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Evaluacin General Privada

Mercadotecnia 2013
Caso
Plan de Marketing Internacional
1.
2.
3.
4.

Resumen ejecutivo
Justificacin
Objetivos
Metodologa
a. Antecedentes histricos de la empresa
b. Misin
c. Visin
d. Cultura
5. Anlisis de la situacin
a. Anlisis externo
- Mercado
- Clientes
- Competidores
- Entorno poltico
- Entorno tecnolgico
- Entorno econmico
- Entorno social
b. Anlisis interno
- Infraestructura
- Recurso humano
- Marketing y ventas
- Servicio post venta
- Recurso econmico
6. Anlisis DAFO
F
D

O
A

7. Segmentacin de mercados
Variable
Geogrfica

Demogrfica

Elemento
Pas
Departamento
Ciudad
Zona
Pueblo
Clima
Edad
Sexo
Ocupacin
Profesin
Nacionalidad

Descripcin

Psicogrfica

Conductual

Estado civil
CVF
Religin
Actividades
Estilo de vida
Personalidad
Clase social
Frecuencia de compra:
Tendencia:

8.
a.
b.
c.

Eleccin del pas


Intensidad Competitiva
Riesgos pas
Barreras de entrada

9. Estrategias de exportacin
Objetivo:
Estrategia:
Actividad

Descripcin

Responsable

Tiempo

Responsable

Tiempo

10. Estrategias de merchandising


Objetivo:
Estrategia:
Actividad

Descripcin

11. Presupuesto general


12. Ganancias y prdidas
13. Control de plan de marketing internacional

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