As organizaes e os stakeholders em um contexto sustentvel

As estruturas comerciais, os meios de comunicao e o crescimento populacional

so alguns dentre diversos fatores influenciadores, que conforme Tdero, Macke e Biasuz
(2011) interagiram impulsionando a produo e a demanda global por bens e servios,
resultando em um grande impacto social e ambiental.
Ao incorporar ideia de que alm de obter recursos da sociedade, deve haver a
restituio no s com produtos e servios pela organizao, mas tambm com aes
destinadas resolver problemas sociais desenvolve-se nas organizaes o conceito de
Responsabilidade Social Corporativa (RSC).(RASERA et al, 2012).A partir desta
concepo de RSC e considerando o raciocnio de Munck, Souza e Zagui, (2011) de que
o desenvolvimento da conscincia organizacional em relao aos interesses sociais,
estratgias empresariais e anseios pessoais permite maior participao dos stakeholders
sob condies sustentveis, este short paper, objetiva apresentar as prticas de RSC das
organizaes e suas conexes aos stakeholders.
Considerando as relaes organizacionais Silva, Alves e Barcellos (2016),
afirmam em seu trabalho, a importncia da sustentabilidade nesse processo:
Levando em conta as mudanas que vm ocorrendo no mercado, est cada vez
mais clara a necessidade de incorporar novas responsabilidades, dentre as quais
a sustentabilidade enquanto um fator motivador para a construo de
relacionamentos que levam continuidade e melhoria das relaes. (SILVA,
ALVES E BARCELLOS, 2016)

As questes que envolvem a sustentabilidade e os stakeholders, possuem relaes

diversas e por vezes opostas conforme cada realidade organizacional, pois conforme
Cenci et al (2016) a sustentabilidade financeira seria uma das principais dificuldades
quando analisa-se o contexto do terceiro setor, diferente da realidade do contexto
empresarial.
No contexto empresarial, analisando uma empresa focal que utiliza-se do conceito
de sustentabilidade estabelecendo assim regras diretivas a uma determinada cadeia de
suprimentos, Carvalho e Barbieri (2013), demonstraram em seu estudo que este tipo de
empresa para evitar riscos a sua reputao ou mesmo em alguns casos recuper-la,
consolida um processo de incorporao de critrios sociais e ambientais para a avaliao
de seus fornecedores (stakeholders externos), influenciando assim toda a rede envolvida
no processo produtivo a inserir-se em um determinado modelo de sustentabilidade.
Atravs de uma abordagem da tica do consumidor, analisando a propenso
recompensa pelo consumidor a empresas que possuem a atribuio de comportamento
socioambiental, Battistella et. al (2012) concluram que para a maioria dos respondentes
a recompensa a essas empresas, deveria acontecer. Destacando assim que os clientes
como stakeholders externos, aprovam e reconhecem a relevncia do tema para as
organizaes.
Em contramo s concluses do estudo de Battistella et. al, Carvalho e Horneaux
Jnior (2012) comprovaram em seu estudo, que verificou na opinio dos consumidores
do mercado automobilstico a importncia da sustentabilidade como diferencial
competitivo, que esta no seria um dos aspectos fundamentais para a deciso de compra
do consumidor. Em casos como esses prticas como o Marketing Verde, bem apontado
por Walker e Hanston (1998) apud. Castro et al (2016) podem divulgar as preocupaes
ambientais da organizao com as fontes de entrada e sada, atuando de forma a promover
a mudana, quando corretamente utilizada.
Tanto a RSC quanto a sustentabilidade empresarial, so considerados por
investidores em empresas de capital aberto como influentes na gerao de valor aos
acionistas (stakeholders internos) a longo prazo, uma vez que estas estariam melhor
preparadas para enfrentamento de riscos econmicos, sociais e ambientais. (MACHADO
et al, 2012)
Desta forma, resgatando os apontamentos deste short paper, inferimos que a
sustentabilidade quando praticada pela organizao influencia amplamente aos
stakeholders (desde a cadeia de suprimentos, aos acionistas bem como aos consumidores
finais) em diversos contextos. s organizaes cabero a adoo de estratgias que
otimizem estas relaes, promovendo a efetividade e incorporao do real conceito de
sustentabilidade.