Ensayo del mapa conceptual de la seccin 21

El marketing turstico ha cambiado mucho en los ltimos aos, y entre esos cambios vemos una
tendencia que lleva a la desestacionalizacin y a la diversificacin de la oferta, con el objetivo de
incrementar la demanda. Para conseguir este reto, las promociones tursticas juegan un papel
importante para difundir los destinos tursticos a los posibles clientes.
La oferta turstica se ha ampliado y busca nichos de pblicos que estn surgiendo o
potencindose, como por ejemplo:

Turismo relacionado con parques de ocio y parques temticos

Turismo rural (que ha ganado mucho terreno en los ltimos aos)

Turismo de aventura (piragismo, cicloturismo, escalada, descenso de caones,)

Turismo de relax o de salud

Turismo gastronmico

Turismo relacionado con algunos deportes (turismo de golf, nutico, de esqu y estaciones
de invierno)

A esta lista se suman muchas otras alternativas, que van surgiendo como consecuencia del
esfuerzo para diversificarse y que tienen como objetivo atraer turismo a un destino concreto, pero
con distintos argumentos. Lo mismo ocurre con las campaas que promocionan el turismo. El
marketing digital y, sobre todo, las redes sociales son un canal muy importante a da de hoy en la
promocin del turismo. Por ello es importante realizar un plan de marketing del producto
ofrecido, as tambin como elaborar estrategias

y programas de accin para planificar el

marketing mix de un destino. Por lo tanto dentro de las estrategias deben considerar tres puntos
principales.
Segmentacin del Mercado: consiste en segmentar el mercado total que existe para un producto
para conocer nuestros clientes potenciales. Y as poder tener buenas estrategias.
Posicionamiento: Este punto se refiere a cmo queremos que los clientes reconozcan nuestro
producto, es decir, posicionar el destino en la mente del consumidor para que cuando ellos
quieran viajar a un destino el nuestro sea el primero en que recuerden y el posible a elegir. Para
conocer esta parte de nuestro destino es necesario analizarlo a travs de una matriz de
posicionamiento

en

la

cual

veremos

nuestras

desventajas

ventajas competitivas,

tomando en cuenta la capacidad de enfoque, como lo muestra el mapa conceptual.

Marketing Mix: Se analizan cuatros variables bsicas de su actividad: producto, precio,

distribucin y promocin. El objetivo de aplicar este anlisis es conocer la situacin de la empresa
y poder desarrollar una estrategia especfica de posicionamiento posterior. Para ello es totalmente
necesario que las cuatro variables del marketing mix se combinen con total coherencia y trabajen
conjuntamente para lograr complementarse entre s.