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Estratgias e formao de repertrio no jornalismo visual: um estudo

da cor-informao
Tssia Caroline ZANINI
Mestranda em Comunicao pela Universidade Estadual Paulista (UNESP) SP
Bolsista da Fundao de Amparo Pesquisa do Estado de So Paulo (FAPESP)
RESUMO
Partindo do conceito de cor-informao de Guimares (2003), desenvolvido a partir do
estudo das funes e possibilidades de utilizao das cores em produtos jornalsticos, a
pesquisa desenvolvida neste artigo busca compreender de modo mais transparente as
estratgias da mdia no que se refere influncia da aplicao de cores em textos
visuais, particularizando para a intencionalidade de seu emprego e a consequente
formao de um repertrio cultural e simblico, tanto pelo pblico leitor quanto pela
produo da mdia. O percurso terico complementado com a viso de autores como
Bystrina (2005), Flusser (1983) e Dondis (2003), entre outros, e enseja aprofundamento
nos estudos da cor em sua natureza cultural, com abordagem que ultrapassa a viso
conceitual dos parmetros de definio da cor e atinge a percepo e a interpretao do
leitor, por meio da explicao de relaes sintticas e semnticas, prprias de uma
utilizao comunicacional.
Palavras-chave: Jornalismo visual; Cores; Produo de sentido; Cor-informao.
Introduo

Ao longo das dcadas do ltimo sculo, foi possvel observar um significativo


avano do espao das imagens sobre o espao das palavras. As figuras e ilustraes vm
ocupando cada vez mais as pginas da mdia impressa; dos livros, jornais e revistas. A
princpio apenas na forma de fotografias, utilizadas para documentar ou testemunhar os
textos verbais, as imagens saltam rapidamente para a profuso de cores, que passam a
fazer parte do cotidiano da mdia. Diante desse contexto, Flusser (1983, p. 97) aponta
para o universo comunicativo da cor:
O nosso mundo se tornou colorido. A maioria das superfcies que nos
cercam colorida. Paredes cobertas de cartazes, edifcios, vitrines,
latas de legumes, cuecas, guarda-chuvas, revistas, fotografias, filmes,
programas de TV, tudo est resplandecendo em technicolor. Tal
modificao do mundo, se comparada com o cinzento do passado, no
pode ser explicada apenas esteticamente. As superfcies que nos
cercam resplandecem em cor sobretudo porque irradiam mensagens.

O investimento no potencial comunicativo das cores exige maior esforo


cognitivo do que quando se atm apenas ao senso esttico. O que se quer transmitir com
cada cor; qual o repertrio visual do pblico; o que novo e precisa do apoio de outros
cdigos da composio so questes que exigem conhecimento, reflexo e
acompanhamento constante do universo receptivo a que se dirige a produo. Em vez de
ter como parmetro a preferncia do pblico, o comunicador deve se perguntar se o que
se quis transmitir foi entendido com exatido. Escolher uma cor aleatoriamente no
catlogo no garante que uma composio seja equilibrada e harmoniosa. A harmonia
na utilizao das cores , em parte, um fenmeno subjetivo, mas no isento de leis e
princpios.
Segundo Guimares (2003), a primeira leitura que se faz de uma capa de jornal
comunicao no-verbal. No todo do padro visual, as cores se antecipam s formas e
aos textos. Quanto maior o potencial de informao das cores (fora semntica e clareza
na identificao dos matizes), maior ser a antecipao da informao cromtica em
relao aos outros elementos figurativos e discursivos do padro. Considerando que
uma capa de jornal ou revista inicialmente vista, muitas vezes, a uma distncia maior
do que quando est nas mos do leitor desfavorvel leitura dos detalhes das formas
ilustrativas e dos textos , as cores informaro, de imediato, qual a notcia principal da
edio. Dessa forma, no s a natureza informativa do jornal ou da revista favorecida,
como tambm sua natureza mercadolgica: a ateno do leitor foi conquistada.
Entretanto, para Souza (2001, s/ p.), nos jornais impressos e revistas em geral,
ainda predomina uma sub-utilizao do potencial comunicativo das imagens,
transformadas em mera ilustrao: (...) a mdia, muitas vezes, trabalha com a reduo
do no verbal ao verbal, dando lugar a um efeito de transparncia, de objetividade da
informao. Guimares (2003) acrescenta que, em funo da atual velocidade e
dinmica do jornalismo, alm das mltiplas e simultneas expresses dos veculos de
comunicao jornalstica, faz-se necessria a compreenso das potencialidades
comunicativas inerentes aplicao de cores, no s nas particulares caractersticas de
cada mdia, como tambm no comportamento que comum a todas elas.
Assim como outros cdigos que a mdia utiliza, a prpria expresso das cores
pode ser pensada como uma estrutura que se adapta ao veculo/suporte da comunicao,
aos objetivos e s intenes dos meios de comunicao e ao meio cultural no qual

gerada e no qual atua. O tempo de recepo, o alcance da informao, o suporte tcnico,


a velocidade das inovaes e o estgio de solidificao so diferenas entre os veculos
que impem padres diversificados para a comunicao jornalstica. So tambm,
contudo, resultados do estgio tecnolgico e das relaes culturais de cada poca, de
cada sociedade e da maneira como se produz e se recebe o jornalismo (GUIMARES,
2003).

As funes e possibilidades de uso das cores na mdia

Na comunicao, a cor tem funo bem definida e especfica: deve ajudar na


clareza da mensagem a ser transmitida. As cores podem criar o clima desejado e falar
por si mesmas, o que deve ser aproveitado como instrumento tcnico. Segundo
Guimares (2003), uma das funes desempenhadas pelo emprego de cores em textos
visuais diz respeito s relaes sintticas e taxionmicas, ou seja, atribuies que
remetem estruturao e organizao das informaes. Nesse sentido, as cores podem
organizar; chamar ateno; destacar; criar planos de percepo; hierarquizar
informaes; direcionar a leitura, etc. Com essa finalidade, elas geralmente so
empregadas segundo critrios comunicativos paradigmticos, seguindo o padro
estabelecido no projeto grfico do veculo.
Na viso do autor, nenhuma leitura minimamente organizada desprovida de
significao espacial ou temporal. Mesmo que na distribuio dos elementos de uma
pgina impressa no haja preocupao com a criao de relaes de hierarquia,
subordinao, agrupamento, identificao ou complementaridade, o sentido tradicional
de leitura (da esquerda para a direita e do alto para baixo) valoriza mais algumas reas
do que outras. Na organizao hierrquica de informaes em uma pgina impressa de
jornal ou de revista, um conjunto de foras imprime uma dinmica que impede a
passividade do leitor.
O autor acrescenta que a multiplicidade de cdigos organizados na estrutura de
uma pgina impressa, que se convencionou chamar de diagramao ou paginao, torna
possvel a criao de dilogos complexos entre seus elementos. A escrita tipogrfica
pode transmitir muito mais do que uma seqncia linear e diacrnica do texto.
Tamanho, espessura, condensao, expanso, inclinao e estilo dos caracteres

impressos reinterpretam a leitura do texto com as diversas marcas de nfases e


tonalidades.
O resultado dessa organizao dos elementos grficos na pgina
impressa uma simulao da tridimensionalidade que provoca reaes
fsico-motoras no receptor aproximando as informaes
graficamente sussurradas e que exigiro mais ateno, e afastando
as informaes gritadas e que chegam impositivamente aos olhos
e outros diversos movimentos do olhar em perscrutao. nessa
montagem, que une sincronia e simultaneidade com diacronia e
linearidade, que so criados os diversos planos de percepo
(GUIMARES, 2003, p. 67-8).

Como conseqncia, embora a percepo da imagem seja totalizante, com a


participao e mtua interferncia entre os elementos que a compem, a leitura no
absolutamente sincrnica, principalmente diante dos vrios e diferentes cdigos que
fazem parte da mensagem. Em uma pgina de jornal, os ttulos, o corpo da matria e as
legendas expresses do mesmo cdigo verbal so lidos de forma diacrnica. A
importncia que a visualidade de cada um desses elementos adquire define o papel e a
ordem na seqncia de leitura.
Diante desse contexto, Guimares (2003) afirma que, alm de estabelecer
relaes sintticas que remetem estruturao e organizao das informaes, o
emprego de cores em textos visuais pode, ainda, desempenhar funes semnticas, ou
seja, ligadas ao significado das informaes. Nesse caso, o espao colorido pode
ambientar; simbolizar; conotar ou denotar, o que faz com que as cores tenham
caractersticas informativas e correspondam intencionalidade de quem as emprega.
Quando utilizada com esse intuito, a cor pode complementar a informao do texto
visual, induzindo a interpretao do receptor.
De acordo com essa viso, a cor estabelece-se como um dos mediadores sgnicos
de recepo mais instantnea na comunicao jornalstica, alm de um significante de
grande influncia no direcionamento da notcia. O autor considera que a cor se antecipa
aos outros cdigos e delimita um nmero de significantes retirados de seu repertrio. Na
seqncia, os outros sistemas so recebidos luz desse repertrio delimitado pela cor,
sendo que somente um se concretiza, direcionando a interpretao da notcia. Dessa
forma, quanto mais fora determinada cor tiver dentro do repertrio (principalmente

pela repetio), maior ser a brevidade de sua recuperao pela memria do leitor e,
consequentemente, maior ser a antecipao no direcionamento da mensagem.
Considerando a dinmica atual para a exibio e o consumo de notcias, a
antecipao e o direcionamento da informao por meio do emprego da cor podem ser
usados principalmente para o melhor aproveitamento do tempo. O leitor ou
telespectador, imediatamente informado sobre o tema, o enfoque ou o objeto tratado
pela notcia, direciona o esforo de compreenso para os outros cdigos, principalmente
para o texto verbal escrito. Portanto, essa antecipao uma importante contribuio da
cor para a compreenso da notcia, desde que bem realizada. Nesse sentido, possvel
entender o uso das cores nas informaes que so recebidas diariamente, respeitando as
caractersticas, recursos e limitaes tcnicas de cada mdia. Conforme Guimares
(2001), a linguagem cromtica uma realidade que vem sendo produzida e imposta,
esperando que o pblico atente a ela.
A cor, quando ocupa o espao destacado e adequado, adquire uma
simbologia e pode ser utilizada a favor da informao e da
comunicao. Assim ela se diferencia da apresentao natural e sem
significao da informao aleatria (GUIMARES, 2001, p. 134).

Para Dondis (2003), a cor est impregnada de informao e uma das mais
penetrantes experincias visuais, caractersticas que devem ser aproveitadas pelo
comunicador. Uma vez que s cores podem ser relacionados inmeros significados
associativos e simblicos, sua aplicao oferece um vocabulrio vasto e de grande
utilidade para expressar e intensificar a funo referencial da mensagem, segundo a
classificao de Eco1 (1990), predominante no carter informativo.
A mensagem indica alguma coisa. No considera apenas os
processos de denotao, mas todos os processos de conotao, mesmo
se a inteno referencial tende a reduzir ao mnimo o campo
semntico que se cria em torno de um signo e a enfocar a ateno do
receptor sobre um nico referente (ECO, 1990, p. 381-2).

Mesmo que escondida no conjunto que recebido quando se v ou se l uma


capa de jornal, a cor contribui na formao da informao e, muitas vezes, ela que
organiza ou contextualiza o conjunto ou cria a predisposio do leitor para receber

Na classificao de Eco (1990), as outras funes do carter informativo so: funo emotiva, funo
conotativa ou imperativa, funo ftica ou de contato, funo metalingstica e funo esttica.

aquele exato contedo. Guimares (2001) acrescenta que uma cor que no esteja de
acordo com a informao trazida pelos outros elementos verbais e no-verbais pode
tornar a informao ambgua (o que um resultado prejudicial comunicao) ou
causar estranhamento no leitor, que procurar um outro sentido para a cor.
Segundo Guimares (2003), como a expresso das cores tambm construda
sobre a estrutura dos cdigos culturais, a recepo eficiente da informao cromtica em
veculos jornalsticos depende de informaes externas prpria cor, como a
contextualizao da informao, o estudo do ambiente cultural e as diretrizes e
paradigmas que direcionam, consciente ou inconscientemente, a utilizao das cores nas
informaes veiculadas. Para o autor, os sentidos das cores no se reduzem queles que
a mdia insiste em injetar nelas. E mais: no podem ficar aprisionados ao crcere a que o
senso comum os condena.
Vermelho a cor do amor; laranja, da energia; amarelo, da alegria;
verde, da esperana; azul, da tranqilidade; violeta, da religiosidade;
preto, do luto; cinza, da seriedade; branco, da paz. Nem mesmo um
mundo desprovido de cor seria to insignificante como o dessa
reduo que mina aos poucos toda a nossa competncia comunicativa
diante do uso da cor. E a reduo no se faz pelas vias diretas, seno
por uma srie de aes lideradas pelo uso das cores na mdia,
determinadas por quem, muitas vezes, no tem interesse em deixar a
comunicao transparente e acessvel ao seu pblico consumidor
(GUIMARES, 2003, p. 22).

O autor complementa que a valorizao da cor como informao tem origem na


estrutura dos cdigos culturais da comunicao, que so, por sua vez, fundados nos
cdigos biofsicos e lingsticos, conforme a classificao de Bystrina (2005), que
estrutura os cdigos da comunicao em cdigos biofsicos (primrios), compostos
pelos cdigos genticos, intraorgnicos e perceptivos; cdigos de linguagem
(secundrios), que tomam por base os mecanismos de organizao, registro,
armazenagem e transmisso da informao; e culturais (tercirios), que regem os textos
da segunda realidade imaginativa e criativa da cultura.
Tal estrutura define que os cdigos culturais so binrios, polarizados e
assimtricos, ou seja, a informao de uma cor definida mediante a oposio sinttica,
semntica e pragmtica a outra cor, valorada em plos opostos (positivo e negativo),
com o plo negativo geralmente mais forte que o positivo. A binaridade polarizada e
assimtrica mais primitiva da cor a oposio do branco e preto, sntese das polaridades

luz-trevas e vida-morte, com a assimetria jogando a carga negativa para o preto. Quando
a questo o ordenamento lgico das informaes que devem ser distribudas
sincronicamente no plano espacial e no mais diacronicamente como por meio da
criao de diversos planos de percepo , a organizao das informaes
constantemente se d a partir de cores em pares polarizados ou em combinaes em
sries de cores consagradas pelo uso, como o cdigo tridico do semforo ou a
composio seticolor do arco-ris (GUIMARES, 2003).
Para Baitello Junior (apud Guimares, 2001, p. 16), a linguagem visual, assim
como outras linguagens verbais e no-verbais, obedece a determinadas regras ditadas
por um outro macro-sistema de regras. Percebe-se que todos os sistemas de regras ou
cdigos esto ligados entre si e fazem parte de um conjunto mais abrangente de regras
ou um macrodilogo chamado cultura. Segundo Guimares (2003), possvel notar
que uma cor pode informar sobre inmeros fatos. A preciso da informao depender,
pois, da histria dessa cor; do conhecimento, pelo receptor, da informao dessa
histria, e do contexto criado pela apresentao da notcia para empurrar a cor para o
significado que se espera que ela venha a formar. Ser quase sempre um jogo entre
uma macro e uma micro-histria da cor, um jogo entre significados permanentes e
temporrios, entre signos fortes e signos fracos (GUIMARES, 2003, p. 41).
Diferentemente de Dondis (2003), que afirma que a cor tem um significado
universalmente compartilhado por meio da experincia e um valor informativo
especfico, Pastoureau (1997) defende que a cor um fenmeno estritamente cultural,
rebelde a qualquer generalizao, que se vive e define diferentemente segundo as
pocas, as sociedades, as civilizaes. Para o autor, no h nada de universal na cor,
nem na sua natureza nem na sua percepo: O nico discurso possvel sobre a cor de
natureza antropolgica (PASTOUREAU, 1997, p. 15).

O conceito de cor-informao

Em alguns casos, as duas naturezas funcionais atribudas aplicao cromtica


(sinttica e semntica) fundem-se na possibilidade de conferir significado ao texto
visual. Segundo Guimares (2003), as relaes sintticas do primeiro grupo podem ser
tambm de natureza semntica, as chamadas sintaxes conceituais, ou seja, a simples

organizao de informaes por meio de cores pode tambm transferir significados e


valores para cada grupo de informaes subordinado a determinada cor.
Como exemplo, o autor cita a produo de grficos em pginas de jornais e
revistas em que a diviso paradigmtica entre um universo masculino e um universo
feminino representa a participao de dois grupos distintos (ou circunstancialmente
opostos) em um universo total. Essa diviso pode ser reforada pelas cores azul (para o
universo masculino) e vermelha (para o universo feminino), que so, alm de uma
oposio binria de carter sinttico, aplicaes simblicas e, portanto, de natureza
cultural.
Nesse sentido, sempre que a cor desempenhar uma das duas funes (sinttica
ou semntica), seja sua atuao individual e autnoma ou integrada e dependente de
outros elementos do texto visual em que foi aplicada, Guimares (2003) denomina-a
cor-informao. Portanto, o termo se refere a um determinado conceito de cor que a
considera, em sua dimenso sinttica, como informao atualizada do signo, e, em seu
carter semntico, como componente de complexos significativos (os textos)
organizados por sistemas de regras (os cdigos), que, sendo necessariamente um dos
elementos da sintaxe visual, responsvel pela construo de significados em carter
informativo.
O autor acrescenta que, nas vrias relaes e em diversas propores entre
intenes e possibilidades, esto, de um lado, a gerao de informao, compreenso e
formao (aes positivas) e, de outro, a gerao de desinformao; de incompreenso e
de deformao (aes negativas dos atos de comunicao). Nesse sentido, possvel
utilizar a cor tanto para aumentar a credibilidade de determinada informao quanto
para diminu-la, o que pode fazer parte dos objetivos do meio de comunicao ou, por
outro lado, ser resultado de uma composio visual no intencional. Se intencional, o
julgamento se volta para a prpria inteno e, consequentemente, para o autor ou
emissor, j que o uso da cor-informao ser considerado correto na sua formulao. No
caso contrrio, o julgamento se volta para a mensagem, que passa a ser considerada
correta ou incorreta no uso da cor-informao, tanto quando o resultado da composio
visual for positivo quanto negativo segundo a deontologia do receptor crtico
(GUIMARES, 2003).

Portanto, aes corretas positivas, corretas negativas, incorretas positivas e


incorretas negativas so possibilidades do uso da cor-informao, de limites por vezes
ntidos, outras por demais tnues, principalmente por depender do compartilhamento ou
no do ponto de vista moral, tico e repertorial entre o emissor e o receptor daquela
informao. O julgamento dessas aes se torna difcil quando se considera que uma
notcia publicada resultado de autoria mltipla (reprter, fotgrafo, editor, chefe de
arte, diagramador, etc), embora, de acordo com Guimares (2003), a recepo
sistemtica de certos comportamentos e a comparao da cor com os outros cdigos
utilizados, verbais ou no-verbais, permitam deduzir a linha que conduz as opes
editoriais daquele veculo de comunicao.
Para o autor, na mdia, todos os elementos que suportam cor so potenciais
condutores de cor-informao. Aps o fim do sculo das imagens, de grande
ampliao do universo cromtico artificial, com as facilidades para a produo de
pigmentos e o desenvolvimento de tcnicas de reproduo, Guimares (2003) acredita
que o momento seja de uma freagem no uso abusivo das cores, propcio para introduzir
os pressupostos da cor-informao como parmetro para o uso na mdia. Ou seja, a cor
pode ser utilizada com parcimnia e nos espaos que lhe dem significncia e,
efetivamente, natureza comunicativa.

Cor e transparncia

Segundo Guimares (2001), a conscincia de que a cor pode incorporar


significados s informaes aumenta a responsabilidade do jornalista, e tambm do
artista grfico, uma vez que, ao exercer o papel de um comunicador, no se pode deixar
de lhe atribuir o encargo de ser um mediador dotado de intenes, sejam elas evidentes
ou no. O autor acrescenta, porm, que nem sempre os responsveis pela produo das
mensagens que utilizam cor conhecem seus mtodos comunicativos (embora os
utilizem) e intenes (embora estejam a servio delas). Por outro lado, muitos desses
produtores

(jornalistas,

designers,

web

designers,

fotgrafos,

diagramadores,

ilustradores, etc) tm grande especializao terica, prtica ou terico-prtica para


utilizar as cores com bastante propriedade, principalmente no domnio das regras de
composio cromtica (equilbrio, harmonia, contraste, etc e das especificidades

tcnicas que cada meio exige, e que interferem nas cores disponveis e suas
combinaes.
Diante desse contexto, Farina (1986) afirma que as propriedades comunicativas
das cores so usadas para fins definidos, e so subordinadas, principalmente, aos
interesses de quem as emprega. Guimares (2003) soma a essa a constatao de que, no
exerccio de sua funo, o comunicador social responde s intenes embutidas nas
diretrizes editoriais, que so, por sua vez, intenes daqueles que detm os meios de
comunicao. Como conseqncia, o autor acredita que, muitas vezes, em vez de estar a
favor da formao do indivduo consumidor dos produtos da mdia, o uso da cor serve a
finalidades que esto fora das intenes primeiras da informao ou da comunicao,
chegando a apresentar distores, exageros e preconceitos nas notcias publicadas.
muito comum, a partir da constatao de que em vrios casos pode no haver
correspondncia entre o texto jornalstico e a composio visual que o acompanha (ou
lhe d suporte), surgirem questionamentos sobre a intencionalidade de tal dissonncia e,
consequentemente, sobre a tica jornalstica. Como processo de investigao e anlise
da produo, conforme Guimares (2003), deve-se primeiramente avaliar se h ou no
correspondncia entre os nveis de leitura da imagem, confrontando-a com as
informaes verbais da composio. A seguir, caso se constate dissonncia, colocar
prova se ela ocorre intencionalmente e, por fim, tentar apontar qual foi a inteno que
direcionou o trabalho. Tambm necessrio, de todo modo, ter em conta que a
dissonncia pode no ser intencional provocada, por exemplo, por qualquer espcie de
erro ou ser intencional, mas no ser consciente.
Embora a no-correspondncia entre texto e imagem possa incorporar valores ou
direcionar a leitura das informaes que so transmitidas, em vrios casos, essa nocorrespondncia pode ser provocada simplesmente pela falha na comunicao entre a
redao (departamento na empresa jornalstica responsvel pela produo de notcias) e
o departamento de arte (responsvel pela programao visual do veculo de
informao). Caso se constate consonncia entre a significncia das cores e as
mensagens embutidas no texto, h de se procurar qual a funo das cores na
composio e qual a inteno da mensagem como um todo. Em qualquer um dos
casos, de forma simples ou complexa, evidente ou no, a composio visual de uma

pgina impressa ir transmitir uma srie de dados para o leitor. Nada que tenha
existncia fsica e seja percebido pode deixar de comunicar (GUIMARES, 2003).
Outro ponto abordado pelo autor o fato de que, muitas vezes, a sociedade
consumidora da mdia desconhece os mtodos, os comportamentos e as intenes do
emprego cromtico. Para Guimares (2003), se juntamente com uma dimenso mais
responsvel do uso de cores por parte da mdia houver a diminuio de erros em seu
emprego, o receptor comear, com o tempo, a diferenciar a cor-informao dentre os
vrios elementos que compem a mensagem que ele recebe periodicamente, o que
contribuir para a diminuio do uso coercitivo da cor.
O autor acrescenta ainda que a formao do repertrio do pblico depende mais
da inteno daquele que produz e veicula a informao do que do receptor; no apenas
na disponibilizao ou no de novas informaes ou na seleo e no recorte de
acontecimentos, operaes correntes do jornalismo, mas, sobretudo, nos valores
incorporados informao que veiculada. As impropriedades jornalsticas que vo
da ideologia ao preconceito so muito mais perceptveis quando ocorrem nos textos
do que nas imagens. E mais nas imagens (como representao figurativa) do que no uso
de cores. At a notcia chegar ao receptor, vrias etapas se sucederam, cada uma delas
um pouco responsvel pela mediao. Da mesma forma que uma expresso facial de
um apresentador-ncora de um telejornal, o uso da cor tambm pode reforar, negar ou
questionar toda a apurao e/ou a redao de uma notcia (GUIMARES, 2003, p. 58).

Consideraes finais

No design de notcias, a dupla velocidade de leitura e a ligao e desdobramento


com produtos em rede tm redesenhado a informao e promovido ou explorado novas
formas de leitura. A dupla velocidade faz referncia a uma leitura mais veloz, possvel
na superficialidade da pgina (a partir de imagens, ttulos, legendas, olhos e outros
complementos de destaque), seguida ou no (dependendo do leitor ter sido cativado ou
ter interesse especfico) de uma leitura em profundidade dos textos e dos grficos mais
complexos. No caso de jornais e revistas, o correspondente a essa dupla velocidade de
leitura mais simples, mas no menos importante ou determinante para a compreenso

da notcia: a primeira velocidade se d no processo de folhear, percebendo o contedo a


partir da superficialidade das pginas; a segunda, na leitura integral e detalhada em si.
O fato que cada vez mais o pblico tem se tornado leitor de superfcie,
forando a edio grfica das publicaes a fragmentar mais o espao e ampliar os
elementos de destaque. Embora essa seja uma preocupao importante, o problema aqui
enfatizado o de que muitas vezes a leitura superficial cria uma informao diferente da
que se obteria a partir da leitura em profundidade. Assim, atentando mais para as
imagens ou se relacionando apenas com os elementos do texto em destaque, o leitor cria
ou incorpora valores s notcias, depreciativos ou favorveis, servindo s intenes
editoriais ou ao acaso. Em uma segunda circunstncia, mesmo que o consumidor parta
para a leitura em profundidade, ele j ter sido alimentado com tais valores, alm de
diminudo sua autodeterminao em relao ao que foi noticiado.
Por fim, possvel ressaltar que este trajeto de investigao a respeito da
aplicao de cores em contedos jornalsticos reforou algumas preposies sobre as
cores que podem ser ressaltadas nesse momento de concluso: a cor tem um papel de
grande importncia na comunicao jornalstica, e esse potencial pode ser mais bem
aproveitado pelos veculos de comunicao; o desconhecimento do papel informativo da
cor torna a informao suscetvel dissonncia, o produtor determinao alheia, e o
receptor manipulao; o conhecimento desse carter torna a informao mais rica, d
ao produtor e ao receptor autodeterminao e enriquecimento do repertrio.
Nesse sentido, essa pesquisa pretendeu contribuir para uma compreenso mais
transparente das estratgias visuais da mdia no que se refere ao emprego de cores, alm
de apontar para uma busca, com caminho mais longo a percorrer, pela
instrumentalizao tanto daqueles que so responsveis pela produo de notcias
quanto do pblico leitor.

Referncias

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