A comunicao integrada de marketing (CIM), e uma estratgia utilizada

para desenvolver e posicionar uma marca no mercado, apresentando seus

valores, princpios, benefcios e solues, gerando satisfao.
Para Philip Kotler, o conceito de Comunicao Integrada abrange a anlise
das funes estratgicas de cada atividade de comunicao, bem como sua
integrao contnua e permanente, somando esforos para que a
mensagem seja concisa a e uniforme. Cada empresa deve coordenar e
orientar seus canais de comunicao, com o objetivo claro de propagar uma
nica mensagem que seja coerente com seus princpios.

Exemplo: tomo Comunicao Case Fast Shop

A fast Shop uma rede de varejo com inmeras lojas em todo o territrio
nacional que deu inicio em sua atividade em 1986. Inicialmente a empresa
operava como uma autorizada Yamaha que vendia motocicletas, motores,
jet ski e assistncia tcnica a esses produtos. A partir de 1991, a Fast Shop
deu inicio a uma operao de logstica de entrega de eletrodomsticos,
adquirindo experincia para ento no ano 1996 adentrar ao mercado de
varejo, inaugurando sua primeira loja, e posteriormente no ano 2000 seu
site de vendas na internet. O desafio enfrentado era o de consolidar a marca
em outros estados, entender o que era preciso para conquistar mais
clientes e com isso criava-se a oportunidade de mostrar seus pontos fortes
e diferenciais.
A marca observou grandes oportunidades de expanso, e viu a necessidade
de buscar um parceiro em comunicao que a auxiliasse na construo e
planejamento integrado focando principalmente na agilidade, firmando
ento parceria com a tomo comunicao. O planejamento juntamente com
a tomo criou um plano estratgico, que integrava no apenas ferramentas
de comunicao, mas principalmente aes voltada para o resultado. A
empresa construiu sua campanha sobre trs pilares: propriedades Cirque Du
Soleil; Calendrio Promocional x Lanamentos de produtos; Natal x Copa do
Mundo. Em 2012 a Fast Shop consolidou o patrocnio mster do Cirque Du
Soleil. Para isto, a tomo desenvolveu um planejamento 360, passando por
aes de relacionamento, compre e participe, ativao no PDV,
endomarketing, Eventos e Social Mdia Marketing. Foram criadas campanhas
que no envolvessem apenas os temas sazonais tradicionais do varejo, mas
sim, aes que levassem o conceito de cuidado por toda vida. Para
consolidar os diferenciais da marca entre as redes varejo, foi criada uma

estratgia para os lanamentos focada no escapismo. O objetivo no era

apenas apresentar um novo produto ao cliente, mas sim, ensin-lo de forma
divertida os principais caractersticas daquele lanamento. Nestes projetos a
marca contou com grandes parceiros como; Samsung, Intel e Sony. E nas
campanhas de Natal foi escalado o Luis Felipe Scolari. Aps incio da
campanha os resultados obtidos pela marca superaram suas expectativas.
Alm do sucesso das aes sazonais, com um planejamento integrado e
forte poltica de negociao juntos aos veculos, a marca obteve um
incremento em suas vendas. Aps um ano de trabalho, o resultado obtido
foram aumentos das vendas e um crescimento de 20% em presena de
mdia. Esse o resultado de um trabalho integrado de qualidade, com um
plano voltado para os resultados de curto prazo, a marca aumentou seu
faturamento e consolidou-se nos mercados regionais.

Referencias
Marketing de contedo. Comunicao Integrada. Disponvel em:<
http://www.marketingdeconteudo.com.br/comunicacaocorporativa/comunicacao-integrada/> Acesso em 11 nov 2016
Marketing Best. tomo Comunicao. Disponvel em:<
http://www.marketingbest.com.br/marketing-best/atomo-comunicacao-caseatomo-e-fast-shop-comunicacao-integrada-de-verdade/> Acesso em 12 nov
2016.