Reportes de Lectura

Jess Alavez Salinas

M.C.G JORGE ALFONSO RAMIREZ LUNA

Estrategias de promocin en la web. Anlisis de destinos tursticos internacionales

N 1
Artculo

Conceptos

da Cruz, G., & de Camargo, P.

(2008). Estrategias de
promocin en la web.
Anlisis de destinos
tursticos
internacionales Estudios
y Perspectivas en
Turismo. Redalyc, 158169.

La promocin turstica: son

todas las formas que se utilizan
para hacer con que los clientes
se den cuenta de los productos,
que aguce sus deseos y
estimule la demanda

El objetivo de este estudio es

analizar
las
mejores
estrategias de promocin en la
Web
desarrolladas
por
diferentes destinos tursticos.
Para ello se han estudiado los
mejores Sitios Web de los
destinos
tursticos
internacionales lderes en el
ranking de llegadas de turistas
extranjeros durante el ao

La

Web es un medio de
comunicacin que ofrece una
gran
oportunidad
para
desarrollar un turismo ms
sostenible para los destinos
Las estrategias no son eventos
aislados y aleatorios, son ms
bien un proceso de acciones
continuas y consistentes que
deben ser desarrolladas por
todos los individuos de la
organizacin.

Dimensiones

Introduccin

Promocin turstica

Caractersticas de la web

Qu diferencia existe
entre promocin y
publicidad

La web ha sido
Estrategias de promocin desplazada por las redes
sociales?
turstica en la web

Estrategias de imagen

Estrategias de multimedia

Estrategias de productos y
servicios

Estrategias

de

diseos

para promocin en la web

Estrategias
comercializacin
web

Imagen del destino turstico

como la estructura mental
formada por las impresiones,

Preguntas/items

de
en

la

2004.

conceptos,
conocimientos,
imaginacin y pensamientos
Citas
emocionales desarrollados a
travs de un proceso de
Se debe ofrecer el recurso de percepcin por una o ms
excursiones virtuales para personas sobre un determinado
aquellos usuarios que visitan destino turstico.
por la primera vez el sitio
desean conocer de manera Los videos son herramientas
sencilla y rpida los productos, significativas en la creacin y
servicios
e
informacin promocin de la imagen del
disponible obteniendo as una destino. Los autores aaden
excursin tranquila y ordenada que tales herramientas no slo
en las principales pginas demuestran visualmente
el
disponibles en la Web
destino sino que tambin
comunican los atributos, las
caractersticas, las ideas y los
valores que forman parte del
destino

INNOVACIN EN LA PROMOCIN TURSTICA EN MEDIOS Y REDES SOCIALES

N 2
Artculo

Mendes Thomaz, G., Augusto

Biz, A., & G. Gndara,
J. M. (2013).
INNOVACIN EN LA

Conceptos

El marketing digital es el
conjunto de acciones y objetivos
promocionales incluidos en el
contexto general del marketing

Dimensiones

Marketing
tursticos

de

Preguntas/items

destinos 1Cul es la red social con

Medios y redes sociales

ms
oportunidad
para
promocionar un destino?

PROMOCIN
TURSTICA EN
MEDIOS Y REDES
SOCIALES. Un estudio
comparativo entre
destinos tursticos.
Redalyc, 103-109.
El objetivo de la investigacin
fue analizar las innovaciones
en la promocin turstica en los
medios y redes sociales
(Facebook, Twitter, Youtube,
Flickr, Tripadvisor, Blog y
Social Bookmarking) de los
sitios de Internet de gestin
pblica
de
los
destinos
tursticos
nacionales
e
internacionales
Citas
El mercado turstico demanda
una
gran
cantidad
de
informacin,
principalmente
considerando a los viajeros
independientes. Para sentirse
seguras
las
personas
interesadas en viajar requieren
informacin previa sobre los
destinos, productos y servicios

a travs del uso de recursos

digitales
Los medios sociales son una de
las reas que ms crecen en la
Web y que permiten compartir
socialmente opiniones va blogs
y microblogs (blogger y Twitter),
compartir socialmente fotos y
videos (Flicker y YouTube),
compartir
socialmente
conocimiento
(Wikipedia)
y
socializar
el
bookmarking
(Delicius).
SEM como una modalidad de
marketing online que busca
promover sitios web por medio
de una mayor visibilidad en las
pginas de respuesta de
mecanismos de bsqueda.

2.- Los avances cientficos

Marketing de bsqueda y mejoran la percepcin de los

turistas?
medios sociales

Social media marketing o

social media optimization

Metodologa

Anlisis de resultados

tursticos ofrecidos en la
localidad a ser visitada. Todos
los que viajan necesitan un
mnimo de informacin acerca
del lugar a ser visitado para
poder planear y elegir, sobre
todo
considerando
la
tendencia a hacer viajes ms
independientes
A travs del anlisis cualitativo
de los medios y las redes
sociales utilizadas por los
organismos
oficiales
de
turismo de los estados y
regiones
analizadas
fue
posible
identificar
que
Facebook, Twitter, Youtube

El turismo experiencial como forma de turismo responsable e intercultural

N3
Artculo

Mateos, M. R. (s/f). El turismo

experiencial como forma de

Conceptos

Dimensiones

Experiencia turstica:
Introduccin
y
acotaciones
Una
circunstancia
o conceptuales
acontecimiento vivido por una
persona y tambin el hecho de La economa de la experiencia y el

Preguntas/items
De qu manera contribuye
el turismo experiencia al
turismo de naturaleza?
Qu probabilidad existe que

turismo. Cordoba: Universidad de

Crdoba.

Objetivo de la investigacin
Explicar sobre las nuevas formas
de
turismo
experiencial
y
vivencia, incluyendo el slow travel
y aquellas modalidades tursticas
que propician las relaciones
interculturales
directas
e
igualatorias entre los turistas y las
poblaciones visitadas, se estudia
desde el punto de vista de la
oferta y demanda y la necesaria
reorientacin de las acciones de
promocin y comercializacin y
de diseo de productos tursticos
ante los nuevos hbitos de la
demanda turstica internacional

haber
sentido,
conocido
presenciado alguien algo.

o nuevo
turismo
slow
como
favorecedores de la interculturalidad
y la responsabilidad en el turismo
La experiencia turstica no es otra
cosa que un conjunto de La competitividad y sostenibilidad
impresiones fsicas, emocionales, de los destinos tursticos a travs
sensoriales,
espirituales
y/o del turismo experiencial y slow.
intelectuales, que son percibidas
de manera diferente por los El anlisis de la percepcin y
turistas, desde el mismo momento satisfaccin
de
los
turistas
en que planifican su viaje, lo experienciales
disfrutan en el destino elegido e
incluso cuando vuelven a su lugar Reflexiones y apreciaciones finales
de origen y recuerdan su viaje
(Otto and Ritchie, 1995).
Autenticidad objetiva
Referida a la singularidad de los
recursos
patrimoniales
y
territoriales que sirven de soporte a
los productos tursticos.
Autenticidad constructiva
Construccin social sobre lo que
se considera que tiene valor y
atractivo turstico.
Autenticidad existencial
Se relaciona con la bsqueda
simblica de sentido del viaje
turstico
por
parte
de
los
consumidores.
Sociedad de los Sentidos
Aquella donde la capacidad de
creacin y de entusiasmo contar
ms que la de jerarqua y creacin
de producto, de manera que las

los jvenes se interesen el

turismo slow?
El turista emergente puede
relacionarse con el turismo de
naturaleza?

empresas tursticas tendrn que

agregar valores aadidos, historia,
tradicin y autenticidad a los
productos que quieran hacer llegar
al corazn de sus clientes.
El slow tourism o slow travel
Manifestacin ms dentro del
espectro amplio de las teoras del
decrecimiento, que ven en la
desaceleracin de los ritmos de
consumo y de la vida cotidiana
toda una oportunidad para el
progreso en sentido amplio ms
que un riesgo de regresin o
estancamiento
Turismo contemporneo
Deseo
de
vivir
fantasas,
emociones fuertes y autenticidad,
cobrando ms importancia la
componente
tica,
moral
y
sensorial
frente
al
aspecto
meramente ldico, consumista o
de descanso pasivo en las
prcticas
convencionales
del
turismo de masas.
Turista emergente
Los experienciales, que pueden,
por ejemplo, cenar una noche en el
mejor restaurante de la ciudad y, al
siguiente, comer un sndwich en
un puesto callejero, y esto no por
motivos financieros, sino para vivir
momentos memorables.

El turismo de naturaleza: retos y oportunidades

N4
Artculo
Miroglio, M. (2008). El turismo de
naturaleza: retos y
oportunidades . Mxico:
SECTUR.

Objetivos de la lectura
Analizar la situacin del turismo
en Mxico y los beneficios
econmicos que la actividad
produce, adems de hacer un
anlisis del turismo actual y como
posicionarlo en el futuro.

Conceptos

Dimensiones

Preguntas/items

Turismo de naturaleza
Los viajes que tienen como fin
realizar actividades recreativas en
contacto directo con la naturaleza
y las expresiones culturales que le
envuelven con una actitud y
compromiso de conocer, respetar,
disfrutar y participar en la
conservacin de los recursos
naturales y culturales, lo divide en
tres
segmentos,
ecoturismo,
turismo de aventura y turismo
rural.
Ecoturismo
Los viajes que tienen como fin el
realizar actividades recreativas de
apreciacin y conocimiento de la
naturaleza a travs del contacto
con la misma.
Turismo Rural
Los viajes que tienen como fin el
realizar actividades de convivencia

El turismo en Mxico
En Mxico qu se entiende por
turismo de naturaleza
Turismo de naturaleza a nivel
mundial
Turismo de naturaleza en amrica
latina
El turismo de naturaleza en Mxico
El turismo de naturaleza en reas
naturales protegidas (ANP)
El turismo de naturaleza en
comunidades rurales e indgenas
Acciones para impulsar el desarrollo
del turismo naturaleza EN MXICO

El turismo de aventura es un
nicho o un segmento?
Qu diferencia existe entre
el ecoturismo y el turismo de
aventura?

e interaccin con una comunidad

rural,
en
todas
aquellas
expresiones sociales, culturales y
productivas cotidianas de la
misma. El turista forma parte activa
de la
Turismo De Aventura
Los viajes que tienen como fin el
realizar actividades recreativas,
asociadas a desafos impuestos
por la naturaleza, en donde la
experiencia es slo entre la
naturaleza y el turista, por lo tanto
quedan
excluidas
las
competencias
deportivas
o
denominadas
actividades
extremas, en donde el reto es
contra el tiempo o contra el
hombre mismo
rea natural protegida
Son
porciones
terrestres
o
acuticas del territorio nacional
mexicano representativas de los
diversos ecosistemas, en donde el
ambiente original no ha sido
esencialmente alterado y que
producen beneficios ecolgicos
cada vez ms

Promocin de Ventas y Publicitarias para el Restaurante Mesn de Goya.

N 5
Artculo

Conceptos

Chiln,R.
y
Rubio,C.(2004).Estrategia s de
Promocin de Ventas y
Publicitarias
para
el
Restaurante Mesn de Goya.
Universidad "Dr.Jose Matias
Delgado"Facultas
de
economia,San Salvador

Campaa de publicidad:
Pgina web propia, anuncios de
prensa, publicidad no pagada
en TV y prensa. Promociones
de venta: pueden influir en la
imagen del producto, por lo que
resulta imprescindible analizar
el impacto que produce y
procurar obtener un efecto
OBJETIVO:
Brindar positivo o neutro promociones:
estrategias de promocin de son herramientas que permiten
venta y publicitarias que se aumentar el valor percibido por
implementan en un producto.
los
consumidores.
Los
fabricantes pueden aprovechar
las economas que obtienen en
la gestin de las promociones
para trasladar un mayor valor a
los clientes

Dimensiones

Preguntas/items

1. Introduccin
2. Antecedentes y situacin
actual
3. Promociones de venta
4. Estrategia de venta
5. Campaa de publicidad
6. Relaciones pblicas

Promocin de Ventas y Publicitarias para el Restaurante Mesn de Goya.

N 6
Artculo

Conceptos

Dimensiones

Preguntas/items

Universidad
Interamericana
para el Desarrollo, (s.f).
Mezcla promocional.
Objetivo:
Explicar la mezcla promocional
de igual forma comentando los
componente de la mezcla
promocional

La mezcla de promocin: es la
combinacin de una serie de
variables que, empleadas en la
justa proporcin y medida,
permitirn a las empresas
establecer un buen nivel de
comunicacin, ventas e imagen
ante sus consumidores.
El presupuesto: es la cantidad
de dinero que se espera utilizar
para llevar
a cabo las
actividades del rea, es decir, la
asignacin de recursos a la
realizacin
de
actividades
especficas.
El presupuesto promocional: se
refiere, pues, a la cantidad de
dinero que se asigna a los
gastos promocionales de la
empresa.

1.-Contextualizacin
2. Introduccin al tema
3. Explicacin
4. Conclusin