MERCHANDISING EN CANALES DE DISTRIBUCIN Instituto IACC 31 Octubre 2016
Desarrollo
Explique correctamente qu es el anlisis cuantitativo del surtido.
Se define como el conjunto de referencia que ofrece un establecimiento comercial a su clientela clave para satisfacer una determinadas necesidades o deseos, constituyendo un posicionamiento estratgico en el mercado y permitiendo al detallista obtener beneficios que rentabilicen su inversin. El anlisis cuantitativo es un termino que tiene antecedentes en la lengua latina, se trata de un adjetivo que este vinculado a la cantidad, este concepto, por su parte, hace referencia a una cuanta, una magnitud, una porcin o un numero de cosas. En el anlisis cuantitativo existen varios criterios como: las ventas, que realizan los diferentes productos, que forman la oferta del establecimiento comercial, es un criterio muy extendido y comnmente utilizando por las empresas detallistas a la hora de analizar el surtido mas conveniente que de debe ofertar. El margen bruto, que reporta los productos que forman el surtido, resulta de la deferencia entre el precio de venta y el precio de costo de los mismos, se expresa en porcentaje y se aplica a una unidad de producto o referencia. El beneficio, se refiere al margen o beneficio bruto unitario. El beneficio bruto de producto se calcula multiplicando el margen bruto por las unidades vendidas. La rentabilidad, beneficio que nos reporta la inversin realizada, se expresa como porcentaje. La rentabilidad de las ventas la obtendremos a travs del cociente entre el beneficio bruto obteniendo y el costo de las ventas realizadas. La rotacin, es necesario calcular refirindonos a un periodo de tiempo especifico, su calculo se realiza a travs del coeficiente de rotacin , que es el cociente entre el costo de las ventas y el valor de las existencias medias. El coeficiente de rotacin indica el numero de veces que en el periodo recuperamos la inversin. Las existencia medias se obtienen sumando las existencia iniciales y las finales del periodo considerando y dividiendo por dos.
Explique, en sus propias palabras, la importancia del anlisis
cuantitativo del surtido. La importancia del anlisis cuantitativo es una mescla de lenguaje matemtico y las tcnicas estadsticas que apunta a medir una investigacin del mercado en general. El anlisis cuantitativo esta simplemente ligada a los objetivos de la investigacin, de tal manera que el tipo de anlisis en los estudios cuantitativos de mercado es estadstico, el esquema de investigacin es descriptivo y/o casual, el tipo de informacin obtenida es ms estandarizada y ms representativa desde el punto de vista del control estadstico, se emplean muestras grandes y las tcnicas de obtencin de datos son encuestas, bsqueda de datos secundarios y la observacin. El estudio cuantitativo tiene por finalidad simplificar la informacin adquirida la tcnica que se usa para la recoleccin de datos es la encuesta, cuya utilizacin se limita a diseos descriptivos o causales. Se trata de una tcnica para referir a sondeos masivos o medicin de la opinin pblica mediante un cuestionario. De este modo, los datos se obtienen a travs de entrevistas estandarizadas a una muestra de personas de la poblacin estadsticamente representativa sometido a estudio. Los tipos de encuesta difieren de acuerdo con el mtodo de contacto empleado para el efecto: Personal o cara a cara: Renen al encuestador y encuestado en una misma dimensin espacio tiempo. Los datos obtenidos de este tipo de encuestas bien construidas y administradas permiten obtener informacin estandarizada, facilitando su posterior anlisis estadstico. Su alto grado de fiabilidad se deriva de la certeza de quin es el individuo que responde y el que brinda mayor nmero de respuestas efectivas. Correo : Consiste en una modalidad autoadministrada de cuestionario; la figura del encuestador desaparece por lo tanto el diseo del cuestionario y los materiales conexos cobran particular importancia. Telefnica (Sistema CATI*): Se lleva a cabo en el mismo tiempo en varios espacios, lo que hace ms fcil su rechazo. Demanda la formulacin de preguntas cortas, rpidas y sencillas. Una de sus principales limitaciones
es que no permite presentar elementos complementarios para la
medicin tales como imgenes y tarjetas. Internet: Se formulan una o ms preguntas que figuran en determinados sitios web para que las responda quien las visite. Entre sus ventajas se cuenta: El costo mnimo de la encuesta por cuanto no se incurre en gastos de impresin ni pago a entrevistadores la velocidad en la recoleccin de los datos El inmenso potencial de llegada de la red incluso a nivel internacional. Es usual recurrir a la combinacin de la encuesta personal, correo y telefnica en razn de su costo comparativamente bajo y su mayor rapidez; las encuestas postal y telefnica son de uso frecuente en investigacin de mercado.
Entregue un ejemplo concreto de anlisis cuantitativo de las ventas.
El Pronstico de ventas puede definirse como una estimacin de las ventas durante algn periodo futuro especfico y en un plan de marketing previamente establecido por la empresa El mtodo de anlisis cuantitativo de ventas permite por ejemplo que el anlisis de los factores de mercado: La demanda de un producto siempre se relaciona con el comportamiento de ciertos factores de mercado. Al ser esto cierto, podemos determinar una estimacin de venta estudiando los factores relacionados con el producto. - Mtodo de derivacin directa: se trata de un estudio de los factores relacionados con un producto y las consecuencias directas de su uso y compra, determinando aspectos como desecho, recambio, rotura, moda, etc.- Anlisis de correlacin: mide la relacin directa entre dos datos o factores de mercado, se punta de 0 (sin relacin) a 1 (relacin perfecta). - Anlisis de ventas histricas y la tendencia: Consiste en pronosticar teniendo en cuenta las ventas y demanda del pasado, considerando factores del momento. No necesariamente el pronstico es positivo.
Bibliografa IACC (2014). Gestin de surtido en el punto de venta. Merchandising en Canales de Distribucin. Semana 7. http://es.slideshare.net/nyolimar/pronostico-de-venta-37175190