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Morn Medina
PRODUCTO
Producto = Algo que se ofrece a un mercado con la
finalidad de que se le preste atencin, sea adquirido,
usado o consumido, con el objeto de satisfacer un
deseo o necesidad.
PRODUCTOS
PRODUCTOS: Estos se pueden clasificar en dos
categoras: bienes y servicios, a los que de forma
general llamaremos productos.
CLASIFICACIN DE LOS PRODUCTOS:
Productos industriales: materias primas, equipo
pesado, materiales, suministros, etc.
Productos de consumo:
duraderos o perecederos.
bienes
de
consumo
PRODUCTO - CARACTERISTICAS
SERVICIOS:
El producto no es tangible
Comercializacin.
DISEO INDUSTRIAL
El proceso de diseo incluye las siguientes fases:
Documentacin, acerca de las lneas generales que definirn
el producto (una valoracin del coste, calidad, seguridad,
etc.)
Pre diseo: croquis, planos, bocetos, etc.
Diseo: completo del producto, estudio de los sistemas de
fabricacin.
Solucin definitiva: generacin de planos del producto, lista
de materiales, etc.
Produccin previa: para simular las condiciones
fabricacin y homologar su proceso productivo.
Produccin: fabricacin del producto.
de
DISEO ERGONMICO
La Ergonoma es el conjunto de conocimientos
multidisciplinar
que
estudia
las
capacidades
y
habilidades de los humanos. Su objetivo es adaptar los
productos, tareas y herramientas a las necesidades de
las personas, mejorando la eficiencia, seguridad
y
bienestar de usuarios y trabajadores.
Abarca dos campos de estudio:
a)Ergonoma
industrial
(biomecnica
centrada en aspectos fsicos del trabajo.
ocupacional),
ESTRATEGIAS DE PRODUCTO
Estrategias:
Diferenciacin del producto.
Bajo costo
Respuesta
El diseo del producto se manifiesta en:
Concepto
Tecnologa
Empaque
Impor tancia de la Estrategia del Producto:
DISEO DE UN PRODUCTO
La creacin de un determinado producto surge a partir de la
necesidad que tienen los consumidores de satisfacer una
necesidad, o bien las empresas provocan esa necesidad entre
los consumidores, impulsndoles a comprar un determinado
producto.
Para que el producto irrumpa en el mercado es necesario que
se siga un determinado proceso, que se inicia con un anlisis
de mercado para verificar que el producto va a ser bien
acogido por los consumidores y que habr un potencial
nmero de compradores que lo harn atractivo.
Se deben realizar estudios de marketing que determinen el
precio que los potenciales consumidores estn dispuestos a
pagar y que ste resulte suficientemente atractivo a los
productores.
DISEO DE UN PRODUCTO
Una vez que se ha comprobado la viabilidad del
nuevo producto, se da paso al diseo que resultar
ser la manera de concretar una idea donde se
incluyan:
especificaciones
tcnicas,
planos
constructivos, material de fabricacin, costes de
produccin, etc.
En este proceso es necesario coordinar el trabajo
entre especialistas de diferentes campos, para tratar
de obtener una visin completa del producto.
Planificacin
del Producto
Ingeniera del
Proceso y del
Producto
Produccin
Piloto y
Lanzamiento
Prueba del volumen
del produccin
Inicio de fabricacin
Arquitectura del
producto
Diseo conceptual
Prueba a pequea
escala
Construccin y prueba
de prototipos
Mercado objetivo
Inversin y
Financiamiento
Fabricacin de prototipos
Pruebas de fabricacin
Pruebas de mercado.
En muchas ocasiones se realiza de forma paralela a la cuarta
etapa.
Arrastre del
Mercado
Empuje
Tecnolgico
Se debe fabricar lo
que
se
puede
vender
Se debe vender lo
que
se
puede
fabricar
Se identifican las
necesidades en el
mercado
para
cubrirlas
Las
nuevas
tecnologas
presentan
oportunidades de
fabricacin
de
nuevos productos
para los que habr
que crear mercado
Marketing
clave
es
la
I+D es clave
Empuje
Interfuncional
La innovacin
productos
resultado de
esfuerzo
coordinado
todos
departamentos
la empresa
de
es
un
de
los
de
el
nmero
de
de
madurez,
se
caracteriza
porque:
Volumen
de Ventas
Tiempo
Introduccin
Crecimiento
Madurez
Declive
Referencias
o
Criterios
Introduccin
Crecimiento
Madurez
Declive
-Nuevos ingresos.
-Monopolio.
Competencia
-Pocas empresas.
-Unos pocos
imitan o
mejoran el
producto y/o
reducen precios.
-Muchos
competidores.
-Clientes de
elevados ingresos.
-Inercia del
cliente.
Cliente
-Debe
convencerse a los
compradores de
que adquieran el
producto.
-Competencia en
precio.
-Muchos rivales
compiten por una
pequea porcin
del pastel.
-Unos pocos
rivales,
eliminacin rpida
de los miembros
dbiles.
-Mercado masivo.
-Ampliacin del
grupo de clientes.
-El cliente acepta
calidad no
uniforme.
-Saturacin.
-Compras
repetidas.
Referencias
o
Criterios
Introduccin
-Establecerse en el
mercado; convencer a
los primeros clientes
potenciales para que
prueben el producto.
Estrategia General
-Alto riesgo al
fracaso.
-Investigacin,
desarrollo e
ingeniera son
funciones claves.
Produccin
-Subcontratacin.
-Centralizar plantas
piloto.
-Probar varios
procesos.
-Desarrollar normas.
-Muchos rechazos por
control de calidad.
-Series cortas de
produccin.
Crecimiento
Madurez
-Penetrar en el
mercado, persuadir al
mercado masivo de
que prefiera la
marca.
-Defender la posicin
de la marca, contener
las incursiones de la
competencia,
mediante mejoras en
los productos.
-Marketing es la
funcin clave.
-Atencin a
segmentos
especficos del
mercado.
-Centralizar la
produccin.
-Eliminar por fases
subcontratistas.
-Series largas.
-Acumuladores de
pedidos grandes.
-Horas extras
considerables.
-Capacidad
insuficiente.
-Produccin en masa.
-Muchas series
cortas.
-Descentralizar.
-Partes importadas,
modelos de bajo
precio.
-Rutinizacin.
-Reduccin de costos.
-Incentivos para
eficiencia.
-Capacidad ptima.
Declive
-Prepararse para la
eliminacin,
exprimir a la marca
todos los beneficios
posibles.
-Control de costos
es clave.
-Simplificar lnea de
produccin.
-Control detallado
de inventarios.
-Comprar bienes
extranjeros o de
Competidores.
-Almacenar
repuestos.
-Exceso de
capacidad.
Referencias
o
Criterios
Finanzas
Investigacin y
Desarrollo
Producto
Distribucin
Precios
Comercio Exterior
Publicidad y
Promocin
Introduccin
Crecimiento
Madurez
Declive
Orientador
Sentido Econmico
Plantear
Diseos
Sentido Industrial
Sentido
Social
Si
COMPRAR
No
No
Podemos fabricar
el artculo?
Si
Es
ms barato
fabricar que
comprar?
Si
Contamos
con el capital para
fabricar?
Si
FABRICAR
COMPRAR
No
COMPRAR
No
COMPRAR
NORMATIVIDAD
La normalizacin es el conjunto de normas que adoptan uno o
varios pases para facilitar la produccin y el comercio de sus
productos. Con ella se consigue:
Simplificar el proceso de diseo minimizando los costes del
proyecto.
Productos de mayor calidad con menores costes de
fabricacin.
Facilidad de difusin y de intercambiabilidad de productos.
Garantizar con precisin la calidad de los materiales
empleados en la elaboracin de productos.
Conseguir la reduccin de archivos, embalajes y transporte.
Unificar criterios en temas de seguridad industrial y medio
ambiente.
PRESENTACION
PRESENTACION
Otros aspectos:
Otros Productos:
Fecha de Elaboracin y
Vencimiento.
Clasificacin de partes
(forma y funcin).
Ergonoma.
Entre otros.
Modo de ensamble.
Configuracin tcnica.
Edad mnima para manipulacin.
Tolerancias.
Especificaciones de materiales
(resistencia)
Exposicin trmica.
Entre otros.
GRACIAS