CARRERA DE

INGENIERA AMBIENTAL

FORMULACIN Y EVALUACIN DE PROYECTOS

ESTUDIO DE MERCADO
"ECOMAKEUP

PROFESOR:
MARIA FRANCISCA CHIMAL CEN.

8 SEMESTRE
ANDREA DEL ROSARIO GONZALEZ LORIA
REBECA GISELLE RIVERO ANDRADE

4/Marzo/2016

INDICE

1. DEFINICIN DE PRODUTO...........................................................................................3
2. JUSTIFICACIN DE LA EMPRESA................................................................................3
3. NOMBRE DE LA EMPRESA...........................................................................................4
4. GIRO DE LA EMPRESA..................................................................................................4
5. UBICACIN Y TAMAO.................................................................................................4
6. MISION DE LA EMPRESA..............................................................................................5
7. VENTAJAS Y DISTINGOS..............................................................................................5
a) Las ventajas competitivas..............................................................................................6
b) Los distingos competitivos.............................................................................................6
8. ORGANIGRAMA DE LA EMPRESA................................................................................7
9. ENCUESTA TIPO............................................................................................................ 8
10. APLICACIN DE LA ENCUESTA..................................................................................9
11. RESULTADOS OBTENIDOS.........................................................................................9
12. CONCLUSIONES DEL ESTUDIO...............................................................................10
13. RIESGOS Y OPORTUNIDADES.................................................................................11
14. PLAN DE TRABAJO O CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES......................................12
15. DESCRIPCIN DE ACTIVIDADES Es la explicacin detallada de cada una de las
actividades........................................................................................................................ 13
Ejemplo:............................................................................................................................ 13

1. DEFINICIN DEL PRODUCTO

Es un producto de maquillaje para mujeres, nuevo en la regin el cual busca proteger la
salud de la piel de las mujeres. El labial ECOMAKEUP ser elaborado principalmente del
achiote para darle as el color rojizo o naranja, el achiote es una especia de color rojizoamarillento y se considera seguro para la salud, este se empez a utilizar como colorante
desde las pocas de los mayas. Otros productos que se van a utilizar en ECOMAKEUP
ser la miel de abeja y la remolacha la cual tiene propiedades curativas. La presentacin
del producto ser en estuches innovadores y el labial vendr en un plstico el cual podr
ser de tamaos diferentes la cual depender de la preferencia de los clientes. En la gama
de colores se encontrara el color rojo, naranja y cobrizo.

2. JUSTIFICACIN DE LA EMPRESA
Los productos cosmticos no orgnicos suelen desencadenar reacciones alrgicas en
personas sensibles e incluso irritaciones en personas con pieles normales. Hasta los
productos hipo alergnicos pueden causar molestias, mientras que en ECOMAKEUP se
utilizaran productos de la naturaleza y frmulas simples que reducen estos problemas en
la piel. El labial es un producto innovador el cual

al ser elaborado con productos

orgnicos de la naturaleza ayudara a cuidar la salud de la piel de los labios de las mujeres
ya que muchos de los maquillajes que se utilizan habitualmente contienen productos
nocivos para nuestra salud como el mercurio, el dioxano, las nistrosaminas y el sulfato de
Amonio. Los componentes de este labial se usaban desde la poca de los Mayas y son
totalmente inofensivos, todo lo contrario se sabe que tiene propiedades curativas. Los
costos de estos labiales estarn al alcance de los bolsillos de cualquier mujer ya que los
productos con los que se elaboraran son de nuestra regin y es un ahorro a los bolsillos
de las mujeres que les gusta resaltarla belleza y cuidar la salud de su piel.

3. NOMBRE DE LA EMPRESA
ECOMAKEUP Labiales ecolgicos.
2

4. GIRO DE LA EMPRESA
El giro de nuestra empresa es industrial, ya que se dedica a la produccin de labiales
hechos a base de productos orgnicos, es un giro sustentable del maquillaje.

5. UBICACIN Y TAMAO
Ubicacin: Santa Ana calle 36 # 201 C Valladolid Yucatn. Cp.: 97780
Tamao de la empresa: Est catalogada como una microempresa, pues contar con
menos de 5 empleados y manejar un nivel de ventas inferior a los $50,000.00 anuales.

6. MISION DE LA EMPRESA
Brindar a las mujeres Vallisoletanas un producto comprometido para ayudar a cuidar sus
labios y piel y al mismo tiempo seguir conservndose bellas a travs de productos
orgnicos amigables con la salud y el medio ambiente.

7. VENTAJAS Y DISTINGOS
a) Las ventajas competitivas
1. Es una nueva modalidad de una lnea de labiales 100% amigable con el medio
ambiente, es un producto sustentable.
2. Es un labia que est hecha especialmente para el cuidado de la piel y la cara, adems
que no es perjudicial para los labios sensibles.
3. Es muy econmico y sper resistente e indelebles.
b) Los distingos competitivos
1. Al reverso del proporcionar el nmero telefnico para cualquier queja, aclaracin o
recomendacin.
2. Evaluaciones peridicas para determinar la efectividad del producto y las
recomendaciones del cliente, sugerencias o mejoras.
3. Alta calidad y efectividad del producto.

8. ORGANIGRAMA DE LA EMPRESA.

Direccion General

Rebeca Rivero
Andrade
Gerencia de
calidad

Subgerencia de
calidad

Andrea Gonzalez
Loria
Gerencia de
planeacin,proye
ctos e inovacion

Tecnico 1

Tecnico 2

Gerencia de
recursos
humanos

Psicologo

Contraloria general

Contador

Gerencia de
publicidad

Publisista

Administrador

9. ENCUESTA TIPO
Hola! Somos alumnos del ITSVA, y queremos introducir al mercado una lnea de labiales
nueva ECOMAKEUP. Se trata de un labial ecolgico, que est elaborado a base de
achiote, cera de miel y cacao, que es amigable con el medioambiente, con su economa y
ayuda al cuidado de la belleza facial. Para poder ofrecerle un muy buen producto te
solicitamos llenes la siguiente encuesta:

1. Utilizas labial?
S___
No___
Si tu respuesta es negativa, te agradecemos mucho tu atencin.
2. Si tuvieras oportunidad de escoger entre el labial econmico y ecolgico o el caro y
adems que te puede dar cncer por el plomo que contiene, cul preferiras?
Normal ____
ecolgico _____
3. Te gustara que fuera indeleble?
S ___ No ____
4. Qu tonos preferiras?
Natural______
rojo ______ rosa _______morado _______ otro______
5. De qu modelo tipo te gustara que fuera?
Mate ____ con brillos ____ obscuros _____
6. Con qu frecuencia lo compraras?
Cada mes _____
cada dos meses _____ Una vez por ao _____
Otra______________
7. Cunto estaras dispuesto a pagar por un labial?
De $40 a $50 _________ De $100 a $150? _________
De $ 60 a $80 _________
8. En dnde te gustara encontrarlo?
Supermercados_______
Catlogos _______
Tienda propia. ________
9. Qu sabor te gustara que tenga?
Chocolate __________
fresa _________
Vainilla __________
natural _________
10. Qu presentacin preferiras?
Labial seco___________ gloss_________
Hmedo__________
Gracias por tu tiempo. Tu colaboracin nos ser muy til.
5

10. APLICACIN DE LA ENCUESTA.

La informacin se obtendr mediante entrevistas personales en las cafeteras del ITSVA,
a estudiantes entre 18-25 aos, y en la catedral a mujeres de entre 15 a 50 aos, entre el
10 y el 15 de Febrero del 2016. El nmero de encuestas a aplicar ser de 50
considerndose para esto el 70% del nmero de clientes potenciales, las encuestas
sern aplicadas en forma aleatoria. Las encuestadoras sern las integrantes del equipo.
Se mostrar un envase de 3.6 g al encuestado para que ste tenga una idea ms clara
del producto.

11. RESULTADOS OBTENIDOS

Una vez aplicada la encuesta y obtenida la informacin requerida, hay que tabularla y
referirla al total de encuestadas, para lograr obtener conclusiones vlidas y confiables,
respecto a la factibilidad de mercado del producto o servicio de la empresa, as como la
informacin concerniente a las preferencias de la clienta.
2. Utilizas labial?
S: 50
No: 0
Si tu respuesta es negativa, te agradecemos mucho tu atencin.
2. Si tuvieras oportunidad de escoger entre el labial econmico y ecolgico o el caro y
adems que te puede dar cncer por el plomo que contiene, cul preferiras?
Normal: 25
ecolgico: 25
3. Te gustara que fuera indeleble?
S: 50 No: 0
4. Qu tonos preferiras?
Natural: 10
rojo: 25 rosa: 10

morado: 5

otro: 0

5. De qu modelo tipo te gustara que fuera?

Mate: 35 con brillos: 3 obscuros: 12
6. Con qu frecuencia lo compraras?
Cada mes: 10
cada dos meses: 30
Otra: 0

Una vez por ao: 10

7. Cunto estaras dispuesto a pagar por un labial?

De $40 a $50: 30
De $100 a $150? : 10
De $ 60 a $80: 10
8. En dnde te gustara encontrarlo?
6

Supermercados: 0
Tienda propia. 50

Catlogos: 0

9. Qu sabor te gustara que tenga?

Chocolate: 35
fresa: 5
Vainilla: 10
natural: 0
10. Qu presentacin preferiras?
Labial seco: 25 gloss: 15
Hmedo: 10

12. CONCLUSIONES DEL ESTUDIO

Con base a los resultados obtenidos hemos visto que a todas las mujeres le gusta usar
labial. Pero algunas prefieren, el normal el que contiene plomo y las otras prefieren
experimentar con el ecolgico. Todas prefieren un labial indeleble y de color mate con
tonalidad roja, algunas prefieren rosado, la mayora de las personas quisieran comprarlo
cada dos meses en un precio de $40 a $ 50 pesos, que dejara una ganancia de: $ 1500
pesos cada 2 meses por 30 personas. Ellas prefieren que los labiales tengan su propia
tienda, y que la presentacin sea de 3.6 g y sean secos.

13. RIESGOS Y OPORTUNIDADES

Riesgos de la empresa

Acciones a realizar

1. Que el producto no pueda desplazar a

1 Realizar campaas donde se exponga

las marcas conocidas

los beneficios de este nuevo producto y la

2. Que el producto no sea del gusto de las

consecuencia de los productos inorgnicos.

mujeres vallisoletanas

2. Cambiar la imagen del producto

3. Que los ingredientes se descompongan

3. Disear tamaos ms pequeos y

antes de que se gaste le labial.

encontrar un producto de mayor

4. Que las personas tengan miedo de

durabilidad

utilizar este nuevo producto.

4. Desarrollar campaas promocionales

para desplazar sus miedos al dao que
creen podra ocasionarles.
7

Oportunidades de la empresa

Acciones a realizar

1. Producto nuevo en la regin

1. Dar a conocer el producto en pginas

2. Es un producto natural

populares (Facebook, Instagram).

3. No daa la salud

2. Dar a conocer los problemas que

4. Tiene los tonos ms utilizados por las

ocasionan los labiales comunes.

mujeres

3 Promover los colores que se fabricaran y

5. Es fcil de conseguirlo

con el tiempo agregar ms colores a la

6. Es un producto atractivo para las

gama.

mujeres.

4. Dara conocer la presentacin en la que

se encontrara el labial(Diferentes tamaos
y estuches)

14. PLAN DE TRABAJO O CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES

.
Febrero
ACTIVIDADES
INVESTICACION PRELIMINAR
ESTUDIO DE MERCADO
CONCLUSIONES DEL ESTUDIO
PLANEACIN DEL PROYECTO
JUSTIFICACIN DE LA EMPRESA
ELABORACIN DE PROYECT
ELABORACIN DEL LABIAL
EVALUACIN DE LABIAL

4 25

MARZO
S.

26

27

28

29 1

S.2 S.3

15. DESCRIPCIN DE ACTIVIDADES

INVESTIGACIN PRELIMINAR: Esta investigacin tiene el fin de conocer las

necesidades y problemas con los productos interesados en fabricar y as poder
determinar cul es el producto que se iba crear en este caso hubieron dos opciones un
huerto ecolgico y una labial ecolgico y se decidi que sera el segundo producto.
ESTUDIO DE MERCADO: En esta actividad se realizaron encuestas con indicadores
claves para determinar de viabilidad de este producto en mercado, para saber si es un
producto factible y si hay personas interesadas en utilizarlo y cuanto estaran dispuestos
a pagar por este producto.
CONCLUSIONES DEL ESTUDIO: Se analiz las respuestas de la encuesta para sacar
las conclusiones y con esto poder crear el producto a base de las necesidades de las
mujeres.
PLANEACIN DEL PROYECTO: En base a las conclusiones ya se puede planear cual
es la misin y visin del proyecto y poder comenzar a realizar el proyecto.
JUSTIFICACIN DE LA EMPRESA: Teniendo bien claras las conclusiones se proceder
a justificar el fin de la elaboracin de este labial.

ELABORACIN DE PROYECT: En estas dos semanas se investigara ms sobre los

componentes del cual estar conformado el labial, se creara el objetivo y todos los puntos
que conllevan al proyecto.
ELABORACIN DEL LABIAL: Se creara el labial, as como como el estuche en el cual
ser el tipo de presentacin.
EVALUACIN DE LABIAL: Se evaluara la calidad del producto final y si es del agrado
del pblico.

16 .REALIZAR EL ESTUDIO DE MERCADO DE LOS PRODUCTOS

DE INTERS, EN EL QUE EVALEN: MEDIANTE ESTUDIOS
9

ESTADSTICOS EVALUAR EL MERCADO EXISTENTE EN LA

REGIN O ZONA A ABARCAR, EL TIPO DE PRODUCTO O
SERVICIO QUE DESEAN OFERTAR.
Encuesta:
1.
2.
3.
4.
5.

Alguna vez ha probado algn labial orgnico?

SI
NO
Sabe si en Valladolid Yucatn algn establecimiento venda este tipo de producto?
SI
NO
Sabe de que esta hecho un labial normal?
SI
NO
Estara dispuesta a probar este nuevo labial?
SI
NO
Le gustara ayudar un poco al medioambiente y al mismo tiempo a ser bella?
SI
NO

17. DETERMINAR LOS PRECIOS DE LOS PRODUCTOS, AS

COMO ESTUDIO DE COMERCIALIZACIN DEL PRODUCTO.
El precio del labial mate en tonalidad rojiza, tendr un valor de $50 pesos, en un envase
de 3.6 gramos, y con una presentacin llamativa. Ser publicado en las redes sociales y
en cada lugar especfico habr anuncios publicitarios. Ms adelante ser proporcionado a
las grandes ciudades y lo promocionaremos.

MATERIALES

PRECIO

10

1.
2.
3.
4.
5.
6.

VETABEL
ACHIOTE
CERA DE ABEJA
COLORANTES
CAJAS RECICLADAS.
ENVASE DE PLASTICO.
TOTAL:
PARA 5 LABIALES

$ 8.00
$ 10.00
$ 20.00
$30.00
$5.00
$ 20.00
$93.00

18. INCORPORAR LOS TRMINOS NUEVOS EN EL GLOSARIO

RESPECTIVO.

11