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Maria Redondo #FacebookadsIIMN

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@IIMN Mara Redondo
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+ Mara Redondo
Diseo estrategias digitales para empresas, marcas o campaas
pol<cas. Me divierto en @theplancompany

Soy profesora de estrategia en redes sociales en diferentes

Universidades y Escuelas de Negocio.

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+ QU VEREMOS HOY?
1. Algunos datos estads<cos sobre Ads. Consideraciones previas
2. Herramientas para ges<onar: Administrador de anuncios, power Editor
o Business Manager
3. Estrategia:
1. Obje<vos
2. Pblico
3. Ubicaciones
4. Presupuesto y calendario
5. Contenido
4. Diseo del anuncio. Imgenes para ads
5. Op<mizacin y repor<ng

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Consideraciones previas

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+ Antes de empezar, revisa tu web y landing

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+ No busques fans o likes con una campaa.

Las empresas no tienen fans. Tienen
clientes.

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+ Tienes un Plan?

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Herramientas para crear y ges<onar

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HERRAMIENTAS PARA CREAR ANUNCIOS EN FACEBOOK

1. Boost de la publicacin directamente desde la misma pgina

2. ADS MANAGER

3. Power Editor

1. Y....... Business Manager

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ROLES de pgina y de cuenta publicitaria para poder hacer

una campaa de ADS de una pgina de Facebook:

Crear la campaa desde

+
nuestra cuenta
publicitaria = la
facturacin de Ads nos
1. Ser (mnimo) la cobran a nosotros.
EDITORES de esa
pgina de Facebook.
(Rol de pgina: editor)
Ser anunciantes de la
cuenta publicitaria desde
donde se facturarn los
Ads. (Rol de cuenta
publicitaria: anunciante)
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ADS MANAGER

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+ VENTAJAS DE BUSINESS MANAGER

Separar tu pel personal de la ges<n de pginas y ads

Diferentes Pginas, cuentas publicitarias y apps en un solo
lugar
Control exhaus<vo de usuarios y permisos

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Diseo de una campaa

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Si queremos crear anuncios con

objeQvos disQntos, tendremos que
crear varias campaas. Para cada
obje<vo, una campaa dis<nta.

Si por ejemplo tenemos dis<ntos

pblicos, crearemos dis<ntos
conjuntos de anuncios.

Para cada conjunto de anuncios

se pueden crear hasta 6 anuncios.

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 Campaa 1 = Campaa 2 = Campaa 3 = Obje<vo
Obje<vo CLICS Obje<vo LIKES PERSONAS QUE ESTN CERCA

Conjunto de Anuncios 1 Conjunto de Conjunto de Conjunto de Conjunto de Conjunto de

= pblico, ubicaciones, Anuncios 1 = Anuncios 2 = Anuncios 1 = Anuncios 2 = Anuncios 3 =
presupuesto y pblico, pblico, pblico, pblico, pblico,
calendario. ubicaciones, ubicaciones, ubicaciones, ubicaciones, ubicaciones,
presupuesto y presupuesto y presupuesto y presupuesto y presupuesto y
calendario. calendario. calendario. calendario. calendario.

Anuncio 1 Anuncio 2 Anuncio 1 Anuncio 1 Anuncio 1 Anuncio 1 Anuncio 1

Anuncio 3 Anuncio 4 Anuncio 2 Anuncio 2 Anuncio 2 Anuncio 2 Anuncio 2

Anuncio 5 Anuncio 6 Anuncio 3 Anuncio 3 Anuncio 3 Anuncio 3

Anuncio 4
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CREACIN DE CAMPAAS EN ADS MANAGER

Obje<vo

Pblico

Ubicaciones

Presupuesto y calendario

Contenido

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OBJETIVO

Si por ejemplo tenemos dis<ntos

pblicos, crearemos dis<ntos
conjuntos de anuncios.

Para cada conjunto de anuncios

se pueden crear hasta 6 anuncios.

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PBLICO

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PBLICO

! LUGARES: pas, estado, provincia, ciudad o cdigo postal.

! DATOS DEMOGRFICOS: educacin, empleo, situacin sen<mental, ect.

! INTERESES: llega a pblicos especcos en funcin de sus ac<vidades, las pginas que les
gustan y otros temas relacionados.

! COMPORTAMIENTOS: busca personas en funcin de las ac<vidades que realizan dentro y

fuera de Facebook, como sus hbitos o intenciones de compra, sus preferencias a la hora de
viajar y otros aspectos de inters. Algunos datos de comportamientos estn disponibles solo
para pblicos de los Estados Unidos.

! CUSTOM AUDIENCE Y LOOKALIKE AUDIENCE

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PBLICO
CUSTOM AUDIENCE

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Segmenta aquellas personas de tu base de

datos que te han comprado.
Construye audiencias parecidas en base a los
clientes que ya te compran.

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PBLICO
LOOKALIKE AUDIENCE

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PBLICO
AUDIENCE INSIGHTS

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UBICACIONES

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PRESUPUESTO Y CALENDARIO

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PRESUPUESTO Y CALENDARIO

CPM (Coste por mil impresiones): Pagars por cada 1000 impresiones de tu
anuncio, no por clics o clics a tu pgina web.

CPC (Coste por clic): Al u<lizar esta estrategia pagas por cada clic en tu anuncio.
El clic puede ser en la imagen, el botn de Me gusta, el nombre, o en la seccin
de comentarios; no necesariamente en el link

CPM opQmizado (Coste por mil impresiones op<mizado): Es la opcin de pujas

ms comn, y tambin la que viene por defecto. Facebook op<mizar las
variables para tratar de conseguir tu obje<vo. Puedes op<mizar diferentes
acciones: clics a la pgina web, interaccin, alcance, Me gusta o descargar.

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PRESUPUESTO Y CALENDARIO

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Ubicacin del anuncio

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+ Ubicacin automtica

Dejamos que Facebook elija, y nos puede colocar el Ad en:

Seccin de no<cias (disposi<vos mviles y ordenador)

Columna derecha de Facebook
Instagram
Audience Network
Arkculos instantneos

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+ Seleccin de la ubicacin

Aqu elegimos nosotros dnde ir el Ad

Por <po de disposi<vo: Todos, slo Mvil/ordenador

Tipos de plataforma: Seccin No<cias de Facebook,
Arkculos Instantneos y la Columna Derecha, Instagram o
Audience Network.
Opciones avanzadas: Por ejemplo, por conexin wi.

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+ Atencin a los Audience Network

Segn el propio Facebook, los Audience

Network obQenen hasta un 16% ms de CTR
que el resto de ubicaciones

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+ Importante:

Los ads en el feed de no<cias de escritorio <enen ms

conversin que los del feed de no<cias del mvil o los de
columna derecha, pero stos l<mos son ms econmicos.
Una buena opcin es mostrar en la derecha anuncios a
personas que ya se han interesado en algn momento por
tu producto o servicio.

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+ Importante-2:

El feed de no<cias para mviles funciona con descargas de

app, por ejemplo, pero no con conversiones en web.

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Formatos de Anuncio

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! PAGE LIKE AD

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! POST ENGAGEMENT

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! IMAGEN NICA

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! CAROUSEL

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! CANVAS AD

Como aparece un
Como aparece un
anuncio Canvas en
Canvas cuando el
mobile News Feed
usuario hace click en el
anuncio.

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! VIDEO AD

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! APP INSTALL AD

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! LEAD GENERATION AD

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+ Cmo debe ser una imagen

Depende del obje<vo, el tamao de la imagen cambia.
Para ObjeQvo CLICS: 1200 X 630 px.

Slo puede haber un 20% de texto en la imagen

Herramienta de Facebook para saber si mi imagen es

correcta respecto al % texto o no:

hnps://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay

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+ Cmo debe ser una imagen

Ser adecuada y representa<va del pblico al que te diriges.

Representa<va del producto que ests vendiendo o
publicitando
De acuerdo a la imagen corpora<va de la marca
Muestra felicidad, nios y mascotas.
Evita los azules y blancos
Llamada a la accin (CTA) incluida en la imagen

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Op<mizar

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La diferencia de Facebook Ads con Google es que

aqu debes hacer llegar tu contenido hasta la
persona que lo necesita, aunque en ese momento
ella no lo sepa.

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COMO FUNCIONA LA PUBLICIDAD EN FACEBOOK

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Conocer quin de nuestra audiencia est

interesado+ Contenido de inters
=
Conversin

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Repor<ng

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PRINCIPALES MTRICAS

! REACH: nmero de personas a las que se mostr tu anuncio.

! CPM: coste por mil impresiones

! CPC: coste por click

! FRECUENCIA: promedio de veces que se mostr tu anuncio a cada persona

! CTR: nmero total de clics que recibiste (por ejemplo, clics a otros si<os, Me
gusta, respuestas a eventos, etc.), dividido entre el nmero de impresiones.

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INFORME DE CAMPAAS

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PERSONALIZAR EL INFORME DE CAMPAAS

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Si quieres seguir profundizando en

este tema te recomendamos los
siguientes cursos:

Curso Tcnico Superior Mster en Community Manager

de Facebook Ads Y Social Strategist

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Alguna pregunta ms?

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GRACIAS

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