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Las redes sociales reinventan y amplifican los lazos sociales. A travs de ellas
hombres y mujeres buscan sexo, pareja y poltica. El gran tro de todas las
bsquedas. Son manera de experimentar el lazo social y poltico. Vidas 2.0 que
son reales, tan reales como el efecto real de lo virtual. Parejas virtuales/reales,
ciber sexo y reclutamiento de militancia digital hablan de las maneras en que
los hombres y mujeres se relacionan entre s, como con el mundo de lo pblico.
Existe una polis (virtual) que posee impacto en la vida cotidiana y poltica. Una
parte importante de la poblacin mundial transpira y derrocha emociones entre
el Twitter, el Facebook y redes que solo promueven el vnculo. Casi no existen
redes para llaneros solitarios.
III
Instalar productos, modelos de sociabilidad y figuras polticas. El fenmeno de
las redes sociales ha cambiado nuestras relaciones sociales y nuestra
inversin en tiempo libre. Las empresas no han tardado en descubrir que su
presencia en redes en la actualidad es un factor clave a la hora de publicitar
sus productos. En el terreno de la virtualidad, los usuarios se redirigen unos a
otros a travs de likes, pginas amigas y recomendaciones formando nichos de
mercado. La red es mercado concentrado. La lgica del marketing viral
constituye al otro amigo en prescriptor de mi consumo. La gratuidad del
acceso a las redes sociales se erige en que son un mecanismo clave para
conocer el mercado global por segmentos e ideologas. Una democracia del
acceso se encuentra con nichos de mercado, posibles consumos y
realizaciones. Democracia digital y mercado conviven pacficamente. Este
modelo de negocio en base a la venta de publicidad dirigida, se beneficia
enormemente de la explotacin masiva de datos, fotografas, relaciones y
comunicaciones de los usuarios. Un usuario es un posible consumidor, una
potencial pareja o un votante.
IV
La red tiene una vida donde se recrea (pblicamente) el individuo. Sus deseos,
sus emociones, sus fotos, su vida ntima. Es la explosin del individuo. Todos
miramos a los otros sin que ello provoque malestares ticos o culturales. No
existe el chusma o el entrometido digital. Se construye una vida individual
que trata de sortear el discurso universalizante. La publicidad de Personal
(telefona celular) que indica: Cada persona es un mundo nos escenifica el
lugar del individuo en nuestra sociedad contempornea. El Twitter obliga a las
izquierdas a bajar al individuo, a pensarlo de la forma en que la
posmodernidad lo ha construido. Las plataformas polticas (digitales) lejos de
seguir una lgica ideolgica o partidaria son flexibles, su creacin a la carta
suele estar relacionadas con partidos modernos y sin tradiciones que lanzan un
producto al mercado y operando desde la lgica de prueba y error. Es un
territorio frtil para nuevos partidos y para una subjetividad que se construye
como libre y autnoma. No todo es propaganda, pero todo es individuo. La
viralizacin de informacin su consumo masivo- permite crear un clima en
las redes imponiendo agenda y representando humores sociales. Como
emergente del mercado de opinin pblica surgen los ciber-militantes, trols,
flamers que operan desde la difusin audiovisual, hashtags, consignas o
comentarios en foros, etc. Una militancia digital puede enrolarse en diversos
partidos o movimientos. La red, como el Facebook o el twitter, es un lugar para
el individuo. Un lugar que puede alojarlo.
V
Todos los espacios polticos buscan recrear una audiencia virtual, establecer
hojas de rutas discursivas y sobre todo, representar expectativas o corrientes
sociales de opinin. Vender una sociabilidad y un estar ah: conectados.
Tambin vender una forma de mirar: un voyeurismo extendido que oscila entre
el morbo y la curiosidad. Buscan conducir la vertibilidad y fragmentacin