A teoria RBV parte da premissa de que o desempenho de uma determinada

empresa explicado e justificado pela forma com a qual ela administra e utiliza
seus recursos. Segundo Jay Barney, a existncia de vantagens competitivas
ocorre quando uma empresa adota uma estratgia de criao de valor que
suas concorrentes no utilizam. A partir dessa teoria, o autor sugere que os
recursos de uma empresa sejam analisados a partir de quatro indicadores:
valor, raridade, imitabilidade e organizao (VRIO). Analisaremos abaixo cada
um destes itens no contexto da Villa Design.
Para Barney, os recursos so considerados de valor quando permitem que a
empresa explore oportunidades externas ou neutralize os efeitos de uma
ameaa externa. No caso da Villa Design, suas peas acrescentam conforto,
comodidade e sofisticao ao ambiente de seus clientes. O design singular e
inspirado em propostas do mercado europeu tambm assegura um forte
incremento de valor para os seus produtos.
Em relao ao segundo indicador, a raridade pressupe que, se um recurso ou
capacidade acessvel e controlado por vrios concorrentes, dificilmente ser
fonte de uma vantagem competitiva, pois cada um dos competidores tem a
capacidade de explorar estratgias distintas a partir do valor do recurso. Na
Villa Design, seus produtos possuem alta durabilidade e qualidade com o uso
do poliuretano, alm de serem produzidas poucas peas anualmente (em
relao ao mercado e aos concorrentes), tornando seus produtos bastante
raros e desejados.
Ainda segundo o autor, a imitabilidade justifica-se como um indicador pois uma
empresa s conseguir assegurar verdadeira e sustentvel vantagem
competitiva se as empresas, que no possuem determinado recurso, no forem
capazes reverter esse quadro, ou seja, adquiri-lo ou produzi-lo sem uma
desvantagem de custo. As peas da Villa Design possuem design nico, frutos
de parceria com renomado profissional da rea, acabamento de altssimo nvel,
alm da possibilidade de molde em um s volume, tornando-os muito difceis
de serem copiados.
Por ltimo e no menos importante, Barney trata da questo da organizao,
que se refere ao fato de que mesmo que a empresa possua uma ou mais
vantagens competitivas, ela precisa estar organizada em seus processos para
que consiga explorar este potencial. Este no um problema para a Villa
Design. Investimentos em infraestrutura, qualificao tcnica e de gesto,
aliados a um eficiente controle de qualidade e aumento estruturado da
produo garantem o bom funcionamento dos processos.