Breviario de conceptos, 2do parcial Comunicacin Grfica 2017-1

En general el concepto de imagen se puede entender como una representacin natural de todo lo
visible, de acuerdo a lo que el ojo humano capta y reconoce en un instante a primera vista.
La palabra imagen est relacionada con la palabra latina imago, la cual significa figura, sombra,
alma e imitacin, y con la palabra griega eik on, es decir, icono o retrato.
La imagen es producto de la percepcin y del entendimiento sensorial que tiene la vista. Vemos y
vivimos en una realidad fsica y tangible, en donde a cada paso que damos, capturamos imgenes
que nuestros ojos nos permiten reconocer, distinguir, comprender y registrar para ser almacenadas
en la mente.
Hablar de sintaxis de la imagen se refiere al modo en que se disponen y ordenan todos los
elementos que componen la imagen, mediante tcnicas, reglas o normas. Funciona siempre como
conector entre intencin y resultado final y son fundamentales para cualquier diseador.
Los elementos de diseo van a constituir toda la informacin visual que est formada por combinaciones
selectivas de lo que vemos, y aunque el nmero de sus elementos es reducido, las posibilidades son
infinitas. Estos elementos y su clasificacin varan dependiendo el terico y su propuesta, as tambin
como la intencin de su mensaje. Estos elementos son: punto, lnea, plano, contorno, direccin, tono,
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color, textura, dimensin, escala y movimiento . Para tener una mayor comprensin se dividen en
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elementos conceptuales, visuales, de relacin y prcticos .

Elementos Conceptuales
Los elementos conceptuales no se ven, de hecho no existen, pero son los elementos esenciales que dan
forma al diseo.

Punto: el principio y el fin de una lnea, la unidad mas simple, poseedora de una fuerza de atraccin
natural, que indica una posicin.
Lnea: el recorrido de un punto, consecucin inmediata de puntos. Tiene direccin y propsito, el
medio para visualizar lo que no puede verse, da forma a los limites de un plano.
Plano: Posee largo, ancho pero no grosor. Tiene posicin, direccin y limita los bordes de
un volumen.
Volumen: El recorrido de un plano en movimiento, con posicin en el espacio, ancho y
grosor. En soportes bidimensionales el volumen es ilusorio.

Elementos Visuales
Los elementos visuales van a ser la base ms prominente del diseo, porque realmente son los
que s se ven, es la conjuncin de los elementos conceptuales.

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Forma: todo lo que puede ser visto tiene una forma que aporta la identificacin principal en nuestra
percepcin. La forma a su vez, genera una reclasificacin que aplica a la creacin bidimensional y
tridimensional.
Medida: se refiere al tamao fsico capaz de determinar la relacin entre pequeo y grande entre
uno o varios elementos.
Color: en su sentido ms estricto, el color es un fenmeno ptico producido por la luz. Se
han desarrollado diversas teoras al respecto, alguna de ellas la analizaremos mas
adelante.
Textura: Es la caracterstica que atrae al tacto y la vista, al igual que el color, precisaremos
este concepto mas adelante.

Dondis A. Donis, Sintaxis de la imagen, 1976.

Wong, Wicius, Fundamentos del diseo, 1995.

Elementos de Relacin
Estos elementos se van a referir bsicamente a la interrelacin de las formas y su ubicacin, y
pueden ser percibidos mediante la vista o bien ser sensaciones pticas.

Direccin: la direccin depende de la posicin del espectador en cuanto al objeto, pero indica cierto
movimiento, intencin o criterio especfico. Tambin puede tratarse de una direccin visual, asociadas a un
significado como la estabilidad, el equilibrio, etc.
Posicin: depende directamente de su relacin con el espacio o estructura que ocupa. Generalmente esta
es evidente y corresponde a una intencin predeterminada.
Espacio: Este es el que contiene a los elementos, por lo que parecer ocupado o vaco, segn su
disposicin.
Gravedad: Esta es una sensacin psicolgica y tiene que ver con la distribucin de los elementos en el rea
de trabajo.
COMPOSICIN
La composicin es fundamental para todo trabajo de diseo. Se refiere bsicamente a la
distribucin de los elementos visuales que se incluirn en un diseo, mediante un equilibrado y
proporcin, dispuestos a travs de una ordenacin adecuada dentro de un espacio determinado.
En donde las formas, los textos, el color, los grficos y las imgenes seleccionadas permitan lograr
los objetivos propuestos con anterioridad, y expresar as, una situacin o una emocin al
espectador. Los elementos incluidos dentro de una composicin, deben ser elegidos de acuerdo a
la temtica y al medio en cuestin. Para Donis A. Dondis el proceso de composicin es el ms
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importante en la resolucin del problema visual.
Espacio y formato
Dos elementos esenciales que se establecen en toda composicin es el formato (que hace
referencia a la forma y al tamao en el que ser presentado o impreso el trabajo realizado, el
soporte).
El formato ofrece ventajas en cuanto a utilizar el tamao adecuado. Dependiendo del diseo, los
elementos visuales sean grandes o pequeos pueden ser colocados u organizados de acuerdo a la
medida del formato.
El espacio (el cual sugiere la distancia o el rea vaca que existe entre o alrededor de los objetos,
formas o figuras) est condicionado por lmites precisos y perceptuales. Los lmites precisos son
aquellos que estn presentes fsicamente en el material con el que se trabaje, por ejemplo una
hoja de papel, un cartn, madera, etc. todos stos terminan en su borde. En el caso del espacio
perceptual se ofrece a nivel invisible, es decir, a los efectos que se producen dentro de nuestro
campo visual, por ejemplo: al haber espacios en blanco dentro de una composicin, el ojo
descansa, los mrgenes ayudan a seguir un diseo de forma ms fcil, si se utiliza un espacio
desigual entre los elementos, se crea una diseo ms pgina dinmico, los elementos visuales
pueden entrar y salir del lmite material.
Estructura y retcula
La estructura principalmente va a la organizacin, el orden y la distribucin, que tendrn los
elementos que aparecern en el diseo, as como la combinacin que existe entre todos ellos para
su colocacin dentro del espacio disponible.
De acuerdo con Wucius Wong la estructura debe gobernar la posicin de las formas en un diseo
[...] la estructura por regla general, impone un orden y predetermina las relaciones internas de las
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formas en un diseo. La estructura se hace evidente cuando existe una organizacin razonable
dentro de un diseo.

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Dondis, D.A., La sintaxis de la imagen, 1976.

Wong, Wucius, Fundamentos del diseo, 1995.

El resultado visual del cruce de lneas horizontales y verticales entre s, establece una red de
soporte conocida como retcula. sta organiza el espacio en ejes x, y, mismos que sirven para
ubicar y colocar a la misma o a diferente distancia los elementos elegidos dentro del diseo.
Una retcula impone orden, uniformidad, coherencia, proporcin, equilibrio y direccin en tamaos
distintos, creando a su vez columnas y filas.
TIPOGRAFA
Del griego typos, sello, marca; y de graphein trazar, escribir, de tuptein, grabar estampar, este es el
origen de la palabra tipografa. La tipografa es el arte de disponer correctamente el material de
impresin, de acuerdo a un propsito especfico: el de colocar las letras, repartir el espacio y
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organizar los tipos con vistas a prestar al lector la mxima ayuda a la comprensin del texto. La
tipografa no slo abarca esta parte de la definicin. Concreta, adems la creacin, el diseo y la
composicin de caracteres (signo de cualquier sistema de escritura, y de forma ms precisa, a un
cierto estilo o forma particular de escritura, ya sea a mano o de imprenta) para transmitir un
mensaje grfico y visual mediante la palabra impresa.
Las fuentes tipogrficas van a ser todo el surtido completo de letras, signos y nmeros de una
determinada clase de estilo del tipo. En general las fuentes tienen nombre y apellidos. La palabra
fuente viene del latn fons, fontis, y a acaso se relaciona con el francs fondre, fundir, derretir o
verter.
El estilo tipogrfico se refiere a las caractersticas formales que se pueden aplicar a los caracteres
de cualquier familia o fuente, es decir, si son redondas, cursivas, negritas, condensadas, finas,
expandidas, etc. Puede utilizarse tambin como sinnimo de fuente. En la actualidad el trmino
tipo dista mucho de un origen metlico, ya que se refiere ms al carcter, a la letra o a la familia o
fuente tipogrfica.
Adrin Frutiger en su libro Signos, smbolos, marcas, seales, propone estos atributos,
previamente mencionados como manipulaciones en la forma de la letra.
Amplitud: Se refiere al ancho del carcter, para lo cual se toma como base la letra H, mayscula
porque en ella todos los caracteres altos se fijan en proporcin a esta letra; y la letra n minscula,
porque todos los caracteres bajos poseen las mismas relaciones. La amplitud normal para estas
dos letras es el 80% de su altura, es decir, que se toma la vertical como alto, y el 80% de esa altura
ser la amplitud o anchura normal. Se manejan cinco trminos, estrechsimo, estrecho, normal,
ancho, anchsimo.

Martn Montesinos, Jos Luis / Mas Hurtuna, Montse, Manual de tipografa del plomo a la era digital, 2001.

Intensidad: Indica el grosor que la letra tiene de acuerdo con la altura vertical del carcter, la
intensidad se maneja en un 15%. Se puede cambiar el valor de intensidad afinando para
convertirla en ms clara, o espesndola para crear slo una mancha negra. En el caso de la
intensidad, se manejan seis trminos para indicar si es clarsimo, claro, normal, negrito, negro o
negrsimo.

Inclinacin: Seala que la letra es redonda (derecha) o cursiva (inclinada). La cursiva nace como
simulacin a la escritura manual. La inclinacin ms correcta para distinguir la forma cursiva es de
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mayores a este grado son poco legibles y alteran el equilibrio visual de la letra. La letra cursiva se
utiliza para evidenciar y denotar algunas palabras o prrafos. Su tratamiento es distinto de las
letras normales, ya que su negro es ms claro de lo habitual, precisamente para legibilidad.

Cuerpo: El cuerpo define la proporcin del carcter. Est calculado en puntos tipogrficos. Se
mide a partir del lmite superior de los rasgos ascendentes de mayor altura y el lmite inferior de las
minsculas con rasgos descendentes, dejando en ambos lmites un leve espacio para el
interlineado.

Decoracin: Se describe bsicamente como las formas o recursos ornamentales que sirven para
realzar y variar los tipos de letra existentes. Se incluyen en este punto la sombra, contorno, relieve,
grabado, perfilada, tachoneada, hueca, plantilla, pictogrfica, florida, e incluye todos los
tratamientos grficos extras que se le puedan incluir a la forma original de la letra.

Continuando con la sintaxis de la imagen, el hablar de estilo visual se refiere a la influencia,

claridad y funcionalidad del diseo visual, as tambin como en el mensaje grfico.
Buscan la expresin, la originalidad, la reaccin frente a situaciones que agradan o desagradan en
la contemplacin de formas diversas.
El estilo es la sntesis visual de los elementos, las tcnicas, la sintaxis, la persuasin, la expresin y
la finalidad bsica.
Yves Zimmermann en su libro De Diseo, comenta que el estilo es lo que se ve, su aspecto, su
vestimenta. Es verdad, peculiaridad, singularidad. Para Donis A. Dondis, el estilo visual lo
clasifica en cinco categorias: primitivo, expresionista, clsico, embellecido, funcional. Cada estilo
tiene sus propias caracteristicas de representacin, ninuno es mejor o peor que otro, son slo
maneras de representar una imagen, mediante trazos.
Esilo Primitivo
Visualmente sencillo, la base grfica se retoma de las formas simples y poco detalladas que el
hombre primitivo plasmaba en las cuevas. Es un estilo muy rico en smbolos abstractos, simples y
planos relacionados con un objeto, nmeros o letras. El uso de colores primarios le da un sentido
ms infantil y libre, espontneo.

Estilo expresionista
Est relacionado bsicamente con el estilo primitivo, la diferencia radica en la intencin, es decir,
en el detalle de la forma, es planeado. Mientras que en el estilo primitivo la intencin radica en la
naturaleza de la realidad, en trazos simples, en el estilo expresionista, esa realidad se distorsiona
deliberadamente dando nfasis en la emocin y pasin, planeacin tanto intelectual como religiosa.

Estilo clsico
Es la elegancia visual, enaltecida por la rigidez y la perfecta ejecucin, que se mitiga por los clidos
efectos de la decoracin escultrica y pictrica. Se enaltece los efectos de decoracin, belleza y
realidad.

Estilo embellecido
Este estilo generalmente va asociado a la riqueza y al poder, esto se debe a la complejidad del
diseo. Su naturaleza es florida y recargada, abandonando la realidad para adornar un mundo de
fantasa con decoracin superficial. Es un ambiente perfecto para reyes y emperadores. Se
suavizan las aristas con tcnicas visuales discursivas y ornamentales, que produzcan efectos
clidos y elegantes.

Estilo funcional
Trata de un mtodo de diseo ms econmico, til en formas bsicas y materiales nuevos para
una mejor solucin a las necesidades del ser humano. Se asocia la funcionalidad de este estilo al
diseo contemporneo, buscando la belleza en las cualidades temticas y expresivas de la
estructura bsica.

Cualidades de cada estilo visual

Los estilos visuales son el aspecto que la composicin de un diseo va a tener. Las
representaciones de la imagen, el cmo ser elaborada, creada, trazada, dibujada, tiene mucho
que ver con respecto al estilo y al contexto que existe (tiempo: ao, da, mes, poca, cundo; lugar:
dnde, pas, ciudad, localidad, estado, municipio; espacio: casa, departamento, parque, cine, calle;
forma: narrativa, cmo se cuenta, cmo se desarrolla, esto es el contexto).
Por lo tanto las imgenes son signos, representaciones que remiten a otra cosa, que se refieren a
algo. Las imgenes se clasifican de tres maneras: imagen visual (volumtricas, planas, en
movimiento)guardan una relacin o semejanza con las cosas, ser una imagen de algo es
necesariamente parecerse visualmente a algo. Imagen material (visibles externamente) se
reconocen formas, colores, tamaos, materiales, imagen mental (visibles internamente) cmo se
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recuerdan, cmo fueron registradas en la mente, la memoria que revoca algo.
Se les llama representaciones grficas a esa expresin grfica o de dibujo de un objeto real, de
una idea o diseo propuesto para construccin posterior. La palabra grfico se relaciona con la
creacin de objetos visuales destinados a comunicar mensajes especficos. Lo grfico va a ser
aquello que desde una perspectiva visual va a producir sensaciones y enviar mensajes. Se va a
referir sobre tanto a la escritura como al dibujo.
Pictograma: Es una representacin grfica que generalmente utiliza elementos como: animales,
personas, cosas, sin significado aparente, representa lo que es.

Ideograma: Son formas ideogrficas, es decir, con significado derivadas del pictograma. No son
fonticos y representan ideas, conceptos o emociones especficas.

Icono: Es una representacin grfica y/o visual de una figura que mantiene relacin de semejanza
real con la identidad de un objeto, lugar, persona, concepto, mensaje o animal.

Signo: Es la representacin grfica que est muy ligado a la escritura. Pueden representar
operaciones matemticas, notas musicales, palabras e incluso, astrolgicamente es muy utilizado
para definir el zodiaco.

Smbolo: Son representaciones visuales, es decir, no necesariamente grficas que contiene un

significado de valor no expresado. Representan religiosidad, moralidad, idealismo, filosofa.

6 Zamora guila,

Fernando, Filosofa de la imagen, lenguaje, imagen y representacin, UNAM, 2013.

La imagen en movimiento

Tcnicas visuales
Las tcnicas visuales ofrecen al diseador una amplia paleta de medios para la composicin y
expresin visual del contenido. Existen en forma de dipolos sobre un espectro continuo, o como
aproximaciones contrarias y dismiles al significado.
Las tcnicas visuales se superponen al significado y lo refuerzan en todos los esfuerzos
compositivos; en conjunto suponen, tanto para el artista como para el que no lo es, el medio ms
efectivo de hacer y comprender la comunicacin visual expresiva, en la bsqueda de un lenguaje
visual universal. Estas variantes implican una gama muy amplia de posibilidades de expresin y
comprensin. Los matices compositivos de que dispone el diseador, son posibles en parte gracias
a las opciones mltiples, pero tambin a que las tcnicas visuales se combinan y actan unas
sobre otras en las aplicaciones compositivas.

EQUILIBRIO-INESTABILIDAD:El equilibrio es la tecnica ms usada. Su importancia

se basa en el funcionamiento de la percepcin visual y en la intensa
necesidad de equilibrio que manifiesta el ser humano ante cualquier declaracion visual
La inestabilidad. es la ausencia de equilibrio y da lugar a formulaciones visuales
mucho mas inquietantes

2 - Simetra/Asimetra: El equilibrio se puede obtener simtricamente o asimtricamente.

La simetra trabaja con formulaciones totalmente resueltas en las que cada elemento que
se sita a un lado del eje central corresponde exactamente con otro del lado contrario.
Puede resultar esttica y aburrida. La simetra era considerada por los griegos como
una mal equilibrio; sin embargo, el equilibrio es muy interesante y puede obtenerse de muchas
maneras. El equilibrio asimtrico es ms difcil de conseguir porque requiere el ajuste de
muchas fuerzas y pesos visuales. Resulta interesante y rico en su variedad.

3 - Regularidad/Irregularidad: La regularidad en el diseo grfico

consiste en favorecer la uniformidad de elementos, el desarrollo
de un orden preciso. Presupone un plan prefijado del cual no debemos salirnos.
La irregularidad realza lo inesperado sin ajustarse a ningn plan previo.

4 - Simplicidad/Complejidad:
La simplicidad impone su carcter directo y simple de la forma elemental.
Libre de complicaciones o elaboraciones secundarias.
La complejidad implica una complicacin visual debido a la presencia de
numerosas unidades que dan lugar a un difcil proceso de organizacin del significado.

FRAGMANTACION

5 - Unidad/Fragmentacin:
Las tcnicas de unidad y fragmentacin son parecidasa las anteriores ya que entraan
estrategias de diseo parecidas. La unidad es un conjunto equilibrado de elementos
diversos perceptibles visualmente como un todo.
La fragmentacin es la descomposicin de los elementos en piezas separadas que se
relacionan entre s pero que conservan su carcter individual.

6 - Economa/Profusin:
La economa es una tcnica que trabaja con el mnimo
de elementos visuales y que intenta resaltar los aspectos ms esenciales.
Por el contrario, la profusin es recargada y tiende al detalle ornamental. Suele
ir asociada al poder y a la riqueza.

7 - Reticencia/Exageracin: La reticencia persigue una respuesta mxima

del espectador ante elementos mnimos.
La exageracin, para ser visualmente efectiva, recurre a lo extravagante
y va ms all de lo verdadero con el objetivo de amplificar e intensificar.

8 - Predictibilidad/Espontaneidad: La predictibilidad, como tcnica visual,

sugiere un orden o plan muy convencional y prevee de antemano lo que
ser todo el mensaje visual. La espontaneidad se caracteriza por una
falta de plan aparente. Es una tcnica de gran carga emotiva

9 - Actividad/Pasividad: La actividad, como tcnica visual, intenta reflejar

el movimiento mediante la representacin o la sugestin.
La pasividad se centra en la representacin esttica mediante
el equilibrio y la sensacin de reposo.

10 - Sutileza/Audacia:
La sutileza rehuye el proposito evidente. Indica una aproximacin visual dedicada
y debe utilizarse inteligentemente para conseguir soluciones ingeniosas.
La audacia es por naturaleza una tcnica visual obvia. El diseador debe usarla
con atrevimiento, seguridad y confianza pues su propsito es conseguir una visibilidad ptima.

ACENTO

11 - Neutralidad/Acento: Hablamos de un diseo neutral en aquellas

situaciones en las que ningn elemento destaca ms que ningn otro.
Hablamos de acento cuando esa atmsfera neutral es perturbada en
un punto por el acento, que consiste en realzar intensamente una sola
cosa contra un fondo uniforme.

13 - Coherencia/Variacin:
La coherencia expresa la compatibilidad visual,
desarrollando una composicin en la que predomina una unidad temtica
uniforme y consonante. En la variacin, los cambios estn controlados
por un tema dominante.

14 - Realismo/Distorsin:
El realismo es la tcnica natural de la cmara fotogrfica
. Es nuestra experiencia visual y natural de las cosas. Es el realismo de las artes
visuales, cuyo empleo puede recurrir a numerosos trucos y convenciones
calculadas para reproducir las mismas claves visuales que el ojo transmite al
cerebro. La configuracin de la cmara fotogrfica es una imitacin de la del ojo y,
por tanto, repite muchos de sus efectos.
La distorsin deforma y fuerza el realismo.
Pretende controlar sus efectos, desvindose de lo regular y a veces tambin d
e la forma autntica.

15 - Profundo/Plano:
La profundidad recurre al uso de la perspectiva
mientras que la imagen plana prescinde de ella

16 - Singularidad/Yuxtaposicin:
La singularidad consiste en centrar la composicin en un tema aislado e independiente
que no cuenta con el apoyo de ningn otro estmulo visual, sea particular o general.
El principal efecto de esta tcnica es la transmisin de un nfasis especfico.
La yuxtaposicin expresa la interaccin de estmulos visuales, situando al menos dos
claves juntas y activando la comparacin relacional.

17 - Secuencialidad/Aleatoriedad:
La disposicin secuencial est basada en la
respuesta compositiva a un plan lgico. Normalmente, suele haber un ritmo que se repite.
La aleatoriedad da la impresin de falta de plano, de desorganizacin planificada.
Presenta la informacin visual de forma accidental.

18 - Agudeza/Difusividad:
La agudeza est ligada con la claridad de expresin
mediante el uso de contornos netos y precisos. El resultado final es ntido y de fcil
intepretacin.
La difusividad es blanda; no pretende la precisin. Con ella se
consigue ms ambiente, sentimiento y calor.

19 - Continuidad/Episodicidad:
La continuidad se define por una serie de conexiones ininterrumpidas
que resultan particularmente importantes en cualquier declaracin visual unificada.
La episodicidad muestra la desconexin o, al menos, conexiones muy dbiles.
Es una tcnica que refuerza el carcter individual de las partes constitutivas
de un todo sin abandonar completamente el significado global.