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Rusia Imperial
La jungla
Shell Emerge
El final del siglo XIX fue marcado por un auge mundial del petrleo.
La demanda creca rpidamente, los suministros eran escasos y los
precios suban. La guerra de los Boers en Sudfrica, que comenz
en 1899, hizo subir los precios. Pero en el otoo de 1900, el precio
del petrleo comenz a desmoronarse. Una cosecha desastrosa
llev al hambre ya una depresin econmica en el imperio ruso. La
demanda interna de petrleo cay y los refinadores rusos comenzaron a
producir tanto queroseno como pudieron para la exportacin, lo que caus
un exceso en el mercado mundial. Los precios se derrumbaron. En China,
uno de los mercados ms prometedores de Shell, la rebelin de los
boxeadores entr en erupcin contra los extranjeros, interrumpiendo el pas
y toda la economa china. No slo no exista un mercado activo, sino que las
instalaciones de Shell fueron saqueadas.
Lo que Samuel quera era igualdad. Standard poda ser muy generoso
en trminos de dinero, pero insisti, como siempre insisti, en el control,
que pasara as de una entidad britnica a una americana, y que, por mucho
que el dinero, Marcus Samuel no pudiera soportar . Era demasiado patriota.
Sin embargo, l y Deterding an no tenan un acuerdo completo, slo el ms
mnimo esquema. Con su soltera habitual, Deterding consigui que los
otros grandes productores de las Indias Orientales neerlandesas se
unieran en una nueva combinacin, con Royal Dutch en el asiento
del conductor. Deterding ahora contaba con la mitad de lo que
quera: un control y una gestin efectivos de la produccin de
petrleo de las Indias Orientales Holandesas. Pero, qu tipo de
combinacin de ventas iba a ser con Shell? Deterding haba hablado de la
"gestin conjunta" de Samuel y Deterding. Pero una vez que Standard Oil
estaba fuera del escenario, la posicin de Shell se debilit, y Deterding
comenz a centrarse en otra de sus ideas muy simples, una que le atraa
excesivamente. Debe haber slo un hombre a cargo, y ese hombre debe ser
Henri Deterding.
Deterding Triumphant
Las compaas britnicas y ahora asiticas representaron los primeros pasos
importantes hacia la amalgamacin. Pero este acuerdo inicial todava tena
que convertirse en un contrato de trabajo. Mientras tanto, la posicin
financiera y de mercado de Shell continuaba deteriorndose hasta
el punto de peligro, y Deterding amenaz con retirarse de todo el
acuerdo. Samuel tuvo que enfrentarse a la posibilidad de que todo
fracasara.
A medida que las cosas iban cada vez mejor para Royal Dutch, estaban
empeorando progresivamente para Shell. No slo se dieron los suministros
de Texas de Spindletop, sino que el Almirantazgo britnico se mantuvo
comprometido con el carbn y se neg a tomar en serio la visin de Samuel
para el combustible para la Marina Real. Por lo tanto, el gran mercado que
Samuel esperaba fervientemente - la Marina - simplemente no estaba all.
Entonces, tambin, Royal Dutch descubri crudos de Borneo adecuados
para el petrleo, rompiendo la esperanza de Samuel de tener el monopolio
de su produccin. La guerra de precios de Standard tuvo un peaje continuo.
Y tambin estaba el animus de Fred Lane, que haba vuelto amargamente a
Shell y us su posicin como subdirector gerente de Asia para arreglar sus
propias partituras. Deterding, usando dos sombreros, ciertamente hizo lo
que pudo para adelantar la posicin de Royal Dutch contra la de la
dilapidada Shell. Casi a la inversa, con el colapso en el aire, Shell apenas
poda pagar dividendos del 5 por ciento, mientras que Royal Dutch estaba a
las tasas del 65 por ciento, 50 por ciento, y luego en 1905, un 73 por ciento.
All dejaron el asunto durante varios meses, pero cuando la posicin de Shell
no mostr ninguna mejora, Samuel se vio obligado a plantear el tema de
nuevo con Deterding. -Debera estar dispuesto -dijo Samuel- a dejar la
direccin a Royal Dutch, si usted, Deterding, pudiera darme una garanta
absoluta de que sera de inters para los holandeses reales manejar la Shell
correctamente.
Deterding ofreca slo una garanta. Royal Dutch comprara una cuarta parte
de las acciones de Shell y, por tanto, como accionista, tendra los mejores
intereses de Shell en su corazn. Samuel pidi tiempo para pensarlo.
Deterding rechazado. "Estoy en un estado de nimo generoso, te he hecho
esta oferta, pero si sales de esta habitacin sin aceptarla, la oferta est
apagada". Samuel no vio ninguna alternativa obvia. El acept. Su lucha con
Deterding haba durado media dcada. Pero, finalmente, todo haba
terminado. Deterding haba ganado.
No haba una junta Royal Dutch / Shell y, de hecho, ninguna entidad jurdica
llamada Royal Dutch / Shell. El "Comit de Directores Generales" no tena un
estatuto jurdico especfico; Sino que se compona de miembros activos de
los consejos de administracin de las dos sociedades de cartera. Royal
Dutch compr una cuarta parte de las acciones de Shell, el vnculo de buena
fe que Samuel haba exigido, pero a lo largo de los aos dispuso de todos
excepto una ltima porcin simblica.
De hecho, todas las partes del negocio estaban dirigidas por las mismas
personas, de las cuales tres eran clave. Deterding fue el primero, por
supuesto. El segundo fue Hugo Loudon, el ingeniero holands que haba
rescatado a Royal Dutch con nuevos descubrimientos en Sumatra cuando
sus pozos iniciales dieron a conocer. El tercero era el joven Robert Waley
Cohen. De una antigua familia anglo-juda, Waley Cohen se gradu de la
Universidad de Cambridge con un ttulo en qumica, fue a trabajar para
Marcus Samuel en 1901, y luego se traslad como hombre de Shell en Asia.
Despus de la amalgamacin, desempe un papel importante en la unin
de las partes. Deterding concentrado en la parte comercial de la empresa,
constantemente viajando y negociando; Loudon se centr en lo tcnico.
Waley Cohen era el diputado comercial de facto de Deterding, tomando
decisiones en las ausencias de Deterding, recogiendo y concluyendo una
serie de negociaciones cuando Deterding pasaba a la siguiente, y tratando
de resistirse en aquellos momentos en que el holands comenz a tener
dudas y dudas.
"A Amrica!"
La finalizacin de la fusin en 1907 signific que el mercado mundial de
petrleo estaba ahora dominado por el gigante original, Standard Oil, y un
gigante en crecimiento, el Royal Dutch / Shell Group. Deterding dijo en
1910, pero aadi orgullosamente: "Ahora las cosas son diferentes". La
competencia entre los dos, sin embargo, se mantuvo feroz y amarga, y ese
mismo ao hizo una peregrinacin a 26 Broadway, en busca de conciliacin.
Lo que encontr fue una oferta para comprar Royal Dutch / Shell por 100
millones de dlares. "Siento tener que dejar constancia de que mi visita a
esta ciudad ... ha sido tan intil", fue su respuesta cida. Se senta
humillado porque las cuestiones de cooperacin "no se consideran
actualmente dignas de ser discutidas con el gerente y el presidente de las
diversas compaas que, junto a su empresa, estn haciendo el mayor
comercio de petrleo del mundo".
Rusia en Turmoil
Regresar a Rusia
Lo que iba a fluir de los esfuerzos del general Kitabgi resultara ser una
transaccin comercial de proporciones histricas. Aunque su destino se
mantendra pendiente de un hilo durante aos, el acuerdo iniciara la era del
petrleo en Oriente Medio, con el tiempo llevara a esa regin al centro de la
disputa poltica y econmica internacional. Y la propia Persia -o Irn, como
se sabra a partir de 1935- surgira en una prominencia en el escenario
mundial que no haba disfrutado desde los das de los antiguos imperios
persa y parto