Kemampuan produk herbal dalam menjangkau pasar Internasional ini tidak

lepas dari makin sadarnya manusia untuk kembali ke alam (Back to Nature).
Yupps...Penggunaan obat tradisional saat ini memang tengah mengalami
perkembangan. Dewasa ini, masyarakat di negara maju mulai beralih pada
pengobatan tradisional. Salah satu alasan peralihan penggunaan obat
tradisional adalah karena obat-obatan tradisional menggunakan bahan
alami (herbal), tidak seperti obat sintetik yang mengandung bahan kimia.
Selain itu, masyarakat juga semakin khawatir terhadap dampak negatif yang
ditimbulkan jika sering mengkonsumsi obat-obat sintetik, sehingga ramairamai kembali ke alam (back to nature). Lebih lanjut dikatakan, obat-obatan
tradisional memang berkhasiat bagi kesehatan dan kini digencarkan
penggunaannnya karena lebih mudah terjangkau masyarakat, baik harga
maupun ketersediaannya. Kini bentuk obat tradisional juga sudah banyak
dijual di pasaran dalam bentuk kapsul, serbuk, cair, simplisia (obat yang
masih dalam bentuk aslinya), dan tablet (Obat Tradisional Makin Diminati di
Negara Maju,

Perjalanan Tolak Angin menjadi market leader dan produk yang diterima pasar global
menunjukkan kemampuan para pengelola produk Indonesia untuk membuat produk
terpercaya. Dalam kasus Sido Muncul, hal itu amat terbukti. Merujuk ke awal tahun
1980-an, Tolak Angin dipersepsikan produk jamu kesehatan yang tradisional, kuno
dan kampungan. Irwan Hidayat, dengan piawainya mengubah itu semua. Produk ini
ditransformasi. Jamu yang awalnya berbentuk tablet bulat hitam, diubah menjadi
serbuk. Kemudian dikembangkan lagi menjadi bentuk cair.
Komunikasinya juga diperbaiki. Dijelaskan bagaimana produk ini dihasilkan lewat
proses produksi yang modern, berdasarkan cara pembuatan obat tradisional yang
baik (CPOTB) maupun dengan cara pembuatan obat yang benar (CPOB).
Menggunakan endorser papan atas, Tolak Angin direposisi sehingga tidak lagi
dipersepsikan sebagai jamu, melainkan produk herbal berkualitas, digali dari warisan
bumi Indonesia.