1.

Definicin de publicidad:
La Publicidad es el conjunto de estrategias con las que una empresa da a conocer
sus productos a la sociedad. La publicidad utiliza como principal herramienta los
medios de comunicacin, estos son tan diversos y tienen tanta expansin e
impacto en el pblico en general que son fundamentales para el comercio en
general.
2. Definicin de propaganda:
Propaganda es una palabra derivada del latn Propagare que significa Difundir o
Multiplicar por lo que es clara la idea y el objetivo de que la propaganda es una
herramienta publicitaria con el fin de dar a conocer algo con el fin de que se
comercialice o distribuya.
3. Definicin de promocin:
La Promocin es una utilidad que las empresas emplean para dar a conocer sus
productos, a manera de informacin cuando un agente de comunicacin
promociona algo, es con el fin que a la persona que se le est promocionando
reciba una gratificacin por parte de este y tenga la voluntad de adquirirlo por el
precio que se le oferta.
4. Cules son las herramientas de la publicidad:
Radio
La transmisin de radio est considerada como un medio tradicional. La fuerza de
la radio reside en su habilidad de apuntar a audiencias a travs de su
programacin, que est reflejada en su publicidad. Este medio de promocin es
efectivo en cuanto que la mayora de los comerciales son apuntados a audiencias
locales, comparados a los comerciales televisivos, que son mayormente
nacionales. Un inconveniente en la publicidad de radio es que la efectividad de un
mensaje es nicamente auto-dependiente. Esto puede presentar desafos al
describir ciertos productos o servicios promocionados.

Televisin
La televisin es considerada como un medio tradicional pero tiene la habilidad de
adaptarse a los medios nuevos. Algunas fortalezas de la publicidad televisiva son
su impacto al combinar vista y sonido, su habilidad de alcance a una audiencia
local, nacional y global y su ms reciente adaptacin a la publicidad interactiva. A
travs de la tecnologa de servicio como On-Demand, los espectadores pueden
contratar mensajes publicitarios con un control remoto. Las debilidades de la
publicidad televisiva son los altos costos, la interrupcin de la programacin y los
mensajes de vida corta.

Peridicos
El peridico es una parte de los medios impresos y es discutiblemente la forma
ms vieja de los medios tradicionales. La publicidad de peridicos tiene muchas

fortalezas que estn siendo afectadas por las estrategias de publicidad interactivas
nuevas. Los peridicos proveen una base de lectores leales para los publicistas y
bajos costos de produccin. Los peridicos tambin ofrecen un valor a travs de
tiempos de lectura cortos para insertar las publicidades y asegurar un alto alcance
de audiencia. Las desventajas de la publicidad en peridicos incluyen la pobre
calidad de impresin, una disminucin en los lectores y un sentido general de
confusin publicitaria.
Los peridicos intentan mantenerse competitivos en la era de Internet proveyendo
contenido en lnea gratis. Los ingresos de la publicidad pagan por este servicio.

Revistas
Otro miembro de los medios impresos son las revistas. El valor de publicidad en
las revistas est en la selectividad de su audiencia y la alta calidad de impresin.
Las revistas sostienen credibilidad con sus audiencias, permitiendo que sus avisos
resuenen con los lectores. Las publicidad en las revistas tienen varias debilidades
a considerar, como su alto costo de produccin, su frecuencia limitada y sus largos
plazos de entrega.
Como los peridicos, muchas revistas tienen las versiones de su contenido en
lnea. Algunas requieren una membresa paga mientras que otras proveen
contenido en lnea gratuito.

Telemarketing, correo directo y exterior

La publicidad de exteriores viene en muchas formas y tamaos. Las formas
principales de la publicidad de exterior son boletines de 14 x 48 pies (4,27 x 14,63
m), carteles de 30 placas de 12 x 25 pies (3,66 x 7,62 m), paneles de 8 placas o
paneles jnior de 5 x 11 pies (1,52 x 3,35 m) y espectaculares. Los espectaculares
son vallas electrnicas que suelen verse en lugares como Times Square, Nueva
York o Hong Kong. Las ventajas de la publicidad de exterior son que estn
localizadas y generalmente son memorables. Las desventajas son su baja
repeticin y corto tiempo de exposicin.
El correo directo y telemarketing son otros tipos de estrategias de promocin
usadas en la publicidad. Ambos pueden ser efectivos porque suelen ser
personalizados y los resultados se miden fcilmente. Sin embargo, ambos son
tambin costosos y el correo directo est percibido como correo chatarra, mientras
que el telemarketing es visto como lo ms intruso de todas las tcnicas de
promocin.

Internet
Internet ha cambiado la forma en que ocurre la publicidad. Ha afectado
prcticamente a cada rincn del espectro de la publicidad y ha forzado a los
medios tradicionales a reinventarse donde puedan. Las ventajas de la publicidad
en Internet son muchas, pero la ms crtica es su extremadamente bajo costo,
comparado al de otros medios. Internet ofrece interactividad, haciendo posible el
involucrar una audiencia definida en el mensaje publicitario. Dicha publicidad

puede ser muy efectiva ya que la interaccin es memorable y satisfactoria para el

usuario. Finalmente, la publicidad de Internet puede ser fcilmente personalizada,
algo que los medios tradicionales como la televisin o la radio no son capaces de
hacer. Quizs la desventaja ms grande de la publicidad en Internet es la
percepcin de desorden.
5. Cules son las disciplinas que se relacionan y/o asisten a la publicidad:
Hay una serie de disciplinas que apoyan a la publicidad y entre ellas encontramos:
el diseo, la psicologa, la sociologa, la comunicacin social, la economa, la
estadstica, la creatividad, la antropologa y la semiologa.

La semiologa: busca superar la barrera del signo y la simbologa, en el sentido

que dentro de estas se encuentran las costumbres, los ritos, las modas, las reglas
de cortesa, los cdigos, todas las instituciones sociales, polticas y jurdicas las
cuales son entre otra cosas sistema de signos o semiologa general de la sociedad
aqu se ve claramente la importancia de la semiologa en la publicidad pues esta
es la base misma en la comunicacin, ya que representa la forma en que se
comunica y como se comunica los mensajes publicitarios en si es la herramienta
primordial en la cual estn constituidos todos los mensajes a travs de sus
imgenes, smbolos o signos. La publicidad se manifiesta a travs de un lenguaje
verbal o no verbal, de gestos, colores, msica, smbolos, la cual busca la forma de
comunicarse por medio de alguno de ellos.

Diseo
Como disciplina dentro de la publicidad cumple la funcin de destacar las
cualidades del producto, ya que estos deben ser atractivos para poder generar
algn impacto visual hacia los consumidores o al pblico meta, segn sea el
servicio. Ya que el diseo comprende la creacin y maquetacin de la publicidad,
tanto en comunicacin impresa, digital, televisin, radio, internet y mvil.

Comunicacin social
Proviene del latn COMUNICATIO es la accin y efecto de comunicar o
comunicarse es la transmisin de seales mediante un cdigo comn del emisor y
el receptor. La palabra comunicar significa poner en comn es decir compartir con
los dems, cuando nos comunicamos compartimos informacin de todo tipo,
emociones, ideas, conceptos, advertencia, orden, etc. Donde en este caso el
emisor es la publicidad hecha y el receptor el cliente o consumidor, lo cual se ha
convertido en un mecanismo indispensable para el funcionamiento y desarrollo de
nuestras sociedades capitalistas de mercado, ya que parte de la caracterstica de
esta sociedad, de esta cultura y de que esta comunicacin de masas sean
comunes al hecho publicitario.

Sociologa

Es el estudio de la sociedad humana y del comportamiento de las personas en

situaciones sociales. Muchas de nuestras experiencias estn delimitadas por la
sociedad en la que vivimos por esas fuerzas sociales que definen nuestro
comportamiento, nuestras acciones y nuestro estilo de vida.

Psicologa
Se utiliza la psicologa para buscar valores como la reaccin que normalmente
proporciona la mayor o menor facilidad para retener un slogan, as como de
lectura de acuerdo a los diferentes tipos de letra, la determinacin y la medida de
las reacciones humanas frente a un aviso o parte de l. Para llamar la atencin se
recurre a la llamada apelacin a la vista o al odo, dependiendo de dnde se de la
publicidad, en la publicidad oral se tiene en cuenta los efectos de sonido, las
caractersticas musicales, el tono de voz empleado entre otras, en cuanto a lo
visual se tiene en cuenta primero los colores ya que la psicologa a permitido
determinar de una manera cientfica de la reaccin de las personas ante diversos
colores por ejemplo el azul o el verde da la impresin de frescura, tambin se tiene
en cuenta la forma del objeto para que establezca originalidad, belleza y armona,
tambin para determinar una serie de principios generales que determinan su
eficacia, etc.

Antropologa
Proviene del griego ANTROPOS que significa hombre, humano y el LOGOS del
conocimiento.
La aspiracin de la disciplina antropolgica es producir conocimiento sobre ser
humano en diversas esferas pero siempre como parte de una sociedad y en la
publicidad es esencial conocer al hombre y sus comportamientos. La cual se ha
encargado de conocer y entender a un nivel ms ntimo las motivaciones, los
comportamientos y las prcticas dentro de diferentes escenarios y grupos
sociales, se encarga entre otras cosas de profundizar e indagar las relaciones que
los consumidores establecen con los servicios.

Economa
Si bien la publicidad es el motor de la economa, la demanda se estimula primero
en forma genrica porque aumenta la demanda del producto y luego se estimula la
selectiva, la publicidad impacta tambin con tiempo; por el efecto de la campaa y
como se instaura la marca antes y despus de esta, ya que con la publicidad
aumentar las ventas, lo cual provoca que el producto tenga presencia en el
mercado porque crea un ruido y una marca con valor pero no instaura al producto
mismo en el mercado.

Estadstica
La estadstica en el rea de publicidad se utiliza para la medicin de encuestas
que permitan realizar grficas y establecer un nivel alto en satisfaccin de un

producto, impacto de una campaa publicitaria, Nivel de servicio, participacin en

el mercado, entre otros.

Creatividad
La evolucin de los medios y la tecnologa han dado paso a nuevos formatos
enriquecidos, capaces incluso de ofrecer la posibilidad de interactuar con los
usuarios y consumidores. Es aqu donde el factor de la creatividad resulta
determinante a la hora de generar unos mejores resultados y alcanzar objetivos
comerciales.

1. Diferencia entre publicidad propaganda y promocin:

PUBLICIDAD: La publicidad es una forma de comunicacin impersonal y de largo
que es pagada por un patrocinador identificado (empresa lucrativa, organizacin
no gubernamental, institucin del estado o persona individual) para crear imagen
de marca, informar, persuadir, seducir o recordar a un pblico objetivo acerca de
los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a
posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros.

PROPAGANDA:
La propaganda es la difusin de ideas polticas, filosficas, morales, sociales o
religiosas, es decir comunicacin ideolgica o valores culturales. Informa (o
desinforma) a la poblacin, genera conciencia y modifica conductas. Es una
informacin presentada y difundida con el fin de apoyar una determinada agenda.
An si el mensaje contiene informacin verdadera, es posible que sea partidaria,
no presentando un cuadro completo y balanceado del objeto en cuestin.

PROMOCIN:
La promocin es el conjunto de actividades, tcnicas y mtodos que se utilizan
para lograr objetivos especficos, como informar, persuadir o recordar al pblico
objetivo, acerca de los productos y/o servicios que se comercializan.