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04/05/2015 - 14:51
Despus del xito del primer ranking que publicamos con Los 20 libros ms vendidos sobre Publicidad y Marketing, en Reason Why
hemos recopilado el listado definitivo con los 100 mejores libros de Marketing y Publicidad.
Para determinar cules son los libros que todo publicista debera tener en su biblioteca personal, adems de implicar a todo el
equipo en una agradable labor de investigacin fieles a nuestro estilo, hemos salido a la calle y le hemos pedido recomendacin a las
mejores agencias de publicidad; a editoriales especializadas; a universidades; centros de estudios... incluso consultores independientes
con elevado expertise han colaborado en nuestra misin de ofreceros el listado con los mejores libros sobre Publicidad y Marketing.
El resultado (en estricto orden alfabtico) lo tenis a continuacin:
1. Annoyomics
Risto Mejide
Amado por unos y odiado por otros, el autor describe a la perfeccin el arte de molestar para abrir mentes y cerrar bocas.
Recomendacin propia
converted by Web2PDFConvert.com
2. Apunta a las estrellas y llegars a la luna
Leopoldo Fernndez Pujals

A pesar de tratarse de un relato autobiogrfico, el fundador de Telepizza y Presidente de Jazztel explica cmo convertir los sueos en
xitos siendo el marketing el gran protagonista de este proceso. "En Espaa se busca en Google ms veces Telepizza que pizza".
Recomendado por:
Yago Arbeloa, Presidente de Hello Media Group
3. Atrapa el pez dorado
David Lynch
El autor nos invita a conocer su mtodo artstico, su estilo personal, los beneficios de la creatividad y la prctica de la meditacin como
eje principal en todas estas actividades.
Recomendado por:
Daniel Martnez Durn, Brand Content Director en Social Noise
4. Branding
Javier Velilla
Este libro presenta qu es y cmo acta una marca, explica cules son las tendencias ms relevantes que afectan a esta realidad
intangible y propone lneas de trabajo estratgico para responder a los inminentes retos que se avecinan.
Recomendado por:
Universidad Nebrija
5. Blink: the power of thinking without thinking
Malcolm Gladwell
Por qu algunas personas toman decisiones brillantes, mientras que otras son consistentemente ineptas? Por qu algunas personas
siguen sus instintos y ganan, mientras otras acaban tropezando siempre en el mismo error? Las respuestas estn entre las pginas de
este libro.
Recomendacin propia
6. Bob: La nueva publicidad del siglo XXI
Csar Garca
Esboza los cambios en la comunicacin, sociales y econmicos, as como las tendencias que marcarn lo que se llamar la Publicidad del
siglo XXI.
Recomendado por:
Universidad Nebrija
7. Born in 1842. A history of Advertising
Maurice Lvy
Un viaje que tiene como objetivo revisar la evolucin de la expresin publicitaria.
Sobre el autor sobran las palabras.
Recomendacin propia
8. Breakthrough Advertising
Eugene M.Schwartz
Este libro ensea desde cmo escribir un titular hasta las posibilidades existentes para descubrir oportunidades de xito en el mercado.
Recomendado por:
igo Lacasa, Experto en Marketing Directo
9. Buyology
Martin Lindstrom
Uno de los libros ms comentados por los expertos y curiosos del neuromarketing. Los hallazgos de tres aos de investigacin sobre el
comportamiento de 2.000 voluntarios de todo el mundo mientras se les mostraban diversos anuncios, logotipos, marcas y productos.
Recomendado por:
scar Fuente, Director y Profesor de Marketing en IEBS
Victoria Labajo, Directora Profesora del Departamento de Marketing en Universidad Pontificia Comillas ICAI-ICADE.
10. Comunicacin total
ngel Luis Cervera Fantoni

El marketing masivo ha muerto y la comunicacin ha cambiado: ahora se identifican y cualifican de forma ms eficaz. Y los planes de
marketing se adaptan a necesidades todava ms especficas
Recomendado por:
Jorge del Ro, Coordinador del Grado en Publicidad y RRPP de la Universidad de Navarra
11. Confesiones de un publicitario
David Ogilvy
No precisa descripcin.
Recomendado por:
Prcticamente a todo el mundo que hemos preguntado.
12. Contagious: Why things catch on
Jonah Berger
Todo un xito de ventas nombrado como Mejor libro de Marketing de 2014. Explica las 6 caractersticas que debe tener un contenido
para que sea viral.
Recomendacin propia
13. Coolhunting
Vctor Gil /Felipe Romero

Coolhunting es el primer libro que pone en conocimiento de ejecutivos, emprendedores y empresarios las herramientas necesarias
para prever con mucha probabilidad cules son los productos y servicios que el pblico demandar en el futuro inmediato.
Recomendacin propia
14. Creatividad en Marketing Directo
Santiago Rodrguez
Una infinidad de tcnicas probadas en ms de 200 campaas de venta por correo, captacin de fondos, ofertas de servicios financieros,
editoriales, productos de consumo e industriales. Para los que ya son expertos o para los que quieren serlo.
Recomendado por:
15. Creativity 26
David E. Carter
Una obra obligatoria para nuestro listado porque la vigesimosexta edicin de la serie Creativity muestra las mejores y ms brillantes
obras de la publicidad y el diseo de profesionales creativos de todo el mundo.
Recomendacin propia
16. Cristalizando la opinin pblica
Edward Bernays
Libro difcil de encontrar, por no decir imposible, en libreras espaolas. Si lo consigues, s solidario!
Recomendacin propia
17. Cultura Mainstream
Frdric Martel
El autor ofrece respuestas a preguntas que todo el mundo se hace al menos una vez en la vida. Es una obra perfecta para aquellos
inquietos que deseen saber cosas. Por ejemplo, qu tienen en comn Almodvar y Oprah Winfrey. Aunque la verdad es que no
conocemos a nadie al que se le hubiera pasado esta comparacin por la cabeza.
Recomendado por:
18. Curso de Publicidad
Mara ngeles Gonzlez Lobo / Maria Dolores Prieto
Es un manual terico-prctico orientado a profesionales y estudiantes del sector.
Recomendacin propia
19. D&AD, The Copy Book
Julius Wiedemann
Se centra en palabras que venden y en cmo reacciona el cerebro frente a los impulsos que mandan los anuncios. Una Biblia para
cualquier director creativo.
Recomendado por:
Miami Ad School
20. Delivering Happiness
Tony Hsieh
El CEO de Zappos, Tony Hsieh, nos detalla su vida como empresario. Una lectura muy recomendable.
Recomendado por:
21. Desde el otro lado del escaparate
Toni Segarra
Toni Segarra est considerado como el mejor creativo publicitario espaol del siglo XX. Comparte con nosotros sus pensamientos, sus
inquietudes, sus quejas, sus genialidades
Recomendado por:
Jos M Piera, Socio y Vicepresidente Ejecutivo en *S,C,P,F
22. Direccin de Marketing
Philip Kotler
Orientacin empresarial, enfoque analtico, aplicaciones universales y amplia cobertura. Estos son los temas centrales que aborda en su
libro Philip Kotler, una autoridad mundial y padre del marketing moderno. Un must en cualquier estantera!
Recomendado por:
Editorial Claves de Gestin
23. Direccin de Marketing. Fundamentos y aplicaciones
Jaime Rivera Camino / Menca de Garcilln Lpez-Rua

Su lectura muestra las principales decisiones que deben tomar los directivos para satisfacer a sus mercados en un entorno altamente
competitivo.
Recomendado por:
Jorge del Ro, Coordinador del Grado en Publicidad y RRPP en Universidad de Navarra
24. Dont make me think
Steve Krug
Es difcil imaginar a alguien que, trabajando en diseo o en entornos web, no haya ledo an este clsico sobre la usabilidad web.
Recomendado por:
25. E Squared: A novel
Matt Beaumont
Una novela cmica que recoge los emails escritos entre los empleados de una agencia de publicidad y algunos de sus socios
comerciales. Habla de tica empresarial, de eficiencia del trabajo, de mantener las apariencias
Recomendacin propia
26. El arte de cautivar: Gua para sobresalir, influir y triunfar
Guy Kawasaki
Un libro altamente recomendable para cualquier emprendedor o para aquel que desee superar los malos hbitos tomando las
decisiones por uno mismo, desafiando la creencia popular de que la sabidura est en la multitud. Aunque de este autor podramos
recomendar cualquiera de sus obras, como por ejemplo su ltima publicacin, El arte de empezar.
Recomendacin propia
27. El arte de medir
Gemma Muoz/ Tristn Elsegui

Este libro nos inicia en la analtica web. Explica los conceptos necesarios para poder sacarle el mximo partido a los datos. No se centra
en una determinada herramienta, sino que ensea a analizar, a pensar y a optimizar al mximo una web y a gestionar la inversin
publicitaria.
Recomendacin propia
28. El comportamiento del consumidor
Hayden Noel
La toma de decisin; el reconocimiento inicial del problema; la bsqueda de informacin; la evaluacin; la eleccin; los procesos de post-
decisin
Recomendacin propia
29. El detalle de la tipografa
Jost Hochuli
Es un libro ideal para directores de arte y cualquier persona a la que le llame la atencin la tipografa. En sus 63 pginas el autor analiza
todas las variables que hacen que un texto sea agradable de leer y llame la atencin para ser ledo.
Recomendado por:
Carlos Jorge, Director General Creativo en Contrapunto BBDO
30. El Engao de caro
Seth Godin
Cmo progresar en un modelo econmico donde lo que se recompensa no es la sumisin, sino el atrevimiento, el hacer cosas nuevas.
Godin explica por qu el trabajo de un publicista es una verdadera obra de arte.
Recomendacin propia
31. El hombre en busca de sentido
Viktor Frankl
Un libro que ayudar al lector a reflexionar sobre el poder de la mente y a superar las dificultades que pueden surgir en la vida.
Recomendado por:
Mila Valcrcel, Socia Directora en Mtodo Helmer
32. El Libro rojo de la Publicidad
Luis Bassat
Otra obra cuya descripcin es innecesaria.
Recomendacin propia
33. El Marketing Personal me salv la vida
Pablo Adn
Esta es la historia de scar. Una historia de xitos y fracasos, una historia como la de cualquier persona del planeta tierra. Recomendado
para reforzar la marca personal y obtener seguridad, reconocimiento y felicidad.
Recomendacin propia
34. El nuevo posicionamiento
Jack Trout / Steve Rivkin

El lector tendr la oportunidad de conocer lo ltimo en posicionamiento, un concepto que revolucion el sector de los negocios.
Recomendacin propia
35. El plan de marketing en la prctica
Jos Mara Sainz de Vicua Ancn
Ameno, til, riguroso, prctico, atractivo, eficaz, interesante, profundo, soberbio, equilibrado, enriquecedor, estructurado, clarificador,
detallado, integrador, sistemtico, preciso, actual...", son algunos de los adjetivos que los profesionales que aparecen en el libro han
utilizado para definir esta obra.
Recomendado por:
36. El poder de lo simple
Jack Trout / Ral Peralba

Una gua empresarial para eliminar lo absurdo y ser ms racional en el da a da. Hay que aprender a simplificar todo aquello que nos
rodea.
Recomendado por:
37. El Principito
Antoine de Saint-Exupry
La exaltacin de la amistad, el herosmo como meta y la responsabilidad son los valores de esta novela tan aplaudida entre el sector
literario. El que piense que es una obra para nios es que se ha convertido en un adulto lento y demasiado aburrido.
Recomendado por:
Universidad Nebrija
La Despensa
Javier Guadiana, CEO & Growth Hacker en Reason Why
38. El Quijote
Miguel de Cervantes
Una joya de la historia de Espaa, se convierte en un imprescindible para cualquier trabajador de la industria. El origen de la novela
moderna; una enciclopedia de grandes historias que conectan con el lector.
Recomendado por:
Borja Puig de la Bellacasa, Consejero Delegado en Ogilvy Public Relations
39. Empresario o emprendedor?
Borja Pascual
El libro desvela los 10 errores que nunca se deben cometer en un negocio. Un texto que hace un recorrido por la buena praxis en el
mundo de la empresa y del emprendimiento.
Recomendado por:
Editorial Desnivel
40. Estrategias en Marketing Directo
Bob Stone
Para crear un negocio de marketing directo que tenga xito hace falta algo ms que creatividad y buena suerte: es necesario un
entendimiento y unas tcnicas de liderazgo que slo se adquieren despus de una amplia experiencia en el sector. Bob Stone tiene las
claves.
Recomendado por:
41. xito competitivo
Samer Soufi
Toma el deporte de alto rendimiento como fuente de inspiracin para el desarrollo de habilidades que permitan alcanzar la mxima
eficacia empresarial y el xito competitivo.
Recomendado por:
lvaro Fernndez Recio, Director General en Kepler22b
42. Exprime la idea
Pat Fallon/Fred Senn
Tremendamente sincero y formativo, este libro nos explica cmo identificar la idea esencial para poder multiplicar el valor de la
creatividad.
Recomendacin propia
43. Forget all the rules about graphic design
Bob Gill
El autor es un genio en lo que se refiere a diseo grfico (y ms viendo quin nos hace la recomendacin). Esta obra sera una buena
eleccin para tener en cualquier biblioteca creativa, ya sea personal o profesional.
Recomendado por:
Toni Segarra, Socio y vicepresidente creativo en *S,C,P,F
44. Gramtica de la fantasa
Gianni Rodari
Dejar volar la imaginacin es una de las premisas ms importantes para cualquier publicitario.
Recomendado por:
La Despensa
45. Good to Great: Why some companies make the leap and others dont
Jim Collins
Un libro para leer y re-leer. Sus hojas cuentan decenas de historias y ejemplos de las buenas y no tan buenas prcticas sobre nuestro
querido sector. Ha sido definido como el mejor libro sobre management y marketing por muchsimos expertos del sector.
Recomendado por:
David Coral, Presidente en BBDO&PROXIMITY
Toni Segarra, Socio y vicepresidente creativo en *S,C,P,F
46. Hey, whipple, squeeze this: The classic guide to creating great ads
Luke Sullivan
Todo publicista debera leerse este libro al menos tres veces en la vida. Es una obra de inspiracin para publicistas, redactores y jvenes
creativos que quieran dejar huella en la industria.
Recomendado por:
Gonzalo Figari, Presidente en d6
47. Historia de la Publicidad
Ral Eguizbal
La sinopsis y el ttulo son lo mismo :-)
Recomendado por:
Pablo Garrido Pintado, Profesor Grado Publicidad en Universidad Francisco Vitoria
48. How to make millons with your ideas: An entrepreneurs guide
Dan Keneddy
El autor es el mayor gur-pionero del "information marketing" y uno de los titanes del marketing directo.
Recomendado por:
49. Ideas que pegan
Chip / Dan Heath

Por qu algunas ideas sobreviven y otras mueren? Ideas que pegan da las claves que se necesitan para comunicar de una forma
efectiva: un lanzamiento, una nueva estrategia para el jefe o incluso cmo inculcar valores a los hijos.
Recomendacin propia
50. Inbound Marketing
B.Halligan / D.Shah
Un manual que rene las herramientas y estrategias necesarias para posicionar nuestro negocio en los principales buscadores y redes
sociales.
Recomendacin propia
51. Influencia: La psicologa de la persuasin
Robert B. Cialdini
Los treinta y cinco aos de investigacin rigurosa, basada en la evidencia, junto con un programa de tres aos de estudio sobre lo que
mueve a la gente a cambiar su comportamiento ha dado lugar a este libro tan aclamado por los lectores.
Recomendado por:
52. Innovacin y marketing de servicios en la era digital
David Villaseca Morales

Desde un enfoque muy prctico el texto resulta de especial inters para desarrollar nuestras capacidades desde la Innovacin aplicada al
Marketing.
Recomendado por:
53. Introduccin al Marketing
Philip Kotler
Otra de las obras que no precisa descripcin (como muchas de las que llevamos hasta aqu).
Recomendado por:
Victoria Labajo, Directora Profesora del Departamento de Marketing en Universidad Pontificia Comillas ICAI-ICADE.
Miguel Pereira, CEO en Social Noise
54. La ciencia del nuevo Marketing
Dan Zarrella
Dan Zarrella ha conseguido crear una obra nica: un libro verdaderamente til para los profesionales que trabajan con los medios
sociales.
Recomendacin propia
55. La fuerza de la Publicidad
Maral Molin
Maral Molin es uno de los grandes de la publicidad espaola y uno de los publicitarios que ms ha trabajado en la construccin de
marcas, como puede comprobarse en todas y cada una de las pginas de su magnfico libro. Luis Bassat tambin es muy fan de esta
obra.
Recomendado por:
Universidad Nebrija
56. La guerra de las colas
Roger Enrico / Jesse Kornbluth

Cmo Ppsi gan terreno a Coca-Cola y cmo se declararon la guerra a travs de la innovacin publicitaria.
Recomendacin propia
57. La guerra del Marketing
Al Ries / Jack Trout

Hace casi 20 aos La guerra del Marketing impuls a la industria hacia una sensibilidad nueva y moderna y a un mundo de ganancias
sin precedentes.
Recomendado por:
58. La Publicidad ha muerto Larga vida a la publicidad!
Tom Himpe
En esta obra se presentan ocho tcnicas para captar la atencin de la gente.
Recomendacin propia
59. La seduccin de las palabras
lex Grijelmo
Este libro es necesario en la vida de todo publicista para descubrir la increble materia prima que suponen las palabras, lo que significan,
lo que evocan y lo poderosas que son cuando se saben combinar.
Recomendacin propia
60. La Tercera Revolucin Industrial
Jeremy Rifkin
Rifkin expone cmo la fusin de la tecnologa de Internet junto a las energas renovables dar lugar a una nueva y potente Tercera
Revolucin Industrial.
Recomendado por:
Albert Garca Pujadas, CEO y Co-Fundador en Foxize School
61. Las 22 Leyes inmutables de la Marca
Al Ries/Laura Ries
Corto pero conciso, un libro con el que se puede aprender mucho acerca del branding. Al Ries tiene un "no s qu" especial para analiza
las marcas ms exitosas del mundo, especialmente las americanas.
Recomendacin propia
62. Las 22 leyes inmutables del marketing

Una obra en la que se exponen casos de xito y fracasos de grandes corporaciones, en el momento de hacer su mezcla de marketing y
los factores que jams se deben de obviar.
Recomendado por:
Jess Vzquez, Director Creativo en Materia Gris
63. Las amistades peligrosas
Pierre Choderlos de Lacls

El autor explica perfectamente las motivaciones ms bsicas del ser humano, algo imprescindible para los que hacen publicidad. Y refleja
el contraste entre lo pblico y lo privado mucho antes de la aparicin de las redes sociales.
Recomendado por:
Susana Prez, Directora Creativa Ejecutiva en Proximity Madrid
64. Los fundamentos del diseo interactivo
Michael Salmond / Gavin Ambrose

Una gua paso a paso por cada etapa del proceso creativo. Desde la inspiracin hasta la aplicacin de las interfaces de diseo y
experiencias interactivas.
Recomendacin propia
65. La vaca prpura
Seth Godin
Un repaso a lo que ya no hay que hacer; lo que ya no funciona.
Recomendado por:
Jess Melero, Brand Strategy Director en dommo.x
Universidad Nebrija
66. Lovemarks
Kevin Roberts
Roberts, CEO Worldwide en Saatchi & Saatchi, defiende que las marcas tienen que captar a sus clientes a travs de experiencias. Con el
xito de este ttulo, puso el mundo del marketing patas arriba...
Recomendado por:
Victoria Labajo, Directora y Profesora del Dpto. de Marketing en Universidad Pontificia Comillas ICAI-ICADE.
67. Marketing on-line
Brian Sheehan
Un libro que incluye ejemplos internacionales, case-studies y ejercicios prcticos que ayudarn a dominar los conceptos y las tcnicas
clave del marketing online.
Recomendacin propia
68. Mtodos de investigacin para el diseo de producto
Alex Milton/Paul Rodgers

Una interesante obra que muestra cmo los mtodos de investigacin pueden ayudar a los diseadores a dar respuesta a los problemas
con los que se encuentran los consumidores del siglo XXI y fidelizarlos.
Recomendacin propia
69. Momentos estelares de la humanidad
Stefan Zweig
Es el libro ms famoso de este autor. Zweig relata, con la fascinacin que le caracteriza, hitos histricos que han marcado un punto de
inflexin en la historia de la humanidad.
Recomendado por:
70. No logo
Naomi Klein
Otro grande de la literatura obligada para publicitarios. No logo" explica la irritacin que las grandes marcas suscitan en amplios
sectores de la sociedad y nos invita a un itinerario fascinante: desde las lujosas tiendas de ropa de las grandes urbes a ciertos talleres
indonesios en los que el trabajo equivale a degradacin.
Tras el xito de esta obra, que fue el origen de un documental, la autora se vino arriba y public su segunda obra, La doctrina del
shock.
Recomendado por:
Gonzalo Figari, Presidente en d6
71. Ogilvy on Advertising
David Ogilvy
Tienes que leerlo.
Recomendado por:
Albert Garcia Pujadas, CEO y Co-Fundador en Foxize School
72. Open Minds
Andy Law
Escrito por el fundador de St.Luke, narra las historias de la agencia de publicidad del escritor.
Recomendado por:
Juan Manual de la Nuez, CEO en *S,C,P,F
73. Posicionamiento. La batalla por tu mente

El concepto de posicionamiento desarrollado por Ries y Trout revolucion la forma en la que se hace publicidad. Por primera vez se
trataba el tema de cmo comunicar en una sociedad que sufre de exceso de comunicacin.
Recomendado por:
Ramon Olle, Chief Strategy Officer en Grey Espaa
Iker Arce, Marketing Manager en Universidad Europea de Madrid
74. Postpublicidad
Daniel Solana
El libro resume los conceptos clave que se necesitan para entender la cultura publicitaria imperante en la sociedad actual.
Recomendado por:
75. Publicidad cientfica
Claude C Hopkins
El autor es conocido como el padre del Marketing Directo y su libro ha sido catalogado como el mejor de la historia.
Recomendado por:
76. Publicidad creativa: Una introduccin
Miriam Sorrentino
Incluye numerosos consejos de algunas de las figuras creativas en publicidad ms importantes del mundo y est ilustrado con
abundantes ejemplos de trabajos galardonados. 100% recomendable para que fluya la inspiracin.
Recomendado por:
Editorial Blume
Universidad Nebrija
77. Publicidad creativa: Ideas y tcnicas de las mejores campaas internacionales
Mario Pricken / Gavin Lucas

Mario Pricken examina en este libro ms de 200 ejemplos de publicidad internacional y saca a la luz los secretos de los procesos
creativos que han dado lugar a algunos de los anuncios y campaas ms enigmticos, fascinantes y eficaces de los ltimos aos.
Recomendacin propia
78. Publicidad de guerrilla
Michael Dorrian
Publicidad de guerrilla presenta los mejores ejemplos internacionales de las imaginativas tcticas utilizadas hoy por las grandes
marcas, por las organizaciones sin nimo de lucro y por los individuos para promocionar tanto sus ideas y productos como a s mismos.
Recomendacin propia
79. Reality in Advertising
Rosser Reeves
El autor seala como debilidad que el xito de una campaa de publicidad se mide por su xito creativo y no por las ventas que sta
reporte. El libro te hace reflexionar sobre cundo una campaa es o no eficaz.
Recomendado por:
80. Rebelarse vende. El negocio de la contracultura
Joseph Heath/Andrew Potter

Quin mat a Kurt Cobain? A partir de esta pregunta, los autores de Rebelarse vende exploran el significado y el alcance de la
contracultura desde un punto de vista social y de negocio.
Recomendacin propia
81. Reposicionamiento
Varios Autores
Traducido en 18 idiomas, en su interior nos describe una nueva forma de entender la psicologa del consumidor y la identidad
corporativa. Puede definirse perfectamente como una gua innovadora que cambia las reglas del juego.
Recomendacin propia
82. Ser mejor que lo cuentes!
Antonio Nez
El autor revela los secretos del storytelling o el arte de crear relatos y descubre la decisiva influencia de los relatos en el mundo
empresarial.
Recomendacin propia
83. Si funciona, cmbialo
Franc Ponti / JM Ferrer Arpi

Este libro es una constante provocacin, desde su ttulo hasta su ltima frase. Una suma de planteamientos sorprendentes que ponen en
entredicho muchas de nuestras verdades cotidianas. Es un libro preferente si se desea desarrollar la creatividad.
Recomendacin propia
84. Siddhartha
Hermann Hesse
Esta novela, ambientada en la India tradicional, relata la vida de Siddhartha, un hombre para quien el camino de la verdad pasa por la
renuncia y la comprensin de la unidad que subyace en todo lo existente.
Recomendado por:
85. Sisomo
Kevin Roberts
Si se lee este libro se comprender la pasin de Roberts por la poderosa combinacin de la Visin (Sight), el Sonido (Sound) y el
Movimiento (Motion) en la pantalla. Sisomo!
Recomendado por:
86. #Socialholic
Fernando Polo / Juan Luis Polo

Este libro, fruto de la experiencia de ms de una dcada de Fernando Polo en el marketing en medios sociales, ahonda en la nueva
relacin de las empresas con el cliente actual. Lo cuentan a travs de casos reales y decenas de entrevistas.
Recomendado por:
Universidad Nebrija
87. Story
Robert McKee
Nadie entiende mejor cmo todos los elementos de un guin encajan entre s.
Recomendado por:
88. The Cluetrain Manifesto
Varios Autores
La mayora de las compaas todava ignora la idea de que los mercados estn integrados por personas. Cerrar un negocio tiene como
objetivo final transformar seres humanos en clientes.
Recomendado por:
Albert Garca Pujadas, CEO y Co-Fundador en Foxize School
89. The Digital & Direct Marketing Goose
German Sacristan
La obsesin actual de todo profesional de la publicidad son los medios digitales, pero controlarlos no garantiza el xito. Este libro ofrece
16 tips relevantes y una variedad de ejemplos de la vida real que ayudarn al lector a construir un poderoso proceso de comunicacin.
Recomendacin propia
90. The end of advertising as we know it
Sergio Zyman
La obra sostiene que el negocio de la publicidad como lo conocemos ha muerto. En ella se utilizan ejemplos del mundo real para ilustrar
cmo la publicidad moderna hace demasiado hincapi en el arte y el entretenimiento y descuida la regla ms importante: vender el
producto.
Recomendado por:
91. The entrepreneurs guide to getting your shit together
John Carlton
Otro de los titanes del marketing y la publicidad, y xito de ventas. En este bestseller se encuentran todo tipo de herramientas necesarias
para conseguir clientes y convencerlos de que se conviertan en fans de la marca.
Recomendado por:
92. The Robert Collier Letter Book
Robert Collier
"Entra en la conversacin que tu posible cliente ya est teniendo en su cabeza.
Recomendado por:
93. The world is flat
Thomas L.Friedman
Puede que no tenga nada que ver con marketing o publicidad. Pero es el mejor libro para entender el mundo global en el que vivimos.
Recomendado por:
Juan Manual de la Nuez, CEO en *S,C,P,F
94. Visionarios del diseo grfico
Caroline Roberts
La personalidad y la obra de 75 grandes diseadores grficos con deseos de innovar, de explorar nuevos terrenos y con una firme
voluntad de mejorar la calidad en su trabajo. La historia del diseo, a travs de las personas.
Recomendacin propia
95. Youtility
Jay Baer
Enfoca cmo la estrategia de marketing efectiva debe basarse en presentarse como una fuente de ayuda para la audiencia.
Recomendacin propia
Y por si el listado era cortoAqu llega el bonus track!

Javier Guadiana ha querido terminar este gran listado de los mejores libros de Marketing y Publicidad recomendando 5 libros que a su
parecer son fundamentales: Estrategia Competitiva, de Porter; El Gen Egosta, de Dawkins; El Gran Diseo, de Hawking; Cmo
funciona la mente, de Pinker y Por qu los hombres no escuchan y las mujeres no entienden los mapas, de Allan y Brbara
Pease. Y, sobre todo, un buen pack de diccionarios (RAE, Sinnimos, Panhispnico).
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Gemma Muoz/ Tristn Elsegui

Jack Trout / Steve Rivkin

Jack Trout / Ral Peralba

Chip / Dan Heath

David Villaseca Morales

Roger Enrico / Jesse Kornbluth

Al Ries / Jack Trout

Al Ries / Jack Trout

Pierre Choderlos de Lacls

Michael Salmond / Gavin Ambrose

Alex Milton/Paul Rodgers

Al Ries / Jack Trout

Mario Pricken / Gavin Lucas

Joseph Heath/Andrew Potter

Franc Ponti / JM Ferrer Arpi

Fernando Polo / Juan Luis Polo

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