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Franois Boucher
Juan Antonio Reyes Gonzlez
Mxico, 2016
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Boucher, F. y J.A. Reyes. 2013. Gua Metodolgica para la Activacin Territorial con enfoque de
Sistemas Agroalimentarios Localizados (AT-SIAL). IICA, CIRAD. Mxico. 115 pp.
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CRDITOS
Edicin de contenido:
Franois Boucher (Investigador CIRAD/IICA)
Juan Antonio Reyes (Consultor)
Oswaldo Villalobos (IICA)
R. Antonio Riveros Caas (IICA)
Diseo y programacin:
Ignacio Alvarez
Fotografas:
Franois Boucher (Investigador CIRAD/IICA)
Mxico, 2016
Esta Gua est diseada para apoyar procesos de Activacin en dos niveles, identificados aqu
como Rutas:
El usuario puede decidir, segn el contexto y objetivos de su trabajo, el material que se ajusta
mejor a sus requerimientos. Para ello, la seleccin de la Ruta se puede hacer desde la pgina EL
MAPA DE LA GUA. Una pregunta que puede orientar la seleccin es:
Cul es el objeto del proceso de activacin: una concentracin de Agroindustrias Rurales
(Ruta 1 - SIAL) o un territorio (Ruta 2 AR-SIAL)?
A partir de all es posible desplazarse a lo largo del documento haciendo click en cada una de las
diferentes Fases y Etapas de las metodologas (SIAL o AT-SIAL). Una vez ubicado en cada seccin
de la Ruta elegida es posible desplazarse hacia adelante o hacia atrs a travs de las pginas.
Los dos documentos en los que se bas esta gua digital son descargables desde Internet o se
encuentran como archivos anexos.
EL MAPA DE LA GUA
(Acceso directo)
Desplazamiento:
I. Marco General
II. Metodologa
nfasis en las
Agroindustrias
Rurales (AIR) en un
territorio especfico
(sectorial)
Activacin SIAL
nfasis en
el territorio
(multisectorial)
Preparativa
Diagnstico
Diagnstico
Dilogo
Acompaamiento y
evaluacin
Implementacin
NDICE
(Acceso directo)
SECCIN I. Marco general
El contexto de la produccin rural en Amrica Latina
El territorio como base para el desarrollo
La Agroindustria Rural (AIR)
De concentraciones de AIR a Sistemas Agroalimentarios
Localizados (SIAL)
SECCIN II. Metodologa
Activacin SIAL
Nota inicial
Las fases y los productos AT-SIAL
Fase 1 Preparacin y planeacin
Fase 2 Diagnstico
Fase 3 Dilogo para la activacin
Fase 4 Implementacin
Plan de trabajo
Mapeo territorial base
Identificacin de actores y preguntas conductoras
Mapeo (participativo) de la cadena productiva
Historia de intervenciones
Encuesta
G.
H.
I.
J.
K.
L.
Entrevista
Anlisis FODA
El rbol de problemas (anlisis causa-efecto)
Memoria de un proceso de activacin AT-SIAL
Metodologa LINK Modelos de negocio incluyentes
Circuitos Cortos de Comercializacin (CCC)
Seccin I
MARCO GENERAL
1/2
2/2
1/3
11
2/3
12
3/3
13
1/7
2/7
Las AIR son unidades de produccin que pueden ser competitivas al agruparse,
integrando cadenas productivas respaldadas por redes locales de empresas
de produccin primaria, transformacin y servicios.
Esto puede dar forma a Concentraciones de AIR * que pueden analizarse y
desarrollarse, mediante:
Una interaccin territorial,
Fenmenos de cooperacin-competencia,
Incorporar procesos de innovacin,
Generar productos de calidad, incorporando su origen, identidad y
reputacin territorial.
Adems, aspectos como la valoracin de la proximidad geogrfica y otros
elementos que articulan AIR de una misma concentracin geogrfica, dieron
forma al Enfoque de los Sistemas Agroalimentarios Localizados (SIAL).
* A lo largo del documento se emplear el trmino [AIR] para referirse a una
Concentracin de Agroindustrias Rurales
15
3/7
4/7
17
5/7
18
6/7
Gestin
Territorial
Redes
sociales
Organizacin
Geogrfica
Enfoque
SIAL
SIAL
Forma particular
de organizacin
territorial de
las actividades
agrcolas y
agroalimentarias
Movimiento
Social
Formacin
de
capacidad
Herramienta
de
desarrollo
Polticas
pblicas
19
7/7
El Enfoque SIAL
Sintetiza la capacidad de
anlisis de las organizaciones
geogrficas SIAL ancladas al
territorio
Permite el abordaje y la
resolucin de algunos de sus
problemas para integrarse
eficientemente a procesos de
desarrollo
20
1/4
Proceso de
Activacin
Territorio
Recursos especificos:
Clima, suelo, produccin
agropecuaria, paisajes,
restos arqueolgicos
Activos especificos:
Saber-hacer en procesos
productivos, reputacin
de produccin artesanal..
2/4
3/4
4/4
Promocin de:
confianza, capital social
y acciones colectivas
El territorio
Accin colectiva
(inicio de la
activacin)
Coordinacin
Empoderamiento
de actores locales
Movilizacin y
activacin de recursos
especficos
Exclusin de pasajero
clandestino
Coordinacin (sectores
/ instituciones)
Gobernanza
Activacin
24
Enfoque de
concentraciones de AIR
1/3
Enfoque territorial:
activacin del territorio
[AIR]
Territorio
SIAL
[AIR]
Proceso de
Activacin
[AIR]
Territorio
[AIR]
2/3
Todos estos elementos formulados con mtodos participativos, para darle una
naturaleza endgena al desarrollo.
Boucher y Reyes (2013)
26
3/3
Seccin II
METODOLOGA
SECCIN II METODOLOGA
Activacin de Sistemas Agroalimentarios Localizados (SIAL)
El documento empleado
como base para esta Ruta
Metodolgica se pude
descargar aqu:
Descargar
29
ETAPAS
FASES
Preparativa
Diagnstico
Dilogo para la
Activacin
Acompaamiento
y Evaluacin
Acercamiento
Validacin
Puesta en marcha
Profundizacin
Anlisis
estrategico
Seguimiento
Plan de accin
Evaluacin
30
FASE 1 - PREPARATIVA
Los primeros pasos
1/3
FASE 1 PREPARATIVA:
Los participantes
2/3
Agroindustria (s)
rural(es)
Promotor de
desarrollo
Comit SIAL
Proceso de activacin
32
FASE 1 PREPARATIVA:
Definicin de objetivos y alcances
3/3
33
FASE 2 DIAGNSTICO:
Relevancia
1/10
34
FASE 2 DIAGNSTICO:
Etapa de Acercamiento
2/10
FASE 2 DIAGNSTICO:
Etapa de Acercamiento: Caracterizacin del SIAL
3/10
36
FASE 2 DIAGNSTICO:
Etapa de Acercamiento: Relacionamiento con los actores
4/10
37
FASE 2 DIAGNSTICO:
Etapa de Acercamiento: Secuencia recomendada
5/10
38
FASE 2 DIAGNSTICO:
Etapa de Profundizacin: Caractersticas generales
6/10
Objetivo:
Contar con un diagnstico detallado del SIAL
Productos:
a) Documento con estudio de caso y caracterizacin del SIAL
b) Estudios especficos
c) Elementos para la segunda etapa
Aspectos clave:
Tener claridad sobre la situacin actual del SIAL y sus componentes,
as como de las causas y efectos de esa condicin.
Recomendados
Herramientas
Encuestas/entrevistas, talleres participativos, estudios de
mercado,modelos de relacin y flujo (mapeo)
D
39
FASE 2 DIAGNSTICO:
Etapa de Profundizacin: Resumen de resultados
7/10
40
FASE 2 DIAGNSTICO:
Etapa de Profundizacin: Resumen de resultados
8/10
Para recordar
Independientemente de cmo se presenten los resultados de la
Profundizacin, existen elementos clave:
La historia de la concentracin de las Agroindustrias Rurales;
Caracterizacin del territorio y los actores;
Caracterizacin de los empresarios rurales y las unidades productivas;
Descripcin de los relacionamientos: hacia atrs, hacia adelante y
horizontales o laterales;
Construccin de las redes sociales;
Anlisis de competitividad de la concentracin;
El/los saber-hacer, su evolucin y las innovaciones;
Relatos de vida.
41
FASE 2 DIAGNSTICO:
Etapa de Profundizacin: Resumen de resultados
9/10
Hacia atrs (proveedores)
Hacia adelante (clientes/compradores)
Redes de
informacin
Mecanismos
reguladores
Relaciones
sociales
Enlaces horizontales
Conocimientos
tcitos
Entorno
sociocultural:
Intermediarios
Ferias
Proveedores de
maquinarias
Principales
Productores de
servicios pblicos y
privados:
Crdito
Apoyo/Consejo
Gerencial
Otras
empresas
queseras
Asociaciones
Empresariales
(APDL /
Cmara de
Comercio)
EMPRESA
QUESERA
Apoyo/Consejo
Tecnolgico
Talleres de
metalmecanica
Contabilidad y
auditoria
Comerciantes de
mercado
(Puestos)
Consorcios de Mercadeo
Agentes exportadores
Mercadeo y
Anuncios
Diseo
Capacitacin
Consumidores finales
42
FASE 2 DIAGNSTICO:
Etapa de Profundizacin: El producto esperado
10/10
43
1/6
Objetivo:
Revisar y acordar con los actores el diagnstico elaborado
Productos:
a) Documento del caso validado
b) Agenda para reunin de anlisis estratgico (siguiente etapa)
Aspectos clave:
a) Mantener el intercambio de informacin entre el Promotor y los
actores
b) Identificar fallas, faltantes o ajustes necesarios para la
informacin presentada.
Herramientas
Talleres participativos (Ver pag. 85 Herramientas)
44
2/6
45
3/6
Objetivo:
Identificar ventajas y desventajas de las AIR/SIAL y definir
alternativas/oportunidades
Productos:
a) Anlisis estratgico
b) Relacin de alternativas potenciales
Aspectos clave:
Mantener como Promotor la objetividad en el anlisis y en todo
momento hacer partcipes a los beneficiarios sobre la definicin de
alternativas
Herramientas
Talleres para Anlisis FODA y rbol de problemas
H
46
4/6
5/6
Objetivo:
Definir las alternativas y las actividades que los productores
implementarn para la activacin SIAL.
Productos:
a) Definiciones generales de actividades, tiempos y responsables,
b) Agenda para reunin de anlisis estratgico (siguiente etapa).
Aspectos clave:
a) Mantener el intercambio de informacin entre el Promotor y los
actores
b) Identificar fallas, faltantes o ajustes a la informacin presentada
Herramientas
Talleres
48
6/6
i) Un fin u objetivo
ii) Un propsito o meta
iii) Resultados esperados
49
FASE 4 ACOMPAAMIENTO:
Etapa Puesta en marcha
1/4
50
FASE 4 ACOMPAAMIENTO:
Etapa Seguimiento
2/4
FASE 4 ACOMPAAMIENTO:
Etapa Evaluacin: Su importancia
3/4
52
FASE 4 ACOMPAAMIENTO:
Etapa Evaluacin: Caractersticas
4/4
SECCIN II METODOLOGA
El documento empleado
como base para esta Ruta
Metodolgica se puede
descargar aqu:
Descargar
54
NOTA INICIAL
55
FASES
Preparacin y
Planeacin
Objetivos y
Alcances
ETAPAS
Reunin tcnica
Integracin
equipos
Capacitacin y
material
Visita prospectiva
Diagnstico
Dilogo para la
Activacin
Implementacin
Acercamiento
Validacin del
diagnstico
Perfiles de
proyecto
Profundizacin
Anlisis
estrategico
Puesta en marcha
Plan de accin
Seguimiento
Evaluacin
Mapeo territorial
Plan de trabajo
56
1/9
57
2/9
Grupo
Territorial Coordinador
(GTC)
Territorio
Equipo Tcnico
Territorial (ETT)
58
3/9
i) Un territorio delimitado
ii) Una necesidad de cambio
iii) Una organizacin (que conformar un
grupo de seguimiento al proyecto)
iv) Un grupo de participantes
potenciales.
Organizacin
Participantes
potenciales
Objetivos
Necesidad de
cambio (ante una
amenaza)
Territorio
delimitado
59
4/9
5/9
61
6/9
62
7/9
i)
63
8/9
64
9/9
65
FASE 2 DIAGNSTICO:
Presentacin
1/8
El diagnstico es una sntesis de la condicin del territorio, las AIR, los actores y
sus articulaciones, el contexto que los afecta y los saber-hacer. Abarca factores
endgenos y exgenos desde el punto de vista del territorio.
En el caso de la metodologa AT-SIAL, la construccin de este entendimiento
incorpora a los actores, de tal forma que stos no se consideran objetos de
una investigacin sino sujetos de un proceso de desarrollo.
Esta fase se divide en dos etapas:
Acercamiento y Profundizacin.
66
FASE 2 DIAGNSTICO:
Acercamiento: Caracterizacin del SIAL
2/8
67
FASE 2 DIAGNSTICO:
Acercamiento: Anlisis documental y recorrido de campo
3/8
68
FASE 2 DIAGNSTICO:
Acercamiento: Mapeo
4/8
FASE 2 DIAGNSTICO:
Acercamiento: Mapeo
Mapa de la cadena leche-quesillo
mantecoso de Cajamarca, Per
5/8
Zona de proveedura del quesillo
del mercado de Chanta, Per
Productos generados en
un taller participativo con
un facilitador tcnico
70
FASE 2 DIAGNSTICO:
Profundizacin: elementos
6/8
71
FASE 2 DIAGNSTICO:
Profundizacin: elementos
7/8
Los relacionamientos
Se trata de los vnculos que las AIR/SIAL tienen con otros actores.
Construccin de las redes sociales
Muestra la vinculacin entre los actores, lo que permite hacer un
diagrama de las relaciones entre los mismos.
Anlisis de competitividad solidaria de la concentracin
Para los distritos industriales, en las cadenas de produccin
locales (clster) se han demostrado los efectos positivos en la
competitividad derivados de la cercana entre las empresas. La
identificacin de esas oportunidades de vinculacin SIAL-SIAL
asociada al territorio es fundamental.
Relatos de vida (casos)
La caracterizacin detallada de alguna AIR/SIAL o actor relevante,
a manera de estudios de caso, permite
profundizar en los rasgos que explican la
G
condicin territorial. Si esos relatos de vida
se presentan como ejemplos generados
a manera de artculo periodstico pueden
enriquecer el documento.
72
FASE 2 DIAGNSTICO:
Acercamiento + Profundizacin
8/8
1/6
74
2/6
75
3/6
Esta es una de las etapas ms importantes del proceso AT-SIAL pues definir
rutas de accin acordadas entre los actores, a partir de la informacin del
diagnstico ya validado.
Las actividades de esta etapa se centran en:
Identificar ventajas y desventajas del territorio
Definir alternativas y oportunidades.
El Anlisis estratgico puede realizarse con diversas metodologas y
herramientas (Marco Lgico, Planeacin orientada a resultados, entre otras),
pero dos de las ms empleadas en el contexto SIAL han sido:
El anlisis de Fortalezas, Oportunidades,
Debilidades y Amenazas (Anlisis FODA o
FODA);
El rbol de problemas.
76
4/6
Los resultados del anlisis estratgico permiten ver algunas alternativas que
originen la accin colectiva en un territorio. Sin embargo, es necesario darle
una estructura de proyectos a esas opciones de mejora.
El Plan de accin estar integrado por:
Las lneas estratgicas,
Una cartera de proyectos que los actores
implementarn y,
Los criterios de xito o indicadores a
evaluar.
Se deben reconocer y, en medida de
lo posible, vincular la AT-SIAL con los
programas y proyectos vigentes en el
territorio: el carcter colaborativo de la
iniciativa.
77
5/6
Elemento
Pregunta que
atiende
Un objetivo/actividad
Cmo?
Un responsable
Quin?
Un plazo
Cundo?
Un costo
Cunto?
78
6/6
FASE 4 IMPLEMENTACIN:
Puesta en marcha
1/4
80
FASE 4 IMPLEMENTACIN:
Seguimiento
2/4
Esta etapa se centra en acompaar a los actores clave para que las actividades
programadas se llevan a cabo de la mejor manera.
Sirve para detectar las desviaciones (en tiempo, costo o resultados esperados)
o los posibles obstculos a las actividades y as poder formular soluciones.
Puede hacerse en distintos aspectos de un proyecto: tareas, resultados o
metas, y es aplicable a diferentes miembros del equipo.
Lo ms importante del seguimiento es considerar el proceso completo,
buscando cumplir en tiempo, forma y presupuesto lo planificado.
81
FASE 4 IMPLEMENTACIN:
Evaluacin: Importancia
3/4
82
FASE 4 IMPLEMENTACIN:
Evaluacin: Plan
4/4
Ajuste
Reflexin
83
Seccin III
CAJA DE HERRAMIENTAS
A. Plan de trabajo
B. Mapeo territorial base
C. Identificacin de actores y preguntas conductoras
D. Mapeo (participativo) de la cadena productiva
E. Historia de intervenciones
F. Encuesta
G. Entrevista
H. Anlisis FODA
I. El rbol de problemas (anlisis causa-efecto)
J. Memoria de un proceso de activacin AT-SIAL
K. Metodologa LINK Modelos de negocio
incluyentes
L. Circuitos Cortos de Comercializacin (CCC)
El documento
80 herramientas
para el desarrollo
participativo de
Frans Geilfus (2002)
es una referencia en la
que se pueden encontrar
varias herramientas para el
diagnstico, la planeacin, el
monitoreo y la evaluacin
de proyectos.
Disponible AQU
85
A. Plan de trabajo
1/2
Finalidad:
Tener una ruta o diagrama general de flujo para orientar las actividades de la
Activacin.
Uso recomendado:
Herramienta clave para la planeacin detallada de las actividades, la
coordinacin entre participantes e incluso el seguimiento y la evaluacin del
proceso completo, tanto con miembros internos como externos.
Resultado esperado:
Un calendograma, cronograma, matriz de actividades o diagrama de flujo.
Debe sealar: actividades, tiempos y responsables.
86
2/2
Preparacin y
Planeacin
ETAPAS
FASES
A. Plan de trabajo
Dilogo para la
Activacin
Diagnstico
Implementacin
Acercamiento
Profundizacin
Talleres
Actividad
Responsable(s)
Acordar fechas de
talleres
Sal
Realizar talleres
(diagnstico)
Fernando
Elaborar memorias
Rita/Fernando
Realizar talleres
(validacin)
Rita/Sal
Semana 1
Semana 2
Semana 3
Semana 4
Semana 5
Semana 6
x
x
x
87
1/2
Finalidad:
Posicionar a las actividades, los sectores y las instituciones en el espacio
geogrfico, as como en el marco de las relaciones que tienen en el territorio.
Uso recomendado:
Puede emplearse en distintos momentos de la Activacin (SIAL/AT-SIAL), pero
es conveniente desarrollarlo al inicio del proceso para orientar actividades
posteriores.
Resultado esperado:
Una representacin grfica de la ubicacin de las actividades, actores e
instituciones clave en el territorio.
88
2/2
Ejemplo de Mapeo
Quesos de Cajamarca,
Per
Bambamarca
Chugur
Encaada
Productores
Queso Andino
Tongod
Productores
Queso Andino
Chanta
Tiendas
Restaurantes
o pizzeras
Tiendas
Intermediario
Socio
Transporte
ONG
Institutos
Tcnicos
Bancos
Consumidores
Intermediarios
Consumidores
Productores
Quesillo
Yanacancha
Queseras
Turistas
Productores
El Tambo
Mercado de Chicago
Cadena de Supermercado
Intermediarios
89
1/2
Finalidad:
Identificar la informacin (Qu), las fuentes (Dnde) y las formas (Cmo)
que tendrn que obtenerse durante el Diagnstico.
Uso recomendado:
Aunque esto puede conducir a un amplio bagaje de informacin, se puede
concentrar en:
i. Actores del sistema
ii. Caractersticas del mercado
iii. Integracin del precio final del producto
iv. Procedimientos o reglas de juego
v. Servicios de apoyo.
Resultado esperado:
Una gua que oriente las averiguaciones y facilite el control del tiempo y los
recursos disponibles para el proceso de Activacin.
90
Informacin
requerida
Fuentes
(Quin/Dnde)
2/2
Formas (Cmo)
Preguntas conductoras
Oportunidades de
venta para la miel
de abeja
Centros de acopio
Intermediarios
Tiendas locales
Compradores directos
Encuesta directa a
los diferentes tipos
de comprador
Asistencia tcnica
Oficina de servicios
tcnicos en la cabecera
municipal
Universidad/Instituto
Tecnolgico
Oficina del ministerio/
secretaria de agricultura
Entrevista a
responsables de
asistencia tcnica,
vinculacin y
extensionismo
Organizacin para la
comercializacin
Sede de la organizacin
local de productores
Entrevista al
representante de la
organizacin
91
1/2
Finalidad:
Obtener, con la colaboracin de distintos actores, un modelo esquemtico
de la cadena productiva local (territorial) y la comercializacin.
Uso recomendado:
Segn las necesidades y recursos de la Activacin, el mapeo puede ser bsico
con la ubicacin de actores/actividades o llegar hasta el clculo de la estructura
de costos de produccin, as como de los precios de compra y venta, tanto
de insumos como de productos y subproductos.
Resultado esperado:
Un diagrama (el mapa) que identifica tanto a los participantes como los roles
que desempean en la cadena analizada. Incluye las relaciones comerciales,
personales y de apoyo al interior de la cadena.
92
2/2
Zona de
comercializacin
En las rutas se
seala el tiempo de
recorrido
Zonas de produccin
(diferenciado por
volumen)
93
E. Historia de intervenciones
1/2
Finalidad:
En un taller con actores locales, se busca que los participantes
identifiquen, desde su perspectiva, los eventos que influyeron de manera
importante en la definicin de la cadena productiva en los ltimos aos.
Uso recomendado:
Cuando se trabaja con grupos de agricultores y empresarios rurales el ejercicio
permite reconocer aciertos y fallas relacionados con la produccin u organizacin.
Particularmente, el reconocimiento de los logros a travs del tiempo, dentro de una
organizacin, puede motivar a sus miembros para continuar con otras actividades.
Resultado esperado:
Una lnea del tiempo que seale claramente los hitos desde la perspectiva de
la(s) cadena(s) productiva(s) analizadas.
94
E. Historia de intervenciones
2/2
1982
Primeros
productores de
dulces de fruta
2000
1990
1980
1994
Conformacin de
la organizacin
local
2001
Establecimiento
de la feria de la
fruta
2010
2012
Plan de mejora de
comercializacin
95
F. Encuesta
1/2
Finalidad:
Obtener informacin cuantitativa a partir de un mayor nmero de personas
(comparativamente con las entrevistas). Con un diseo de muestreo apropiado
(y los recursos necesarios para realizarlo), los datos de las encuestas tienen
solidez estadstica.
Uso recomendado:
Los resultados sirven para dar sustento a la definicin de patrones y la
proyeccin de tendencias; por ejemplo, en precios o volmenes de venta de
las AIR o actividades productivas estudiadas.
Las encuestas tambin son tiles para conocer las preferencias de consumo y
calcular intenciones de pago.
Resultado esperado:
Un reporte analtico de los resultados obtenidos.
96
F. Encuesta
2/2
97
G. Entrevista
1/2
Finalidad:
Profundizar en temas con actores particulares. Se orientan a definir una
opinin (la del entrevistado).
Uso recomendado:
Al iniciar un proceso Activacin y orientar el resto de las actividades, as
como tambin aplicarse para cubrir faltantes detectados por otras vas de
informacin. La entrevista suele demandar ms tiempo que el disponible.
Resultado esperado:
Un reporte analtico de los resultados obtenidos.
98
G. Entrevista
2/2
Historia
Desde cundo conoce la zona?
Cules son los cambios ms grandes que ha tenido la regin en lo poltico, por ejemplo que recuerda de la violencia del 50?
Cules son los cambios ms grandes que ha tenido la regin en el desarrollo de la agroindustria de la panela?
En cuanto a generacin de empleo, cmo ha visto desarrollarse la zona?
Historia de la produccin de bocadillo
Recuerda como comenz en la zona la produccin de bocadillo?
Cmo se produca el producto, como era el producto, en que lo empacaban anteriormente?
Cmo lo transportaban, como lo comercializaban, en dnde se venda?
Cuntas fbricas existan, cules eran los municipios con mayor produccin?
Informacin
En dnde y cmo aprendi a hacer el bocadillo?
Quin maneja la informacin tecnolgica sobre aspectos de la produccin de bocadillo?
Cmo maneja las formulaciones para la produccin de bocadillo?
En dnde y cmo consigue datos sobre la comercializacin del bocadillo?
Cmo ha perfeccionado el conocimiento que tiene sobre la elaboracin del bocadillo?
MUCHAS GRACIAS POR SU COLABORACIN
99
H. Anlisis FODA
1/2
Finalidad:
Profundizar en temas con actores particulares. Se orientan a definir una
opinin (la del entrevistado).
Uso recomendado:
Es una herramienta de diagnstico, anlisis y reflexin, que promueve la
participacin y produce un resultado accesible para distintos actores. Esta
herramienta se puede aplicar para distintos sectores productivos, actores de
la cadena, niveles de organizacin o territorios, involucrados en un proceso
de AT-SIAL.
Resultado esperado:
El cuadrante FODA, como sntesis realista de las condiciones que perciben
los actores clave.
100
H. Anlisis FODA
2/2
Hoy
podemos
FORTALEZAS:
Reconocimiento de los productos de
Cajamarca Conocimientos locales Variedad de
productos
Insumos baratos
Disponibilidad de pastos
Zona ganadera
DEBILIDADES:
Informalidad
No conocen nuevos mercados
Mala infraestructura de plantas
No hay capital de trabajo
Falta capacitacin a los empresarios queseros
OPORTUNIDADES:
Afluencia de turistas
Apoyo de algunas instituciones de gobierno
Servicios baratos
Crecimiento de la poblacin
Respaldo del nuevo gobierno
(nacional y local)
AMENAZAS:
Crditos inadecuados
Bajo calidad de la materia prima
Falta de capacitacin delos productores de
materia prima
Malas carreteras
Contaminacin ambiental
Impuestos
Competencia con productos importados
Maana no
controlamos
101
1/2
Finalidad:
Identificar participativamente un problema central (tronco), as como sus causas
(races) y las consecuencias que stas podran tener (ramas y hojas).
Uso recomendado:
Con la analoga de un rbol, el problema representa el tronco; las causas,
las races, y los efectos, las ramas. Aqu los problemas diferentes pueden
tener las mismas causas o generar los mismos efectos, as que el proceso
de construccin no es lineal, y se pueden establecer relaciones en todos los
sentidos.
El nmero de problemas que se detallan a este nivel depende de la priorizacin,
el tiempo disponible y las capacidades de los involucrados para resolver los
problemas identificados.
[ Una regla prctica puede ser concentrarse en detallar los tres primeros
problemas, suponiendo que el resto tendr alguna relacin con stas. ]
Resultado esperado:
Un diagrama que muestra la priorizacin de un problema, identificando sus
causas y efectos.
102
Baja
eficiencia
en
la
presentacin
de
los
productos
Incumplimiento
de
los
requerimientos
del
mercado
2/2
Inestabilidad
de
la
oferta
y
produccin
en
zonas
no
aptas
Se
desconocen
las
oportunidades
comerciales
y
se
vende
a
bajo
precio
Falta
de
polticas
gubernamentales
claras
Infraestructura
vial
insuficiente
Falta
de
planificacin
y
zonificacin
para
la
siembra
Falta
de
informacin
de
mercado
103
1/2
Finalidad:
Tener una memoria ordenada/estandarizada sobre la caracterizacin de una
regin y la identificacin de las alternativas.
Uso recomendado:
Los procesos de Activacin implican a distintas instituciones y personas, as
que el documento ser una referencia bsica para los participantes. Puede
ser un instrumento de gestin de recursos, por lo que tiene que estar bien
estructurado y contener informacin suficiente para coordinar acciones.
Resultado esperado:
Un documento participativo de diagnstico y caracterizacin, con planeacin
estratgica y plan de accin a seguir.
104
Ejemplo:
AT-SIAL Valle del
Intag, Ecuador
2/2
Contenido
Prlogo
Antecedentes
15
57
65
Referencias
68
Anexos
70
105
1/3
Finalidad:
Uso recomendado:
Acompaar el desarrollo de un negocio que involucre a pequeos productores: (i)
identificando la relacin entre los modelos de negocio de cada actor y del funcionamiento
de la cadena de valor; (ii) reconociendo las reas crticas para optimizar procesos; (iii)
disear, implementar, evaluar y mejorar un proceso de innovacin; y (iv) evaluar impactos.
Resultado esperado:
Un modelo de negocio que, como proceso de innovacin, contribuya a: (i) optimizar
las actividades productivas-comerciales y (ii) aumentar los beneficios de los pequeos
productores.
Descarga aqu
2/3
La hoja de ruta LINK se puede resumir mediante los propsitos y preguntas que cada
etapa/herramienta tiene:
Propsito de la etapa/herramienta
Herramienta
destacada en
la siguiente
pgina
Fuente:
adaptado de
Lundy et al.
2014: 22
3/3
Actividades clave
Qu cosas
realizamos como
empresa?
Socios clave
Suministro
Proveedores para
el sistema (qu?,
quines?)
Activos o recursos
clave
Personal
Infraestructura
Capital
Tecnologa
Estructura de costos
Fijos
Variables
Impuestos
Otros
Propuesta de valor
Qu ofrecemos
diferente a la
competencia?
Canales de distribucin
2
Segmento de clientes
Quines son?
(perfil: demogrfico,
social, geogrfico)
Target
Cmo llega el
producto al cliente?
Fuentes/Flujo de ingresos
108
1/2
Finalidad:
Identificar y formular una propuesta de negocio para una concentracin de
Agroindustrias Rurales, basada en la mayor apropiacin de valor agregado en
una cadena de comercializacin: acercamiento productor-consumidor.
Uso recomendado:
Alternativa para valorizar elementos territoriales en una propuesta de
comercializacin, basada en elementos de proximidad (territorial o social).
Resultado esperado:
Un modelo de comercializacin ms eficiente para ambos extremos de la cadena,
reduciendo el nmero de participantes: aumento de ingreso para los productores
y reduccin de costos (o mayor valor entregado a) para los consumidores. Un
esquema que integra valores territoriales y que puede materializarse como:
2/2
Proximidad
Criterios
Proximidad
Estrategias de venta directa
Mercados de proximidad cultural y/o
geogrfica: (consumo local y turismo)
Demanda de proximidad social: los
consumidores buscan conocer los
productores (confianza).
Territorio
El territorio visto como espacio de
proximidades posibilita el encuentro de
mundos diferentes:
- Economa, social y cultural.
- Rural y urbano
Surge un fenmeno de proximidad social:
geogrfica (fsica) y de seales (a distancia)
que acompaan la valorizacin de productos
locales
Territorial
Valorizacin local
Social
Geogrfica (Fsica)
De seales (a distancia)
CCC
Modalidades
Experiencias con
SIAL
110
Para ms informacin:
Algunos sitios en donde puedes encontrar informacin adicional sobre los temas tratados en este
documento
www.cirad.fr
www.iica.int
www.iica.int/es
Red SIAL Americana
http://redsialamericana.blogspot.mx/
Tambin es posible registrarse en los siguientes grupos para ingresar a listas de distribucin:
Red de quesos artesanales (https://es.groups.yahoo.com/neo/groups/redquesos/info)
PRODARNET Agronegocios Rurales (https://es.groups.yahoo.com/neo/groups/prodarnet/info)
y unirse a los perfiles Facebook
Red en sistemas Agroalimentarios Localizados Mxico (https://www.facebook.com/pages/Red-enSistemas-Agroalimentarios-Localizados-M%C3%A9xico/555195234497248?fref=nf)
Red Agregacin de Valor (https://www.facebook.com/groups/279425118907554/?fref=ts)
Red sobre Sistemas Agroalimentarios Localizados - Amrica (https://www.facebook.com/
groups/561575373867111/)
Turismo Agroalimentario (https://www.facebook.com/groups/742008235837531/)
MENSAJE FINAL
Esperamos que esta gua haya sido til para las actividades que tengas planeadas.
Para continuar en un proceso de mejora continua, puedes mandar comentarios o sugerencias
sobre este material a:
Dr. Francois Boucher (CIRAD/IICA) fymboucher@yahoo.com
Los autores queremos agradecer a todos los que, directa o indirectamente, hicieron aportaciones
a las discusiones y materiales que dieron forma a las metodologas de Activacin SIAL y ATSIAL. Con el riesgo de olvidar a algunos y sin ningn orden especial, mencionamos a:
Christine Danklmaier, Wienke Heinrichs, Hernando Riveros, Marvin Blanco, Patricia Vargas,
Katya Acua, Margarita Baquero, Adriana Lucio-Paredes, Rubn Vinueza, Jonathan Lpez
Santos y Jos A. Fraire Cervantes.
Mxico, 2016