5 TEMA

CAMPAA
360
CONCEPTO:

El trmino 360 alude al objetivo de conseguir que una campaa publicitaria se haga omnipresente, impactando al target desde la mayor variedad posible de medios.
Combinada con una estratificacin de potenciales consumidores
del producto/marca, se logra un xito en la emisin/recepcin
del mensaje/anuncio/campaa, con mejores resultados y mayor
efectividad comercial.
El termino fue acuado en los aos 80 por el publicitario britnico David Ogilvy.
El impacto publicitario se construye a base de identificar al target
y contactar con este repetidas veces con la misma campaa desde los diferentes medios publicitarios: Televisin, Radio, Prensa,
publicidad exterior, Medios Online redes sociales, internet, etc.
De esta forma el cliente es accesible y/o accede a la empresa a
travs de distintos canales de venta y comunicacin bidireccional.
Este tipo de campaas estn basadas en la teora de que la notoriedad publicitaria se construye de modo acumulativo: 3 impactos generan un recuerdo superior al triple del recuerdo generado por un solo impacto, ya que van generando un poso en
la memoria.
Es decir, cuantos ms medios mejor, cuantos ms pases mejor,
cuanta ms presencia mejor. Cuanto ms ruido mejor. Incluso si
el medio, o la campaa, o ambos son irrelevantes para el target.

PUNTOS A TENER EN CUENTA

1. No conviene adaptar un anuncio propio o que viene de fuera

e inyectarlo en todas direcciones.
Se necesita una agencia que desarrolle la historia de la marca,
que cree un ideal, lo divulgue y sepa consolidar las relaciones
resultantes con los clientes.
2. No tiene sentido orquestar una campaa multimedia por el
mero hecho de estar en todas partes. Gran parte de los medios
estn seriamente saturados. Si ests en todas partes, slo se multiplica la ineficacia de la inversin.
3. Que la omnipresencia de la marca probablemente causar el
efecto contrario al deseado: hastiar a tu pblico.
4. El foco obsesivo en los medios es un hbito del pasado y tambin un error. Las campaas publicitarias 360 se basan en la interrupcin y la repeticin, que es justo lo que no se quiere que
haga la marca.
5. Que el medio ya no es el mensaje. El ideal es el mensaje.
Hay que centrar el esfuerzo en hacer ese ideal creble, relevante,
memorable e integrador.
6. Que los clientes no son slo audiencia pasiva y desinteresada
que consume anuncios.
Tus clientes tambin son emisores. As que no hay que olvidar
considerarles como tales y facilitarles la tarea de redistribuir el
mensaje.

QUE ES EL GRAN IDEAL?

Una filosofa que va ms all de las ideas y se sita nada menos que en ideales para desarrollar la comunicacin del producto/marca.
El Gran Ideal. Es la plataforma de lanzamiento perfecta para comunicar el producto/marca. Un ideal, un conjunto de creencias que
supone un giro de tuerca al concepto base de la publicidad.
El ideal es pues, un pilar, la estructura de un edificio construido a partir de creatividad (Las ideas), que dan a conocer el producto/marca
y, por supuesto, tratan de atraer al consumidor y generar demanda del producto.
QUIEN NECESITA GRANDES IDEALES?
La publicidad es un negocio conocido por las ideas que por los ideales.
Sin embargo las marcas necesitan grandes ideales para que prosperen junto a ellas y logren ms xito comercial.
Ejemplos:
DOVE:
Cree que el mundo seria mejor si las mujeres se sintiesen bien consigo mismas.
FANTA:
Cree que el mundo seria mejor si maduramos menos y jugsemos ms.
ADIDAS:
Cree que el mundo seria mejor si la gente fuera mas all de sus fronteras.
COCA-COLA:
Cree que el mundo seria mejor si visemos el vaso medio lleno y no medio vaci.
Estos son ejemplos de como The big ideal funcionaria para las marcas. Los grandes ideales son plataformas para las grandes ideas.
Cuando una marca va a tono con su ideal las ideas grandes o pequeas fluyen con mayor facilidad.

5 TEMA

CAMPAA
360
5 TEMA
PRODUCTO ELEGIDO

Atn Calvo (hamburguesas y Salchichas de atn)

Target Calvo
(Amas de casa, nios en edad escolar hasta 8 aos)
MEDIOS PARA LLEGAR AL MERCADO OBJETIVO
EL GRAN IDEAL DE ATN CALVO
Atn Calvo cree que el mundo seria mejor si cresemos valores a travs del trabajo en equipo.
CAMPAA
OBJETIVO
El grupo calvo ha pedido que se le realice una campaa de posicionamiento de nuevos producto: salchichas y hamburguesas de
atn calvo.
El objetivo es llegar al target madres y amas de casa, se debe lograr que este posible mercado se vean influido a comprar este producto.
Las hamburguesas y salchichas calvo son un producto diseado especialmente para nios no les gusta el pescado,
Entonces el objetivo para llegar al target en parte sern los nios que estarn motivados a pedir las salchichas y hamburguesas calvo.
Debido a que un nio es muy difcil de abordar con la publicidad convencional se decidi hacer una campaa conjunta entre el grupo calvo y bob esponja se ha escogido este personaje ya que su alimento favorito es la hamburguesa, con ello se pretende motivar
a los nios que simpatizan con este para pidan a sus padres las hamburguesas que come Bob esponja
2. PARTES DE LA CAMPAA.
RADIOFNICA: se emitirn tres cuas radiofnicas.

Se creara expectativa con el primer mensaje.

1. Le hemos sacado la licencia de salchicha
2. Hay un nuevo miembro en el grupo embutidos, pronto revelaremos su nombre
3. Les presentamos las salchichas de atn clavo atn que prese carne pero es pescado pdelas en tu establecimiento
habitual.
Esta campaa ira dirigida al pblico en general
PRENSA ESCRITA

Se elaborara varios faldones de prensa en los que se incluir publicidad intuitiva con varios posicionamientos
en las que se har conocer por medio de grficos que un atn puede ser una salchicha.
BANDEROLAS INTERIOR

Se harn banderolas donde se incluya al personaje de bob esponja y el producto de calvo

TV

Emitir un comercial en el que se represente a una madre intentando dar de comer a su nio pescado pero este se
resiste.
Entonces se le recomienda las hamburguesas y salchichas de pescado Calvo.
Ademas se introduce a bob esponja como un recurso ya que a este le gusta las hamburguesas.
Tambin se presenta la promocin de comprar dos packs, y se le regala un recetario para elaborar platos con pescado
y en los que esta presente los productos calvo