 signes partir dun mot gnrique
propos leur sens de linfo et du rcit ( Oiseau ,
bientt lt , Napolon , Grecs Paris , au
cinma ce soir ). Les candidats auront pris soin de
rduire le sujet et de le traiter avec le plus de prci-
sion possible en parcourant Paris autant que ncessaire.
Comment pourriez-vous nous restituer de faon visuelle source crite. La vraie diffrence est que son alphabet
toutes les informations que vous avez accumules ? Jai est en cours dlaboration et que ses techniques font
souvent d insister pour obtenir une rponse corres- lobjet dun work in progress permanent.
pondant lattente. Ce nest pas une norme surprise.
Beaucoup assument avoir choisi la voie du journalisme Cette image dun nouveau type prend des formes trs
parce quils ont envie dcrire . Cette question, ctait varies. Ces formes sinfluencent mutuellement. Il
un peu le sol qui se drobait sous leurs pieds. nest facile pour personne de faire le tri entre le motion
design, le gif, la vido avec des rgles de construc-
Nous avons aussi, bien entendu, dexcellents tudiants tion trs diffrentes de celles de la tl , la cartogra-
qui assument assez tt un souci de rcit par limage. phie et toutes les formes de data-visualisation. Ces

journaliste designer | Automne - Hiver 2015 - 2016

contenus ont dj acquis une importance indite. Ce
nest que le dbut. On vous pargne toutes les oppor-
tunits offertes par linteractivit.
Les journalistes de demain auront sexprimer avec
des images au moins autant quavec le texte. Ce bas-
culement met un peu de temps simposer. Le texte
neffraie pas. Il est intuitivement la porte de tous et
il reste au cur de tous les rcits. Limage, cest autre
chose. Cest compliqu, cest fuyant, cest plus exigeant
sur le plan matriel. Il faut matriser la camra, lappareil
photo, des outils web tous plus mystrieux les uns que
les autres, quand ils ne sont pas carrment flippants. Il
faut tre un peu technicien, voire un peu artiste. En un
mot, mme si cest souvent un peu magique une fois le
travail fini, cest effrayant.
Le travail de pdagogue en journalisme a deux dimen-
sions. La premire consiste diffrencier le propos
journalistique de tous les autres. On y travaille langle,
le mode de traitement, lart de formuler son ide de
sujet, la baliser sur le plan thique, se projeter
sur un propos limpide, assum et clairement destin
un lectorat. La seconde dimension est technique.
Elle consiste apprendre aux tudiants utiliser les
outils de production de contenu : utiliser sa camra,
composer un plan, concevoir une squence, utiliser
CartoDB, DataWrapper (parmi des centaines doutils
numriques en circulation), savoir rgler son appareil-
photo la main, sinitier Illustrator, mettre les mains
dans le code source de la page. En caricaturant
peine, le directeur des tudes passe son temps veil-
ler la maturit des premiers rflexes. Ltudiant, lui, a
la sensation que matriser loutil est le raccourci le plus
sr vers leffet waouh. Trouver lquilibre est la seule
condition de la russite. tre mature sur les deux com-
ptences est la voie ouverte lexcellence.
Savoir faire un graphe, une vido ou une photo ne
garantit en rien de votre capacit raconter une his-
toire ou apporter une information par ce biais. Seule
la rponse apporte aux questions suivantes a un int-
rt : que montre mon image ? Quelle valeur a-t-elle ? En
quoi est-elle plus pertinente quun contenu crit ? En
quoi est-elle complmentaire de mon contenu crit ? Ces 25
questionnements fondamentaux sont au cur des
enseignements tels quils saffinent tous les ans.
Lan pass, dans le cadre de mes activits parallles,
javais montr une vido web une rdactrice en chef
parisienne qui avait engag une de nos tudiantes en
contrat dapprentissage. Cette vido russissait, avec
un peu de motion design et de bonnes ides de mon-
tage, donner beaucoup dimpact quelques infos
clefs contenues dans un article classique. Allez-vous
la former pour quelle soit capable de raliser cela ?
Bien sr, ai-je rpondu, surtout en deuxime anne .
Jai montr la mme vido deux de mes formatrices
au CFJ en vido numrique. Je souhaitais quelles va-
luent la distance entre ce quelles avaient enseign
mes tudiants et ce produit fini, qui correspond
des comptences encore relativement rares dans les
rdactions. Sur le plan technique, on leur a tout mon-
tr, me fut-il rpondu. Il ny a rien qui ne soit pas leur
porte. Maintenant, ils nont pas toujours la notion de ce
qui est important dans une image et ils ont du mal tenir
un angle. Deux dimensions, vous disais-je : sans pro-
pos, la technique nest pas grand chose.
Nos tudiants sont trop connects, trop lucides sur
leurs propres usages et ceux de leurs proches pour
nier que la matrise de ce virage sera lun des l-
ments cls de leur russite professionnelle. Mais cest
toujours mieux en le disant. Chaque anne, lors de la
JOURNALISME, VISUEL
EXPRIENTIEL ET IMMERSIF
constitution des quipes de ralisation du magazine
cole, trouver des volontaires pour le ple editing /
iconographie, capital pour un tel objet, consiste pour-
tant jouer au chat et la souris. Quand on propose
un mag des jeunes gens, ils veulent crire, crire et
encore crire : ils voient lespace occuper, quils nont
pas ncessairement dans les autres travaux. Society
vient de sortir et je crois que vous laimez tous, ai-je d
faire observer. Maintenant, posez-vous la question. Si je
vous propose un numro de Society avec rigoureuse-
ment les mmes articles mais des pages A4 dactylogra-
journaliste designer | Automne - Hiver 2015 - 2016
phies, et si je vous propose un numro avec un tiers de
texte en moins mais avec encore plus de qualit dans la
photo et le graphisme, sur lequel vous jetterez-vous ?
Jai vu dans les regards que le pige tendu ntait pas
peru comme un conseil amical.
Mais les esprits voluent vite et me rendent trs opti-
miste. En dbut danne 2015-2016, jai donn ren-
dez-vous mes futurs diplms de la filire critures
numriques, tous les mardis matins, pour des expo-
ss-dbats autour des nouveaux outils et nouveaux
usages. Lexercice a t un peu craint au
dbut. En deux rendez-vous, nous avions
dj eu des propositions captivantes sur
les Instant Articles, Snapchat ou la ra-
lit virtuelle par exemple. Dans le mme
temps, le CFJ a reu lopportunit de pr-
senter cinq candidatures pour une exp-
rience autour de la ralit virtuelle. En
une semaine, une seule candidature a t
enregistre chez les 2e anne. La crainte,
encore. Quand loffre a t transmise aux
1re anne, cinq mains se sont leves en 24
heures. Les mmes qui me regardaient
bizarrement pendant les chaudes journes
de juin : Traiter le sujet de faon visuelle ?
Cest--dire ?
JOURNALISME WEB :
10 TENDANCES POUR 2016
Par Eric Scherer, France Tlvisions, Directeur de la Prospective

AUTOMATISATION ET PERSONNALISATION DOMINENT LES GRANDES TENDANCES

TECHNOS QUI AURONT LE PLUS D'IMPACT SUR LES RDACTIONS DANS LES
MOIS QUI VIENNENT.
CHAQUE ANNE, EN FIN DE CONFRENCE DE LONLINE NEWS ASSOCIATION, LA
CONSULTANTE ET EX-JOURNALISTE AMRICAINE AMY WEBB PASSE EN REVUE
DANS UNE SALLE COMBLE LES TECHNOLOGIES MERGENTES QUI JOUERONT
UN RLE IMPORTANT DANS LA COLLECTE, LA DISTRIBUTION ET LA CONSOMMA-
TION DINFORMATIONS.
VOICI LE CRU 2016 PRSENT CE WEEK-END LOS ANGELES :

1 | Informatique cognitive (anne 2)

Comment connatre ce qui est rellement lu ? Comment mieux atteindre les lecteurs ?
De plus en plus grce aux ordinateurs, qui aprs avoir longtemps calcul, se sont mis
apprendre (en ingurgitant des donnes) et sont devenus plus intelligents, notamment
pour analyser les propos des utilisateurs, mais aussi leur comportement, leur carac-
tre et la nature de leurs relations.

Il est dsormais possible de dterminer automatiquement leur emploi du temps, leur loca-
lisation, la vitesse de leur dplacement, ce qu'ils lisent, coutent, regardent, le nombre de 27
fois o ils sont engags par votre site ou votre offre numrique, leurs clics, leurs centres
d'intrt, leur niveau d'apptence techno, leur raction la pub, qui sont leurs amis, etc.

C'est ce que fait l'appli Emu (messagerie + assistant personnel), qui combine intelligence
artificielle et traitement du langage. Rachete en 2014 par Google, elle aligne agendas
et lieux avec les souhaits exprims en combinant en temps rel les donnes du web avec
les infos personnelles.
Le trs puissant ordinateur Watson d'IBM comprend aussi via vos emails, messages,
textos, profils publics... vos intentions, votre personnalit, et surtout connat les
caractristiques principales de vos interlocuteurs, pour personnaliser le message en
fonction du destinataire et de ce qui rsonnera chez lui. Idem pour l'appli Crystal : un
interlocuteur press se verra ainsi proposer des contenus courts, allant directement
l'essentiel et sans fioritures.
} impact : permet de personnaliser les contenus (mais aussi l'horaire de distribu-
tion) en fonction des caractristiques des destinataires. Sorte d'iTunes des conte-
nus exprimenter agressivement, notamment via les APIs.

2 | Publication p2p

Et si les intermdiaires disparaissaient ? Il est ainsi de plus en plus possible d'envoyer

des contenus (audio ou vido sans plugin) en tant seulement connects de point
point via les navigateurs.
Google pousse fort en ce moment son nouveau format WebRTC, de browser browser.
Un diteur peut ainsi envoyer des contenus personnaliss et complmentaires lors d'une
mission un second cran sans passer par des serveurs centraliss. BitTorrent travaille
aussi un nouveau projet Maelstrom en ce sens.
} Exprimenter ce type de techno permet d'viter les attaques DDoS et de contour-
ner la censure dans des pays o la presse n'est pas libre. Mais il y est plus difficile
de supprimer des infos incorrectes, d'diter en temps rel et d'viter le harclement.
JOURNALISME, VISUEL
EXPRIENTIEL ET IMMERSIF

3 | Reconnaissance

Dans l'anne qui vient, les algorithmes vont nous reconnatre, et aider les journalistes
en reportage.
L'appli Pictograph de Fast Forward Labs scanne et trie ainsi vos photos Instagram. Elle
en dit donc beaucoup sur vous !
Venant d'Inde, des technologies nouvelles sont capables d'identifier distance les indivi-
dus en fonction de leur manire de taper sur leur clavier d'ordinateur.
D'autres reconnaissent la morphologie des visages, via des caractristiques ther-
miques, mme dans le noir.
D'autres encore peuvent dterminer l'identit d'une personne dans une foule. Du data-
mining via photos pour journalistes !
Du fact checking aussi en temps rel, l'instar du Washington Post :
} Dans le cadre d'enqutes par systme de reconnaissance, les mdias peuvent
aussi trs bien admettre honntement que leur taux de fiabilit n'est que d'environ
80 %. Mais ce sont de nouveaux outils utiles, y compris pour le reportage en direct.

4 | Reportage via rseaux sociaux

Dans l'anne qui vient, vous allez aussi de plus en plus vous appuyer sur les rseaux
28 sociaux qui dveloppent des outils au sein mme des plateformes (et non sous forme
d'applis spares) pour dtecter des signaux faibles.
La nouvelle appli Signal de Facebook permet aux journalistes de dtecter les sujets les
plus priss du moment, via un systme d'analyse prdictive puissante scannant l'en-
semble des rseaux sociaux.
De mme Twitter Curator permet de voir arriver des sujets en avance de phase. Twitter
travaille aussi sur un nouveau projet, Lightning faon Discover de Snapchat o les
sujets apparatront de manire visuelle.
} A utiliser par tous les journalistes, et pas seulement l'quipe en charge des
rseaux sociaux.

5 | Metavers

Les masques de ralit virtuelle seront commercialiss en 2016, mais les journalistes
devront d'abord porter leur attention sur la ralit augmente et la 3D.
Hormis pour des documentaires en immersion, des concerts et le sport, la ralit virtuelle
n'est pas encore un outil pour l'info, en raison de l'encombrement des masques.
La ralit augmente, en revanche, est plus prometteuse en raison d'un sentiment de pr-
sence au rel. Magic Leap vient ainsi de proposer son SDK.
Une autre techno est en train d'merger et devrait bientt se retrouver sur tous nos
crans, TV et voitures et changer notre manire d'interagir : l'holographie mobile pro-
pose par Leia.
Dmo :
Leia a ainsi lanc son SDK ce week-end lors de la confrence de l'ONA.
} L'intrt est d'utiliser des crans 3D pour raconter des histoires, des cartes et
faire de la meilleure data visualisation. Il faudra commencer penser notre avenir
avec ou sans casque de ralit virtuelle en 3D.

journaliste designer | Automne - Hiver 2015 - 2016

6 | Robots

De vrais robots vont bientt aider les journalistes dans leur travail. Ils deviendront vite
indispensables.
Via notamment des camerabots, comme Beam, systme de vido confrence mais aussi
de captation d'images distance en direct et de tl-prsence dans des lieux non scu-
riss lors de breaking news.
} 2016 est l'anne o il vous faudra commencer exprimenter la tl-prsence et
le journalisme virtuel.

7 | L'internet de x

Dans un avenir proche, nous verrons se dvelopper l'Internet de ci ou l'Internet de a.

Tout ou presque sera identifiable, via un rseau distribu. De l'ADN d'un individu la
composition d'un plat dans notre assiette.
} Cela ouvre un champ inexploit jusqu'ici pour les journalistes, mais qui rclamera
des capacits accrues de vrification.

8 | Vulnrabilit zero day 29

C'est une vulnrabilit informatique n'ayant aucun correctif connu. Le nombre d'attaques
de piraterie est en plein boom et les dfenses de plus en plus alatoires.
} Cette tendance va s'accentuer en 2016. Attention, les mdias d'information sont
aussi de plus en plus des cibles.

9 | Consolidation media
Re/code fait dsormais partie de Vox, lui-mme dans NBC, qui est dans Comcast. Verizon
a rachet AOL. Le FT a t rachet par Nikkei. Qui est le prochain ? BuzzFeed ? Vice ?
Facebook et Twitter vont-ils fusionner ?
} Ces investissements et prises de bnfices vont se multiplier. En 2021, il est
possible que AT&T, Verizon, Comcast et Amazon aient remplac CBS, Viacom, le
Washington Post, Hearst et Cond Nast comme premires marques amricaines
de mdias. Les journalistes doivent s'y prparer.

10 | Justice populaire par internet

Attention l'essor continu, sur Internet, du jugement populaire sur les sujets dactua-
lit. Le journaliste doit se garder de toute complicit.
C'est un sujet complexe pour les rdactions qui doivent tre encourages mener des
discussions et des formations internes sur l'thique pour ne pas ajouter la situation
de crise.
} Les visuels de la prsentation sont ici. Et pour mmoire, voici les comptes-rendus
du top 10 d'Amy Webb, CEO de Webb Media Group, de fin 2014, 2013, 2012, 2011
et 2010.
JOURNALISME, VISUEL
EXPRIENTIEL ET IMMERSIF
LES GRANDES TENDANCES 2015
DE L'INFO
Par Diane Tour, France Tlvisions, Direction de la prospective
LE REUTERS INSTITUTE FOR THE STUDY OF JOURNALISM A PUBLI LE 16 JUIN DERNIER SON RAPPORT
ANNUEL SUR LA CONSOMMATION D'INFORMATION EN LIGNE. L'TUDE, RALISE PARTIR D'UN SON-
DAGE YOUGOV AUPRS DE 20 000 PERSONNES DANS DOUZE PAYS, MONTRE COMMENT LA CONSOMMA-
TION D'INFORMATION CONTINUE D'VOLUER. SI LE RAPPORT NE RVLE PAS LARRIVE DE NOUVEAUX
USAGES, LES GRANDES TENDANCES SE CONFIRMENT ET S'ACCLRENT : VIDO, MOBILE FIRST ET
MDIAS SOCIAUX SONT LES MOTS CLS DE L'INFO.
La vido d'info en forte progression
La consommation dinformation en ligne via la vido
est la tendance la plus forte de ces derniers mois,
avec en moyenne 21% des sonds concerns par
cette pratique chaque semaine : +10% en Espagne
par rapport 2014, +8% pour le Danemark, +5% pour
le Royaume-Uni, l'Italie et le Japon. Ce phnomne
reflte l'augmentation des contenus vido sur les
rseaux sociaux ainsi qu'une plus grande importance
et attention donne la vido par de nombreux di-
30 teurs de presse.
Cependant, parmi ceux qui nutilisent pas la vido,
2 sur 5 dclarent trouver plus pratique de lire un
texte, prs d'1 sur 3 (29%) est rebut par le pr-roll
vido dont les temps de chargement sont jugs trop
longs et 1 sur 5 (21%) exprime une prfrence pour
regarder du contenu vido sur des crans plus grands.
Un accs linformation mobile first
pour 25% des interrogs
(41% pour les moins de 35 ans)
Les appareils mobiles pourraient bien tre consid-
rs en 2016 comme le dispositif le plus important pour
la consommation d'information en ligne. Lutilisation
hebdomadaire moyenne d'un smartphone pour s'in-
former a augment de 37% 46%, contrairement
lutilisation de la tablette ou de lordinateur, qui ralentit
dans la plupart des pays.
25% des sonds, tous pays confondus, dclarent
que leur smartphone est leur premier moyen d'acc-
der de l'information en ligne ; cela concerne 41%
des moins de 35 ans. La France est dans la moyenne,
25% et 8% pour ceux qui utilisent leur tablette
comme moyen d'accs principal aux news.
La manire de trouver linformation diffre chez les
consommateurs en fonction des pays. Au Royaume-
Uni, Danemark et Finlande, les internautes passent
directement par un site de grands groupes de presse.
En Italie, en Espagne, en Allemagne ou en France, les
journaliste designer | Automne - Hiver 2015 - 2016
moteurs de recherche restent souvent la principale
porte d'entre linformation, tandis que les mdias
sociaux sont rgulirement utiliss en Australie et au
Brsil.
Prs de la moiti des sonds admettent sinformer la
plupart du temps via une seule source d'information,
souvent sur un seul navigateur et moteur de recherche.
Les grands groupes mdias inspirent confiance chez la
plupart des internautes mais l'usage d'une application
ddie l'info reste la marge. 70% des consomma-
teurs d'info ont tlcharg une application de news,
mais seulement 33% lutilisent chaque semaine. Le
Royaume-Uni, avec 51% des interrogs qui utilisent
les nouvelles applications BBC, fait exception ; parmi
les consommateurs allemands, 15% utilisent Spiegel,
et aux tats-Unis, l'application Fox News ouvre la voie
avec 14%.
Les push de notifications ont doubl dans la plupart
des pays : 14% des sonds franais reoivent des
notifications lies l'info chaque semaine, 10% en
Grande-Bretagne.
Le faible taux d'usage des applications d'info s'ex-
plique par la monte en puissance des mdias
sociaux comme plateforme d'information, deve-
nant ainsi les plus forts concurrents des grandes
marques dinformation.
Les mdias sociaux, premire source
d'info des jeunes
Reuters a observ en 2014 une croissance specta-
culaire en ce qui concerne le partage dinformation
sur les mdias sociaux. +10% pour les Etats-Unis,
+15% pour le Brsil, +14% au Royaume-Uni et +13%
en France. LItalie reste le seul pays constatant une
baisse de 2%.
Si les mdias sociaux deviennent des sources din-
formation de plus en plus importantes au cours des
quatre dernires annes, tous ne deviennent pas rf-
rents en matire de news et daudience. Facebook
est de loin le rseau social le plus populaire pour
la consommation dinformation, profitant de plus en
plus du public de son plus proche rival, YouTube. 41%
des rpondants ont dclar utiliser Facebook pour
trouver, lire, regarder, partager, ou commenter les
informations chaque semaine. La popularit de Twit-
ter parmi les mdias sociaux ne se reflte pas dans
les habitudes d'utilisation du panel : seulement 11%
d'entre eux dclarent utiliser ce rseau de partage.
Toutefois, comme le rapport lindique, les chiffres ne
dmontrent pas les diffrentes faons dont les utilisa-
teurs exploitent ces rseaux.
Parfois nous cherchons des news sur Twitter, mais
les croisons sur Facebook indiquent les sonds.
Facebook et Twitter restent les plus importants
rseaux de news en termes de rfrences et denga-
gement ; mais lenqute soulve des diffrences entre
les deux. Facebook dtient un public trs gnra-
liste o la recherche dinformations reste secondaire
puisque le but principal est de communiquer avec
ses amis. A contrario, Twitter est construit comme un
rseau destin la recherche active de news pour un
public profondment intress par lactualit. du rapport Reuters. En retour, a sape leur confiance,
WhatsApp commence tre utilis pour les news,
principalement au Brsil pour 34% des sonds et en
Espagne pour 27% d'entre eux... mais 1% aux Etats-
Unis !
Pourtant les rseaux sociaux ne constituent pas le
moyen le plus fiable pour trouver des informations.
Seulement 12% des personnes interroges consi-
drent que les rseaux sociaux sont fiables contre
37% pour la tlvision. Pour les sonds, les mdias
sociaux restent nanmoins un moyen efficace pour
obtenir linformation facilement.
La tlvision reste la principale source dinformation
dans 8 des 12 pays slectionns, cest le cas pour
les tats-Unis, le Danemark, l'Australie et la Finlande...
mais fdre surtout le public le moins jeune.
La publicit drange
Les internautes sont de plus en plus lasss par la publi-
cit. Si les diteurs essaient de les habiller au mieux via
la publicit native, 43% des lecteurs amricains sont
dus lorsquils ralisent qu'il ne s'agit en fait que dun
contenu publicitaire ; quant aux jeunes, ils ne sont tout
simplement pas intresss. Rsultat, 47% des Amri-
cains et 39% des Anglais ont dclar qu'ils utilisent
rgulirement un logiciel de blocage des pubs.
C'est clair que les lecteurs sont perdus par la vari-
t de termes prsentant ces publicits et le manque
d'un standard commun, analyse Nic Newman, diteur
ce qui aura des consquences pour les annonceurs
et les publications.
Comment faire rentrer de l'argent dans les caisses ?
Moins dun interrog sur cinq paie pour de linforma-
tion en ligne. Les abonnements sduisent davantage
les Finlandais (14%) et les Danois (13%) que les Britan-
niques (6%) et les Irlandais (7%). Un espoir peut-tre
avec les modles de micropaiement que proposent
de plus en plus d'diteurs. Une tendance surveiller.
 THE FUTURE OF NEWS MEDIA IS DRIVING
TOWARD GIVING READERS THE POWER
TO DESIGN THEIR CONTENT PLATFORMS
AROUND THEIR LIFESTYLE
WEVE SET OUT TO CREATE A MOBILE NEWS
SOURCE DESIGNED FOR A GENERATION,
FOR THE PACE AT WHICH WE MOVE. A
SOURCE THAT KNOWS WE WANT MORE,
FOR LESS, AND WE WANT IT IN A BEAUTIFUL
EYE-CATCHING FORMAT.
Vizo News, oct
JOURNALISME, VISUEL
EXPRIENTIEL ET IMMERSIF
BIENVENUE LRE DE LINFO VISUELLE
VERTICALE
Par Aurlien Viers, L'Obs, Responsable ditorial des dveloppements numriques
L'info devient droite comme un "i". On consulte l'actu
sur son mobile, qu'on tient tout droit. Consquence : les
vidos verticales se multiplient. Mais aussi les photos,
les infographies... Analyse.
Pour mon le flottante, jutilise des carottes et des
pois. Le chef Dominique Ansel dcortique sa nou-
velle recette, dans son restaurant de New York. Il est
debout, et a se voit. Car dans ce reportage du site
Mashable, le cuisinier est film... la verticale.
Leffet ? Droutant. Et en mme temps... immersif. Le
chef nous fait face, de toute sa hauteur. On se sent prs
de lui, face lui.
journaliste designer | Automne - Hiver 2015 - 2016
Cet t, les sites dinfo ont multipli les exprimen-
tations. Business Insider, le Daily Mail, le New York
Times ont ralis des vidos filmes et diffuses
verticalement.
Le quotidien allemand Bild dlivre mme un point din-
fo quotidien conu sur ce principe. Prsentateur et
envoys spciaux apparaissent dans un nouveau cadre.
En 2015, linfo devient droite comme un "i". Un respon-
sable : le smartphone. On le tient gnralement dans la
paume dune seule main, tout droit. Et on le consulte de
plus en plus souvent pour suivre le feuilleton de lactua-
lit la moiti du temps pass sur les sites dinfo se fait
dornavant au moyen dun smartphone.
Limage suit ce mouvement : plus de 50% des vidos
en ligne seront vues sur un mobile cette anne, rap-
pelle le site Mta-Media.
Occuper tout l'cran
Il ny avait donc quun pas faire pour adapter lusage
du smartphone au format de la vido. Qui a franchi le
Rubicon en premier ? Snapchat. Sur lapplication de
messagerie, on ne peut filmer quen mode portrait,
cest--dire la verticale. Pareil pour les selfies.
Une vido vue lhorizontale, sur un mobile, noccupe
quune toute petite partie de lcran, moins que lon
retourne son tlphone, explique le fondateur de lap-
plication prfre des ados, Evan Spiegel. Nous, ce
quon voulait en priorit, ctait occuper tout lcran.
Donc, on est pass la vido verticale.
Lun des promoteurs de la vido verticale, le fondateur
de lapplication Vervid (pour vertical video), crit sur
son blog : Ce nest pas Snapchat qui a invent le for-
mat vertical. Ce nest mme pas nous, Vervid. Cest le
smartphone. Cest lergonomie. Cest le fait quon tienne
son tlphone de cette manire 94% du temps ! On
capture ses vidos comme ses photos : verticalement.
Joint par lObs, John Wahley, de Vervid, prcise sa pense :
Nous, les humains, sommes verticaux. Plus hauts
que larges. Pour les paysages, il vaut mieux privil-
gier le format horizontal. Mais pour photographier, fil-
mer des gens, la verticalit prend tout son sens. Cest
parfait pour la gnration selfie
Mais aussi pour filmer un bb qui fait ses premiers
pas, ou un grimpeur escaladant une montagne.
Lentrepreneur, qui entend btir le YouTube de la vido
verticale, prend un ton grave :
C'est une rvolution. Les photos verticales, les por-
traits, existaient depuis longtemps. Mais la vido,
jamais. Car on navait pas de camras pour cela. Cest
la dernire frontire.
Snapchat aux avant-postes
Des artistes avant-gardistes sengouffrent dans la
brche, exploitant les nouvelles possibilits. Comme
ces Argentins, qui tournent la premire fiction plus
haute que large :
Les aficionados ont mme cr leur propre vnement :
le Vertical film festival et leur site.
Leur embotant le pas aprs un premier temps de fri-
losit, les mdias partenaires de Snapchat multiplient
dsormais les exprimentations.
Dans leur espace ddi, baptis Discover, les photos,
vido, quiz et gif se visionnent lcran lev vers le ciel.
Du cupcake aux framboises (par Taste Made) aux cerfs
de National Geographic. Toujours dans un esprit trs
color, anim, trs Snapchat.
Disons-le tout net : Patrick Poivre dArvor ny reconna-
trait pas ses petits. Sur la forme, tout du moins. Regar-
der les infos sur Snapchat a le don de vous faire vieillir
la vitesse grand V. Pourtant, limagination dploye
par les diteurs pour inventer une nouvelle mise en
scne de linfo, visuelle, verticale et anime, est littra-
lement sidrante.
En plein cran, certaines images deviennent bien plus
puissantes. On est dans laction : un basketteur qui met
un panier, un palmier qui ploie sous le vent, un journa-
liste sur le terrain.
Il y a aussi de nouvelles contraintes. Faire entrer deux
personnes discutant ensemble, ou trois athltes sur
les marches dun podium, se rvle plus complexe,
inadapt.
Mais mme les majestueuses plaines de Sude, pr-
sentes par National Geographic, sembrassent dun
seul coup dil.
Aprs avoir sduit les ados et les mdias, le fonda-
teur de Snapchat entend aussi montiser son appli et
vendre de la publicit. Sa mthode : imposer un nou-
veau format prometteur pour les annonceurs, baptis
3V pour Vertical Video Views , une pub en mode por-
trait et plein cran.
Pour Evan Spiegel, aucun doute : ce format imprime 9
fois plus le cerveau des utilisateurs que le format
horizontal.
Seule contrainte pour les agences de pub : imagi-
ner de tourner deux spots pour un mme produit : un
pour les crans dordinateur et de tl, lautre pour le
smartphone...
Ce n'est plus un crime
35
Facebook a embray cet t, en annonant travailler
sur des formats publicitaires verticaux.
De son ct, YouTube, le leader de la vido en ligne, a
galement dploy pour tous la possibilit de voir sur
son smartphone des vidos verticales en plein cran,
sans bande noire sur les cts. Faites le test. Quand
vous filmez quelquun en tenant votre smartphone
tout droit, le film apparat bien sur toute la surface de
lcran, verticalement.
Pareil pour Meerkat et Periscope : ces applications,
rcentes, conues pour filmer et regarder des vidos
en direct depuis son smartphone, ont demble adop-
t le format vertical. Mme si Periscope, dvelopp
par Twitter, autorise galement dsormais le format
horizontal.
Bref, le format vertical simpose. Le temps des appels
au boycott des vidos verticales parat dj loin.
Les tenants de lhorizontalit avancent pourtant des
arguments qui se tiennent : daffreuses bandes noires
apparaissent sur les cts dun film tourn avec un
tlphone tenu tout droit, quand on regarde ensuite la
vido sur un cran de PC ou de tlvision.
La question est : qui regarde des vidos tournes avec
un smartphone sur un tlviseur ? Peu de monde.
JOURNALISME, VISUEL
EXPRIENTIEL ET IMMERSIF
36
Directement sur un cran de smartphone ? Beaucoup,
beaucoup, beaucoup plus de monde.
Autre argument avanc par des dtracteurs du syn-
drome vertical : la nause. Une vido qui bouge beau-
coup regarde la verticale donnerait le tournis. Le
journaliste et consultant Philippe Couve rappelait :
Nos yeux sont placs de part et dautre de notre nez,
pas lun en dessous de lautre. Notre vision naturelle
est en 16/10e. Le format 16/9e, rapidement impose
par Hollywood, correspond bien notre morphologie.
Cependant, sur un cran de smartphone qui reste
dune taille modeste, compar un tlviseur, et est
tenu bout de bras , a passe , avance le produc-
teur de Business Insider dans cette vido survolte.
Le New York Times a fini denfoncer le clou cet t et le
dit, avec ce titre coup de poing : La vido verticale ?
Ce nest plus un crime .
Gros potentiel
Si la vido est la dernire et la plus radicale des vo-
lutions de limage due au smartphone, ce nest pas la
seule. La photographie, linfographie, lergonomie se ver-
ticalisent galement.
journaliste designer | Automne - Hiver 2015 - 2016
Prenez la photo. Instagram, aprs avoir popularis le
format carr, a suivi le mouvement et autorise depuis
peu les formats panoramiques et verticaux. Plus pra-
tiques pour les selfies et les portraits. Une rvolution ?
Un retour aux sources, plutt, rappelle Andr Gunthert,
qui occupe la chaire dhistoire visuelle de lEHESS.
Le ruban photo, la pellicule 24x36 du Leica, nous a
enferm dans le format horizontal depuis 70 ans. Mais
noublions pas que les premires chambres photo
taient verticales. Car on avait pour rfrence la pein-
ture et ses portraits.
Parmi les premiers sauter sur la nouvelle option
dInstagram : la Nasa. Avec une photo de la terre prise
depuis la Station spatiale internationale. Prsente, du
coup, par la tranche.
Pour les ruptions solaires, cela fonctionne aussi :
Une autre application a tir tout le potentiel de la verti-
calit pour inventer une nouvelle forme de storytelling :
Steller. Avec cette interface, tout le monde peut racon-
ter son histoire en photo (et en vido, avec du texte).
La particularit ? On feuillette les albums comme un
livre, en tenant son tlphone tout droit et en feuille-
tant les pages, grce une navigation horizontale :
exemple, avec ce rcit multimdia sur le carnaval de
Venise.
Disons-le honntement : on aime beaucoup Steller.
Dans les mdias, des labos travaillent dj sur ces
nouveaux formats visuels verticaux, qui se lisent aus-
si bien voire mieux sur un smartphone que sur un
ordinateur. Comme cette story sur le Ymen (merci
Audrey Cerdan pour le lien), dvelopp par la NPR (la
radio publique amricaine), une rfrence sur le web.
Une nouvelle ergonomie mobile ?
Le Boston Globe avait rvolutionn le genre en inven-
tant un nouveau format pour lordinateur en 2008, aus-
si simple quefficace : le Big Picture. Des photos XXL
occupant tout lcran de lordinateur, que lon faisait
dfiler de haut en bas, avec sa souris.
Le nouveau grand format photo sur le smartphone sera
peut-tre vertical. Et on continuera la plupart du temps
faire descendre le contenu scroller pour en
voir davantage.
Cest rentr dans les murs. Ce nest mme plus
une question , tranche Amlie Boucher, auteure dun
ouvrage de rfrence (Ergonomie web, Eyrolles, 2011),
et qui publie en octobre Exprience utilisateur mobile,
chez le mme diteur.
On feuillette le papier en tournant les pages de
gauche droite, mais on consulte Internet vertica-
lement. Vous imaginez feuilleter votre fil Facebook,
Instagram, LinkedIn, Pinterest ? Le pouce humain est
articul de telle manire quil est beaucoup plus facile
de le faire aller de haut en bas plutt quhorizontale-
ment, de lintrieur vers lextrieur.
Cependant, selon les contenus et lusage que lon veut
en faire, la navigation horizontale peut savrer davan-
tage adapte : Quand on voit un visuel en grand, quon
peut lire demble toutes les infos sur un cran, on peut
dcider de passer ou pas au contenu suivant, en
'swipant', en navigant horizontalement. Cest le principe
de Tinder ou de la Matinale du Monde.
Du ct de linfographie, du nouveau
Dernier format impact par la verticalit du smartphone : lin-
fographie. Le format flowchart ces infographies sur
une colonne que lon droule ne date pas dhier. Mais 37
la tendance saccentue. Les mdias nous demandent
de plus en plus dinfographies verticales, confirme
Karen Bastien, la tte de lagence WeDoData. Notre
dernire commande, pour Les Echos Start, qui vise un
public plus jeune, en mobilit, rpond cette demande :
une centaine de fiches XXL.
Tout lenjeu est de relancer lintrt, de penser aux
exergues, relances, pour continuer lire le contenu ,
souligne Karen Bastien.
Une victime de cette tendance : les cartes.
Depuis Mercator, on visualise les pays sur une map-
pemonde horizontale. Pour linstant, on demande aux
gens de tourner leur tlphone pour voir la carte en
entier. Mais jusqu quand ?
Tous ceux qui communiquent vont devoir faire preuve
dimagination dans les annes venir pour entrer dans
lre de linformation visuelle verticale. Une contrainte,
mais aussi un vent de fracheur pour lergonome Am-
lie Boucher :
On observe clairement une uniformisation des for-
mats, des vidos, des pratiques et des interfaces.
On ne connat pas encore prcisment lavenir de la
vido verticale, par exemple. Mais, au moins, cest
nouveau !
JOURNALISME, VISUEL
EXPRIENTIEL ET IMMERSIF

PLAIDOYER POUR LE JOURNALISME MOBILE

Par Nicolas Becquet, Journaliste, formateur et responsable des supports numriques de LEcho

LA COUVERTURE MDIATIQUE POST-ATTENTATS A MIS EN LUMIRE CE QUON SAVAIT DJ ET DEPUIS

LONGTEMPS: LES SMARTPHONES PERMETTENT DE CAPTER UN VNEMENT EN TEMPS REL ET SOUS
TOUS LES ANGLES. AUTRE CONFIRMATION, LES JOURNALISTES SONT LA TRANE, VOIRE ABSENTS
DE CETTE RVOLUTION DE LA PRODUCTION LGRE EN MOBILIT, POURTANT SI PROMETTEUSE.

Si dans les rdactions, il y a un consensus sur la nces-
sit de choyer les mobinautes , toujours plus nom-
breux et parfois majoritaires dans laudience des sites
dinfo, il en est tout autrement de la production dinfor-
mation en mobilit, avec un smartphone ou une tablette.
Il y a quatre ans, vouloir tourner et monter une vido
avec son tlphone relevait de lexprimentation
hasardeuse. Aujourdhui, les progrs techniques ont
totalement chang la donne. Puissance de calcul
dcuple, rseau 4G, vido full HD voire 4K, autonomie
en progression, applications sophistiques se rap-
prochant des standards professionnels, formats sur
mesure pour la diffusion sur supports mobiles, etc.
38 Avec un minimum de prparation, tourner, monter ou
diffuser une vido en direct est devenu un jeu denfant.
Pourtant, dans les mdias francophones, la pratique
relve encore de lanecdote.
Parmi les exceptions, on compte Le Tlgramme et
Ouest France qui, ds 2011, ont introduit liPhone dans
leur rdaction. Cet t, la rdaction suisse Lman
Bleu a tourn tous les sujets de ses JT liPhone 6,
une exprimentation juge concluante. Et depuis cette
anne, Europe 1 cre ses vidos avec un smartphone.
La presse locale sintresse aussi aux outils lgers
pour couvrir des vnements sportifs ou des faits
divers. Enfin, via Circom, lassociation qui regroupe
l'ensemble des tlvisions rgionales publiques en
Europe, certaines chanes forment leurs journalistes.
Le master Journalisme et mdias numriques de Metz
ou lInstitut pratique du journalisme (IPJ) ont galement
franchi le pas en dispensant des ateliers MoJo (Mobile
Journalism). Un mouvement suivi par certains clubs
de la presse en France et en Belgique qui forment
des indpendants et des pigistes soucieux denrichir
leur offre de contenu tout en multipliant les sources
de revenus. Rue89, de son ct, a produit un cours en
ligne (Mooc) trs convaincant et intitul Ecrire et pro-
duire une vido : les nouveaux formats web et mobile.
Les formateurs, qui se comptent sur les doigts dune
main, multiplient les ateliers, tous mdias confondus.
Le dveloppement de la vido occupe une bonne
place parmi les priorits stratgiques des mdias,
mais comme pour tout processus de formation, si le
fonctionnement des rdactions ne sadapte pas aux

journaliste designer | Automne - Hiver 2015 - 2016


nouvelles pratiques, les usages ne dcolleront pas et
resteront rservs quelques journalistes bidouilleurs.
Si vous tes sceptique sur le potentiel du journalisme
mobile, lexprience propose par la Radio Tlvision
Suisse avec son projet Exils fournit un cas dtude
convaincant. Un journaliste suisse, Nicolae Schiau, a
suivi cinq rfugis de la frontire syrienne vers lEu-
rope. Muni dun tlphone et dune GoPro, il a racont
en temps rel son priple. Un usage inventif et immersif
qui illustre parfaitement la philosophie du journalisme
mobile.
BBC et RTE en tte
De lautre ct de la Manche, on prend la question du
journalisme mobile trs au srieux. En 2 ans, un mil-
lier de journalistes de la BBC et de la RTE (Tlvision
publique irlandaise) ont t forms cette technique
et 3 000 portables distribus. Lobjectif affich est de
crer des reportages dots dune grammaire et dune
syntaxe adaptes aux usages mobiles, tant dans le pro-
cessus de cration que par les modalits de diffusion.
39
La BBC a dailleurs cr une application ddie pour
collecter son, image et vido : Portable News Gathering.
Port par une poigne de journalistes, dont Glen Mul-
cahy, Robb Montgomery, Neal Augenstein ou Marc
Settle, Philip Bromwell, le MoJo a dsormais son festi-
val, le MoJoCon. Cette anne, lvnement a runi jour-
nalistes, professionnels de la vido et start-ups dve-
loppant applications et accessoires ddis.
Aux Etats-Unis, la vido tourne au smartphone a
connu une acclration en 2011, quand la rdaction du
WSJ a conclu un partenariat avec la plateforme mobile
Tout. Au moyen dune application spcifique, chaque
journaliste peut envoyer un instantan vido de 20
secondes repris sur une page ddie du site ou dans
un article.
Periscope et les attentats parisiens
Mais revenons ce qui sest pass le weekend du 13
novembre Paris et lappropriation de Periscope par les
JOURNALISME, VISUEL
EXPRIENTIEL ET IMMERSIF

citoyens. Les livestreaming

se sont multiplis aux quatre
coins de la capitale, jusqu la
traque dans Saint-Denis. Les
vidos amateurs ont galement
t trs nombreuses tre dif-
fuses sur les chanes de tlvi-
sions du monde entier, et parfois
au prix fort.

Sauf exception, comme la vido

tourne par le journaliste alle-
mande Philip Weber, les diffu-
sions en direct sont luvre
de particuliers. Les images
tremblent, elles sont tournes
la verticale et accompagnes
de commentaires spontans
bass sur lmotion. Autant de
dfauts rapidement gomms
40 par lopportunit offerte dun
accs instantan une situation
exceptionnelle en direct.
Au cur de lactualit, cette ins-
tantanit spectaculaire prime
sur toute autre considration
et le public est au rendez-vous.
Certains priscopeurs , pr-
sents aux endroits symboliques
comme la place de la Rpu-
blique, ont ainsi mobilis plus de
2 000 personnes issues du monde entier, par diffusion. sance shopping, etc. Le tout accompagn dmoti-
Rmy Buisine, Mocktar Kane et Stphane Hannache cnes colores.
font partie des comptes les plus suivis vendredi soir.
Mais o sont les journalistes ?
Cest ainsi que, depuis Bruxelles, je me suis retrouv
suivre, par hasard, les directs dune ancienne top Sil est vident que face des vnements aussi tra-
model reconvertie en blogueuse lifestyle qui pris- giques que soudains, les rdactions avaient dj fort
cope depuis son balcon . Pendant trois jours, Chan- faire, il semble cependant urgent que les mdias rfl-
tal Hoogvliet a utilis son smartphone pour capter le chissent ce type de dispositifs lgers qui donne les
recueillement, les minutes de silence et latmosphre opportunits suivantes :
post-attentats, donnant lieu une troublante prise } Renouveler lapproche dun vnement
directe avec la ralit. } Inventer de nouvelles formes de rcits et de formats
} Sadresser une audience connecte, mobile et
Avec 81 531 abonns, 700 internautes en moyenne par potentiellement internationale
diffusion et 1 400 en replay, cette priscopeuse est par- } Profiter des rseaux sociaux, grce des formats
venue mobiliser une communaut impressionnante. natifs
Depuis lors, Chantal Hoogvliet, comme les autres } Accrotre la flexibilit et lagilit des journalistes
vidastes dun jour, sont retourns leurs activits sur le terrain
de base : retransmettre des couchers de soleil, leur Le potentiel immersif de la diffusion en direct, coupl

journaliste designer | Automne - Hiver 2015 - 2016


une expertise et un savoir-faire journalistique, offrent
des perspectives impressionnantes pour la mise en
rcit de lactualit. Le tout pour un cot modique.
Seul journaliste crois sur Periscope, Pierre Mon-
gier, de la rdaction dEnvoy spcial. Il a notamment
rediffus en direct la minute de silence au Conseil de
Paris, ainsi que certaines prises de paroles, mais tou-
jours en se limitant laisser tourner, sans ajouter de
commentaire.
Periscope la papa
Le paradoxe veut que lapplication Periscope soit trs
utilise par certaines rdactions, mais en intrieur,
bien au chaud. Bref, en studio, avec une mobilit et une
spontanit toute marketing.
Un usage dune application potentiellement disruptive,
bris par une approche traditionnelle calque sur les
modes de production classique (studio, ren-
dez-vous heure fixe, interview,...).
La vido, mais pas seulement
Le journalisme mobile ne se rduit videm-
ment pas la vido en direct. Lapproche
multimdia prend tout son sens et offre la
possibilit de mler aisment texte, son et
image depuis le terrain. Il existe une foule
doutils conus pour produire, diffuser et
consommer linformation en mobilit,
limage de lapplication Storehouse.
Les tudiants du master Journalisme et
mdias numriques de Metz ont pu tester le
temps dune journe les possibilits offertes
par le MoJo. Le rsultat de cet atelier exp-
rimental ouvre de belles perspectives, si lon
y applique le savoir-faire professionnel dune
rdaction.
41
Enrichissement darticles, sujets produits
sur le terrain, complments web, les for-
mats et les dclinaisons sont infinies. Mais
si, comme pour lmergence du web au sein
des rdactions, on se contente de discourir
sur limportance du tournant numrique sans
aligner les moyens pour le faire, il y a peu
de chances pour que le journalisme mobile
puisse, un jour, livrer tout son potentiel.
Les outils sont disponibles
Tent par le journalisme mobile ? Voici un kit de base, le
kit iReporter, avec les applications et les accessoires
ncessaires. Il sagit dune bote outils, lgre et peu
coteuse, qui permet dobtenir des rsultats dune qua-
lit conforme aux standards du web.
Un smartphone ne remplacera jamais une camra pro-
fessionnelle, ni le savoir-faire dun JRI aguerri, mais il
sera dune grande utilit tout journaliste confront
la ncessit de tmoigner de ce qui se droule devant lui.
Sur le site mediatype.be :
} Davantage daccessoires
} Dautres applications pour iOS et Android
} Des exemples de contenus produits en mobilit
JOURNALISME, VISUEL
EXPRIENTIEL ET IMMERSIF

COMMENT SNAPCHAT COMPTE DEVENIR

LE MDIA DINFORMATIONS DES JEUNES
Par Barbara Chazelle, France Tlvisions, Directions Stratgie et Prospective

SNAPCHAT NEST PLUS LAPPLICATION DE SEXTING QUI A FAIT AU DBUT SA RPUTATION. MISANT
SUR LA NATURE PHMRE DE SES CONTENUS, ELLE EST VITE DEVENUE UNE MESSAGERIE PUISSANTE,
ET DEPUIS PEU UNE PLATEFORME QUI COMPTE BIEN DPOUSSIRER LINFO POUR SES 100 MILLIONS
DE JEUNES UTILISATEURS.
DEPUIS SON LANCEMENT, EN 2011, SNAPCHAT NA CESS DINNOVER EN TERMES DE FONCTIONNALI-
TS POUR DEVENIR TOUJOURS PLUS PERTINENTE DANS LA RESTITUTION DE LINFO : LEXCLUSIVIT,
LE CROWD-SOURCING, LDITORIALISATION ET LA PERSONNALISATION ONT PEU A PEU T INT-
GRS. ET LA FORMULE SEMBLE PLAIRE AUX ADOS QUI NE JURENT PLUS QUE PAR SNAPCHAT.

Story, linfo en direct
Avec Story, les utilisateurs de Snapchat (diteurs/
mdias compris) peuvent compiler de manire chro-
nologique les snaps dune journe, ce qui permet
leurs abonns davoir une revue accessible pendant
24 heures. Ces Stories sont le plus souvent utilises
pour couvrir des vnements, comme la Fashion Week
ou la visite du pape New York pour The Times, et offrir
au public des contenus exclusifs tourns en backs-
tage, des interviews minute Le fait de devoir poster la
vido (ou la photo) directement aprs lavoir prise (on
ne peut pas aller chercher de contenus dans la galerie
du tlphone) ajoute de la spontanit et lauthenticit
recherche par les snapchatteurs. Et tant pis si cest
mal cadr ; on laisse a Instagram.
Snapchat, tout comme Facebook et Twitter, vient par
ailleurs de se doter de comptes certifis pour ses
VIP, preuve supplmentaire que lapplication joue bien
dans la cour des grands.

journaliste designer | Automne - Hiver 2015 - 2016

Live Stories, linfo crowdsource multicam
En juin 2014, les Live Stories ont commenc
changer la donne plus srieusement. Snapchat sest
lanc dans la curation et lagrgation de snaps dv-
nements importants pour en faire de minireportages
visibles par lensemble des utilisateurs.
Pour parvenir crer des contenus de qualit, Snap-
chat a donc recrut des journalistes, dont Peter Ham-
by, un ancien de CNN.
Quand jtais CNN, on couvrait un vnement avec
plusieurs camras avec les Live Stories, on peut cou-
vrir un vnement via diffrentes perspectives avec les
camras de tout le monde, dans certains cas des mil-
liers de camras et cest trs puissant ! a-t-il expliqu
dans une interview pour KUT.
La Live Story la plus populaire serait Snowpocalypse
qui relate lexprience dune tempte de neige New
York en janvier dernier : la vido de 3 minutes a enre-
gistr prs de 25 millions de vues en 24 heures. Quelle
chane TV peut se targuer dune telle performance ?
Discover, le magazine vido mobile des
diteurs
Discover, lanc dbut 2015, a mis en lumire de
manire irrfutable la volont de Snapchat daller sur
le terrain de linfo. Sur son blog, Snapchat prsentait
ainsi la fonctionnalit :
Ce nest pas un social mdia. Les mdias sociaux
nous disent quoi lire en ce basant sur ce qui est le plus
rcent ou le plus populaire. Nous voyons les choses
diffremment. Nous comptons sur les diteurs et les
artistes, pas sur les clics et le nombre de partages
pour dterminer ce qui est important. (...) Chaque di-
tion est rafrachie aprs 24 heures, car ce qui est de
linfo aujourdhui est de lhistoire demain.
Contrairement aux Stories, Discover demande aux
mdias partenaires dditer une sorte de magazine
vido nouvelle gnration. Et attention ceux qui ne
seraient pas performants dans lexercice, car les places
sont chres : 15 au total et pas une de plus, dont une peut
tre rserve une chane temporaire (comme celle de
James Bond loccasion de la sortie du film). En dautres
termes, un nouvel entrant chasse forcment un ancien,
l'instar de Yahoo News et Warner Music qui ont cd leur
place Buzzfeed et iHeartRadio cet t.
Et depuis cette semaine sur Discover, Snapchat per-
met aux diteurs de promouvoir leurs contenus sur
Facebook et Twitter.
Notons quaucun mdia franais ne figure dans cette
section trs prise, mme si des rumeurs voquent
des tests prochains. Les mdias amricains occupent
le terrain, mme si le Britannique Daily Mail a russi
se faire une place. Le fait de produire des contenus en
anglais a bien entendu aid.
Story Explorer, linfo personnalise
Snapchat a lanc il y a quelques jours Story Explorer,
qui tente de rpondre au dfi de la personnalisation.
Lide est de donner accs davantage de points de
vue dun mme vnement en allant piocher dans les
Stories publiques et les Live Stories.
Ce nouveau canal dinformation, plus slectif que les
prcdents, permet de regarder des contenus simi-
laires ceux qui nous ont intresss ou de trier linfo 43
par centres dintrt.
Les jeunes sont conquis...
Certes, Snapchat ne convainc pas tout le monde. Seuls
5% de la population adulte en ligne utiliserait lappli-
cation chaque mois, daprs le dernier rapport trimes-
triel de Global Web Index. Mais quimporte ! On laura
compris, le but de Snapchat nest pas de connecter la
plante (Facebook sen charge), mais bien de prendre
soin dune cible peut-tre plus modeste en volume
mais pas en terme dengagement !
Aux tats-Unis et au UK, 45% des ados sont des
snapchatteurs selon Global Web Index. Aux USA, lap-
pli est dsormais la 2e plus populaire aprs Facebook
et juste devant Instagram.
Mais ces jeunes sont loin dtre tous amricains : la
moiti de laudience se connecte hors US. Et ailleurs
aussi, Snapchat a su sduire massivement les ados :
plus dun quart dentre eux utilisent la plateforme en
France et en Arabie Saoudite, 46% en Sude et en
Belgique et 52% en Irlande selon Statista.
Snapchat ne fait pas que rassembler les jeunes : la
plateforme arrive les engager jusqu 6 7 minutes
par jour en moyenne pour les meilleures chanes Dis-
cover, car les ados reviennent plusieurs fois par jour gri-
gnoter des contenus. Cette pratique concernerait 57% des
jeunes Amricains et Britanniques selon Global Web Index.
JOURNALISME, VISUEL
EXPRIENTIEL ET IMMERSIF
... et les audiences en tmoignent
Les chiffres des audiences de Snapchat ne sont pas
publics, mais quelques donnes circulent nanmoins.
Tout dabord, les 6 milliards de vidos vues par jour,
soit 60 vidos vues par jour par utilisateur si lon se
rfre la base des 100 millions dutilisateurs. Une
performance qui a tripl en 6 mois, atteinte unique-
ment grce lapplication mobile. Pour rappel, Face-
book est 8 milliards de vidos par jour, tous supports
confondus.
Snapchat Discover dlivre chaque jour environ 160
sujets phmres, dont les contenus sont vus par
60 millions de personnes chaque mois. La section
semble satisfaire les heureux diteurs qui ont rejoint le
club. Ainsi Jonah Peretti, le CEO de Buzzfeed, a dcla-
r que 21% des vues de la marque venaient de Snap-
chat Discover. Cosmopolitain annonait 3 millions de
lecteurs quotidiens et jusqu 1,2 million de contenus
44 partags par jour.
Et comme sur Snapchat les infos disparaissent 24h
aprs publication au plus tard, les jeunes atteints du
syndrome de FOMO (fear of missing out) reviennent
jour aprs jour avec la certitude de trouver du contenu
frais.
Un peu en marge de linfo mais significatif tout de mme :
Snapchat atteint des chiffres record en matire de
social TV. 12 millions de personnes ont interagi sur
Snapchat durant les derniers Video Music Awards
(alors que 9,8 millions ont regard le show la TV). La
Live Story ddie lvnement aurait t regarde en dinfo TV).
moyenne 3 minutes selon Digiday.
Investir Snapchat cote
cher, mais c'est ncessaire !
Un prix qui se compte en TJM ! Les
mdias qui sy sont mis ont d consti-
tuer dimportantes quipes pour pro-
duire des contenus originaux, entre
10 et 20 par jour. Deux mots dordre :
instantanit et verticalit. De Snap-
chat, on attend de lindit.
A CNN, 4 personnes (2 designers
et 2 diteurs) temps plein ont t
mandates pour approvisionner la
journaliste designer | Automne - Hiver 2015 - 2016
plateforme. On en compte 3 chez Konbini, 8 pour
Fusion et jusqu 10 pour Refinery29.
Car pas question de publier sur Snapchat ce quon
produit partout ailleurs. Fusion par exemple a dj pro-
duit 2 saisons dune srie de courts (1 minute) docu-
mentaires vido, nomme Outpost.
De lindit et de jolies mises en scne. Et ce nest pas
pour faciliter la tche des journalistes, qui en plus de
devoir se mettre au mobile et la vido doivent aussi
se mettre au graphisme ou mme lanimation.
Cet investissement humain cote dautant plus cher
que le business model de Snapchat nest pas encore
connu pour rapporter gros aux diteurs : selon
Recode, le prix dune publicit coterait autour de 100
dollars pour 1000 vues. Si cest un diteur qui a vendu
la pub, il pourra esprer toucher 70% de son prix. Mais
si cest Snapchat, alors ce sera un partage 50/50 pour
la plateforme et lditeur selon Fortune.
Pour la pub, mme combat que pour les autres vidos
: le format vertical gnrerait 9 fois plus de vues que
les pubs horizontales.
Investir sur Snapchat reste nanmoins une aubaine
pour les mdias et particulirement la tlvision
qui ont bien du mal faire revenir le jeune public. Car
comme le rapporte Fortune :
Dans lindustrie circule cette blague selon laquelle
la chane Snapchat de CNN enregistre plus de vues
que sa chane du cble (ce qui pourrait tre vrai : cer-
tains partenaires annoncent des millions de vues par
jour, ce qui bat plate couture la plupart des chanes
INFO : COMMENT PROFITER DE LA COPRODUCTION
AVEC LE PUBLIC ET DU PHNOMNE DE GAMIFICATION
Par Alicia Tang, France Tlvisions, Direction de la Prospective

LE PUBLIC A PRIS LA PAROLE. L'INFORMATION EST PARTOUT, DIFFUSE EN TEMPS REL, COMMEN-
TE, PARTAGE : CHAQUE MINUTE, 300 HEURES DE CONTENU SONT MISES SUR YOUTUBE, 250 000
TWEETS SONT ENVOYS ET 2,4 MILLIONS DE POSTS SONT PARTAGS SUR FACEBOOK. AINSI DESSAI-
SIS DEPUIS UNE BONNE DIZAINE D'ANNES DE LEURS OUTILS DE PRODUCTION ET DE DIFFUSION,
LES MDIAS PROFESSIONNELS TTONNENT TOUJOURS POUR PROFITER DE L'USER GENERATED
CONTENT (UGC OU CONTENU GNR PAR LES UTILISATEURS) GNRALIS ET QUI S'AMPLIFIE AVEC
INSTAGRAM, VINE OU SNAPCHAT. LE PREMIER NEWS IMPACT SUMMIT, RUNI EN MAI DERNIER PARIS
AVEC L'EUROPEAN JOURNALISM CENTER ET LE NEWS LAB DE GOOGLE, A PROPOS QUELQUES
PISTES POUR LES MDIAS. PISTES QUI PASSENT SOUVENT PAR L'ENGAGEMENT ET UNE GAMIFICA-
TION DE L'INFO, MAIS AUSSI PAR LE RESPECT DES FONDAMENTAUX.

1 | Vrifier les sources : l'objectif numro 1 t localis l'appareil photo/vido en question.

Le premier enjeu pour les mdias s'ils utilisent les UGC,
c'est la vrification des sources et des informations qui
envahissent la toile. Un mauvais retweet est trs vite
arriv. Il existe pour cela de nombreux outils pour les
journalistes et, depuis peu, un guide de vrification des
sources.
Dans l'environnement numrique d'aujourd'hui, o
les rumeurs et les faux contenus circulent, les jour-
nalistes doivent tre en mesure de trier activement
les vrais matriaux des contrefaons. Ce manuel
rvolutionnaire est une lecture incontournable pour
les journalistes traitant tous les types de contenus
gnrs par les utilisateurs , crit Wilfried Ruetten,
directeur du Centre europen de journalisme (EJC),
dans ce guide.
Celui-ci prconise quatre tapes de vrification :
} La provenance : Sagit-il dun contenu original ?
Sur les rseaux sociaux, il s'agit de porter atten-
tion aux sites web lis au compte, aux photos,
vidos, tweets prcdents ou encore de regarder
qui sont les amis ou abonns : qui ont-ils suivi ?
Sont-ils rpertoris sur des listes ?
} La source : Qui a mis en ligne le contenu ? Le meil-
leur moyen est alors de contacter directement la
personne. Notons que dans le cas de l'utilisation
d'une photographie par exemple, il faut crditer le
contributeur.
} La date : A quelle date a t cr le contenu ? Pour
cela, on peut noter que YouTube date les vidos
avec le fuseau horaire du Pacifique, par exemple.
Vrifier la mto un moment donn peut gale-
ment tre un outil de vrification.
} Le lieu : O a t cr le contenu ? Des plate-
formes telles que Google Maps, Google Earth,
Wikimapia permettent de cartographier o aurait
Ces ressources sont l'une des premires vrifi-
cations qui doit tre effectue pour la vido et les
photos.
Aurlien Viers, directeur du dveloppement digital au
Nouvel Observateur, prdit que la curation des jour-
nalistes va devoir voluer. Actuellement, elle est
majoritairement sur ordinateur mais dans le futur, 45
elle devra tre sur mobile pour faire face la crois-
sance de Snapchat et autres Vine. De nouveaux outils
devraient arriver dans les annes venir. A guetter donc
2 | Impliquer le lecteur : la recherche
d'expriences personnelles
Le deuxime cueil dans lequel les mdias ne doivent
pas tomber par rapport aux UGC, c'est l'implication du
lecteur. Il ne s'agit plus de solliciter sa communaut
uniquement pour qu'elle donne son avis ou exprime
son opinion. Aujourd'hui, les utilisateurs veulent
tmoigner de leur exprience, au plus prs de l'ac-
tualit et des mdias. Il faut rellement intgrer les
contributions des utilisateurs, les prendre au srieux.
Il faut essayer d'tre trs ambitieux ds le dbut, pour
reflter des histoires complexes puis pour avoir la
capacit de garder les histoires en vie. Il faut tre pro-
actif, ne pas courir aprs l'utilisateur mais l'inviter , a
soulign Caroline Bannock, en charge de la coordina-
tion des communauts au Guardian Witness.
Cette attention porte aux contributions du public per-
met d'envisager des thmatiques ou une cible de lec-
torat prcises, et ainsi de ne pas rater des sujets ayant
chapp l'quipe ditoriale.
Il ne faut pas assimiler les lecteurs des journalistes,
et il est donc parfois ncessaire de leur demander
d'arrter de contribuer au mdia afin d'assurer leur
JOURNALISME, VISUEL
EXPRIENTIEL ET IMMERSIF
scurit. Selon Scott Klein de chez ProPublica, l'UGC
et ces actes de journalisme permettent surtout de
vrais journalistes d'avoir connaissance d'informations
pour ensuite aller enquter. Les mdias ne sont alors
plus prescripteurs de l'information, mais permettent
d'apporter du fond un dbat, et de jouer un rle de
vrificateur de l'actualit.
3 Engager son lecteur : le meilleur moyen
de maintenir une communaut
Dans un troisime temps, il convient de savoir quel est
l'objectif du journal, pourquoi et comment il peut enga-
ger son lecteur afin de dfinir le rle de celui-ci dans la
production de contenu.
Pour Amanda Zamora, senior engagement editor chez
ProPublica, chaque histoire peut potentiellement
prter de l'engagement, que ce soit de l'actualit
chaude ou de l'infra-ordinaire. L'UGC permet ga-
lement de proposer des angles originaux relatifs
46 des faits d'actualit, et ainsi de se dmarquer de
la concurrence. Le Guardian Witness, l'occasion
des clbrations de commmoration de la Seconde
Guerre mondiale, a ainsi propos des Allemands
de tmoigner et de raconter les souffrances du conflit
selon leur point de vue.
Finalement, souligne Caroline Bannock, l'important
journaliste designer | Automne - Hiver 2015 - 2016
n'est pas le sujet en soi mais le fait d'tre pro-actif,
d'essayer, de proposer des thmatiques, danaly-
ser les ractions puis d'ajuster sa stratgie selon les
rponses et les attentes des lecteurs.
Les UGC permettent principalement de crer et main-
tenir une communaut de lecteurs fidles et de faire
perdurer un climat de confiance avec le mdia. Face
la disruption et la multiplication des contenus propo-
ss, cette loyaut devient vitale pour les mdias dans
leur transition vers les supports numriques.
4 La gamification de l'information : les
Newsgames
Les jeux vido d'information, mme s'ils restent peu
dvelopps par les mdias, prsentent, l'instar des
jeux vido traditionnels, de nombreux avantages. Ils
sont une reprsentation systmique d'une ralit et
proposent une exprience interactive. C'est leur avan-
tage comparatif. Ils ne sont pas unilatraux dans
l'change.
Plus qu'un simple texte ou mme un film, le jeu n'existe
pas sans l'utilisateur et sans son implication. Ces jeux
ont galement des rgles, un objectif atteindre, un
but, et un rsultat qui varie selon les actions de l'utili-
sateur. C'est ce champ des possibles qui permet un
niveau de grille diffrent, notamment pour le traitement
de l'information. A l'inverse, les mdias traditionnels
racontent une histoire linaire.
Ltre humain est gnralement curieux. Si l'on conoit
un systme qui reprsente la ralit et qu'on lui pro-
pose de l'explorer, de manier des variables, il y a de
fortes chances quil le fasse, surtout si il y a un dfi,
un challenge relever. Le joueur pourra alors mieux
comprendre une situation complexe car il la manipule.
Raliser un newsgame, c'est donc modliser des sys-
tmes, donner une reprsentation simplifie d'un fait et
faire comprendre des rouages, des mcaniques.
Il existe cinq grandes familles de jeu vido d'information :
Les jeux ditoriaux
Ils sont trs courts et font passer un seul message,
l'image d'un ditorial dans un journal. On peut citer par
exemple le jeu Les canards voleront toujours plus haut,
sorti juste aprs les attentats de Charlie. Le concept
est simple, il faut tirer sur des canards (journaux) qui
s'envolent. A chaque fois qu'un canard est touch, il se
ddouble. Essayer de les tuer n'est donc pas possible.
Game over. Le message est fort car il est simple.
Dans la mme catgorie, on peut citer September 12
de Gonzalo Frasca. Ces jeux ditoriaux proposent une
rhtorique de lchec : je perds presque toujours donc
je pense, j'essaie de comprendre pourquoi j'ai perdu. A
travers cette rflexion s'effectue un transfert la ralit
et le message prend vie.
Pour Florent Maurin, responsable de The Pixel Hunt, le
jeu vido est le dessin de presse de demain .
Les jeux reportages qui racontent une histoire
ReConstruire Hati est un jeu qui a l'apparence d'un
reportage classique sur la reconstruction d'Hati et qui
pose la question des dons (pour reconstruire un pays)
et la manire dont ils vont tre utiliss. L'histoire est
raconte en cinq chapitres et chaque fois le joueur
est conduit prendre des dcisions. La fin du jeu
donne un aperu des potentielles consquences de
ces choix long terme. Le jeu permet donc au joueur
d'tre face la ralit de la situation et la difficult des
choix faire, entre court et long terme.
Les jeux infographiques qui utilisent la data.
Parfois, les journalistes font face tellement de data
que mme une visualisation n'est pas suffisante. Le
jeu peut permettre de rendre intelligible la masse de
donnes. Le jeu Budget Hero, lanc en 2008 et arrt
en aot 2014 aprs avoir compt plus de 2 millions de
parties, faisait partie de cette famille. Il reprenait les
chiffres du budget amricain et les diffrentes propo-
sitions des rpublicains et des dmocrates. L'objec-
tif tait de rtablir l'quilibre budgtaire en 2030. Les
diffrents algorithmes de prdiction budgtaire du
jeu avaient t labors par des vrais conomistes et
toutes les donnes taient le plus proche possible de
la ralit. Autre exemple, Chronoloto explique, partir
de l'historique de tous les tirages du Loto depuis 1976,
pourquoi vous ne gagnerez jamais. La valeur ajou-
te de ces jeux est suprieure une datavisualisation,
dont la plupart des utilisateurs ne testent que certains
boutons par curiosit. C'est la magie procdurale, on
transforme un tableau Excel en jeu , souligne Florent
Maurin.
Les jeux de simulation, les reprsentations
signifiantes d'une ralit.
Ce sont les jeux les plus compliqus. On peut citer
dans cette catgorie Spent (le Secours catholique aux 47
Etats-Unis). Dans celui-ci, le joueur se met dans la peau
d'un travailleur pauvre et a pour objectif de terminer le
mois sans dpasser le montant de ses revenus. On
peut galement citer This War of Mine, qui propose au
joueur d'endosser le rle difficile de 3 civils essayant
de survivre dans un pays ravag par la guerre ; ou
encore Climate Change, o le joueur est le prsident
des Nations unies et doit prendre des mesures contre
le rchauffement climatique tout en essayant de rester
assez populaire auprs de ses lecteurs pour conser-
ver son poste. Notons par ailleurs que le hacking et le
bidouillage d'autres joueurs ont permis certains
de ces jeux d'voluer dans le temps.
Les jeux sociaux et pervasifs, qui mlent le
rel et le virtuel
Where's Damascus propose d'essayer de situer sur
une carte du monde la ville de Damas. Une fois que le
joueur a essay de trouver, la vraie position est indi-
que, ainsi que tous les essais des autres joueurs
avant lui. On remarque alors que personne ne sait vrai-
ment o est cette ville, ce qui interroge le joueur, notam-
ment par rapport l'actualit. Dans le jeu collaboratif
World Without Oil, les joueurs se retrouvent dans un
monde sans ptrole et doivent trouver des alternatives,
dans les transports par exemple.
Ces jeux permettent d'engager le dbat et remplissent
une des missions du journalisme local : renforcer les
liens sociaux entre les lecteurs.
JOURNALISME, VISUEL
EXPRIENTIEL ET IMMERSIF

JOURNALISME :
QUELLE THIQUE EN RALIT VIRTUELLE ?
Par Barbara Chazelle, France Tlvisions, Directions Stratgie et Prospective

LA RALIT VIRTUELLE NEN EST QU SES DBUTS, MAIS LE FORT POTENTIEL NARRATIF DE CETTE
TECHNOLOGIE EST FRAPPANT. CERTAINS Y VOIENT DJ LE FUTUR DU JOURNALISME, LA PROMESSE
DATTIRER UN NOUVEAU PUBLIC.

Le pouvoir de la ralit virtuelle transforme lexp-
rience de celui qui reoit une information ; il nest plus
juste inform dun vnement, il sy trouve au cur.
a a le potentiel dattirer les jeunes vers linfo comme
jamais auparavant , estime sur Medium Tom Kent
(mdiateur ditorial d'Associated Press et profes-
seur la Columbia University).
Dans son article, il pose un certain nombre de ques-
tions sur cette pratique : Jusqu quel point la ra-
lit virtuelle est-elle cense tre relle ? O se situe
la ligne entre l'vnement rel et la licence artistique
du producteur ? Est-ce que le journalisme en ralit
virtuelle est suppos tre lvnement lui-mme, une
conception artistique de lvnement ou quelque
chose de lordre dun rcit historique inspir de faits
rels ?
Ces questions suggrent la ncessit de rflchir
ce que pourrait devenir lthique journalistique
dans ce contexte de narration. Tom Kent conseille la
transparence vis--vis des spectateurs, qui pourrait
prendre la forme de pr-rolls ou de notifications qui
redonneraient des lments de contexte.

journaliste designer | Automne - Hiver 2015 - 2016

Dfinir ce qui est rel de ce qui relve de
la production ?
La production dexpriences en ralit virtuelle se
base souvent sur des photos ou mme des vidos qui
ont forcment t prises selon un angle de vue parti-
culier. Comment reprsenter ce que lon ne voit pas sur
une photo prise en 2D ? Faut-il mme le reprsenter ?
Le flouter ?
Nonny de la Pea, de Emblematic Group, qui a tra-
vaill sur la ralisation de narration en ralit virtuelle
(notamment sur le cas des rfugis syriens), dit s'ins-
pirer de techniques dveloppes dans les documen-
taires pour recrer une scne qui na peut-tre pas
t capte par la camra, et je crois quil y a beaucoup
de bonne pratiques que les documentaristes utilisent
pour tre certains que quelque chose est exact ; jes-
saie de les transposer un environnement virtuel.
Dans le futur, nous pouvons imaginer davantage
damliorations de la ralit virtuelle grce laddi-
tion de sensation tactiles, comme des vibrations que
lutilisateur pourra sentir si un train passe par l, ou la
production de vent, dodeurs. Chaque nouvel lment
mritera une discussion propre pour dterminer sil
affecte ou non la ralit , ajoute Tom Kent.
Prserver lintgrit des images ?
Un ralisateur doit-il modifier les images relles dun
contenu dinformation, pour cacher des images cho-
quantes par exemple, ou des informations relevant
de la vie prive ?
James Massahebi, un producteur de ralit virtuelle dont
les propos sont rapports dans un article de Thomas
McMullan, estime que cette nouvelle technologie pourrait
avoir un effet positif sur la dmocratisation du reportage :
Je ferai le parallle avec Twitter, comment cela a
amen le journalisme sur le terrain mme et a don-
n une perspective aux gens qui nauraient pas eu
lopportunit de se faire entendre. Prenons un cas
hypothtique de vido 360 en ralit virtuelle de
zones sinistres, cela pourrait permettre de donner
aux gens une perception plus honnte de ce qui se
passe sur le terrain. Oui, il y a des questions thiques,
mais de la mme manire, certains tweets provenant
de zones sinistres ou en guerre nous donnent une
perspective que les broadcasters et la presse auraient
pu censurer.
Proposer diffrents points de vue ?
Tom Kent rappelle dans son billet quil ny a jamais un
seul point de vue, une seule narration pour relater un
vnement. Les producteurs de ralit virtuelle devront
aussi se demander comment grer cette question.
Le Reynolds Journalism Institute et Dan Archer de
Empathetic Media se sont servis de cette difficult
pour crer une exprience de ralit virtuelle autour de
laffaire Michael Brown en donnant la possibilit lutili-
sateur de choisir son angle de vue en fonction des tmoins.
Quelle motivation ?
On sait que la ralit virtuelle a tendance crer de
lempathie.
Mais crer de lempathie est un but en soi qui va au-
del de lhistoire. Si lobjectif ultime est de crer de
lmotion, un journaliste pourrait tre tent domettre
ou de nuancer une information "gnante" qui pourrait
interfrer avec leffet motionnel souhait avertit
Tom Kent. 49
Que se passe-t-il derrire la scne de
ralit augmente ?
Tom Kent rappelle aussi que le monde de la ra-
lit virtuelle est un environnement contrl et les
options de dplacements/de points de vue ne sont pas
illimits, mme si une exprience bien conue doit jus-
tement donner l'effet inverse. L encore, des lments
de contexte seraient probablement les bienvenus pour
expliquer lutilisateur ce qui sest pass hors cadre.
La ralit virtuelle est en passe de devenir une
technique trs puissante pour garder et influencer
le public consommateur de news. Mais si les pro-
ducteurs se focalisent seulement sur loptimisation
de la technologie ou la cration dempathie pour les
personnages, la crdibilit du journalisme en ralit
virtuelle va tre menace. Une comprhension com-
mune de ce qui est thiquement acceptable en termes
de technique et de ce qui a besoin dtre divulgu au
spectateur peuvent faire partie des moyens pour pr-
server le futur de la ralit virtuelle comme un outil
journalistique lgitime , conclut Tom Kent d'AP.
JOURNALISME
PROSPECTIF
Journalisme 360 p.52

Lavenir du slow journalisme est dans

lexprience du lecteur p.54

}
JOURNALISME
PROSPECTIF

JOURNALISME 360
Par Dominique Quinio, Directrice du quotidien La Croix de 2005 2015

JOURNALISME CONSTRUCTIF, JOURNALISME DE SOLUTION, IMPACT JOUR-

NALISM , DISENT LES ANGLO-SAXONS, POUR NE PAS DIRE POSITIF BIZARRE,
NON, DE DEVOIR QUALIFIER LE JOURNALISME QUE LON PRATIQUE ? DU JOUR-
NALISME CONTRE-EMPLOI, JUGERA-T-ON, SI LON SE RFRE LA TROP
FAMEUSE FORMULE DALBERT LONDRES, ENCOURAGEANT LA PRESSE POR-
TER LA PLUME DANS LA PLAIE : DANS LES PLAIES DU MONDE, LES PLAIES LOIN-
TAINES QUON POURRAIT NE JAMAIS VOIR, LES PLAIES TOUTES PROCHES QUE
CERTAINS SEMPLOIENT MASQUER POUR NE PAS TRE RECONNUS RESPON-
SABLES. BREF, LE JOURNALISME DE SOLUTION, CONSTRUCTIF, NE SERAIT PAS
DU VRAI JOURNALISME, LA HAUTEUR DE SA NOBLE MISSION ; CE SERAIT UN
JOURNALISME DE PARTI PRIS , SELON LES MOTS DE LAUTEUR DUN ESSAI
SUR LES DFRICHEURS , ERIC DUPIN, LORS DUN DBAT. AH BON ! PRATI-
QUER UN JOURNALISME DE LA PEUR, DE LA DNONCIATION PERMANENTE, DE
LA RECHERCHE FRNTIQUE DE COUPABLES, DE PRFRENCE PUISSANTS, UN
JOURNALISME DE LA DRISION, DE LA SINISTROSE, NE SERAIT PAS UNE AUTRE
FORME DE PARTI PRIS ? LORS DUN DBAT AVEC UN CONFRRE DU MONDE,
ALORS QUE JE MINTERROGEAIS SUR LE SUIVI DES ATTENTATS (DE JANVIER
DERNIER) ET SUR LE RISQUE POUR LES MDIAS DALIMENTER LA TENSION ET
LES PEURS, CELUI-CI ME RTORQUAIT : NOUS NE SOMMES PAS L POUR RAS-
52 SURER LA POPULATION . SOMMES-NOUS L POUR LANGOISSER ?

Depuis de longues annes, La Croix, nous nous efforons de ne pas oublier la face
claire des vnements; sans occulter la noirceur, lhorreur, les magouilles et les crimes,
mais en montrant ce qui va bien ou, en tout cas, ce qui va mieux. Une rubrique sintitule
ainsi dailleurs. Et chaque jour, un court article, une ide pour agir , met en lumire
des initiatives individuelles ou collectives qui visent rparer le monde, ses ingalits,
ses divisions, ses souffrances. Non pas par optimisme bat, par culture bisounours ou
simplement par fidlit lesprance chrtienne lie lidentit de ce journal, mais parce
que ce sont tout simplement des informations. Pas anecdotiques, pas minuscules,
pas ngligeables. Des actus, des infos, quoi ! Oui, que lextrme pauvret ait recul dans
le monde dans les 20 dernires annes, cest un fait ; oui, que la scolarisation des filles ait
progress, cest une ralit ; oui que certaines maladies aient t quasi radiques, cest
une nouvelle. Rien nest gagn ; les pauvrets et les injustices subsistent. Raison de plus
pour montrer quil est possible dagir.

Des personnes, des associations, des lus, des syndicalistes, des religieux, des institu-
tions se bougent pour changer ce qui est gripp dans nos socits : cela vaut le coup
dtre expliqu, dtre valu, car cela peut avoir un effet dentranement. Sinon, la tentation
de chacun est de se replier sur son pr carr, sur ses intrts propres et immdiats, en
considrant que tous (les autres) sont pourris et que rien ne changera jamais. Et, frapp
daccablement et dinquitude, de cesser de lire, de regarder ou dcouter les mdias
dinformation.

Les lecteurs de La Croix, interrogs sur leur lien avec le journal, relvent unanimement
cette volont de prsenter un monde o existent des raisons objectives desprer, alors
mme que lquipe de journalistes na pas toujours le sentiment de tenir cette promesse,
emporte par une actualit nourrie de catastrophes en tous genres. Ces lecteurs, en un
temps o la diffusion des quotidiens nationaux souffre, restent fidles leur quotidien.
Faut-il y voir un lien de cause effet ?

journaliste designer | Automne - Hiver 2015 - 2016

Des initiatives se sont jour en France (lassociation Reporters dEspoir, lagence
Sparknews, des enseignements spcifiques dans certaines coles de journalisme) pour
inciter les professionnels regarder lactualit porteuse de solutions, leur proposer des
sujets et des reportages. Une sorte de discrimination positive, en quelque sorte, pour for-
cer la nature et les habitudes des mdias. Peut-tre une tape ncessaire, comme toute
discrimination positive, mais srement pas suffisante. Car il ne sagit pas de se canton-
ner une positivit systmatique et spcialise, mais de faire natre un journalisme sans
qualificatif, ni constructif ni destructif, ni de solution ni de dnonciation, un journalisme qui
regarde lactualit sous tous les angles, qui porte sa plume dans les plaies qui se creusent
et montre les plaies qui gurissent.
JOURNALISME
PROSPECTIF

LAVENIR DU SLOW JOURNALISME EST

DANS LEXPRIENCE DU LECTEUR
Par Clara-Dona Schmelck, Journaliste mdias Socialter

EN RACTION LINFOBSIT SUR LE WEB ET SUR LES RSEAUX SOCIAUX, LE MOUVEMENT DU SLOW
JOURNALISME VISAIT RALENTIR LE TEMPS DE LINFORMATION SUR LE NET. CONTEST POUR SON
MANQUE DE PRISE AVEC LACTUALIT, LE JOURNALISME LENT NE PRTEND DSORMAIS PLUS ARR-
TER LE TEMPS POUR QUE LINFO FASSE SENS AUX YEUX DU LECTEUR, MAIS CHERCHE ARRTER LE
LECTEUR POUR QUIL PROUVE AUTREMENT LE TEMPS DE LINFORMATION. PAR CE RENVERSEMENT,
IMMDIATET ET TEMPS LONG PARTICIPENT DUNE MME EXPRIENCE DE LECTURE.

Prendre le temps du plein cran
Avec le dveloppement de la presse en ligne, puis,
conscutivement, des rseaux sociaux, les lecteurs
ont contract lhabitude de consommer des bribes
de contenus sur de multiples supports. Dans le mme
temps, on a commenc confier des algorithmes le
soin de btonner de la dpche . Paradoxalement,
cest dans ce contexte que le slow journalisme allait
tre appel gagner en valeur. La dmarche de slow
journalisme consiste proposer des reportages et
des analyses long format dans le registre du journa-
lisme narratif. Et, puisque le plaisir du temps long sas-
socie lagrment des grands espaces, le slow jour-
nalisme version numrique est ce que le mode plein
cran est la notification push.
Ulyces ou Le Quatre Heures, crs par de jeunes
journalistes tudiants au CFJ, racontent lactualit en

54

journaliste designer | Automne - Hiver 2015 - 2016

la dcryptant par des rcits et de longs reportages.
Les lecteurs se souviennent mieux dune information
lorsquelle est prsente sous forme dhistoire , estime
Charles-Henry Groult, cofondateur du Quatre Heures.
Ulyces, maison ddition numrique ddie au journa- lecteur, il fait la promesse de lui faire gagner du temps
lisme narratif a conu une interface inspire de luni-
vers de la bibliothque, avec des chapitres et des illus-
trations soignes comme dans des albums en papier
glac. Ijsberg, pour sa part, dbarrasse le reportage
des rubriques de son site, et choisit de rpartir les his-
toires en fonction de trois temps de lecture : prompte-
ment, calmement, lentement .
La nouvelle gnration des mdias numriques natifs,
la grande diffrence des ans comme Slate ou
Rue89, sest ainsi pose comme une alternative de
qualit au fast info . Il est remarquable de constater
que le format lent est souvent port par de jeunes jour-
nalistes, habitus faire de la veille en ligne et ragir
au quart de tour. Sur le fond, le slow journalisme vise
mieux saisir les nuances et la complexit des faits. Au
en lui donnant les clefs pour faire voluer des situa-
tions, pour imaginer des solutions.
Un lent dcollage
Malgr cela, le modle entreprenarial des mdias qui
ont fait le pari du slow journalisme reste peu probant.
Si ces jeunes pousses savent attirer une niche de
lecteurs, ils nont pas encore prouv leur rentabilit.
Les deux premires annes suivant la cration de la
marque mdia, la focale est mise sur la recherche de la
visibilit et de la crdibilit. Partenariats avec des titres
de presse ou avec des groupes audiovisuels presti-
gieux, organisation dvnements : la reconnaissance
de la lgitimit de son entreprise dans le paysage des
mdias apparat comme le passage oblig avant dat- 55
teindre lquilibre budgtaire. Un passage qui dure trop
longtemps : Le Quatre Heures, par exemple, enregistre
environ mille abonnements, alors quil en faudrait 3 000
pour fonctionner.
Sur le plan ditorial, la lenteur du dcollage sexplique
par le fait que la configuration slow journalisme
trouve ses limites dans son dtachement affich non
seulement vis vis de lactualit chaude , mais de
surcrot vis--vis du journalisme que lon pourrait
appeler de flux . Les mdias lents semblent implici-
tement partir du postulat que les productions en ligne
des mdias professionnels dinformation font lcono-
mie de la prise de recul analytique. Cette critique est
encore moins pertinente depuis que les grands titres
de presse se sont dots dorganes en ligne ddis
un mta-discours de linformation. On pense Lib
Dsintox, aux Dcodeurs du Monde ou encore au blog
AFP Making Of. A cet gard, il convient de distinguer le
hoaxbusting, lutte contre les faux, les canulars, les pho-
tos truques ; la vigilance sur les infos dans un moment
de crise ; et le fact checking proprement parler, qui
dsigne la vrification dun propos, souvent politique ,
nous expliquait Samuel Laurent, journaliste et respon-
sable du site Les Dcodeurs du Monde, au lendemain
des attentats du 13 Novembre, o toutes sortes de
fakes surchargeaient le net.
Enfin, sur le plan journalistique, la catgorie de slow
journalisme nest pas si solide quelle ny parat : en
JOURNALISME
PROSPECTIF
56
prtendant crer un temps dcal, un temps intelligent
en quelque sorte, le slow journalisme a refus limma-
nence de lcriture et du rel. Embarrassant, quand on
veut rester un site dactualit. Rsultat : le lecteur en
est se demander si le slow journalisme est encore
vraiment du journalisme, ou bien un genre romanesque
ou pistmologique inspir par lactualit. La diversifi-
cation de loffre slow media, depuis ces trois dernires
annes, amplifie la perplexit. Voil que le slow journa-
lisme, qui satisfaisait une qute de sens chez les inter-
nautes perdus sur les boulevards frntiques du web
et des applications, donne limpression non seulement
de ne plus avoir grand sens mais aussi de partir dans
tous les sens.
Renversement
Et si, au lieu de chercher ralentir artificiellement le
temps de linformation, au risque de manquer lactualit
dans sa ralit surprenante et brutale, il sagissait dti-
rer, partir dinfos en temps rel, lexprience interne
du sujet qui prouve le temps ? En effet, nest-ce pas
nous qui passons quand on dit que le temps passe ?
Le slow media nouvelle gnration donne une solu-
tion renversante la recherche du temps perdu qui
anime en permanence le lecteur numrique : il sagit
journaliste designer | Automne - Hiver 2015 - 2016
moins de concevoir des sujets ou des angles
typiquement slow journalisme que dtendre lexp-
rience de linformation vcue par linternaute chaque
moment de la journe o il la consulte sur son smart-
phone, sa tablette, sa montre connecte ou son ordi-
nateur. A cette fin, la recommandation et les dispositifs
transmdias sont autant de technologies rcentes qui
permettent de concevoir un slow journalisme vcu .
Dure et simultanit
Alors que certains mdias insistent pour tre labelliss
slow , dautres semblent faire du slow journalisme
sans le nommer comme tel.
Le Monde a lanc en mai 2015 La Matinale du Monde,
un rendez-vous qui cible les attentes des lecteurs au
rveil. Le journal du soir la compris : les formats qui
donnent limpression au lecteur de gagner du temps
tout en prenant son temps ne sont pas ncessaire-
ment des formats longs et dconnects de lactualit
qui fait le buzz, mais des formats proposs en temps
opportun. Notre disposition mentale lire linformation
nest pas la mme, selon que nous nous htons dans
les transports pour nous rendre au bureau ou que nous
nous reposons en week-end dans un chalet 3 000 mtres
daltitude. Dans le premier cas, une brve synthtique
et ventuellement illustre dune infographie semble
indique, tandis que dans le second, un dossier inte-
ractif retiendra notre attention.
Le temps rel en temps voulu : cest le sens de Zoom ,
la nouvelle application conue en mai 2015 par France
Tlvisions. Base sur une triple recommandation,
sociale, humaine, algorithmique, elle veut rsoudre
le dilemme du dsir et de la volont, propre lre du
mobile, et que lon peut rsumer en deux paradoxes :
les gens aiment les infos et les enqutes tlvises,
mais vivent la diffusion linaire comme une contrainte , et
les tlspectateurs estiment quil y a trop de choses
la tl pour avoir le temps de tout visionner mais
exigent le plus grand choix pour accder ce quils
jugent le meilleur .
Le journalisme que lon pourrait appeler de conver-
sation est un format transmdia qui consiste enri-
chir lnonciation dun vnement dune grammaire
numrique (liens, tweets, cartes, vidos YouTube, info-
graphies). Arte Info, par exemple, sest associe la
socit de production Premires Lignes pour lancer
Tous_Les Internets, un magazine en ligne anim par
une quipe de six personnes. Lmission veut don-
ner des activistes du web une visibilit dynamique.
A partir dune squence sur Skype o une personne
nous raconte son histoire, nous allons utiliser toutes
les traces affrentes sur le net pour redonner relief
ce qui se dit , claire Julien Le Bot, un des deux coor-
dinateurs de Tous_ Les Internets. Le montage vido
consiste squencer, chapitrer, fabriquer une narra-
tion journalistique qui permet au lecteur davoir les
lments pour entrer en conversation avec les per-
sonnages, qui prsentent en cinq minutes un projet ou
attirent lattention sur une cause dfendre. A mesure
que le personnage droule son discours, nous faisons
remonter des petites informations qui apparaissent sur
une frise , explique encore Julien Le Bot.
Enfin, le journalisme ludique, dvelopp travers des
formats transmdias, favorise lui aussi limmersion
dans le temps en nous instituant responsables devant
les imprvus et les imprcis de lactualit. Cest dail-
leurs peut-tre lorsque nous nous trouvons saisis du
sentiment de lurgence que nous sommes paradoxa-
lement le mieux disposs prouver le temps tel que
lont prouv les protagonistes. 57
Et si ctait les rdactions des mdias historiques
qui allaient sauver le slow journalisme, lorigine
marginal et exprimental ?
 There is nothing
as change.
Bob Dylan
so stable
JOURNALISME
EN MODE PRO
 Journalistes, il est grand temps de
prendre soin du how ! p.62

Presse : encore possible d'entre-

prendre sans se casser la gueule tout
de suite ! p.66

Le management trop souvent en mode

autodestruction p.68

E
OJET }
JOURNALISME
EN MODE PROJET

JOURNALISTES, IL EST GRAND TEMPS

DE PRENDRE SOIN DU HOW !
Par Eric Scherer, France Tlvisions, Directeur de la Prospective

LAN DERNIER, LE PLUS GRAND FESTIVAL EUROPEN DE JOURNALISME, ESCAMOTANT LE WHAT ,

AVAIT CLBR LAVNEMENT DU WHY : LE JOURNALISME DEXPLICATION DBOULAIT EN LIGNE
GRAND FRACAS (VOX, 538, UPSHOT, THE INTERCEPT, DE CORRESPONDENT...) ET DONNAIT UN COUP
DE VIEUX AU JOURNALISME DE FLUX ET SES BREAKING NEWS EN SRIE.
CETTE ANNE PROUSE, CEST LE HOW QUI A PRIS TOUTE LA PLACE, GLORIFI PAR LES PROS
DES MDIAS DU MONDE ENTIER, LA RECHERCHE DUNE MARTINGALE POUR QUE SURVIVE UN JOUR-
NALISME UTILE DANS UN MONDE SATUR DINFOS.
PROCESS, EXPRIENCE, RELATION, ENGAGEMENT, PERSONNALISATION, COPRODUCTION, ACTI-
VISME Y FURENT LES MATRES MOTS.

Cest donc, en matire dinformation

secteur qui ne connat pas de crise de la
demande la grande mutation vers des
mdias exprientiels.
Nous devons raliser que nous ne sommes plus dans
le secteur des contenus, mais dans celui des services ,
a martel Jeff Jarvis, prof de journalisme lUniversit
de la ville de New York, qui rappelle quaujourdhui le
62 concurrent est davantage lintelligence artificielle de
lassistant personnel Google Now et les algorithmes
de Facebook quune autre rdaction.
Il faut donc arrter de traiter le public comme une
masse qui on balance de manire indiffrencie la
mme chose. Nous sommes dsormais en mesure
de le connatre au niveau dune communaut ou dun
individu, et daccomplir des tches pour lui.

Federico Badaloni, directeur de larchitecture de

linformation pour le grand groupe italien de mdias
LEspresso, rsume bien la nouvelle donne : Nous ne
sommes plus dans le secteur de linformation, mais
dans celui de la relation () Nous passons donc de la
montisation de lattention celle de la confiance.

Aprs les visiteurs, les lecteurs et les abonns,
lheure est aux membres , qui est propos un
sens dappartenance un club et qui doivent se sentir
spciaux et uniques , dcrit Raju Narisetti, vice-pr-
sident de News Corp.
Pour Jarvis, les journalistes doivent donc avant tout
couter les besoins de leurs communauts, et non
chercher les crer , puis en devenir des leaders
dopinion, y organiser les dbats, tre des ducateurs,
des activistes de cause, limage du Guardian qui vient
de sengager avec force dans la lutte contre les ner-
gies fossiles. Son succs ne sera pas mesur en clics
mais au nombre de fonds financiers qui se seront enga-
gs ne plus y investir.
Coproduction sur des plateformes, et non
dclamation sur une publication
Nous avons cr Fanpage car linfo disponible tait
ennuyeuse et laudience dconnecte de lactu ,
rsume Francesco Piccinini, le directeur de ce site ita-
lien dinfos (33 millions dutilisateurs) qui dfend un
journalisme constructif , qui aide les gens et des-
sine des pistes de solutions.
Via nos contenus, nous revendiquons une
conscience sociale avec un point de vue , explique
Felix Salmon, senior editor de Fusion, la plateforme
pour millenials base Miami et dtenue par Disney et
Univision.

journaliste designer | Automne - Hiver 2015 - 2016

 Lantidote quotidienne au battage du jour est ainsi
devenu le slogan du site payant (60 / an) du De Cor-
respondent, lanc il y a un an via une campagne de
crowdfunding. Le site dinfos nerlandais travaille avec
ses 30 000 membres qui choisissent les sujets et font
le plus souvent limpasse sur les sujets de lheure. Nos
membres sont non seulement des partenaires mais
dactifs contributeurs. Nous sommes donc bien plus
une plateforme quune publication , indique le red-
chef Rob Wijnberg.
Les donnes remplacent l'instinct
Mais en 2015, le travail des journalistes cest aussi
de faire en sorte davoir des lecteurs , prvient Jigar
Mehta, qui dirige lengagement dAJ+, la nouvelle
plateforme dAl Jazeera pour les jeunes adultes.
Et pour amliorer le how , en plus de lcoute de la
communaut et de ce quon appelait autrefois lau-
dience , il y a aussi dsormais lanalyse fine des don-
nes numriques, qui est en train de changer la donne.
Passent donc aussi de plus en plus la trappe le
fameux news judgment des journalistes, le gut
feeling de la bonne info, le journalisme dinstinct, qui
firent les beaux jours de vieux rdacteurs en chefs srs deux.
Jusquici, ces red-chefs mettaient un truc en Une
et... priaient pour que a marche , dnonce Aron Pil-
hofer, patron des rdactions numriques du Guardian
et transfuge star du New York Times.
Aujourdhui, les outils de mesure permettent des
conversations plus intelligentes dans les rdactions.
On a besoin de savoir ce qui marche () Moi, je suis
un dingue de donnes (a data nerd).
Dautant quavec la personnalisation, la publicit va
tre de plus en efficace et arrter progressivement de
payer pour des contenus qui ne sont ni lus, ni vus.
Pilhofer a rorganis ses quipes en 4 dpartements :
Aujourdhui, tout le monde pense data. Lengage-
ment est mesur en permanence et les data, comme 63
ailleurs, sont partout ! Y compris et surtout dans la
rdaction ! , assure AJ+.
Il faut ainsi organiser linfo autour des besoins des
gens , explique Jarvis. Au moins hauteur de 20%.
Les donnes le permettent. Pour enfin passer dune
logique de volume (de clics) celle de la valeur, celle
du journalisme. Les indicateurs de mesure de rus-
site dun mdias dinfos devraient aussi rapidement
intgrer ce qui est utile aux gens. La conversion des
visiteurs et abonns en membres sera une mesure
cl , ajoute Narisetti.
Medium, le YouTube des textes, privilgie lui le temps
pass.
Mais, attention, choisissez avec le plus grand soin
les donnes que vous allez retenir, car ce sont elles
qui vont vous dfinir par la suite , avertit Matthew
Ingram, ancien de GigaOm et aujourdhui chez Fortune.
Attention aussi ne pas devenir esclave des donnes :
Sinon on ne parlera jamais de lUnion europenne ou
des guerres oublies , rappelle De Correspondent.
Le mobile, un tout nouveau monde, donc de
nouveaux formats dinfos
Les mdias daujourdhui vont chercher les gens l
o ils vivent , explique Felix Salmon, de Fusion.
JOURNALISME
EN MODE PROJET

A Prouse, chacun a donc reconnu que le mobile
ntait en fait pas un nouveau canal de distribution sup-
plmentaire, mais bien un tout nouveau monde .
Facebook a mme admis que lexprience news sur
les mobiles tait casse tandis que Google rvolu-
tionnait, en avril, le search sur mobile.
Des formes entirement nouvelles de journa-
lisme sont en train dmerger , constate Pilhofer du
Guardian.
Pour transmettre un grand nombre dinfos et raconter
une histoire en 30 secondes, quelques minutes ou une
fiche, les sites dinfos, nouveaux et anciens, expri-
mentent donc aussi de nouveaux formats le plus sou-
vent vido comme la BBC sur Instagram ou CNN sur
Snapchat, en concurrence avec les talentueux agr-
gateurs mobiles automatiques comme Circa, Zite ou
Yahoo Digest.
64
Lexemple dAJ+ : pas de site web et pour-
tant trs moderne !
Lance il y a six mois de San Francisco avec 80 per-
sonnes (journalistes, dveloppeurs et community
managers), AJ+, nouvelle offre dinfos dAl Jazee-
ra destination des jeunes Amricains mobiles,
connects, sintressant au monde , est organise en
3 quipes qui sentremlent :
manifestations de rues, une des grandes spcialits
dAJ+.
Les vidos, mme sur lactu rcente, sont souvent
sous-titres et le plus souvent accompagnes de gra-
phiques et de musique, la contextualisation de linfo
rgulirement assure avec des animations (5 experts
dans lquipe). Le rseau mondial de pigistes StoryHunter
est sollicit pour des reportages, notamment en Afrique.
Aujourdhui la priorit est mise sur les fiches dinfos qui
vivent par elles-mmes et incluent souvent des mots,
des photos ou vidos et des graphiques. Des fiches de
conversation et de dbat sont mme cres.
Depuis 3 mois, AJ+ a embauch un acteur australien
pour exprimenter les vidos satiriques. Ne man-
quez pas le Greek Starter !Reste voir si les jeunes
mordent !
Next : le journalisme immersif
La BBC entend mettre laccent sur une gamifica-
tion de linfo. Nous sommes dsormais surtout en
concurrence pour lattention de gens qui jouent, pas

} Lquipe ditoriale, elle mme divise en 4 com-

posantes : temps rel, contexte, documentaires
et satire (oui, satire !)
} Lquipe dengagement (applis, social, dvelop-
pement de laudience, donnes)
} Lquipe des plateformes

AJ+ na pas de site dinfos ddi mais prfre tre

prsente sur les plateformes o vivent les jeunes
aujourdhui : Facebook, Vine, YouTube, Medium, Twitter,
Android, Snapchat, iOS, etc.

Lessentiel est de permettre le partage des conte-

nus , a expliqu Jigar Mehta, qui pilote lengagement
de la plateforme.

Le journalisme mobile est privilgi : Nous crons

non seulement POUR le smartphone mais AVEC cet
appareil , y compris pour les documentaires et les

journaliste designer | Automne - Hiver 2015 - 2016

avec des gens qui sinforment ailleurs , dit Jacqui eux de se croire au bord du terrain.
Maher de BBC News Lab et tout juste recrute du New
York Times. Imaginez Meerkat 360 !! Cest comme si nous
tions aux premiers jours de lInternet , assure
Mais la prochaine grande plateforme de communica- Pacheco. Mais attention, cest une techno trs puis-
tion passera trs certainement par les technologies de sante : si les mdias dinfos ne sen saisissent pas,
ralit virtuelle qui permettent limmersion au sein des dautres vont le faire pour contrler les messages.
reportages, de linfo, des documentaires.
Mais pour russir ces nouvelles tapes de la muta-
Vous sauterez dans lhistoire pour interagir avec tion des mdias dinformations, les dveloppeurs
lenvironnement 360 , sans mme utiliser de cla- manquent partout, les spcialistes de lexprience uti-
vier, souris ou vos doigts, rsume Dan Pacheco, qui lisateur (UX) aussi, sans parler des data scientists !
dtient la chaire de journalisme dinnovation lUni- Et parfois encore aussi, la volont dans les rdactions !
versit de Syracuse et a pilot une exprience pour un
journal du 1er groupe de presse US Gannett.
Mia exprientiel par excellence, la ralit virtuelle
ruse avec votre cerveau et lui fait croire que vous
tes ailleurs. Elle transporte votre conscience un
autre endroit et vous fait croire que vous y tes pr-
sent () Elle va permettre au public dinteragir avec
un vnement et ressentir plus dempathie. 65

Des fdrations sportives se prparent dj vendre

des tickets aux fans qui leur permettront depuis chez
JOURNALISME
EN MODE PROJET

PRESSE : ENCORE POSSIBLE D'ENTREPRENDRE

SANS SE CASSER LA GUEULE TOUT DE SUITE !
Par Diane Tour, France Tlvisions, Direction de la Prospective

EST-IL ENCORE POSSIBLE AUJOURDHUI D'ENTREPRENDRE DANS LA PRESSE ? POUR LE SOCIO-

LOGUE DES MDIAS JEAN-MARIE CHARON, QUI MODRAIT UNE TABLE RONDE SUR L'AVENIR DE LA
PRESSE LORS DU FORUM ENTREPRENDRE DANS LA CULTURE IL Y A QUELQUES JOURS :

NOUS ASSISTONS UNE MUTATION INDITE DE LA PRESSE QUI APPELLE INVITABLEMENT UN

RENOUVELLEMENT PROFOND DE L'OFFRE MME SI LE MODLE CONOMIQUE DE LA PRESSE EST
DGRAD. CE RENOUVELLEMENT EST D EN GRANDE PARTIE CES NOUVEAUX ENTREPRENEURS
CONSTITUS LA FOIS DE PURE PLAYERS, MAIS GALEMENT DE LA PRESSE TRADITIONNELLE.

Pourquoi entreprendre ? Indpendance et

ligne ditoriale innovante

Entreprendre dans la presse, aujourd'hui, semble tre

un pari risqu ; la situation conomique du secteur ne
permet pas de trouver facilement des investisseurs et
encore moins des annonceurs publicitaires. En 2013,
lensemble des recettes publicitaires a chut de 8,47 %.

Qu'est-ce qui pousse donc ces (jeunes) entrepreneurs

66 se lancer ? La recherche d'indpendance et la cra-
tion d'une ligne ditoriale innovante sont les deux fac-
teurs complmentaires qui constituent le plus souvent
la premire pierre de l'difice.

Pour Marie-Hlne Sijan, cofondatrice de Mdiapart :

Mdiapart, c'est l'origine quatre journalistes qui
avaient pour conviction de crer un quotidien d'in-
formation gnraliste indpendant, s'adressant un
public qui ne se retrouvait pas dans l'offre existante.

Je ne me voyais pas crire pour les Inrocks ou n'im-

porte quel autre magazine, j'ai donc invent le mien,
comme a je ne pouvais pas tre du , a dclar
Franck Annese, cofondateur de So foot, So film et Society.

Quel business model ? Estelle Faure, cocratrice de Le Quatre Heures, a

dcid de crer un site de reportage multimdias, o
Pas de rponse unique cette question ! Le business chaque contenu (texte, vido ou photo) est un lment
model d'un mdia presse doit coller et servir le projet irremplaable et incontournable de la narration et
ditorial. contribue crer une exprience immersive.

Jean-Christophe Boulanger, cofondateur de Contexte
sur les politiques franaises et europennes : Il n'y
a pas une seule solution aux problmes ! C'est une
poque formidable o l'on peut gagner de l'argent en
investissant dans la presse.
Plusieurs manires de consommer la presse
peuvent co-exister, a affirm Myriam Levain, cofon-
datrice de Cheek Magazine, un fminin en ligne.
Nous avons su directement que nous devions nous
tourner vers un modle payant sous forme d'abon-
nement, car nous ne produisions pas du contenu qui
puisse gnrer du clic et donc de l'audience. Pour ce
faire, nous avons eu recours au crowdfunding pour
lancer notre campagne de pr-abonnement ; nous
ne pouvions pas nous reposer sur nos faibles fonds
propres de 14 000 euros.

journaliste designer | Automne - Hiver 2015 - 2016


Comme pour Le Quatre Heures, Mdiapart est arriv
la conclusion que seul un modle payant sur abonne-
ment serait viable, en plus de l'apport de deux business
angels qui ont contribu hauteur de 500 000 chacun.
A l'inverse, Cheek Magazine, qui s'adresse la gn-
ration Y, a prfr ne pas miser sur un consentement
payer de son lectorat, dans un premier temps en tout
cas. Il s'est donc tourn vers le crowdfunding d'une
part et le brand content d'autre part.
Nous faisons tout ce que nos coles de journalisme
nous ont dit de ne pas faire ! Nous nous sommes
associs des marques, mais comme on est pas sur
la mode et la beaut (d'un point de vue ditorial), on
n'a pas l'impression de vendre notre me , a dclar
Myriam Levain.
D'autres encore, comme Laurent Beccaria, cofonda-
teur des revues XXI et 6 mois, ou Franck Annese, se
sont appuys sur les outils qu'offre le numrique pour
faire baisser leurs cots de fabrication, et lancer des
produits innovants... dans les kiosques !
Laurent Beccaria a dclar connatre une croissance
2 chiffres depuis 10 ans sur ces activits lies
la presse. Du ct de Franck Annese, le magazine
67
Society, dont le premier numro a t vendu 100 000
exemplaires, devrait permettre l'entreprise de presse
d'atteindre 15 millions de CA en 2015 (vs 6 millions en 2014).
Pas de modle miracle donc mais des russites
notables et des projets qui, mme s'ils ttonnent
encore (et ne paient pas leur chef la plupart du temps !),
ont le mrite de faire bouger les lignes.
La presse n'est pas morte du tout ; on peut monter
un magazine en 2015 sans se casser la gueule tout de
suite ! selon Franck Annese.
L'union des talents fait la force
Point commun toutes ces entreprises : elles sont
collectives. Compose d'anciens collgues/parte-
naires ou d'amis, l'ide tait toujours de crer un cadre
de confiance.
Leon retenir pour les prochains qui voudraient se
lancer : tous ont affirm que l'quipe de base devait
absolument tre pluridisciplinaire, avec a minima
3 ples de comptences : des journalistes et/ou des
gens de contenus, une quipe marketing (pour rfl-
chir au modle d'affaires et recruter son lectorat...) et
une quipe technique.
JOURNALISME
EN MODE PROJET
LE MANAGEMENT TROP SOUVENT EN
MODE AUTODESTRUCTION
Par Philippe Deluvre, France Tlvisions, Directeur de la Stratgie
LA PLUPART DES OUTILS DE MANAGEMENT ET DES PRINCIPES DORGANISATION, PENSS ET RECOM-
MANDS DEPUIS DES DCENNIES, SE RETOURNENT EN CE MOMENT CONTRE NOUS. LORSQUE CEST
LE PRESTIGIEUX BOSTON CONSULTING GROUP (BCG) PAR LA VOIX DYVES MORIEUX[1] QUI LE DIT,
A MRITE DE TENDRE LOREILLE.
Tout le monde est daccord, les changements induits
par la rvolution numrique, et le rythme rapide auquel
ils se produisent, sont tels quil y a urgence repenser
les principes dorganisation qui prvalent dans nos
entreprises, ont estim les experts, qui ont planch
Paris, lors de la 8e confrence annuelle de lUSI.
Car la plupart des grandes firmes continuent de tra-
vailler globalement comme par le pass , constate
Aaron Dignan en lanant la confrence. Il faut admettre
que nous sommes entrs dans un monde plus com-
plexe et plus incertain quil ne la jamais t. Il est
impossible de prvoir ce qui vient , prvient le CEO
dUndercurrent, cabinet de conseil en organisation et
68 stratgie New York.
En cela, le mathmaticien franais Cdric Villani, qui se
demande ce qui fait natre les ides, ne le dment pas,
citant Poincar loisir avec factie sur lvolution des
sciences : Je crois que lon obtiendra des rsultats
tonnants. Cest justement pour cela que je ne puis
rien vous en dire. Car, si je les prvoyais, que reste-
rait-il dtonnant ?
Dignan enchane : aux Etats-Unis, 68% des salaris
des entreprises se dclarent non investis. Au rythme
o vont les choses, 50% des plus grosses entreprises
changeront tous les 5 ans. Ce serait un crime de ne
pas adapter nos organisations ce nouveau contexte.
Personne na de thorie , poursuit-il.
Alors, o trouver linspiration ? Dans lobservation des
fourmis, par exemple ! La reine ne fait que procrer,
cest la directrice des ressources humaines. Lorsque
le soleil est trop prsent, les fourmis ne travaillent pas
et si lune est dfaillante, une autre la remplace instan-
tanment. Recrutement, polyvalence, adaptabilit,
tels sont les concepts mditer
6 volutions fondamentales
Mais parce quune keynote reste une keynote, Dignan
nous propose de repartir avec 6 volutions fonda-
mentales, et parfois disruptives, garder en tte au
journaliste designer | Automne - Hiver 2015 - 2016
moment de penser lorganisation de demain :
} Arrter de se focaliser sur le profit, mais se recen-
trer sur le but, ce qui donne du sens. Ce que lon
fait a-t-il du sens pour les gens ?
} Plus communment admis : bannir les silos et
privilgier les rseaux. Est ce quen agissant, on
profite des leviers et on fait grandir les rseaux de
gens et de technologie ?
} Ne pas passer trop de temps planifier mais tre
attentif lmergence . Faire des plans na plus
de sens au regard du rythme des changements en
cours. Etre attentif ce qui merge, cest se fier
aux donnes, renoncer avoir trop de conviction :
one day of data is better than one year of planning .
Pour cela, il faut tester et apprendre. Lempirisme
encore et toujours, Hume contre Descartes.
} Dans le mme esprit, plus question de trop sint-
resser lefficience. Il sagit de valoriser ladapta-
bilit. Est ce quon ne cherche pas trop organiser
et contrler les choses pour protger nos acquis,
nos statuts ?
} Fi du contrle a posteriori qui ne produit que de la
frustration, vive lempowerment . Quest-ce que
lautorit et quoi cela sert-il ?
} Enfin, lre du secret a fait long feu. Il sagit mainte-
nant dagir dans la transparence.
On comprend quil y a du pain sur la planche de la plu-
part des grandes entreprises. A dfaut dun exemple
applicable immdiatement, Aaron Dignan rapporte
comme un point de fuite et de rflexion que lentre-
prise Valve, studio US de dveloppement de jeux
vido, ninscrit sur le descriptif de poste de ses nou-
velles recrues que deux choses :
} Find other great people like you
} Go find something to do
Passion + Purpose = Win
Au chapitre de lempowerment , Mark Randall, chief
strategist, VP of creativity chez Adobe, vient prsen-
ter sa bote rouge , un processus cr pour stimu-
ler linnovation produit. Tous les collaborateurs (sans
exception, sans choix a priori) reoivent une bote

rouge qui contient 1 000 $, un crdit chez Starbucks
pour consommer caf et crales, et des instructions
pour imaginer une volution des produits de la maison.
Pas de contrle des dpenses, pas mme de justifica-
tif de frais, pas de friction et un norme taux dchec
revendiqu. Au final, 92% des collaborateurs passeront
la premire tape des instructions qui en comptent six,
celle de la motivation, et 6% parviendront la dernire.
Et aprs ? Une bote bleue. 23 dentre elles furent dis-
tribues et donnrent lieu des projets qui changrent
les produits dAbode. Et Randall de conclure : Passion
+ Purpose = Win.
Moins disruptif, mais align sur les mmes concepts,
Gilles Babinet, entrepreneur et Digital Champion de la
France Bruxelles, y va de ses 4 fondements pour
entamer la transformation digitale des entreprises :
} Dabord, si le top management nest pas intime-
ment convaincu de ce que change le numrique,
sil ne ressent pas cela comme un profond chan-
gement de la donne, a narrivera pas. Car ce nest
pas une partie de plaisir que de sattaquer aux
baronnies et autres modes opratoires cristalliss
dans lhistoire.
} Ensuite, former le personnel du sol au plafond
est indispensable. Il faut expliquer, un gigantesque
69
travail dacculturation est mettre en uvre. Et ici
pas de miracle, il est long.
} Cest aussi justement une gestion double de la
temporalit. Il sagit de mener en parallle des
plans dvolution des systmes et des process et
de fournir quelques preuves de succs rapides.
} Enfin, il faut penser le futur ouvert : il sagit de
construire une culture de louverture. Et de recom-
mander lexposition par lentreprise de ses APIs.
Dit autrement, de bnficier de la richesse de la
multitude.
Tous responsive !
A des degrs divers, tous les intervenants sont
daccord : lentreprise de demain, comme le design
aujourdhui, sera responsive , cest dire quelle met-
tra en place ce quil faut pour voluer en temps rel. La
dsormais fameuse mthode agile applique la tho-
rie des organisations. Pour cela, il faut accepter un peu
de flou et de redondance. Tout un programme.
Yves Morieux est senior partner et managing director au
[1]
Boston Consulting Group
LA TRAQUE
DES NOUVEAUX
 TV : les jeunes Amricains prts passer
au tout OTT p.72

2016, lan 1 du mobile first : 3 pistes

pour en profiter p.73

Ce que veulent les jeunes : des contenus

authentiques, pertinents, divertissants,
au design irrprochable p.78

Ralit virtuelle : qui va faonner le

march ? p.80

eSport : 5 raisons pour les mdias de

sy intresser vite p.86

Adblockers : vers un Internet du riche et

un Internet du pauvre ? p.88

Non, le numrique ne tue pas les industries

cratives et culturelles en Europe p.90

Indicateurs p.92

USAGES
}
LA TRAQUE
DES NOUVEAUX USAGES

TV : LES JEUNES AMRICAINS

PRTS PASSER AU TOUT OTT
Par Barbara Chazelle, France Tlvisions, Directions Stratgie et Prospective

LES SERVICES OTT (OVER THE TOP), COMME NETFLIX OU AMAZON PRIME INS-
TANT VIDEO RESTENT DES COMPLMENTS LA TV TRADITIONNELLE ; ILS NE LA
REMPLACENT PAS, SELON LE RAPPORT MULTIPLATFORM CONTENT AND SER-
VICES DE HOROWITZ RESEARCH. MAIS CHEZ LES JEUNES, LA DONNE EST UN
TOUT PETIT PEU DIFFRENTE...

72

78% des consommateurs de SVOD ont aussi un abonnement la TV

Le rapport nous informe qu'aux Etats-Unis,
} 40% des internautes ont souscrit la fois un service multichanes de TV payante et
un service de SVOD ;
} 42% n'ont souscrit qu' un abonnement au cble ou au satellite
} ...contre 11% pour ceux qui ont opt pour un service de SVOD uniquement.
Mais 78% des consommateurs de SVOD en OTT ont aussi un abonnement TV.

La majorit des millenials pourraient passer au tout OTT

Pour les millenials, le streaming est aussi naturel que d'allumer le tlviseur , prcise
Adriana Waterston, vice-prsidente senior chez Horowitz Research.
Le rapport met en lumire que 51% des utilisateurs du web ont accs un service OTT.
Ce chiffre atteint 75% chez les millenials. Parmi eux, 48% dclarent passer plus de la
moiti de leur temps regarder de la vido en streaming.

21% des Amricains de moins de 35 ans ont souscrit un service OTT sans avoir d'abon-
nement la TV ; c'est 3 fois plus que les plus de 35 ans (7%).
De plus, 55% des millenials qui ont un abonnement TV dclarent que si le prix tait attrac-
tif, ils dlaisseraient le cble/satellite pour un service de TV en ligne. En comparaison,
43% des plus de 35 ans seraient prts faire de mme. Des services comme Sling TV
ou Yaveo, lancs par des distributeurs traditionnels, pourraient commencer changer la
donne , d'aprs Horowitz Research.

journaliste designer | Automne - Hiver 2015 - 2016

2016, LAN 1 DU MOBILE FIRST : 3 PISTES
POUR EN PROFITER
Par Alice Pairo, France Tlvisions, Direction de la Prospective

IL Y A AUJOURDHUI DANS LE MONDE PLUS DE MOBINAUTES QUE DINTERNAUTES. LA FRANCE

ELLE SEULE EN COMPTE 31 MILLIONS, ET 4/10 DENTRE EUX LUTILISENT DANS LA DEMI-HEURE QUI
SUIT LEUR RVEIL. LA 4E DITION DU STRATGIES SUMMIT PARIS A PERMIS DTABLIR UN TAT DES
LIEUX DES RELATIONS ENTRE MARQUES ET MOBILE POUR RFLCHIR AU POTENTIEL DUN POINT
DE VUE DES USAGES ET DES CONTENUS POUR LES ANNES VENIR.
MTA-MEDIA A RETENU LES TROIS POINTS IMPORTANTS POUR ABORDER AU MIEUX L'ANNE MOBILE
2016 :

Adapter sa stratgie de contenu
Aujourdhui, la moiti des mobinautes se connectent
tous les jours ou presque. Selon Jamila Yahia-Mes-
saoud, directrice des dpartements tlcom, cinma,
comportement mdia et ad hoc de Mdiamtrie, 70%
des internautes considrent la tlphonie mobile
comme indispensable dans la vie quotidienne. Vri-
table objet personnel et customis grce aux applis
notamment, au nombre de 30 par smartphone en
moyenne , le mobile accompagne lindividu tout au
long de sa journe.
Lenjeu des marques est donc de proposer un contenu
qui rponde aux besoins de lutilisateur, en sadaptant
aux conditions de consommation. Jamila Yahia-Mes-
saoud nous claire sur le type de contenu qui satis-
fait ces besoins. Les contenus doivent apprendre
quelque chose l'utilisateur (47%), tre ludiques
(41%) et concis (38%). Sur la forme, la prfrence va
aux articles (51%), aux photos (49%), aux vidos (33%),
aux brves (32%), aux jeux (hors tests et quizz) (29%).
Les contenus considrs comme les plus intres-
sants sont les notifications sur lactualit (35%),
et les plus divertissants sont les notifications des
rseaux sociaux (8%). (chiffres Mdiamtrie)
Le mobile est le plus personnel de tous les crans, 73
il entretient un lien privilgi avec lutilisateur. Mais il
faut garder lesprit que ce lien est fragile. Il faut donc
continuer travailler sur le contenu tout en tenant
compte dautres critres, comme le lieu et le temps,
LA TRAQUE
DES NOUVEAUX USAGES
car la consommation de contenu varie en fonction
du contexte et du moment (le pic de la journe ayant
lieu entre 12h et 14h, selon Mdiamtrie). Tout en tant
informatif et ludique et en proposant un format concis
qui allie son, image et texte.
Adapter son contenu au canal est une problmatique
laquelle Le Monde a t confront il y a peu avec La
Matinale (lance en mai 2015). Cette application la
premire du journal entirement mobile consacre
lactualit comprend dailleurs une rubrique Les Pour Pierre Chappaz, executive chairman et co-foun-
strips de La Matinale qui prsente lactualit en bande
dessine. Selon Isabelle Andr, directrice des activi-
ts numriques du Monde, elle fonctionne particuli-
rement bien, ce qui corrobore ltude de contenu de
Mdiamtrie. Pour le journal qui compte dautres appli-
cations, sites et pages sur les rseaux sociaux, choisir
quel sujet publier et sous quel format en fonction des
74
journaliste designer | Automne - Hiver 2015 - 2016
supports et de lheure est un vritable enjeu. Cest jus-
tement la mission du desk mobile et du monde.fr ainsi
que de lquipe de social media editors qui travaillent
au sein de la rdaction. Pour y parvenir avec justesse,
une collaboration entre la rdaction et lquipe de mar-
keting numrique est primordiale, a expliqu Isabelle
Andr.
Imaginer de nouveaux formats publicitaires...
der de Teads, il est important de garder lesprit que le
mobile est lcran le plus exigeant en termes dexp-
rience utilisateur . Il est crucial pour lui de faire le tri
dans les formats vido hrits du desktop , comme
avec le pr-roll par exemple, qui a vu apparatre la mon-
te des adblockers sur laptop et est aussi rejet sur
smartphone grce/ cause d'Apple.
 Il devient urgent den finir avec ces formats qui
ruinent lexprience utilisateur.
Parmi les formats vido en essor : l in-read , un for-
mat natif intgr dans un flux ditorial. Pierre Chap-
paz approuve l'utilisation de ce format, condition quil
reste ouvert, linverse de ce que font Facebook et
Apple qui tentent de dvier distribution et montisation
des contenus. Et propose des solutions publicitaires dans
lintrt des trois partis : internautes, annonceurs et mdias.
Benjamin Lequertier, head of marketing de Facebook
France, affirme lui aussi que la publicit sur mobile est
retravailler. Il la juge bien trop interruptive : Nous
devons inventer de nouveaux modles, plus res-
pectueux et plus ergonomiques. Le dfi relever
consiste pour lui conserver lattention de lutilisateur,
qui est de plus en plus difficile capter dans la masse
de contenu de Facebook.
Aujourdhui, regarder 30 secondes de vido sur
mobile, cest comme demander un tlspectateur
du XXe sicle de rester devant un spot de 30 minutes.
Notre nouveau dfi tient en trois secondes. Trois
secondes de crativit, dinventivit qui feront que le
pouce va sarrter et que la personne va dcider de
regarder le reste de lhistoire.
... et profiter de la croissance du march de
la pub mobile
Grce lexplosion de la vido, le mobile, longtemps
cantonn aux bannires publicitaires, est en train de
devenir un vritable mdia de branding. Aujourdhui,
40% de la consommation de vido se fait en situation
de mobilit (smartphone, tablette, laptop) selon Pierre
Chappaz. Cela reprsente la fois une opportunit
pour les annonceurs et un challenge pour les diteurs.
Si au Royaume-Uni, 70% de laudience des grands
mdias est mobile (50% en France), elle est encore
trs mal montise ! Les consommateurs sont massi-
vement prsents sur mobile et les agences continuent
dinvestir majoritairement sur la tlvision.
Mais les prdictions dinvestissements dans la publici-
t mobile sont optimistes : pour la premire fois cette
anne, ils vont dpasser ceux du print.
Et pour savoir dans quoi investir, il faut connatre les
portes daccs au web qui mnent au mobile first .
Ctait le propos de lintervention de Renaud Mnrat,
prsident de la Mobile Marketing Association France,
pour qui identifier les pratiques majoritaires permettra
denclencher la transition. Il cite trois pratiques majo-
ritaires :
} La recherche : Google annonait en octobre der-
nier que les requtes effectues depuis les termi-
naux mobiles avaient dpass celles provenant
des PC ( For the first time, were getting more
searches on mobile devices than on desktop ,
Amit Singhal, Senior Vice President, 8 octobre
2015).
} Les rseaux sociaux : dsormais 70 80%
de leur audience est mobile. Facebook en tte.
Alors que dbut 2012, le nombre de personnes se
connectant depuis leur mobile ne cessait daug-
menter, la plateforme ne dlivrait de publicits
que sur ordinateur. Puis Mark Zuckerberg dcide
que lentreprise deviendra mobile first , faisant
passer la part du mobile dans les revenus de 0
79% (Benjamin Lequertier). Le rseau social ras-
semble aujourdhui 24 millions dutilisateurs sur 75
mobile par mois, et sur les 30 millions de Fran-
ais qui se connectent chaque mois, 80% le font
depuis leur mobile.
} Le-mail : Son taux douverture sur mobile devrait
atteindre les 50% la fin de lanne
Pourtant, l encore on assiste un dcalage entre lau-
dience et linvestissement publicitaire et un retard par
rapport nos voisins europens. Selon Renaud Mn-
rat, linvestissement publicitaire mobile en France
natteint que 17% des investissements digitaux,
contre 40% au Royaume-Uni et 30% en Allemagne.
Les organisations qui repensent leur stratgie digi-
tale ne se mettent pas encore toutes dans une pos-
ture mobile first , percevant le mobile comme un
web moins grand, moins efficace, moins important . Un
a priori que le prsident de la Mobile Marketing Asso-
ciation France dplore :
Il ne sagit pas de les opposer, mais au contraire de
penser ensemble web et mobile dans une vision par-
tant du consommateur qui, avec son smartphone et
sa tablette, met dsormais le mobile au cur de son
exprience.
Generation Z will see
on your desk
Allie Kline, AOLs CMO, oct
e desktop as mobile
LA TRAQUE
DES NOUVEAUX USAGES

CE QUE VEULENT LES JEUNES : DES CONTENUS

AUTHENTIQUES, PERTINENTS, DIVERTISSANTS, AU
DESIGN IRRPROCHABLE
Par Diane Tour, France Tlvisions, Direction de la Prospective

DANS SON RAPPORT THE STATE OF CONTENT : EXPECTATIONS ON RISE, PUBLI

EN OCTOBRE , ADOBE SE PENCHE SUR LA CONSOMMATION DE CONTENUS
NUMRIQUES ET LES ATTENTES DES INTERNAUTES, NOTAMMENT LES JEUNES.
AVEC UNE MOYENNE DACCS 6 TERMINAUX DIFFRENTS POUR CONSOMMER
DES CONTENUS, LE PUBLIC SE SENT ENVAHI PAR UNE ABONDANCE DES MDIAS
ET D'APPLICATIONS. UN SURPLUS CROISSANT QUI REND LES INTERNAUTES DE
PLUS EN PLUS DIFFICILES CONVAINCRE.

Des consommateurs plus exigeants :

Avec l'explosion du contenu, les consommateurs manquent de temps et sont de plus

en plus slectifs sur ce qu'ils consultent. 40% des consommateurs disent se sentir dis-
traits quant la pratique du multiscreening. Les millenials sont gnralement plus dis-
traits que les boomers, mais utilisent plus dappareils et consomment plus de sources (14
contre 12 sources pour les boomers).
Les consommateurs ont dsormais des priorits : ils prfrent maximiser leur temps
en consultant des vidos breaking news plutt que lire un article de fond. La vido
reste plus visuelle et donc plus attractive. Prs dun quart des personnes interroges
expliquent partager des informations en se basant sur le caractre divertissant, et
78 donc la forme, plutt que sur la prcision du contenu. Le temps rime avec divertisse-
ment chez les millnials : 35% placent le divertissement comme facteur dcisionnaire,
contre 10% chez les baby boomers.

Des consommateurs de plus en plus sceptiques

Ltude confirme la dfiance du public : les utilisateurs jugent une information fiable si
celle-ci provient ou a t partage par un membre de la famille ou de l'entourage. Prs de
7 sonds sur 10 ont plus confiance en une information dvoile par un pair que par une
clbrit ou un prsentateur. L'entourage devient prescripteur de l'information, mme si
celle-ci est partage au pralable par les mdias. Contrairement aux boomers, les mill-
nials vont jusqu remettre en cause l'authenticit du contenu en ligne, mme si celle-ci
est partage par un pair.
La mise en page mme du contenu est remis en question : 60% des consommateurs
se posent la question de savoir si les photos publicitaires ont t retouches, et 57% se
demandent si dventuels commentaires ngatifs ont t supprims. Des donnes relativiser :
rappelons tout de mme quils sont encore 42% ne pas vrifier lexactitude des sources.

Que faire pour les diteurs ?

Les consommateurs sont trs critiques vis--vis de ce quils consultent. Sils ne sont pas
satisfaits, lengagement prend fin presque immdiatement.

Pour contrer cela, les diteurs doivent prendre en compte certaines rclamations : 63% des
utilisateurs estiment quun contenu doit safficher correctement sur un appareil et 46% des
usagers abandonnent dfinitivement l'interface s'ils rencontrent un des cas suivants :
} Une interface o les images ne se chargent pas
} Une interface o les contenus prennent trop de temps safficher
} Une interface o les contenus sont trop longs
} Une interface tout simplement pas attrayante

journaliste designer | Automne - Hiver 2015 - 2016

Les diteurs doivent valoriser aussi bien un contenu authentique, pertinent et divertissant
et une ergonomie optimale.

79
LA TRAQUE
DES NOUVEAUX USAGES

RALIT VIRTUELLE : QUI VA FAONNER

LE MARCH ?
Par Jrme Derozard, Entrepreneur, Consultant pour France TV Editions Numriques

LA COMMERCIALISATION DES PREMIERS CASQUES DE RALIT VIRTUELLE GRAND PUBLIC EST LE

PREMIER VRAI TEST GRANDEUR NATURE DU POTENTIEL COMMERCIAL DE CETTE TECHNOLOGIE.
DE LEUR SUCCS OU DE LEUR CHEC DPENDRA LENTRE DE LA VR DANS LE CERCLE DES TECH-
NOLOGIES DISRUPTIVES, OU SON RETOUR DANS LE PLACARD DES TECHNOLOGIES OUBLIES, DONT
ELLE TAIT SORTIE SEULEMENT RCEMMENT. QUELS SONT LES ACTEURS QUI SE POSITIONNENT SUR
CE MARCH QUI POURRAIT ATTEINDRE 30 MILLIARDS DE DOLLARS EN 2020 ? REVUE DES FORCES
EN PRSENCE.

Les constructeurs, pionniers de la base de la marque pour fonctionner : cest la VR mobile .

installe
Les premires socits se confronter au march
grand public sont bien sr les fabricants de matriels,
visiocasques (ou HMD ), et en premier lieu Samsung.
Celui-ci a lanc une premire version du Gear VR ds
dcembre 2014, ciblant en priorit les geeks . La
nouvelle version grand public de ce casque est sor-
tie en cette fin danne au prix de 99 , et ncessite
comme la prcdente un smartphone haut de gamme
Pour vendre la Gear VR , dveloppe en partenariat
avec Oculus, Samsung met plus en avant les conte-
nus vido 360 travers des partenariats avec
des services comme Netflix, Hulu et Twitch ou le ser-
vice maison milkVR que les jeux vido comme Lands
End. Les limitations techniques du casque, qui permet
uniquement de dtecter la rotation de la tte et non sa
position ou les mouvements du corps, le destinent plu-
tt des expriences passives .

journaliste designer | Automne - Hiver 2015 - 2016

Pour Samsung, lenjeu est avant tout damliorer
lattractivit de ses smartphones avec un accessoire
unique et conomique, et non de se lancer sur le
march du jeu vido; dautres constructeurs limitent
dans cette voie en proposant leurs propres casques
mobiles, comme Lenovo, en partenariat avec antVR,
tout comme des socits indpendantes comme le
Franais Homido.
Compte tenu de leurs prix rduits (moins de 100 ),
ces visiocasques mobiles vont sans doute trouver
rapidement leur place lors des ftes de fin danne, et
faire crotre quantitativement la base installe ; leurs
capacits limites risquent cependant de freiner
fortement les usages, voire pour certains ralentir le
dveloppement des vrais casques en donnant une
premire mauvaise impression de la VR. Il convient de
rappeler que lun des obstacles principaux lusage
de la ralit virtuelle reste la nause provoque par
une exprience de VR rate.
Dautres produits qui seront lancs en 2016 mettent
eux laccent sur la qualit de lexprience immersive
et visent le haut du march, et en premier lieu le pre-
mier casque grand public du pionnier Oculus, filiale de
Facebook depuis 2014. Aprs plusieurs prototypes,
dont le dernier DK2 qui vient dtre retir de la vente,
Oculus sapprte sortir son premier produit grand
public au 1er trimestre 2016, le CV1. A la diffrence du
Gear VR, il intgre son propre cran, des couteurs,
un dtecteur de la position de la tte et mme des
gestes via une manette spcialement conue, lOcu-
lus Touch.
partenaires actuels sont plutt les diteurs de jeux
mobiles ou sociaux. Et ce alors que dautres acteurs
traditionnels du jeu vido se positionnent eux aussi
sur la VR.
Le premier dentre eux est Sony, avec son casque
PlayStation VR, n Project Morpheus . Celui-ci se
prsente comme un accessoire pour la PS4, la plus
populaire des consoles de dernire gnration, et
proposera des caractristiques techniques avances
au lancement courant 2016. Pour assurer le succs
de la PSVR, Sony pourra sappuyer sur la base ins-
talle de la console (plus de 30 millions dunits ven-
dues dans le monde), sa puissance marketing et ses
relations historiques avec les grands diteurs de jeux
vido. Ct vido 360, Sony peut compter sur les
productions de ses studios de cinma et de tlvision
ainsi sur que sur ses propres services de distribution
de contenus, comme Vue (bouquet TV over the top )
ou PlayStation Video (Portail VOD). Autre avantage,
Sony peut se permettre de proposer le casque prix 81
cotant, comme il la toujours fait pour ses consoles,
grce aux royalties gnres sur chaque jeu PS4
vendu 50 . La date prcise de commercialisation de
la PSVR nest pas encore communique, mais au vu
des tests rcents le produit semble prt. Pour Sony,
lenjeu principal sera de relancer lintrt de la PS4
qui devrait atteindre le milieu de sa vie commerciale
fin 2016.

Depuis son premier prototype, Oculus a rgulire-

ment amlior les caractristiques techniques de ses
casques, notamment la rsolution et le taux de rafra-
chissement, afin de permettre une immersion plus
complte et prolonge en renforant limpression de
prsence limpression dtre tlport ailleurs. Ces
caractristiques ont un prix, le CV1 devrait coter prs
de 300 dollars et ncessiter un ordinateur puissant
ou une console Xbox One pour fonctionner. Face-
book pourra compter sur les nombreux partenaires
mdias qui proposent dj des contenus vido pour la
Gear VR, mais devra aussi offrir un catalogue de jeux
immersifs ds le lancement pour attirer les joueurs.
Cela ncessite que Facebook concentre ses efforts
sur les partenariats avec les diteurs de jeux AAA pour
console ou PC, vendus de 40 50 , alors que ses
LA TRAQUE
DES NOUVEAUX USAGES
Autre poids lourd du jeu vido se positionner sur la
VR : Valve, qui dtient Steam, la principale plateforme
de distribution dmatrialise de jeux vido pour ordi-
nateur, et dite DOTA 2, lun des principaux jeux utili-
ss dans les comptitions eSport. Il sest associ avec
le fabricant de smartphones HTC pour dvelopper le
casque Vive, qui est, de lavis gnral, le casque de ra-
lit virtuelle le plus abouti lheure actuelle. Cest par
exemple le seul proposer un systme de spatialisa-
tion permettant au joueur dvoluer librement dans un
espace en 3D, tous ses mouvements dans le monde
physique tant dtects et reproduits dans le monde
virtuel. Si la date de sortie des premiers exemplaires du
HTC Vive a t fixe dcembre 2015, ceux-ci seront
avant tout destins aux dveloppeurs, et le grand
public devra l aussi patienter jusquen 2016 avant de
se procurer le casque.
Pour assurer le succs du casque, outre son avance
technologique, Valve peut sappuyer sur son cata-
82 logue de jeux et ses accords de distribution avec de
nombreux diteurs. En revanche, son absence du sec-
teur de la vido risque de limiter lattrait du produit en
dehors de la communaut des joueurs, ce qui explique
que son partenaire HTC soit entr au capital de la plate-
forme de production de vidos 360 WeVR. En outre,
le prix du casque Vive sera plus lev que celui de la
PlayStation VR ou de lOculus Rift, ce qui le limitera
un public de joueurs fortuns et disposant de suffisam-
ment despace Pour HTC, il sagit de diversifier ses
revenus alors que ses ventes de smartphones dimi-
nuent, le constructeur pensant toutefois quil faudra 3
5 ans avant que la VR ne devienne rellement grand
public. Valve veut lui continuer tendre son offre
destination des hardcore gamers , en parallle de
ses consoles Steam Machines.
journaliste designer | Automne - Hiver 2015 - 2016
Face ces poids lourds, dautres constructeurs pro-
posent leurs propres produits autonomes, comme
Razer et son casque open source OSVR, ou Star-
breeze et son casque StarVR disposant dune rso-
lution de 5K et dun angle de vision de 210, issu du
rachat de la socit franaise InfinitEye. Ces produits
ne rencontreront pas tous le succs commercial ;
ce stade, la PlayStation VR, soutenue par Sony et sa
PS4, lOculus Rift, et sa cousine la Gear VR, semblent
les mieux armes pour atteindre rapidement la taille
critique et sduire utilisateurs, dveloppeurs et four-
nisseurs de contenus dans cette guerre des plate-
formes VR .
En parallle de la VR, les premiers vrais casques de
ralit augmente (AR) sont galement attendus en
2016, avec en premier lieu Microsoft HoloLens. Celui-
ci devrait initialement cibler les professionnels avec
un produit plus de 3 000 dollars, et rencontrera sur
sa route dautres acteurs comme Magic Leap, start-up
de la famille des licornes (valorisation de plus de 1
milliard de dollars) soutenue par Google, ou Asus. Si
le march de la ralit augmente est estime plus
de 120 milliards de dollars en 2020, le dcollage risque
de prendre plus de temps que la VR, compte tenu de
contraintes encore plus fortes en terme de miniaturi-
sation, de mobilit et dure dutilisation.
Les gants du web se positionnent
En parallle des fabricants de matriels, les gants du
web se positionnent aussi sur le sujet de la ralit vir-
tuelle, en commenant bien sr par Facebook. Outre
les casques Oculus, celui-ci propose dj des vidos
360 telle quun clip pour le dernier Star Wars, directe-
ment dans son application mobile, et vient dannoncer
les premires publicits en 360. Il dite aussi lappli-
cation Oculus Social qui permet plusieurs per-
sonnes de covisionner une vido Twitch ou Vimeo
sur leur casque Gear VR. Mark Zuckerberg a fait de la
ralit virtuelle lun de ses axes principaux de dvelop-
pement, et on peut sattendre dautres initiatives sur le
sujet lavenir. Pourquoi pas un jour un rapprochement
dj esquiss avec Microsoft et ses divisions Xbox
et Studios, diteur de Minecraft ?
Autre gant de la Silicon Valley trs prsent dans la
VR : Google, avec son Cardboard dabord, initia-
lement simple gadget en carton lanc lors de la
confrence Google I/O 2014, et prsent vritable pla-
teforme utilise par de multiples partenaires comme
Mattel. On estime que plus de 300 000 casques bas
cot se vendent dj en Chine chaque mois, la plu-
part compatibles Cardboard. Outre les spcifications
techniques, Google fournit un SDK permettant de
dvelopper des applications compatibles Cardboard,
un design de rfrence de camra de capture 360,
et des versions optimises de ses applications comme
Streetview ou YouTube. Google propose aussi expe-
ditions aux tablissements scolaires, pour leur per-
mettre dorganiser des voyages scolaires virtuels.
Fort du succs de sa plateforme Android, Google sera
tent de suivre la mme voie dans la ralit virtuelle,
en enrichissant progressivement Cardboard avec de
nouvelles fonctionnalits, tout en continuant la proposer
gratuitement aux fabricants de mobile et de consoles
condition quils y intgrent ses applications. Google
pourra compter sur ses cosystmes dapplications et
de jeux Android et de contenus YouTube face Face-
book qui a une stratgie similaire pour Oculus.
Les deux autres membres du fameux club des GAFA
sont plus discrets sur le sujet de la VR. Apple est pr-
sent pour linstant uniquement via des accessoires
tierces pour iPhone et des clips vido 360. Mais on
le dit dj travailler sur des produits autour de la ra-
lit virtuelle, mme si le gant de Cupertino attendra
certainement dabord de connatre les ractions du
public et les limitations des autres produits avant de
se lancer son tour. Il a galement rcemment rachet
une start-up suisse permettant de capturer et repro-
duire des visages en 3D. Amazon est encore plus dis-
cret et semble plutt parier sur la ralit augmente ;
cependant, ses investissement passs dans le mobile,
avec le lancement (rat) de son propre smartphone,
dans le jeu vido, avec Twitch rachet en 2014, et dans
les contenus vido, avec Amazon Prime, plaident pour
une entre terme sur le march de la VR.
Hors des Etats-Unis, le gant chinois Tencent a dvoil
lui aussi un projet de casque VR associ une console
sous Android, tandis que son compatriote LeTV tra-
vaille sur un casque de VR pour accompagner ses TV
et box OTT. Ces acteurs seront sans doute tents
terme de sallier la plateforme Oculus de Facebook
ou Cardboard de Google, moins quun succs pr-
coce de la VR en Chine ne les transforme leur tour en
plateforme incontournable ?
Les pure players se renforcent
De nouveaux acteurs de taille plus modeste se lancent
eux aussi sur le march VR. Profitant du rachat dOcu-
lus par Facebook pour 2 milliards de dollars en 2014,
ils multiplient les leves de fonds et taient valoriss 83
collectivement prs de 13 milliards de dollars.
Trois secteurs attirent particulirement lintrt des
investisseurs. Tout dabord la VR sociale avec des
socits comme Altspace VR, qui a dj lev plus de
15 millions de dollars auprs notamment de Comcast,
Convrg ou les Franais de Owl Perception et de Vrtuoz.
Ces socits proposent des espaces virtuels en 3D,
permettant plusieurs utilisateurs de se rencontrer
pour jouer, regarder des vidos, ou simplement dialo-
guer. Leurs services tendent crer le fameux meta-
vers , une exprience de VR dcrite ds 1992 dans
la nouvelle Le Samoura virtuel de Neil Stephenson.
Pas surprenant que lon retrouve aussi sur ce march
la nouvelle socit de Philip Rosedale, le concepteur
de Second Life. Toutes ces socits devront toutefois
compter sur Facebook et Oculus Social qui reprsente
une volution naturelle du rseau social.
Le deuxime secteur qui concentre les investisse-
ments est celui de la production et de la diffusion de
vido 360 en direct. Des socits comme Jaunt VR
ou nextVR ont rcemment lev prs de 100 millions de
dollars auprs dacteurs des mdias comme Disney,
Comcast ou Time Warner pour cibler spcifiquement
la captation et la diffusion de vidos pour casque VR
en direct. Les Franais de Videostitch, qui ditent un
logiciel permettant dassembler plusieurs flux vido en
un seul flux 360, ont aux aussi lev plus de 2 millions
LA TRAQUE
DES NOUVEAUX USAGES
deuros, en attendant de futurs investissements de la
part de grands groupes mdias franais.
Enfin, dernier secteur qui concentre les investisse-
ments : le jeu vido VR. Le dernier salon des jeux
vido E3 tait quasi entirement domin par la ralit
virtuelle, tout comme la dernire Paris Game Week.
Oculus a cr un fonds de 10 M $ pour attirer les dve-
loppeurs de jeux indpendants tandis que CCP Games,
pionnier du jeu massivement multi-joueurs avec EVE
online, lve 30 millions de dollars pour se dvelopper
dans la VR tel que les jeux Valkyrie et v. La ralit vir-
tuelle va remettre en cause les positions tablies dans
le jeu vido et faire merger de nouveaux acteurs, tout
comme le mobile et les jeux Facebook avaient per-
mis lapparition de nouveaux studios.
Pour faciliter le travail de tous ces dveloppeurs, les
diteurs Epic Games et Unity proposent ds prsent
des moteurs 3D simplifiant la cration de jeux pour les
nouvelles plateformes PlayStation VR ou Oculus. Ces
logiciels facilitent la constitution de catalogue de jeux
VR, mais peuvent parfaitement tre utiliss par dautres
acteurs pour crer leurs propres applications et conte-
nus adapts la VR, notamment les mdias.
journaliste designer | Automne - Hiver 2015 - 2016
Les mdias multiplient les expriences VR
La couverture rcente de Time avec Palmer Luckey,
fondateur dOculus, nest pas sans rappeler celle de
Marc Andreessen, fondateur de Netscape vingt ans
plus tt : mme tenue, mme ge, mme symbole
pour des mdias qui prenaient conscience lpoque
du potentiel du web et aujourdhui de celui de la VR.
Depuis, les annonces dexprimentations se multi-
plient ; dans le domaine de la diffusion en direct, MTV
a retransmis la crmonie des EMAs en vido 360,
alors que CNN proposait le dbat des dmocrates en
ralit virtuelle et que la NBA diffusait un match en VR
ce qui sest rvl au final beaucoup plus intressant.
Dans le domaine du cinma et des sries, Netflix pro-
pose une exprience cinma en ralit virtuelle avec
Oculus alors que la 20th Century Fox propose aux
spectateurs une exprience immersive en ralit vir-
tuelle fonde sur son nouveau film Seul sur Mars, et
prvoit de nombreuses autres expriences utilisant la
VR pour 2016.
Le spectacle vivant est aussi impliqu, avec un extrait
en ralit virtuelle de la comdie musicale Le Roi Lion,
propos par Disney.
Le genre le plus fertile lheure actuelle reste le docu-
mentaire. Ainsi Discovery propose de courtes vidos
dexploration en 360 sur un portail ddi, tandis que
PBS, ABC News et Sky News lancent des documen-
taires dinvestigation sur des sujets dactualit comme
Ebola ou la guerre en Syrie. Le mdia qui a investi le
plus dans ce nouveau medium est sans conteste le
New York Times, qui sest alli avec Google pour pro-
poser une application ddie et des Cardboards gra-
tuits ses 1,3 millions dabonns. Son dernier repor-
tage en VR se situe Paris, au milieu des hommages
spontans aprs les attaques.
Les mdias franais ne sont pas en reste, comme
Arte avec lapplication Arte 360, qui propose laccs
diverses vidos de la chane en VR, France 5 et
lmission 360@ couplant VR et diffusion traditionnelle,
ou M6 avec lapplication 6play ralit virtuelle et ses
contenus Les Ch'tis vs les Marseillais. Ces deux der-
nires applications ont t ralises en partenariat
avec les Franais de Digital Immersion, pionniers de
la vido 360 en France depuis 2007. Preuve que
les mdias franais sintressent de prs au sujet, la
prsence dun village ddi la VR au sein du dernier
Satis, lieu de rencontre traditionnel des professionnels
francophones de la tlvision.
Il est noter que la plupart des exprimentations des
mdias se limitent actuellement la diffusion de vidos
filmes 360 qui ne sont pas, selon certains, de la
vraie ralit virtuelle. En effet celle-ci ncessite une
immersion et une certaine libert de mouvement au
sein de lexprience, quune simple captation vido en
deux dimensions ne permet pas. Ces exprimentations
sadaptent bien aux capacits limites des casques
mobiles comme la Gear VR ; cependant larrive de
casques plus avancs comme les Oculus Rift, Playsta-
tion VR et HTC Vive va obliger les mdias dvelopper
dautres formes de ralit virtuelle plus immersives,
mi-chemin entre la vido et le jeu. Lexprimentation
The Enemy prsente Futur en Seine en constitue un
bon exemple.
Aprs cette phase dexprimentation, le passage la
phase dindustrialisation dpendra bien sr de la rapi-
dit dadoption de la technologie par la grand public, 85
grande inconnue qua rcemment tent de modliser
Chet Faliszek.
LA TRAQUE
DES NOUVEAUX USAGES

eSPORT : 5 RAISONS POUR LES MDIAS DE

SY INTRESSER VITE
Par Barbara Chazelle et Alice Pairo, France Tlvisions, Directions Stratgie et Prospective

LESPORT, QUI DSIGNE L'INDUSTRIE DU JEU VIDO EN LIGNE, CONSTITUE DSORMAIS UN SECTEUR
CONOMIQUE LUI SEUL. IGNORE DES MDIAS TRADITIONNELS, CETTE INDUSTRIE EN PLEINE
EXPANSION, EN PASSE DE DEVENIR UN MDIA PART ENTIRE, MRITE QU'ON S'EN OCCUPE BIEN
DAVANTAGE : POUR SA COMMUNAUT JEUNE ET ENGAGE, SON CONOMIE FLORISSANTE, SON TERREAU
D'INNOVATIONS.

86

Une pratique qui fdre les jeunes Une vritable conomie

Ce qui frappe lorsque l'on parle de eSport, c'est la
communaut qui s'est constitue autour de cette pra-
tique, crant une vritable culture autour du jeu en
ligne. Depuis quelques annes, la pratique est plus
ouverte et son public plus htrogne. Ses adeptes
reprsentent aujourdhui la plus grande communaut
dInternet. Le jeu League of Legends (LoL), lui seul, a
runi 67 millions de joueurs en 2014 dont 7,5 millions
quotidiennement.
De plus, cette communaut passionne, engage et
fidle fdre les jeunes et plus particulirement les
15-30 ans. Sen rapprocher pourrait constituer une
aubaine pour les marques et mdias traditionnels.
De nombreux joueurs ont fait de leSport une source de
revenus grce aux donations de fans via la plateforme
Twitch ou aux prix obtenus lors de tournois spon-
soriss. Les meilleurs, les plus assidus ou les plus
amusants des gamers peuvent devenir millionnaires
grce leurs vidos de streaming et aux tournois, en
plus dobtenir une notorit considrable. Selon le
rapport Business Insider, 10 egamers ont gnr plus
de 1 million de dollars chacun pour 35 tournois en
moyenne.
Des championnats internationaux deSport sont fr-
quemment organiss. Le plus connu, le World Cham-
pionship League of Legends, a rassembl 32 millions
de personnes lors de sa finale (dont 8,5 millions en

journaliste designer | Automne - Hiver 2015 - 2016

simultan) en faisant lvnement deSport le plus
regard de lHistoire ( titre de comparaison, la saison
prcdente avait t regarde par 8,2 millions de per-
sonnes, dont 1,1 million en simultan). Ces vnements
denvergure tmoignent de lengouement qui entoure
les pratiques deSport mais concourent aussi renfor-
cer leur succs.
Enfin, les jeux eux-mmes gnrent des revenus
consquents : la base gratuit, LoL a rapport 946 mil-
lions de dollars en 2014, selon la socit d'analyse
SuperData Research, notamment grce la possibilit
damliorer son exprience utilisateur.
Un laboratoire d'observation
Twitch, la plateforme collaborative qui permet de
regarder des vidos de joueurs, connat un succs
incroyable et est aujourdhui considre comme le dif-
fuseur officiel des tournois deSport. Symbole de les-
sor de la culture du jeu vido, elle constitue un mdia
alternatif qui pourrait inspirer la tlvision a plusieurs
gards. Sur Twitch, direct, programme linaire et VoD
se rencontrent sur une mme plateforme. En plus du
chat, qui favorise considrablement la formation dune
communaut !
Certes cette plateforme compte de nombreuses diff-
rences avec la tlvision (Twitch, dont le contenu est
gnr par les usagers eux-mmes, nest pas contraint
par les mmes restrictions) mais la convergence des
diffrents modes et temporalits de diffusion et la
possibilit dchanger peuvent constituer un labora-
toire dobservation intressant pour la tlvision mais
aussi pour les plateformes de services OTT.
Lindustrie du jeu nhsite pas, elle, sinspirer
dautres secteurs, sachant tirer profit de leurs meil-
leures ides et de leurs plus brillants lments. A la
pointe des innovations en matire de technologie
immersive (comme avec lOculus Rift), elle sait aussi
sadresser aux grands noms du cinma pour se renou-
veler, limage de la collaboration de Call of Duty avec
l'acteur Kevin Spacey, dans lopus Advanced Warfare ,
o la star incarne un des personnages principaux du jeu.
Les gants du web et les constructeurs TV
sy intressent...
En 2014, Twitch.tv a runi plus de 100 millions de visi-
teurs uniques par mois, alors que la plateforme ftait
ses 4 ans. Twitch sest alors classe dans le top 5 des
sites gnrant le plus de trafic aux Etats-Unis. Face
ce succs, plusieurs gants du web ont commenc
sintresser la plateforme. Ainsi, en 2014, aprs une
offre de Google de 1 milliard de dollars, Emmet Shear
cde finalement son site Amazon pour 970 millions
de dollars. Une transaction qui permet Twitch de
bnficier de ressources supplmentaires et Ama-
zon de proposer sur sa plateforme Video shorts un
vritable bouquet OTT ses abonns (ajoutant son
offre de films, sries et clips : leSport).
Mais Amazon na pas tard se faire directement
concurrencer par dautres sites de vidos en ligne
comme YouTube et sa plateforme consacre YouTube
gaming (disponible en application sur Android) et le
Franais Dailymotion avec Dailymotion games. Sam-
sung, qui a lanc Gamefly, un service de streaming
consacr aux jeux sur sa smart TV, montre que les
constructeurs sont aussi sur le coup.
et les mdias sy mettent aussi ! Enfin ! 87
Quelques chanes TV ont pris conscience des
audiences plantaires dignes des plus grands v-
nements sportifs que leSport pouvait attirer, et com-
mencent sintresser au phnomne. Ainsi, le 31 octobre
prochain, la BBC retransmettra les quarts de finale
du tournoi mondial de League of Legends. Loccasion
pour le tournoi de bnficier dune audience encore
plus vaste et pour la BBC dattirer sur sa chane BBC
Three des tlspectateurs jeunes et passionns
donc potentiellement trs fidles aux retransmissions.
La chane, visiblement dsireuse de rester proche du
modle Twitch et de ne pas dstabiliser les adeptes
de la plateforme, devrait combiner live, pr-enregis-
tr et commentaires issus des rseaux sociaux. Cette
initiative de la BBC pourrait inspirer dautres chanes,
notamment pour la retransmission dvnements voire
la cration de cases ddies leSport, linstar de
ce que lon peut voir la tlvision sud-corenne qui
propose une mission quotidienne consacre LoL.
Une chane de TV russe est dj ddie 24/7 aux jeux
vido et l'eSport.
Vivendi a annonc en octobre tre devenu le 1er action-
naire d'Ubisoft. L'Equipe nous a aussi indiqu qu'elle
couvrirait fin octobre et dbut novembre l'intgralit de
la Coupe du monde d'eSport ainsi que la finale FIFA16
le 8 novembre. suivre !
LA TRAQUE
DES NOUVEAUX USAGES

ADBLOCKERS : VERS UN INTERNET DU RICHE

ET UN INTERNET DU PAUVRE ?
Par Clara-Dona Schmelck, Journaliste mdias Socialter

LES LOGICIELS DE BLOCAGE DE PUBLICITS, LINSTAR DU NAVIGATEUR ADBLOCK BROWSER, SONT

AMENS SIMPOSER SUR MOBILE, CE QUI REPRSENTE UN MANQUE GAGNER POUR LES DI-
TEURS DE PRESSE ET LES MDIAS, CONTRAINTS DE PARIER SUR LES ABONNEMENTS. AU RISQUE DE
CREUSER UN FOSS DANS LEXPRIENCE DES MDIAS EN LIGNE ?

Manque gagner pour les diteurs En Allemagne, 60% des annonces pr-roll, ces mes-
sages vido qui prcdent le visionnage dune vido
Depuis la rentre, les diteurs sinquitent dune note recherche, seraient dj bloques sur desktop. En
rdige le 24 aot par Apple lattention des dve- juin 2015, les divers logiciels comptabilisaient dj
loppeurs, et qui prcise que la nouvelle mise jour de 198 millions dutilisateurs actifs mensuels, contre 121 mil-
son navigateur Safari, dans la prochaine version diOS, lions en janvier 2014. Une tude produite en aot par
pourrait offrir la possibilit de masquer, outre des coo- PageFair voque 21,8 milliards de dollars de pertes de
kies et certaines images, des pop-ups. revenus publicitaires cette anne. La perte pour les
diteurs est nanmoins difficile quantifier, du fait que
Quand on sait que Safari est actuellement le premier l'diteur ne voit pas le trafic gnr par les utilisateurs
navigateur sur les mobiles et tablettes, et que les dadblockers, lesquels empchent aussi le tracking.
recettes publicitaires issues du mobile ont enregistr
un bond de 35% en deux ans, on comprend lanxit En juin 2014, un collectif d'diteurs, men par Axel
des diteurs de presse, dont la publicit (display, Springer, RTL et Prosiebesen Sat.1, a port plainte en
88 search et mobile) assure souvent la source principale juin 2014 contre Adblock Plus, accusant Eyeo de fonc-
de revenu. Le digital est dailleurs dsormais le deu- tionner sur un modle conomique illgal . Lors du
xime mdia investi par les annonceurs (25%), devant FrenchWeb Day Media en mars, les diteurs staient
la presse print. (Source : SRI). levs contre Adblock Plus, le fameux logiciel allemand

journaliste designer | Automne - Hiver 2015 - 2016

utilis pour bloquer les dispositifs de tracking, les logi-
ciels malveillants et les publicits intrusives sur le web,
et qui sattaque mme au native advertising.
Beaucoup de gens reoivent notre contenu gratui-
tement en ligne, la publicit numrique assumant une
partie des cots , note un porte-parole du Washington
Post. Sans la publicit, le quotidien amricain na pas les
moyens de produire du contenu gratuit qui soit suffisam-
ment qualitatif pour attirer de nouveaux lecteurs vers
des offres dabonnement.
Depuis cette semaine, le Washington Post a ainsi mis en
place un test pour dissuader ses lecteurs de se doter
dun adblocker. Lors dune visite sur un article du site,
linternaute qui utilise un adblocker se voit opposer une
fentre pop-up qui lui propose daccder au contenu
en change soit dun abonnement une newsletter, soit
dune souscription une offre payante.
Eyeo, le logiciel allemand qui est lorigine dAdblock
Plus, a rpondu aux procs et aux critiques en don-
nant la possibilit aux diteurs de contenus de figurer
sur une liste blanche de sites aux publicits non blo-
ques... moyennant finances. Google et sa rgie Double
Click ainsi qu'Amazon figurent ainsi aujourdhui sur la
liste blanche. Et donc paient !
Certains diteurs franais et amricains font appel aux
services de Secret Media, un ad-server qui utilise la
cryptographie pour gnrer un tag publicitaire diffrent
chaque page Internet, de sorte le rendre impossible
reprer par un bloqueur de publicit. Secret Media tra-
vaille dj avec des acteurs du real time biding (RTB).
Reste quil nest pas rentable pour tous les diteurs de
contenus en ligne de soffrir une place sur liste blanche,
ni les services dun bloqueur dadblockers. De surcroit,
il est probable que les adblockers dveloppent rapide-
ment des solutions anti-adblocking. Le bras de fer peut
durer longtemps.
Wanted ! Sites plus propres
Cest pourquoi, estime Pierre Chappaz, prsident de
la plateforme de vido publicitaire Teads, les mdias
de qualit doivent remettre lexprience utilisateur au
centre de leur stratgie ddition en ligne en rgulant
eux-mmes la publicit sur leur site, tant au plan quali-
tatif que quantitatif. Les mdias qui auront ce courage
bnficieront d'un cercle vertueux : visites plus fr-
quentes, consommation accrue de leurs contenus, et
meilleure image de marque , assure t-il au magazine
suisse Bilan. Quant aux annonceurs, ils auraient tout
gagner mettre un terme la recherche du contact
tout prix, ft-il forc et dsagrable pour l'internaute .
Ce dispositif implique pour lditeur de refuser les offres
de certains annonceurs, voire dembaucher quelquun
charg dditorialiser et de disposer dans la maquette
numrique du titre les contenus publicitaires. Seuls les
abonnements peuvent amortir les cots. Le lecteur qui
est prt sortir son portefeuille bnficie alors dun site
ou dune appli dgags de toute publicit qui ne pr-
senterait pas un intrt culturel, esthtique ou pdago-
gique. Aux autres les pages embouteilles dannonces
en pagaille et de trackers intrusifs, sur des sites lourds
et lents charger.
Cette tendance pourrait sappliquer de la mme manire
la SVOD. Le service amricain de streaming vido Hulu
propose un service d'abonnement sans publicit. Pour 89
quatre dollars de plus par mois, les abonns Hulu Plus
peuvent simmerger dans leurs films sans jamais tre
distraits par des squences vido qui nont rien voir.
Fracture numrique
Le business de ladblocking est-il en train de gnrer
un Internet des riches et un Internet des pauvres ? Aux
uns la lecture confortable et fluide dun texte ou dune
uvre cinmatographique, aux autres, la fatigue visuelle
et le bruit assourdissant du balai des pop-ups qui sur-
gissent comme des bolides sur un boulevard blafard.
La possibilit de se concentrer pourrait devenir un luxe
que seule une petite socit de souscripteurs aux sites
de presse et de SVOD pourront soffrir, quand la masse
devra se contenter dun fatras de mots et dimages mor-
cels, disperss, produits dans la hte.
Linternet naurait plus la mme configuration et noffri-
rait pas les mmes opportunits selon que vous avez les
moyens dy entrer par le porche des abonns, ou que
vous passez par la porte des simples visiteurs.
La fracture numrique signifiait jusqu prsent un foss
entre ceux qui ont un accs constant et convenable
la technologie numrique et ceux qui ne lont pas. Avec
lcosystme de ladblocking, le foss pourrait bien
consister dans un Internet du riche et un Internet du
pauvre.
LA TRAQUE
DES NOUVEAUX USAGES

NON, LE NUMRIQUE NE TUE PAS LES INDUSTRIES

CRATIVES ET CULTURELLES EN EUROPE
Par Alicia Tang, France Tlvisions, Direction de la Prospective

LE DVELOPPEMENT DINTERNET ET LA NUMRISATION ONT ENGENDR UNE RVOLUTION AU SEIN

DES INDUSTRIES CULTURELLES, EN PERMETTANT LENSEMBLE DES INTERNAUTES DE PARTICIPER
LA CRATION ET AU PARTAGE DE BIENS ET DE SERVICES, EN CRANT UNE RENCONTRE ENTRE
PRODUCTEURS ET CONSOMMATEURS, ET EN DVELOPPANT DE NOUVEAUX MODES DE CRATION
DE VALEUR. CETTE NOUVELLE APPROCHE DES PRATIQUES CULTURELLES, FONDE EN GRANDE PAR-
TIE SUR LE PARTAGE ET LESSOR DES PRATIQUES AMATEURS, FAIT TOUTEFOIS DISPARATRE LES
FRONTIRES, PERMET LMERGENCE DE NOUVEAUX ACTEURS ET MET FIN LA DOMINATION CONO-
MIQUE DE VIEUX ACTEURS, FAISANT AINSI CROIRE QUE CETTE NUMRISATION TUE LES INDUSTRIES
CULTURELLES.

Un rapport intitul The digital future of creative
Europe , conduit par PwC Strategy& et ralis
en partenariat avec Google, vient contredire ces
suppositions.
Le numrique fait mme du bien la culture !
L'intgralit de la croissance des industries cra-
tives et culturelles est imputable au numrique. Les
revenus du secteur ont augment de plus de 22 mil-
90 liards d'euros entre 2003 et 2013. Alors que les reve-
nus imputables la composante non-numrique enre-
gistrent une baisse de plus de 14 milliards d'euros sur
cette priode ( 142,70 milliards d'euros), la perte est
compense par une augmentation de 36,7 milliards
d'euros pour la composante numrique (qui atteint
59,3 milliards d'euros).
Olaf Acker, partenaire chez Strategy& et co-auteur du
rapport, souligne ainsi que selon les segments, on
observe une stagnation, voire une diminution, de la
composante non-numrique de l'activit malgr une
forte croissance des revenus. Nous sommes convain-
cus que le numrique va demeurer crucial pour la
croissance des industries de la cration, ne serait-ce
que parce que le consommateur en a dcid ainsi .
Avec une croissance des revenus de 12 % par an, le
secteur des jeux numriques dpasse aujourd'hui
tous les autres segments d'activit. Le secteur du
film et de la tlvision enregistre une croissance
stable de 3 %, tandis que le livre affiche un taux de 1 %,
soit la moyenne constate pour l'ensemble du sec-
teur. Les priodiques tout comme l'industrie musicale
enregistrent quant eux une baisse moyenne de 2 %.
Cette tendance semble devoir se poursuivre pour les
priodiques, tandis que l'industrie musicale retrouve
lentement le chemin de la croissance, avec des reve-
nus dsormais lgrement suprieurs au point le plus
bas enregistr en 2010.
Lquipement de masse doubl dun usage de plus en
plus fort dInternet a permis de rvolutionner les indus-
tries cratives, mme si les plus gros changements
sont venir.
Un quipement europen croissant qui
favorise lmergence de pratiques num-
riques culturelles
Un des points cls de cette transformation num-
rique, cest la prolifration de nouveaux outils et
laugmentation du temps pass en ligne, qui a plus
que tripl depuis 2003.
A partir de 2010, de plus en plus dinternautes euro-
pens se rendent sur Internet via dautres plateformes
que leur ordinateur, notamment via des smartphones
et tablettes. Selon un rapport de IAB Europe publi
en 2013, 12% y accdent via leur tablette, avec un taux
record pour la Grande-Bretagne (25%) et lItalie (19%).
Les propritaires de smartphones ont augment de
42% ces trois dernires annes, conduisant une
forte croissance du temps pass sur Internet via des
devices mobiles.
Ce phnomne nest pas prt de sarrter et lAgenda
numrique europen entend notamment promouvoir
cette transformation. Un de ses objectifs cls est la cou-
verture 100% de la population hauteur de 30 Mbps+
dici 2020. Enfin, selon une tude dEricsson, en
2020, 95% des Europens auront un abonnement
smartphone.
Plus de contenus, plus de choix pour le
consommateur
Dsormais, les consommateurs sattendent trou-
ver des contenus mdiatiques et de divertissement
sur Internet, ou encore recevoir leurs produits en
ligne en format numrique, comme un tlchargement
de film, un logiciel, un enregistrement audio ou un jeu.

journaliste designer | Automne - Hiver 2015 - 2016

Grce laccs aux contenus plus large, plus diver-
sifi et plus adapt, le consommateur est incontesta-
blement un bnficiaire notoire de cette numrisation
des industries cratives. Dans ltude ralise, il appa-
rat donc de manire trs claire que les internautes
consomment plus de contenus cratifs quavant et
quils jugent les contenus auxquels ils ont accs
bien plus pertinents : augmentation du nombre de
chanes de tlvision, accs un immense catalogue
de musique en ligne travers les plateformes de strea-
ming ou de tlchargement, ouverture des fournis-
seurs dinformation travers le monde, recommanda-
tions de la part damis ou dinfluenceurs, et encore bien
dautres.
La numrisation, qui rduit le cot de commerciali-
sation des produits, permet enfin de dcouvrir et de
diffuser un trs grand nombre de produits. Aux Etats-
Unis, entre 2000 et 2010, le flux annuel de circulation
de musique a tripl. Ce nouvel environnement offre au
consommateur un choix plus important, avec un grand
nombre de canaux de diffusion, favorisant lmergence
de nouvelles pratiques culturelles comme la critique
en ligne. La dsintermdiation numrique permet
dexpliquer laugmentation de la qualit des biens qui
circulent : plus il y a de sorties, plus il y a de chances de
dcouvrir une bonne musique. Cela sapplique aussi
bien dans le secteur musical que dans celui du livre par
exemple.
Le tout gratuit , un frein conomique ?
De nombreuses ides reues sur laccs, le partage et
la consommation de produits culturels en ligne tendent
indiquer que le tout gratuit conduirait un ralentis-
sement de la croissance, une perte demplois dans le
secteur cratif europen et un appauvrissement de la
qualit des biens.
La musique, notamment, est souvent cite comme la
premire industrie crative victime de cette rvolution.
Cependant, ltude mene par PwC dmontre que la
croissance du secteur cratif est essentiellement
stimule par les achats directs des consommateurs,
qui ont augment de 22% entre 2003 et 2013, sou-
lignant ainsi le fait que le grand public reste claire-
ment dispos payer pour accder des contenus
cratifs. En effet, entre 2003 et 2013, les revenus de
la publicit ont chut de 1,5 % par an en moyenne et
ce sont bien les revenus issus du payant tels que les
abonnements, les frais de streaming et les achats de
contenus numriques qui ont compens cette perte.
Globalement, les consommateurs dpensent plus
quavant pour des produits et services appartenant
au secteur culturel, et cette entre dargent va conti-
nuer constituer la meilleure opportunit de crois-
sance dans le secteur. Par exemple, les recettes
payantes par heure dutilisation ont augment de
25% pour les films et la tlvision, et de plus de
160% pour les produits et services lis Internet, 91
comme les ditions numriques de journaux ou encore
les jeux en ligne.
De plus, Olaf Acker, Partner chez Strategy& et co-
auteur du rapport, prcise qu au-del de la crois-
sance alimente par les achats directs, nous consta-
tons galement une volution positive en matire
demploi dans un secteur qui est globalement rest
stable au cours des 10 dernires annes avec 1,2 mil-
lion de postes, que cela soit en dpit de ou, plus vrai-
semblablement, grce la numrisation .
Il convient nanmoins de nuancer cette tendance, car
les jeux vido, le cinma et la tlvision ont t cra-
teurs d'emplois, tandis que tous les autres secteurs en
ont dtruit.
Notons enfin que les bnfices du numrique ne sont
pas restreints un secteur unique. Une tude rali-
se en 2015 par le Forum conomique mondial avec
le concours du cabinet Strategy& a en effet dmontr
que le dveloppement de la numrisation bnficie aux
consommateurs et l'conomie en gnral. Ce rapport,
disposant de la dernire version de l'indice Network
Readiness qui value les facteurs, les politiques et
les institutions permettant aux pays de profiter des
technologies de l'information et de la communication
en vue d'amliorer la comptitivit conomique et le
bien-tre de ses concitoyens, classe ainsi la France en
26e position.
LA TRAQUE
DES NOUVEAUX USAGES
INDICATEURS
TV / Vido
TV US : chute de 9% des audiences prime time + catch
up la rentre 2015. Chute de 25% en un an de lau-
dience des moins de 50 ans pour les sries des 4 grands
networks US. Facebook a un plus grand reach auprs
de la gnration Y que les 10 plus grandes TV runies.
Nielsen, octobre 2015
Aux Etats-Unis, 9% des cord cutters ont entre 16 et 24 ans.
GlobalWebIndex, mai 2015, USA
25% des trailing millennials ont annul leur abonne-
ment la TV payante dans les 12 derniers mois ou n'en
journaliste designer | Automne - Hiver 2015 - 2016
ont pas depuis au moins 1 an. Ce chiffre nest qu 16%
pour les autres personnes interroges.
Deloitte Digital Democracy Survey, avril 2015 (USA)
Plus de la moiti des interrogs de ltude On Device
Research dclarent regarder des vidos sur leur por-
table souvent ou parfois en mme temps qu'ils
regardent la TV.
On Device Research, 2015 (monde)
90% des Amricains sont multitches quand ils
regardent la TV : ils surfent sur le web, lisent leur mail,
envoient des sms. Moins du quart de ces tches sont
en lien avec le programme regard. 75% des per-
sonnes interroges disent qu'elles ont plus tendance
faire autre chose pendant des pubs TV que devant des
pubs numriques.
Deloitte Digital Democracy Survey, avril 2015 (USA)
Les teenagers US passent 9 heures par jour sur des mdias.
Common Sense Media, novembre 2015
40% des 16-24 ans regardent plus de 30 min de vidos
courtes par jour.
Deloitte, Media Consumer Survey, mars 2015 (UK)
Les rseaux sociaux (59%) et les plateformes de vido
(48%) sont les sources de vido les plus populaires.
55% des Amricains interagissent propos de vidos
d'origine numriques sur les mdias sociaux.
GFK, avril 2015 (US)
72% des Amricains de 14 25 ans estiment que les
services de vido en streaming ont plus de valeur que
le cble ou le satellite. 80% des 32-48 (gnration X)
disent prfrer la picked pay TV.
68% des Amricains pratiquent le binge-watching ,
cest--dire quils regardent au moins 3 pisodes et
plus en une fois. 31% ont cette pratique au moins une
fois par semaine (42% pour les 14-25 ans).
Deloitte Digital Democracy Survey, avril 2015 (USA)
L'anne dernire, le consommateur amricain moyen
a regard 3,6 heures de contenu OTT par semaine. Ce
chiffre pourrait atteindre 6,9 heures cette anne, avec
une augmentation constante chaque anne subs-
quente jusqu'en 2020.
Allan Wolk, The Future of OTT TV Advertising 2014-
2020, Q1 2015
59 % des Amricains sont abonns un service vido
OTT. Le top 10 regroupe Netflix, Amazon Video, Hulu,
MLB.TV (baseball), WWE Network (catch), HBO Now,
Crunchyroll, NFL Game Pass (football amricain), The
Blaze, SlingTV.
Parks Associates, novembre 2015
Netflix
En octobre 2015, Netflix qui revendique 69 millions de
membres travers le monde, dont 2 millions en Europe
a annonc un objectif de 74 millions la fin de lan-
ne, ainsi quun record de 4,88 millions de nouveaux
membres l'chelle mondiale au 1er trimestre 2015,
dont 2,6 millions hors des Etats-Unis.
Netflix, 2015 Quarterly Earnings
La plateforme espre sduire 10 millions de Franais
dici 2020 et probablement 100 millions dans le monde
en 2018.
JDD, Interview Reed Hastings, octobre 2015
Un abonn rgulier de Netflix regarde 10 pisodes de
sries par semaine, le double de la TV. Plus 4 films !
GFK, Over the Top TV 2015: A Complete Video Lands-
cape, 2015
Mobile
En 2014, pour accder des contenus mdias et multi-
mdias, les Franais sont 86,6% utiliser le tlviseur.
Mais le mobile atteint quasiment le mme niveau que le
tlviseur chez les moins de 35 ans (75,2% vs 79,2%)
Mdiamtrie, Media in life 2015, cumul 2014 93
Pour la premire fois, au 2e trimestre 2015, les Amri-
cains passent plus de temps dans les applis mobiles
qu regarder la TV : 198 minutes vs 168 minutes.
Benedict Evans, septembre 2015
Prs de la moiti des vidos consommes en ligne
l'ont t depuis un terminal mobile au 2e trimestre 2015.
Soit un bond de 74% par rapport l'anne dernire.
Le nombre de vidos visionnes sur mobile est 8 fois
suprieur celui des tablettes ce trimestre. Plus de
50% des vidos en ligne devraient tre mobiles d'ici la
fin de l'anne.
Ooyala, Global Video Index, septembre 2015
Le mobile est privilgi pour les contenus courts, avec
67% du temps pass regarder des contenus de
moins de 10 minutes et 32% pour des vidos d'une
trois minutes.
Ooyala, Global Video Index, septembre 2015
Ericsson estime que depuis 2012, il y a eu une aug-
mentation de 71% du nombre de consommateurs qui
regardent des vidos sur leur tlphone. Si cette ten-
dance est forte chez les jeunes, elle ne les concerne
pas exclusivement : aux Etats-Unis, 86% des utilisa-
teurs de smartphones y consomment de la vido. 2 son-
ds sur 10 y consomment aussi de la TV linaire. Au
total, le temps moyen pass regarder la TV et des
LA TRAQUE
DES NOUVEAUX USAGES
vidos sur un terminal mobile, en incluant les tablettes
et les ordinateurs portables, a augment de 3h par
semaine en lespace de 3 ans.
Ericsson, TV and Media 2015, septembre 2015. Etude
sur une vingtaine de marchs dont la France.
Rseaux sociaux
La messagerie instantane acclre son emprise :
plus d'un internaute sur deux (55%) utilise quotidien-
nement une messagerie instantane.
TNS Connected Life , 2015 (monde)
Facebook
} 1,55 milliard dutilisateurs actifs mensuels dans le
monde (dont 30 millions en France). Parmi eux,
1,314 milliards dutilisateurs par mois sy connectent
via leur mobile. La plateforme fdre 968 millions
dutilisateurs chaque jour en moyenne.
94 } 8 milliards de vidos vues par jour.
YouTube
} 1 milliard dutilisateurs actifs mensuels dans le monde
} 4 milliards de vidos vues par jour dont 25% via
mobile ; 6 milliards dheures de vido vues par
mois
} 72 heures de vido ajoutes chaque minute
} En septembre 2015, PewDiePie a t le 1er youtu-
ber dpasser les 10 milliards de vues.
Instagram
} 400 millions dutilisateurs actifs dans le monde
dont 5,5 millions de visiteurs uniques en France.
70% des membres franais se connectent Ins-
tagram au moins une fois par jour.
} 70 millions de photos partages et 2,5 milliards de
Jaime chaque jour.
} 46% des utilisateurs suivent des marques.
Twitter
} 307 millions dutilisateurs actifs dans le monde
dont 6 millions de visiteurs uniques en France.
} 500 millions de tweets envoys chaque jour.
} Justin Bieber a le compte le plus suivi avec plus de
38 millions de followers.
journaliste designer | Automne - Hiver 2015 - 2016
Snapchat
} 100 millions dutilisateurs actifs dans le monde
dont 5,3 millions dutilisateurs actifs en France.
} 71% des utilisateurs ont moins de 25 ans.
} Chaque jour, 6 milliards de vidos vues, 400 millions
de snaps par jour, 1 milliard de stories vues.
} 60 millions de visiteurs par mois sur Discover.
WhatsApp
} 900 millions dutilisateurs actifs dans le monde
dont 3,9 millions dutilisateurs actifs en France.
} 17% des utilisateurs de WhatsApp ont entre 18 et
25 ans, 28% entre 25 et 35 ans.
} Les utilisateurs de WhatsApp se connectent en
moyenne 23 fois par jour : 30 milliards de mes-
sages, 700 millions dimages et 200 millions de
mmos vocaux sont envoys chaque jour.
Vine
} 40 millions dutilisateurs.
} 1,5 milliard de boucles sont vues chaque jour, plus
de 8 300 vidos sont partages sur Vine toutes
les minutes.
WeChat
} WeChat compte 468 millions dutilisateurs, cest
lappli n1 en Chine.
} 45,4% des utilisateurs de WeChat ont entre 18 et
25 ans, 40,8% ont entre 25 et 35 ans.
} 60% des utilisateurs de WeChat ouvrent lappli
plus de 10 fois par jour.
Ralit virtuelle
Les marchs de la ralit augmente et virtuelle
devraient atteindre 150 milliards de dollars de revenus
dici 2020, dont 210 milliards pour la ralit augmente
elle seule.
Digi-Capital/TechCrunch, avril 2015
eSport
En juin 2015, 21 millions de joueurs uniques auraient
regard la 3e dition de lElectronic Entertainment
Expo via Twitch, avec des pics 840 000 spectateurs.
Le show a produit 41 heures de vido live ; 11 900 000 heures
de contenu ont t regardes. en 2015, soit 5,69 milliards de plus quen 2014.
Twitch, juin 2015 eMarketer/NewFronts 2015 (USA)

Le top 10 des egamers les mieux pays a dj empo- La vido reprsentera la moiti de la pub en ligne en
ch plus de 10 millions de dollars. 2020.
E-Sports Earnings, 2015 Forrester, octobre 2015

Les audiences web des finales de League of Legends La pub ne reprsenterait que 3% du news feed de
peuvent dpasser celles de la NBA la tl ! Sur plus Facebook.
de 200 millions de fans, seuls 10% jouent vraiment ; les Socialbakers, octobre 2015
autres sont surtout spectateurs !
Mta-Media, octobre 2015 En juillet 2015, 63% des Amricains de 18-34 ans
avaient install un adblocker.
Pub eMarketer, juillet 2015

Les dpenses de publicit vido en ligne aux Etats- 200 millions d'adblockers seraient installs.
Unis pourraient atteindre les 7,77 milliards de dollars PageFair/Adobe, septembre 2015
LIVRES
RECOMMANDS
Big Data : comment les algorithmes
faonnent le monde p.98

Quels impacts des technologies de

communication sur l'Homme qui vient ?
p.100

Pourquoi les lites ont-elles du mal

avec le numrique ? p.104

Un geek de 95 ans : notre inadapta-

tion au monde moderne est patente.
p.108

Pour aller plus loin p.108

}
LIVRES
RECOMMANDS

BIG DATA : COMMENT LES ALGORITHMES

FAONNENT LE MONDE
Par Alice Pairo, France Tlvisions, Direction de la Prospective

DOMINIQUE CARDON, SOCIOLOGUE DU DPARTEMENT SENSE D'ORANGE LABS ET PROFESSEUR

ASSOCI LUNIVERSIT DE MARNE-LA-VALLE, EST LAUTEUR DUN NOUVEL ESSAI SUR LES BIG
DATA. IL PROPOSE DANS CET OUVRAGE UNE RFLEXION NUANCE, SE PLAANT ENTRE UN DIS-
COURS HYPER CRITIQUE, QUI JOUE SUR LOPPOSITION ENTRE HOMMES ET MACHINES, ET LA MULTI-
PLICATION DES DISCOURS MESSIANIQUES. DANS QUOI RVENT LES ALGORITHMES ? NOS VIES
LHEURE DES BIG DATA (SEUIL), IL ABORDE LEUR OMNIPRSENCE ET INTERROGE CE QUIL ADVIENT
DE NOTRE LIBRE-ARBITRE FACE CES CALCULATEURS DCRIS COMME ARCHITECTES DE NOS
ENVIRONNEMENTS .
LE SOCIOLOGUE A PRSENT SON ESSAI LOCCASION DUN VNEMENT AUX SOURCES DU NUM-
RIQUE QUI LUI TAIT CONSACR.

Quatre familles de calculateurs numriques
Si le sociologue nous alerte sur une problmatique
souvent discute depuis laffaire Snowden lhon-
ntet des sites envers leurs utilisateurs quant aux
traitements des donnes , le vritable apport de cet
essai sur les algorithmes rside dans la classification
pense par son auteur pour les apprhender. Domi-
98 nique Cardon tente de comprendre le principe de ces
calculateurs pour mieux saisir les mondes quils
fabriquent, ou du moins quils proposent. Il identifie
quatre approches diffrentes :
qu lorigine les data reprsentaient lespoir dun
modle de classification considr comme plus juste
par les individus, car ralis par le bas , partir des
pratiques des individus eux-mmes.
Il tait a priori moins sommaire et grgaire que les
classements habituels, bass sur dautres catgories
comme les classes sociales, les genres ou les terri-
toires, tablies par le haut . Mais ces mthodes de
calcul ont aussi rvl des travers : les algorithmes

} les algorithmes destins la mesure de la popularit

(ceux qui calculent laudience, les vues et clics sur
les sites Internet),
} ceux relatifs lautorit (des mesures bases sur
la mritocratie, sur le modle du PageRank de
Google),
} ceux destins la mesure de la rputation (que
lon retrouve sur les sites de notation),
} ceux destins la prdiction (la personnalisation
des contenus permis par les traces de navigation
des internautes).

Ds lors que lon comprend ce que recouvrent ces

algorithmes, lobjet de leur dmarche, on peut les dis-
cuter. Dominique Cardon considre les vises de ces
calculateurs numriques comme un vritable sujet
politique, il estime donc quil doit tre possible de les
remettre en cause. Expliquer leur fonctionnement au
lecteur cest lui donner la cl pour entrer dans la mme
dmarche.

Les datas et la persistance des ingalits

Autre point important de lessai, les dfauts des algo-

rithmes de recommandation. Le sociologue explique

journaliste designer | Automne - Hiver 2015 - 2016

de recommandation, par exemple, nous cantonnent
souvent aux ternels mmes choix. Les sites qui pro-
cdent ce type de calculs ( limage dAmazon ou de
Netflix) proposent des choix varis des personnes
aux gots htroclites et des choix restreints ceux
dont la navigation est moins diversifie. Et reproduisent
ainsi les ingalits entre les individus.
Malgr une autonomie apparente, nous voluons dans
un univers de rgularit assez effrayant.
Les algorithmes donnent aux curieux un instrument
dempowerment et enferment ceux qui le sont moins.
De plus ces calculateurs ne parviennent pas encore
calculer la subjectivit. Cest bien l leur limite Ils sont
trs rducteurs et donc assez peu reprsentatifs. Les
algorithmes nous rduisent nos traces, mais nous ne
sommes pas que la trace de nos comportements , a
soulign Dominique Cardon lors de la rencontre. Ils
pourraient selon lui tre affins, notamment grce tous
les endroits o lon produit du jugement .
Passer en mode manuel
Si ces algorithmes ont des vises diffrentes, ils
prsentent un trait commun : tous sont bass sur la
performance. Le sociologue dplore cette obsession
et rclame que les entreprises et data scientists pro-
posent dautres usages aux calculs que ceux bass
sur lefficacit.
Cest finalement tout le propos de lessai de Domi-
nique Cardon : il souhaite par sa classification des
calculateurs numriques permettre aux internautes,
souvent dpasss, de mieux sen saisir afin que ceux-
ci puissent entrer dans une dmarche active, critique
voire exprimer leurs dsirs dautres modles. Mieux
comprendre ces calculs qui nous entourent pour ne
plus les subir. Il sagit, selon les termes du sociologue,
de passer en mode manuel .
Aujourdhui, il est difficile denvisager de vivre sans ces
algorithmes, ils sont omniprsents, et nous ne connais-
sons pas tous les tenants et aboutissants de leur
exploitation, cest pourquoi il faut les inscrire comme 99
sujet de dbat public de premier plan.
LIVRES
RECOMMANDS

QUELS IMPACTS DES TECHNOLOGIES DE

COMMUNICATION SUR L'HOMME QUI VIENT ?
Par Alicia Tang, France Tlvisions, Direction de la prospective

NOTRE SOCIT ET NOTRE MONDE SONT EN TRAIN DE SE TRANSFORMER DE MANIRE IRRVER-

SIBLE DU FAIT DE LA RVOLUTION NUMRIQUE QUI ACCLRE NOTRE CAPACIT COMMUNIQUER
ET CHANGER, AFFRANCHIT LES FRONTIRES SPATIALES ET TEMPORELLES, ET FINALEMENT
FAIT VOLUER LA DFINITION MME DE LTRE HUMAIN. ALORS QUE LES ALTRATIONS TECHNOLO-
GIQUES TAIENT AUTREFOIS RSERVES AUX PLATEFORMES NUMRIQUES, CEST DSORMAIS LA
MATIRE ET LE CORPS HUMAIN QUI DEVIENNENT SUJETS EXPRIMENTATIONS, MODIFICATIONS,
NOTAMMENT TRAVERS LASSIMILATION DE PLUS EN PLUS POUSSE DES OBJETS CONNECTS ET
LEUR CAPACIT CRER DE NOUVEAUX LANGAGES.

PIERRE CALMARD, CEO DIPROSPECT FRANCE, PRDIT DANS SON ESSAI LHOMME VENIR, COM-
MENT LE NUMRIQUE VA NOUS TRANSFORMER (TLMAQUE) QUE CES TRANSFORMATIONS IRR-
VERSIBLES VONT FAIRE MERGER UN HOMME NOUVEAU, UN . IL Y A DONC URGENCE : ARRIVERONS
NOUS CONTRLER CETTE RVOLUTION ?

Pour Pierre Calmard, la dichotomie dj dpasse

100
Au commencement, lvolution technologique
applique la communication
Nous connaissons actuellement une acclration
et mme une hyper acclration de notre capacit
communiquer et changer. Mme si ces transforma-
tions ne sont pas visibles lchelle individuelle car
il ny a pas de rupture, mais bien une adaptation pro-
gressive et profonde, lchelle de la vie sur Terre et de
son volution , celles de ces dernires annes sont
pharaoniques.
Toujours plus de vitesse, de contenus, de fluidit, din-
terface intuitive et immdiate, de flexibilit : le rythme
actuel des nouveauts engendres par les techno-
logies change la donne et la technologie sefface
jusqu devenir invisible. Les frontires spatiales et
temporelles sont affranchies et la notion de matire
devient modulable, la technologie numrique
dcuple le pouvoir .
entre rel et virtuel va disparatre, et les diffrences
entre traditionnel et numrique vont se compl-
ter, se juxtaposer et senrichir.
L'humanit va assister la fin du biologique, pour
entrer dans lre biotechnologique [qui] pourra dsor-
mais remettre de la rapidit dans le processus [de
lvolution de lhomme]. Cette volution est rendue
possible par le dveloppement, lassimilation et lin-
corporation de plus en plus pousse de lInternet des
objets et de lintelligence artificielle, au niveau mme du
corps humain. Lintelligence artificielle pourrait dpas-
ser lintelligence humaine vers 2035, et la premire
fusion se fera vers 2050, ce qui permettra de dmul-
tiplier les capacits du cerveau. Le cloud permettra
de crer des excroissances, accessibles partout en
permanence, le stockage de la donne permettra
lesprit de se concentrer sur autre chose [] Ltre
humain est en train de devenir multitche . Le num-
rique sera fondu dans la matire et lon oubliera son
existence, linstar du sucre dans un caf. Lhomme va
devenir hybride, tout comme son environnement.
Avec la biotechnologie, rien ninterdit la cration
de genres nouveaux, qui pourraient diversifier plus
encore la palette des reprsentants de lespce []
LHomme venir deviendrait ainsi plurisexuel.
Lauthentique, la nouvelle valeur refuge
LHomme va donc dvelopper de nombreuses craintes
par rapport lavenir et cherchera un retour lauthen-
tique, comme si les incertitudes concernant lavenir
court terme provoquaient une apptence nouvelle
pour le pass .

journaliste designer | Automne - Hiver 2015 - 2016

A lheure o la matire est recalcule, cre par
lHomme qui sinvente en dmiurge de ses propres
amliorations physiques et technologiques, cette
schizophrnie deviendra un vritable enjeu de
socit. Pour les marques, il faudra innover sans sacri-
fier lauthenticit. Sinon, comme nous le voyons de plus
en plus, les internautes puis les consommateurs sanc-
tionneront. Les gouvernements devront faire face au
mme dfi : tout est dcortiqu, contrl, et le devoir
de transparence va saccentuer, afin de rtablir une
certaine confiance avec les populations.
La prise de pouvoir des plateformes de
communication
Avec larrive des nouvelles interfaces et plateformes
numriques, les mdias traditionnels nous le savons
doivent s'adapter car les premires leur confisquent
lintermdiation entre eux et leurs consommateurs.
Ce pouvoir immense permet ces interfaces de cap-
ter une norme partie de lconomie publicitaire
lchelle mondiale .
Cette prise de pouvoir seffectue sur quatre aspects :
} conomique : Google ou Apple ont dj gagn
la bataille conomique car ils ont ralis en 2014
entre 14 et 16 milliards de dollars de bnfice. Ainsi,
le plus grand groupe de mdias au monde est 3 fois
plus petit que nimporte laquelle de ces plateformes.
Le premier groupe de mdias franais est quant
lui 100 fois plus petit en termes de valorisation. Les
gants du net ont donc aujourdhui la possibilit de
tout acheter, de la nanotechnologie la recherche
pour le traitement du cancer.
} Appropriation du lgal : les policies de Facebook
ou encore Google sont en train de prendre le pas
sur les lgislations nationales. Les Etats ont de
plus en plus de mal faire respecter leurs propres
lois, tant donn que les plateformes russissent
faire appliquer leurs rgles. Le pouvoir est donc
en train de changer de main.
} Appropriation du cerveau : celui-ci mute dans
une logique dintelligence artificielle.
} Appropriation du corps dans son entiret
pour arriver limmortalit, comme le prouve
l'embauche de Ray Kurzweil chez Google, par
exemple.
Au-del des plateformes, ce sont les entreprises
de software (Microsoft et tous ses descendants),
les fabricants de terminaux, les ingnieurs et
les codeurs ceux qui matrisent le numrique,
inventent les interfaces numriques et les rendent
ergonomiques , qui ont dsormais le pouvoir.
LIVRES
RECOMMANDS
102
Le futur de la communication
A terme, les plateformes numriques seront beau-
coup mieux armes que les mdias pour mettre en
scne la mythologie des marques. Ici et maintenant,
la communication commerciale, loin de disparatre,
volue dans sa forme avec la digitalisation des
mdias, floutant les frontires entre information et
publicit. En raison de la souplesse du numrique, de
sa fluidit, du remodelage permanent des interfaces,
les contenus se personnalisent et ont tendance se
fondre dans une joyeuse confusion.
Face cette attnuation des frontires, il devient de
plus en plus difficile pour un annonceur de sortir de la
masse de productions, et des nouvelles techniques se
dveloppent afin de toucher sa cible : complexification
des stratgies mdias , invention de plateformes
de communication et d insights consommateurs ,
professionnalisation et complexification des mtiers
de conseil en communication, tant sur les ides cra-
tives que sur lactivation des leviers, et enfin dvelop-
pement de nouvelles notions comme le brand content.
journaliste designer | Automne - Hiver 2015 - 2016
Enfin, larrive de lintelligence artificielle est une tape
supplmentaire, ce sont dsormais les algorithmes
qui travaillent seuls et cela cre une dpendance aux
plateformes technologiques .
Quelle place pour les mdias ?
Les mdias font face de nombreux dfis : la perte de
contrle de leur propre diffusion, la diffusion dpen-
dante d'une prsence travaille sur les plateformes
numriques, et la difficult de matriser les contenus.
Les journalistes de leur ct tentent de s'approprier
ces nouveaux outils (blogs, rseaux sociaux, site web
et mobile), et posent au passage la question de lmet-
teur, le dpositaire de l'autorit ditoriale . Ce qui
permet aujourd'hui un mdia d'tre lgitime, pour
Pierre Calmard, c'est sa rputation, sa capacit
fdrer et sa lgitim dans l'opinion, sa mythologie.
Concernant la montisation, l'audience ne gnre plus
la mme valeur qu'autrefois. Pour l'auteur, il faut donc
transformer les mdias en marque mdia , afin
d'tendre le territoire d'expression de sa mythologie,

devenir un mdia racont, qui dlivre une parole. Cela
passe par la mise en avant de valeurs, la ncessit
d'affirmer et dmontrer son intgrit, son objectivit ou
sa subjectivit, sa comptence et son professionna-
lisme, et enfin gnrer de la confiance.
Les mdias constituent dsormais une proie facile
pour les faucons du numrique , qui eux sont la
recherche de contenus. Cependant on ne va pas vers
une intgration des mdias par les plateformes, car
deux faiblesses subsistent de leur ct : elles ont une
ambition dmesure et essaient chacune d'imposer
leur standard. [Les plateformes] cherchent trop
s'liminer pour tre capable de structurer un monde
parfaitement fluide pour l'individu. Enfin, la neutra-
lit est ncessaire, ce qui est en contradiction avec
les mdias par essence subjectifs . Cela deviendra
donc trs difficile pour elles d'assumer certains choix.
LHumanit est condamne
La rvolution numrique de nos systmes de commu-
nication est llment dclencheur de toutes les trans-
103
formations venir et de lmergence dun tre nou-
veau selon lauteur. Cependant, elle sacrifiera des
peuples entiers et laissera derrire elle limmense
majorit des hommes et des femmes de la plante .
La naissance dun homme fondamentalement diffrent
restera donc lapanage dune minorit ce qui, selon
l'tude Handy de la NASA (2014), conduira inexorable-
ment notre civilisation steindre.
La raret des ressources, provoque par la pres-
sion exerce sur lcologie, et la stratification co-
nomique entre riches et pauvres ont toujours jou un
rle central dans le processus deffondrement. Ain-
si, lhorizon, la fin de ltre humain dans sa forme
actuelle est programme, son successeur ventuel
sera un homme venir mutant. Ici et maintenant, la
communication est un facteur dacclration de la fin
de notre socit. Les actions humaines daujourdhui
dtermineront mme dun futur pour les descendants
de lespce .
LIVRES
RECOMMANDS

POURQUOI LES LITES ONT-ELLES DU MAL

AVEC LE NUMRIQUE ?
Par Diane Tour, France Tlvisions, Direction de la Prospective.

LES CONSQUENCES DE LA TRANSFORMATION NUMRIQUE SONT SOCITALES ET DOIVENT TRE

DBATTUES PAR TOUS , A ESTIM LAURE BELOT, JOURNALISTE ET AUTEUR DE LA DCONNEXION
DES LITES (LES ARNES).
LE NUMRIQUE EST EN TRAIN DE CHANGER LE LIEN AVEC L'AUTRE MAIS LES LITES ONT DU MAL
S'Y METTRE. TROIS RAISONS POUR TENTER D'EXPLIQUER CE DCALAGE : LE NUMRIQUE IMPOSE
UNE RORGANISATION DE LA SOCIT QUI N'EST PAS FORCMENT SOUHAITE PAR LES LITES TRA-
DITIONNELLES, ELLES SONT DJ EN COMPTITION AVEC UNE NOUVELLE LITE MONDIALE, ET LE
SECTEUR PRIV EST LE PRINCIPAL CREUSET DE CETTE TRANSFORMATION SOCITALE.

Le numrique impose une rorganisation
de la socit
Laure Belot constate un dcalage criant entre le pro-
grs et les lites. Tout comme limprimerie de Guten-
berg fut adopte par les marginaux et ignore par
les catholiques au pouvoir, les lites ont tendance
repousser le changement. Pourtant, comme dans la
plupart des rvolutions, les ides naissent des marges.
104 Lmergence dInternet engendre une acclration du
monde, suprieure au temps de construction dune
socit. Face cette transformation, les gouvernants
prennent un temps de rflexion souvent bien trop lent
compar la vitesse du mouvement. Une peur du chan-
gement certes, mais qui provoque une frustration de la part
des citoyens en attente dune forte ractivit des lites.
Vers une nouvelle lite mondiale issue du
numrique
Avant le numrique, les lites avait majoritairement
un parcours identique, frquentant les coles pres-
tigieuses, ritrant un processus prescrit par les
anciens. Si La France tente de conserver son systme
narque , aux Etats-Unis, les nouvelles lites pro-
viennent dailleurs. Parmi les 25 fortunes mondiales,
six viennent du code informatique.
Une nouvelle catgorie de gnie du numrique a vu
le jour : les king coders, ces programmateurs infor-
matiques capables de raliser des prouesses et de
faire de la fiction une ralit. Le talent aujourdhui,
cest pouvoir inventer le futur et avoir les outils et les
connaissances pour le crer de toutes pices.

Lutilisation massive du numrique engendre une
transformation dans la relation gouvernants et gou-
verns, qui tend transformer la socit pyramidale
actuelle en socit de rseaux. Cette mutation nest
pas du tout simple accepter pour les lites , affirme
Laure Belot.
Cest une rvolution horizontale issue dun croise-
ment entre la technologie et les citoyens, qui gnre un
phnomne nouveau : la civilisation numrique.
Il y a une vraie capacit des citoyens se saisir du
numrique pour faire des choses et en tre acteur.
Les king coders ont des capacits dabstraction
incroyables et sont capables de penser des produits
qui gnreront plusieurs millions. On les retrouve
dsormais dans tous les cercles priss et ferms de
lindustrie du numrique et des nouvelles technologies.
Des rendez-vous sont spcialement conus pour que
les gants de lInternet puissent avoir accs ces
talents. Le Hello Tomorrow ou encore le Global Sha-
pers sont des vnements dfricheurs de talents. Ces
king coders sont la cl du moteur toute puissance du
numrique.

Ce phnomne impacte tous les aspects socitals :
lducation, avec les MOOC, ou encore lconomie,
avec lapparition des plateformes de crowdfunding.
Les nouvelles technologies font apparatre de nou-
velles formes de dmocratie, plus participative, et
acclrent le rythme de la vie publique.
Le numrique fait qu'on a une socit qui veut avoir
voix au chapitre. Un vote tous les cinq ans ne suffit plus.
Facebook nhsite pas payer 6 000 dollars ses
stagiaires, pour attirer les plus brillants.
La rvolution numrique fait donc merger ces talents
de la nouvelle gnration, trs convoits par les
grandes entreprises. Ces mmes talents qui ont per-
mis lapparition du centre de recherche semi-secret de
Google X et son idologie de transhumanisme.

journaliste designer | Automne - Hiver 2015 - 2016

Le numrique est concentr dans la sphre
prive
La toute puissance des GAFA, qui possdent les cer-
veaux les plus brillants, la plupart du march du Big
Data et le pouvoir des algorithmes, pose des nouveaux
dfis :
Les capacits des mmoires augmentent en flche,
l'intelligence artificielle progresse, les processus
s'emballent, et Google est le lieu de concentration de
pouvoir le plus considrable du moment. Nous assis-
tons une privatisation des forces les plus actives de
la plante.
Que devient la souverainet des tats dans un monde
numrique sans frontires ? Comment lEtat peut-il se
rapproprier cette rvolution numrique dtenue en
grande partie par le priv ?
Les usages numriques nous posent des questions
thiques centrales. Un cadre est ncessaire.
LEtat doit continuer son rle de rgulateur ; dcon-
nectes ou pas, les lites publiques doivent prendre
le virage de cette transformation.
Les pouvoirs en place ont bien saisi les usages d'In-
ternet pour des enjeux lectoraux, de communication
ou de scurit, en revanche ils ont du mal traiter les
enjeux de civilisation.
Un nouveau dfi donc pour le pouvoir public qui doit
se demander si notre Constitution actuelle est com-
patible avec la rvolution numrique.
On est peut tre la fin d'une priode un peu uto-
pique. Le web est un grand adolescent, il a 20 ans.
LIVRES
RECOMMANDS

UN GEEK DE 95 ANS : NOTRE INADAPTATION

AU MONDE MODERNE EST PATENTE.
Par Eric Scherer, France Tlvisions, Directeur de la Prospective

DCIDMENT, LES JEUNES NE SONT PAS LES SEULS ENTREVOIR LE MONDE QUI VIENT, ENTENDRE
VENIR LE CONTEMPORAIN , COMME DIT LACADMICIEN-PHILOSOPHE MICHEL SERRES, 86 ANS.
AU TOUR DE LANCIEN HAUT FONCTIONNAIRE JEAN SRIS, 95 ANS, DE NOUS MONTRER QUE, MME
ISSU DE LA 1RE PROMO DE L'ENA (1946) ET AYANT TRAVAILL DE LONGUES ANNES AUX CTS DE
PIERRE MENDS-FRANCE ET DE VALRY GISCARD DESTAING, ON PEUT VITER D'TRE UN FOSSILE
ANALOGIQUE
semblait ternelle) contemplent, incrdules, ces
processions urbaines parlant dans le vide. Ils com-
prennent quils nont plus tout fait leur place dans le
monde daujourdhui.

Dmocratie directe : rseaux sociaux, nouvelle

manire de vivre en collectivit

Les rseaux sociaux sont le dernier avatar de la

106 N en Barn, dune famille de paysans, implants l-
bas depuis mille ans ou peut-tre beaucoup plus , Sri-
s fustige, dans La France nest pas seule au monde
(De Fallois), essai publi au printemps, lincapacit
des classes dirigeantes, des institutions et des mdias
franais embrasser les dfis daujourdhui, notam-
ment ceux ns de la rvolution numrique et dInternet.
Celui qui fut un des fondateurs de la macro-conomie
franaise les exhorte l'apprentissage de la ralit .
Extraits :
Notre inadaptation au monde moderne car en fin
de compte cest de cela quil sagit est patente. Elle
est, nous lavons vu, quasiment gntique. Il faudra
plusieurs gnrations pour nous remettre niveau,
car lducation est dune inertie fantastique. () Le
plus tonnant est que nous sommes plus ou moins
conscients de ce qui nous arrive et que, cependant,
nous ne fassions rien pour ragir.
Nos institutions cest une constante sont en
retard sur la technique.
Le smartphone fait un moment oublier aux hommes
la mdiocrit de leur condition.
Cest un immense progrs, salu par des milliards
de consommateurs.
Les anciens habitus lcriture (une technique qui
mutation dmocratique engendre par la technique.
() Cest une autre faon de vivre ensemble, entire-
ment nouvelle, qui ignore les hirarchies, les classes
sociales, les tabous, et qui sonne finalement plus juste
et plus authentique que ce qui est dit ou crit dans les
mdias.
Comme le tlphone a transform les ambassa-
deurs en tres inutiles et mlancoliques , les tech-
niques dinformations ont totalement modifi le fonc-
tionnement de la dmocratie .
Le numrique et ses applications foisonnantes ont
fait surgir les rseaux sociaux, nouvelle manire de
vivre en collectivit, parallles aux institutions mais
infiniment plus ractifs, trs impressionnants par ce
quils laissent pressentir : une autre dmocratie.
Il faudra quelque temps pour remettre en concor-
dance le temps des internautes et celui des dci-
deurs, et adapter les institutions aux techniques
modernes dinformation. Pour linstant, il est clair
quon ne sait pas.
Le plus rvolutionnaire est venir
La rvolution numrique en cours est une mine de
productivit () le seul vrai facteur rvolutionnaire.
(...)
Le progrs technique est rvolutionnaire. Nul ne
peut le contester.
Mais la question intressante nest plus l.
La vraie question est : existe-t-il, en pratique, un autre
facteur rvolutionnaire ?
La rponse raisonnable et dpassionne est : non.
()

journaliste designer | Automne - Hiver 2015 - 2016

 Lhomme politique vritable est celui qui prend
conscience trs tt des volutions en profondeur, qui
devine les convections souterraines, qui pressent
les sismes et les vite en proposant temps les
rformes qui rduisent les tensions sociales. Le
vritable politique nest pas un devin. Cest un vision-
naire du prsent (alors que les politiciens ordinaires
avancent lil fix sur le rtroviseur).
La politique nest pas la victoire des ides les plus
gnreuses sur linjuste ralit. Cest autre chose.
Cest la perception par des esprits concrets, puis la
traduction en rgles sociales des mutations inatten-
dues de la socit technicienne.
La conclusion est rude.
Le rvolutionnaire nest pas celui quon croit.
Cest linventeur du feu, cest le premier semeur, cest
celui qui dcouvre limprimerie. De manire plus
gnrale, cest celui qui produit un peu plus avec un
peu moins de peine.
() Le monde volue en profondeur parce que
dobscurs et anonymes acteurs, plutt astucieux, plu-
tt malins, russissent faire leur petit boulot un peu
mieux en moins de temps.
On a trouv bien avant de comprendre.
Une volutions intressante est quaujourdhui tho- dveloppe une gigantesque mmoire artificielle, une
riciens et exprimentateurs travaillent en quipe. Lun
guide lautre et rciproquement. Cela na lair de rien
mais cest une vraie rvolution dans lart dacqurir
des connaissances.
Cest pourquoi, en peu de temps, nos faons de vivre,
nos institutions, nos morales daujourdhui appara-
tront nos descendants aussi dpasses que le sont
pour nous celles de nos grands parents. Le plus rvo-
lutionnaire est venir parce quil reste beaucoup
inventer.
La mmoire artificielle dominera bientt la plante .
Le temps de linformation nest pas celui de lhomme,
infiniment trop lent. Cest pourquoi celui-ci est ject
des processus de dcision. Ce sont des machines qui
grent les circuits de scurit, des ordinateurs qui
achtent ou vendent en Bourse, et qui dcideront bien-
tt de lemploi des armes atomiques.
Par lcriture, limprimerie, les archives, Internet,
lhomme ajoute sa mmoire naturelle des mmoires
artificielles dune taille illimite.
Nous passons le tiers de notre vie (et peut tre
davantage) apprendre, cest--dire transfrer 107
dans nos propres circuits neuronaux les informations
dtenues par dautres cerveaux. Travail ingrat et qui
devient inutile ou drisoire puisque simultanment se
mmoire qui saccrot chaque seconde, monstrueuse
et inhumaine. Ce cerveau l (ou ceux qui le grent)
dominera bientt la plante.
LIVRES
RECOMMANDS

POUR ALLER PLUS LOIN

108

journaliste designer | Automne - Hiver 2015 - 2016

109
LIVRES
RECOMMANDS

POUR ALLER PLUS LOIN

110

journaliste designer | Automne - Hiver 2015 - 2016

111
Edit par la direction de lInformation
Directrice de la publication : Delphine Ernotte Cunci
Directeur gnral dlgu aux programmes et au dveloppement numrique : Pascal Golomer
Directeur de la publication : ric Scherer
Ont collabor ce numro : Barbara Chazelle (responsable ddition), Dominique Quinio, Clara-Dona Schmelck, Jrme Dero-
zard, Nicolas Becquet, Cdric Rouquette, Aurlien Viers, Philippe Deluvre, Alice Pairo, Alicia Tang, Diane Tour.
Secrtariat de rdaction : Pierre-Andr Orillard
Conception et ralisation : Virginie Bergeaud
Illustration de couverture : Jean-Christophe Defline
Impression : Expagina
 There is nothing so stable as change.
(Bob Dylan)