Caleb Bradham era un tanar farmacist din North Carolina.

El cauta o reteta pentru o noua bautura racoritoare si, in 1893, a gasit-o.

Era un mix de sifon, zahar, vanilie si nuci cola.
In mintea lui a aparut intrebarea inevitabila:
Ce nume sa pun afacerii mele?

Nasterea unui brand puternic

Initial, a numit-o Brads Drink.
Dar, 5 ani mai tarziu, a realizat ca are nevoie de o schimbare.
Numele nu era destul de puternic.
Unii spun ca tanarul a fost inspirat de biserica Episcopal, de peste drum de magazin.
Altii spun ca a ales noul nume dupa sunetul pe care il facea bautura cand era deschisa:
Pep!
Oricum ar fi fost, cert e ca atunci s-a nascut al doilea cel mai recunoscut brand din
lume, Pepsi-Cola.

De ce e asta relevant pentru tine?

Nu pentru ca as crede ca e indicat sa schimbi numele afacerii tale existente.

Nici pentru ca as promova consumul bauturii mentionate.

O spun ca sa subliniez ce stii deja:
Un brand puternic, conturat si prin nume, poate sa faca diferenta pe piata.
Si poti sa faci asta cand lansezi produse noi sau afaceri noi.
In acest articol, vorbesc despre 4 strategii prin care poti sa gasesti un nume puternic.
Afli si 10 elemente pe care e bine sa le ai sau sa le eviti cand creezi un brand.

4 strategii pentru nume puternice in afaceri

Ca sa gasesti varianta potrivita de botezare a afacerii, poti:
1. Sa apelezi la o firma sau la un consultant profesionist
Agentiile de publicitate sunt o optiune de luat in calcul.
Pentru ca in publicitate lucreaza unii dintre cei mai creativi oameni.
Ei pot sa iti explice de ce este eficient un nume si de ce un altul este o alegere
neinspirata.
2. Sa intrebi publicul tinta
Un nume puternic reflecta nevoile si intelegerea clientilor.

Asa ca, de ce sa nu vina chiar ei cu ideea?

E mai ieftin pentru tine si poti sa fii surprins de cate sugestii primesti.
Poti sa intrebi publicul direct, printr-un chestionar sau sa lansezi un concurs.
3. Sa faci un brainstorming cu echipa sau cu prietenii
De la Brian Tracy am invatat tehnica celor 20 de idei.

Pentru cand creezi un nume, poti sa alegi un numar chiar mai mare de idei.
Mai intai, stabilesti o intalnire si clarifici cerintele.
Apoi, notezi toate ideile care vin, fara sa le pui etichete de buna sau rea.
Faci asta pana cand atingi obiectivul (cel putin 20 de idei).
La final, faci o lista cu 2-3 criterii importante pentru cel mai bun nume.
Si dai un scor fiecarei idei trecute prin filtrul criteriilor.
De exemplu, am aplicat asta recent cu echipa mea.
Am urmarit sa gasim cel mai potrivit material pentru ocampanie de marketing.
Am scris 20 de idei pe tabla.
Am ales 3 criterii:
Sa trimita la cartea de pe BusinessMastery.ro
Sa aiba efect wow!
Sa se incadreze in buget
In mai putin de 10 minute am ajuns la cea mai buna varianta.
4. Sa faci o lista cu valori pe care le aduci pe piata
Despre ce va fi afacerea sau noul produs?
Iti recomand sa faci o lista cu cat mai multe cuvinte: substantive, adjective, verbe.
Scrie din perspectiva ta, dar nu omite ce valori cauta clientul tau.
Cauta in dictionar sinonime pentru cuvintele pe care le-ai gasit.
E posibil sa gasesti numele potrivit in aceasta lista.

Daca nu, cel putin te va inspira sa creezi un derivat puternic.

Ce poate sa contina un nume puternic

1. Un singur cuvant, simplu.
Probabil ca stii deja de KISS (keep it short and simple).
Cu cat mai scurt, cu atat mai bine.
Potrivit unui studiu facut in noiembrie 2010, mintea noastra retine in secvente de 3 sau
4 elemente.
Asadar, cuvintele de una sau 2 silabe sunt mai usor de memorat.
2. Daca are mai multe cuvinte, este indicat sa contina adjective clare.
Culorile sunt elemente puternice intr-un nume.
Astfel, brandul devine memorabil datorita imaginii vizuale pe care o creeaza: Green
Lantern, Red Dragon, Black Friday.
3. Un cuvant nou.
Poti sa creezi un cuvant nou daca sudezi 2 sau mai multe cuvinte existente.
Cred ca Microsoft (micro + soft) e cel mai cunoscut exemplu.
Astfel, chiar numele poate sa clarifice cu ce se ocupa afacerea.
Ai si varianta de a crea un nume in totalitate nou.
Doar sa ai grija sa fie relevant pentru activitatea companiei.
Un cuvant nou pozitioneaza afacerea ca noua, tanara si actuala.

4. Un termen care creeaza emotii pozitive.

Numele unei afaceri este puternic cand ilustreaza domeniul sau si cand creeaza o
emotie.
De exemplu, daca vorbim de o florarie, se pot folosi cuvinte ca: mireasma, liliac, crin
etc.
Este important ca aceste cuvinte sa activeze unul din cele 5 simturi umane.
Asta e sugestia mea.
Sa creezi un nume cu o imagine vizuala, auditiva, olfactiva, gustativa sau kinestezica.
5. Un joc de cuvinte.
Probabil stii mai bine ca mine cat de important e sa fii creativ.
De aceea, iti prezint aici doar 3 sugestii pentru jocuri de cuvinte.
Dar te invit sa nu te opresti la atat.
Poti sa creezi un nume cu o litera care se repeta: Peter Pan, Coca Cola, Cruise Control.
Poti sa construiesti un nume care rimeaza: Mesele Vesele.
Poti sa elimini sau sa adaugi o litera sau o silaba.
Doar sa ai in vedere sa fie clar pentru clienti.
Un joc de cuvinte este placut pentru auz si e mai usor de memorat.

5 elemente de evitat cand creezi un nume

1. Cuvinte greu de pronuntat sau de silabisit.
Ai auzit de Jerrys Guide to the World Wide Web?
Dar de Yahoo?

De curand am aflat si eu ca sunt unul si acelasi lucru.

Este evident de ce au ales sa isi schimbe numele.
Cuvintele lungi si complicate atrag confuzii.
Si potentialii clienti nu te gasesc (online sau offline) pentru ca nu stiu clar cine esti.
2. O incadrare geografica locala.
Am intalnit des afaceri care specifica orasul in nume.
Dar ce faci daca afacerea creste si devine nationala sau internationala?
Prospectii tai pot crede ca serviciile tale nu li se adreseaza.
Pentru ca numele tau spune ca activezi (doar) in Bucuresti, Cluj etc.
Aici exista si o exceptie:
Cand brandul local e unul puternic (de exemplu, Transylvannia), el poate fi util.
3. Prefixe si sufixe comune.
Ma refer la nume care contin: impex, ultra, super etc.
Astfel de nume lasa impresia de lipsa de personalitate si imaginatie.
Un prieten imi spunea ca a mers la Registrul Comertului sa inregistreze o firma.
Doamna de la ghiseu, plictisita, i-a spus:
Va rog, fara impex, holding si alte minuni. Sunt prea multe.

Eu cred ca tu nu vrei sa ai o afacerea anonima, intre cele multe.

4. Nume proprii.
In unele culturi, ca cea americana, se practica pentru majoritatea afacerilor familiale.
Numele proprii se folosesc si in Romania in domeniul restaurantelor.
Dar si in consultanta, finante, justitie.
La fel si in cazul produselor care au ca oferta unica locatia: Borsec, Dorna etc.
Daca nu esti intr-un astfel de domeniu, este mai indicat sa nu folosesti un nume propriu.
Pentru ca sugereaza ca ai o afacere mica si limitata.
Si numele proprii nu reflecta viziunea unei afaceri.
5. Cuvinte cu mai multe intelesuri.
De exemplu, cuvantul ordine se potriveste si pentru servicii de paza, dar si de
curatenie.
Daca numele afacerii trimite la domenii multiple, risti sa pierzi clienti.
Odata ce aud numele tau, au tendinta sa renunte.
Pentru ca pot avea impresia ca te ocupi de cu totul altceva.
Si ca nu raspunzi nevoii lor.

Important este cum si cat promovezi un brand

Cum alegi sa promovezi un brand poate fi chiar mai important de cum il numesti.
Am vazut asta chiar in exemplul personal.
Coaching4You este un nume simplu si sugestiv.
Lorand Soares Szasz este un nume lung si greu de pronuntat.
Totusi, dupa 2 ani pe piata, cel de-al doilea brand s-a dovedit mai puternic.

De ce?
Pentru ca l-am promovat mai mult.

Testul te pregateste pentru succes

Indiferent de ce nume alegi, testeaza-l.
Pentru ca s-ar putea ca tu sa fii impresionat.
Dar clientilor tai sa nu le placa.
Sau s-ar putea sa nu poti decide intre 2-3 variante.

Intreaba-ti clientii si alege-l pe cel mai votat.

 numele unei firme trebuie s sublinieze serviciile oferite de societatea comercial. Astfel clienii nu
vor mai avea nevoie de informaii suplimentare legate de profilul companiei;
ntreprinztorii pot alege o denumire format dintr-un singur cuvnt. Specialitii n branding
consider aceste denumiri cele mai creative i reuite. Folosirea cratimelor i a altor semne ortografice
este considerat o idee nereuit de specialiti;
asociaii ntreprinderii trebuie s aleag un nume firm diferit de numele altor firme cu acelai profil.
Fiecare denumire se poate verifica accesnd pagin oficial al Oficiului Naional al Registrului
Comerului;
fondatorii unor societi comerciale trebuie s se limiteze la alegerea denumirilor clare fr folosirea
acronimelor. Acronimele sunt folosite de companii arhi-cunoscute precum : IBM, ING,GM.
numele firmei trebuie s atrag atenia clienilor. Specialitii n branding pot gsi denumiri care
genereaz o stare plcut sau ne provoac imaginaia;
literele componente ale unei denumiri pot avea un impact pozitiv asupra imaginaiei noastre. Astfel
specialitii ne recomand s alegem cuvinte care conin consoanele p, t, i k.
cele mai reuite nume firm sunt uor de reinut fiindc de obicei sunt cuvinte cunoscute clienilor;
specialitii va mai recomand s evitai denumiri de firme care fac referin la locuri geografice,
nume de mncruri sau buturi cunoscute.

Logoul firmei. nceperea unei afaceri, lansarea unui produs sau a unui brand nou sunt de neconceput fr
alegerea unui nume i elaborarea unui logo (emblem, sigl, icon). Logoul poate fi de dou tipuri: text cu font
special (de exemplu Coca Cola, Panasonic, Google) sau grafic, combinnd textul i simbolul (de exemplu
Nike sau Adidas).
Un logo reuit ofer unei firme avantajul de a fi reinut n memoria potenialilor clieni. Acesta poate fi unul
dintre cele mai puternice instrumente de marketing. Logoul este pentru un brand ceea ce amprenta digital
este pentru o persoan: un semn unic, care ajut la identificare. La suprafa, funcia practic a unui logo
este aceea de a identifica i diferenia o companie, un produs sau un serviciu. n profunzime ns, sarcina
unui logo este mult mai complex i ine de funciile simbolice ale acestuia: crearea de asocieri mentale cu
valorile brandului.
Logoul este chipul unui brand; este faa care corespunde unui nume. Atunci cnd un nume i dorete s fie
o marc, are nevoie s fie recunoscut, s aib identitate. Logoul va lucra ntotdeauna fr gre n sensul
acesta. Logoul face parte din arhitectura brandului i, ca atare, nu poate fi perceput separat. Este un fel
de nainte-mergtor al brandului, cu care consumatorii iau contact nainte de a cunoate brandul.
Alegerea logoului potrivit pentru afacere este un exerciiu dificil i complex. Fiecare caz are particulariti
specifice, fiecare client are o int pe care dorete s o ating sau o problem pe care o dorete rezolvat.
De aceea, o soluie universal n acest sens nu poate exista.
Unul dintre criteriile de care trebuie s se in seama la alegerea unui logo este reprezentat de msura n
care acesta exprim trsturile pe care brandul alege s le considere importante. Alte criterii importante sunt
memorabilitatea i impactul vizual.
Orice antreprenor are cel puin patru posibiliti n elaborarea unui logo:
1.
2.
3.
4.

utilizarea n calitate de logo a unui nume (inclusiv a numelui sau a iniialelor proprii);
utilizarea unui simbol abstract (precum cel utilizat de Audi sau Mercedes);
utilizarea unei figuri simple (de exemplu cel al editurii Penguin);
utilizarea combinrii ntre un nume i un desen (Nike, Puma etc.).

La demararea afacerii, cnd logoul este nc necunoscut, se recomand combinarea desenului i a numelui,
cu timpul ns se poate renuna la utilizarea numelui.
Principalele caracteristici ale unui logo de succes sunt:

1. Simplitatea. Principala trstur comun a celor mai reuite logouri este simplitatea. Cu ct un logo
este mai simplu, cu att el va fi mai uor de memorat i de explicat.
2. Reflectarea profilului i valorilor companiei. De exemplu, reprezentarea unui arpe pe logoul unei
companii farmaceutice pare ceva normal, n timp ce pentru o banc comercial este total neadecvat.
3. Alegerea corect a culorilor. Culorile logoului trebuie specificate foarte clar (codul culorilor conform
unei anumite palete). Unii specialiti fac anumite recomandri cu privire la utilizarea culorilor n
funcie de domeniu. Logoul trebuie s arate bine att n versiunea alb-negru, ct i n cea negru-alb.
Se recomand specificarea culorilor de fundal pentru aceste dou cazuri, dar i pentru varianta
obinuit.
4. Posibiliti de scalare i de aplicare pe suprafee nonplane. Un logo reuit permite mrirea sau
micorarea acestuia, iar aplicarea lui pe obiecte sferice, cilindrice sau alungite (pixuri, mingi de golf
etc.) nu se va solda cu deformri serioase ale designului.
5. Utilizarea unor caractere simple pentru denumire (wordmark). Tentaia de a utiliza caractere ct mai
artistice i cu un design sofisticat poate crea probleme pentru lizibilitatea textului. n afar de aceasta,
pot aprea dificulti i la utilizarea logoului la realizarea de reclame, aplicarea pe ambalaje i
produse. Din aceste considerente cele mai frecvent utilizate caractere sunt Verdana, Arial, Garamond
sau Times New Roman.
Utilizarea culorilor n afaceri
Pentru fiecare domeniu de activitate, specialitii recomand folosirea anumitor culori, n funcie de semnificaia
acestora:
ALB medicin i domeniul tiinific;
NEGRU domeniul financiar, mod, construcii, cosmetice, minerit, domeniul petrolier, marketing, comer;
ROU alimentaie, confecii, mod, cosmetice, imobiliare, divertisment, ngrijirea sntii, servicii de
urgen;
VERDE medicin, tiin, administrare public, recrutare, resurse umane, turism, ecologie;
ALBASTRU medicin, stomatologie, tiin, utiliti, administrare public, ngrijirea sntii, IT, tehnologie,
recrutare, comer, juridic;
PORTOCALIU produse pentru ngrijirea copilului, alimentaie, divertisment, educaie, recrutare, sport;
GALBEN produse pentru ngrijirea copilului, alimentaie, divertisment, comer electronic, auto;
VIOLET astrologie, aromaterapie, masaj, yoga;
MARO minerit, construcii, domeniile veterinar, financiar, imobiliar, hotelier, marketing, PR, sport.

Un nume inspirat poate fi de mare ajutor n lansarea afacerii, deoarece el reprezint prima form de
comunicare a inteniilor antreprenoriale ale persoanei. Un nume reuit devine prin sine nsui o form de
publicitate. Numele gndit ca o for autonom creeaz o contiin a brandului, de aceea alegerea lui nu
mai este o opiune personal, ci o tiin.
Numele de firm. Antreprenorii nceptori dispun de urmtoarele opiuni pentru a alege numele de firm:

Numele fondatorului. Condiia de baz n acest caz este evitarea combinaiilor stranii, improprii sau
cu sonoritate bizar. n afar de aceasta, un nume ales pe astfel de criterii va reui mai greu s
creeze asocieri cu atributele produsului/ serviciului oferit. Trebuie inut cont i de unele inconveniene
legate de o eventual vnzare a afacerii i schimbare a proprietarului.

Un acronim (de exemplu IBM, ADD, CCC, TNS, ASN-Construct). Astfel de nume sunt greu de asociat
cu o firm i, prin urmare de memorat. Pentru o firm nou, folosirea acronimelor trebuie scoas din
calcul, deoarece acestea sunt uor de uitat. Acronimele sunt apanajul companiilor mari, bine
impregnate n mintea consumatorilor.
Un nume descriptiv. Numele explic ce face firma sau cum o face, de exemplu Marketing consulting
& Research.

Un nume cuvnt sonor din alt domeniu. Ideea const n a gsi un nume frumos i neutilizat de alte
firme, de exemplu Busuioc, Maximum, Bomba. Deoarece numele nu are nimic comun cu
activitatea firmelor n cauz, sunt necesare eforturi importante de marketing pentru a crea asociaiile
respective n contiina consumatorilor.
Un nume abstract nou-creat. Numele este creat fie prin nsumarea silabelor din alte 2-3 cuvinte
aa-numitele nume semiasociative (de exemplu a Microsoft, Carmez carne-mezeluri), sau prin
inventarea unui nou cuvnt (spre exemplu Kodak, Toyota).

Ca i n cazul logoului, pentru a facilita succesul unei afaceri, trebuie respectate cteva reguli simple la
stabilirea numelui acesteia:

Numele ales trebuie s reflecte produsul oferit pe pia. Astfel, potenialii clieni vor fi mai informai,
iar antreprenorul mai sigur de sine. Un nume scurt, format dintr-un singur cuvnt, i va dovedi
eficiena att n spaiul fizic, ct, mai ales, n cel virtual.

Pentru c Internetul a devenit un mijloc de promovare extrem de eficient, numele domeniului trebuie
stabilit cu aceeai grij ca i numele firmei, pentru a nu se transforma n antireclam. Este cazul
companiei engleze Powergen, a crei adres de Internet pentru filiala italian era
www.powergenitalia.com, iscnd o serie de comentarii ironice n presa local.
O alt regul important este evitarea unui nume apropiat de al unei firme existente, n special
renumite. O astfel de greeal poate conduce la nenumrate neplceri, pn la proces intentat de
firma al crei nume este plagiat. Din aceste considerente antreprenorul trebuie s verifice n
registrele comerului dac nu sunt nregistrate i alte firme cu aceeai denumire sau cu denumire
apropiat de cea pe care vrea s o foloseasc.
Un nume se impune mai bine dac este vizual, dac trezete imagini i asociaii, chiar dac produsul
sau serviciul dezvoltat nu este vizual-orientat, un cuvnt care genereaz o imagine sau o senzaie
plcut ori care induce subliminal o asociere pozitiv (de exemplu Sun TV, Franzelua, La Izvor).
Fonetica numelui poate fi, la rndul ei, de ajutor. Consoane precum p, k, t prind urechile asculttorilor,
potrivit unor studii fonetice. Un exemplu de companie care pare a aplica perfect aceast regul este
Kodak. Numele ncepe i se termin cu consoane, nmuiate n interior de o alternan ritmat de
vocale. Este o denumire uor de reinut, cu un impact sonor maxim.

n consecin, este greu de afirmat care ar fi strategia de naming potrivit pentru naterea unui brand. Nu
exist o regul n acest sens, ns cu siguran ncercarea de a obine un echilibru ntre nevoile
consumatorului i valorile companiei este direcia n care ar trebui s se ndrepte paii celui ce creeaz
brandul.

Treceti in tabel, in cele trei coloane: Concept, Activitate, Descriere. Puteti folosi exemplele date, sau le puteti
inlocui. Apoi, completati fiecare coloana in parte.
Ce cuprinde fiecare coloana:
Coloana I - coloana conceptului

Aceasta este coloana potrivita pentru ca Dvs sa integrati niste concepte care va atrag. Sa zicem ca va place
foarte mult cum suna "Amsterdam", sau Dolores, Nessie, Famous etc
Coloana II - coloana cu elemente referitoare la obiectul de activitate

In aceasta coloana veti include cat mai multe elemente care se refera la obiectul de activitate pe care
urmeaza sa-l desfasurati.
Exemplu pentru salon de coafura: Hair Styling, Beauty & Style, Beauty & Hair style, Beauty & Hair Design,
Hair Design, Coiffure, Style etc;
Exemplu pentru service auto: Auto, Service, Auto Service, Reparatii, Tractari, Tractari si Reparatii, Reparatii
Auto etc
Exemplu pentru constructii: Constructii, Constructii civile, Constructii metalice, Buildings, Construct,
Construction etc
Exemplu pentru telecomunicatii: Comunicatii, Telecomunicatii, Communications, Telecom etc.
Exemplu pentru IT: Online, IT, Internet, Computer, Software, Hardware, Hardware & Software etc.
Coloana III - descriere afacere

In aceasta coloana puteti trece aspecte care individualizeaza afacerea dvs (fie ca se refera la locatie, la pret
ori la strategia de marketing, la inovatii, la specific, trasaturi care rezulta din materialele folosite etc)
Cum se procedeaza:
Luati primul cuvant din prima coloana si il combinati cu fiecare cuvant din coloana a II-a. Exemplu (pentru
constructii): Profit Constructii, Profit Constructii civile, Profit Constructii metalice, Profit Buildings, Profit
Construct, Profit Construction etc. Observam ca ultimele 3 variante suna binisor si le retinem pentru a le
folosi mai tarziu.
Luam al doilea cuvant si il combinam cu elementele din coloana a II-a, apoi pe cel de-al treilea cuvant,
s.a.m.d. Retinem variantele care ne plac. Fiecare dintre acestea (in cazul in care nu suntem pe deplin
multumiti de cum suna) va fi combinata cu elementele din coloana a III-a.

e spune ca daca vrei sa afli care sunt valorile unui popor, este suficient sa faci o scurta trecere in
revista a vorbelor de ocara pe care le folosesc reprezentantii sai. Departe de a fi la fel de
reprezentative, numele pe care micii antreprenori le aleg pentru business-ul lor, pe langa faptul ca
sunt de multe ori amuzante, le tradeaza pasiunile, gradul de cultura, aspiratiile si, uneori, chiar
temerile.
Animalele, la mare cinste
Destul de multe firme din Romania poarta numele unui animal. Dar pentru ca limba romana a pierdut demult
batalia cu engleza in ceea ce priveste expresivitatea si sonoritatea, cele mai multe dintre micile afaceri din
Romania sunt botezate cu echivalentele din "limba internationala". Nu se stie niciodata cand afacerea se
poate extinde peste granite si de ce sa-ti mai bati capul cu o rebotezare?
Astfel, pe langa neaosul Melcu Com, un exemplar rar de limba romana, intalnim Hungry Bunny,Big
Pig, Bad Dog, Pro Capra, Mobil Foca sau Fat Cat Entertainment.
Broasca, iubita sau nu ca animal, se intampla sa apara si ca nume de familie. Iar daca acela care il poarta isi
mai deschide si o firma, se naste Miss Frog, cu obiect de activitate comertul cu amanuntul, detinuta de
Valeria Broasca. "Domnisoara broasca" nu ar fi sunat la fel de bine. Aceeasi situatie si in cazul "Lucky Frog",
firma a domnului Brotac Adrian Petrisor.
Nu lipsesc nici pasarile. Cucu Web Services este unul dintre exemplarele "cu pene".
Mesaje cu bataie lunga
Unii mici antreprenori aleg ca numele firmei lor sa se constituie si intr-un mesaj pentru clienti sau sa arate,
poate, o "filozofie de viata ori de business". Sa fie romanul mai mult decat poet?
Din prima categorie am regasit Idei Reale, Totdeauna Impecabil, Da-mi sa-ti Dau Agrement,Fapte nu
Vorbe sau Preturi pentru Tine.

Cat despre "filozofie", numele de firme care atrag atentia sunt Empiric start, Chef de viata, Curat ca
lacrima sau Pas cu pas.
Influente culte si cinematografice
Toporul cu coada lunga facut celebru de Sadoveanu, Baltagul, este si numele unei firme din Romania. Iar
aminntirile "literare" ale micilor antreprenori nu se opresc aici, fie ca este vorba de titluri sau de personaje.
Astfel, intalnim Mai-trei, desi scris gresit, Mefisto Com si Faust sau Ahile oriHerakles. Nici Sfarma
Piatra nu a fost uitat.
Filozoful Diogene si Pitagora, pe care il stim mai mult datorita celebrei sale teoreme aplicabila in triunghiul
dreptunghic, au devenit si ei nume de firme. Influenta latina inca mai dainuie sau, cel putin, asta pare sa
spuna numele firmelor Constantin Imperium si Aurelius Imparatul Romanilor.
Influente din pictura? Desigur. Benedic Picasso
Dinastia, Dallas, Om bogat om sarac sau Colivia de aur. Nu, nu este topul celor mai urmarite filme din
Romania, dar faptul ca au ajuns si nume de firme spune ceva despre preferintele cinematografice ale unora
dintre antreprenori. Nu am identificat deocamdata firme cu numele Tanar si nelinistit sau Inima de tigan.
Stari de fapt sau asipratii
Numele de familie, poreclele sau un statut la care antreprenorul aspira sunt folosite si pentru a denumi o
firma. Chiar daca nu am putut stabili cu exactitate in ce categorie se incadreaza, le-am selectat pe cele mai
deosebite: Schiopu 30 AFV, La Bogatu, Senator, Gurmandul, Bebe Gogosarul, Decoratoru, Vargatul
sau Invingatorul.
Firma fara nume
Alegerea unui nume pentru o firma poate fi insa o adevarata provocare. Lipsa de imaginatie sau comoditatea
i-a determinat pe unii antreprenori sa-si denumeasca firma Oricare, X Y Z sau, pur si simplu, Fara nume.
La fel de lipsiti de inspiratie trebuie sa fi fost si cei care si-au botezat firma Suta la sutasau Pic Poc CCC.
Adibas made in Romania
Branduri celebre ale caror nume sunt scrise gresit, intentionat sau din ignoranta - Deutsche Telecom, El Gi,
Jepp- sau strutocamile de genul Negot car sau Perla Noire ori mai "autenticul" A tu lado sunt nume de
firme din Romania. La aceeasi categorie am incadrat, din motive obiective, si Alemania 99, 10 Hope
sau Asassin Best.
Afaceri de familie
Cu toate ca se spune ca nu este bine sa faci afaceri in familie, sunt antreprenori care nu tin cont de aceasta
invatatura, derivata cel mai probabil din experienta, si, mai mult decat atat, isi numesc firmele in
consecinta: Three sisters sau Vointa familiei. Mai greu de explicat sunt nume precumUn frate - celalalt
probabil nu a vrut sa intre in business -, sau Bunica din Vaslui, al carei obiect de activitate este
comercializarea de peste.
Categoria fara nume
Nu s-au incadrat in niciuna dintre categoriile de mai sus, dar nu le-am putut ignora numai din acest motiv.
Exista o firma in Romania care se numeste Ecuatia sanatatii si vinde, pe langa produse alimentare, bauturi
si tutun. Sa fie oare o ironie?
Hilara este si combinatia Rent a hand pentru un nume de firma. Cuvantul "mana" este insa unul destul de
des intalnit in numele de firme, fie care este scris in engleza - Helping hand sau in romana - Mana de aur.
Nord Nordic nu este un pleonasm, ci numele unei firme autohtone, la fel ca si Stop cadrul, La fata
locului sau Spatiu deschis ori Hai la Gheorghe.
Sincer, Veridic, TVA (abreviere de la numele proprietarilor firmei: Tanasescu Viorel si Tanasescu Ana),

Usturoi cu mamaliga Production, Berarie cu multa bere, Devil Services, La vuvuzele sunt ultimele
exemple din aceasta lista, care ramane insa deschisa.
Fie ca este vorba de o companie noua, fie ca este vorba de lansarea unui nou produs sau serviciu, numele
noului brand este intotdeauna o provocare. Importanta numelui unui brand este covarsitoare, si nu doar prin
prisma faptului ca numele va reprezenta brandul. Un nume de brand trebuie sa identifice in mod unic brandul
fara a induce confuzii, un nume de brand trebuie sa poata fi protejat legal prin inregistrarea sa la organisme
precum OSIM, iar numele de brand trebuie sa poata avea in spate un domeniu de internet liber. In acelasi
timp, un nume de brand trebuie sa fie scalabil, sa poata fi dezvoltat conceptual in timp, odata cu dezvoltarea
proiectului. Nu vreti sa investiti timp si bani in tot conceptul si promovarea unui brand ca sa aflati apoi ca nu
puteti inregistra numele de domeniu sau ca este protejat ca marca de altcineva.
De aceea, un nume de brand este o tema pe care trebuie sa o lasati profesionistilor Logic Industry. Evident,
vom face echipa cu dumneavoastra, vom lua in considerare sugestiile si preferintele pe care le aveti, dar
cand vom ajunge la final veti sti ca numele ales va avea un viitor stralucit ca brand.
Implicatiile alegerii unui nume de brand
Deoarece credem in puterea exemplului, va propunem un exercitiu de imaginatie pentru a analiza
consecintele - faste sau nefaste - ale alegerii unui nume de brand.
Exemplu: Sa presupunem ca doriti sa deschideti o pizzerie. Dupa doua saptamani de proces creator ati
ajuns la un nume cu potential extraordinar pentru aceasta afacere.
Ce aveti de facut ca sa demarati afacerea?
- Realizati o sigla pentru noua denumire. Dumneavoastra, un prieten sau o agentie.
- Dati comanda de firma luminoasa cu noul nume
- Personalizati vitrina, fie prin sablare, fie prin afise
- Dati comanda de cutii de pizza personalizate si de pungi personalizate - Realizati la tipografie pliante sau
door-hanger-e pe care le distribuiti
Evolutia afacerii
La doua luni de la deschidere, pizzeria merge excelent, ati inceput sa va recuperati investitia. Clientii au
inceput sa cumpere regulat si noi clienti vin la recomandarea clientilor vechi. Ati dat drumul si la livrari la
domiciliu, totul merge minunat
Surpriza neplacuta
Intr-o zi, primiti o notificare sau apare cineva - insotit sau nu de un politist - care va someaza sa nu mai
folositi numele pe care l-ati ales deoarece este marca inregistrata. Ce puteti sa faceti?
NIMIC
Daca respectivul individ a inregistrat marca la OSIM, inainte sau chiar dupa ce ati deschis dumneavoastra
afacerea, lucrurile sunt clare. In cazul cel mai simplu, puteti rezolva amiabil situatia renuntand imediat la
numele pe care il foloseati. In cazurile mai complicate, vi se pot cere daune morale [cuantificate relativ dupa
bunul plac al proprietarului marcii] si eventual vi se poate imputa intregul profit realizat de la deschiderea
afacerii.
Ce ati pierdut?
- Bani: Toata investitia in reclama luminoasa, in cutiile si pungile personalizate, investitia in publicitate
(pliante si poate si radio).
- Timp: Tot ce ati realizat pana acum in promovarea numelui nu va mai apartine
- Piata: In foarte scurt timp, individul va deschide o pizzerie in aceeasi zona. Clientii, putin derutati de ce v-ati
schimbat locatia, vor continua sa cumpere de la brandul pe care l-ati consacrat si pe care nu mai aveti
dreptul sa il folositi. Chiar daca va veti mentine domeniul de activitate, veti avea statutul unui incepator si va
trebui sa reconstruiti un nou brand, dar de aceasta data pe o piata pe care ati creat-o chiar dumneavoastra.
Ce alte lucruri mai trebuie luate in considerare?
La alegerea unui nume de brand trebuie sa aveti in vedere planul de afaceri, unde va vedeti cu acest brand

peste zece ani, in cel mai fericit caz.

Nu de putine ori am avut ocazia de a ne intalni cu clienti care, dupa ani de dezvoltare, si-au propus sa atace
noi piete. Atunci au aparut probleme neanticipate in perioada de cautare si alegere a numelui de brand.
Exemple:
- Pe piata din afara Romaniei, numele alese erau nepotrivite ca pronuntie
- Numele alese nu individualizau brandul
- Numele alese erau deja inregistrate ca marci si deci nu puteau fi folosite, pierzand in acelasi timp capitalul
de imagine deja obtinut si care ar fi trebuit sa sprijine extinderea
Ce inseamna BrandZone Logic Industry - naming de calitate
Alegerea unui nume de brand este un proces foarte important, complex, care pe langa partea creativa
implica instrumente complexe de analiza si procese de studiu specializate. Avand in Logic Industry un
partener matur, experimentat, care a construit si are la dispozitie aceste instrumente, va asigurati ca viitorul
brandului pe care doriti sa il creati va fi stralucitor.
Invitati-ne sa colaboram cu dumneavoastra pentru crearea unui nou brand. Vom fi onorati sa va oferim
experienta si creativitatea noastra pentru un brand de succes.

Fie c v dorii un blog personal, fie c avei un hobby de care ai vrea s afle i prietenii. Fie c ncepei o afacere
sau v extindei pe piee noi chiar dac afacerea nu se bazeaz pe aplicaii web este esenial s o facei innd cont de
Internet.
Web-ul poate fi folosit drept cel mai
avantajos mijloc publicitar pentru produsele/serviciile dvs i este mai eficient dect oricare mijloc de publicitate
cu scopul de a atrage noi clieni. Domeniul Internet pe care-l alegei este un factor important n succesul online al
afacerii dvs.
Numele de domeniu trebuie s fie:
1. numele sau denumirea produsului/serviciului int l alegei atunci cnd dorii un web-site pentru atragerea
utilizatorilor ce caut un anumit tip de serviciu/produs
2. identic cu cel al firmei dvs. dac dorii un domeniu care s v reprezinte firma, acest lucru fiind deosebit de
important n promovarea identitii firmei dvs. online.
3. memorabil i scurt pentru a reduce greelile cnd se tasteaz sau cnd l aud potenialii vizitatori. Ideal ar fi de
6 litere, ns putei combina 2 sau 3 cuvinte dac este mai evident, chiar dac e puin mai lung (cu condiia s fie
sugestive).
4. cuvinte cheie, dar nu prea dac atragerea de vizitatori prin motoare de cutare este important
incercai s introducei n cadrul domeniului unul sau dou cuvinte cheie. Dar s fii ateni s nu fie nici foarte
cunoscut sau utilizat, deoarece ar fi foarte greu s-l poziionai mai sus n Google.

5. n romna i nu englez toat lumea se d n vnt dup domenii n englez neinnd cont de zona geografic
unde se afl vizitatorii int, altfel unii useri pot incurca literele i ei se pierd. Folosii aa domene doar n cazul cnd
activitatea se desfoar n afara Republicii Moldova.
6. fr subdomenii sau mai simple (scurte) pentru c vizitatorii unui site au mai puin ncredere n siteurile gzduite n cadrul altor site-uri (ex lider.rs.md/~radu/vacante.html), eventual cu bannere sau ferestre pop-up-uri
agasante dect n site-uri gzduite pe domenii proprii (www.vacante.md). ns dac suntei elev/student i v
dorii un blog/web-site dar nu v prea permitei, Amplica v ofer subdomen cu numele din.md
N.B. domeniul nu poate conine spaii, puncte sau liniue de subliniere.

Importana sufixelor:
.md folosii atunci cnd activitatea se desfoar doar n Moldova
.com avei site-uri comerciale sau personale care dorii s fie prezente i n extern
.org specific pentru companiile non-profit (ONG-uri)
.net companii sau orice activiti implicate n infrastructura Internetului
.info mai mult este utilizat pentru site-urile de tiri
.fm pentru frecvenele de radio
.tv desigur c pentru canalele de televiziune
.edu organizaiile educaional
Deaceea, atunci cnd v hotrii la un domeniu innd cont de specificul activitii dvs, ar fi bine s v
rezervai/cumprai mai multe sufixuri. Chiar dac la nceput nu le folosii, mai trziu ar putea s nu mai fie
disponibile.

um s Creezi un Logo Pentru o Afacere Mic:

Sfaturi i Servicii Utile

Crearea unui logo care s arate profi nu trebuie s fie ceva scump. Spre
exemplu, logourile Google, Coca-Cola i Microsoft au costat 0$,
tiai (How Much The Worlds Most Iconic Logos Cost Companies
To Design Them, by Business Insider)? Twitter i Nike au cheltuit
sub 40$ pentru imaginile lor , imagini care acum nconjoar lumea
(The Cost of a Logo, by Huh Magazine). Ca antreprenor, ca proprietar
al unei mici afaceri, probabil nu ai un buget de marketing
prea mare ca s-i permii s angajezi o firm sofisticat care s se
ocupe de design. Aa c dac nu ai idee cum s creezi un logo bun i
ieftin, te ajutm noi. n acest articol, am creat o list cu servicii de logo
de calitate i sfaturi care s te ajute la crearea logoului pentru
afacerea ta. Sfaturi folositoare despre crearea unui logo
Crearea unui logo profesional poate prea o sarcin
descurajant pentru o persoan fr experien. Prin nelegerea
scopului logoului tu i cum ar trebui acesta s complimenteze
brandul tu, vei fi capabil s creezi un logo care te va
reprezenta i va rmne n compania ta pentru mult timp. n primul
rnd, trebuie s nelegi c logoul tu va fi afiat peste tot. Acesta nu
este doar un simbol ce va aprea pe site-ul sau magazinul tu, este
de acum ncolo mascota afacerii tale i ar trebui s fie afiat
oriunde este menionat numele tu. Trebuie s poat fi redimensionat
i s arate bine printat fie pe un afi, tricou, autocolant, etc. Acestea
fiind zise este evident c nu destul s i plac logoul tu ..ar fi bine
s l iubeti cu adevrat. DesignBuddy a realizat recent o analiz
excelent a datelor celor mai bune branduri din lume i lucrurile pe
care logourile acestora le au n comun. Iat cteva elemente cheie din
acel articol pe care ar trebui s le iei n calcul atunci cnd i
creezi logoul, folosind unul dintre aceste generatoare (What Do
Worlds Top Brands Logos Have In Common? by DesignBuddy): 95%
dintre logourile brandurilor de top din lume conin una sau dou
culori 41% din branduri folosesc tipuri stilizate de logo 93% sunt
suficient de simple s poat fi recunoscute chiar i la dimensiuni mici
Pentru 40% dintre afacerile mici este foarte important ca logoul s
reflecte tipul afacerii. 5 principii ale design-ului unui
logo reprezentativ Un logo bun este distinctiv, potrivit, practic,
grafic i simplu ca form. El transmite mesajul intenionat de
deintor. Ar trebui s urmezi cele cinci principii de mai jos pentru a te
asigura c designul tu ndeplinete toate aceste criterii: 1. Un logo
trebuie s fie simplu Un design simplu de logo permite recunoaterea
acestuia cu uurin i face ca logoul s fie versatil i memorabil.
Logourile reprezentative nfieaz un lucru neateptat sau unic fr

s fie prea aglomerat. 2. Un logo trebuie s fie memorabil

Imediat dup principiul simplitii se afl cel al memorabilitii. Un
design eficace de logo ar trebui s fie memorabil i acest lucru este
posibil prin crearea unui logo simplu i potrivit. 3. Un logo trebuie
s fie durabil Un logo eficace ar trebui s treac testul timpului.
Logoul trebuie s fie imun la viitor, adic ar trebui s fie
capabil s fie eficace i peste 10, 20 sau 50 de ani. 4. Un logo trebuie
s fie versatil Un logo eficace ar trebui s fie capabil s funcioneze
ntr-o varietate de medii i aplicaii. 5. Un logo trebuie s fie potrivit
nelegerea publicului tu int sau a consumatorilor ti este o
component esenial n crearea unui design eficace de logo. tiind ce
este potrivit pentru audiena ta va determina tipul de font pe care l
vei folosi, culorile i orice alte elemente grafice adiionale. Patru
unelte online uor de folosit pentru crearea logo-ului tu Nu e
nevoie s pierzi foarte mult timp gndindu-te la cum s creezi un logo
de firm. Un program care i permite s i creezi singur logo-ul
gratuit, fcnd s par c ai cheltuit mii de dolari n crearea lui, este
soluia ideal. Iat n continuare 4 unelte online pentru antreprenori
care te ajut n continuarea unui logo de firm. Logaster Logaster
genereaz zeci de logouri gata pentru a fi folosite, odat ce
adaugi numele companiei i tipul afacerii. Logo creat cu Logaster
Este cu siguran o opiune foarte bun pentru tine dac: nu tii cum
ar trebui s arate logoul tu; nu ai abiliti de designer; ai nevoie de
un logo care s se potriveasc cu tipul afacerii tale; doreti s creezi
cri de vizit, plicuri, formulare care s conin logo-ul creat. Baza
mare de date ce conine imagini profesionale i fonturi de nalt
calitate, nu necesit prea multe eforturi din partea utilizatorilor
n procesul de creare a unui logo. GraphicSprings Logo creat
cu GraphicSprings GraphicSprings este un serviciu web ce i
permite s creezi logouri personalizate. Utilizarea site-ului nu
necesit crearea unui cont poi s ncepi s creezi un logo fr a
te autentifica. Primul pas este alegerea unei imagini pentru logoul tu
dintr-o mare varietate de alegeri ce i sunt puse la dispoziie.
Imaginea este transferat pe o gril unde o poi modifica i
repoziiona textul pentru a obine logoul dorit. Odat creat, logoul
poate fi descrcat n format JPG, JPEG i PNG. Procesul este extrem
de simplu i programul te ghideaz pe tot parcursul procesului pentru
a a-l face uor de neles pentru toat lumea. Hipster Logo
Generator Logo Generator Hipster Hipster Logo Generator are
un concept de design extrem de modern de care te poi folosi cu
uurin pentru a captura designul potrivit pentru brandul tu.

Generatorul lor de logo este dotat cu diferite unelte i opiuni de

personalizare pentru ca tu s poi s i optimizezi logoul aa cum
doreti. Poi arunca o privire pe blogul lor care prezint cteva dintre
cele mai recente logouri care au fost generate cu ajutorul generatorului
lor de logouri. Zillion Designs Logo creat cu Zillion Designs Aici
i poi crea logoul tu n 3 pai: alege tipul afacerii; alege un simbol
pentru logo; modific logoul i descarc-l. Trebuie s alegi individual
culoarea pentru imagine i text. Poate fi dificil dac nu tii cum ar
trebui s arate logoul tu. Odat ce ai creat cu succes un logo,
l poi descrca n format EPS, JPEG i PNG. Preul unui logo: 274$
Logouri bazate pe text Dei muli designeri l-ar numi mai degrab
wordmark dect logo, folosirea doar a textului pentru logo-ul tu
este o modalitate foarte bun de a-i reprezenta vizual brandul. De
fapt, multe branduri de comer electronic de succes folosesc fonturi
stilizate pentru logoul lor. Iat cteva exemple mai jos: Fonturile pot fi
gratuite, totui fonturile pltite (10$ 100$) arat n general mult
mai bine i i pun la dispoziie mai multe caracteristici i stiluri cu
care s lucrezi. Trebuie verificat nainte de orice dac fontul dorit are
i diacritice (n cazul n care le ai n nume). Resurse pentru fonturi
pltite: Creative Market Fonts Resurse pentru fonturi gratuite:
Font Squirrel DaFont 1001 Free Fonts FontPark Ct ar trebui s
pltesc pentru un logo? Fiecare logo este diferit i de aceea este
imposibil s dai un pre fix oricrui design special. De asemenea vei
gsi o gam variat de preuri pentru un design de logo pe internet.
Conform celor de la Logaster 70% dintre afacerile mici sunt dispuse s
plteasc mai puin de 100$ pentru un logo. Caut inspiraie Dac
acorzi timp suficient pentru a te decide asupra caracteristicilor
logo-ului care te atrag nainte de toate, te va ajuta s creezi un
logo potrivit pentru brandul tu. Ai nevoie de inspiraie?
Privete n detaliu rafturile magazinelor pline de produse i acord
mai mult atenie reclamelor de pe internet. ine minte ce simboluri
i-au srit n ochi prima dat. Ce companii au succes? Uit-te la
combinaiile culorilor care evoc emoii pozitive i gndete-te dac
vrei ca logoul tu s conin un simbol, iniiale sau numele ntreg al
companiei tale.

Realizare logo firma

Logo-ul companiei tale este elementul prin care atat clientii, cat si potentialii clienti iti vor
recunoaste afacerea. Pentru a intelege cel mai bine rolul unui logo bine realizat, gandeste-te la
marile branduri precum McDonalds, Nike, Microsoft, Coca-Cola sau Apple. Numai cand auzim aceste

cuvinte in mintea noastra apar instantaneu proiectiile logo-urilor si ale produselor pe care acestia le
ofera. Acelasi lucru trebuie sa faca si logo-ul ales pentru afacerea ta.
Solutii de realizare logo gasim la o simpla cautare pe Google, insa calitatea este intotdeauna mai
importanta decat cantitatea. Cu atat mai mult cand vine vorba de realizarea logo-ului pentru
afacerea ta. Inainte insa de a alege o firma care sa se ocupe de crearea unui logo pentru compania
ta trebuie sa ai foarte bine stabilit tipul de logo pe care il preferi si ce vrei sa exprime acesta.
Tipuri de logo:
1. Logo text Coca-Cola, Google, Yahoo, eBay, FedEx, Ikea, Dell, Samsung
2. Logo format din initiale McDonalds, Facebook, Pinterest, Calvin Klein, NBC
3. Logo abstract Nike, Mazda
4. Logo imagine Apple, Starbucks, Google Chrome
5. Logo caracter KFC, BIC, Playboy, Twitter.
Logo-ul companiei tale va aparea atat in mediul online (pe site, retele de socializare, bannere, blog),
cat si in mediul offline (carti de vizita, brosuri, cataloage, pliante, mape, foi cu antet). In functie de
valorile companiei, trebuie aleasa atat dimensiunea, forma si elementele componente ale logo-ului,
cat si culorile folosite. Fiecare culoare semnifica valori si atribute diferite, de exemplu rosu semnifica
pasiune, energie, dragoste, pericol si este recomandata pentru domeniul imobiliar, servicii de
urgenta sau confectii, in timp ce negru semnifica lux, mister, secret si este utilizat in special in
comert, moda, marketing.
Pretul unui logo difera in functie de mai multe criterii, pornind de la experienta companiei in
realizarea unui logo, clientii pe care i-a avut aceasta, pana la numarul de variante pe care il solicita
clientul, complexitatea logo-ului si termenul de executie. De aceea, este bine sa te documentezi
foarte bine inainte de a alege compania cu care sa colaborezi si sa realizezi o lista cu elementele pe
care le consideri esentiale in realizarea logo-ului.