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CARTERAS ILUSIONISTAS
Integrantes:
LIMA PERU
2014
Resumen ejecutivo
CAPITULO I
1. Descripcin de la empresa... 8
1.1. Una iniciativa empresarial 8
1.2. La organizacin.. 10
2. Anlisis de entorno
2.1. Anlisis del Macro Entorno 12
2.1.1. Factor Poltico Legal 12
2.1.2. Factor Econmico 14
2.1.3. Factor Socio Cultural.. 18
2.1.4. Factor Demogrfico. 19
2.1.5. Factor Tecnolgico.. 21
2.2. Anlisis del Micro Entorno
2.2.1. Proveedores. 21
2.2.2. Competidores... 22
2.2.2.1. Competidores Directos.. 22
2.2.2.2. Competidores Indirectos 23
2.2.3. Clientes. 23
3. Estudio /sondeo de mercado 24
3.1. Investigacin de mercado. 25
3.2. Ficha tcnica de encuesta 28
3.3. Modelo de la encuesta.. 29
3.4. Anlisis, grficos y resultados de la encuesta.. 31
4. anlisis y Matriz FODA. 38
5. Anlisis de la industria.. 40
6. Plan estratgico de la empresa.. 42
6.1 Visin 42
6.2 Misin 42
6.3 Valores.. 43
6.4 Objetivos estratgicos 43
6.5 Estrategias de negocio... 44
CAPITULO II
7. Plan de marketing Objetivos de marketing 46
7.1 La mezcla de marketing mix.. 46
7.2 Estrategia del producto.. 48
7.2.1. Marca. 48
7.2.2. Slogan 49
7.2.3. Logotipo e Isotipo 49
7.2.4. Envase.. 50
7.3 Estrategia de precios.. 50
7.4 Estrategia de distribucin o plaza 50
7.5 Estrategia de promocin 51
7.6 Estrategia de servicio al cliente o postventa.. 51
7.7 Estrategia de posicionamiento. 52
CAPITULO III
8. Plan de operaciones y logstica... 54
8.1 Objetivos de operaciones.. 54
8.2 Actividades previas al inicio de la produccin 55
8.3 Proceso de produccin del servicio. 61
8.4 Descripcin de los procesos logsticos 62
8.4.1 Proceso de compras 63
8.4.2 Proceso de recepcin de productos en el almacn 64
8.4.3 Proceso de atencin al cliente 65
8.4.4 Normas del almacn, higiene y seguridad 66
8.5. Layout del local.. 67
8.6. Formatos de documentos mercantiles 67
CAPITULO IV
9. Diseo de Estructura y plan de recursos humanos. 69
9.1 Estrategia de reclutamiento, seleccin y contratacin
de personal.. 71
CAPITULO V
10. Plan Financiero 84
10.1 Historia financiera de la empresa.84
10.2 Supuesto /escenario y polticas econmicas y financieras. 85
10.3 Plan de Ventas de la nueva unidad de negocio 86
10.4 Plan de Compras 91
10.5 Anlisis de costo (Fijo Variable) 97
10.6 Punto de equilibrio de la nueva unidad de negocio.. 100
10.7 Inversin inicial Capital de trabajo 102
10.8 Fuentes de financiamiento 103
10.9 Proyeccin del flujo de caja.. 103
10.10 Estado de Resultados 2014 104
10.11 Estado de Situacin Financiera 2014... 105
10.12 Ratios Financieros (Liquidez Solvencia Rentabilidad) 106
10.13 Anlisis del TIR Y VAN del negocio. 107
CAPITULO VI
11. Conclusiones y recomendaciones 109
12. Descripcin el equipo gerencial y de la nueva unidad de negocio. 110
CANALES DE DISTRIBUCIN
INNOVACIN Y
CONSUMIDOR
ESTILO S.A.C.
1.2. LA ORGANIZACIN
JUNTA DE
ACCIONISTA
S
GERENTE
GENERAL
CONTABILIDAD
2. ANLISIS DE ENTORNO
Estas leyes al ser establecidas por polticos, nos marca la pauta de las
tendencias que pueden llevar. Por lo que nuestra responsabilidad no es solo
conocer las leyes, sino tambin las caractersticas e ideologas que tienen los
diferentes factores de la vida poltica del pas para que en base a esto, no slo
podamos externar nuestra opinin en estos temas, sino que llegaremos a
pronosticar cambios y tendencias hacia el futuro. Conocer leyes y reglamentos,
nos puede ayudar a tener una ventaja sobre nuestros competidores, o cuando
menos a que nadie se aprovecha de nosotros. Las ms importantes seran.
La constitucin de la empresa:
SUNAT: Una de las principales medidas adoptadas por el actual Gobierno para
promover el trabajo de la Superintendencia Nacional de Aduanas y de
Administracin Tributaria (SUNAT), fue proponer la Ley N 29816.
Fuente: La Repblica
CRECIMIENTO
Actualmente hay una tendencia por la compra de carteras y/o bolsos, por la
adquisicin de productos con diseos artesanales. Las carteras siempre son el
mejor aliado para las mujeres, con el tiempo estas han variado en forma, color y
texturas segn las tendencias y las necesidades de cada una de nosotras.
La tendencia de carteras para este ao 2014 es diversa, estas van desde los
conocidos sobres (bolsos de mano) como las carteras con cadenas sean largas
o cortas, las transparencias que hoy podemos encontrar desde las sintticas
hasta aquellas tejidas que lucen tan lindas, las carteras de colores fuertes y
definidos te darn un toque de luz y mucha personalidad a nuestro atuendo,
las carteras con figuras geomtricas , los encantadores morrales y tambin son
tendencia aquellas carteras que llevan un estilo propio y que simulan el maletn
de doctor que son consideradas una de las mejore alternativas a la hora de
comprar una cartera por su capacidad interna, el toque de distincin que le da a
cada mujer al llevarla y sobre todo porque marca un estilo propio.
La Plaza Principal del distrito es el parque Pedro Ruiz Gallo frente al cual se
ubica el local de la Municipalidad Distrital. Un parque de mayores dimensiones
es el Mariscal Ramn Castilla, dicho parque es uno de los ms recreativos y
tursticos del distrito.
Per es el tercer mejor pas para hacer negocios en la regin, nuestra nacin
posee el mejor ambiente macroeconmico de Amrica Latina, segn un estudio
del semanario Latin Business Chronicle.El semanario Latin Business Chronicle,
con sede en Florida Estados Unidos, ratific al Per como el tercer mejor pas
en Amrica Latina para hacer negocios, precedido por Chile y Panam.
Sin embargo, de las tres naciones solo Per mejor su puntaje en la evaluacin
de su clima, seala la agencia Andina. El ndice Latin Business Index mide el
ambiente de negocios en 19 pases latinoamericanos. Evala cinco factores
principales y 27 subcategoras, entre ellas el ambiente macroeconmico,
corporativo y poltico, la situacin de cada pas en cuanto a globalizacin y
competitividad y el nivel tecnolgico.
2.2.1. PROVEEDORES
COMERCIAL EL GRINGO
Jr. Andahuaylas 303, Cercado de Lima
Proveedor Ribete #2 y accesorios varios.
ACCESORIOS EL HALCON
Proveedor de Broches imantados, regulador #38, rectngulo #38.
Centro de Lima.
CRUZATEX E.I.R.L
Jr. Antonio Bazo N 785
Proveedor de bordados.
2.2.2. COMPETIDORES
Los usuarios pueden vender tanto productos nuevos como usados a precio fijo
o en la modalidad de subastas. MercadoLibre tambin posee Mercado Pago, una
compaa que ofrece diversas modalidades de cobro a los vendedores. Sus
oficinas centrales se encuentran en Buenos Aires, Argentina.
2.2.3. CLIENTES
CENTROS COMERCIALES
Si bien es cierto en los centros comerciales hay una gran demanda para todo
tipo de productos y/o servicios, siendo esto una gran ventaja para los
empresarios que optan por crear su idea de negocio, el caso es nuestro.
2. Registro con que contamos ser los registros de mujeres entre las edades
20-29 del ao 2014 = 8,000
e= 5% = 0.05
Z= 1.96
p= 0.50
q= 0.5
FORMULA: n= (N)(z)2(q)2
(N-1)(e)2 + (z)2(q)2
n= (8,000)(1.96)2(0.50)2
(8,000 - 1)(0.05)2 + (1.96)2(0.50)2
n= (8,000)(3.84)(0.25)
(7999)(0.0025) + (3.84)(0.25)
n= 7680
19.99 + 0.96
n = 7680
20.95
n =366.5
COMENTARIO:
UNIVERSO GEOGRAFICO
8,000 (UNIVERSO MUJERES 20-29)
Y POBLACIN
COBERTURA
Lince
GEOGRFICA
TCNICA DE
Encuestas presenciales
RECOLECIN
MARGEN DE ERROR 5%
ENCUESTA MUJERES
Distrito: Lince
Si ( ) No ( )
5( ) 6( ) 7( ) 8( ) 9( )
S/100 a ms ( )
( ) Supermercados
Si ( ) No ( )
Si ( ) No ( ) Talvez ( )
Un color ( )
Colores combinados ( )
Personalizados ( )
S/20.00 a S/30.00 ( )
S/30.00 a S/40.00 ( )
S/40.00 a S/50.00 ( )
S/50.oo a S100.00 ( )
S/100.00 a ms ( )
100%
SI NO
6%
17% 9%
30%
38%
15%
24%
21%
17%
23%
44%
56%
1 -2 Carteras 5 - 6 Carteras 7 a 10
5%
20%
21%
29%
25%
COMENTARIO: Segn encuesta lo que una mujer est dispuesta a pagar por
una cartera es de S50.00 a S/100.00 con un 29% seguido de S/40.00 a S/50.00
con un 25% lo que se establece por el segmento al que nos dirigimos de B y C.
26% 23%
12%
18%
21%
Tiendas por departamento Boutique Supermercados Pag. Web(Redes Sociales) Puestos de tiendas
15%
25%
60%
100%
SI NO
6%
16%
78%
SI NO TAL VEZ
12%
20%
68%
27%
32%
11%
30%
9%
35%
27%
36%
25%
40%
35%
FORTALEZAS OPORTUNIDADES
AMENAZAS DEBILIDADES
Nuestras carteras llevan por marca CARTOON ILUSION por el diseo del
producto, adems contamos con una cartera de proveedores los cuales nos
proporcionan los materiales y materia prima para elaborar el producto.
6.1 VISIN
6.2 MISIN
PRODUCTO
CARACTERISTICAS BENEFICIOS
1.-Carteras con divisiones 1.-Son modelos prcticos que se
chicas y grandes. adecuan a la necesidad del
cliente.
PRECIO
PROMOCIN
7.2.1. MARCA
CARTOON: Porque es una cartera que a simple vista parece un dibujo, que se
puede convertir en un modelo ms de cartera, es por esta razn que nace la
lnea de carteras Cartoon (ILUSIN DE DIBUJOS ANIMADOS).
7.2.2. SLOGAN
Adquirir un segundo producto con el descuento del 10% por la compra del
primero.
Ofrecer cupones o vales de descuentos.
Ofrecer descuentos por cantidad o descuentos por temporadas.
Organizar sorteos o concursos entre nuestros clientes.
Participar en ferias.
Crear catlogos, volantes o tarjetas de presentacin.
Corto plazo:
Mediano plazo:
Los insumos: El transporte ser efectuado por nuestro proveedor el cual tiene
provisto de los medios suficientes para controlar posibles amenazas de daos y
perjuicios.
Verificin de
Instalacin de
funcimiento de
maquinarias
maquinas
Almacen y zona de
despacho
acondiciona
Requerimiento Selecin de
del personal personal
Materia Prima
Contratacin Capacitacin
de personal de personal Compra de
Proveedores (
materiales y
Informacin)
materia prima
Especializacin Personal
del personal contratdo
CIERRES EL REY
Gamarra
Almacn del
Proveedor de cierre negro #8 y producto
Hilo polister marca Pirmide. final.
CENTRO COMERCIAL
CASTILLA
Centro de Lima, Av. Caquet
Proveedor de Cuerina, Esponja
y pegamento Tekno.
Proveedor de Regla sastre, regla
de 30 cm. tiza, tijera, cartulina.
CRUZATEX E.I.R.L
Jr. Antonio Bazo N 785
Proveedor de bordados.
Recepcin de orden
INICIO de pedido.
Gestionar materiales
a utilizar.
Entrega de
NO materiales en
Orden de pedido. su totalidad?
Inventario
.
SI
Recepcin de
Inventario
materiales.
.
Entrega de materiales.
Moldear materiales.
Se encontr
Costura y armado
SI producto defectuoso?
Regresar a NO
produccin.
Ribeteado y Envasado de
acabado producto terminado.
PROCESO DE COMPRA
PROVEEDOR A.ADMINISTRATIVA ALMACN CAJA
Recepcin de INICIO
orden de compra.
Revisar
Seleccin stock.
de NO
proveedor
. Orden de
Evaluacin y compra.
seleccin de
Recepcin proveedor.
de orden de
compra.
SI
Realiza el pedido Recepcin
Prepara de orden de y cotejar
pedido. compra. materiales. Recepcin de
inventario de
ingreso de
Enva el
Orden de mercanca.
pedido. Inventario
compra.
de ingreso
de
Monitorea mercanca.
llegada de Pago de
pedido. materiales al
proveedor.
Recepcin de Genera
cancelacin comproban
de materiales te de pago.
vendidos.
FIN
INICIO Recepcin de
producto terminado.
Entrega de producto
terminado. Recepcin de
inventario de producto
terminado.
Entrega de inventario
de producto terminado.
Cotejar producto
terminado.
Regreso a NO Seleccin de
produccin. producto.
SI
Inventario de revisiones
finales (buenas y malas)
Almacenaje
final.
FIN
INICIO
Realiza el pedido.
Muestra del
producto.
El producto le NO
agrada o no. Muestra de nuevos
productos.
SI
Genera
Cancela precio del comprobante de
producto. pago.
Retirada
del local.
FIN
rea ventilada
Segn el producto, evitar la humedad
Utilizar andamios con cdigos para mantener el orden
Dar mantenimiento a los andamios cada mes
Almacenar los productos segn corresponda a los cdigos.
Productos codificados, para el registro en base de datos.
Prohibir el ingreso al personal con alimentos comestibles.
NORMAS DE HIGIENE
NORMAS SEGURIDAD
GERENTE
GENERAL
CONTABILIDAD
A. LOGISTICA A. ADMINNIS
A. PRODUCCIN A. VENTAS
TRATIVA
ALMACENAJE MOLDEADO
CORTE
BORDADO
ARMADO
ACABADO
EMPAQUETADO
3.Fijar y transmitir
objetivos al
equipo de trabajo..
GERENTE GENERAL
PRINCIPALES FUNCIONES
COMPETENCIAS
Estudiantes de ingeniera
industrial o promediando la
carrera.
Tener conocimiento de los
PERFIL
documentos de calidad.
Experiencia mnima de 2 aos en
rea de control de calidad.
PRINCIPALES FUNCIONES
COMPETENCIAS
PRINCIPALES FUNCIONES
Elaboracin de moldes.
Corte de tela.
Experiencia en el manejo de mquinas industriales de costura.
COMPETENCIAS
PRINCIPALES FUNCIONES
Recomendacin de conocidos.
Avisos en diarios.
Colocaremos anuncios en Facebook.
Avisos en pgina web como (Contrabajo, Aptitus, Bumeram, entre otros).
En los cuales los requisitos sern que cuenten con experiencia mnima de 6
meses y que cuenten con estudios superiores segn el rea.
9.1.2 SELECCIN
Entrevista Grupal.
Entrevista Personal.
Examen psicolgico.
Test de aptitud vocacional.
Test de habilidad.
Test de desempeo.
9.2.1. INDUCCIN
INDUCCIN:
ROTACIN DE PUESTOS:
9.3.1. MOTIVACIN
9.4.1.2. DESCANSO
Gozar de los beneficios sociales bsicos que por ley corresponde como
Descanso semanal y en das feriados, Remuneracin por trabajo en
sobretiempo, Descanso vacacional de 15 das calendarios,
Indemnizacin 10 remuneraciones diarias por ao, con un mximo de 90
remuneraciones diarias.
En caso hubiera hubieran laborado una o dos horas despus del horario
establecido por INNOVACIN Y ESTILO S.A.C, se realizar se realizar
el pago de horas extras. Sea el caso un 35 % como horas extras durante
el da y pago doble correspondiente a das trabajados en feriados y
descanso.
PRODUCTO VV
Cartera Roja 40
Cartera Celeste 42
Cartera Morada 40
EN SOLES
Noviem Diciemb
Producto Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Total
bre re
Cartera S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/.
Roja 6,203.98 6,203.98 6,203.98 6,203.98 6,203.98 6,203.98 6,203.98 6,203.98 6,203.98 6,203.98 6,203.98 6,203.98 74,447.79
Cartera S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/.
Celeste 5,734.83 5,734.83 5,734.83 5,734.83 5,734.83 5,734.83 5,734.83 5,734.83 5,734.83 5,734.83 5,734.83 5,734.83 68,817.96
Cartera S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/.
Morada 3,877.49 3,877.49 3,877.49 3,877.49 3,877.49 3,877.49 3,877.49 3,877.49 3,877.49 3,877.49 3,877.49 3,877.49 46,529.87
S/.
Total 189,795.63
EN SOLES
Noviemb Diciembr
Producto Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Total
re e
Cartera S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/.
Roja 6,514.18 6,514.18 6,514.18 6,514.18 6,514.18 6,514.18 6,514.18 6,514.18 6,514.18 6,514.18 6,514.18 6,514.18 78,170.18
Cartera S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/.
Celeste 6,021.57 6,021.57 6,021.57 6,021.57 6,021.57 6,021.57 6,021.57 6,021.57 6,021.57 6,021.57 6,021.57 6,021.57 72,258.86
Cartera S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/.
Morada 4,071.36 4,071.36 4,071.36 4,071.36 4,071.36 4,071.36 4,071.36 4,071.36 4,071.36 4,071.36 4,071.36 4,071.36 48,856.36
S/.
Total 199,285.41
EN SOLES
Noviemb Diciemb
Producto Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Total
re re
Cartera S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/.
Roja 6,839.89 6,839.89 6,839.89 6,839.89 6,839.89 6,839.89 6,839.89 6,839.89 6,839.89 6,839.89 6,839.89 6,839.89 82,078.69
Cartera S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/.
Celeste 6,322.65 6,322.65 6,322.65 6,322.65 6,322.65 6,322.65 6,322.65 6,322.65 6,322.65 6,322.65 6,322.65 6,322.65 75,871.80
Cartera S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/.
Morada 4,274.93 4,274.93 4,274.93 4,274.93 4,274.93 4,274.93 4,274.93 4,274.93 4,274.93 4,274.93 4,274.93 4,274.93 51,299.18
S/.
Total 209,249.68
EN SOLES
Noviem Diciem
Producto Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Total
bre bre
Cartera S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/.
Roja 7,181.89 7,181.89 7,181.89 7,181.89 7,181.89 7,181.89 7,181.89 7,181.89 7,181.89 7,181.89 7,181.89 7,181.89 86,182.63
Cartera S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/.
Celeste 6,638.78 6,638.78 6,638.78 6,638.78 6,638.78 6,638.78 6,638.78 6,638.78 6,638.78 6,638.78 6,638.78 6,638.78 79,665.39
Cartera S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/.
Morada 4,488.68 4,488.68 4,488.68 4,488.68 4,488.68 4,488.68 4,488.68 4,488.68 4,488.68 4,488.68 4,488.68 4,488.68 53,864.14
S/.
Total 219,712.16
EN SOLES
Noviem Diciem
Producto Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Total
bre bre
Cartera S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/.
Roja 7,540.98 7,540.98 7,540.98 7,540.98 7,540.98 7,540.98 7,540.98 7,540.98 7,540.98 7,540.98 7,540.98 7,540.98 90,491.76
Cartera S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/.
Celeste 6,970.72 6,970.72 6,970.72 6,970.72 6,970.72 6,970.72 6,970.72 6,970.72 6,970.72 6,970.72 6,970.72 6,970.72 83,648.66
Cartera S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/.
Morada 4,713.11 4,713.11 4,713.11 4,713.11 4,713.11 4,713.11 4,713.11 4,713.11 4,713.11 4,713.11 4,713.11 4,713.11 56,557.35
S/.
Total 230,697.77
EN NUEVOS SOLES
CARTERAS 2015 2016 2017 2018 2019
TOTAL S/. 189,795.63 S/. 199,285.41 S/. 209,249.68 S/. 219,712.16 S/. 230,697.77
CF : 3,408.12
Q: 387
CFU 8.81
Donde:
CVU Costo Variable Unitario
CFU Costo Fijo Unitario
Cartera roja CTU 20.05
cartera celeste CTU 21.18
CARTERA ILUSIONISTA
MARGEN DE CONTRIBUCION
PE = 118
CARTERA ILUSIONISTA
MARGEN DE CONTRIBUCION
PE = 114
CARTERA ILUSIONISTA
MARGEN DE CONTRIBUCION
PE = 118
MARGEN DE CONTRIBUCION
350
La inversin del capital social de la empresa INNOVACIN Y ESTILO S.A.C.se realizar por aportes propios de los 3 socios en
porcentajes
11.1. CONCLUSIONES
Los principales atributos que los clientes consideran que deben tener una
empresa para su xito, tener la calidad tanto para el producto y servicio,
rapidez de atencin
Si existe un mercado potencial de carteras ilusionista para las mujeres de
nivel socioeconmico B y C, que estudia, labora por el distrito de Lince entre
los 20 a 29 aos de edad.
El comportamiento del mercado textil de carteras peruanas est creciendo
de manera sostenible debido a la globalizacin ya que permite que exportar
e importar productos a y de diferentes pases de manera ms rpida y
eficiente.
11.2. RECOMENDACIONES
Gerente General
Mitzi Flores Solis
Jefe de
Jefe de Operaciones
Administracion
Tiffany Pareja Glvez
Danna Deza Castro
http://www.notariadigital.org.pe/ol-it-portal/solicitud.do#
https://enlinea.sunarp.gob.pe/interconexion/webapp/extranet/Afiliacion.d
o?state=iniciaFrm
http://www.guiatributaria.sunat.gob.pe/index.php/contribuyentes/empresa
s-y-negocios/mypes/519-01-condiciones-para-ser-micro-empresa-y-para-
ser-pequena-empresa
http://www.minsa.gob.pe/estadisticas/estadisticas/Poblacion/PoblacionM
arcos.asp?04
http://orientacion.sunat.gob.pe/index.php?option=com_content&view=arti
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