PRODUCTO

Ing. Karina L. Morn Medina

Elementos del producto

Marca
Etiqueta
Envase
Empaque y embalaje

MARCA

Es un nombre o
trmino simblico o
diseo que sirve
para
identificar los
productos
o
servicios
de un
vendedor,
para
diferenciarlos
de
las marcas de
los
competidores

 Ser un signo de garanta y de calidad del

producto.
Dar prestigio y seriedad a la empresa
fabricante.
Ayudar a que se venda el producto
mediante la promocin.

EL NOMBRE
Debe ser corto.
Fcil de recordar.
El sentido debe ser agradable a la vista.
Debe ser adaptable a cualquier medio de
publicidad.
Debe reunir los requisitos indispensables
para su registro, as quedar protegido
por la ley .

IMPORTANCIA
PARA EL CONSUMIDOR
Medio para que el comprador identifique el
producto o servicio que requiere
PARA EL VENDEDOR
Es una ayuda en los programas de publicidad y de
expansin del producto.

CONCESIN
Un acuerdo de concesin, es un acuerdo
en virtud del cual el propietario de una
marca concede a una persona o
empresa,
a
de
cierta
cambio
compensacin, el derecho a utilizar esa
marca para producir o distribuir un
producto o servicio.

Es una autorizacin para el uso de las

marcas registradas.
Se concentran el sector de servicios.
Se da en actividades tales como:
alquiler de automviles, hoteles,
lavanderas, etc.

REQUISITOS DE UNA MARCA

Sealar Nombre, Nacionalidad y Domicilio del
Solicitante.
Signo Distintivo.
Fecha de Primer Uso (si se ha usado).
Productos o Servicios que se desean amparar o
Giro preponderante (para el caso de nombre
comercial).
Ubicacin del Establecimiento

 Prioridad (solo en caso de reclamarla,

indicando pas de origen, nmero y fecha de

presentacin de la prioridad y anexar
documentos de prioridad).
Etiquetas (6) con las medidas mximo 10 x 10
cm. y mnimo 4 x 4 cm. (excepto marcas
nominativas).
Carta Poder.
Para el caso de Nombres Comerciales, fe de
hechos con el nombre del titular, giro y ubicacin
y una fotografa de la fachada del
establecimiento).

CONSIDERACIONES FINALES: MARCA

TODA LA INFORMACION PROPORCIONADA
DEBE SER CIERTA
La Ley de la Propiedad Industrial establece la
nulidad de un registro de marca s este se concedi
en virtud de informacin o datos falsos.
En Per, para lograr tal exclusividad a nivel nacional
se lleva a cabo por el INDECOPI.

Uso de la Marca
Debe usarse tal y como fue registrada.
Su uso en forma distinta traer como
consecuencia la extincin del registro.

Requisitos y reglamentacin
de las patentes
Una patente es un conjunto de derechos
exclusivos garantizados por un gobierno o autoridad
al inventor de un nuevo producto (material o
inmaterial)
susceptible
de
ser
explotado
industrialmente para el bien del solicitante de dicha
invencin.
Para obtener el privilegio de esta deber
presentarse una solicitud escrita en el INDECOPI,
en la que se haga constar el nombre, la nacionalidad
y el domicilio del solicitante y del inventor.

La vigencia de las patentes ser

generalmente de 10 aos, improrrogables, a
partir de la fecha de expedicin de la
vigencia de la patente,
esto tambin
depende del pas en el cual se registra.

GERENCIA DE MARCA
Los gerentes de marcas tiene la tarea de
planear, dirigir y controlar todas las actividades
concernientes a su marca, con el objeto de ser
lderes dentro del mercado.

OBJETIVOS DE LA
GERENCIA DE MARCAS
Que el producto se posicione en la mente
del consumidor y que satisfaga sus
necesidades.
Que de a la empresa la mxima utilidad.
Que sea lder dentro de su segmento del
mercado.

PARA LOGRAR LOS OBJETIVOS EL

GERENTE DE MARCA:
Producto o servicio que maneja
Los costos y los sistemas de produccin
La rentabilidad del producto o servicio
La distribucin del producto o servicio
El mercado al que se dirige.
Las estrategias a seguir
Los planes, programas y presupuestos.

ETIQUETA

LA
ETIQUETA: ES

LA PARTE DEL
QUE
CONTIENE
LA
PRODUCTO
INFORMACION ESCRITA SOBRE EL
ARTICULO; UNA ETIQUETA PUEDE SER
PARTE DEL EMBALAJE (IMPRESIN) O
PUEDE SER SIMPLEMENTE UNA HOJA
DIRECTAMENTE
ADHERIDA
AL
PRODUCTO.

ELEMENTOS DE LA ETIQUETA:

Marca registrada.
Nombre y direccin del fabricante.
Denominacin del producto y naturaleza del mismo.
Contenido neto y, en su caso, el peso drenado.
Nmero de registro en la Secretaria de Salud.
Composicin del producto.
Cdigo de barras.
Aditivos.
Fecha de fabricacin, de caducidad, etc.
Campaa de conciencia ecolgica y proteccin al
ambiente.

Productos que deben presentar fecha de

caducidad para garantizar su calidad.

El caf.
La leche pasteurizada.
El yogurt.
Los alimentos dietticos.
Las conservas
Los huevos.
El queso
El aceite
Carnes empacadas y alimentos enlatados,
precocidos, salchichas, jamones, etc.

CDIGO DE BARRAS
Un cdigo de barras, o Cdigo de Producto Universal (UPC), es
un diseo de lneas blancas y negras de diferentes grosores
que identifican al producto de acuerdo a un nmero
predeterminado (Nmero de Intercambio Global del Producto
o GTIN); el cual se provee cuando el producto es registrado
por la compaa, es un sistema mundialmente utilizado.
El cdigo de barras es un cdigo de 12 dgitos que puede ser
ledo por un lector especial electrnico que poseen las tiendas
para rastrear el producto en sus rdenes o ventas.
Para obtener el nmero de identificacin del cdigo de barras
deber
serpara
miembro
deeluna
organizacin
llamada
GS1 US
y habilitar
imprimir
cdigo
en el producto,
la compaa
Conexin de socios, quien proveer de un nmero de
identificacin y permitir crear los cdigos de barras para
nuestros productos.

CDIGO DE BARRAS
Qu es el cdigo UPC?

La sigla UPC significa Cdigo Universal de Producto. Los

productos vendidos al por menor dentro de EE.UU. y Canad
tienen el cdigo de barras UPC estndar. Las excepciones a
esta regla son: libros, revistas, tarjetas de felicitaciones y
medicamentos con receta. Los productos en venta al por
menor vendidos fuera de EE.UU. y Canad tienen el cdigo de
barras EAN.
Cmo funcionan los cdigos UPC?
En pocas palabras, el UPC es un nmero nico de 12 dgitos
representados por barras legibles por escner.
Los cdigos universales de producto (tambin conocidos como
GTIN-12) aparecen como lneas (barras) de varios anchos que
representan la serie de nmeros normalmente mostrados
debajo de las barras.
Los escneres leen las barras y las convierten en el nmero
UPC de 12 dgitos que representan.

CDIGO DE BARRAS

Qu es el cdigo EAN?
El EAN es el estndar adoptado a travs del mundo excepto
para EE.UU. y Canad. Los cdigos EAN son similares a los

UPC excepto que los cdigos EAN tienen 13 dgitos.

Los productos en venta al por menor fuera de EE.UU. tienen
cdigo de barras estndar EAN. Los productos vendidos
dentro de los EE.UU y Canad requieren el cdigo de barras
UPC.
Cmo funcionan los cdigos EAN?
En pocas palabras, el cdigo EAN es el cdigo exclusivo para
su producto representado por barras legibles por escner.
Los cdigos EAN (tambin conocidos como GTIN-13)
aparecen como lneas (barras) de varios anchos que
representan la serie de nmeros normalmente mostrados
debajo de las barras.
Los escneres leen las barras y las convierten al nmero de 13
dgitos EAN que representan.

CDIGO DE BARRAS
Para NUESTRA conveniencia, recibiremos la grfica de cdigo
de barras UPC en tres distintos formatos para que el diseador
grfico, imprenta o fbrica pueda trabajar en el software que
prefiera:
Formato EPS - Este archivo de vector EPS es el formato
preferido de la mayora de los diseadores grficos debido a
su calidad y versatilidad, especialmente para cambiar tamao.
El EPS es formato de intercambio que no es necesariamente
asociado con programa especfico. El formato de intercambio
puede usarse en mltiples aplicaciones.
Formato TIFF - Este archivo TIFF funciona bien para
diseadores grficos que necesitan de un fondo transparente.
No es el formato ideal para redimensionar.
Formato JPEG - Este archivo descomprimido, de alta-calidad
es el formato ms comn. Cualquier computadora puede abrir
un JPEG. Pero no es ideal para redimensionar.

CDIGO DE BARRAS
Lista de prefijos de Cdigo GS1-128 por pases:
770 - 771 Colombia
773 Uruguay
775 Per
777 Bolivia
779 Argentina
780 Chile
784 Paraguay
786 Ecuador
789 790 Brasil
000 019 Estados Unidos y Canad
020 029 Distribucin restringida (Definicin MO)
060 099 Estados Unidos y Canad

CDIGO DE BARRAS
El Cdigo Universal de Identificacin de Productos
Comestibles (UGPIC por sus siglas en ingls) fue escrito
por una compaa llamada Logicon Inc. La norma fue luego
mejorada e indicada con el smbolo Cdigo Universal de
Producto (UPC). Actualmente esta norma se usa en
Estados Unidos y Canad.
El Cdigo Universal de Producto fue la primera simbologa
de cdigo de barras ampliamente adoptada. Su
nacimiento se lo ha sealado el 3 de Abril de 1973,
cuando la industria de comestibles formalmente
estableci UPC como una simbologa estndar de cdigo
de barras para nombrar productos.
El inters forneo in UPC condujo a la adopcin del
cdigo Numeracin Europea de Artculos (EAN por sus
siglas en ingls), similar a UPC, en Diciembre de 1976.

CDIGO DE BARRAS
Actualmente, los Estados Unidos y Canad usan
cdigo de barras UPC como estndar para su
etiquetado, mientras que el resto del mundo usa
EAN.
A partir del 1 de Enero del 2005 todos los sistemas
de escaneo de las tiendas deben ser capaces de
aceptar el smbolo EAN-13 as como el estndar
UPC-A.
Este cambio eliminar la necesidad de los
productores que exportan bienes a los Estados
Unidos y Canad de etiquetar doblemente sus
productos.

CDIGO DE BARRAS

CDIGO DE BARRAS
Los dos primeros (algunas veces 3) dgitos, los cuales son
llamados bandera, indican en qu pas fue emitido el cdigo
de barras.
Esta bandera no dice, sin embargo, en qu pas fue producido
el producto.

COMO OBTENER UN CODIGO DE

BARRAS

Paso 1: Afiliarse a GS1 PERU

Paso 2: Identificar cada producto
Paso 3: Seleccionar las dimensiones del cdigo
Paso 4: Definir si se requiere el diseo del cdigo
Paso 5: Seleccionar el color del cdigo
Paso 6: Seleccionar la ubicacin del cdigo
Paso 7: Definir un plan de calidad
GS1 Per pone a su disposicin el Servicio de
Control de Calidad del Cdigo Impreso, con el cual
usted se puede asegurar que los cdigos que est
imprimiendo cumplen con los estndares de calidad
necesarios para su correcta lectura.

EL PROPOSITO DE LA ETIQUETA ES DAR

INFORMACION SOBRE PRECIO, UNIDAD, FECHA
DE CADUCIDAD, COMPONENTES, CONSTITUCION,
ETC.
ETIQUETA OBLIGATORIA.
ETIQUETA NO OBLIGATORIA:

ETIQUETA SISTEMATICA: INFORMA SOBRE LA

COMPOSICION
Y
LAS
PROPIEDADES
DE
LOS
PRODUCTOS.

 ETIQUETA CONCEBIDA Y APLICADA POR LOS

PRODUCTORES Y VENDEDORES.

LAS INFORMACIONES DEL PRODUCTO

LLEVAN EL RIESGO DE SER INEXACTAS O
ENGAOSAS

NO SIEMPRE ESTAN CONFORME A LAS

NECESIDADES DEL CONSUMIDOR Y LOS
PUEDE INCITAR A COMPRAR PRODUCTOS
QUE NO CORRESPONDEN A LO QUE
BIEN
OMITEN
BUSCABAN
O
INFORMACION, POR LO QUE NO SE
PRODUCTO QUE SE
EL
IDENTIFICA
BUSCA.

ENVASE Y/O
EMPAQUE

DEFINICIN
Klother define al empaque as:
Las actividades que consisten en disear y producir el recipiente o la
envoltura de un producto; ste puede incluir hasta tres niveles de
material:

Empaque primario o ENVASE: es el material que contiene al

producto. El frasco de la locin es el empaque primario.

Empaque secundario: se refiere al material que protege al empaque

primario y que se desecha cuando se va a usar el artculo. La caja de
cartn que contiene el frasco de locin para despus de afeitarse es
un empaque secundario que proporciona proteccin extra y
oportunidades de promocin.

FUNCIONES
Protege al producto y al medio
ambiente
Ofrecer publicidad (ciclo de vida renovable)
Vendedor barato (ahorro de publicidad)
Produce competitividad en el mercado

CLASIFICACIN
INTOCABLES

EMPAQUES

CARTN

(DURADERO,
ATRACTIVO Y SOPORTA
CAMBIOS DE
TERMPERATURA)

(NOBLE, PERO

SENSIBLE A LOS
CAMBIOS DE
TEMPERATURA)

PAPEL
RA

PLSTICO
Termoplsticos
Termofijos

REDUCE HASTA EL 30%

EN COST S

VIDRIO

ESTRATEGIAS
1. Lo no retornable (genera mas ingresos en las industrias)
2. Vendedor de un producto (provoca emociones al
consumidor)

3. Vendedor mundo o empaque (original y atractivo)

4. Precio especial (ofertas especiales o al dos por uno)
5. Empaque reutilizable (al finalizar el conteni do son
utilizados como contenedores)

EMBALAJE
Es la caja o envoltura con que se protegen
las mercancas para su transporte y
almacenamiento.
A) medio eficiente para llevar bienes del
lugar de origen al de uso
B) Aplican arte, ciencia, tecnologa
C) Garantizar la entrega al consumidor en
buenas condiciones.

Objetivo:

llevar un producto y proteger su

contenido durante el traslado de la fbrica a los
centros de consumo.

Funciones:

proteger los productos contra merma,

climatolgicos,
cambios
ataques
externos,
rotulacin para indicar el producto, fabricantedestino y ofrecer advertencias de riesgos
mecnicos y climatolgicos.

Clasificacin:
Cajas de madera o de materiales aglutinados,
barrotes, tanques, tambores y flejados.
Cajas de cartn, corrugado, sacos de fibras
textiles (yute, algodn, lino, papel, plstico y al
pacn)

EMBALAJE PARA LA EXPORTACIN:

Aspectos de ingeniera (materiales, altura, tamao,
proteccin)

Diseo (atractivo, diferenciacin de la competencia,

colores)

Leyes y reglamentos en el pas de origen y de

destino (idiomas, requisitos de etiquetas, indicaciones de
peligro, indicadores de dimensin)

Embarque y transporte (tipo de transporte, manejo de

la mercanca, mantenimiento e inventario)

 Embalaje de una lnea de productos: la

empresa decide dar o no un embalaje idntico para

todos los productos o caractersticas comunes como
los productos de consumo alimentario

Embalaje de uso posterior: disear y promover

un embalaje que pueda servir para otra cosa despus
de consumir el producto.

Embalaje mltiple: colocar varias unidades en una

sola caja (aceite de motor, cerveza, jabn, etc.) la
ventaja es que aumentan las ventas totales, introduce
ofertas especiales y ayuda a los detallistas ya que
concede rebajas en los costos unitarios de manejo y
mercado en cuestin de precios.