UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR

Facultad de Comunicacin Social

Comunicacin Institucional
Estudiante: Sandra Villalta
Fecha: 25-10-2016
Curso: 6to B

Evolucin de las organizaciones en el tiempo

Las organizaciones han ido experimentando una serie de cambios en los mltiples
periodos histricos, por ello es necesario entender su aparecimiento y funcionamiento
en las distintas pocas y contextos sociales.
En un intento por explicar el desarrollo de la sociedad Alvin Toffler propone la lectura
de la historia desde un nuevo enfoque al que denomina anlisis de oleaje, el cual
considera a la Historia como una sucesin de encrespadas olas de cambio (Toffler,
1979, pg. 11). A travs de esta lgica explica las principales etapas histricas
identificndolas con

la categora de Olas, segn este autor el desarrollo de la

sociedad se puede entender a travs del estudio de la primera, segunda y tercera Ola.
En su libro La tercera Ola expone las caractersticas de la sociedad en cada una de
estas etapas de desarrollo.
A decir de Toffler la primera ola empieza con la revolucin agrcola, en este perodo la
tierra era la base econmica, poltica y social. Prevaleci una sencilla divisin del
trabajo y surgieron unas cuantas clases y castas perfectamente definidas en las que el
poder era rgidamente autoritario. La economa estaba descentralizada, de tal modo
que cada comunidad produca casi todo cuanto necesitaba (Toffler, 1979, pg. 16).
El tipo de organizacin que se desarroll en este periodo fue el de la propiedad
individual o asociacin, la misma que se vio consolidada en las compaas
comerciales constituidas por mercaderes, cuya produccin era de carcter artesanal y
que pese a que en ciertos casos se llegaron a establecer importantes rutas
comerciales, tena serias limitaciones en el mercado debido a la mala comunicacin y
los primitivos medios de transporte (Toffler, 1979, pg. 19).
A este primer momento en el desarrollo de las organizaciones Antonio Baba lvarez
denominara empresa tradicional a la que define como una sola unidad operativa,

dirigida por una persona o un grupo reducido de personas [],cuyas actividades eran
dirigidas personalmente por sus propietarios (Alvarez, 2000, pg. 15).
Volviendo sobre el siguiente periodo histrico, Toffler afirma que la industrializacin
marco el inicio de la segunda ola. En este periodo la distribucin individual dej paso
a la distribucin en masa y la comercializacin en masa, que se convirtieron en
elemento componente de todas las sociedades industriales tan familiar y fundamental
como la mquina misma (Toffler, 1979, pg. 20).
En este contexto surge una nueva forma de organizacin que ampli el control social
de las dos primeras. Fue la invencin conocida con el nombre de corporacin. Hasta
entonces, la tpica empresa comercial haba sido propiedad de un individuo, una
familia o una asociacin (Toffler, 1979, pg. 21).
A decir de Toffler:
Las grandes corporaciones se convirtieron en una caracterstica intrnseca de la vida
econmica en todas las naciones industriales, incluyendo las sociedades socialistas y
comunistas, donde la forma variaba, pero la sustancia (en trminos de organizacin)
segua siendo muy semejante. Estas tres juntas la familia nuclear, escuela de corte
fabril y la corporacin gigante se convirtieron en las instituciones sociales definidoras
de todas las sociedades de la segunda ola. (Toffler, 1979, pg. 22)

Por su parte, Barba hablar del desarrollo de las organizaciones modernas, las cuales
son dirigidas por un conjunto de mandos directivos y medios, operan en lugares
diferentes y realizan diversos tipos de actividades econmicas (Alvarez, 2000, pg.
15).
Sin embargo Barba afirma que este modelo de organizacin domin solo hasta la
dcada de los setenta, momento en el que surge el modelo emergente flexible que
cuestiona los principios de la organizacin moderna y los paradigmas de las teoras de
la administracin clsica vigentes. (Alvarez, 2000, pg. 15).
Nuevamente, es posible relacionar el surgimiento de esta nueva organizacin
propuesta por Barba, denominada como posmoderna, con el tercer periodo histrico al
que Toffler denomina tercera ola, situado dcadas posteriores a la segunda guerra
mundial y al que el autor lo caracteriza como fase de produccin descentralizada
(Toffler, 1979, pg. 216). Mientras que Barba seala como momento de organizaciones
de estructura flexible, donde es posible la toma de decisiones colectiva, la produccin
sectorial, bsqueda de compromiso, relaciones de autoridad semidemocrticas
(Alvarez, 2000, pg. 16).

Bibliografa

Alvarez, A. B. (2000). Cambio organizacional y cambio en los paradigmas de

la administracion. IZTAPALAPA 48, 11-34.
Toffler, A. (1979). La tercera Ola. Colombia: Plaza & Janes. S.A.. Editores.