PSICOLOGIA PUBLICITARIA

Y MARKETING

UNIVERSIDAD ALAS
PERUANAS

PUBLICITARIA Y

MARK

PSICOLOGIA PUBLICITARIA
Y MARKETING
I.

Realice un trabajo de investigacin de la campaa publicitaria Marca

Per, para ello debe presentar un trabajo monogrfico que debe
incluir: la historia del concepto, los objetivos, las metas, el inicio,
diseo, logo y resultados obtenidos en los ltimos cinco aos de la
campaa, resultados a nivel nacional e internacional.

INTRODUCCIN
El presente trabajo de investigacin muestra como la campaa publicitaria
marca Per se form como parte de una estrategia de promocin del pas,
la cual tiene una historia del concepto, objetivos, metas, inicio del diseo,
logos, resultados.
El cual abordaremos en los siguientes temas de los cuales sern de til
importancia para la asignatura y para desenvolvimiento y manejo de la
carrera profesional.

PSICOLOGIA PUBLICITARIA
Y MARKETING
INDICE

PSICOLOGIA PUBLICITARIA
Y MARKETING
1. - LA HISTORIA DEL CONCEPTO
La idea se origin contemplando y observando, componentes de la identidad
de un pas multicultural como el Per, por tal motivo se conform, un equipo
interdisciplinario de ms de 15 integrantes de la empresa Future Brand se
hizo cargo del desarrollo de la propuesta.
El cual fue liderado por Prom Per con el invalorable aporte de Cancillera y
Pro Inversin, por lo que las instituciones gubernamentales de las que
dependen estuvieron involucradas de lleno en el proceso Marca Pas.
Esto implic la interaccin de profesionales de diversas reas as como la
participacin de un grupo de expertos nacionales en diferentes materias.
As mismo el proyecto se nutri de las perspectivas, e ideas de especialistas
en marcas, marketing, turismo, comercio, comunicaciones, diseo,
produccin, exportaciones, educacin, filosofa, arqueologa y artes, entre
otras.
Durante el proceso de desarrollo y creacin de la marca, el equipo recorri
ciudades de varios departamentos del Per, sitios arqueolgicos, distritos
artesanales, museos y diversas instituciones.
El trabajo se complement con entrevistas a audiencias, material de archivo,
estudios recientes y publicaciones, a lo que se sum informacin de los
pases competidores y la percepcin del Per en los mercados interno y
externo.

2.- OBJETIVOS
El objetivo de atraer nuevos negocios, as como consolidarlos impulsar
mejoras internas e incrementarla preferencia de los mercados por nuestros
productos y servicios, adems de captar la atencin de los turistas y la
confianza de los inversionistas.
Una marca Pas slida como la nuestra, genera sinergias en las expresiones
que el pas quiera desarrollar.

Lanzamiento de la marca Per En mayo del 2011 se realiza el lanzamiento de

la marca Per a nivel mundial.
La estrategia del lanzamiento estuvo orientada al pblico interno con el
objetivo de que los peruanos comprendieran el valor de la marca del pas. La
campaa publicitaria de la marca Per se extendi al exterior por medio de
redes sociales y ferias internacionales en las cuales nuestro pas participo.

PSICOLOGIA PUBLICITARIA
Y MARKETING
Estrategia publicitaria La nueva imagen del pas tuvo como desafo
comunicar sin caer en la tpica descripcin de peruanidad
. El spot filmado en Per, ciudad del pas de Nebraska, era mostrar a los
habitantes del lugar era mostrarles los atributos, riquezas y particularidades
del pas, resumidas en la locucin en off del spot: Todo peruano, por el hecho
de ser peruano tiene derecho a gozar de lo maravilloso que es ser peruano.
El concepto de este spot quiere decir que todos los habitantes del lugar son
peruanos sin saberlo. Campaa Publicitaria La campaa se bas en presentar
a sus emblemticos embajadores, intentando sorprender a Nebraska con la
gastronoma peruana que es una de las ms atractivas cartas de presentacin
del Per, asimismo con su msica, historia, costumbres y riquezas

3.- METAS

Si se promociona con xito la Marca Pas en el mundo se puede lograr

promover bien el turismo, las exportaciones y las inversiones de un pas.
En el plano econmico, crea valor al pas en trminos de crecimiento y
empleo, despliega soporte para los productos nacionales y, adems,
apoya a los consumidores en su proceso de compra.
Asimismo, dentro del territorio, la posicin de una Marca Pas desarrolla
el orgullo patrio, la confianza, el respeto y la coherencia interna.
El beneficio principal y ms efectivo de crear y consolidar una Marca
Pas es la pasin con la que se ejecuta y repercute en la poblacin. Se
crea un sentimiento nacionalista en un buen sentido del trmino, nada
fundamentalista ni poltico de que todo es posible con buen nimo y
buenos valores; y lo mejor de esa emocin, si es que cala en la gente y
es entendida, es que puede ser replicada en otras generaciones de
peruanos.

Los Tres Pilares

Turismo
Este es un destino turstico que se elige a conciencia, con conocimiento
previo, sabiendo lo que se busca. Al Per no se llega de casualidad.El
turista que viene a Per tiene intereses particulares. Sus inquietudes,
pasiones, deseos, constituyen la brjula que los lo gua por nuestra tierra.
Por eso aqu cada quien delinea un recorrido personal, diferente, que le

PSICOLOGIA PUBLICITARIA
Y MARKETING
permite adentrarse, descubrir, cultivarse, vivir.Ya haya sido trado aqu por
su inters por la historia, la arqueologa, la gastronoma, la msica, los
caballos o el surf, el Per propone a quienes lo vistan, descubrir y
descubrirse. Transformar y transformarse. Su gente, sus lugares, sus
sabores, propician ese descubrimiento y esa transformacin.La experiencia
Per es tan particular como cada uno de quienes la emprenden. Y as,
adems de alimentar sus intereses iniciales, se despiertan nuevos intereses,
deseos, pasiones. Porque siempre quien nos visita por una cosa descubre
muchas otras y siente deseos de volver, de adentrarse ms en el Per.
Exportaciones
Los productos del Per, en especial aquellos que pueden considerarse
exportaciones no tradicionales, son singulares, inusuales y alejados de la
masividad. Pero por sobre todo, son reconocidos por su excelente calidad.
En el sector textil, el mundo admira el algodn peruano, presente en las
confecciones ms finas y delicadas, y valora enormemente la fibra de vicua
o alpaca (animal que se desarrolla en condiciones adversas y en pocos
sitios del mundo) por su delicadeza extremadamente superior a la de la lana
de oveja.
En el sector textil, el mundo admira el algodn peruano, presente en las
confecciones ms finas y delicadas, y valora enormemente la fibra de vicua
o alpaca (animal que se desarrolla en condiciones adversas y en pocos
sitios del mundo) por su delicadeza extremadamente superior a la de la lana
de oveja.
El caf peruano es caf gourmet, orgnico, derivado de conocimientos
profundos y amor y cuidado por la tierra.
El mundo recin est descubriendo el sacha inchi, mientras que aqu ha
sido utilizado desde tiempos inmemoriales, y lo mismo sucede con la
lcuma y con tantos otros productos (naturales, artesanales e industriales)
que el Per tiene para ofrecer.
Inversiones
La ecuacin que el Per propone a sus inversores resulta ampliamente
satisfactoria y conjuga diversos atractivos. Por un lado, las estadsticas
demuestran un crecimiento sostenido. Por otro, las oportunidades son
tantas y tan diversas que el campo para invertir pareciera no tener lmites. Si
a esto se le suma el clima pro-negocios generado por un marco legal estable
y seguro, podemos afirmar que el Per constituye un terreno frtil para la
inversin.Aqu solemos decir que est todo por hacerse, en referencia a las
posibilidades de desarrollo de proyectos de infraestructura. Puertos,
aeropuertos, rutas, autopistas, hotelera, telecomunicaciones Pero
tambin, por su gran biodiversidad, el Per tiene un enorme potencial
energtico y es ideal para desarrollar actividades vinculadas con los

PSICOLOGIA PUBLICITARIA
Y MARKETING
recursos naturales, tales como pesca, acuicultura, minera, agricultura, o
bien las industrias textil, petroqumica, forestal, entre otras.Y en la
experiencia de quienes ya hacen negocios con nuestro pas, a medida que
uno se adentra en el Per, descubre nuevas oportunidades.

4.- INICIO
Como parte de una estrategia de promocin del pas en el exterior, se decidi el
proceso de la construccin de la Marca Pas Per, buscando impulsar aquellos
sectores comerciales con mayor exposicin internacional: turismo, exportaciones
y la atraccin de inversiones.
Pensar en un pas como una marca trae el desafo de destacarse, llamar la
atencin, y transmitir una promesa clara.
Los pases compiten entre s para atraer la atencin de turistas e inversores,
lograr incrementar la demanda de sus productos y servicios, y ganar el respeto de
los gobiernos de otras naciones, entre otras cosas. Una Marca Pas fuerte y
positiva constituye una ventaja competitiva clave a la hora de lograr una mayor y
mejor recordacin en la gente.

5.- DISEO
Se definieron 3 alternativas de diseo, con el fin de alcanzar ms porcentaje de
exploracin visual como logotipos smbolos y grficas para el diseo de la marca.
Durante la creacin de la marca Per el equipo fue a diversos departamentos del
pas sitios arqueolgicos, museos, sitios artesanales, distintas instituciones.
Las alternativas de diseo fueron llevadas a ser evaluadas en mercados del
exterior junto a la plataforma conceptual definida.
Beneficios: Turismo Este es un destino turstico que se elige a conciencia, con
conocimiento previo, sabiendo lo que se busca. Al Per no se llega de casualidad.
El turista que viene a Per tiene intereses particulares. Sus inquietudes, pasiones,
deseos, constituyen la brjula que los lo gua por nuestra tierra. Por eso aqu cada
quien delinea un recorrido personal, diferente, que le permite adentrarse,
descubrir, cultivarse, vivir. Ya haya sido trado aqu por su inters por la historia, la
arqueologa, la gastronoma, la msica, los caballos o el surf, el Per propone a
quienes lo vistan, descubrir y descubrirse. Transformar y transformarse. Su gente,
sus lugares, sus sabores, propician ese descubrimiento y esa transformacin. La
experiencia Per es tan particular como cada uno de quienes la emprenden. Y
as, adems de alimentar sus intereses iniciales, se despiertan nuevos intereses,
deseos, pasiones. Porque siempre quien nos visita por una cosa descubre
muchas otras y siente deseos de volver, de adentrarse ms en el Per.
Inversiones La ecuacin que el Per propone a sus inversores resulta

PSICOLOGIA PUBLICITARIA
Y MARKETING
ampliamente satisfactoria y conjuga diversos atractivos. Por un lado, las
estadsticas demuestran un crecimiento sostenido. Por otro, las oportunidades
son tantas y tan diversas que el campo para invertir pareciera no tener lmites. Si
a esto se le suma el clima pro-negocios generado por un marco legal estable y
seguro, podemos afirmar que el Per constituye un terreno frtil para la inversin.
Aqu solemos decir que est todo por hacerse, en referencia a las posibilidades
de desarrollo de proyectos de infraestructura. Puertos, aeropuertos, rutas,
autopistas, hotelera, telecomunicaciones Pero tambin, por su gran
biodiversidad, el Per tiene un enorme potencial energtico y es ideal para
desarrollar actividades vinculadas con los recursos naturales, tales como pesca,
acuicultura, minera, agricultura, o bien las industrias textil, petroqumica, forestal,

6.- LOGOS
El foco de la identidad est centrado en la palabra Per, un nombre inclusivo, que
no le pertenece ninguna cultura especfica, sino que es el producto de una
experiencia de cruces, mezclas y deseos.
Por tratarse de una marca que deber servir a diversos sectores, la marca no
incorpora ningn complemento verbal adicional a su nombre: se propone como el
ncleo de un ecosistema comunicacional amplio, que admite mltiples mensajes,
imgenes, conceptos, paisajes, culturas, permitiendo as que cada uno de los
sectores decida en cada comunicacin.
El Rojo
El color de la bandera, un color intenso, vibrante, energtico. Un color que sirve
para identificarnos en las tres reas de inters, turismo, exportaciones e
inversiones. El protagonismo del rojo en el sistema de identidad es indudable,
pero como uno de los atributos de marca es lo polifactico, el sistema de
identidad contempla una paleta multicolor que representa las diferentes facetas
del Per, su diversidad de regiones y paisajes, su carcter vibrante, estimulante.
La Forma
La forma espiralada que asume la "P" refiere a uno de los motivos grficos
presente en todas las culturas que nuestra tierra vio nacer; evolucin, cambio,
transformacin.

Refiere tambin a una huella digital, en lnea con el concepto de "hay un Per
para cada quien" y por eso tambin el uso de una tipografa manuscrita,
construyendo un logotipo a partir de una sola lnea: cada quien traza su propio
camino en base a sus intereses particulares.
Las asociaciones mentales que relacionan lo histrico y lo contemporneo fueron
altamente valoradas por los participantes de los focus groups realizados a nivel
nacional e internacional.

PSICOLOGIA PUBLICITARIA
Y MARKETING
El sistema de identidad toma as grafismos de diferentes regiones y culturas,
usndolos para construir las grficas que recorren tanto planos de color como
imgenes.

7.- RESULTADOS NACIONAL Y EXTRAJERO

Segn el ltimo ranking global realizado por FutureBrand, Per se encuentra en el
puesto 49 como Marca Pas a nivel mundial. Los tres primeros lugares lo ocupan,
respectivamente: Japn, Suiza y Alemania. Estados Unidos se sita en el sptimo
puesto. Y los tres pases sudamericanos arriba de nuestro pas son: Argentina
(42), Brasil (43) y Chile (46).

En el subranking Patrimonio Cultural, el pas ocupa el cuarto lugar y representa al

primer pas latinoamericano en la lista global, destacando por su historia, belleza
natural, autenticidad, arte y cultura.

Como se ve, la campaa millonaria de promocionar al pas como una Marca Pas
cumpli su objetivo con creces y ms.
Ms peruano que es la cuarta campaa de la Marca Per dirigida al pblico
nacional desde su lanzamiento. As como Peru, Nebraska (2011), Loreto, Italia
(2012) y Representantes de lo Nuestro (2013-2014), ha sido concebida para
generar orgullo e identidad nacional. Gracias a ella, se espera que la marca pas
siga manteniendo los altos ndices de reconocimiento a los que ha llegado. Segn
Ipsos Global, la Marca Per es reconocida por el 77% de los peruanos, cifra que
est muy por encima del promedio de reconocimiento de las marcas pases por
sus propios ciudadanos, que es del 39%.

Hasta el momento las campaas de la Marca Per han tenido un alcance de

2,491 millones de personas a nivel mundial, resultados que se ven reflejados en
las mejores posiciones que ha alcanzado el pas en diferentes rankings. Segn el
Country RepTrak (estudio que mide la reputacin de los pases), el Per es el
tercer pas latinoamericano despus de Brasil y Argentina con mejor reputacin
en el entorno de los pases industrializados, residiendo sus fortalezas en la
amabilidad de su gente y su entorno natural.

PSICOLOGIA PUBLICITARIA
Y MARKETING
II.

A travs de un cuadro de doble entrada, realice un anlisis de las

campaas publicitarias de 20 productos o servicios de uso familiar o
personal, Los productos o servicios analizados deben describirse en
el cuadro de doble entrada propuesto.
(5 puntos)

Objetivo de la
campaa, qu
es lo que se
quiere
comunicar
(ventajas,
branding,
comunicar sus
polticas
de
responsabilida
d)

Personajes,
gestos,
colores,
tipografas,
texturas, que
aparecen en la
publicidad.

ESTRUCTURA
NARRATIVA

Descripci
n
del
consumid
or al que
se dirige
la
comunica
cin.
(gnero,
el
nivel
socio
econmic
o,
los
gustos,
estilo de
vida, etc.)

DESCRIPCIN
DE LA IMAGEN

PUBLICO
BJETIVO

DESCRIPCIN
Descripci
n de la
funcional
del
producto
(ej.: un
producto
de
limpieza
para
ropa de
color).

OBJETIVO
PRINCIPAL

Prensa,
revistas,
redes
sociales,
carteles,
televisin,
radio, etc.

PRODUCTO

MEDIO

Ejemplo de cuadro de doble entrada:

Estilo de la msica,
efectos
sonoros,
Tipo de mensaje.

III. En base a la informacin expuesta en la pregunta dos, sobre cinco

productos o servicios analizados, elabore 5 conclusiones sobre los mismos
en relacin a el tipo de publicidad utilizada para su publicidad.

(Ejemplo: El anuncio de cerveza XXX, utiliza el argumento de las personas

felices porque buscan modelar la conducta del consumidor)
(5 puntos)

PSICOLOGIA PUBLICITARIA
Y MARKETING
IV. TRABAJO CREATIVO:
Usted ha sido encargado para realizar la campaa publicitaria de un nuevo
Centro Psicolgico llamado: Vida Psicolgica Sana y para ello debe
elaborar la campaa publicitaria del mismo, que debe incluir desde la
misin, visin, principios del centro, el logo, frase publicitaria, afiche, guion
de anuncio publicitario y medios en los que se difundir.
Su campaa debe resaltar las caractersticas del servicio que se prestar y
calidad de profesionales que lo integraran, sobre todo que es un centro
psicolgico de bienestar social.

Fundamente el objetivo y porque emplea lo medios que ha decidido usar.

Sea creativo.

(5 puntos).

V.- Bibliografa

https://es.wikipedia.org/wiki/Pol%C3%ADtica_del_Per
%C3%BHttp://neurociencias.udea.edu.co/revista/?Action=resumen&

https://es.wikipedia.org/wiki/Constituci%C3%B3n_cubana_de_1976

http://www.eleccionesenperu.com/informacion-electoral-requisitos-para-

ser-elegido-presidente-de-la-republica-peru-251.html
https://www.youtube.com/watch?v=q-RRX4bZIcA