Proyecto de Aula Gef Primera y Segunda Entrega

POLITECNICO GRANCOLOMBIANO
FUNDAMENTO DE PUBLICIDAD
SEGUNDA ENTREGA
POLITECNICO GRANCOLOMBIANO
ESTRUTURA CAMPAA CLIENTE GEF
TUTOR.
ATEHORTUA RENDON CESAR AUGUSTO
INTEGRANTES:
JHON ALEXANDER CORREDOR DURAN CDIGO. 1010011788
BOGOTA, DICIEMBRE 12 DE 2016
Proyecto de aula fundamentos de

1 publicidad
TABLA DE CONTENIDO
INTRODUCCION................................................................................................... 3
LA PUBLICIDAD.................................................................................................... 4
PLAN MARKETING................................................................................................ 5
ALGO DE HISTORIA.............................................................................................. 6
ESTRUCTURA DE LA CAMPAA CLIENTE GEF. ALGO DE HISTORIA........................7
Objetivo de comunicacin............................................................................... 14
Posicionamiento............................................................................................ 14
Beneficios..................................................................................................... 14
Insight.......................................................................................................... 14
BLIOGRAFA....................................................................................................... 19

2 publicidad
INTRODUCCION
La publicidad es una forma de comunicacin comercial que intenta incrementar el

consumo de un producto o servicio a travs de los medios de comunicacin y de
tcnicas de propaganda.
A travs de la investigacin, el anlisis y estudio de numerosas disciplinas, tales
como la psicologa, la macroeconoma, la sociologa, la antropologa, la
estadstica, y la economa, que son halladas en el estudio de mercado, se podr,
desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado para el
pblico.
La publicidad existe desde los orgenes de la civilizacin y el comercio. Desde que

existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar la
existencia de los mismos; la forma ms comn de publicidad era la expresin oral.
Podemos decir que la publicidad es un mtodo para comunicar a muchas
personas un mensaje a travs de un medio impersonal

3 publicidad
LA PUBLICIDAD
La publicidad es una tcnica de promocin o comunicacin que consiste en dar a

conocer, informar y hacer recordar un producto o servicio al pblico, as como en
persuadir, estimular o motivar su compra, consumo o uso, a travs del uso de una
comunicacin y medios impersonales, es decir, a travs de una comunicacin y
medios que van dirigidos a varias personas a la vez.
Para entender mejor el concepto de la publicidad veamos a continuacin cules
son los elementos que la componen:
Emisor
Objetivo publicitario
Medio publicitario
Mensaje publicitario
Receptor

4 publicidad
PLAN MARKETING
Gef es una empresa con 22 aos de experiencia en comercializacin y produccin

de ropa interior, casual femenina y Masculina en el mercado nacional e
internacional
Desde el nacimiento de Gef ha logrado la identificacin con el pblico y generado
as un estilo de vida alrededor de su marca, la publicidad alternativa que maneja la
marca en los buses, eventos, vitrinas, tiendas.
La publicidad tradicional que es una de las herramientas de marketing ms
efectivas como lo son: impresos, directorio telefnico, vallas, televisin entre otros.
Un punto importante para destacar es la utilizacin del cuerpo y el arte que hace la
marca como medio de publicidad alternativa, cambiando por completo la utilizacin
del ser humano como estrategia publicitaria.
Gef se ha caracterizado desde sus inicios a crear, innovar en el mercado, sus
estrategias de Marketing que por medio de la publicidad han cautivado gran
porcentaje de poblacin, esta marca ha incorporado como estrategias principales
la creacin de moda casual y fresca en la cual las personas se sientan cmodas y
con estilo. Adems de esto ofrece la oportunidad que sus productos estn al
alcance de casi todos los estratos socioeconmicos. As lograr satisfacer las
necesidades del usuario.

5 publicidad
ALGO DE HISTORIA
ETAPA DE LA HISTORIA
PERSONAJES
En Egipto, 3000 aos a.C, Hapu y Shem,
APORTE A LA PUBLICIDAD
ACTUAL
A travs del papiro que
Shem, esclavo de Hapu, el Johannes
encuentra en el museo de Londres,
Tejedor, escap, y su seor Gutemberg
vemos no solo la idea de dar a
le envi a buscar a travs
conocer un producto a travs de
de un papiro que invitaba a
medios escritos, sino que invita al
los buenos ciudadanos de
ciudadano a que obtenga una de
Tebas a dar con el paradero
las ms bellas telas a su propio
de Shem, ofreciendo una
gusto. Parece ser entonces la
recompensa e invitndolos
primera campaa de marketing a
a su tienda de textiles,
pesar
donde se tejan las ms
emergente por no decir primitiva.
bellas telas a gusto de cada
Esta sera la esencia de inventos
uno.
motivados por la necesidad de
de
ser
una
se
comunidad
expresar y publicar ideas, como el

de la imprenta creada por Johannes
Gutemberg
los
medios
de
comunicacin masiva que tienen

grandes
ingresos
gracias
econmicos,
sus
campaas
publicitarias invitando a todos los

buenos ciudadanos del mundo a
adquirir sus productos.
ESTRUCTURA DE LA CAMPAA CLIENTE GEF. ALGO DE HISTORIA.
GEF
Tipo de Cliente
Fabricante y empresa de Servicios.
Revendedores comerciales: Detallistas,
mayoristas y distribuidores.
6 publicidad
Economa
FACTORES EXTERNOS
Se desenvuelve en el mbito econmico
de una sociedad emergente como lo es
la colombiana, alcanzando altos ndices
en ventas en los ltimos aos. Las
fronteras para las marcas Gef, Punto
Blanco
Baby
Fresh
sern
ms
amplias.
El dueo de ellas, el Grupo CrystalVestimundo, est en un proceso de
expansin en Centro y Suramrica que
las llevar a que en los cinco meses
que restan de este ao se abran 18
tiendas ms. De esas, 10 se abrirn en
ciudades
como
Bogot,
Cartagena,
Medelln, Bucaramanga, Barranquilla,

Barrancabermeja,
Valledupar
Villavicencio, entre otras.

Las 8 restantes estarn en Costa Rica
(2),
Venezuela
(2)
Repblica
Dominicana (4), las que se inaugurarn

entre septiembre y octubre. De esas, las
dos de Venezuela son franquicia y el
resto son tiendas propias. Hoy, la firma
cuenta con 138 tiendas, de las cuales
117
estn
en
Colombia,
17
en
Venezuela y cuatro en Costa Rica.

Como lo cita la revista portafolio en su
edicin del 24 de julio de 2012.
7 publicidad
Desarrollo tecnolgico
La propuesta a desarrollar es mostrar a

gef como una empresa que hace uso y
entiende
la
importancia
implementacin
de
de
la
herramientas
tecnolgicas para el desarrollo de su

empresa, soportada en marcas potentes
y
de
talla
internacional
con
una
distribucin extensiva y rentable y un

trabajo en equipo y mejoramiento en su
Demografa
productividad industria
El pblico objetivo puede dividir en tres:
nios, jvenes y adultos., tanto hombre
como mujer. Sin embargo se observa
que no comprende los nios menores
de 4 aos y, aunque no se encuentre
especificado
directamente,
no
se
observa modelos mayores de 40 aos.

Los nios comprende de los 4 a los 9
aos, los joven es(junior) de los 10 a 14
aos. Y de all en adelante se enmarca
la ropa dentro del grupo de adultos. A fin
de realizar un anlisis ms detallado, se
determina que existe una mayor oferta
de productos para el pblico femenino
(en todos los rangos de edad) en una
Ecologa
relacin de 4 a 3.
La gran cantidad de ropa que se
produce con lleva a una explotacin de
los recursos naturales , que en su
mayora no se van a recuperar el
reciclaje , a lo largo del ciclo de la vida

8 publicidad
de la ropa los puntos donde se

producen
mayores
impactos
ambientales son en la obtencin de

materias primas y la produccin de los
tejidos , cuyo mayor problema radica en
el uso de tintes y blanqueo del tejido ,
aunque tradicionalmente la ropa solo se
produce con fibras textiles natrales , hoy
en da se utiliza cada vez fibras
artificiales , las fibras sintticas que se
obtienen mediante sntesis qumicas a
partir de derivados del petrleo , recurso
no renovables y que genera un gran
impacto ambiental en su produccin.
La imagen proyectada por los diseos y
Cultura
campaas publicitarias muestran un

ambiente fresco, descompilado, en plan
con los amigos. No se transmite la idea
de rigidez o conceptos inmutables.
Aplican las de ley, pero con especial
Regulaciones
atencin
antimonopolio,
las
los
referentes
requerimientos
tributarios normales para este tipo de

empresa y la normativa legal de trabajo,
en lo referente a derechos laborales y
obligaciones del contratante para con el
FACTORES
Plan de marketing
contratado.
INTERNOS
Tener un buen plan de marketing es
muy importante en un entorno cada vez
ms competitivo, es por ello que el
objetivo de la vinculacin de Crystal con

9 publicidad
GEF es crear actividades que nazcan

online, que se presenten y convoquen
en lnea, pero que tengan resultados
offline, es decir, que se extiendan a
travs de las tiendas, o en ejercicios
que
involucren
los
compradores
incluso en sus centros de estudio o

trabajo, en centros comercial o en su
propia casa.
Teniendo en cuenta que Colombia como
se ha demostrado es un pas donde el
uso de redes sociales es de los
primeros 10 en el mundo, donde la
gente utiliza el internet como forma de
consumo masivo as se haga ver la
marca como tal, es as como hace que
se involucren los compradores desde
cualquier sitio
con
tan
solo
tener
disponibilidad de la red ya que gef

invierte el 32% de su presupuesto en
publicidad para dar a conocer su
informacin
utilizando
actividades
recreativas en lnea.
La estrategia digital de GEF, al no deber
estar aislada de los objetivos de la
empresa,
fue
diseada
bajo
un
mercadeo sombrilla con el que se

ofrece
una
amplia
variedad
de
productos de la moda. Ubicando en el

centro al cliente, con ella se busca
posicionamiento,
Proyecto de aula fundamentos 10
de publicidad
relacionamiento
esfuerzo de ventas o consumidores

satisfechos.
Gef es una empresa con 22 aos de
experiencia
en
comercializacin
produccin de ropa interior, casual

femenina y Masculina en el mercado
nacional e internacional
Desde el nacimiento de Gef ha logrado
la
identificacin
con
el
pblico
generado as un estilo de vida alrededor

de su marca, la publicidad alternativa
que maneja la marca en los buses,
eventos, vitrinas, tiendas.
La publicidad tradicional que es una de
las herramientas de marketing ms
efectivas
como
lo
son:
impresos,
directorio telefnico, vallas, televisin

entre otros. Un punto importante para
destacar es la utilizacin del cuerpo y el
arte que hace la marca como medio de
publicidad alternativa, cambiando por
completo la utilizacin del ser humano
como estrategia publicitaria.
Gef se ha caracterizado desde sus
inicios a crear, innovar en el mercado,
sus estrategias de Marketing que por
medio de la publicidad han cautivado
gran porcentaje de poblacin, esta
marca ha incorporado como estrategias

de publicidad
principales la creacin de moda casual

y fresca en la cual las personas se
sientan cmodas y con estilo. Adems
de esto ofrece la oportunidad que sus
productos estn al alcance de casi
todos los estratos socioeconmicos. As
lograr satisfacer las necesidades del
usuario.
Cultura corporativa
Se desempea en el momento de tomar

decisiones, la tica con la que se acta
dentro y fuera fundamenta una cultura y
define la personalidad de su capital
humano,
la
cultura
corporativa,
la
cultura de las organizaciones constituye

el fundamento de control de clanes, es
el
Etapa del Producto
conjunto
de
suposiciones
importantes.
Se encuentra en la etapa de madurez,
la parte superior de la curva, con un
crecimiento
sostenido
pero
porcentualmente menor que en las

etapas iniciales del producto. La marca
y
sus
productos
estn
muy
bien
referenciados por su calidad y diseo,

ms su crecimiento en volumen no dista
demasiado de ser alrededor del 4%
El Grupo Crystal-Vestimundo, est en
un proceso de expansin en Centro y
Suramrica.
Hoy, la firma cuenta con 138 tiendas, de

de publicidad
las cuales 117 estn en Colombia, 17

en Venezuela y cuatro en Costa Rica.
De todas las tiendas, 18 son franquicia,
de las cuales 14 estn en Colombia y
cuatro en Venezuela. Esta empresa,
vende al ao 600.000 millones de
pesos.
La
compaa
tiene
10.000
puestos de trabajo y ocho plantas de

produccin, una de ellas en el exterior.
Marcas fuertes y bien posicionadas con
un buen mercadeo.
Es la estrategia de la compaa ahora
para hacerle frente a la competencia
que llega, especialmente de naciones
de Oriente, al negocio en el que
participa. Ellos, adems de tener sus
propios puntos de venta, estn tambin
en las grandes superficies
Segunda entrega
Objetivo de comunicacin
Posicionamiento
Beneficios
Insight
GEF
Objetivos de
comunicacin
Segn la ponente, el objetivo de la vinculacin de

Crystal con GEF es crear actividades que nazcan
online, que se presenten y convoquen en lnea,
pero que tengan resultados offline, es decir, que se
extiendan a travs de las tiendas, o en ejercicios
que involucren a los compradores incluso en sus

de publicidad
centros de estudio o trabajo, en centros comercial o

en su propia casa.
Haciendo
un
recorrido
por
estadsticas
internacionales sobre el mundo digital, la seora
Catalina resalt cmo en Colombia, miembro del
top 10 de pases en el mundo con mayor uso de
redes sociales, 8 de cada 10 personas usan
internet, de las cuales un 62% tiene redes y un
41% sigue marcas con ellas.
Referente estadstico importante para una empresa
como GEF que, entendiendo el impacto sobre las
decisiones de compra que tiene la informacin y las
actividades recreativas en lnea, invierte el 32% de
su presupuesto de publicidad en ellas, y ha creado
para sus clientes en los ltimos 10 aos seis
canales web bajo una misma estrategia pero con
distintos contenidos, siempre en la bsqueda de
una coherencia en las comunicaciones.
La estrategia digital de GEF, al no deber estar
aislada de los objetivos de la empresa, fue
diseada bajo un mercadeo sombrilla con el que se
ofrece una amplia variedad de productos de la
moda. Ubicando en el centro al cliente, con ella se
busca posicionamiento, relacionamiento y esfuerzo
de ventas o consumidores satisfechos.
La estrategia no debe vivir por s sola, debe
coexistir con las estrategias de los otros puntos de
contacto, dice la gerente de Servicios de Mercado.
Para esto es necesario, segn ella tener una buena
idea que pueda conceptualizarse y realizarse
grficamente, y luego hacerla realidad en estos
puntos de contacto con ayuda del BTL y otras
estrategias de fidelizacin como son la difusin del
magazine, el anlisis del comportamiento de los
consumidores y la captura de cdulas para crear
una base de datos.

de publicidad
Posicionamient Historia en el
o
mercado

de publicidad
1938 la empresa Zigzag produce calcetines.

1947, Intertex hace guantes y medias para
mujer.
1948 se liquida Zigzag y nace Calcetera la
Victoria, tambin nace Punto Blanco, marca
espaola de textiles.
953, inauguran Calcetines Crystal tras el
cierre de Calcetera la Victoria.
1954, Intertex cambia su razn social por
Textiles modernos vendiendo abrigos
franceses y elabora prendas clsicas con la
firma GEF, que proviene de las siglas
francesas Gusto y Elegancia Francesa
(Got et lgance la franaise),
vendiendo ropa interior.
En 1969, la marca espaola punto blanco
acredita a Crystal para fabricar sus
productos en Colombia.
1980, GEF Crea la camiseta tipo Polo.
1990, Textiles Modernos cambia su razn
social a Vestimundo y es uno de los
fabricantes de textiles ms grandes del pas.
1993, se crea Sotinsa S.A. en Zona Franca
para producir y exportar calcetines.
1995, Vestimundo, traslada su planta de
produccin al oriente Antioqueo
1997, se redefine los procesos y se
implementa el proceso de produccin
modular.
2000, nace Almatex SAS, dedicada a la
gestin administrativa en las cadenas de
puntos de venta, fortaleciendo las marcas.
2001, Nicole SAS, empresa Pereirana se
convierte en un aliado estratgico con la
produccin de tejidos planos. A su vez nace
Printex creando ropa interior sin costuras
2003, se firma un acuerdo con Parkdale Mill,
el fabricante de hilos ms grande del mundo
y facilita el abastecimiento de materias
primas en Zona Franca a travs de la
creacin de la empresa Colhilados Ltda.
2007, Nicole SAS, hace tejido de punto para
ropa de bebs alcanzando auge en el
mercado
2010, Vestimundo S.A. y Crystal S.A se
integran fortaleciendo la participacin de las
marcas en el mercado y la exportacin de
sus productos.
2012, se implementa la Visin Azul, teora
del trabajo basada en la teora de las
restricciones, sinergia de esfuerzos que
posibilitan el desarrollo de estas empresas.
2013, Crystal, inicia operaciones en Corea
del Sur, mejorando la relacin con sus
proveedores. A su vez se optimizan
procesos y recursos y al unirse con
Vestimundo y sus plantas en Marinilla,
sabaneta, la 30, nace Crystal S.A.S
2014, Crystal ingresa al mundo Online a
travs de su marca GEF, llegando al
consumidor y clientes los 7 das de la
semana, 24 horas al da.
Est dirigida a todas las personas que quieran
tener su propio estilo o combinarlo para obtener el
propio. Buscando posicionar la marca en la mente
de los consumidores como la marca preferida
porque se adapta a todos sin importar su estilo, ya
que presenta opciones para todas las personas,
con lo cual adems, busca estimular la venta y
distribucin de sus productos teniendo una
Objetivos
buscados al hacer cobertura a una poblacin ms amplia, sin generar
restricciones. Aumentando la popularidad de la
publicidad
marca e incentivando nuevos usos para sus
productos.
Con esta campaa publicitaria se vale todo lo que
eres, Gef se ha dirigido a jvenes Frescos que les
guste ser quien son, que vivan al mximo que no
piensen en las apariencias, que sean autnticos,
que vivan con pasin
Factores Externos se divide en dos segmentos jvenes de los 18 a los
25 aos (mujeres y hombres )
Segundo segmento nios y nias de 5 a 10

de publicidad
Producto dirigidos a jvenes universitarios

empleados nios de primaria y bachillerato
profesio nales de una poblacin del estrato 3 al 6
Oportunidad
Tctica
Buscar ropa y accesorios que se ajuste a su

identidad, cmoda y sencilla; por tal motivo
el slogan se dirige a este beneficio brindado
Factores internos
a la moda
Ropa cmoda que no impida su constante
movimiento
Ropa informal ,cmoda
Basada en la necesidad primaria de vestir, usando nuevos diseos en
las prendas confeccionadas con materias primas de calidad, lo que a su
vez contiene de manera implcita la modificacin de productos ya
existentes, brindando la garanta de una marca confiable, cmoda y de
calidad. Basada en los hbitos de consumo de la cultura colombiana,
logrando alcanzar un nivel netamente competente, ya que en la
diversificacin de productos y tiendas con la mejor atencin al pblico,
logra una gran rentabilidad y participacin en el mercado.
La marca Gef quiere dejar claro que es una marca verstil la cual se
adapta a todos los estilos de vida y que tiene propuestas de moda
capaces de vestir a ciudadanos del mundo
GEF es una marca que se adapta a todos los estilos de vida y que
propone diferentes opciones de vestir a todo tipo de clientes,
independiente la raza, el color la cultura, las costumbres o creencias,
Grupo Objetivo siempre llegando con un estilo propio para ellos. Por eso, se ofreci con
la campaa una perspectiva distinta, universal, con gran contenido de
bsicosy tendencias de moda que transform en una calle del mundo
por la que caminaron personajes sin fronteras, con estilos de vida,
estticas y creencias diferentes pero con un mensaje comn: se vale lo
que eres aunque pienses distinto porque somos iguales, habitamos el
mismo plantea y respiramos juntos.
Ropa cmoda que no impida su constante movimiento
Beneficios
Ropa informal, cmoda que reafirme lo que son

Ropa y accesorios que se ajustan a su edad, comodidad y sencilla
Insight
Gef y su campaa se vale todo lo que eres tiene como visin no solo
consolidarse como gran campaa nacional, tambin tiene como reto

de publicidad
establecerse en el mercado internacional, y competir simultneamente

con empresas de alto reconocimiento internacional.
Gef muestra al mercado una cara real y definida de su producto,
mediante la cual expresa al cliente que puede suplir su necesidad.
Desde el presidente de la misma hasta la vendedora del almacn tiene
como objetivo lograr que la demanda sea suplida en su totalidad,
integrando valores como: respeto, cordialidad, compromiso y
responsabilidad. Gef est compuesto en la totalidad por personal
capacitado en cada una de las reas, el cual se encuentran en la
capacidad de responder a cada una de las necesidades del mercado.
BLIOGRAFA
http://www.monografias.com/trabajos94/que-es-publicidad/que-espublicidad.shtml
http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad
http://roble.pntic.mec.es/msanto1/lengua/2publici.htm
http://www.upb.edu.co/pls/portal/PORTAL.wwv_media.show?
p_id=54747352&p_settingssetid=4&p_settingssiteid=0&p_siteid=234&p_typ
e=basetext&p_textid=54747353
http://www.crecenegocios.com/que-es-y-como-hacer-publicidad/

de publicidad
http://www.portafolio.co/negocios/gef-y-punto-blanco-buscan-vitrina-masalla-colombia
http://www.gef.com.co/tienda/es-co/gef/PoliticaDatos

de publicidad

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ESTRUTURA CAMPAA CLIENTE GEF

BOGOTA, DICIEMBRE 12 DE 2016

Proyecto de aula fundamentos de

Proyecto de aula fundamentos de

La publicidad es una forma de comunicacin comercial que intenta incrementar el

La publicidad existe desde los orgenes de la civilizacin y el comercio. Desde que

Proyecto de aula fundamentos de

La publicidad es una tcnica de promocin o comunicacin que consiste en dar a

Proyecto de aula fundamentos de

Gef es una empresa con 22 aos de experiencia en comercializacin y produccin

Proyecto de aula fundamentos de

En Egipto, 3000 aos a.C, Hapu y Shem,

Shem, esclavo de Hapu, el Johannes

encuentra en el museo de Londres,

Tejedor, escap, y su seor Gutemberg

vemos no solo la idea de dar a

le envi a buscar a travs

conocer un producto a travs de

de un papiro que invitaba a

medios escritos, sino que invita al

los buenos ciudadanos de

ciudadano a que obtenga una de

Tebas a dar con el paradero

las ms bellas telas a su propio

de Shem, ofreciendo una

gusto. Parece ser entonces la

primera campaa de marketing a

donde se tejan las ms

emergente por no decir primitiva.

bellas telas a gusto de cada

Esta sera la esencia de inventos

motivados por la necesidad de

expresar y publicar ideas, como el

comunicacin masiva que tienen

publicitarias invitando a todos los

Medelln, Bucaramanga, Barranquilla,

Villavicencio, entre otras.

Dominicana (4), las que se inaugurarn

Venezuela y cuatro en Costa Rica.

La propuesta a desarrollar es mostrar a

tecnolgicas para el desarrollo de su

distribucin extensiva y rentable y un

observa modelos mayores de 40 aos.

Proyecto de aula fundamentos de

de la ropa los puntos donde se

ambientales son en la obtencin de

campaas publicitarias muestran un

tributarios normales para este tipo de

Proyecto de aula fundamentos de

GEF es crear actividades que nazcan

incluso en sus centros de estudio o

disponibilidad de la red ya que gef

mercadeo sombrilla con el que se

productos de la moda. Ubicando en el

esfuerzo de ventas o consumidores

produccin de ropa interior, casual

generado as un estilo de vida alrededor

directorio telefnico, vallas, televisin

Proyecto de aula fundamentos 11

principales la creacin de moda casual

Se desempea en el momento de tomar

cultura de las organizaciones constituye

porcentualmente menor que en las