La publicidad est estrechamente ligada a la produccin industrial y a la sociedad de

consumo, donde la innovacin y la tecnologa juegan un papel fundamental en este mundo

globalizado para llegar a grandes masas, valindose de todo tipo de argumento y smbolos
para atraer la atencin del consumidor despertando sentimientos y emociones, usando
publicidad engaosa e incluso presentando productos al mercado que no son realmente lo
que representan que nos venden para incrementar sus volmenes de venta.
Para lograr tales cometidos, la publicidad utiliza la imagen y los elementos lingsticos
verbales como elementos retricos y mensajes subliminales que en cualquiera de sus
manifestaciones se establecen como smbolos que atraen la atencin, despiertan la atencin
en el receptor. Debido a la fuerza de impacto con que son elaborados, son retenidos en la
memoria visual, convirtindose en aquellos anuncios memorables y sorprendentes que
recordamos y que de una u otra forma influyen en nuestra vida. La utilizacin y
manipulacin de estos signos bsicos, es de los que se vale la publicidad para lograr su
cometido, impulsar el consumismo. Molina. E., 2008, Publicidad Sexista; Aplicacin del
Anlisis Semiolgico al Pster-Calendario de Cerveza Brahma : Pg. 14.
En Ecuador existen grandes y medianas empresas emprendedoras que se abren paso no
solo al campo tecnolgico, sino que tambin invierten en estrategias de marketing, diseo
de packaging, diseo de etiquetas, diseo ergonmico para comercializar sus productos,
dndoles un valor agregado. El competitivo y creciente mercado cervecero ecuatoriano es
un mundo muy atractivo para la inversin nacional y extranjera, ya que en el inyectan
capitales anualmente para poder generar ingresos que contribuyen al desarrollo comercial
del pas con la implementacin de nuevas tecnologas para mejorar procesos industriales,
estrategias de marketing y publicidad atractivas, orientadas al insight del consumidor, e
innovacin en la imagen de marca.
En medio de este universo de emprendimientos surge la marca de cervezas Latitud Cero
como estandarte de competencia por parte de la cervecera la paz de la ciudad de Cuenca ,
la cual sale al mercado con una imagen fresca y vanguardista para ser posicionada en el
mercado ecuatoriano como un producto con un valor artesanal , rstico, manufacturado
,nacionalista ,identificativo y autctono, bajo estndares de calidad con procesos
certificados e imagen actual haciendo una simbiosis de lo clsico con lo moderno. Esta
cerveza ha logrado convertirse en eleccin de compra y ser una marca referente en el
entorno de bebidas sociales de moderacin debido a su aceptacin y acertada campaa de
medios e imagen visual.
En este artculo analizaremos la forma en que las cerveceras tradicionales llevan al
mercado una nueva gama de productos con un estilo grafico muy artesanal siendo estos un
producto que en su mayor porcentaje estn elaborados de una manera industrial. Ms all
de que en el Ecuador se hayan introducido estos productos al mercado de las cervezas
especiales de manera errnea o acertada, el problema no est en que alguien venda un
producto que se haga pasar por otro, porque para eso habra que demostrarlo de una manera
legal. Nuestra investigacin busaca enfocar y evaluar la parte del diseo persuasivo que
implementan las grandes empresas para enamorar al cliente.