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ISSN 1676-5001
PLANEJAMENTO ESTRATGICO EM AGNCIAS DE
PUBLICIDADE E PROPAGANDA DE SANTA MARIA RS1
STRATEGIC PLANNING IN ADVERTISING AGENCIES IN
SANTA MARIA RS
RESUMO
ABSTRACT
This article aims to analyze how the basis for the strategic planning are adopted
by advertising agencies certified by the Standard and Norms Executive Counsel
in Santa Maria RS. We identified some advertising agencies that make use of
actions for a strategic planning, as well as what motivates agencies to opt for this
administrative technique, and also, what factors take these agencies not to use a
strategic planning. The strategic planning theme is of great relevance since the
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Trabalho de Iniciao Cientfica - PROBIC.
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Acadmica do Curso de Comunicao Social Publicidade e Propaganda - UNIFRA.
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Orientadora - UNIFRA.
16 Disc. Scientia. Srie: Artes, Letras e Comunicao, S. Maria, v. 8, n. 1, p. 15-33, 2007.
current market is highly competitive and goes through constant changes. Thus,
advertising agencies must be able to face these changes, and need to previously
choose strategies and goals to be achieved, in order to be prepared to follow up
future happenings.
INTRODUO
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O CENP Conselho Executivo das Normas-Padro uma entidade criada pelo merca-
do publicitrio para fazer cumprir as Normas-Padro da Atividade Publicitria, documento
bsico que define as condutas e regras das melhores prticas ticas e comerciais entre os
principais agentes da publicidade brasileira.
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Com esse objetivo, o artigo est estruturado em 4 partes, iniciando por
esta introduo, seguida de descrio terica sucinta do planejamento estratgico
na atividade publicitria. Posteriormente, so descritas prticas observadas nas
agncias, encerrando-se o trabalho com comentrios conclusivos.
METODOLOGIA
AGNCIAS DE PUBLICIDADE
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O briefing contm informaes que o cliente fornece sua agncia antes de iniciar uma
campanha. A partir desse documento bsico, podem-se desenvolver estratgias criativas
mais adequadas. O briefing deve refletir, com clareza, a informao que possa afetar o
produto e sua utilidade.
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estratgias e tticas alcanaro melhor o objetivo do cliente. Segundo a diretora
de planejamento da agncia frica, Carla S, o planejamento funciona como um fio
condutor que garante que todos estejam trabalhando na mesma direo, otimizando
o tempo e potencializando os acertos. (S apud PERALTA, 2006, p. 30).
Em algumas agncias, o planejamento trabalha junto com o profissional
de mdia, especialmente em agncias de pequeno porte como as de Santa Maria.
O mdia escolhe os meios de comunicao e veculos, bem como o horrio de
veiculao, dias, canais e locais e, nesse sentido, o diretor de mdia da Almap/
BBDO, Paulo Carmosa, salienta que o mdia encontra as melhores maneiras de
falar com as pessoas atravs dos meios de comunicao. (apud PERALTA, 2006,
p. 32). Carmosa acrescenta ainda que o departamento de mdia a rea responsvel
por colocar as campanhas no ar, incluindo tanto a negociao dos valores investidos
quanto o processo operacional da reserva e da compra dos espaos.
Os profissionais de criao e redao so os encarregados da elaborao
das peas da campanha. Aps terem contato com o briefing, a criao inicia a
elaborao do layout, enquanto a redao preocupa-se com os textos das peas.
Como essas duas atividades so completamente interligadas, muitas agncias
utilizam duplas de criao, ou seja, um redator e um profissional de criao para a
execuo das peas ou ento o profissional de criao responsabiliza-se por fazer
tambm a redao, essa atribuio depende da estrutura de cada agncia.
Equipe de
Responsvel e sua
Agncia funcionrios e Estagirios
funo
departamentos
ANLISE FINAL
REFERNCIAS