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DESARROLLO. -
LISTERINE WHITENING
1er COMPETIDOR.
COLGATE LUNINOUS WHITE
2do COMPETIDOR.
ORAL-B 3D WHITE
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El enjuague bucal Oral-B 3DWhite elimina manchas superficiales y
bacterias que causan el mal aliento, contiene el mismo ingrediente
blanqueador usado por los odontlogos ayudando a blanquear los
dientes mediante la eliminacin de las manchas superficiales. Oral-B
3DWhite no contiene alcohol y su frmula no causa dao al esmalte
dental.
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consumidores adquirieron al convertirse en miembros de una cultura, y
Necesidades de tipo HEDONISTAS del consumidor porque busca alcanzar
placer a travs del uso del producto, ya que esto los hace sentir con ms
confianza al tener siempre un aliento fresco.
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contiene 4 aceites esenciales: timol, mentol,
eucalipto y salicilato de metilo. Los aceites
LISTERINE esenciales penetran y reducen las bacterias que
WHITENING forman la placa limpiando la superficie de los
dientes.
Blanquea los dientes ms que slo el cepillado
Limpia prcticamente el 100% de tu boca
Fortalece tus dientes porque tiene flor y esto
aumenta la resistencia del esmalte y ayuda al
remineralizacin de los dientes.
Previene la formacin de futuras manchas ya que
forma un escudo protector en la superficie de los
dientes, incluso en las zonas ms difciles.
Refresca porque su frmula avanzada combate los
grmenes que causan el mal aliento
Tamaos Disponibles: 250ml / 500ml
combate las bacterias causantes de la placa
COLGATE LUMINOUS bacteriana, el sarro y el mal aliento hasta por
WHITE 12 horas.
Boca Fresca y Protegida en menos de 1 minuto
Blanqueamiento eficaz de los dientes
Con flor
Proteccin prolongada contra las caries
Sin alcohol
Tamaos Disponibles: 250ml / 500ml
Elimina manchas superficiales y bacterias que
ORAL-B 3D WHITE causan el mal aliento.
Alcanza una sonrisa brillante sin daar el
esmalte dental.
Este enjuague bucal contiene el mismo
ingrediente blanqueador usado por odontlogos
y ayuda a blanquear los dientes mediante la
eliminacin de las manchas superficiales.
No contiene alcohol
Tamaos Disponibles: 237ml / 473ml
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Se pueden utilizar muchas dimensiones para conquistar una posicin para
el producto en la mente de consumidor. la Discriminacin de estmulos
es uno de los condicionamientos clsicos para el posicionamiento
debido a que busca que el consumidor identifique formas nicas
en las que la marca satisface necesidades.
MAPA PERCEPTUAL
CALID
AD
PRECI
O
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mejores atributos de limpieza, dando mejores resultados desde los
primeros 5 das.
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VARIEDAD: Las emociones o sentimientos que se tiene hacia
una marca en particular, muestra una actitud de decisin de compra
del consumidor buscando siempre variedad en los productos que
ofrece la marca. LISTERINE como marca ofrece una completa gama
de enjuagues bucales para los diferentes tipos de necesidades. Esto le
otorga al consumidor encontrar el producto que se acopla a sus
necesidades.
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POSICIONAMIENTO 2do COMPETIDOR:
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en donde dicen que ningn otro enjuague bucal esta formulado como
LISTERINE y miles de dentistas lo recomiendan creando con esto una
costumbre y hbitos de tener una boca ms sana hace parte de un cuerpo
sano y su boca se sentir ms fresca y limpia, por ms tiempo.
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En el siguiente ejemplo podremos observar como LISTERINE usa un
umbral diferencial que es mucho ms profundo en sus publicidades que el
de su competencia
VS
Todos estos atributos que refleja la marca hacen que el proceso del sistema de
memoria sea ms eficaz empezando por la memoria sensorial, y con informacin
til para el consumidor que conlleva a que este pase a su memoria de corto y
largo plazo.
Estos son productos que el consumidor utiliza para mostrar una imagen en su
entorno, ya que con una sonrisa ms blanca y un buen aliento durante todo el da
brinda seguridad confianza y al mismo tiempo estatus.
Como este producto tiene una funcin de autoajuste y defensora del ego, los
consumidores por el reconocimiento de la marca ya tienen una imagen en la
mente para definir al producto.
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ENJUAGUES listerine
dure el mayor
ENJUAGUES tiempo
BUCALES colgate
(NIVEL BSICO)
oral b
blanquee y listerine
maxima duracin
colgate
blendax
polar
gengivit
colgate total
listerine
HILOS DENTALES
oral b
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2.2 NIVEL DE ASBTRACIN INFERIOR INCLUYENDO MARCAS.
EFICAZ
LISTERINE
LISTERINE BUEN SABOR
WHITENING
LARGA
DURACION
Blanquea y
mxima
duracin
ECONOMICO
COLGAGE
SABOR
COLGATE LUMINOUS
DIFERENTE
WHITE
POCA
DURACIN
3. ACTITUDES
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Jerarqua de Efectos
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En esta jerarqua, el consumidor recopila conocimiento de
Cognici Listerine sobre sus beneficios que da a su mercado objetico, las
n: necesidades que satisface, sus promociones, la calidad de sus
productos y presentaciones.
Jerarqua de la Experiencia:
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La jerarqua de efectos que le conviene a LISTERINE es la jerarqua de
bajo involucramiento ya que LISTERINE a travs de sus publicidades
informa al consumidor sobre sus beneficios, calidad y resultados del
producto. Creando respuestas condicionadas en el consumidor de que
LISTERINE es la mejor alternativa para el cuidado bucal partiendo de un
estmulo condicionado de extensin de lnea/ marca de familia.
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Entre las estrategias de marketing que usa LISTERINE podemos resaltar
la del Condicionamiento Clsico, donde usa la discriminacin de estmulos
buscando el posicionamiento y haciendo que el consumidor identifique la
marca, de manera que esta satisfaga sus necesidades. Otra estrategia de
marketing que usa es el Condicionamiento Instrumental mediante el
reforzamiento de consumo, aumentando la conducta de los consumidores
ante los estmulos otorgados por la marca. El Marketing de Frecuencia
tambin es una estrategia muy usada en LISTERINE ya que recompensa
a sus consumidores habituales haciendo que siendo estos incrementen la
frecuencia o monto de compra.
Promociones.
Descuentos.
Retos.
Premios.
Programas de clientes frecuentes
LISTERINE como marca hace uso de momentos especficos para hacer que
publicitar y promocionar sus productos, tiene buenas estrategias de mercado
llevndolo as a ser una de las marcas ms reconocidas de enjuagues bucales
mundialmente.
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usar este producto y esto influye mucho en la formacin y desarrollo de la
personalidad.
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