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CONCEPTODEORGANIZACIN(EMPRESA)
Unaorganizacinesungrupodepersonas quetratan
decooperar paracoordinarsusdiferentesactividades
conobjetodecumplirunpropsito atravsde
transaccionesplaneadasconelentorno pormediode
lascualescubrirnecesidades y,eventualmente,
generarunsuperavitysobrevivir.
ESTRUCTURADELANALISISESTRATEGICO
JERARQUA DE FINES
VISIN
CULTURA
MISIN
OBJETIVOS
ESTRATEGIAS
Antes:admiramitamao!
Ahora:Admiramicultura
Culturaempresarial
Ideadeculturaempresarial:
Precedente:EscueladeRelacionesHumanas
Explosin:fines70.
Definiciones:
Elconjuntodenormas,devaloresyformasdepensarque
caracterizanelcomportamientodelpersonalentodoslosniveles
delaempresa,as comoenlapropiapresentacindelaimagende
laempresa. (PmpinyGarcaEchevarra1988)
Conjuntodenormasyvaloresdeungruposocialquedeterminan
supreferenciaporuntipoconcretodecomportamiento
estratgico. (Ansoff1985)
Cultura empresarial
Manifestacionespalpablesdelacultura
(artefactos)
1. Misin,objetivosyestrategias
2. Aspectogeneral(instalacionesypersonas)
3. Estiloeneltrato(informaloformal)
4. Organizacinformal(estructura,normalizacin)
5. Relacininterna(comits,gruposdetrabajo,individualismovsequipo)
6. Liderazgo(lderes,directivos,estilo)
7. Conocimientos,knowhow,habilidades
8. Sistemasdeinformacinycontrol
9. Rituales,smbolos,hroes,historias
10.Polticaderecursoshumanos
11.Autoritarismo,democracia,participacin
Culturaempresarial
ESTRATEGIA
CULTURA EMPRESARIAL
SI
COHERENCIA?
NO
IMPLANTACION
IMPLANTACION
RESULTADOS
RESULTADOS
MISION
IDEOLOGIA
- VALORES
- PROPOSITO
VISIN DE FUTURO
- OBJETIVOS AMBICIOSOS
- DESCRIPCIN VVIDA
Objetivoclsico:elbeneficio
TEORIACLASICADELAEMPRESA(modelo
econmicodelaempresa)
Elempresariopersiguelamaximizacindesuparticipacin
residual,esdecirSUBENEFICIO.
VIGENCIADEESTECONCEPTO:
1Relatividaddelobjetivo.
2Dificultaddeconcrecinoperativa.
3Existenciadeotrosobjetivosempresariales.
Objetivoclsico:elbeneficio
1Relatividadeimprecisindelconcepto:
Beneficioenvalorabsoluto(diferenciaentreingresosygastos).
Beneficioenvalorrelativo.Enrelacina:
Capitalpropio...
Inversintotal,...
Acortoplazo
Alargoplazo(lasempresasseconstituyenportiempo
indefinido).
LosconceptosMEVAyEVA
Objetivoclsico:elbeneficio
2. Separacinentrepropiedadydireccin.
Mecanismosdecontroldeladireccinpara
laconsecucindelosobjetivos
empresariales:
Sistemasdeincentivos.
Mercadodeempresas.
Mercadodecapitales.
Mercadodetrabajodedirectivos.
Competenciadelosmercadosfinales.