2023E - 5 KALA / TURQUALITY... (http://www.turquality.

com/)
Merhaba sevgili dostlarm,
Hatrlayacanz zere zellikle i dnyamzda, TC Ekonomi Bakanl + TC Kalknma Bakanl
+ TC Bilim Sanayi ve Teknoloji Bakanl tarafndan desteklenen; KOSGEB + Kalknma Ajanslar
+ UR-GE + TURKEY Discover the Potential gibi proje destekleri... 2004 - 2005 - 2006 yllarnda
dnemin Devlet Bakan Sayn Krat Tzmenin nderliinde... TURQUALITY ve Markalama
Program Destei ile balad.
Bildiiniz gibi 2023 ylnda; 500 Milyar $ hracat + Kii bana 25 Bin $ gelir + Dnyann 10.
Byk Ekonomisi gibi hedeflerimiz dorultusunda, 10 Ylda 10 Dnya Markas karmak
amacyla ortaya konan Turquality ve Markalama Destei Projesi, TC Ekonomi Bakanlmz
tarafndan yrtlmekte ve ihracatta markalamay hedeflemektedir.
TC Ekonomi Bakanlmzn, yaznn balnda belirttiim web sitesinde de akland gibi...
Turquality; lkemizin rekabet avantajn elinde bulundurduu ve markalama potansiyeli olan
rn gruplarna sahip firmalarmzn... retimden - Pazarlamaya, Satlardan - Sat Sonras
Hizmetlere kadar olan tm bu sreleri kapsayacak ekilde... zel ynetsel bilgi birikimleri,
kurumsallama ve geliimlerini salayarak, uluslararas pazarlarda kendi markalaryla kresel
bir oyuncu olabilmeleri ve de sz konusu markalar araclyla net bir TM - Trk Mal imajnn
oluturulmas ve yerletirilmesi amacyla oluturulmu, devlet destekli ilk ve tek markalama
programdr. Turquality Programnn odanda, klasik ihracat desteklerinden farkl olarak salt
ihracat artrmak yerine, firmalarn markalama hedeflerine katkda bulunmak da yer alyor.
ncelikle; lkemizden dnya markalar kartmak adna yrtlen ve destek ana balklar;
*) Turquality Destekleri...
*) Marka Destekleri...
*) Markalama Geliim Yol Haritas...
*) Vizyon Seminerleri...
*) Ynetici Gelitirme Program...
eklinde olan bu programa, yeni olarak dahil olmak isteyen tm firmalar ve markalar iin,
bavuru ekillerinden tm destek detaylarna kadar her trl bilgi de web sitesinde mevcut!..
Bu yazmn baln oluturan 2023 Ylna - 5 Kala / Turquality projesindeki son gelimelere,
birlikte bakmamzn yararl olacana inanyorum.
2016 ylndan 2017 ylna doru ilerlediimiz u gnlerde projedeki gelimeler ksaca yle;
*) 2006 ylnda yeni teblilerin yaynlanmasyla, zellikle moda ve giyim sektr arlkl; 33

marka Turquality Destek Programna, 22 marka da Marka Destek Programna alnd.

*) Bu rakam dier sektrlerinde programa dahil edilmesi sonucu Aralk 2013 sonu itibariyle,
Turquality Destek Programnda gnden gne yeni gelimeler kaydedilerek 105 markaya ve
Marka Destek Programnda da 53 markaya ulald.
*) Son durum itibaryla da halen 121 firmann 131 markas Turquality Destek Programndan,
64 firmann 64 markas da Marka Destek Programndan faydalanmakta!
*) Turquality Destek ve Marka Destek Programlarndan faydalanan markalarmzn 2016 yl
itibaryla, 150 lkeye ihracat yapmas da, bu destek program erevesinde atlan admlarn
ve yaplan almalarn gzelliini yanstyor.
Ancak bu konuda imdiye kadar yaplan almalar yeterli grp - oturmak da tabiki mmkn
deil. Mutlaka uluslararas rakiplerimizden farkl olmak ve farkndalk yaratmak, nemli!
Srdrlebilir olmak da, kesinlikle yadsnamaz!..
Turquality - Marka yolculuuna kan bir markann yol haritas nedir? diye bir soru ile yola
ktmzda elimizdeki haritada karmza kan balklar, Turquality konusunda ok nemli
almalara imza atan Sayn Demet Ekinin de belirttii gibi u ekilde karmza kmaktadr.
*) Finansal Kaynak: Destek kapsamndaki markalarn yurt dnda ve yurt iinde yaptklar
birok harcama bu tevik kapsamnda deerlendiriliyor ve harcamalar gerekletikten sonra
oluan giderlerin % 50si ila %75i bu firmalara karlksz geri deniyor.
*) Marka Deerinin Artrlmas ve Marka Geliim Yol Haritas: Turquality, irketlerin kendi
markalarna doru yatrm yapabilmeleri iin uluslararas danmanlk firmalaryla alma ve
onlardan profesyonel destek alma olana sunuyor. Bavurusu onaylanan firma, Bakanln
onaylad 6 uluslararas danmanlk irketinden birine (Deloitte, Prcewaterhousecoopers,
Boston Consulting, Ernst &Young, Mc Kinsey, KPMG) kendisi karar veriyor. Bu danmanlk
firmalar, marka deerini artrmaya ynelik, st dzey ve zel marka stratejilerini firma ile
birlikte oluturuyorlar. Bu konuda rakip markalar, mteri segmentleri, mteri analizleri
marka alg aratrmalar, marka sadakati, vs. konularda detayl bilgi aktarm salyorlar.
Bylelikle imdiye kadar belirli bir noktaya gelmi mevcut marka bu aamadan sonra genel
kabul grm uluslararas marka stratejileri ile bir marka yolculuuna balyor. Bu konuda
alnan tm danmanlk, pazar aratrmas, reklam, kurumsal kimlik almalar vs. gibi
danmanlk giderleri de, destek kapsamnda deerlendiriliyor.
*) Ar-Ge ve Tasarm ile Katma Deeri Yksek rnler: Uluslararas marka deeri en yksek
firmalara baktmzda ilk 10un iinde Apple, Google, IBM, Microsoft, Samsung gibi teknoloji
devleri olduunu gryoruz. Bu irketlerin ortak zellii hi kimsenin yapmad eyleri
yapmalar, yeni fikirler, inovasyon ve ar-ge faaliyetlerinde gl olmalar. Yani kazanlarn
ok fazla retim yapmakla deil, yaptklar yeniliklerle; patent, lisans ve telif haklar, yeni
rnler, know-how, teknik altyap ve teknik bilgi birikimi ile salyorlar. Bu gerekler
dorultusunda Turquality, firmalarn bu konulardaki farkndaln ve bu amala
gerekletirdii her trl faaliyeti, finansal olarak desteklemeye devam ediyor.

*) Teknolojik Dnm ve Verimlilik: Gnmz bilgi anda insan artan yapay zekalarla
oluturulmu ciddi bir teknolojik dnm yaanyor. Bu konuda geri planda kalan firmalar,
sreleri manuel yrtmenin getirdii birok extra maliyete katlanmak zorunda kalyorlar.
Teknolojiyi etkin ve verimli kullanan firmalar ise, gelimi yapay zekann stnlkleri ve
saladklar maliyet avantajlar ile bir adm ne kyor. Turquality, teknolojik alt yapnn
neminin bilinci ile bu kapsamda yaplan her trl yazlm, lisans, lisans yenileme ve bu iler
iin alnacak eitim, danmanlk ve de d kaynak kullanm, ksacas donanm dnda hemen
hemen her trl biliim harcamalarn destekliyor.
*) Kurumsallama: Trkiyedeki irketlerin % 95i aile irketi. Gayri Safi Milli Haslann % 75i
aile irketleri tarafndan yapyor. Dolaysyla aile irketleri, ekonomik kalknmamz iin hayati
bir nem tayor. Ancak, kurumsallamay baaramayan bir aile irketinin ortalama yaam
sresi 25 yl. Bu da kurucunun o firmann banda kalma sresi ile denk geliyor. Baka bir
adan, her 10 aile irketinden ancak 3 ikinci kuaa geebiliyor. Sonrasnda ya satlyor ya
da piyasadan ekiliyor. Yaam srelerinin ksa olmasnn, en nemli sebebi; bu irketlerin
kurumsallaamamas. te bu sebeple, Turquality; destek olaca firmann kurumsallama
srecine girmi olmasn, bu konuda bir vizyonunun olmasn istiyor.
Turquality bunun iin bavuru ncesinde firmann kurumsal ynetim uygulamalarn ne
kadar iselletirdiini ve hayata geirdiini denetliyor. Burada aile konseyi, aile anayasas,
ynetim kurulu ve st dzey yaps, profesyonel yneticilerin performans deerlendirmesi,
pay sahipleri ile olan ilikiler, gibi konular deerlendiriliyor.
*) Pazar Bilgisi: Yurt d pazarlara almadan nce geni bir pazar aratrmas yapmak ve
rekabet stratejisi belirlemek gerekir. Ancak genellikle firmalar; derinlemesine bir aratrma
yapmadan biraz da kiisel ngrlerle etkin bir rekabet stratejisi gelitiremedikleri ve pazar
ihtiyalarn iyi analiz edemedikleri iin, snrl yerel pazarlarda faaliyet gstererek zellikle
dk fiyata dayal bir rekabet politikasyla satlarn artrmaya alrlar. Turquality, daha
profesyonel pazar stratejileri gelitirmeleri iin, firmalarn bu konuda ulusal ve uluslararas
danmanlk firmalarndan hizmet almalarn salar.
Yukarda da belirttiimiz gibi Marka Geliim Yol Haritas ad altnda yaplan bu almalar;
kresel pazarn byklnden, rakip firmalarn detayl analizine kadar, son derece detayl
almalar olup, firmalarn doru hedeflerle pazarlara odaklanmasn ve pazara uygun rn
veya hizmet sunmasn ve de rn yelpazesini geniletme stratejilerini gelitirmesini salar!..
dnyamzda ar rekabetin yaand u son dnemlerde, zellikle kiisel veya kurumsal
farkndalk (Dnn tecrbeleriyle - yarnn planlamalarn yaparken, bugn fark etmek ve
bugnn bilincinde olmak, sadece olumlu veya olumsuz gemi deneyimlere gvenerek deil
- yeni stratejik planlar erevesinde alarak, kurumsal eitimlere ve yeni bilgi kazanmlarna
da deer vererek, geleceimizle ilgili gzel farkllklar yaratabileceimize inanmak) yaratmak
iin olaanst almalara imza atlrken, hedeflerimize ulama yolunda, yolumuzun her
zaman ak olmas dileiyle...
Sevgi ve sayglarmla
Ali Rza DEER