PSICOLOGA E INVESTIGACIN CUALITATIVA

ESQUEMA DEL TRABAJO FINAL

Profesor :
OBJETIVO
Desarrollar un estudio de investigacin cualitativa para el mercado peruano dirigido al
pblico objetivo adjudicado al grupo, mediante la puesta en prctica de los
conocimientos impartidos en clase aplicando la tcnica de focus group.
CONSIDERACIONES GENERALES
El estudio a desarrollar debe ser para el mercado peruano
El estudio puede tratarse de un producto / servicio
PBLICO OBJETIVO
Ha sido sorteado por la profesora.
CONTENIDO
I. Brief
-

Definicin de Empresa
Definicin de producto / marca sobre el cual se va realizar el estudio
Segmento objetivo
Problemtica a resolver
Convertir problema de la empresa en problema de investigacin

II. Propuesta de Investigacin de mercados cualitativa

Ttulo de la investigacin
Objetivo(s) General(es)
Objetivos especficos
Metodologa cualitativa- focus groups
Segmento objetivo
Muestra
Anlisis del estudio
Conclusiones finales

Anexos que debe incluir el trabajo

Brief
Propuesta de investigacin
Formato de gua de pautas
Video de los FG
Transcripciones del focus group

II. DESARROLLO DE LA INVESTIGACIN DE MERCADOS CUALITATIVA

El documento final se debe presentar en PPT con la siguiente estructura:

2.1 Ttulo de la investigacin
Describir el tipo de estudio a realizar y la marca/empresa para quien se har, este
ttulo debe ir en la cartula del trabajo. Asimismo, en la parte inferior debe indicarse
mes y ao del estudio y el logotipo de ISIL que correspondera a la institucin que
realiza la investigacin de mercados.
2.2 Objetivo(s) general(es)
Se debe detallar los objetivos generales del estudio, es decir los grandes temas a
investigar, cada uno de stos se detallar en el siguiente punto.
2.3 Objetivos especficos
Se debe detallar por CADA OBJETIVO GENERAL los objetivos o temas especficos a
investigar.
2.4 Metodologa Cualitativa
Para todos los grupos se va a considerar los focus groups.
2.5 Segmento objetivo
De acuerdo al tipo de producto/servicio entregado y sorteado por el profesor se debe
escribir el detalle del segmento en el trabajo final.
2.6 Muestra
01 focus group por cada grupo.
2.7 Resultados del estudio
Una vez realizado el focus group se procede a transcribirlo en un documento de Word
textualmente.
2.8 Anlisis
Debe tratar de encontrar relaciones entre respuestas de un tema y otro, asimismo es
importante encontrar hallazgos de investigacin, se debe justificar que el estudio
genera valor para el cliente y resolver su problemtica.
2.9 Resultados y Conclusiones
Responder los objetivos especficos de la investigacin y el objetivo general del
Estudio, podra tambin de ser el caso recomendar algn estudio que considere
necesario realizar o que sugiere a la empresa cliente.

EVALUACIN
Sobre el documento escrito:
Cumplimiento de los pasos del desarrollo de productos con su debido sustento.
Coherencia de principio a fin.
Realizacin de las entrevistas de manera real
Uso correcto de las metodologas aprendidas
Redaccin y ortografa
Entrega PPT y anexos en CD
Sobre la exposicin final:
Orden de presentacin

Tiempo

Jurado
Formato
Presentacin personal

:
:
:

Se realizar un sorteo para determinar la hora de

presentacin de cada grupo.
30 minutos (20min. exposicin 10 min. preguntas)
por grupo.
Profesor(a) del curso.
El grupo deber presentar el trabajo en Power Point
Formal