Insights Diciembre

INSIGHTS
Tendencias de medios
Especial: CINE.
N 14 - Diciembre 2016
Realizado por el Departamento de Research de Anunciar
Consultas o sugerencias: contacto@anunciar.com
Dimensionando los que asisten al cine
31%
asiste en el
lapso de un ao
15%
asiste
mensualmente
(1)ltimos 30 das.
.
Base total 21 MM. Pers. entre 13-75 aos. Residentes en localidades de ms de 50.000 habitantes.
Fuente: TGI. Kantar Ibope Media. Acumulado jul 2015-jul 2016.
Departamento de Research
contacto@anunciar.com
1%
asiste
semanalmente
4%
Usuario de
Netflix (1)
NSE
Peliculas Argentinas
Asisten al cine al
menos una vez al mes
29%
38%
Netflix
Total Individuos
31%
Alto
40%
33%
50%
21%
SEXO
29%
35%
31%
Medio
41%
15%
48%
Bajo
59%
17%
47%
53%
50%
50%
48%
Masculino
Femenino
34%
25%
52%
Fuente: TGI. Kantar Ibope Media. Acumulado jul 2015-jul 2016.
EDAD
12 - 19
40%
16%
17%
31%
41%
26%
9%
33%
33%
20-34
17%
31%
35-54
El gnero femenino es
el que ms elige ver
pelculas Argentinas.
Los asistentes al cine
son principalmente
menores a 34 aos.
9%
20%
55-75
El 85% de los
usuarios de Netflix
pertenecen al NSE
alto y medio. Y el
mayor consumo se
concentra entre los 20
y 54 aos.
Hbitos asociados al cine

Dnde compramos la entrada?
Compra de
entrada por
internet /
autogestin
21%
Compra de
entrada en
Boletera del
cine 78%
Principales motivos de eleccin de una sala
La cercana, la experiencia vivida en la sala y

la gran oferta de salas y horarios; entre los
principales factores que determinan a qu
sala ir.
La boletera sigue siendo el lugar

de compra de las entradas al cine.
Cercana al hogar
Calidad de imagen / sonido
Cantidad de salas y horarios
Base: Asisten al cine al menos una vez al mes. Acumulado jul 2015-jul 2016. Fuente: TGI. Kantar Ibope Media.
35%
23%
12%
El 83% de las pantallas del pas son

multipantallas
%de multipantalla
Total pantallas
San Luis
100%
10
Misiones
100%
Catamarca
100%
C.A.B.A
94%
162
San Juan
87%
15
Buenos Aires
86%
327
Tucumn
83%
23
Santa Fe
82%
85
Mendoza
82%
45
Neuqun
82%
11
Crdoba
82%
109
Corrientes
81%
16
Santiago del Estero
80%
10
La Rioja
80%
10
Tierra del Fuego
80%
Salta
75%
16
Chaco
73%
11
Jujuy
Entre Ros
Ro Negro
La Pampa
Chubut
Pelculas 3D
67%
42%
33%
29%
20%
Ao 2015
Ciudades con
mayor
penetracin de
multipantallas
Estrenos
Estrenos 3D
91%
22%
Espectadores
Espectadores 3D
3
12
9
7
10
Fuente: Instituto Nacional de Cine y Artes Visuales. Anuario estadstico 2011-2015.
9%
78%
Qu elegimos los argentinos a la hora de ir al cine?

ORIGEN
Espectadores
Total 42,2 MM
46,2 MM
47,6 MM
51,4 MM
45,2 MM
Peliculas
extranjeras
90%
84%
82%
85%
8%
10%
16%
18%
15%
2011
2012
2013
2014
2015
92%
Peliculas
nacionales
La participacin de espectadores
de pelculas nacionales en
Argentina es del 15%. Se
posiciona por encima de pases
latinoamericanos como Brasil,
Mxico y Chile.
Mxico
OFERTA
Pelculas
estrenadas
Total
Espectadores
nacionales
6%
Italia
390
404
26%
428
348
340
62%
57%
57%
57%
57%
38%
43%
43%
43%
43%
2011
2012
2013
2014
2015
Francia
Pelculas
extranjeras
Pelculas
nacionales
36%
Espaa
Colombia
Chile
19%
10%
8%
ESPECTADORES/ PELCULAS ESTRENADAS (000)

Brasil
13%
Argentina
15%
Nacionales
214,4
179,8
26,7
2011
31,7
2012
179,9
44,8
2013
47,5
2014
178,8
159,5
41,5
2015
Extranjeras
Base: Espectadores nacionales sobre el total

de espectadores de cada pas. Ao 2015.
Aumento de relevancia del cine Argentino
Hay una correlacin entre la inversin publicitaria en medios masivos y la cantidad de espectadores
de pelculas nacionales. Se observa en los ltimos aos que estas variables y el aumento en la
cantidad de estrenos nacionales consolid resultados positivos en el cine nacional.
Total inversin en
cine
Espectadores de
pelculas nacionales
$ 140.000.000
9.000.000
-8%
9%
$ 120.000.000
8.000.000
14%
$ 100.000.000
7.000.000
62%
6.000.000
83%
$ 80.000.000
5.000.000
30%
$ 60.000.000
4.000.000
24%
$ 40.000.000
3.000.000
39%
2.000.000
$ 20.000.000
1.000.000
$0
2011
2012
2013
2014
Fuente: Monitor de medios publicitarios. Inversin Neta. Descuento promedio de mercado/ INCAA.
Total inversin
cine
2015
Espectadores
Nacionales
Pelculas ms vistas
Espectadores. Total Pelculas. Posicin N. 1
Pas de origen
Fecha de
estreno
USA
USA
USA
Argentina
USA
USA
07-Jul-11
28-Jun-12
20-Jun-13
16-Ago-14
02-Jul-15
16-Jun-16
4.294.822
Cars 2
2011
4.294.822
La era de hielo 4
2012
4.947.678
3.308.703
3.454.410
Monsters university
Relatos salvajes
2013
2014
2.926.000
Los minions
Buscando a Dory
2015
2016
El mximo de
espectadores
alcanzados en los
ltimos seis aos
lleg a los casi 5
MM y corresponde
a un film de gnero
infantil.
Espectadores. Pelculas nacionales ms vistas 2016-2011

Posicin
#12
ranking anual
Fecha de
24-Mar-11
estreno
#8
#4
#1
#4
#3
16-Ago-12
18-Jul-13
21-Ago-14
13-Ago-15
17-Mar-16
3.454.410
2.643.487
2.119.601
880.975
987.767
Un cuento chino
Dos ms dos
2011
2012
Metegol
1.972.000
Relatos salvajes
2013
2014
El clan
2015
Me case con un boludo
2016
Los espectadores de
pelculas nacionales
alcanzaron un
mximo de
3,5 MM con Relatos
Salvajes.
Evolucin de espectadores en el tiempo

Evolucin de espectadores por semana de exhibicin
Las primeras 6 semanas

alcanza ms del 95% de
los espectadores.
Espectadores (%).
45%
Las pelculas extranjeras

no infantiles, en las
primeras 2 semanas
tienden a concentrar el
80% de sus espectadores.
40%
35%
Promedio
30%
Argentina
25%
20%
15%
40%
Infantiles
40%
34% 33%
25% 26% 24%
10%
Extranjeras (no inf)
28%
14% 16% 15% 15%
5%
12%
8% 10%
8%
5% 6% 7% 5%
3% 3% 4% 2%
0%
Semana
Estacionalidad de espectadores
Los espectadores se concentran en el mes de

Julio, en correspondencia con las vacaciones de
invierno.
Espectadores (%)
20%
18%
16%
14%
12%
10%
8%
6%
4%
2%
0%
Las pelculas infantiles y

nacionales en las tres
primeras semanas
alcanzan a ms del 70%.
2011
2012
2013
2014
2015
Nuevas alternativas digitales

Audiencia (000)
3.000
2.500
2.000
1.500
1.000
500
0
5%
9%
14%
195%
Directv Play
Netflix
4%
6%
8%
4%
NEA
45%
55%
46%
Cuyo
Con Hijos
Sin Hijos
9%
Buenos Aires y La
Pampa
Santa F y Entre Ros
37%
8%
Patagonia
NOA
7%
10%
Cablevisin Play
9%
11%
14%
Universo
Netflix
Universo
Comscore. Perodo Octubre 2016. Base Total Personas usuarios de internet: 26.676 (`000).
El mayor porcentaje
de los usuarios de
Netflix no tienen hijos.
55%
45%
Crdoba
C.A.B.A.
Netflix se instala como

principal plataforma de
video a demanda. Se
consolida por encima de
sus competidoras con
un crecimiento del 195%
entre Octubre 2015 y
Octubre 2016.
Netflix
Los usuarios de Netflix se

ubican principalmente en
Buenos Aires, C.A.B.A. y
Crdoba.
Caractersticas principales:
La preferencia por comprar la entrada en boletera, se mantiene a pesar de la
implementacin de nuevas alternativas como la venta de entradas por internet y
autogestin.
La calidad de imagen y sonido y cantidad de salas y horarios son los principales motivos
para la eleccin de una sala. Esta preferencia est acompaada por la oferta. El 83% de las
pantallas se ofrecen en complejos con multipantallas.
Si bien se observa que el perfil de los asistentes al cine y el perfil de los usuarios de Netflix
pertenecen al mismo NSE y rango etario similar, en los ltimos aos se registro crecimiento
en ambos, ubicando al cine y a Netflix como dos experiencias diferentes, no excluyentes.
El cine argentino registra un crecimiento importante en los ltimos aos, esto se debe a la
presin publicitaria y a un aumento en la oferta de pelculas, alcanzando la participacin de
espectadores de pelculas nacionales ms importante de la regin.

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Dimensionando los que asisten al cine

Fuente: TGI. Kantar Ibope Media. Acumulado jul 2015-jul 2016.

Hbitos asociados al cine

Principales motivos de eleccin de una sala

La cercana, la experiencia vivida en la sala y

La boletera sigue siendo el lugar

Calidad de imagen / sonido

Cantidad de salas y horarios

El 83% de las pantallas del pas son

Santiago del Estero

Tierra del Fuego

Fuente: Instituto Nacional de Cine y Artes Visuales. Anuario estadstico 2011-2015.

Qu elegimos los argentinos a la hora de ir al cine?

ESPECTADORES/ PELCULAS ESTRENADAS (000)

Fuente: Instituto Nacional de Cine y Artes Visuales. Anuario estadstico 2011-2015.

Base: Espectadores nacionales sobre el total

Aumento de relevancia del cine Argentino

Espectadores. Pelculas nacionales ms vistas 2016-2011

Fuente: Instituto Nacional de Cine y Artes Visuales. Anuario estadstico 2011-2015.

Me case con un boludo

Evolucin de espectadores en el tiempo

Las primeras 6 semanas

Las pelculas extranjeras

Extranjeras (no inf)

Los espectadores se concentran en el mes de

Fuente: Instituto Nacional de Cine y Artes Visuales. Anuario estadstico 2011-2015.

Las pelculas infantiles y

Nuevas alternativas digitales

Netflix se instala como

Los usuarios de Netflix se

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