INTRODUCCIN

El proceso de globalizacin en el que estamos sumidos, afecta de muchas maneras al

marketing. Cuando una empresa se plantea iniciar, o continuar, un proceso de
marketing sta necesita preguntarse si quiere adoptar una estrategia de
estandarizacin (marketing global) o si por el otro lado prefiere seguir una estrategia
de adaptacin (marketing local); o como destacarse entre varias marcas que ofrecen el
mismo producto y cmo hacer para que el cliente perciba y elija entre diversos
productos, aqu tambin juega mucha como el marketing tiene un alcance psicolgico
sobre los clientes o posibles clientes.

1. Analice 3 casos de paridad de marca que encuentre en el mercado nacional

 La paridad entre marcas consiste en efecto de todas aquellas circunstancias que llevan
al consumidor a pensar o sentir que existen pocas o nulas diferencias entre las
opciones que compiten dentro de una categora de producto o servicio.

Unos ejemplos de paridad de marca seran:

Mantequilla (Sula, Leyde, Nelly, Don Guayo, Mi Vaca y Boquern).
Manteca (Clover Brand, Doral, Mazola, ssima, Suli, Claver y Primavera).
Detergente en polvo (Detergente 123, Ariel, Xedex, Maga Blanca, Fab, Surf y Ultra
Klin).

Los tres productos de diferentes categoras tienen un concepto de paridad de marca,

todos tienen atributos funcionales que probablemente nos parezcan iguales pero lo que
hace que se distinga una marca sobre otra son los atributos o beneficios que el
consumidor asocia a una determinada marca (el empaque, los colores, tabla nutricional
o experiencias vividas por otra persona); tambin se encuentran los atributos
emocionales que ayuda al momento de decisin de compra, hay ciertos productos que
nos hagan recordar la niez o alguna experiencia agradable.

2. Analice 3 casos de marcas internacionales que han hecho estandarizacin

para comercializar sus productos en otros mercados.
La implementacin de la estandarizacin se basa en la idea de que los mercados
tienden a homogeneizarse por la presin de la tecnologa, las comunicaciones y los
transportes. La estandarizacin consiste en considerar que el mercado es global para el
producto. Es decir, que a pesar de las diferencias entre naciones, las empresas ofrecen
el mismo producto en todos los mercados.
Buenos ejemplos de productos estandarizados son los siguientes:

Apple, campaa global de Ipod, un producto prctico y que facilita las actividades
diarias de las personas.
Lego; el fabricante de juegos infantiles que comercializa un producto casi idntico en
todo el mundo.

Marlboro, objeto de un amplio proceso de estandarizacin.

 Estas tres marcas tienen una imagen consistente y coherente a nivel internacional,
esto ayuda a que exista una reduccin de costos, un aumento del nivel medio de
calidad del producto: particularmente cuando la capacidad de produccin de algunos
pases no est muy desarrollada, reduccin del tiempo necesario para la difusin
internacional del producto y la homogeneizacin de los gustos y demanda de los
consumidores; al igualarse los gustos y comportamientos de compra, se facilita la
fabricacin y venta de los mismos productos en distintos pases.

1. Analice 3 casos de adaptacin de mercado de marcas internacionales

que se comercializan en Honduras.
La estrategia de adaptacin consiste en adecuar el producto o servicio a las distintas
necesidades y condiciones de cada mercado. Cuando una marca decide este tipo de
estrategia es porque el mercado de dos o ms pases se comporta totalmente diferente
ya que las diferencias que existen entre los pases con relacin al comportamiento de
los consumidores, la organizacin de los mercados y el entorno competitivo.
Ejemplos de adaptacin de marcas internacionales:

Wendys, un restaurante de comida rpida especializada en hamburguesa, ofrece al

cliente un desayuno tpico que contiene alimentos que se comen en la mayora de los
hogares hondureos, incluye huevos, frijoles, pltanos maduros, tortilla, queso y un
tipo de carne.
Pizza Hut; se le conoce por la variedad de especialidades de pizzas y pastas, pero en
el 2015 Pizza Hut incluy en su men una pizza pensada en los gustos del hondureo,
la pizza Faijtas Catrachas que hace referencia a la carne asada que suele ser un plato
de consumo casi obligatorio por el hondureo.

Bebida en polvo Tang; este producto ofrece un surtido de sabores e incluso una lnea
light, pero Tang cuenta con un sabor muy particular y que suele ser muy conocido en
Honduras, la horchata; Tang quiso facilitar el proceso de preparacin de la horchata y
ahora est al alcance de todos sin necesidad de tanto esfuerzo.
 CONCLUSIN

Cada marca o servicio se acopla a las necesidades del cliente, cada uno analiza que
estrategia llevar a cabo, todo esto despus de llevar una investigacin y anlisis del
mercado, cada pas es diferente donde hay variedad de gustos, pero el deber de una
marca es saber cmo llegar a cada uno sin dejar a un lado su verdadero origen, con la
paridad de marca est claro que hay una lucha entre marcas que ofrecen el mismo
producto, su deber es resaltar sobre ellos, ya sea por su empaque o por el
sentimentalismo que puede crear; la estandarizacin de marca puede llegar a todo
pblico sin necesidad de hacer un cambio tan drstico tanto como en el producto como
en su plan de marketing y publicidad y la adaptacin de marca trae consigo varios
beneficios, ya que la marca busca un mayor acercamiento con el consumidor, lo que
hace que tenga probabilidad de competir a nivel local y sea la preferencia de los
clientes. Cada marca o servicio busca siempre la satisfaccin y aprobacin del cliente,
por lo tanto siempre buscan un plan estratgico que les beneficie tanto a ellos como al
consumidor.